Conteúdos Interativos na Indústria da Construção Civil [Case Real]
Você já está ciente de que o Marketing de Conteúdo é uma estratégia eficaz para atrair, engajar e converter clientes. No entanto, com a crescente saturação de conteúdo online, tornou-se fundamental adotar abordagens inovadoras para se destacar na multidão.
Uma dessas abordagens é o uso de conteúdos interativos, que possibilitam uma interação direta com o usuário, aumentando o engajamento e até mesmo a conversão da sua audiência.
Uma pergunta muito frequente que recebemos aqui na Rock Content é: “Como posso utilizar conteúdos interativos dentro do meu nicho?”, especialmente em indústrias onde essa estratégia não é tão comum.
Nós garantimos que os benefícios dos conteúdos interativos podem ser desfrutados por empresas de qualquer segmento.
Neste artigo, iremos demonstrar isso na prática, assim como falar da importância da distribuição de conteúdo dentro de uma estratégia. Para isso, iremos explorar conteúdos interativos na indústria da construção civil, analisando a estratégia de distribuição de um de nossos clientes (cujo nome não será divulgado aqui por questões de confidencialidade).
Conteúdo Interativo: Uma Ferramenta Poderosa de Engajamento
Antes de adentrarmos na discussão sobre estratégia de distribuição, é fundamental compreendermos o conceito de conteúdos interativos e por que eles se mostram tão eficazes.
Definimos como “conteúdo interativo” qualquer material que permita aos usuários participarem ativamente, seja respondendo a perguntas, calculando resultados ou explorando diferentes cenários. Essa interatividade não apenas amplia o engajamento do público, mas também oferece insights valiosos sobre suas preferências e comportamentos.
Alguns exemplos de conteúdos interativos incluem quizzes, calculadoras, avaliações e buscadores de solução. Esses formatos não apenas proporcionam uma experiência mais envolvente para o usuário, mas também podem otimizar a geração de leads qualificados e fortalecer o relacionamento com a marca.
A Importância da Estratégia de Distribuição de Conteúdo
Conteúdos interativos ampliam exponencialmente as possibilidades de sucesso da sua estratégia, mas é evidente que, assim como qualquer conteúdo, criá-los é apenas o primeiro passo.
Para alcançar resultados significativos, é essencial também desenvolver uma estratégia de distribuição eficaz. Isso implica identificar os canais adequados para alcançar sua persona, estabelecer metas claras e mensurar os resultados para ajustar a estratégia conforme necessário.
Agora que você compreende o potencial desse tipo de conteúdo e a importância da distribuição, vamos analisar um estudo de caso de conteúdos interativos na indústria da construção civil para ilustrar esses conceitos na prática, independentemente do nicho.
Estudo de Caso: Conteúdos Interativos na Indústria da Construção Civil
Neste estudo de caso, analisamos o desempenho de três experiências interativas desenvolvidas para um cliente da indústria da construção civil, tanto antes quanto depois da distribuição delas nos conteúdos do blog.
💡 Importante: todas as experiências e conteúdos interativos foram criados usando o Ion, a plataforma de conteúdos interativos da Rock Content. Você pode solicitar uma demonstração gratuita da ferramenta aqui.
[Quizz] Descubra se você é apto a participar do Programa Casa Verde e Amarela
A primeira experiência interativa é um quiz sobre o programa brasileiro Casa Verde e Amarela. Abaixo, estão os detalhes do conteúdo:
- Público-alvo: Usuários em fase de atração.
- Objetivo: Engajar o público interessado na compra de um imóvel e que está conhecendo o programa Casa Verde e Amarela.
- Conversão: Botão “Iniciar Quiz” (experiência desbloqueada).
- Resultados:
- Tráfego: 3,7 mil visitantes.
- Taxa de Conversão: 31%.
- Destaques: Picos de tráfego e conversão observados após a incorporação nos conteúdos do blog.
Observe os picos de tráfego, especialmente após o dia 16 de março, quando incorporamos o quiz nos conteúdos do blog do cliente.
[Quizz] Quais são os documentos necessários para o financiamento do Programa Casa Verde e Amarela?
A segunda experiência interativa também foi um quiz sobre o mesmo programa, porém destinado a uma etapa intermediária do funil.
- Público-alvo: Usuários em fase de consideração.
- Objetivo: Engajar o público interessado na compra de um imóvel e que está conhecendo os documentos necessários para o financiamento.
- Conversão: Formulário de inscrição.
- Resultados:
- Tráfego: 8,7 mil visitantes.
- Leads Gerados: 120.
- Destaques: Tráfego significativo e geração de leads qualificados.
Assim como na experiência anterior, o tráfego deste quiz teve picos após incorporarmos o conteúdo no blog do cliente, resultando, consequentemente, em mais leads.
É importante ressaltar que, enquanto a estratégia de distribuição aumentou o tráfego e o número de leads, a possibilidade de apresentar conteúdos interativos na indústria da construção civil fez com que a qualidade dos leads gerados fosse melhor em comparação com outros tipos de conteúdo.
[Calculadora] Quanto você está gastando de aluguel?
Por fim, a última experiência interativa é uma calculadora voltada para a fase de atração. Vamos analisar os resultados:
- Público-alvo: Usuários em fase de atração.
- Objetivo: Engajar o público que está considerando sair do aluguel e ponderar sobre a compra de um imóvel.
- Conversão: Formulário de inscrição.
- Resultados:
- Tráfego: 3,3 mil visitantes.
- Leads Gerados: 49.
- Destaques: Tráfego consistente e geração de leads qualificados.
Além disso, a qualidade dos leads gerados também foi superior porque o conteúdo interativo foi capaz de capturar a atenção em cada etapa da jornada com conteúdo útil, que criou uma experiência valiosa, ajudando a educar e envolver a audiência sobre o que eles precisavam. E o Ion foi a plataforma perfeita para criar esse conteúdo porque:
- Foi fácil e rápido para criar as experiências sem precisar contratar um desenvolvedor;
- Estava integrado ao CRM do cliente, facilitando o cultivo e a movimentação de leads para vendas;
- Incluiu experiências de venda que enriqueceram as conversas de vendas.
Conclusão e Recomendações
Este estudo de caso destaca o impacto positivo que uma estratégia de distribuição bem elaborada pode ter no desempenho de conteúdos interativos. Ao integrarmos essas experiências nos conteúdos do blog, observamos um aumento significativo no tráfego e na geração de leads qualificados.
Notamos também que a utilização da interatividade em diferentes indústrias é viável e encorajadora, como demonstrado nesta utilização de conteúdos interativos na indústria da construção civil.
Para empresas interessadas em explorar o potencial dos conteúdos interativos, recomendamos considerar o Programa de Adoção de Ion da Rock Content. Este programa oferece treinamento e orientação especializada para criar e distribuir experiências interativas de forma eficaz, maximizando o engajamento, aquisição e qualificação de leads.
Em suma, uma estratégia de distribuição bem executada é essencial para o sucesso de qualquer conteúdo e, quando combinada com o uso de conteúdo interativo, tem ainda mais potencial para gerar resultados excelentes.
