Pesquisa mostra fatores de ranqueamento mais importantes para SEO local, segundo especialistas

Hoje, a maioria dos profissionais de marketing e donos de negócios devem compreender muito bem o quão vitais são o SEO e o ranking do Google para o sucesso das empresas.

Todos os anos, a Whitespark, líder no segmento de marketing local, lança um relatório abrangente que examina as últimas descobertas sobre SEO local e os fatores de ranqueamento mais importantes. O relatório de 2023 traz descobertas importantes sobre quais fatores afetam mais o SEO local de acordo com especialistas.

A seguir estão algumas das descobertas mais importantes que podem ajudar você a decidir sobre a estratégia deste ano para SEO local e ranqueamento.

Descobertas sobre ranqueamento de pesquisa local

O Local Pack do Google é o máximo absoluto dos resultados de pesquisa orgânica. Essas empresas aparecem junto com mapas e outras informações importantes na página de resultados do Google quando os clientes pesquisam por empresas locais. A pesquisa da Whitespark descobriu que, de todos os fatores de ranqueamento, alguns dos fatores mais importantes que podem ajudar a colocar sua empresa no Local Pack incluem o seguinte:

  • Categoria do negócio: a categoria do seu perfil no Google Meu Negócio tem um grande efeito na visibilidade de sua empresa no Local Pack. Certifique-se de escolher uma categoria que melhor represente o seu negócio.
  • Nome e título da empresa: a integração de palavras-chave em seu título é um tanto desaprovada pelo Google. No entanto, se você conseguir fazer isso com uma palavra-chave relevante para o seu negócio, é possível aumentar drasticamente sua visibilidade no Local Pack.
  • Proximidade do ponto de busca: quanto mais próximo seu negócio estiver do local de quem faz a busca, maior a chance de aparecer no ranking do Local Pack.
  • Endereço físico na cidade da busca: caso sua empresa não tenha endereço na cidade de quem faz a pesquisa, será difícil aparecer no ranking do Local Pack.
  • Remoção da lista por spam: spam nunca ajudará sua visibilidade local e pode até prejudicá-la. Então, revise bem o cadastro da sua empresa no Google Meu Negócio para se certificar de que não traz características de spam.

Descobertas sobre reanqueamento de pesquisa local orgânica

O termo orgânico, no contexto de SEO, refere-se ao tráfego proveniente de mecanismos de pesquisa, em vez de anúncios pagos ou visitantes diretos. Como as pesquisas orgânicas são geralmente as mais eficazes para as empresas, a pesquisa de Whitespark se concentrou em entender quais fatores são mais importantes para o ranqueamento de pesquisa local orgânica.

Algumas das principais descobertas incluem o seguinte:

  • Página dedicada para seus serviços: nós sabemos que criar um site já é bastante difícil e ter páginas dedicadas para todos os seus serviços pode parecer sobrecarregador. No entanto, isso aumentará as chances de aparecer nos resultados de pesquisa local orgânica.
  • Links internos no site: ter links para outras páginas do seu site é importante, não apenas para ajudar os clientes a encontrar mais informações rapidamente, mas também para mostrar ao Google que você é uma fonte confiável. Então, considere reformular seu conteúdo e adicionar mais links internos quando possível.
  • Links de entrada de alta qualidade e autoridade: conquistar backlinks de qualidade é uma parte essencial do SEO e cada vez mais importante para o ranqueamento de pesquisa local orgânica. O backlinking, para quem não sabe, é quando um site faz um link para o seu. Então, certifique-se de que os backlinks sejam provenientes de sites confiáveis ​​para ajudar a melhorar seu ranqueamento. Táticas de blackhat, como ter um link de site de spam para sua página, apenas prejudicarão a sua posição no ranking.
  • Relevância geográfica da palavra-chave do conteúdo: cuidado para não exagerar no uso de palavras-chave no seu conteúdo, mas certifique-se de incluir os termos relevantes que correspondam à área geográfica que você está segmentando. Adicionar palavras-chave de localização relevantes ajudará a aumentar sua visibilidade no ranking de pesquisa orgânica local.
  • Palavras-chave no título da landing page do perfil no Google Meu Negócio: de novo, o excesso de palavras-chave irrelevantes pode ser altamente prejudicial. No entanto, incluir palavras-chave relevantes no título da landing page do perfil no Google Meu Negócio pode ajudar você a ter uma posição melhor no ranking.

Implementando as descobertas acima

Agora que discutimos os fatores de ranqueamento mais importantes para aparecer nas páginas de resultados locais do Google, vamos conferir como implementá-los de maneira eficaz. Estas são apenas algumas dicas iniciais para melhorar suas posições no ranking de pesquisa.

  • Escolha cuidadosamente a categoria do perfil no Google Meu Negócio: certifique-se de selecionar uma categoria que melhor reflita sua empresa e não confunda os clientes.
  • Renove seu site: crie páginas dedicadas a cada um de seus serviços e adicione mais links internos a páginas relevantes.
  • Incorpore palavras-chave geográficas ao seu conteúdo: adicionar palavras-chave de localização relevantes ao seu conteúdo ajudará a mostrar ao Google que você está segmentando para uma área específica.
  • Conquiste backlinks de alta qualidade: certifique-se de que todos os backlinks que chegam ao seu site sejam de fontes confiáveis ​​e autorizadas. Isso ajudará bastante a melhorar seu ranqueamento de pesquisa local orgânica.
  • Otimize seu perfil no Google Meu Negócio: inclua uma descrição detalhada da sua empresa no Google Meu Negócio e certifique-se de adicionar palavras-chave relevantes ao título da landing page.

Conclusão

A sua visibilidade de pesquisa local orgânica é uma parte essencial do marketing online da sua empresa. Utilizar as descobertas do Whitespark pode ajudar você a melhorar seu ranqueamento e alcançar mais clientes. Além disso, a implementação das dicas discutidas acima pode lhe dar uma vantagem inicial para aumentar sua presença e visibilidade com o SEO local.

Não perca o timing: como aproveitar as principais datas de 2023 para impulsionar sua marca

Algumas pessoas dizem que o ano só começa depois do Carnaval. Se essa afirmação é verdade ou não, é difícil dizer. No entanto, uma coisa é certa: após a folia, espera-se que 2023 possa finalmente engrenar.

Neste ano, os impactos da incerteza econômica continuarão a ser sentidos, mas os brasileiros estão otimistas, e isso é uma boa notícia. De acordo com uma pesquisa realizada pela Ipsos, 85% da população acredita que 2023 será melhor do que 2022.

Isso indica que as pessoas estão dispostas a consumir e presentear, mas estão mais conscientes sobre seu orçamento e em busca de melhores escolhas. Para aproveitar esse otimismo, é fundamental que as marcas sejam estratégicas e estejam presentes nos momentos certos com mensagens oportunas.

Este artigo traz insights e datas-chave para ajudar na criação de estratégias mais efetivas.

Páscoa

Datas especiais, como a Páscoa, geram um grande volume de buscas no Google e no YouTube.

As pessoas usam essas plataformas para descobrir a data do feriado, pesquisar ovos de chocolate e entender o significado dos símbolos da festividade. No ano passado, por exemplo, o interesse pelo tema começou a crescer quase um mês antes da data.

Em tempos de orçamento apertado, as perguntas feitas pelos usuários refletem a necessidade de economizar. Por isso, é importante que as marcas estejam atentas às pesquisas e ofereçam opções que atendam a esse público.

Dia das Mães

A maioria dos filhos procura ideias de presentes para o Dia das Mães na internet. Em 2022, o interesse por “ideias de presente para o Dia das Mães” cresceu mais de 300%.

A indecisão sobre o que comprar pode ser uma oportunidade para as marcas se posicionarem durante toda a jornada de compra, oferecendo informações claras sobre produtos, disponibilidade e ofertas, além de conteúdo inspiracional que possa despertar o interesse dos consumidores.

Mês do Orgulho LGBTQIAPN+

O Brasil é o 5º país do mundo que mais buscou pelo termo “LGBTQIAPN+” nos últimos 12 meses. Esse interesse vem crescendo nos últimos 18 anos.

É importante tratar esses temas com respeito e não como tabu. A diversidade e a inclusão devem ser compromissos constantes das marcas, refletindo em suas ações internas e externas, para que sua comunicação seja efetiva e não oportunista.

Dia dos Namorados

Desde 2021, o interesse por “Dia dos Namorados” vem diminuindo, enquanto o interesse por “não monogâmico” cresceu mais de 250% nos últimos cinco anos.

Nesta data, as marcas devem estar atentas aos novos formatos de relacionamentos

Dia das Crianças

Outra data que movimenta bastante as buscas é o Dia das Crianças. Em 2022, o interesse por “brinquedos para dia das crianças” cresceu 350%.

Mas a demanda não se limita apenas aos presentes: as pessoas também buscam por atividades para fazer com os pequenos. Aqui, é importante pensar em estratégias que vão além da venda de produtos, oferecendo conteúdo relevante para os pais e atividades para as crianças.

Férias Escolares 

As férias escolares são um período aguardado por estudantes e suas famílias, sendo que muitos buscam viajar e se divertir.

No entanto, os custos podem ser um obstáculo. O interesse em viajar durante as férias escolares tem aumentado, e muitos planejam suas viagens com antecedência.

Os consumidores brasileiros valorizam a comodidade, facilidade na troca de produtos e programas de fidelidade na escolha de destinos de viagem.

Para se destacar nesse mercado, é importante oferecer opções de destinos que atendam às preferências e orçamentos dos consumidores, além de informar estrategicamente os motoristas sobre disponibilidade, diferenciais de compra e ofertas.

Halloween

O halloween, festa cultural dos EUA, cada vez mais tem conquistado os brasileiros. As buscas por “doces para o Halloween” no Google aumentaram nos últimos anos.

Isso indica uma oportunidade para os negócios locais se envolverem na festa, oferecendo produtos temáticos ou promoções especiais para os clientes que desejam celebrar a data.

O Halloween pode ser uma excelente oportunidade para lojas de fantasias, de decoração ou de doces, que podem criar estratégias de marketing voltadas para o tema, atraindo assim novos clientes e aumentando suas vendas.

Vale destacar que o Halloween não é uma data muito conhecida no Brasil, então as empresas podem aproveitar a oportunidade de educar seus clientes sobre a festa e os produtos que oferecem, tornando-se referências no mercado.

Black Friday

A Black Friday continua sendo um dos momentos mais aguardados do ano para quem quer fazer boas compras.

E não é por acaso: em 2022, a data movimentou R$ 7,3 bilhões em vendas no e-commerce brasileiro, um aumento de 14% em relação a 2021.

Para se destacar em meio a tantas ofertas, é importante investir em campanhas criativas e personalizadas, que ofereçam descontos reais e valorizem a experiência do cliente.

Natal

Por fim, não poderíamos deixar de falar do Natal, que continua sendo a data mais importante do varejo.

Em 2022, o interesse de busca por “presentes de Natal” cresceu 400% em relação ao ano anterior.10 Mas mais do que isso, o Natal é uma oportunidade para as marcas se conectarem emocionalmente com seus clientes, oferecendo conteúdo e experiências que reflitam o espírito da data.

Conclusão

Em resumo, as principais datas comemorativas do ano podem ser ótimas oportunidades para as marcas se conectarem com seu público e impulsionarem suas vendas.

No entanto, é preciso estar atento às tendências de comportamento do consumidor e criar estratégias que vão além da simples venda de produtos. Oferecer conteúdo relevante, personalização e experiências únicas são algumas das estratégias que podem fazer a diferença em 2023.

E lembre-se: o planejamento é fundamental para garantir que sua marca esteja presente no momento certo e com a mensagem certa.

Este artigo foi escrito por nossa agência parceira Black Digital. Saiba mais sobre nosso programa de parcerias aqui. 

Segredos do Global Branding: lições aprendidas com 3 grandes marcas

No cenário de negócios altamente competitivo de hoje, ter uma marca forte e bem definida é mais importante do que nunca. Na medida em que 2023 passa, as empresas de todos os setores estão disputando a atenção de uma base de consumidores cada vez mais exigente e atenta.

Nesse ambiente, uma marca é muito mais do que apenas um logotipo ou um slogan cativante — é a soma total dos valores, reputação e presença geral de uma empresa no mercado.

Uma estratégia de branding de alto nível pode ajudar as empresas a se destacarem da multidão, fidelizar o cliente e impulsionar o crescimento da receita.

Neste artigo, mostrarei o que você pode aprender sobre branding com três grandes marcas do mercado no momento. Então abra seu bloco de notas e siga comigo!

Esses insights vêm do Global Marketing Playbook 2023, uma nova colaboração entre HubSpot, Rock Content e Lokalise. Você pode baixar o ebook completo aqui!

Tesla

A estratégia de Global Branding da Tesla está centrada na construção de uma marca em vez de vender produtos individuais. Essa abordagem é conhecida como “produto como serviço” e foi projetada para tornar a Tesla um destino único para todas as necessidades de veículos elétricos dos clientes.

Outra coisa que encanta os fãs da Tesla é o compromisso inabalável da empresa com um atendimento excepcional ao cliente. Ao vender diretamente para as pessoas, a Tesla controla totalmente a experiência do cliente.

Uma das maneiras mais eficazes de oferecer uma experiência única ao cliente é ter um content hub. Um content hub é um destino em seu site que contém conteúdo sobre um determinado tópico.

Para visualizar esse conceito, pense em uma roda de carroça antiga com uma base central e raios que vão do centro até a borda externa. A base central é a página principal, enquanto os raios são as subpáginas.

Se você quiser saber mais sobre o content hub e até mesmo como criar um para sua estratégia global, você definitivamente precisa conferir este artigo.

Adidas

A Adidas é uma das marcas esportivas mais icônicas e bem-sucedidas do mundo. Mas o que a diferencia da Nike, Puma e outros concorrentes diretos? Bem, sua estratégia de Global Branding é basicamente impecável.

Ela combina uma forte herança, um portfólio diversificado, um propósito claro e uma relevância local. A Adidas sabe como alavancar sua história e inovação para criar produtos que atraem tanto o desempenho esportivo quanto os segmentos inspirados no esporte.

Aqui estão dois destaques para aprender com a Adidas:

Colaborações e parcerias

A Adidas tem conseguido parcerias com figuras influentes da música, moda e esportes para criar produtos de edição limitada e campanhas de marketing exclusivas.

Ao colaborar com esses indivíduos, a Adidas é capaz de entrar em contato com sua ampla base de seguidores e expandir seu alcance para novos públicos.

A colaboração com outras empresas pode ser uma maneira poderosa de aprimorar o Global Branding. Ao fazer parceria com marcas que compartilham valores, metas e públicos semelhantes, uma empresa pode se beneficiar de maior exposição, credibilidade e inovação.

O co-branding também pode ajudar uma empresa a entrar em novos mercados, alcançar novos clientes e criar propostas de valor exclusivas.

Impulsionando a tecnologia

A Adidas tem sido inovadora no uso de tecnologia para aprimorar seus esforços de branding.

Por exemplo, a empresa desenvolveu a tecnologia de impressão 3D para criar sapatos personalizados e também lançou um aplicativo móvel que permite aos clientes experimentar sapatos virtuais usando realidade aumentada.

Ao alavancar a tecnologia dessas maneiras, a Adidas é capaz de oferecer aos clientes experiências únicas e envolventes.

Por exemplo, você pode usar o conteúdo interativo como elemento de uma estratégia global para envolver diferentes públicos e melhorar a participação e as conversões.

Ele pode ajudar você a alavancar o marketing global, capturando a atenção de seus clientes em potencial e leads em várias regiões e culturas.

O conteúdo interativo também ajuda a segmentar suas estatísticas, aumentar o envolvimento do cliente, o tráfego e as taxas de conversão e causar impacto com interações personalizadas. Ficou interessado? Solicite uma demonstração!

Rock Content

A Rock Content é uma empresa inovadora e com visão de futuro que está ajudando a impulsionar a evolução do marketing de conteúdo nos dias de hoje na era digital.

Com seu alcance global, profundo conhecimento e compromisso com a excelência, a Rock Content é um parceiro valioso para qualquer empresa que busca melhorar seus esforços de marketing de conteúdo e impulsionar o crescimento.

Criação de conteúdo

A Rock Content se autodenomina uma empresa global de marketing de conteúdo especializada em ajudar empresas a criar e distribuir conteúdo de alta qualidade. O branding da empresa é construído em torno de sua missão de “criar conteúdo que as pessoas adoram” e seu compromisso de fornecer um atendimento excepcional ao cliente.

A empresa produz regularmente whitepapers, e-books, webinars e outros conteúdos destinados a educar e informar as empresas sobre as últimas tendências e melhores práticas em marketing de conteúdo.

Para criar um Global Branding forte para sua empresa, você deve demonstrar constância na produção de conteúdo que seja consistente com sua marca e que comunique efetivamente sua proposta de valor exclusiva. Isso ajuda você a ganhar crédito com as pessoas para se tornar uma referência para o seu público.

Formatos interativos

A Rock Content utiliza conteúdos interativos para potencializar a geração de resultados de diversas formas. O conteúdo interativo é um tipo de conteúdo que requer envolvimento ativo do público, como questionários, calculadoras e enquetes.

Ao fornecer uma experiência interativa para o público, a Rock Content é capaz de aumentar o engajamento, melhorar a experiência do usuário e, por fim, impulsionar os resultados.

E você também pode fazer isso! Ao usar conteúdo interativo, você pode melhorar a experiência e o engajamento do usuário, além de capturar dados valiosos sobre os interesses e preferências de seu público.

Isso permite a criação de conteúdo mais direcionado e eficaz que gera resultados para seus clientes, o que ajuda a visualizar informações complexas de maneira envolvente e interativa.

Parcerias poderosas

As parcerias de co-marketing permitem que as empresas expandam seu alcance e atinjam novos públicos. Ao firmar uma parceria com outra empresa, você pode alavancar sua base de clientes existente e alcançar novos clientes em potencial que podem nunca ter ouvido falar de sua marca antes.

Por exemplo, a mais recente parceria com a HubSpot e a Lokalise, o Global Marketing Playbook, fornece dicas acionáveis e práticas recomendadas para as empresas desenvolverem uma estratégia de marketing global bem-sucedida. Ele abrange tudo, desde a identificação de mercados-alvo até a criação de uma estratégia de conteúdo para medir o sucesso.

O playbook está disponível para download gratuito, tornando-o acessível a empresas de todos os portes e orçamentos. Isso democratiza o acesso a recursos de marketing de alta qualidade, permitindo que até mesmo pequenas empresas concorram em escala global.

Você quer ter uma marca no exterior com consultoria especializada sobre como planejar, produzir, promover e melhorar sua estratégia de marketing global?

Então você precisa se atualizar com o Global Marketing Playbook 2023, uma obra-prima escrita pela Rock Content, HubSpot e Lokalise. Aprenda a criar uma campanha de marketing global bem-sucedida que se conecta com seu público em diferentes culturas e idiomas.

Comece a leitura agora mesmo!

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A eficiência da IA e a criatividade humana: como a inteligência artificial pode melhorar nosso trabalho criativo

Enquanto escrevo isso, estou usando IA. Na verdade, estou escrevendo o artigo completo, sem qualquer suporte de IA, mas usei ferramentas assistidas por IA para selecionar o tópico, obter ajuda com palavras-chave, meta descrições e, eventualmente, obter alguns títulos sugeridos.

Eu sou humano e escrevo todos os meus conteúdos. Uso ferramentas de IA para ser mais eficiente.

Minha posição reflete de certa forma as posições da Rock Content e WriterAccess (o mercado que adquirimos há um ano). Na Rock Content, acreditamos que a IA pode tornar nosso mercado mais inteligente e eficiente — enquanto ainda usa a criatividade humana para criar o conteúdo mais cativante.

Muita coisa mudou nos últimos meses com o avanço da IA que pode um dia mudar a maneira como os escritores criam, otimizam, editam e publicam conteúdo para clientes como você. O machine learning e a criação de conteúdo com tecnologia de IA estão ganhando manchetes e chamando a atenção, dia após dia.

Aqui na Rock Content e WriterAccess, temos monitorado de perto os avanços, testando editores de conteúdo com inteligência artificial junto com software de edição de imagem e vídeo. Em muitos casos, essas ferramentas estão realmente ajudando os criadores a aprimorar seu trabalho criativo.

No geral, a IA possui vários riscos e oportunidades potenciais

Acredito que a IA pode tornar nossas atividades diárias mais inteligentes e eficientes. A IA é muito útil ajudando os profissionais de Marketing de Conteúdo com elementos do processo de criação de conteúdo.

Para o marketing, quando usada com as intenções certas e supervisão humana, a IA será uma ferramenta poderosa no arsenal de uma marca.

A IA pode gerar algumas ideias rápidas e tópicos de conteúdo que podem ser o ponto de partida da pesquisa inicial e do esboço dos criadores de conteúdo. A IA pode ajudar a gerar títulos e cabeçalhos, ideias e brainstorming, meta descrições e assim por diante.

Até desenvolvemos nosso próprio software que pode tornar o processo de criação de conteúdo mais inteligente, eficiente, rápido e inteligente. Na verdade, o WriterAccess liderou a carga com ferramentas de IA para auxiliar no processo de criação de conteúdo. Por exemplo, nosso AI Powered Style Metrics Matcher (Buscador de Matchs de Estilo Alimentado por IA), com patente pendente, ajuda os clientes a identificar escritores que correspondem ao tom e estilo de sua marca para pedidos.

Nosso novo AI Content Idea Generator (Gerador de Ideias de Conteúdo IA) usa inteligência artificial para ajudar os clientes com sugestões de tópicos com base em pedidos anteriores. E nossa ferramenta assistida por IA eliminará as dúvidas na hora de encontrar escritores que correspondam ao tom e à voz da sua marca e garanta a confiabilidade do cliente.

A principal lição aqui é usar ferramentas de IA para ajudá-lo em áreas em que você é vulnerável como, por exemplo:

  • debater ideias de conteúdo;
  • criar novos títulos;
  • novos ângulos ou até mesmo novas propostas.

Mas não deixar isso totalmente para a IA. Não deve ser um substituto para escritores humanos, mas sim um assistente.

Embora pareça que os geradores de conteúdo de IA têm o poder de acelerar o ciclo de vida do conteúdo, eles nem sempre são a resposta. A IA facilita a criação de conteúdo e, ao mesmo tempo, torna o conteúdo feito à mão mais valioso. É claro, porém, que nada substitui o toque humano.

Em suma, embora a IA possa ser usada como uma ferramenta de produtividade e possa auxiliar na ideação, criação de esboços e matchmaking, acreditamos que o conteúdo gerado pela IA não será tão pessoal e profundo como aqueles escritos por pessoas.

Por esse motivo:

  • o conteúdo criado por escritores que usam IA em nossa plataforma será banido;
  • os escritores que usam a criação de conteúdo assistida por IA serão informados de que seu conteúdo não será entregue aos clientes.

Por todas essas razões, estou bastante confiante de que a IA será usada pelos escritores como uma ferramenta para aumentar sua eficiência e produtividade, não como uma ferramenta para criar conteúdo.

Edição e checagem de fatos

A escrita gerada por IA destaca a necessidade de edição e verificação de fatos. Alguns incidentes recentes de alto perfil confirmam que com IA — como com escritores humanos — edição e verificação de fatos precisam ser uma parte essencial do processo.

Apenas para compartilhar um dos muitos exemplos, o Men’s Journal publicou recentemente um artigo escrito usando IA que continha muitos erros importantes no conteúdo de saúde; erros que podem ter consequências muito mais sérias do que erros simples em uma postagem de blog de uma startup de tecnologia.

Originalidade e plágio

Se considerarmos a definição formal de plágio, as ferramentas de geração de conteúdo de IA não copiam e colam conteúdo. Quando alguém usa uma ferramenta de criação de conteúdo de IA para gerar ideias ou escrever uma postagem de blog, a ferramenta está usando o que aprendeu lendo inúmeras páginas para gerar novo conteúdo. Isso significa que o conteúdo produzido é de certa forma original.

As políticas do Google confirmam que o conteúdo criado por IA não é considerado plágio. Em vez disso, é um texto original baseado nas informações disponíveis. A IA extrai de várias fontes para criar o conteúdo que os usuários procuram. O risco legal é, obviamente, que os autores possam processar por plágio de seu trabalho original se a cópia gerada pela IA estiver muito próxima do original.

De uma perspectiva de Marketing de Conteúdo e SEO, uma grande desvantagem do conteúdo gerado por IA é que ele não é totalmente original. Na verdade, os geradores de conteúdo de IA simplesmente coletam e combinam (bem, devo admitir) informações que já estão disponíveis na internet.

Portanto, embora o conteúdo possa passar por uma verificação de plágio, ele não incluirá pesquisas, insights ou dados originais. Na prática, as ferramentas de criação de conteúdo assistidas por IA podem criar partes simples de texto, mas são incapazes de fornecer opiniões.

Por fim, os geradores de conteúdo de IA também não podem escrever sobre eventos ou tópicos que mudam rapidamente, nem assuntos sobre os quais a sociedade não formou um consenso, entre eles questões sociais, políticas e religiosas. Se você tentar gerar texto sobre esses tópicos, poderá acabar com conteúdo tendencioso, impreciso ou desatualizado.

Presumo que as empresas que optam por depender do software de criação de conteúdo de IA para gerar seu conteúdo profissional, em vez de contratar escritores criativos humanos, estão tomando uma decisão de negócios calculada.

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12 maneiras de usar o Google Trends para SEO e aprimorar a sua estratégia de Marketing de Conteúdo

O Google Trends é um verdadeiro clássico! No ar desde 2006, a ferramenta sempre foi um dos principais instrumentos utilizados por profissionais de Marketing de Conteúdo para entender a dinâmica das buscas na internet e as mudanças no comportamento do consumidor.

Apesar da riqueza dos dados que é capaz de gerar, a plataforma sempre foi muito intuitiva e mudou pouco ao longo dos anos. 

O grande destaque é o seu gráfico principal, no topo da página, no qual temos o tempo, representado pelo eixo horizontal, e a variação do volume de buscas, no eixo vertical. Nele, podemos alterar o período analisado e adicionar diferentes termos em sequência para comparar dados.

Mais abaixo, encontramos um mapa que organiza o volume de buscas de acordo com a região, e, logo mais, temos assuntos e pesquisas relacionadas que apresentaram aumento de interesse. 

Parecem poucos, mas o fato é que podemos utilizar os recursos do Google Trends de várias formas e obter informações valiosas para uma boa estratégia de SEO. A seguir, você confere 12 maneiras de usar essa ferramenta e aproveitar ao máximo os dados que ela oferece. Confira!

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1. Analise a variação do volume de pesquisa ao longo do tempo

O Google Trends não nos mostra números absolutos de volume de buscas, como o Keyword Planner. Em vez disso, utiliza um índice de 0 a 100, no qual 100 representa o pico mais alto de popularidade e 0, o nível mais baixo.

Isso significa que não podemos comparar diretamente os índices de duas palavras-chave diferentes, focando em número de pesquisas. Embora uma delas apresente um índice muito elevado, seu volume de pesquisas pode ser significativamente inferior.

Observe, porém, que se combinarmos os dados das duas ferramentas, conseguimos ter uma boa noção sobre o volume de buscas de cada palavra-chave.

Entretanto, o mais valioso aqui é observar a variação das buscas sobre determinado assunto ao longo do tempo a fim de identificar padrões ou tendências de pesquisa. 

Se uma palavra-chave vem perdendo popularidade de forma constante ao longo dos últimos e não está ligada a nenhum fator de sazonalidade, provavelmente não é uma boa escolha trabalhá-la em seus conteúdos. 

Por outro lado, um termo cujo interesse cresce de maneira sólida pode indicar uma oportunidade de obter tráfego no longo prazo, mesmo que o volume de pesquisa no momento seja baixo.

2. Identifique tendências sazonais

Estendendo o período de análise, conseguimos identificar tendências sazonais em assuntos ou palavras-chave. Observe, por exemplo, que o crescimento de buscas sobre o Natal não acontece exatamente em dezembro, mas meses antes.

Com informações precisas sobre essas variações de interesse, podemos antecipar promoções e investir em ações com antecedência, em um momento em que a concorrência é mais branda. Esse instrumento é também útil para montar o seu calendário editorial e garantir que suas publicações estarão rankeando bem na data ideal.

Variações de interesse sazonais também são úteis para preparar campanhas, publicar Landing Pages e criar páginas de venda, organizando sua produção de conteúdo de acordo com as flutuações de demanda.

3. Compare o desempenho de palavras-chave

A cada nova palavra-chave adicionada no painel, um novo gráfico é gerado paralelamente com outra cor. Por meio desse recurso, conseguimos comparar, com facilidade, a evolução de diferentes pesquisas no buscador e identificar opções ou variações com maior potencial de resultados.

Ao criar um conteúdo que trabalha diferentes palavras-chave semelhantes, por exemplo, podemos usar esse recurso para descobrir qual delas melhor atende o comportamento de busca dos usuários. Da mesma forma, podemos comparar palavras-chave para saber qual conteúdo deve ser priorizado e ordenar, de maneira inteligente, a publicação de artigos.

Ao montar uma estratégia de Topic Clusters, por exemplo, podemos, também, usar os dados do Google Trends para identificar termos de grande importância para o público e definir novos conteúdos estruturais.

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4. Descubra novos temas e palavras-chave por meio de assuntos e pesquisas relacionadas

Ao pesquisar qualquer assunto, palavra ou frase-chave, o Google Trends lista tópicos e pesquisas relacionadas que apresentaram recente aumento de interesse. Isso significa que a ferramenta pode também ser usada para encontrar novas palavras-chave ou temas para trabalhar em sua estratégia.

Ao clicar em qualquer um dos temas ou palavras, uma nova página surgirá com o gráfico de interesse ao longo do tempo para avaliar se ela é, realmente, uma boa opção ou não para os seus interesses.

Lembre-se, porém, de verificar o desempenho dessas pesquisas em uma ferramenta de palavras-chave, pois, como dito, um crescimento expressivo no interesse não significa que o termo apresenta um grande volume de buscas, nem garante que esse crescimento se manterá ao longo do tempo.

5. Obtenha novas ideias de palavras-chave analisando categorias

Seguindo o mesmo procedimento da dica anterior, podemos fazer buscas por categorias e descobrir palavras-chave sobre aqueles assuntos que estão apresentando tendência de crescimento nas buscas.

É preciso tomar cuidado, porém, para não se basear somente no retrato atual das pesquisas, especialmente se pretende obter resultados sólidos no Google com conteúdos evergreen. 

Tudo dependerá do perfil e dos objetivos do seu projeto, porém tanto pesquisas que apresentam picos de interesse, quanto aquelas que apresentam um índice de interesse sólido, podem trazer resultados em termos de SEO. Isso nos leva para a próxima dica de como usar o Google Trends.

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6. Descubra temas em alta

No Google Trends, quando uma palavra-chave apresenta um crescimento muito alto espontaneamente, ela é apresentada como um tópico em alta (ou “Breakout”), o que significa que há um grande interesse sobre o assunto no momento.

Mesmo que o seu blog não trabalhe com materiais noticiosos, você pode publicar alguns conteúdos sobre tópicos em alta no seu mercado para obter um ganho expressivo e pontual no tráfego.

É importante lembrar, porém, que o tráfego gerado dessa forma geralmente é composto por públicos muito heterogêneos. Você pode obter bons resultados, mas são esperadas taxas de conversão mais baixas.

7. Descubra palavras-chave que não valem a pena

Por outro lado, você deve ter em mente que, ao aproveitar temas com picos de popularidade incomuns, geralmente só se observa resultados em tráfego e conversão durante um pequeno intervalo de tempo. É preciso avaliar, portanto, se isso é realmente vantajoso para sua estratégia.

O Google Trends nos permite identificar palavras-chave que apresentam alto volume de buscas nas ferramentas de pesquisa, mas cujo interesse do público é temporário.

Caso não seja interessante para o seu projeto, é recomendável evitar esses termos e dar prioridade para pesquisas que gerem resultados no longo prazo.

8. Analise as tendências de pesquisa por localização geográfica

Um dos recursos mais interessantes do Google Trends para SEO é a apresentação do volume de pesquisas distribuído por região. Essa funcionalidade é especialmente útil para quem trabalha com anúncios e pretende otimizar seus investimentos, mas também pode beneficiar o tráfego orgânico.

Se há maior interesse sobre um tema em Minas Gerais em relação a outros estados, por exemplo, pode ser interessante investir uma maior porcentagem da verba para anúncios e publicidade nessa região. Entretanto, você também pode ter resultados criando conteúdos segmentados para o público desses locais.

Você também pode usar o serviço para encontrar palavras-chave cauda longa a fim de segmentar ainda mais as suas ações e aumentar suas chances de alcançar público qualificado.

9. Melhore o seu SEO local

Indo um pouquinho mais fundo, se você tem uma estratégia de SEO local, é interessante filtrar os relatórios de pesquisa do Google Trends por cidades e sub-regiões. Dessa forma, você terá mais informações disponíveis para criar campanhas e ações locais altamente alinhadas com o público regional.

Observe que esse recurso também é um poderoso instrumento de pesquisa de mercado, pois nos permite avaliar e comparar a demanda por determinado produto ou serviço entre diferentes regiões.

Essas informações podem ser usadas de várias formas, como para analisar a possibilidade de expansão de um negócio para outras cidades ou para criar fluxos logísticos mais eficientes para um e-commerce, por exemplo.

10. Encontre palavras-chave para vídeos do YouTube, Imagens, Notícias e Google Shopping

No menu superior do gráfico principal do Google Trends, você pode segmentar a sua análise para diferentes seções do universo de ferramentas do Google. No caso, as abas Imagens, Notícias e Shopping, e o YouTube.

Isso significa que você pode usar a plataforma para encontrar e analisar palavras-chave específicas para essas seções e aprimorar a sua atuação em cada uma delas.

Falando especificamente sobre estratégias de SEO para o YouTube, a identificação de tópicos e termos populares nos ajuda a criar títulos e descrições que respondem melhor o que as pessoas pesquisam dentro da plataforma, além de descobrir períodos de maior interesse para assuntos ou palavras-chave, tal como no Google Search. 

11. Entenda as mudanças do mercado e obtenha novas ideias

O Google Trends também nos apresenta as pesquisas em alta no país e no mundo. Isso nos permite entender não apenas o comportamento do público, mas também identificar oportunidades para ações e empreendimentos.

Novos produtos, novos serviços e, principalmente, novas formas de atingir, atrair e atender as pessoas podem ser descobertas dentro do Google Trends. Entre outras vantagens, essa é uma forma brilhante de antecipar a sua estratégia de Marketing de Conteúdo para o que acontece hoje em sua área e o que está por vir e já dá sinais nas buscas.

As pesquisas em geral também nos dão pistas sobre o comportamento do consumidor e o que está chamando a atenção do público em diferentes mercados. Tudo isso contribui para uma visão mais abrangente dos usuários que visitam nossas páginas e daqueles que pretendemos alcançar.

12. Compare a popularidade da sua marca com a de seus concorrentes

Usando o Google Trends, também podemos avaliar a popularidade da nossa marca no mercado, verificando o quanto ela é pesquisada em relação aos seus concorrentes.

Além disso, os assuntos e palavras-chave relacionadas apresentadas no relatório nos ajudam a verificar se a nossa estratégia de SEO está no caminho certo. Caso note incoerências nos dados, pode ser um sinal de que a sua marca não está rankeando junto com seus conteúdos e que ajustes devem ser feitos para providenciar esse alinhamento.

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Por fim, você deve observar que todos os dados gerados pelo Google Trends dependem de um contexto para serem analisados. O principal deles, claro, é o tempo, mas outros fatores podem interferir nos resultados, como eventos atuais, mudanças de comportamento do usuário e polêmicas em destaque na mídia.

O serviço, portanto, é apenas um dos recursos que você deve incluir no seu conjunto de tecnologias de Marketing, porém é um dos mais importantes. Quando usamos o Google Trends para SEO temos uma visão panorâmica do mercado e da evolução do comportamento do público, o que nos permite gerenciar as nossas ações de uma forma muito mais inteligente.

Agora imagine contar com uma equipe exclusiva de especialistas e criadores de conteúdo contribuindo para o seu projeto em um ambiente altamente produtivo?

Muito mais do que uma plataforma que conecta empresas a profissionais de Marketing de Conteúdo, o WriterAccess é uma solução moderna com uma série de funcionalidades para facilitar a conexão, a negociação e o fluxo de trabalho.

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Agora que você sabe como usar o Google Trends, aproveite para conferir de perto os potenciais da nossa ferramenta, que também é fundamental para alcançar os resultados de SEO que você sempre quis para seu negócio.

Novo recurso do TikTok permite resetar o feed ‘Para Você’

Se você usa o TikTok, com certeza já sabe como o feed “Para você” pode ser viciante para passar o tempo. Enquanto o feed “Seguindo” possibilita ver conteúdo de amigos e criadores que você já conhece, o “Para você” é onde os usuários do TikTok encontram novos conteúdos que podem curtir, sempre recomendados pelo algoritmo mágico do TikTok, é claro.

Mas o que acontece quando o “Para você” começa a ficar um pouco obsoleto? Você já desejou que houvesse uma maneira fácil de resetar as coisas? Nesse caso, você terá satisfação em saber que o TikTok acaba de lançar um recurso que permite aos usuários fazer exatamente isso.

Como funciona o “reset” do feed?

Para escalarecer, o novo recurso de reset do TikTok não é o mesmo que a função de atualizar que permite recarregar seu feed. Em vez disso, é algo mais parecido com restaurar o feed para as configurações originais para usuários que sentem que o conteúdo em seu feed está ficando repetitivo ou pouco relevante para seus interesses.

Se você decidir ativar esse recurso, você ficará com um feed básico, exatamente como o que você tinha quando criou sua conta no TikTok. De início, você verá alguns conteúdos que são populares entre boa parte dos usuários.

A partir daí, conforme você interage mais com o que é mostrado no feed, ele evoluirá para algo mais de acordo com o que você curte. Pense nisso como um recomeço para esse que é um dos recursos mais eficazes do TikTok para a descoberta de novos conteúdos.

Esse “reset” afeta outras configurações?

Escolher ativar o recurso de reset do feed “Para você” afeta apenas esse feed. Ele não limpa sua caixa de entrada nem elimina suas notificações. Ele também não impacta quem você segue, seu perfil ou qualquer conteúdo seu. Por fim, ele também não altera ou desfaz nenhuma das suas configurações.

Ele foi planejado para ser algo mais abrangente do que simplesmente escolher a opção “Não interessado” para avisar ao algoritmo do TikTok que você não curtiu de algo que ele escolheu. Afinal, embora o “Não interessado” seja uma opção útil, às vezes dá para ver que o feed não está acertando. É aí que o reset aparece como uma alternativa melhor.

Como acessar o “reset”?

Se você acha que o seu feed “Para você” está precisando de um reset, você pode encontrar essa opção nas suas configurações. A partir daí, clique nas preferências de conteúdo. Se o reset estiver disponível para o seu perfil, você verá uma opção correspondente.

O TikTok vai avisar que esse reset não pode ser desfeito se você clicar nessa opção. Assim que você escolher prosseguir, seu feed ficará literalmente como novo.

Quais são os benefícios de usar o “reset”?

E então, por que um usuário do TikTok decidiria usar o reset em vez de esperar que o feed “Para você” evolua naturalmente com o tempo?

É mais rápido

Se você usa o TikTok há muito tempo, sabe que pode demorar um pouco para o feed “Para você” reagir às suas interações na plataforma. Aliás, é comum que pessoas expressem interesse em algo específico em um dia, mas abandonem esse assunto no dia seguinte.

Em outras palavras, às vezes o que uma pessoa gosta e não gosta muda de forma rápida e frequente. O recurso de reset do feed permite que isso seja aplicado à lógica do TikTok.

Reduz o conteúdo repetitivo

Às vezes, o problema não é que o TikTok esteja mostrando muito conteúdo do qual você não gosta, e sim que essas sugestões do algoritmo estejam muito repetitivas. O próprio TikTok já afirmou que parte do que espera realizar com o reset é o aprimoramento da descoberta de novos conteúdos.

A plataforma já tenta evitar a exibição de mais de um vídeo seguido do mesmo usuário, conteúdos que utilizam o mesmo som, e assim por diante.

Como esse recurso pode afetar a sua estratégia de marketing?

O TikTok já está na frente da concorrência há algum tempo devido à rapidez com que seu algoritmo aprende. Ele não depende tanto de ações manuais que os usuários podem optar por realizar ao usar o aplicativo. Em vez disso, ele monitora as nuances de como os usuários se comportam ao usar o TikTok e recomenda conteúdo com base nisso.

O recurso de reset é um sinal de que o TikTok está confiante o suficiente na eficácia de seu algoritmo para não ver problemas em permitir que os usuários descartem todo o seu histórico de interação.

Os profissionais de marketing digital devem responder a isso se concentrando no que funciona no TikTok e criando conteúdo correspondente. Use hashtags com sabedoria. Acompanhe o que está viralizando no TikTok e descubra maneiras de conectar a sua marca. E, acima de tudo, divirta-se com sua presença no TikTok, pois os usuários respondem muito melhor a isso.

Concluindo, o reset do feed “Para você” do TikTok é a maneira mais recente da plataforma de ajudar os usuários a se conectarem com o conteúdo que desejam ver. As marcas devem responder da mesma forma, continuando a criar conteúdo de qualidade que seja capaz de chamar a atenção.

Quer continuar atualizado com as melhores práticas de Marketing? Então se inscreva na The Beat, o boletim interativo da Rock Content. Lá, você encontrará todas as tendências que importam no cenário do Marketing Digital. Vejo você lá!

O Algoritmo de inteligência artificial do Bing e o que isso muda nas buscas orgânicas

A transformação digital é uma realidade na rotina de trabalho dos mais diferentes profissionais e no Marketing Digital isso não é diferente. Recentemente, a Microsoft anunciou uma nova versão do seu buscador Bing com inteligência artificial. Na prática, o que isso muda nas pesquisas orgânicas?

Essa é uma pergunta que tem se tornado cada vez mais popular nos últimos meses, especialmente com a chegada de ferramentas como o ChatGPT.

Com o advento desse e de outros chatbots de inteligência artificial, o mercado se pergunta o que vai mudar no trabalho de SEO, nas tarefas que um profissional da área precisa fazer e até mesmo nos cuidados necessários ao usar esses recursos.

Para esclarecer todas essas dúvidas, vamos abordar os seguintes tópicos ao longo deste artigo:

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Continue a leitura deste artigo para entender o que muda a partir da atualização do Bing com inteligência artificial. Confira!

Qual é a inteligência artificial da Microsoft?

A inteligência artificial da Microsoft utiliza os recursos de inteligência artificial da OpenAI, ou seja, a desenvolvedora do ChatGPT. Em 2019, quando poucas pessoas olhavam com tanta atenção para os temas envolvendo IA, a empresa fundada por Bill Gates investiu bilhões na OpenAI e criou a Sandy.

Com o lançamento do ChatGPT em 2022 e a validação da ferramenta por inúmeros usuários, a Microsoft decidiu, então, começar a utilizar a solução nos seus próprios produtos, como o caso do Bing, o seu mecanismo de buscas que concorre com o Google.

Qual é a função do Bing?

O Bing, assim como o Google, é um mecanismo de pesquisas orgânicas e pagas na internet. Apesar do Google continuar dominante, com mais de 84% das buscas que acontecem online, a ferramenta da Microsoft ganhou relevância nos últimos anos e tem quase 9% desse mercado.

As similaridades com o Google são várias: das suas técnicas e boas práticas de SEO para um rankeamento orgânico, até mesmo a sua plataforma de mídia paga, chamada de Microsoft Advertising, concorrente do Google Ads. Sendo assim, você consegue investir nesses dois caminhos para ter resultados positivos de brand awareness.

Para seguir competitivo, a Microsoft anunciou a versão atual do Bing com inteligência artificial. Aproveitando o sucesso do ChatGPT, a empresa adicionou a mesma tecnologia para otimizar as funcionalidades do seu buscador e atrair cada vez mais usuários para a sua plataforma.

Guia definitivo e atualizado do SEO

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Como ficam as pesquisas orgânicas com o novo buscador da Microsoft?

Mas, afinal, o que muda nas pesquisas orgânicas com o Bing utilizando inteligência artificial? Na prática, os usuários dos produtos da Microsoft, como o seu navegador Edge, ganharam um atalho em que é possível fazer perguntas e receber respostas totalmente customizadas sem precisar abrir um link.

Em um recurso muito parecido com o ChatGPT, um chat vai aparecer e o usuário pode fazer qualquer pergunta, como se estivesse em um buscador. A diferença é a forma da exibição desses resultados: o Bing passa a reunir diferentes informações em uma resposta prática e direta, citando as fontes ao final da resposta.

Isso significa que o usuário vai ter ainda menos trabalho ao fazer uma pesquisa, já que nem mesmo abrir os links será necessário. Caso queira ter certeza de que as informações são confiáveis, todos os links são disponibilizados no rodapé do chat para que o usuário tire as suas dúvidas.

Inicialmente, isso ainda levanta algumas questões, já que o Bing direciona para a página inicial do site no qual ele retirou aquelas informações. O que significa mais um problema para o usuário, que teria que fazer uma pesquisa dentro do site específico para realmente conferir a fonte.

Como ainda se trata de uma versão inicial do Bing com inteligência artificial, é natural que a ferramenta passe por atualizações e melhorias. Por enquanto, esse recurso ainda não é o ideal quando se pensa em rankeamento de uma página, até por não estar claro quais são os critérios utilizados.

Qual a vantagem do Bing com inteligência artificial?

Alguns benefícios do novo Bing com inteligência artificial podem ajudar bastante os usuários e é exatamente por isso que a Microsoft acredita em uma possível competição mais acirrada com o Google. Mas, na prática, quais são os diferenciais dessa plataforma? Acompanhe a seguir.

Rapidez das informações

Assim como o ChatGPT, você passa a ter respostas muito mais rápidas utilizando a nova funcionalidade do Bing. Em poucos segundos a ferramenta é capaz de oferecer resultados completos para a sua pergunta, garantindo que você encontre tudo o que precisa em alguns parágrafos.

O mais interessante é que, diferentemente de uma busca orgânica, o conteúdo já é exibido em forma de uma resposta com as respectivas fontes. Ou seja, você não vai nem mesmo precisar abrir uma página após a outra: a resposta completa para o que você perguntou já é exibida logo de cara.

Respostas mais precisas

Um dos grandes diferenciais do Bing com inteligência artificial é justamente a capacidade da ferramenta compreender melhor o que o usuário está querendo saber. A partir disso, a tendência é que a ferramenta disponibilize respostas ainda mais precisas.

Dessa forma, o usuário não precisa se preocupar em fazer uma pesquisa ainda mais aprofundada em seguida: tudo o que ele perguntou já está respondido ali e, com o tempo, a tendência é que a inteligência artificial ofereça respostas cada vez melhores, evoluindo de acordo com os seus inputs.

Sugestões automáticas

Outro recurso interessante que o Bing com inteligência artificial tem para oferecer é a sugestão automática de acordo com o comportamento dos usuários. O nome dessa tecnologia é People Also Ask (PAA), que pode ser traduzido como “as pessoas também perguntam”.

De acordo com o que você está pesquisando e com o que outros usuários pesquisaram, o Bing oferece sugestões a partir do cruzamento dessas informações, o que tende a gerar respostas ainda mais precisas e direcionamentos que façam sentido para os usuários.

Respostas aprimoradas

A Microsoft também desenvolveu outra tecnologia para contribuir com a maior precisão das respostas ao longo do tempo: o Microsoft Turing Natural Language Generation (T-NLG). A ideia é que, à medida que aquele usuário faz pesquisas, a linguagem e as respostas vão se adequando.

Afinal, a inteligência artificial está aprendendo com os padrões de pesquisa de cada usuário e passa a considerar esse histórico nas suas próximas respostas, aumentando a precisão da pesquisa e torna a experiência do usuário mais completa.

Quando os testes do Bing com IA começaram?

Apesar de ter anunciado o Bing com inteligência artificial em 2023, a Microsoft já estava trabalhando em soluções de IA para o seu buscador desde 2017. Mas foi apenas com os investimentos na OpenAI em 2019 que esse processo se tornou ainda mais relevante para a empresa.

Assim, utilizando os recursos fornecidos pela tecnologia por trás do ChatGPT, o Bing começou a integrar essa ferramenta ao seu buscador.

Após uma série de testes e validações internas e externas, a Microsoft finalmente se sentiu segura para fazer o lançamento da nova versão do Bing.

Kit Planilhas de SEO

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Como a IA do Bing se compara ao ChatGPT? 

A inteligência artificial do Bing utiliza o mesmo modelo aplicado no ChatGPT. Afinal, a Microsoft desenvolveu uma parceria com a OpenAI, que também é a criadora da ferramenta mais popular de 2023. Na prática, portanto, elas são soluções muito parecidas, especialmente no formato de entrega das respostas.

Inicialmente, porém, já é possível perceber algumas diferenças: a principal delas é a citação das fontes. No ChatGPT, a não ser que você peça pelos links e fontes, a ferramenta não vai oferecer nenhum indicativo de onde tirou aquelas informações, o que pode gerar algumas dúvidas.

Em resumo, portanto, a inteligência artificial das duas plataformas é exatamente a mesma. A grande diferença está na forma como as respostas são exibidas para os usuários.

Enquanto isso, o Bing já apresenta também um compilado com todas as fontes de onde aquela resposta foi baseada. Isso ainda não está funcionando de forma tão eficiente, já que exige ainda alguns ajustes, como abordaremos a seguir.

Quais são os pontos que ainda precisam ser melhorados no novo Bing?

Ao longo deste conteúdo, mostramos alguns pontos que ainda precisam ser melhorados, como a exibição das fontes. Se por um lado, a experiência do usuário é ainda mais simplificada, já que as respostas são entregues inteiras, facilitando a sua busca, isso representa outras dificuldades.

Afinal, como saber se aquelas fontes realmente são confiáveis? Você vai clicar de link em link para tirar essa dúvida? E pior: mesmo que você clique em cada um dos links apresentados pelo Bing, essa versão ainda direciona o usuário para a página inicial e não para a fonte original da informação.

Ou seja, o processo de verificação da qualidade das informações ainda é um pouco complexo. Por mais que ajude para dúvidas mais simples, os conteúdos mais elaborados precisam de um ponto de atenção ainda maior para evitar que informações erradas sejam transmitidas.

O que os profissionais de SEO precisam entender?

Apesar de parecer um pouco confuso, algumas questões de SEO para o Bing com inteligência artificial foram esclarecidas.

Separamos as principais orientações passadas pela Microsoft para que você, profissional de SEO, entenda como ter bons resultados nesse novo cenário.

Utilize a tag Lastmod

O HTML ganha um espaço ainda maior quando se fala em Bing com inteligência artificial e a primeira modificação é adicionar a tag “Lastmod”. Esse tópico é uma forma de mostrar quando aquela página específica foi atualizada pela última vez.

Isso facilita o trabalho de pesquisa do mecanismo para encontrar os dados mais atualizados. Um blogpost sem essa informação pode até estar atualizado, mas não vai ter o mesmo sucesso de rankeamento, por exemplo. Assim, nem o bot do buscador, nem os usuários vão saber qual conteúdo é o mais recente sobre aquele tema.

Atualize o sitemap

Sempre que o seu site passar por uma atualização, é importante atualizar o sitemap com as datas das últimas modificações. Isso vai facilitar o trabalho dos algoritmos envolvidos no mapeamento das informações, garantindo que ele encontre tudo o que precisa facilmente.

Utilize o indexnow.org

Também pensando em otimizar esse processo, adotar o indexnow.org vai ajudar bastante. Na prática, é uma ferramenta que facilita a transmissão de todas as informações necessárias sobre modificações aos mecanismos de busca, mas o grande benefício é a sua instantaneidade.

Dessa forma, sempre que uma atualização for feita nas suas páginas, você não vai se preocupar em “avisar” o Bing. Tudo é automatizado, o que garante ainda mais agilidade para que o seu time foque no que realmente importa: entregar conteúdos relevantes para a sua audiência e fazer a gestão do trabalho.

Em resumo, um profissional capacitado precisa acompanhar todas as tendências do mercado e o Bing com inteligência artificial é uma delas. A partir dessas análises, assim como em uma atualização de algoritmo do Google, você vai conseguir identificar as melhores oportunidades para as suas estratégias orgânicas.

Ainda acha que a melhor alternativa para aproveitar o Bing com inteligência artificial é contar com profissionais qualificados e especializados? Então conheça o WriterAccess e contrate redatores especialistas nos mais diferentes assuntos e técnicas de escrita!

Google e OpenAI lançam novos recursos para suas ferramentas de IA. O que esperar daqui para frente?

Se você trabalha com internet, ou pelo menos acessa ela para diversão, com certeza já se deparou com uma enxurrada de notícias e ferramentas de Inteligência Artificial, não é mesmo? 

A IA está bombando mais do que nunca e diversas empresas e gigantes do mercado estão na corrida – pelo ouro – para se mostrarem como referência em IA, lançando novas ferramentas e produtos que entreguem as mais novas tecnologias para o seu público. 

Tanto o Google quanto o OpenAI – a empresa por trás do famoso ChatGPT– lançaram, no início deste mês, novas atualizações de IA em seus produtos, com o Google anunciando um conjunto de IA generativa em suas várias ferramentas, como Gmail e Google Docs e o OpenAI lançando seu tão aguardado GPT-4.

No que essas novas tecnologias podem te ajudar?

Esses novos recursos apresentados pelo Google baseados na tecnologia de IA, incluem novas maneiras de gerar, resumir e debater textos com IA no Docs, semelhante ao que é feito no ChatGPT. Nesse caso, se deseja escrever sobre algum tópico no Gmail ou no Google Docs, você pode digitá-lo e um rascunho será criado rapidamente .

A partir disso, você vai poder editá-lo e fazer as alterações que você achar necessárias para enquadrar o texto na sua ideia original.Essa é uma forma de facilitar a escrita para os usuários por meio de recursos rápidos de criação e edição de rascunhos que agilizam o processo de redação. 

Além desses recursos, também está disponível as atualizações de gerar e-mails completos no Gmail com base em breves marcadores dos usuários, permitir que profissionais de marketing realizem tarefas de brainstorming e copywriting no Google Cloud e a capacidade de gerar e produzir imagens de IA, áudio e vídeo para ilustrar apresentações em Slides.

Em paralelo aos lançamentos do Google, a OpenAI não ficou por baixo e lançou o tão esperado GPT-4, o novo modelo de linguagem da empresa que pode receber entradas de imagem e texto. Segundo a empresa, “O GPT-4 é o sistema mais avançado da OpenAI, produzindo respostas mais seguras e úteis”.

A empresa disse que também tem 40% mais probabilidade do que seu antecessor (GPT-3.5) de produzir respostas factuais e 82% menos probabilidade de responder com “conteúdo não permitido”.

Como mencionado acima, o GPT-4 consegue analisar o conteúdo de uma imagem e conectar as informações a uma pergunta escrita, gerando saídas de texto. 

Como isso funciona na prática? 

 O New York Times fez uma demonstração em que o GPT-4 mostra o interior de uma geladeira e pergunta quais refeições podem ser feitas com base nos ingredientes da foto. Dessa forma, com base na imagem, o GPT-4 apresenta alguns exemplos, tanto salgados quanto doces. 

Porém, como toda nova tecnologia, o GPT-4 também apresenta algumas limitações. Uma delas é que ele pode cometer erros de raciocínio e “fantasiar” fatos, além de que o GPT-4 não sabe sobre eventos após setembro de 2021, o que pode gerar respostas fora do contexto ou mesmo erradas.

O que vai acontecer daqui pra frente? 

Bom, tanto o Google quanto a OpenAI já abriram suas APIs para integração das ferramentas com aplicativos de terceiros. Isso faz com que empresas super conhecidas, como o Duolingo, utilizem dessa integração para maximizar os recursos oferecidos aos seus clientes, conseguindo ganhar vantagem competitiva no seu nicho de mercado através das tecnologias de IA. 

As empresas estão empenhadas em tornar a IA acessível para todos, por isso, é importante ficar atento aos próximos passos dessas gigantes da tecnologia porque acredito que muitos novos recursos podem surgir em breve – como é o caso do criador de imagens do Bing que acabou de ser lançado e gera imagens a partir da descrição de usuários –  facilitando a vida dos usuários e trazendo agilidade ao dia a dia dos profissionais que trabalham com a internet. 

Acredito que a corrida da IA ainda vai muito longe e vai ter sucesso aquelas empresas que conseguirem transformar essas tecnologias em algo natural e digerível.

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A estratégia de Marketing de Conteúdo da sua empresa é eficiente? Descubra agora!

ara quem quer ocupar uma posição de destaque em uma empresa, independentemente do segmento de atuação, é fundamental se organizar e planejar melhor todas as suas decisões, não é mesmo? E isso vale para todas as suas ações e campanhas. Mas será que a sua estratégia de Marketing de Conteúdo é eficiente?

Apesar de muitas empresas adotarem essa estratégia, não significa que todos os blogposts, landing pages e e-books geram resultados, certo?

Pensando nisso, o que acha de descobrir o que está funcionando e o que precisa melhorar na sua estratégia de Marketing de Conteúdo? A seguir, vamos falar sobre:

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O que acha, então, de tirar todas as suas dúvidas? Continue a leitura e saiba como potencializar a sua estratégia de Marketing de Conteúdo!

Por que é importante ter uma boa estratégia de Marketing de Conteúdo?

A competitividade pela atenção do usuário no ambiente online é cada vez maior e, por isso, uma empresa não pode simplesmente oferecer conteúdos, ainda que bem escritos, sem propósitos e planejamento. Ao longo do tempo, eles vão se tornar irrelevantes para a sua audiência.

Dessa forma, investir no planejamento e na execução de uma estratégia de Marketing de Conteúdo é fundamental para que o seu negócio tenha os resultados esperados a partir da aplicação desse conceito. Sem isso, os seus blogposts, e-books e landing pages não vão gerar o retorno esperado.

Assim como em qualquer estratégia de Marketing, ter resultados é o objetivo final, não é mesmo? A meta pode até variar: de geração de leads até mesmo a conversão em clientes, o mais importante, porém, é que todos saibam exatamente como melhorar a sua performance.

Em resumo, não ter uma estratégia de Marketing de Conteúdo eficiente vai representar desperdício de tempo, dinheiro e recursos humanos. Esses são os principais motivos para que você comece a investir sua atenção na melhoria de suas estratégias.

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Como saber se a estratégia de Marketing de Conteúdo é eficiente?

Separamos algumas dicas que devem ser adicionadas ao seu dia a dia de trabalho para garantir que você consiga fazer as correções necessárias ao longo do caminho. Confira!

Observe os resultados

Se estamos falando em Marketing Digital, as análises de dados e informações devem fazer parte da realidade de trabalho da sua equipe. Por isso, é essencial que o seu time observe de perto todos os resultados da estratégia de Marketing de Conteúdo que foi implementada.

Isso significa analisar os mínimos detalhes, como o número de visualizações das páginas ou o tempo médio de visita, mas também ficar de olho em temas ainda mais importantes, como a resposta dos usuários, o engajamento e até mesmo o interesse gerado por esses conteúdos.

Dentro desse trabalho, é importante criar uma certa frequência para análise dessas informações e performance. Ou seja, não adianta analisar apenas no fim de ano, é preciso criar uma cultura em que o monitoramento dos resultados dos seus blogposts e e-books faça parte da rotina de trabalho.

Taxa de conversão baixa

Parte dos resultados que precisa ser analisada de perto é a taxa de conversão. Esse indicador é um dos mais importantes para que você tenha noção sobre a real eficiência (ou não) da sua estratégia de Marketing de Conteúdo. Apesar de não existir um número definitivo, existem alguns caminhos para seguir.

O primeiro deles é avaliar quais foram os conteúdos que tiveram melhor resultado entre os publicados no seu blog, por exemplo, para ter uma ideia de qual é a performance máxima. Depois, analise os materiais com uma performance pior e crie uma média para ser um primeiro indicador a ser seguido.

A ideia aqui é muito simples: ter um parâmetro para saber se os seus esforços são válidos ou não. Com isso, você também pode realizar testes A/B para avaliar se um caminho é melhor do que o outro, por exemplo. Tudo isso contribui para o seu processo de análise e tomada de decisão.

Métricas com desempenho abaixo do esperado

Além disso, você deve analisar outras métricas específicas para saber se o desempenho da sua estratégia de Marketing de Conteúdo é ou não eficiente. Um dos exemplos mais comuns quando se fala em blogpost é o tempo médio de leitura. Um número muito baixo pode indicar um problema mais sério.

Afinal, de que adianta ter uma quantidade enorme de visitantes se, na prática, eles não ficam no seu blog para ler os conteúdos? Além de ser um sinal de que os seus materiais não estão muito bons, vai impactar diretamente na sua taxa de rejeição, o que também prejudica o seu rankeamento no Google, por exemplo.

Dessa forma, é preciso definir algumas métricas que vão sempre acompanhar as suas análises semanais, mensais ou trimestrais. Alguns dos exemplos mais comuns são:

  • Duração da sessão;
  • Páginas por sessão;
  • Comentários;
  • Novos prospectos gerados;
  • Prospectos alcançados.

Conteúdo sem foco na dor de cliente

Além da questão analítica, é preciso analisar temas mais amplos também, como as dores dos clientes. Será que os seus conteúdos estão entregando respostas e informações relevantes para o seu público? Sem isso, dificilmente os resultados vão aparecer, por melhor que sejam os materiais.

Imagine que a sua persona seja um dono de e-commerce. Qual o sentido de produzir um excelente conteúdo sobre gestão de estoque em lojas físicas, por exemplo. Nenhum certo? Dessa forma, mesmo o melhor conteúdo sobre o tema não vai ter uma performance positiva para o seu planejamento.

Por isso, é essencial que você saiba exatamente com quem está falando, quais são as suas dores, as suas dificuldades e os seus objetivos. A partir disso, você vai conseguir desenvolver conteúdos ainda mais eficientes, garantindo que a mensagem seja relevante para a audiência daquele canal.

Quais são as melhores práticas de Marketing de Conteúdo?

As dicas acima vão ajudar bastante a conseguir avaliar o que está funcionando e o que precisa ser melhorado, certo? Mas quais boas práticas podem gerar impacto positivo para a performance da sua estratégia de Marketing de Conteúdo? Confira mais algumas dicas!

Estabeleça o seu público

Antes de mais nada, é preciso entender com quem você está falando. Trabalho essencial em qualquer estratégia de Marketing de Conteúdo é saber com quem você está se comunicando. Nesse caso, o cenário ideal é desenvolver uma persona, um perfil semificcional do cliente ideal do seu negócio.

Com essa definição, você consegue entender melhor quais são as dores desse público e, consequentemente, quais são as pautas e os conteúdos que mais fazem sentido serem abordados nas suas publicações. Isso vai ajudar a resolver o problema que citamos anteriormente, de criar conteúdos sem foco na dor de cliente.

Quando isso acontece, você pode ter a melhor equipe de redatores entre a sua concorrência, mas os resultados não vão aparecer. Afinal, em uma estratégia de Marketing de Conteúdo, o usuário espera ler conteúdos que ajudem a resolver os seus problemas.

Dessa forma, faça um estudo sobre quem é o seu público e entenda exatamente quem é a sua persona. A partir desses estudos, você vai ter em mãos todas as informações que precisa para produzir materiais bem escritos, mas também relevantes para a sua audiência.

Defina metas

Lembra que mais acima falamos sobre a taxa de conversão, duração da sessão, páginas por sessão e até mesmo comentários? Pois bem, é preciso que você e a sua equipe saibam exatamente quais são as metas desses indicadores. Isso vai possibilitar correções e melhorias ao longo do caminho.

Afinal, muitas vezes você pode achar que os seus conteúdos são excelentes, mas será que os números mostram isso? Dessa forma, defina quais são esses dados a serem analisados e coloque todos eles bem claros para toda a equipe, assim todos vão saber quais são os seus objetivos.

Mas não se preocupe: o Marketing de Conteúdo é uma estratégia de médio e longo prazos, ou seja, se uma dessas metas não foi atingida após um ou dois meses de trabalho, não é preciso se desesperar. A ideia principal das métricas é justamente fornecer informações para realizar essas correções.

Com isso em mãos, vai ficar muito mais fácil desenvolver conteúdos relevantes e que também gerem resultados. Em resumo, as suas estratégias se tornam mais eficientes, utilizando melhor os recursos disponíveis para conseguir mais conversões para o seu negócio.

Faça auditoria de conteúdo

Apesar do foco nas métricas e metas da sua estratégia, quando falamos em produção de conteúdo também é essencial olhar para a qualidade dele. E a melhor forma de se fazer isso é realizando uma auditoria de conteúdo, identificando quais pautas foram abordadas, quais textos estão bons e como melhorar.

Crie um calendário editorial

A consistência também é muito importante para que a sua estratégia de Marketing de Conteúdo funcione. Para que isso aconteça, você deve criar um calendário editorial. Em primeiro lugar, ele vai te ajudar a ter mais organização no dia a dia de trabalho, permitindo a regularidade da sua estratégia.

Na prática, todas as áreas ganham em eficiência: o redator tem mais tempo para estudar e produzir um conteúdo, o responsável pelas análises pode entender a performance de cada artigo e realizar ajustes no calendário aos poucos para garantir o melhor desempenho possível.

Conte com o suporte de uma empresa especializada

Por fim, ter uma estratégia de Marketing de Conteúdo pode parecer simples, mas algumas empresas não têm a expertise sobre o assunto ou nem mesmo toda a equipe necessária para um trabalho mais completo. Em situações como essa, pode ser interessante contar com o suporte de uma empresa especializada.

Ao terceirizar esse trabalho, isso não significa que o seu time não vai mais participar das reuniões, das definições das pautas e até mesmo escrever quando achar necessário. Pelo contrário, a ideia é desenvolver um trabalho de suporte entre os dois times, com as duas empresas se ajudando.

Você e o seu time precisam passar insumos e informações que ajudem a direcionar os esforços da agência de Marketing de Conteúdo. Em contrapartida, essa agência vai fornecer os conceitos, estratégias e direcionamentos mais técnicos, que ajudem a garantir a eficiência do seu plano de Marketing.

Em resumo, são profissionais especializados em todas as etapas do Marketing de Conteúdo: da definição das pautas e publicação dos conteúdos até mesmo o monitoramento da performance de cada um deles. Na prática, a tendência é as suas estratégias se tornem ainda mais eficientes!

Em um cenário em que todas as marcas investem na presença digital, criar estratégias mais eficientes é fundamental para o seu negócio. E isso passa também pelo desenvolvimento de uma estratégia de Marketing de Conteúdo que realmente gere os resultados necessários para os objetivos da sua marca!

Como mostramos ao longo deste artigo, é muito importante ter organização para alcançar os melhores resultados, certo? Então baixe o nosso e-book gratuito e saiba tudo o que você precisa para analisar, planejar e executar a sua estratégia de Marketing para 2023!

Rock Content - Diagnóstico gratuito

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Contratar redatores freelancers ou contratar uma equipe interna de conteúdo? Veja prós e contras!

Com uma demanda crescente por estratégias de marketing de conteúdo, muitas empresas têm recorrido à contratação de redatores freelancers para atender suas necessidades de produção de textos e vídeos.

No entanto, como contratar e gerenciar esses profissionais de forma eficiente? Quais são os prós e contras desse modelo de contratação?

Neste artigo, discutiremos essas questões e abordaremos a opção de formar uma equipe interna de conteúdo.

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Como é trabalhar com um redator freelancer?

O processo de contratação de redatores freelancers pode ser bastante simples. Existem diversas plataformas online, como a Workana, a Freelancer.com, a 99freelas, a Rock Content e a Write Access que conectam empresas e profissionais autônomos.

Acompanhe mais detalhes do funcionamento desse modo de trabalho a seguir.

Rotina

O produtor de conteúdo será encarregado de criar textos e vídeos atraentes em português para campanhas impressas e digitais, nesse último caso utilizando estratégias de SEO (Search Engine Optimization, ou Otimização de Mecanismos de Busca, em português) quando os textos forem utilizados para blogs.

Suas responsabilidades incluirão o desenvolvimento de um texto adaptado às suas necessidades e a de seus clientes, sendo claros, concisos e envolventes.

Também, fará a revisão e edição de copy existentes, garantindo que tudo atenda aos objetivos da marca. 

Vantagens

O caminho escolhido por muitas empresas tem sido a contratação de redatores freelancers para a execução de seus projetos. Essa opção apresenta alguns benefícios, confira a seguir.

Encargos menores

Uma das principais vantagens de contratar freelancers é a economia de custos. Por não terem vínculo empregatício com a empresa, eles não geram encargos como INSS, FGTS e período de férias, o que acaba tornando o preço do contrato mais barato do que o salário de um profissional efetivo.

No entanto, é importante lembrar que há impostos que devem ser pagos pela contratação desses profissionais.

Grande variedade de profissionais

Outra vantagem é a grande variedade de profissionais freelancers disponíveis no mercado. Com a internet, ficou muito mais fácil encontrar um profissional de qualidade, graças às plataformas virtuais que facilitam a busca. Essa oferta fácil e diversificada é um grande atrativo.

Profissional especializado

Ao optar por contratar freelancers para o seu projeto é possível encontrar profissionais altamente especializados de acordo com a necessidade da empresa.

Se há a necessidade de fazer a produção de conteúdo para um blog, é possível encontrar redatores especializados no nicho de atuação.

Caso seja necessário criar um site em WordPress, há diversos profissionais capacitados para desenvolver um site exclusivo para o negócio dentro da plataforma.

O foco em um nicho ou atividade específica é um grande diferencial no mercado freelancer, pois permite que o profissional atue em uma área específica, entregando um trabalho com maior qualidade e eficiência.

Qualidade do trabalho

A especialização dos freelancers reflete diretamente na qualidade do trabalho entregue. Essa é, sem dúvida, uma das vantagens de contratar um profissional. Para o freelancer, cada novo projeto é uma oportunidade de apresentar um trabalho impecável e gerar resultados positivos para o cliente.

Ao contrário de um colaborador com carteira assinada, que pode apresentar uma performance abaixo do esperado em alguns projetos e ainda permanecer na equipe, o freelancer tem apenas uma oportunidade para mostrar suas habilidades.

Ele sabe que só terá novos trabalhos se o cliente ficar satisfeito com suas entregas. Portanto, não pode correr o risco de apresentar um resultado mediano.

Comprometimento com prazos

Uma das vantagens também é o comprometimento com prazos. Como qualquer bom profissional, um redator freelancer é altamente responsável em relação ao cumprimento de prazos.

Além disso, ele tem total controle sobre sua agenda, podendo se adaptar às necessidades do cliente.

Flexibilidade também na negociação

Sendo independente, o copywriter pode cobrar valores mais acessíveis e oferecer melhores condições de pagamento.

Isso significa que você pode conversar e tentar chegar a um acordo que seja bom para ambos. A flexibilidade na negociação é uma das vantagens desse modelo de contratação.

Desvantagens

Contratar um redator freelancer pode ser uma opção vantajosa para empresas que precisam de um serviço específico, mas também existem riscos envolvidos.

Agora, vamos explorar algumas das desvantagens e possíveis problemas que podem surgir nesse tipo de contratação. Acompanhe!

Pouco controle sobre a atividade

Uma das desvantagens de investir em freelancers para a sua estratégia de conteúdo é que a empresa não tem controle sobre o processo de trabalho do profissional contratado.

Como o redator freelancer é um profissional autônomo, o negócio só pode cobrar o resultado final do trabalho.

Além disso, como muitos freelancers não fazem contratos, fica difícil cobrar qualidade do trabalho e prazos. E atrasos podem ser muito prejudiciais para a empresa.

Impostos e tributos envolvidos

Outra questão que pode gerar problemas na contratação deles são os impostos e tributos envolvidos. Porque podem ser pessoas físicas ou jurídicas, e cada um desses casos implica em diferentes tributos.

Quando um freelancer é contratado como pessoa jurídica, ele emite uma nota fiscal e paga impostos normalmente. Algumas empresas exigem que os freelancers tenham um CNPJ para a contratação.

Já quando é contratado como pessoa física, há a incidência do Imposto Sobre Serviço (ISS), um tributo municipal que incide em média 20% do valor do contrato, o que pode aumentar significativamente o custo para a empresa.

Possíveis problemas com leis trabalhistas

Outro risco envolvido na contratação de redatores freelancers é a possibilidade de problemas com leis trabalhistas. Se a pessoa é contratada para a execução de mesmas tarefas de forma contínua, pode gerar um processo de reconhecimento de vínculo de emprego.

Esse perigo é ainda maior se a empresa tiver um maior controle sobre as atividades do freelancer. Isso pode gerar um custo processual caro para ela.

Por isso, contratar um freelancer para um serviço pontual é relativamente seguro, enquanto o contrato para um projeto maior ou contínuo poderia ser feito com um empregado por tempo determinado. É importante que a empresa avalie esses riscos antes de realizar a contratação.

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Como é trabalhar com uma equipe interna?

Existem muitos benefícios em ter uma equipe interna de escritores. Eles têm um forte senso de pertencimento e segurança no emprego.

Além disso, há oportunidades de crescimento dentro da empresa, com a possibilidade de moldar e aprimorar as habilidades dos redatores conforme necessário.

Com treinamento e orientação adequados, eles podem se tornar profissionais fenomenais e agregar valor à marca.

Rotina

Na verdade, a rotina do redator é a mesma de um freelancer, porém como ele atua somente para uma empresa pode aprofundar mais nas estratégias e conteúdos daquela marca.

Logo, produz e-books, e-mail marketing, fluxo de nutrição, roteiros e busca alternativas para melhorar o fluxo do funil de vendas.

Vantagens

Contratar um redator interno para escrever todo o conteúdo pode ser mais econômico do que contratar vários freelancers.

Além disso, é mais fácil maximizar o tempo do funcionário e aproveitar ao máximo o dia de trabalho, pois os freelancers terão outros compromissos.

Veja mais vantagens desse modelo de contratação a seguir.

Moldando o crescimento do escritor interno

Ter um escritor interno permite que você desenvolva as habilidades e confiança do profissional. Isso pode ajudá-los a atender às crescentes necessidades de sua empresa e a se sentirem realizados à medida que progridem em suas carreiras.

Controle da cultura da empresa

As pessoas moldam a cultura de uma empresa e ter controle sobre quem você contrata garante que as personalidades e hábitos dos escritores estejam alinhados com a cultura que deseja construir.

Gerenciamento mais fácil de projetos

Ao contratar um redator interno, você terá total visibilidade sobre a disponibilidade deles, tornando mais fácil gerenciar projetos.

Além disso, você tem controle sobre a carga de trabalho e não precisa se preocupar com um profissional recusando um projeto.

Conhecimento mais profundo da empresa

Um redator interno entenderá a marca e os negócios da empresa de maneira mais íntima e imediata do que um freelancer.

Conhecerá o contexto da estratégia de marketing mais amplamente e outras iniciativas, reduzindo o tempo necessário para entender um novo trabalho.

Desvantagens

Ao contratar uma equipe interna de redatores, você assume uma série de responsabilidades, como o treinamento dos funcionários, equipamentos, seguro de saúde etc.

Isso significa também que sua empresa terá maiores despesas gerais e você gastará mais tempo e energia em gerenciamento de pessoal.

Logo, os custos reais de emprego são maiores do que o salário de um funcionário até porque, dependendo do tamanho de sua empresa, você precisará contratar diretor de conteúdo, gerente de marketing, analista de conteúdo, entre outros profissionais.

Além disso, há outras desvantagens, como verá abaixo.

Possibilidade de escritores ficarem cansados

Seus escritores internos podem se cansar de escrever sobre assuntos que não lhes interessam, o que pode afetar sua criatividade e motivação. Além disso, eles podem ficar entediados com o ambiente de trabalho e sentir-se limitados pelas horas de trabalho, o que pode prejudicar ainda mais a sua criatividade.

Risco de escritores seguirem em frente

Embora seja natural que os escritores freelancer venham e vão, perder um redator interno pode ser mais prejudicial para a sua equipe de conteúdo e para a sua estratégia de marketing.

Além disso, é difícil encontrar alguém para substituí-los, especialmente em um momento em que há uma escassez de profissionais com habilidades digitais.

Projetos podem exigir habilidades que você não possui internamente

Nem todos os escritores internos têm todas as habilidades de redação que uma empresa exige. Por exemplo, um redator especializado em formato longo pode não ser a pessoa certa para desenvolver o tom de voz da empresa ou escrever a copy do site.

Se você está ciente disso e está disposto a contratar um freelancer para ajudar sua equipe interna, isso não precisa ser um problema. Mas é importante considerar ao decidir entre uma equipe interna e freelancers.

Dificuldade em cobrir ausências

Se um redator interno ficar doente e um prazo se aproximar, pode ser difícil encontrar a pessoa certa para substituí-lo a curto prazo. Isso pode levar a atrasos na entrega de projetos e frustrações para a equipe de conteúdo.

Redatores freelancers ou equipe interna? O que escolher?

A escolha entre redatores freelancers ou uma equipe interna pode ser um desafio para muitos negócios. Cada opção tem seus prós e contras, e a decisão final dependerá das necessidades e objetivos específicos do negócio.

Por um lado, contratar redatores freelancer pode ser uma opção mais flexível e econômica para as empresas que precisam de ajuda com projetos de conteúdo, especialmente em seus estágios iniciais.

Os freelancers geralmente têm uma ampla variedade de habilidades e especializações, permitindo que as empresas encontrem a pessoa certa para o trabalho em questão.

Além disso, eles podem ser contratados por um período específico, o que é vantajoso para projetos não contínuos ou para empresas que precisam de ajuda apenas em determinados momentos do ano.

Por outro lado, ter uma equipe interna de redatores pode ser uma opção melhor para quem deseja ter maior controle sobre a qualidade e o tom do conteúdo produzido, visto que, poderá moldar e desenvolver as habilidades dos redatores de acordo com suas necessidades, além de garantir que sua cultura e visão sejam refletidas no conteúdo.

Também pode ser mais fácil gerenciar projetos e garantir que prazos sejam cumpridos, pois a equipe interna trabalha exclusivamente para a empresa.

No entanto, essa equipe pode ser mais cara e exigir mais tempo e energia por parte da empresa, já que ela será responsável por treinar e cuidar de seus redatores, bem como, fornecer benefícios e despesas gerais.

Além disso, ficará limitada em termos de habilidades e experiências, o que dificulta o cumprimento de projetos que exigem especialidades específicas.

Em resumo, a decisão entre redatores freelancers e equipe interna de redatores dependerá dos objetivos, necessidades e orçamento específicos da empresa. Cada opção tem seus prós e contras, e é importante considerar cuidadosamente todos os fatores antes de decidir.

Sendo assim, conheça o WriterAccess, uma plataforma em que você encontra redatores freelancers especializados em diferentes textos para inúmeros setores do mercado!