10 ferramentas de inteligência artificial para ajudar na criação de conteúdo

Como qualquer inovação, o surgimento de ferramentas de inteligência artificial para a criação de conteúdos está causando grande euforia no mercado. Para alguns, elas representam uma ótima forma de ganhar eficiência no trabalho, enquanto para outros, o medo de ser substituído aumenta com o desenvolvimento desse tipo de tecnologia.

Com a intenção de esclarecer um pouco mais sobre esse assunto e trazer algumas ferramentas úteis na sua estratégia de marketing de conteúdo, organizamos um post completo sobre o uso de IA na produção para a web.

Se você está pensando em explorar os benefícios dessa tecnologia, continue a leitura e acompanhe nosso post!

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Por que a Inteligência Artificial virou tendência?

O uso de ferramentas tecnológicas na realização de atividades humanas estão se tornando cada vez mais comum. Desde o surgimento de assistentes virtuais como a Alexa, Siri e Google Assistente, as pessoas começaram a incorporar esses elementos em seu cotidiano.

Com o avanço do processo de transformação digital, muitas outras tarefas puderam ser automatizadas e incorporadas em programas e sistemas desenvolvidos para esse fim.

Entre tantas novidades, a IA (Inteligência Artificial) está ganhando destaque por sua capacidade de interagir com os usuários de maneira semelhante a uma pessoa, ou seja, utilizando uma linguagem cada vez mais natural.

Tais ferramentas se tornam cada vez mais potentes, especialmente pela grande disponibilidade de dados que são utilizados para que elas passem por um processo de aprendizado.

Entretanto, vale destacar que, por enquanto, elas não são capazes de criar nenhuma informação, apenas compilam os registros que foram utilizados em seu processo de aprendizado.

Quais são as 10 ferramentas que podem ajudar na criação de conteúdos?

Recentemente, o uso da inteligência artificial no marketing se tornou assunto no mundo todo. Com a crescente fama do ChatGPT, veio à tona as possibilidades de aplicações para aumentar a produtividade e auxiliar no desenvolvimento de conteúdos importantes para criar uma boa imagem da marca.

Apesar de ser um excelente recurso, vale lembrar que com o objetivo de se diferenciar dos concorrentes é preciso usar a criatividade, algo que somente nós, humanos, conseguimos trazer.

Porém, o uso de boas ferramentas é sempre relevante a fim de melhorar o seu alcance e gerar vendas. Por isso, listamos vários recursos que podem lhe ajudar. Entenda mais sobre eles, a seguir!

1. ChatGPT

O ChatGPT é a ferramenta mais famosa que vamos trazer ao longo de nossa lista. Ele pode ser utilizado de diversas formas na hora de criar os conteúdos da empresa. Por exemplo, por meio dele você consegue gerar ideias de conteúdos no intuito de distribuir para a sua audiência.

Porém, vale ter atenção a sua persona para que eles sejam realmente interessantes e ajudem a aumentar o número de visitas no seu canal.

Ele também pode ajudar na hora de editar os conteúdos e fazer otimizações nas estratégias de SEO, melhorando a qualidade textual e reduzindo o número de erros e em outras atividades, como:

  • busca de palavras-chave relevantes;
  • criação de legendas para vídeos;
  • gera e otimiza títulos atrativos;
  • encontra fontes de referências e ideias;
  • cria resumos que podem auxiliar no entendimento de um assunto.

Essas são algumas das possibilidades de utilizar o ChatGPT na hora de criar os conteúdos da sua marca. Como você pode ver, ele é um ótimo recurso para auxiliar a encontrar as melhores estratégias a fim de alcançar a sua persona e otimizar os resultados da empresa.

Que tal aprender mais sobre o ChatGPT? Separamos vários artigos que vão aprofundar o seu conhecimento sobre a ferramenta. Vale a pena conferir!

2. TheGPTTimes

O TheGPTTimes utiliza o GTP-3 na hora de realizar suas tarefas e ajudar os usuários com as suas solicitações. Nesse sentido, a ferramenta tem como base entradas de tweets postados e, a partir dele, desenvolver artigos e imagens que podem ser usadas no marketing de conteúdo de uma empresa.

Nesse sentido, ele pode ser uma opção para você abordar assuntos do momento que estão bombando no Twitter. Por exemplo, é possível pegar um post sobre algo relacionado a sua persona no Twitter, incluir no TheGPTTimes e compartilhar com os seus seguidores em outras redes, como o Instagram.

Aqui, vale incorporar um pouco da comunicação da sua marca para conseguir engajar com a audiência e garantir melhores resultados. Verifique ainda se o que foi desenvolvido pela IA faz sentido para a sua estratégia com o intuito de evitar problemas com a sua audiência.

3. CodeWP

Uma das etapas importantes no marketing são relacionadas com os códigos para suas páginas. Por exemplo, por meio deles, é possível melhorar a experiência dos clientes gerando maior usabilidade no site. É com esse intuito que o CodeWP pode ser útil para a criação de conteúdos.

Por meio dessa ferramenta, você consegue gerar códigos de snippets para o WordPress, evitar sites quebrados, criar fluxo de trabalhos e diminuir o tempo de consulta aos fóruns a fim de encontrar soluções para problemas na construção de suas páginas de vendas. Portanto, caso esteja buscando meios de aumentar a produtividade, essa ferramenta pode ser uma ótima opção.

4. Midjourney

Essa é outra ferramenta que pode ser útil na hora de criar conteúdos e melhorar a sua estratégia de marketing. O MidJourney conta com recursos de escrita rápida e criação de imagens que podem ser incluídos em seus posts nos diversos canais de marketing do seu negócio.

Além disso, a ferramenta conta com uma promessa forte de ajudar a expandir os poderes imaginativos da mente humana. Somente utilizando para saber se o recurso é capaz de cumprir tal promessa, não é mesmo? Vale o teste!

5. Sitekick

Outro recurso muito utilizado na hora de melhorar os resultados das estratégias de conteúdo da empresa são as landing pages. É nesse ponto que o Sitekick pode ser muito interessante. Por exemplo, caso você esteja buscando por mais assinantes para a sua newsletter, pode utilizar o Sitekick com a intenção de desenvolver as páginas de destino com mais facilidade.

Para isso, basta incluir uma descrição do seu negócio e esperar o desenvolvimento da sua landing page. Além disso, é possível contar com recursos na hora de redigir os textos persuasivos que aparecem para o leitor, contando com um mecanismo de IA treinado a partir de outras páginas de alta conversão.

6. Perplexity

A Perplexity também é um recurso de perguntas e respostas, parecido com o ChatGPT. O objetivo dessa ferramenta é ajudar as pessoas a descobrir informações e compartilhar com os seus conhecidos.

Porém, você pode utilizar esse recurso com a intenção de ter ideias para conteúdos, entender quais são as possíveis estratégias para o negócio, verificar o que está sendo mais buscado na ferramenta e desenvolver tópicos a fim de postar nas redes sociais ou em outros canais da sua marca.

7. Synthesia

A Synthesia é uma plataforma para a elaboração de vídeos por meio da IA. Em seu sistema, é possível desenvolver vídeos em até 120 idiomas, economizando tempo e recursos valiosos para a elaboração desse material.

Ele oferece uma alternativa acessível para a elaboração de vídeos tradicionais, além de dispor de um aplicativo baseado na web e que pode ser facilmente acessado pelo navegador. A interface também é bastante intuitiva, simplificando a vida de quem está iniciando nesse meio.

Os avatares Synthesia que fazem os vídeos podem ser escolhidos entre mais de 100 tipos disponíveis, além da possibilidade de desenvolver um avatar exclusivo para a sua corporação.

8. Voicely

O Voicely é responsável por transformar textos para arquivos de áudio por meio da tecnologia de IA. Ao utilizá-lo, você consegue criar vozes realistas para qualquer texto em poucos segundos. 

Esse sistema conta com mais de 745 vozes registradas em seu banco de dados, incorporando 128 idiomas e dialetos diferentes. Portanto, você consegue realizar vários testes até encontrar a melhor opção para o seu conteúdo.

9. Speech Text

O Speech Text é um recurso que pode ser utilizado com o objetivo de converter voz em texto em poucos segundos. Além disso, essa ferramenta conta com recurso de leitura em voz alta, permitindo que pessoas com deficiência visual tenham acesso a conteúdos escritos. 

Ele suporta mais de 30 idiomas diferentes e apresenta um sistema bastante preciso, com uma taxa de erro de palavra de apenas 3,8% no conjunto de dados utilizados. Tal ferramenta pode ser utilizada para a transcrição de entrevistas, dados médicos, análise de chamadas de conferências, transcrições de podcasts, transformação de conteúdos MP3 para texto, criação de legenda e muitas outras atividades.

10. VEED

Para quem utiliza o conteúdo em vídeo em suas estratégias de comunicação, vale a pena conhecer o VEED. Esse é um software bastante versátil e que permite a transcrição de diversos arquivos de áudio ou vídeo para textos. Esse tipo de transcrição é uma ótima forma de adaptar seus conteúdos para diversos tipos de público e plataformas diferentes. 

Além disso, ele conta com diversas ferramentas a fim de simplificar a edição de vídeos, trazendo diversos elementos profissionais para uma plataforma simples e intuitiva. Ele também permite incluir legendas nos vídeos, tornando-os ainda mais acessíveis para o público. 

Qual a importância de não terceirizar o marketing de conteúdo para a IA?

Para muitos profissionais da área de marketing, criação e comunicação, esse processo de comoditização da produção de conteúdo pode causar medo. Entretanto, ele também torna o conteúdo autoral, criativo e único, ainda mais valioso para a construção de uma boa estratégia.

Esse processo ambíguo está sendo chamado de “grande paradoxo da IA”. Siga a leitura e descubra qual a importância de não terceirizar sua produção de ideias para as máquinas.

Uniformização do conteúdo

O uso indiscriminado dessa ferramenta pode tornar seus conteúdos rasos, genéricos, pouco informativos e cada vez mais parecidos com os de outras empresas que são concorrentes. Desse modo, ele não contribui para a construção de uma imagem da marca com características próprias.

Outro ponto importante é que o conteúdo deve conectar as soluções da empresa com as dores do seu público na hora de elaborar textos, vídeos, conteúdos para as redes sociais e demais tópicos. Isso, certamente, não pode ser feito por meio de nenhuma ferramenta de IA.

Falta de informações de valor

Como essas ferramentas utilizam dados do que já foi postado na internet, certamente, não é possível criar nada novo por meio dela. Apesar de a construção textual ser diferente, o conteúdo em si não é.

Por isso, fica ainda mais difícil gerar valor para os leitores, leads e demais pessoas que entraram em contato com esse tipo de informação. Portanto, vale destacar que a criatividade humana não pode ser substituída por tais recursos.

Encadeamento de ideias

Um bom conteúdo deve apresentar um conjunto de ideias de maneira clara, coerente e hierarquizada para produzir valor para o leitor. Por isso, ao utilizar ferramentas que tratam de apenas um tema por vez, não é possível criar essa conexão entre as ideias que são tão importantes para a geração de valor.

Isso significa que alguns tópicos demandam várias pesquisas, análises de fontes confiáveis e um pouco da experiência de quem está redigindo. Logo, não pode ser substituído, por tópicos pontuais e sem nenhuma conexão entre eles. 

Entendeu como as ferramentas de inteligência artificial podem ser utilizadas no seu dia a dia de maneira inteligente? Assim, você consegue explorar suas vantagens sem perder a qualidade e originalidade de um conteúdo desenvolvido por uma pessoa. Portanto, não deixe de explorar sua capacidade para gerar conteúdos cada vez mais perspicazes e com capacidade de impactar seu leitor.

Quer saber quais estratégias estão por trás da inteligência artificial? Confira os exemplos de suas aplicações nas empresas!

Como o conteúdo interativo pode melhorar a geração de demanda?

Como o conteúdo interativo pode melhorar a geração de demanda?

Gestão para agências: saiba como fazer o melhor para a sua agência digital

Para conquistar espaço no mercado e atrair novos clientes, é fundamental investir em melhorias constantes em sua empresa. Entre tantos aspectos importantes para alcançar o sucesso do mercado, vale a pena descobrir quais os melhores caminhos para ajustar seu plano de gestão para agências.

Conforme novas empresas chegam ao mercado, é essencial criar diferenciais para fidelizar os clientes e manter um bom fluxo de receitas entrando em caixa.

Pensando nisso, organizamos este post completo sobre como fazer o melhor para sua agência. Então, continue a leitura e confira nossas dicas!

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O que destaca uma agência de digital entre os concorrentes?

Encontrar maneiras de se destacar no mercado de Marketing Digital é um passo importante para obter resultados incríveis e aumentar a lucratividade.

Há diversos passos que podem ser adotados com o objetivo de elevar a relevância da agência, como:

  • treinar sua equipe: oferecer treinamentos é crucial para ter um time preparado para atender bem e resolver os problemas dos clientes;
  • acompanhar as tendências: estar com a atenção voltada às oportunidades de mercado ajudará a sair na frente dos concorrentes;
  • ter um bom planejamento: elaborar um plano estratégico ajuda a chegar até a sua persona e a aumentar a relevância da agência;
  • ter comprometimento com os prazos: desenvolver um calendário para evitar atrasos também é uma ótima alternativa;
  • alinhar expectativas: essa dica é fundamental para que você consiga superar as expectativas dos clientes, tornando claro tudo o que vai ser desenvolvido;
  • conte com suporte: encontrar boas empresas parceiras é uma oportunidade de melhorar os seus entregáveis.

Esses são alguns dos fatores que vão ajudar a destacar a sua agência frente aos concorrentes do mercado. Ao adotar essas boas práticas, é possível encantar os consumidores e aumentar as demandas pelas soluções oferecidas.

Quais são os maiores desafios das agências digitais?

Para conseguir superar as adversidades que podem existir no dia a dia da agência, é preciso conhecê-las. Isso ajudará a determinar estratégias que levem a resolver os potenciais problemas e ganhar relevância no mercado.

A seguir, listamos os desafios mais comuns enfrentados no seu segmento. Leia!

Lidar com cronogramas incertos

Fazer um cronograma pode ser bem desafiante para uma agência digital. Isso porque, muitas vezes, é difícil manter clientes por um longo período.

Com a rotatividade, surgem as dificuldades de garantir mais precisão na hora de elaborar um planejamento e ter um calendário bem desenvolvido.

Uma dica que pode ajudar a superar essa dificuldade é melhorar as entregas realizadas. Isso pode ser feito por meio da qualificação da sua equipe, oferecendo treinamentos, entendendo as necessidades dos colaboradores e incorporando novas ferramentas que ampliem a qualidade dos serviços.

Contar com uma empresa especializada para oferecer suporte para a sua agência também é uma opção. Assim, você consegue terceirizar algumas partes do trabalho e focar as atividades que mais domina, agregando valor aos consumidores da agência.

Manter a comunicação ágil

Outra dificuldade que pode ser enfrentada nas agências é relacionada à comunicação com os clientes internos e externos. Por exemplo, é possível encontrar adversidades para manter a integração e o diálogo fluído entre os setores da empresa, o que acabará impactando os resultados e as entregas aos clientes.

Além disso, pode haver entraves na hora de se comunicar com o seu cliente ou lead. Ao contar com canais inadequados para conversar com os consumidores, as chances de perdê-los e de não atingir as metas podem aumentar.

Por isso, o ideal é utilizar ferramentas que ajudem a agilizar a sua comunicação, tanto com funcionários quanto com clientes.

Além disso, pode ser interessante adotar metodologias ágeis para garantir a fluidez de informações e de processos, oferecendo melhor performance para a agência.

Escalar o negócio

Fazer uma agência de marketing escalar não é uma tarefa simples. A partir do momento em que ela começa a crescer, é preciso encontrar novas soluções para manter a qualidade dos serviços oferecidos para um número maior de clientes. Isso vai demandar esforços em várias direções.

Por exemplo, será necessário contratar novos colaboradores talentosos, fazer parcerias e até terceirizar tarefas. Além disso, buscar ferramentas que ajudem a manter todos os processos em dia, melhorar as vendas e muitas outras atividades.

O melhor caminho a seguir, nesse sentido, é fazer um planejamento inicial já considerando o potencial de crescimento da agência. Porém, caso não tenha adotado tal estratégia, vale contar com o suporte de parceiros que já estão há mais tempo no mercado.

Isso será relevante para encontrar as melhores soluções e adequar os processos para atender aos clientes com a qualidade de sempre.

Quer entender mais sobre o ganho de escala em uma agência? Então, vale a pena conferir os seguintes artigos:

Gerenciar o relacionamento com os clientes

Manter os clientes é uma fase importante para ter um crescimento sustentável e garantir mais previsibilidade para a empresa. Além disso, a fidelização dos consumidores dos serviços da agência pode representar uma fonte de economia.

Afinal, o custo para adquirir novos clientes tende a ser mais elevado do que o valor para realizar a manutenção dos atuais. Diante desse cenário, torna-se primordial garantir um bom relacionamento com os consumidores, o que nem sempre é uma tarefa simples.

Para superá-la, é necessário ter diálogos bem alinhados e cumprir as promessas realizadas. Ainda é relevante oferecer um suporte adequado para evitar que ele se decepcione com a agência.

Lidar com constantes mudanças

O mercado digital é marcado por mudanças constantes, provindas de novas ferramentas, inovações e teorias. Ter atenção a cada uma delas é um desafio, ao passo que representa uma oportunidade. Isso porque, ao conseguir se antecipar à concorrência, você consegue oferecer novidades e se diferenciar.

Porém, para que isso traga os resultados esperados, é preciso que se tenha grande atenção aos eventos e tendências do mercado. É primordial encontrar boas fontes de informações e acompanhá-las para entender o que está ocorrendo no meio digital.

Também é válido realizar brainstorming com equipe e reuniões com parceiros para discutir como aproveitar as oportunidades para agregar valor aos clientes.

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Como gerir uma agência de marketing digital?

Ao entender quais são os desafios possíveis, fica mais simples saber como fazer a gestão para agências. Também é válido conhecer as boas práticas que mostraremos, logo a seguir.

Elas vão trazer ainda mais eficiência para o seu negócio, garantindo diferenciação frente aos concorrentes.

Integração do cliente

A partir da compreensão dos desafios que você tende a enfrentar, a probabilidade de manter os clientes e conquistar novos é bem elevada. Isso faz com que seja necessário aprender a integrar os novos parceiros à agência.

Nesse sentido, será preciso ter um bom diálogo com eles, alinhando quais são as obrigações e deveres de cada parte, estabelecendo os objetivos e prazos para alcançá-los. Também vale inclui-los no cronograma de trabalho, com o intuito de evitar atrasos que geram frustrações.

Outro fator que pode ajudar na integração é fazer a definição das métricas que serão seguidas, bem como a periodicidade dos relatórios que contêm os resultados obtidos.

Esse fator será essencial para demonstrar como a agência está agregando valor ao negócio do cliente.

Escopo do trabalho

Outro ponto relevante para que tudo saia de acordo com o planejado é realizar uma boa definição do escopo do trabalho. Por exemplo, é possível que o cliente contrate a sua agência apenas para a construção da imagem da marca por meio de conteúdos. Desse modo, será necessário estabelecer quais são as etapas e atividades que serão efetuadas pela agência.

A partir dessa definição, pode-se ter mais eficácia no desenvolvimento dos trabalhos. É essencial ter bem alinhados os deveres e obrigações das partes no projeto que foi desenhado.

Gestão dos projetos

Para alcançar escala e ótimos resultados com a agência, é muito importante que a gestão de projetos seja realizada de maneira eficiente. Isso vai permitir que as entregas sejam realizadas no prazo estabelecido e com extrema qualidade, encantando os consumidores e aumentando a duração dos contratos.

Para executar esse gerenciamento, existem diversas ferramentas que podem ajudar. Ainda vale adotar simplificações nos projetos que auxiliem a sua equipe a se manter produtiva e atender às expectativas dos clientes.

Também é possível contar com parceiros comerciais para delegar atividades que são secundárias na empresa. Há diversas oportunidades de parcerias que podem ser um ponto-chave para a agência se destacar e para contar com profissionais especializados em determinados assuntos.

Oferta de preços

Ter uma cartilha de preços diferenciados é outra opção para gerenciar a sua carteira de clientes. Por exemplo, você consegue estabelecer pacotes com diferentes serviços e custos, dando mais alternativas aos clientes.

Isso faz com que seja possível diminuir a rotatividade na empresa e realizar os ajustes necessários para se manter com alta competitividade no mercado. Ainda é válido ter atenção às tendências para potencializar a performance da agência.

Quais são as principais tendências e como se preparar?

Outro cuidado importante para garantir o sucesso do seu projeto se refere à percepção de novas tendências do mercado. Isso permite se adiantar em meio às novidades, gerando valor para seus clientes e aproveitando os principais benefícios das inovações que aparecem.

Com base na sabedoria popular, “quem sai na frente bebe água fresca”. Portanto, vale a pena ficar de olho nas principais mudanças que impactam as suas atividades e pensar em como se adaptar a elas.

Alterações no algoritmo do Google

O rankeamento nos buscadores é um importante meio de obter tráfego orgânico, tanto para seus clientes quanto para a própria agência de marketing. Por isso, sempre que o Google anuncia alguma atualização, vale a pena entender quais são elas e como isso impacta sua estratégia de produção de conteúdo.

Dessa maneira, além de manter as palavras-chave que sua empresa já conseguiu rankear, também é possível conquistar novos posicionamentos diante de uma rápida adaptação dos materiais postados. 

Com o surgimento de ferramentas de IA, como o ChatGPT, o Google tende a desenvolver mecanismos para rebaixar conteúdos que foram desenvolvidos por esse meio.

As atualizações do final de 2022 sugerem haver mudanças para valorizar a qualidade de um texto e sua originalidade, sendo esse um importante fator de atenção para sua produção de conteúdo.

Rastreamento de dados

A melhoria de sua gestão de agência digital também depende de implementar o uso de dados para medir, acompanhar e estabelecer métricas relevantes para sua empresa.

Por meio de aplicativos, plataformas e demais ferramentas digitais, você consegue acompanhar interações dos usuários como seus conteúdos, visualizações nas páginas, cliques, downloads e demais aspectos basilares para o sucesso de um projeto.

Por meio dessas informações, sua equipe consegue personalizar o conteúdo que chega até cada lead, além de acelerar a jornada de compra dos clientes. O rastreamento de informações também permite identificar oportunidades de otimização em suas campanhas e abordagens.

Consumidores da Geração Z

A Geração Z é um termo utilizado para se referir a pessoas que nasceram entre a metade final dos anos 90 até o início de 2010. Esse público já chegou na era da informação e apresenta hábitos de consumo que podem beneficiar seu projeto.

Entretanto, é necessário desenvolver um conteúdo alinhado com os valores e a cultura presentes nessa geração, tais como diversidade, inclusão, tecnologia, personalização e sustentabilidade. Ao trazer esses elementos para sua comunicação, há ótimas oportunidades para conquistar esses consumidores.

Ao implementar as melhorias vistas aqui, você pode otimizar seu plano de gestão para agências e aproveitar todos os benefícios dessas mudanças. Portanto, não deixe de investir em um bom planejamento para os próximos ciclos de seus projetos.

Quer fazer desse ano um dos melhores do seu negócio? Então, baixe nosso e-book e descubra como arrasar na Gestão para Agências em 2023.

Modelo de Proposta COmercial para Agências e Serviços de Marketing

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Bing AI Search: como funciona a nova pesquisa integrada à IA

Nós já anunciamos por aqui as promessas de melhorias do Bing com o ChatGPT e agora a tecnologia finalmente foi lançada. O Blog Oficial da Microsoft anunciou recentemente a nova pesquisa do Bing integrada à inteligência artificial.

Já sabemos o que é o ChatGPT e os poderes que ele tem em mecanismos de buscas, então chegou a hora de descobrirmos o seu funcionamento.

Ou seja, como o Bing AI Search usa o conteúdo do site? O que os profissionais de SEO precisam saber? Vem que eu vou destrinchar essas dúvidas!

A nova pesquisa do Bing

Eu queria mostrar na prática como funciona essa nova pesquisa. Porém “o modo de chat só está disponível quando você tem acesso ao novo Bing”, é o que diz o pop-up em bing.com.

Ou seja, ao que tudo indica o recurso ainda não está disponível, mas você já pode entrar na lista de espera.

Para entrar na lista de espera de uso do ChatGPT você deve encarar o seguinte passo a passo:

  1. Acessar bing.com
  2. Clicar na opção “Bate-papo” do menu superior
  3. Clicar em “Entrar na lista de espera”
  4. E fazer o login na sua conta Microsoft

Pronto, você já está na lista de espera para utilizar a inteligência artificial do ChatGPT quando for lançado. Isso significa que você será notificado quando isso acontecer.

Depois disso, a Microsoft vai dar um jeitinho de te empurrar a experiência completa (como sempre). Ou seja, oferecer app, extensão no Chrome e alteração da configuração do seu mecanismo de busca.

Não caia nessa! Você não precisa continuar avançando no passo a passo uma vez estando na lista de espera.

Mesmo que a feature não esteja disponível, os usuários do Bing já podem sentir um gostinho avançado da pesquisa. Quer ver?

Coloquei para rodar a imensa palavra-chave “Eu preciso fazer um jantar para 6 pessoas que são vegetarianas. Você pode sugerir um menu de 3 pratos com uma sobremesa de chocolate?”. Além de me mostrar as SERPs que estamos acostumados, ele ainda listou quatro cardápios completos (entrada, prato principal e sobremesa).

Não era isso exatamente o que queríamos? É como se fosse um conteúdo de blog completo, na página de buscas do mecanismo, linkando para diferentes conteúdos.

Agora repare no primeiro print. A diferença do chat será a conversa, a interatividade.

Isto é, com a nova pesquisa do Bing você poderá responder aos resultados.

Deixa eu dar um exemplo diferente. Imagine que você esteja buscando “formas de perder peso”. Atualmente, os mecanismos de busca nos oferecem os melhores conteúdos produzidos por editores.

Com o ChatGPT, você verá as sugestões da máquina e pedirá para ele montar uma rotina de exercícios utilizando aplicativos. Feito isso, você quer personalizar os aplicativos para o turno da noite e unir isso a uma rotina alimentar.

Isso é só um exemplo, mas consegue perceber o poder dessa tecnologia?

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Segundo o Consumer Chief Marketing Officer (CCMO) da Microsoft,Yusuf Mehdi, a tecnologia está sendo testada em 169 países e o acesso a todos os usuários deve chegar aos poucos, uma vez que a demanda já ultrapassou múltiplos milhões.

Tecnologia do Bing AI Search

Segundo a Microsoft, a nova pesquisa do Bing é a fusão de quatro tecnologias: Modelo OpenAI de última geração, Modelo Microsoft Prometheus, IA aplicada ao algoritmo de pesquisa principal e nova experiência do usuário.

Não vou entrar nos detalhes de cada tecnologia, mas é interessante termos um contexto delas, certo?

O primeiro modelo, OpenAI, é a última geração de inteligência artificial que responde a perguntas de maneira mais precisa e rápida (uma evolução do ChatGPT).

Já o Prometheus é a conexão dos dados obedecendo o seguinte modelo:

Fonte: Building the New Bing | Search Quality Insights

Aqui o segredo está no Bing Orchestrator, componente deste esquema que une os dados de pesquisa, indexação e ranqueamento do Bing com a inteligência artificial do GPT. Portanto, a sua próxima conversa com o chat do Bing ou a sua pesquisa estará sendo processada por essa tecnologia.

Pra terminar, como se já não bastasse tudo isso, o mecanismo de buscas também ganhou inteligência artificial, o que melhora as SERPs simples. Além de nós usuários ganharmos uma nova experiência ao interagir com a web.

Para quem quer se aprofundar, indico a leitura destes dois artigos:

O que os profissionais de SEO precisam saber?

Ainda é tudo muito novo e é difícil termos insights de SEO para as tecnologias que estão chegando. Agora, uma coisa é certa: o Bing está pro jogo, viu?

O que eu recomendo aos SEOs é não ignorarem as pesquisas do Bing. Portanto, estudem as diretrizes da ferramenta e comecem a brincar de ChatGPT.

Eu fui brincar de ChatGPT, que está disponível através deste link, e fiz a seguinte pergunta: “como criar conteúdo com o chatgpt?”. O texto a seguir é uma cópia da conversa que tive com a máquina (é o último exercício na prática… juro).

Germano Ferreira: como criar conteúdo com o chatgpt?

ChatGPT: Para criar conteúdo com o ChatGPT, siga os seguintes passos:

  1. Determine o objetivo do conteúdo que deseja criar. Você está criando um artigo para um blog, um roteiro para um vídeo ou um tweet para as redes sociais?
  2. Formule uma pergunta ou tema específico que gostaria de abordar. Quanto mais específico o tema, melhor o ChatGPT poderá responder com informações relevantes.
  3. Inicie uma conversa com o ChatGPT, fazendo sua pergunta ou comentando sobre o tema escolhido.
  4. O ChatGPT responderá com informações relevantes sobre o assunto. Leia a resposta com atenção e selecione as informações que são mais relevantes para o seu objetivo.
  5. Use as informações fornecidas pelo ChatGPT como base para criar seu conteúdo. Você pode reformular a resposta em suas próprias palavras, acrescentar sua opinião ou pesquisar mais sobre o assunto.
  6. Verifique sempre a qualidade do conteúdo criado e faça edições necessárias para melhorar o texto.
  7. Por fim, se quiser, pode pedir ao ChatGPT para avaliar seu conteúdo e fornecer sugestões para melhorá-lo ainda mais.

Lembre-se de que o ChatGPT é uma ferramenta poderosa para ajudar a criar conteúdo, mas o conteúdo final deve ser sempre revisado e editado para garantir que seja preciso, relevante e interessante para o público-alvo.

Germano Ferreira: estou criando um roteiro para comercial de produtora de frangos

ChatGPT: Ótimo! Para criar um roteiro para um comercial de produtora de frangos usando o ChatGPT, você pode seguir os seguintes passos:

  1. Determine o objetivo do comercial. Você quer destacar a qualidade dos frangos produzidos, a forma como eles são criados ou alguma característica específica que os diferencia de outros frangos no mercado?
  2. Formule uma pergunta específica relacionada ao tema escolhido. Por exemplo: “Quais são as principais características dos frangos produzidos pela nossa produtora que os diferenciam de outros no mercado?”.
  3. Inicie uma conversa com o ChatGPT e faça a pergunta formulada. Aguarde a resposta.
  4. Leia a resposta do ChatGPT com atenção e selecione as informações que são relevantes para o roteiro do comercial. Destaque as características mais importantes dos frangos produzidos pela produtora.
  5. Use as informações selecionadas para criar um roteiro atraente e persuasivo que destaque as qualidades dos frangos produzidos pela produtora. Certifique-se de incluir informações que sejam relevantes para o público-alvo e que possam incentivá-lo a comprar os frangos produzidos pela empresa.
  6. Verifique o roteiro e faça edições necessárias para melhorar o texto.
  7. Por fim, se quiser, pode pedir ao ChatGPT para avaliar o roteiro e fornecer sugestões para melhorá-lo ainda mais.

Lembre-se de que o roteiro do comercial deve ser claro, objetivo e persuasivo, com informações que incentivem o público-alvo a escolher os frangos produzidos pela produtora em detrimento dos concorrentes.

Germano Ferreira: OK! Me dê um roteiro para destacar a qualidade dos frangos

ChatGPT: Claro, aqui está um exemplo de roteiro que destaca a qualidade dos frangos produzidos pela sua produtora:

[Abertura do comercial com imagens de frangos saudáveis, criados em um ambiente natural e espaçoso]

Narrador: “Nós da produtora [nome da produtora] estamos comprometidos em trazer para a sua mesa os melhores frangos do mercado. Nossos frangos são criados de forma natural, em um ambie…

Enfim, vocês pegaram a ideia. Tive um roteiro completo em poucos segundos.

Além disso, criei esse monte de conteúdo rapidamente. O que casa com a mudança no mercado de marketing de conteúdo. Já existem vagas no exterior exigindo o conhecimento em ChatGPT.

Não se assuste SEO e produtor de conteúdo, mas se mantenha antenado. O uso do GPT já é uma realidade e, ao que tudo indica, nossa profissão vai mudar.

Porém, o toque humano e jornalístico do texto, ainda serão um diferencial.

Este artigo por si só, em que eu experimentei diversos cenários em ferramentas diferentes, fiz prints e mandei para edição, não é qualquer máquina que fará. E ainda assim… é uma máquina operada por alguém.

Por fim, agora mais do que nunca, é o conteúdo diferente, aquele gostoso de ler, com o toque do autor… o E-A-R, que vai posicionar artigos em primeiro lugar.

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Google Analytics: o que você precisa saber sobre novos recursos de otimização

O Google Analytics é usado por muitas empresas para monitorar seus usuários e o desempenho do site. Com novas funcionalidades recentemente reveladas voltadas para lidar com grandes volumes de dados complexos, o Google Analytics pode ajudar você a otimizar ainda mais o seu site, ajudando a garantir que ele esteja funcionando bem e proporcionando uma boa experiência ao cliente.

Ao saber por quais atualizações procurar, você poderá ficar à frente da concorrência e manter seu site funcionando da melhor maneira possível.

Ícone de qualidade de dados

Um dos recursos mais recentes do Google Analytics se refere ao ícone de qualidade de dados. Ele serve para ajudar os usuários a identificar possíveis problemas de qualidade de dados, como:

  • Limites: o Google pode colocar limites nos dados e só exibirá os dados quando determinados limites mínimos forem atingidos.
  • Exploração de amostra pesada: Isso ocorre porque o relatório detalhado é baseado em apenas 8,88% dos dados disponíveis. Infelizmente, menos dados usados ​​em um relatório significam que o relatório não será tão preciso.

Em um relatório detalhado normal, os usuários verão um ícone de qualidade de dados verde. Isso significa que 100% dos dados disponíveis foram usados ​​para criar o relatório e podem ser confiáveis ​​para resultados precisos.

Como uma mudança simples como essa ajuda você? Com esse novo recurso, é mais fácil saber se você tem ou não problemas com a qualidade dos dados e onde identificar esses problemas exatamente. Considerando que o ícone de qualidade de dados aparecia apenas uma vez no canto superior direito do relatório de resumo de relatórios, agora você pode visualizá-lo a nível de cartão!

Identificar problemas com a qualidade dos dados nunca foi tão fácil. Tudo o que você precisa fazer é ver quais mensagens se aplicam a qual cartão no relatório e estará no caminho certo para resolver quaisquer problemas de qualidade de dados.

Para quem deseja otimizar seu site, é fundamental saber o que procurar no Google Analytics. Ao entender qual qualidade de dados é afetada, você pode identificar quaisquer problemas e garantir que o desempenho do seu site continue sendo o melhor. Usando o ícone de qualidade de dados, agora você conta com uma maneira fácil de determinar se surge algum problema de qualidade de dados.

Atualizações em linhas “Outros”

A atualização nas linhas “Outros” do Google Analytics permite que os usuários visualizem se os limites de cardinalidade foram colocados em um relatório. Esses limites são colocados quando muitas variáveis ​​são usadas em um relatório, tornando-o muito grande. Quando isso acontece, os dados são agrupados em uma linha e marcados como “Outros”.

Ao habilitar atualizações em linhas “Outros”, os usuários agora podem visualizar os agrupamentos de um relatório que estavam ocultos anteriormente.

Infelizmente, embora o Google possa pensar que esses dados são menos comuns, alguns especialistas em SEO podem precisar de dados exibidos nas linhas “Outros” para análise posterior. Esse novo recurso permite que os usuários vejam os dados anteriormente ocultos para entender melhor seu site e saber como reduzir os limites.

Saber como reduzir os limites de cardinalidade permite tirar o máximo proveito do seu site em termos de desempenho. Você poderá contar com relatórios e análises melhores, permitindo que você otimize ainda mais seu site para o seu negócio.

Criação de relatórios com um clique

Uma das atualizações mais úteis é a criação de relatórios com um clique na seção Explore. Você pode acessar relatórios em tempo real de forma rápida e fácil. Além disso, os dados em tempo real também são atualizados com mais frequência, facilitando a obtenção de informações precisas sobre o desempenho do seu site.

Além disso, você pode criar relatórios com um clique, o que é uma boa notícia para quem tem grandes conjuntos de dados.

Conclusão

O Google Analytics é usado por muitas empresas para monitorar seus usuários e o desempenho do site. Com novos recursos, como o ícone de qualidade de dados, atualizações de linhas “Outros” e a criação de relatórios com um clique, fica mais fácil do que nunca obter uma representação precisa do desempenho do seu site e otimizá-lo adequadamente.

Ao entender esses novos recursos do Google Analytics, você pode garantir que seu site esteja funcionando sem problemas e que todos os dados estejam atualizados. Isso torna mais fácil identificar quaisquer problemas e garantir que seu site esteja alcançando seu potencial máximo.

Quer continuar atualizado com as melhores práticas de Marketing? Então se inscreva na The Beat, o boletim interativo da Rock Content. Lá, você encontrará todas as tendências que importam no cenário do Marketing Digital. Vejo você lá!

8 tipos de conteúdos interativos: torne o engajamento com a sua marca cada vez melhor!

Existem muitos tipos de conteúdos interativos, e o motivo é bastante simples: essa é uma inovação que ganha cada vez mais a atenção do público. O conteúdo interativo nas estratégias de marketing usa o potencial dos ambientes virtuais, que é permitir ao usuário ser ativo com o material.

Boas experiências precisam ser impactantes, mas isso não significa que quanto maior o estímulo, melhor será o resultado. Se fosse assim, a corrida seria apenas pela criação de ambientes e estratégias no metaverso. A solução ideal para uma boa interação com sua audiência pode ser um quiz ou uma calculadora.

Por isso, reunimos os 8 principais tipos de conteúdos interativos. Além disso, neste artigo, vamos falar sobre o que considerar na hora de construir seus conteúdos e quais ferramentas usar. Prepare-se para atualizar seus conceitos de engajamento da audiência!

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O que é conteúdo interativo?

A transformação digital mudou a lógica de relacionamento com o público. Se antes as pessoas eram chamadas de espectadores e apenas recebiam informação, agora, podem — e querem — ter maior atividade ao consumir conteúdos. Foi assim que cresceu a popularidade dos conteúdos interativos.

Esse formato é dinâmico e incentiva a participação do usuário. Alguns exemplos são óbvios, como é o caso de uma landing page ou um quiz, mas outros materiais, às vezes, não chamam tanta atenção para o formato, como o vídeo interativo.

Quais são as vantagens do conteúdo interativo?

Todos os tipos de conteúdos interativos têm o potencial de aumentar o engajamento do usuário com a sua marca. Afinal, é um modelo que cria mais conexões. Outra grande vantagem desse formato é oferecer experiências de qualidade para o público.

Por serem dinâmicos, eles também podem explorar o lado mais descontraído da marca, oferecendo uma forma de entretenimento para as pessoas. Ao mesmo tempo, você também consegue personalizar a jornada do material, atendendo a vários perfis de clientes e necessidades diferentes.

Imagine um e-book interativo para ajudar no sucesso do cliente com um produto da sua empresa. Esse pode ser um material completo, que apresenta desde instruções de uso até dados técnicos, curiosidades e dicas para melhorar o aproveitamento do consumidor.

Cada cliente terá a oportunidade de encontrar o que deseja de forma rápida e proveitosa.

Qual é o objetivo de um conteúdo interativo?

Pesquisas mostram que 88% dos usuários diferenciam a marca depois de uma experiência com conteúdo interativo. Além disso, mais de 96% das pessoas que começam a responder um quiz no Buzzfeed vão até o fim.

Isso mostra um pouco do quanto uma marca pode se destacar, criar valor e aumentar o engajamento com esse tipo de material. Veja quais são os objetivos de marketing para construir um conteúdo interativo.

Proporcionar uma experiência mais instigante

O usuário quer se sentir ativo ao consumir conteúdos. Os botões de curtir e reações não foram introduzidos nas redes sociais à toa. Isso tudo está relacionado à experiência que você pode promover para o público.

Os conteúdos interativos aproximam as pessoas da sua marca por meio de uma experiência surpreendente, que desperta o interesse, entretém e informa.

Aumentar o engajamento

Talvez um dos principais objetivos, quando o assunto é conteúdo interativo, seja o engajamento do público com a empresa. As marcas, cada vez mais, precisam desenvolver a personalidade e se relacionar com o público, fortalecendo a conexão com a audiência.

Isso é importante para o posicionamento do negócio no mercado, e o conteúdo interativo contribui, pois muda a estrutura unilateral da comunicação. Isso porque promove interações de acordo com os desejos e necessidades do usuário.

Oferecer uma experiência mais divertida

Independentemente do seu segmento de mercado, usar o humor e um ar mais descontraído pode ser uma excelente estratégia para se aproximar do público. Afinal, o relacionamento com o cliente vai muito além de falar sobre o mix da empresa.

Conteúdos interativos podem apresentar uma face mais divertida da marca. Isso não significa que você não possa informar e, até mesmo, focar a conversão nesses materiais. É apenas uma experiência mais interessante do que o padrão.

Um vídeo interativo, por exemplo, pode funcionar muito bem como uma espécie de boas práticas para algum processo que a empresa deseja implementar.

Está gostando do conteúdo? Veja, também, outros materiais interessantes sobre o assunto:

Quais são os principais tópicos a serem considerados para criar um conteúdo interativo?

Fazer um conteúdo interativo é realmente uma excelente oportunidade para o seu negócio. Entretanto, pode surgir a dúvida: com quais recursos contar na hora de produzir o material? Veja, a seguir, alguns pontos que você pode levar em conta para introduzir mais ação nos seus conteúdos.

Crie pesquisas de forma mais fácil e dinâmica

Nem sempre é fácil conseguir fazer com que o cliente responda a uma pesquisa de opinião. Uma solução muito interessante é a criação de pesquisas interativas, que podem pedir a avaliação de determinado produto, da compra ou, até mesmo, sobre a experiência que o usuário teve no site.

Monte gráficos mais atraentes

O storytelling, ou a arte de contar histórias, já é um recurso usado há muito tempo no marketing digital. As histórias envolvem mais, geram emoção, educam e podem aumentar o reconhecimento da marca.

O storytelling interativo é uma solução interessante, que usa as narrativas de maneira mais dinâmica, baseadas na interação do usuário. Um grande problema de apresentar números é que nem sempre é possível gerar esse mesmo envolvimento e conexão para mostrá-los.

Um dos formatos de conteúdo interativo são os gráficos interativos, que podem ser responsivos para os mais diferentes formatos de tela, e usam as informações para contar histórias com eles.

Apresente conteúdos imersivos

Retomando o tópico do storytelling interativo, essa é uma excelente oportunidade de criar conteúdos imersivos para o público. Existem várias ferramentas que podem ajudar a construir:

  • linhas do tempo;
  • conteúdos visuais 360º navegáveis;
  • apresentação de soluções antes e depois.

Desenvolva mapas interativos

Com a popularização dos ambientes virtuais, o trabalho integrado com espaços físicos ficou ainda mais interessante. Mapas inteligentes permitem que você explore um local — real ou fictício — incluindo vários recursos, como links, fotos, vídeos, arquivos PDFs e áudios.

Quais ferramentas podem auxiliar na criação de conteúdos interativos?

Conheça algumas ferramentas que podem ajudar no desenvolvimento de conteúdo interativo e aproveite essa oportunidade de aumentar o engajamento com sua marca.

FlipHTML5

O FlipHTML5 é uma excelente oportunidade de melhorar suas páginas com vários conteúdos interativos. Isso porque a ferramenta ajuda a editar materiais e incorporar no seu site ou blog, sem a necessidade de baixar um software.

Transforme materiais estáticos, como e-books, infográficos e outros PDFs, em conteúdos interativos com um processo simples de arrastar e soltar. Além disso, é possível inserir áudios, imagens e outros recursos nos documentos, deixando a experiência ainda mais interessante.

Interacty

O Interacty oferece recursos muito importantes se sua estratégia com o conteúdo interativo envolve gamificação. Com a plataforma, você consegue desenvolver desde apresentações de slides dinâmicas até questionários e jogos.

Uma excelente oportunidade de se conectar com o público de forma diferente e criar recursos para trabalhar com o público interno em treinamentos e capacitações.

Genially

A Genially é uma plataforma muito completa, que oferece as mais diferentes soluções de conteúdos interativos. De maneira rápida, fácil e intuitiva, você consegue desenvolver materiais interativos, como:

  • apresentações em slides;
  • jogos;
  • questionários;
  • vídeos interativos;
  • infográficos;
  • e-books interativos.

Quais são os 8 tipos de conteúdos interativos mais usados?

Impulsionar resultados com conteúdo interativo é uma estratégia bastante simples. Você precisa pensar no perfil do seu público e desenvolver soluções que encantem, agreguem valor, entretenham e eduquem o público.

Separamos os principais formatos de conteúdo para você trabalhar com maior interação. Confira!

1. Quiz

Os quizzes são uma excelente oportunidade de iniciar no universo do conteúdo interativo. Tanto é que o BuzzFeed continua firme no seu propósito de criação de questionários por usuários, até hoje. Nosso quiz sobre Quem é você na fila de Marketing, por exemplo, conseguiu resultados fantásticos.

Use esse modelo de conteúdo para aumentar os compartilhamentos, descobrir dados relevantes sobre sua persona e interagir com a audiência de maneira mais informal e extrovertida. Claro que também é possível criar um quiz com um perfil mais formal, de acordo com a ocasião. 

2. Infográfico

Materiais rápidos, leves e de rápido consumo, os infográficos já têm seu lugar cativo nas estratégias de marketing. Dessa forma, podemos dizer que os infográficos interativos são apenas uma resposta inteligente para essa demanda, que chegou para melhorar a experiência com o público.

Dinâmicos e vivos, eles podem ajudar o usuário a se aprofundar em assuntos que chamam mais a atenção, além de oferecer outros conteúdos interativos dentro do material, como vídeos ou um quiz.

3. Vídeo

Os vídeos interativos talvez sejam o modelo de conteúdo interativo a que o público está mais habituado. Na década de 90, a Rede Globo exibia um programa chamado Você Decide, no qual as pessoas escolhiam qual seria o final da história, votando por telefone.

Com esse formato, você pode explorar situações nas quais existem múltiplas opções, ou pode criar histórias para educar o público para ter determinada escolha diante de um cenário.

4. Calculadora

As calculadoras são fantásticas e, mesmo que sejam simples, ganham a simpatia do público por um motivo bastante óbvio: elas ajudam a resolver algum problema. Pode ser para descobrir quanto tempo falta para se aposentar, ou quanto cobrar no job com uma Calculadora de Precificação para serviços de marketing e publicidade, como a que criamos na Rock.

A ideia é ajudar o público. Para isso, pense em algo no processo do seu cliente que sua empresa poderia oferecer com uma calculadora. Além de agregar valor, isso também fortalece a autoridade da marca, melhorando a credibilidade do seu negócio.

5. Landing page

Fundamentais para coletar informações relevantes sobre o público, as landing pages já são valiosas por oferecer algo em troca para o usuário (como um infográfico ou um e-book). Com uma landing page interativa, é possível transformar essa página em algo ainda mais interessante.

Introduza questionários inteligentes, depoimentos e outros recursos que chamem ainda mais a atenção das pessoas.

6. Palavra-cruzada

Teste o conhecimento da sua audiência, ofereça um material altamente compartilhável e destaque temas que você pretende abordar com esse tipo de conteúdo interativo. A palavra-cruzada já é um formato conhecido pelas pessoas, e sua construção pode contribuir para atrair novos clientes para seu funil de vendas.

7. Planilha

As planilhas são conteúdos interativos que, de um jeito simples, agregam valor para a sua marca. Com isso, aumentam a autoridade e mostram como seu negócio é sinônimo de solução e facilidade para os problemas da persona.

Nosso conteúdo planilhas para Profissionais de Marketing, por exemplo, é um conjunto que oferece várias soluções sobre as quais a Rock tem expertise em entregar para seus clientes, como relatórios de marketing, funil de vendas, ROI e dashboard de métricas.

8. Mapa interativo

Os mapas interativos funcionam de uma forma bem semelhante ao Google Maps. Você pode inserir notas, informações relevantes e outros materiais para melhorar a experiência do público.

O interessante desse material é que ele pode tanto ser usado para fortalecer a experiência de um local físico quanto ser desenvolvido com base em um ambiente fictício, como a Terra Média, do Senhor dos Anéis. Essa pode ser uma resposta para aumentar o entretenimento e a conexão com o público.

Gostou de conhecer os melhores tipos de conteúdos interativos para turbinar suas estratégias de marketing e aumentar o engajamento com o público? Você deve ter notado que essa é uma tendência que chegou para se transformar em nova demanda, criando relações cada vez mais dinâmicas com os usuários.

Para saber mais sobre o assunto e sair na frente com essa inovação, leia nosso Guia do Conteúdo Interativo e leve vida para sua estratégia de marketing de conteúdo.

Rock Content - Diagnóstico gratuito

Rock Content - Diagnóstico gratuito

O que a Rock Content pensa? Por Vanessa Dias, Content Specialist.

Porque as empresas devem se preocupar em entregar conteúdos interativos?

O conteúdo interativo é uma excelente ferramenta para diferenciar a sua marca, tornar o seu conteúdo mais dinâmico e personalizável, o que aproxima o usuário, dá a ele autonomia e senso de estar “construindo” aquele conteúdo junto com sua marca.

Temos alguns dados que comprovam isso. Em uma pesquisa recente da Media Fly, 88% dos profissionais de Marketing respondentes afirmam que o conteúdo interativo tem papel fundamental na diferenciação de suas marcas. Outro estudo, conduzido pela Content Marketing Institute (CMI) revelou que 79% dos profissionais afirmam que o conteúdo interativo melhora a retenção de mensagens, além de gerar 52,6% mais engajamento que conteúdos comuns. 

Muitas marcas já estão de olho nisso. Ano passado, a Apple lançou o seu novo iPhone 14 através de uma página interativa. Recentemente, o Google Maps lançou diversos recursos novos focando em aumentar a interatividade. 

É algo extremamente poderoso e, quando se trata de conteúdo, eu diria que até uma tendência. Trazer um conteúdo extenso de forma estática, em PDF, por exemplo, pode ser menos interessante do que este mesmo conteúdo ser construído de maneira interativa. 

Ou, um exemplo interno da Rock Content: trazer uma newsletter tradicional, estática, por e-mail, pode ser menos interessante do que construir uma newsletter completamente interativa como a The Beat. 

Quais são as principais vantagens que os conteúdos interativos em redes sociais podem trazer às marcas?

É impossível não pensar em interatividade quando estamos falando do local onde a interação e a troca entre os usuários impera, como é o caso das redes sociais.

Se a sua marca quer fazer um bom trabalho nas redes sociais, não basta que ela só esteja lá. Ela precisa, em palavras simples, “sentar na mesa de amigos e participar da conversa”. E participar da conversa de seus usuários significa, entre muitas vertentes, trazer a interatividade — no caso, permitir que eles participem do que a sua marca está dizendo, também. 

É uma maneira de se destacar em um ambiente extremamente disputado, fazer a sua marca ser lembrada entre as inúmeras postagens que um usuário é capaz de ver por minuto rolando o feed. 

E, como sabemos, maiores taxas de engajamento nas redes sociais quase sempre significa, também, maior entrega, uma vez que o algortimo entende seu conteúdo como relevante.

Logo, trazer interatividade para seu conteúdo nas redes sociais ajuda não apenas a reter sua audiência atual, como a consquistar novas, como bem coloca Rafael Kiso, fundador e CMO da mLabs em entrevista exclusiva para a Rock Content: “se eu criar um conteúdo que ajuda a reter mais usuários nessas plataformas, provavelmente, é o conteúdo que essas plataformas vão gostar de distribuir mais.”

Por onde começar quando uma marca quer iniciar estratégias de conteúdos interativos?

É claro que você não precisa ser a Apple ou o Google para se beneficiar de conteúdos interativos. Ajustes simples, em um conteúdo que talvez até mesmo já exista em sua forma estática, pode trazer muito mais resultados. 

Temos, a exemplo, o Social Media Trends Report da Hootsuite, que tradicionalmente é distribuido anualmente em PDF, e ano passado foi distribuído através de uma experiência interativa com a ajuda da Rock Content.

O resultado desta mudança? O tráfego único das páginas do relatório aumentou 34%, o tempo de permanência saltou incríveis 119%, e, por fim, um aumento em número de downloads de mais de 30%.

O mesmo conteúdo, apresentado de maneiras diferentes. E resultados exponencialmente melhores. 

É possível, também, trazer a interatividade não apenas no conteúdo em si, mas nas páginas de promoção. Foi o que fizemos em um estudo interno aqui na Rock Content ano passado, e aumentamos a conversão de um e-book em mais de 20% por meio da interatividade.

Algumas dicas podem te ajudar a começar:

  • Faça testes em conteúdos existentes: escolha uma página ou conteúdo que já está publicado de forma estática, para trazer uma nova experiência por meio da interatividade. Defina qual será o fator a ser analisado (tráfego, engajamento, conversão, etc…), e teste diferentes formatos.
  • Comece micro: você não precisa começar, de cara, com um e-book interativo. Uma simples mudança em um pop-up do seu site, trazendo interatividade para o elemento, pode ser o suficiente para ver os primeiros resultados.
  • Escolha plataformas que te auxiliem no processo: dependendo da experiência, nem sempre será simples criar conteúdos interativos. Você pode precisar da ajuda de profissionais de TI, caso não tenha as plataformas certas. Pesquise diferentes ferramentas de interatividade que possam te ajudar neste processo. 

WordPress 6.1: o que esperar da atualização do maior CMS do mundo?

É quase impossível falar em criação de sites e blogs sem mencionar o WordPress. A ferramenta é um dos grandes ícones da internet moderna e é um dos projetos de código aberto mais bem-sucedidos da história.

O CMS está por trás das páginas de cerca de 43% dos sites da web, segundo o ranking do W3Techs, e está longe de ser ultrapassado pelos concorrentes. Isso significa que toda novidade apresentada pelo serviço pode afetar boa parte dos projetos ativos na internet!

O grande destaque do momento é a sua nova versão, o WordPress 6.1. Ele foi batizado de “Misha”, em homenagem ao pianista de jazz ucraniano Mikhail Misha Alperin.

Lançada em novembro de 2022, a nova fase do CMS já recebeu uma atualização, a 6.1.1. Ela promete tornar o processo de criação de páginas mais fácil, fluido e criativo.

Neste artigo, trazemos as principais características dessa nova versão e os recursos que você já pode experimentar no seu site. Continue a leitura para conferir!

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O que é o WordPress e por que ele é tão relevante?

O WordPress é um sistema de gerenciamento de conteúdo para a web, inicialmente pensado como uma plataforma para criar blogs. Com o passar dos anos, o projeto ganhou enorme flexibilidade. Hoje, atende a negócios de todos os tipos: e-commerces, plataformas de serviço, portais de notícias e muito mais.

Existem várias qualidades no WordPress que nos ajudam a compreender o seu sucesso, como seu bom desempenho no SEO, sua média curva de aprendizado e sua enorme variedade de plugins. Entretanto, as opiniões variam bastante.

Superficialmente, o WordPress é uma ferramenta com um visual conservador. Nunca ousou promover grandes transformações no mercado, embora tenha poder para tal.

Seus usuários costumam ser relativamente resistentes à mudanças bruscas, mesmo desfrutando do enorme universo de possibilidades que os plugins e os temas do CMS oferecem. O Gutenberg é o maior exemplo disso.

Quando incorporado como editor padrão, recebeu uma avalanche de críticas que persistiram, ainda que tenha recebido diversas correções. Até em sua versão 14.2, atualizada, o plugin sofre com avaliações ruins, mas finalmente parece ter convencido boa parte da comunidade.

Gutenberg no wordpress

Entre outras vantagens, o WordPress 6.1 é mais um passo na modernização da experiência de construção de sites. Isso pode contribuir para a popularidade dos recursos nativos da ferramenta, especialmente, o Gutenberg. 

Uma nova gama de possibilidades de edição foi incorporada à plataforma, sem abrir mão do visual sóbrio que mantém o WordPress um tanto tradicional, porém, indistinguível.  

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O que há de novo no WordPress 6.1?

Em linhas gerais, a equipe global de desenvolvedores do WordPress investiu em várias melhorias. O intuito é dar maior liberdade aos editores ao construir páginas e posts, entre outros aprimoramentos relevantes. 

Foram feitas mais de 2.000 atualizações na plataforma até o momento. Reunimos, aqui, as principais delasi. É hora de conferir o WordPress 6.1 por dentro!

1. Novo tema padrão

Os temas padrão do WordPress são um tanto polêmicos. Sempre muito sóbrios e rígidos, raramente são encontrados em sites de empresas.

Entretanto, por ser um projeto da própria equipe de desenvolvedores do CMS, ele segue sendo uma das principais referências para outros fornecedores de temas. O destaque é que a nova versão, o Twenty Twenty-Three, trouxe várias melhorias em prol da flexibilidade.

Agora, os editores contam com dez opções de estilo, melhor ajuste em telas diferentes e suporte nativo para acessibilidade. 

Fonte: WordPress.org

2. Novas recursos de edição de página

Esse é o grande destaque do WordPress 6.1. Diversos recursos foram adicionados ao editor padrão, como modelos personalizáveis para páginas e seções (como cabeçalho e rodapé), além de novas opções de espaçamento e bordas para blocos.

Descrição: Novo menu de templates para páginas.
Novo menu de estilos com opções para ajustes de bordas.

Outra novidade é que, agora, os blocos de lista e citação podem conter blocos internos, o que permite construções diferenciadas.

Entre outras melhorias, podemos citar:

  • melhor visualização das configurações do documento;
  • marcadores de posição de blocos aprimorados;
  • tipografia fluida (textos ajustam o tamanho ao formato da tela);
  • filtros na barra de edição para ajustar imagens rapidamente;
  • atualizações em botões, citações e links globais;
  • mais de 40 melhorias em acessibilidade, como ajuste de foco, fácil edição de textos alternativos, mais níveis de zoom e correções de sobreposição de submenus.

Outro recurso que realmente beneficia a edição é o sistema de estilo simplificado no painel lateral. Ele reúne opções para padrão de cores, fundo, fonte, blocos e links em um local de fácil acesso.

3. Interface de edição mais limpa e focada

Apesar de incluir vários recursos e trazer funcionalidades do painel ao editor, a plataforma de edição está mais limpa e agradável aos olhos. No vídeo oficial, a seguir, você visualiza melhor a experiência entregue pelo editor.

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Observe que temos vários menus e submenus disponíveis, distribuídos no topo e nas laterais do editor. Entretanto, tudo foi organizado de uma forma bastante elegante e intuitiva, e todas essas opções podem ser ocultadas rapidamente para dar foco ao texto e à construção de blocos.

É como ter um ambiente de trabalho limpo e organizado, com todas as ferramentas necessárias à mão.

Em termos de design, também podemos dizer que o editor está mais moderno e mais próximo do visual arrojado dos construtores de páginas queridinhos do mercado, como o Elementor.

Entretanto, tal como tudo no WordPress, o visual ainda é sóbrio e não se afasta muito do estilo tradicional da plataforma.

4. Novas métricas em Detalhes

Para melhorar o planejamento e a otimização de posts para sua estratégia de Marketing de Conteúdo, novas métricas foram adicionadas ao menu Detalhes (aquele “i” no menu superior). Você pode conferir:

  • número de palavras do documento;
  • total de caracteres;
  • número de títulos;
  • parágrafos e blocos;
  • estimativa de tempo de leitura.

A maioria dos criadores de conteúdo redige seus textos em outras plataformas para, então, exportar para o WordPress. Entretanto, esses recursos são bastante úteis para entender como o texto se comporta e se apresenta dentro do CMS.

5. Novo Sumário

As configurações de visibilidade, status e URL permanente ficam, agora, na seção “Sumário”, do menu lateral. Antes, o local era chamado de “Status e visibilidade”.

Na mesma seção, você encontra a opção Template, em que pode escolher um dos modelos predefinidos (que você pode editar) ou criar um novo, do zero.

6. Novo filtro para Temas de Bloco

Ao procurar por novos temas na biblioteca do painel do WordPress, você encontra o filtro “Temas de bloco”. Esse filtro já estava disponível no repositório de temas e foi embarcado no painel.

O objetivo é facilitar a descoberta de temas compatíveis com os novos recursos do editor de blocos padrão. Isso pode funcionar como estímulo para maior adesão ao construtor de páginas padrão.

7. Conversão automática para WebP

O WebP é um formato de arquivo criado pelo Google para melhorar o carregamento das imagens dos sites, sem comprometer significativamente a qualidade. O formato ganhou a web por ser bastante funcional e, de fato, contribuir para a velocidade das páginas.

Apesar de a solução já ser muito popular há alguns anos, somente agora o WordPress foi equipado com recursos nativos de conversão automática para esse formato.

Antes, só era possível converter imagens para WebP por meio de plugins de terceiros. Na atual versão 6.1, o CMS pode gerar, automaticamente, subtamanhos de imagens em WebP.

8. Melhorias no gerenciamento de menus

Também ficou mais fácil gerenciar os menus do site. Novas opções do editor permitem editar o menu que está aberto nas configurações de bloco, sem precisar pesquisar.

Além disso, novas opções foram adicionadas para configurar o menu em dispositivos móveis.

9. Melhoramentos em performance

De acordo com a documentação oficial, o WordPress 6.1 resolveu mais de 25 tickets para melhorar o desempenho da plataforma. Quem procura um detalhamento técnico vai gostar de saber que as atualizações afetam a REST_API, o multsite, o WP_Query e o registro de blocos do core.

De maneira geral, podemos dizer que há ganhos específicos de performance para cada tipo de site. Se você não é um usuário avançado, não se preocupe.

São discretas, mas muito bem-vindas as melhorias de desempenho da plataforma, que não afetam em nada a experiência de uso para a maioria dos sites.

WordPress 6.1.1 e o que esperar do futuro da ferramenta?

Ainda em novembro de 2022, o WordPress 6.1 ganhou uma atualização de manutenção, firmando-se como 6.1.1. Em menos de 30 dias, a comunidade identificou e corrigiu 50 bugs da plataforma, contribuindo para a estabilidade e a qualidade de todas as funcionalidades do WordPress.

Webmasters que usam outros editores, como Elementor e Divi, não sentirão tanto as mudanças, embora elas também forneçam novos parâmetros para essas ferramentas.

Por outro lado, muita gente que não se habituou com o Gutenberg pode querer dar uma chance ao novo editor. Afinal, recursos adicionais foram embarcados na experiência de edição do CMS.

Para os entusiastas, vale destacar que o WordPress 6.2 Beta 2 já está disponível para testes. Vale lembrar que você não deve instalá-la no site da sua empresa, apenas em páginas de testes, ok?

Centenas de novas correções e melhorias estão previstas para a nova versão. Assim, segue a evolução contínua do gerenciador de conteúdo mais querido do planeta.

Como atualizar meu site para o WordPress 6.1.1?

Se você ativou as atualizações automáticas do WordPress, seja no painel do CMS, seja no painel da sua plataforma de hospedagem, você já deve estar rodando a versão estável mais recente no seu site. Estamos falando da 6.1.1 (considerando a data de publicação deste post, em fevereiro de 2023).

Se não for o caso, você pode acessar “Atualizações” no menu do Painel do WordPress e, depois, clicar em “Atualizar agora”. Você também encontrará essa opção no painel administrativo do seu serviço de hospedagem.

A terceira forma é realizar o processo manualmente, baixando o arquivo atualizado no WordPress.org e, depois, substituindo os arquivos e pastas principais, usando o editor de arquivos do host ou um cliente FTP. Só faça isso, porém, em caso de erros, e não deixe fazer um backup completo do site antes de realizar o upgrade!

Para concluir, é importante lembrar que todo esse trabalho de melhoria contínua é desempenhado pela grande comunidade que utiliza e aprimora o CMS. Aliás, ela conta com vários brasileiros. 

A última atualização, o WordPress 6.1, é apenas mais um pequeno passo na caminhada constante da ferramenta que caiu no gosto de profissionais do mundo inteiro e pretende alçar voos cada vez mais altos.

E será que você sabe tudo sobre esse incrível gerenciador de conteúdo? Continue conosco e confira nosso guia completo com os principais segredos do WordPress desvendados!

A estratégia de SEO da sua empresa ainda é eficaz? Descubra agora!

O SEO, a famosa otimização para mecanismos de pesquisa, não é uma novidade. Desde a primeira corrida dos buscadores, na década de 1990, profissionais de diferentes áreas estudam meios de fazer seus sites aparecerem nessas plataformas.

Nos dias de hoje, a maioria das pessoas entende o SEO como um meio de gerar tráfego orgânico, especialmente para blogs. À primeira vista, parece que tudo se resume a encontrar algumas palavras-chave e criar conteúdos para elas.

Entretanto, os buscadores e a própria internet evoluíram muito e precisaram se adaptar a novas necessidades, como o crescimento do uso de dispositivos móveis, a coleta e o tratamento de dados pessoais e a avalanche de informações falsas e enganosas que ainda são um desafio para os mecanismos de pesquisa e para as redes sociais.

Hoje, o SEO é uma área ampla que dialoga com vários outros setores além do Marketing Digital, como desenvolvimento front end, UX (Experiência do Usuário) e até Assessoria de Imprensa ― que nesse contexto, é geralmente chamada de PR Digital.

Será que a estratégia de SEO da sua empresa está alinhada com as novas demandas do mercado ou continua presa no tradicional?

Neste artigo, vamos discutir os principais aspectos que uma otimização eficaz requer na atualidade e indicar os melhores meios disponíveis para destacar as suas páginas nos buscadores. Vamos lá?

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O que é uma estratégia de SEO eficaz?

De maneira geral, podemos dizer que uma estratégia de SEO eficaz é aquela que reúne os recursos e práticas necessárias para atingir, de forma sólida, os resultados definidos no projeto.

Muitos recursos vão se repetir nos diferentes planejamentos de Marketing, mas é importante ter em mente que uma boa otimização necessita de um direcionamento e não há uma receita única que atenda a todos.

Esse direcionamento é particularmente necessário para não nos deixarmos seduzir pelas chamadas “métricas de vaidade”. Que profissional de Marketing ou gestor não se sente satisfeito quando vê seus números de tráfego, leads e seguidores crescendo rapidamente? Mas será que apenas essas informações comprovam que estamos no caminho certo?

Pense comigo: qual o sentido de ter uma multidão de usuários no seu site, se quase todos eles simplesmente acessam suas páginas rapidamente e logo vão embora sem fazer compras ou sequer lembrar da sua marca?

E não se esqueça que seus custos aumentam com o tráfego. São necessários upgrades no serviço de hospedagem, novas soluções de segurança e mais profissionais para gerenciar esses acessos. Será que o seu retorno com esse aumento de tráfego cobre todos esses custos?

Como você vê, é preciso ir mais fundo para obter resultados reais. Além disso, você também deve saber que, hoje, o SEO é muito mais do que levar pessoas até suas páginas. 

Muitos benefícios podem ser obtidos nas próprias SERPs, as páginas de resultado. Mas, para isso, é preciso trabalhar bem as diversas camadas que envolvem um bom trabalho de otimização.

Quais são os pilares de uma estratégia de SEO?

Antes de falar dos novos elementos e práticas usados pelas empresas que estão no topo das pesquisas atualmente, precisamos ter bem claro em nossas mentes os pilares de um trabalho de SEO. 

É hora de revisar alguns conceitos e conferir algumas mudanças que ocorreram nos últimos anos dentro da execução de cada um deles! 

SEO On-Page (na página)

Como o termo esclarece, o SEO On-Page reúne as otimizações que aplicamos dentro das páginas do nosso site. É aqui que entram a formatação, a otimização e a linkagem de conteúdos, mas não para por aí.

É fundamental analisarmos a experiência do usuário dentro das páginas do nosso site e criar padrões de layout, escrita e links internos que, de fato, contribuam para uma boa navegação, sobretudo em dispositivos móveis. Aprofundaremos mais esse assunto mais à frente. 

SEO Off-Page (fora da página)

O SEO Off-Page reúne os esforços de otimização fora das páginas, como presença e referência em redes sociais, fóruns e portais relacionados à nossa área de atuação, avaliações em diferentes plataformas e estratégias de obtenção de links de outros sites, como guest posts e publieditoriais.

Por muitos anos, os backlinks — os links de outros sites que apontam para nossas páginas — foram considerados a grande chave para rankear no topo Google. Esse, inclusive, sempre foi o foco da maioria das práticas de Black Hat, que tentam enganar os buscadores.

Uma série de mudanças foram realizadas para banir ações que não respeitavam as políticas do buscador, assim como novos meios foram incorporados para avaliar a relevância dos sites e das páginas.

Os backlinks continuam sendo muito importantes, mas você deve saber que eles não têm o peso que tinham no passado. Hoje, os algoritmos são capazes de analisar menções e citações, além de estimar a reputação dos domínios, invalidando ou até penalizando linkagens incoerentes e ações que sugerem alguma tentativa de manipulação.

SEO técnico

O SEO técnico trata das configurações e otimizações realizadas na estrutura das páginas do site. Pode-se dizer que esse trabalho começa pela própria formatação dos conteúdos, uma vez que as heading tags e os textos alternativos de imagens, por exemplo, são marcações em HTML muito importantes para a perfeita indexação dos sites.

Entretanto, as responsabilidades dessa área vão muito além disso. Entre as principais práticas, podemos citar:

  • gerenciamento de URLs e rastreamento: construir links amigáveis, identificar endereços inválidos (404), providenciar redirecionamentos, definir conteúdos canônicos e bloquear páginas que não devem rankear;
  • melhorias de performance: otimizar e reduzir o tamanho de imagens, providenciar ajustes de layout e carregamento eficientes, organizar recursos de navegação de forma clara, ágil e intuitiva;
  • indexação de páginas: gerir sitemaps, realizar a correta estruturação de dados para as páginas e também monitorar e corrigir erros apontados pelo Google Search Console. 

Conteúdo de qualidade

Por fim, não podemos deixar de falar do coração de uma estratégia de SEO de alta performance: a criação de conteúdos de qualidade.

De maneira geral, podemos dizer que um bom conteúdo é aquele que atende, de forma clara, as intenções de busca do usuário, é bem otimizado e traz informações confiáveis e relevantes para o público.

Existem alguns critérios utilizados pelo Google para medir a qualidade de um conteúdo que apresentaremos logo mais. Antes disso, o que você precisa saber é que muitas práticas famosas no passado já não fazem sentido nos dias de hoje, ou seja, não entregam resultados e só prejudicam a experiência do usuário, como:

  • repetir palavras-chave de maneira forçada: você deve citar a palavra-chave ao longo do conteúdo, especialmente nos primeiros parágrafos, mas é importante que ela apareça de maneira natural e de forma variada;
  • enrolar na apresentação das informações: tentar “segurar” o usuário na página, dificultando a descoberta de respostas. Isso não só é ineficaz, pois os usuários vão embora, como prejudica a indexação de frases e palavras do conteúdo;
  • usar títulos muito sensacionalistas: também conhecido como clickbait, essa estratégia funciona bem para materiais noticiosos, cujos conteúdos atendem apenas uma demanda momentânea, mas é extremamente prejudicial em conteúdos evergreen, que são geralmente os que rankeiam nos resultados orgânicos principais.   

Entendidos esses conceitos, podemos avançar um pouco mais e entender o que realmente faz a diferença em uma estratégia de SEO, hoje.

O que define uma estratégia de SEO de alta performance, hoje?

A abordagem e os recursos utilizados nas estratégias variam de acordo com os objetivos da marca e do tipo de negócio. Entretanto, podemos dizer que alguns fatores são essenciais para obter bons resultados nos dias de hoje. Confira!

Experiência na página

Você já deve saber que o Google prioriza a versão mobile das páginas na indexação. Isso significa que ocultar elementos e fazer alterações de layout arbitrárias apenas para ajustar “mais ou menos” o seu conteúdo na tela de celulares não é mais suficiente.

Em 2020, o Google lançou um novo conjunto de fatores de rankeamento chamado de Experiência na Página, cujo objetivo é justamente medir com maior precisão a qualidade das páginas em dispositivos móveis.

O foco desses fatores são os chamados Core Web Vitals, métricas que analisam a velocidade de carregamento de textos e elementos das páginas, e também penalizam ações que prejudicam a experiência do usuário, como pop-ups e outros elementos intrusivos.

Atributos E-E-A-T

E-E-A-T é a sigla para Experience, Expertise, Authoritativeness and Trust, que significa:

  • experiência: qual a experiência do autor sobre o assunto?
  • competência: quais os atributos ou credenciais o qualificam para falar sobre isso? 
  • autoridade: o quão respeitado na sua área você é?
  • confiança: o que comprova que as informações que você diz são verdadeiras?

Esses são os quatro critérios analisados pelo Google de diferentes formas, ainda não esclarecidas, para avaliar a qualidade de um conteúdo e prevenir fake news e materiais ludibriosos.

Observe que não basta apenas atender esses critérios. Você deve demonstrá-los de forma clara em suas páginas.  

Estratégia de estruturação de conteúdos e links

Outro ponto crucial que você deve saber é que nenhum conteúdo rankeia bem sozinho. O Google compreende os seus posts analisando outros que se relacionam com ele. Isso significa que é extremamente recomendável construir conteúdos em grupos e providenciar uma linkagem inteligente entre eles.

Uma das estratégias mais utilizadas e com eficácia comprovada é a chamada Topic Clusters, que consiste, basicamente, em trabalhar dois tipos de conteúdos:

  • posts pilares (principais ou estruturais): conteúdos completos que abordam o principal eixo da sua atuação no mercado;
  • clusters (materiais complementares): conteúdos mais específicos e numerosos que tratam tópicos inseridos nos posts pilares.

O grande ponto dessa estratégia é que ela nos mostra que não basta criar conteúdos de maneira aleatória. É preciso organização e estratégia para levar suas páginas ao topo dos buscadores.

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O que analisar na sua estratégia de SEO?

O monitoramento e a análise de desempenho variam de acordo com a estratégia de SEO. Entretanto, podemos elencar alguns pontos que ajudam qualquer empresa a saber se está no caminho certo. Veja!

Relevância de palavras-chave e intenção de busca

Será que as palavras-chave que você trabalha são realmente úteis para o resultado que você busca? Será que seus conteúdos realmente entregam o que o público procura?

Ao escolhermos palavras-chave, além do volume de buscas, precisamos buscar entender a intenção de busca do usuário, e as páginas de resultados nos dão boas pistas sobre isso.

Uma das formas de saber se estamos atendendo essa intenção são os resultados destacados do Google, como os trechos em destaque, “as pessoas também perguntam”, entre outros. 

Vale destacar que esses destaques agregam enorme autoridade ao seu site, portanto, é fundamental analisar se seus conteúdos estão bem otimizados para eles.

Otimização de páginas e experiência do usuário

Como falamos anteriormente, seu site deve estar bem otimizado para dispositivos móveis e entregar uma boa experiência para seus usuários.

Várias ferramentas podem ser usadas para avaliar o desempenho das suas páginas e a principal delas é o próprio Google Search Console. Dentro dele, você tem uma seção dedicada às métricas de Experiência na Página.

Backlinks e menções

É fundamental gerenciar os links e menções do seu site para entender e melhorar a sua reputação na web e prevenir ações que podem prejudicá-lo, como links spam ou de sites com conteúdos inadequados.

Nesse tópico, temos a PR Digital (Relações Públicas Digitais, em português), área no SEO encarregada de trabalhar a imagem da sua marca na internet, o que inclui obter citações e links de portais relevantes.

Em termos de monitoramento, além do Search Console, entram aqui as famosas plataformas de SEO, como Ahrefs e SEMrush. Dentro delas, você encontra um verdadeiro universo de informações para monitorar e melhorar o desempenho das suas páginas dentro e fora do seu site.

Métricas de SEO (de acordo com seus KPIs)

Uma estratégia de SEO pode contemplar os mais diversos tipos de métricas, como ROI, conversões de leads, vendas, total de trechos em destaque, CTR orgânico, entre várias outras.

O mais importante, porém, é definir os seus KPIs, que é o termo que utilizamos para nos referir aos indicadores que são coerentes com os nossos objetivos.

Sua empresa pode querer aumentar o tráfego qualificado, aumentar o número de vendas, melhorar a reputação da marca, lançar um serviço, entre várias outras possibilidades. Você deve, portanto, dar um horizonte à sua estratégia, para não se prender às métricas de vaidade, que só te farão perder muito tempo e também dinheiro.

Como um especialista em SEO pode alavancar seus resultados?

Agora você sabe que uma estratégia de SEO é muito mais do que buscar palavras-chave e criar conteúdos.

É um esforço amplo que envolve várias frentes de trabalho e demanda diferentes tipos de profissionais. Não é uma tarefa fácil e você pode ganhar muito contando com um especialista para gerenciar todas essas atividades e pessoas.

É também importante frisar que o SEO é uma área muito fluida, que passa por transformações constantes, e é preciso adotar maneiras de se manter atualizado e a frente no mercado. 

Empresas e profissionais da área não apenas estudam, como também realizam testes constantemente para identificar novas oportunidades para crescer nos buscadores.

A Rock Content é uma empresa global, líder em Marketing de Conteúdo e pioneira nesse mercado no Brasil. Conosco, você conta com os melhores especialistas da área e as melhores ferramentas para construir e executar a estratégia de SEO que vai levar a sua marca para o topo das buscas.

Quer saber mais? Então agende uma conversa sem compromisso com um dos nossos especialistas e entenda se a sua estratégia de SEO funciona bem para o seu negócio!

Rock Content - Diagnóstico gratuito

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Como o iFood saiu de 0 para quase 1 milhão de acessos em menos de um ano

Falar do iFood é falar em grandes números. Líder no mercado na entrega de alimentos, bebidas e outros itens de consumo, a empresa hoje conta com presença em todo o país e é uma das marcas mais reconhecidas pelos brasileiros.

No entanto, manter e expandir esse sucesso depende de muito mais do que um serviço de excelência. Na era digital, é fundamental ter uma relação com o mercado, incluindo parceiros, baseada em conteúdo útil, confiabilidade e storytelling.

Para que você entenda melhor essa relação, convidamos Leandro Resende, Analista Sênior de Conteúdo, para contar sobre a parceria entre iFood e Rock Content que fez a empresa crescer em audiência. Confira!

A busca por conexões com os parceiros

Poucas empresas no Brasil podem exibir um padrão de crescimento tão impressionante quanto o iFood. Fundada em 2011 no formato de guia impresso de cardápios, não precisou nem de uma década para se transformar em uma das marcas mais importantes para o setor de alimentação no Brasil.

Este processo, que culminou com operação em mais de 1.200 cidades do país e mais de 300 mil restaurantes parceiros, foi realizado à base de inovação e entrega de um serviço vantajoso para as empresas, ao mesmo tempo que prático para os clientes.

Porém, como Leandro nos conta, esse crescimento se deu em um momento de transição: na década de 2010, as relações comerciais de serviços digitais ganharam novas oportunidades de aprofundamento.

Assim como os consumidores, os donos de empresa também demandam por uma conexão mais próxima com essas plataformas, conhecimento e participação em parcerias. Além disso, esperam respostas rápidas e claras sobre questões de uso da plataforma.

“Basicamente a gente atuava somente com CRM, não tínhamos ainda, por exemplo, redes sociais voltadas para os restaurantes e demais negócios parceiros”, Leandro comenta. “O iFood não era encontrado por suas fontes oficiais. Se alguém procurasse no Google como fazer algo dentro da plataforma do iFood, outro canal estava respondendo aquilo”.

Ou seja, mesmo com a liderança de mercado, o iFood encontrava uma deficiência em três pilares do branding moderno:

  • comunicação constante e estruturada;
  • confiança na marca;
  • controle de narrativa.

“Percebemos que haviam muitos outros canais e influenciadores falando sobre o iFood, explicando como funciona, como vender, só que o iFood não era proprietário da comunicação de nenhum desses canais.”

Ainda mais durante a pandemia, quando o delivery se tornou uma verdadeira oportunidade de consolidação no setor, muitos influenciadores passaram a produzir conteúdo independente sobre como vender mais, como aproveitar a plataforma.

Nesse momento, a equipe gestora sentiu a necessidade de estruturar seus canais de comunicação para os empreendedores do setor. Foi a partir dessa dor que surgiu o blog iFood para Parceiros, o canal do YouTube e o Instagram, onde mostram de maneira mais clara e engajadora sobre a experiência de restaurantes e demais negócios parceiros.

A parceria com a Rock Content

Segundo o profissional do iFood, a escolha de parceria com a Rock Content foi objetiva. “Foi feita uma pesquisa de mercado para entender custos, propostas comerciais, benefícios de cada um dos fornecedores, e a Rock Content acabou sendo escolhida”.

Leandro também aponta a credibilidade da futura parceira dentro do time de marketing, já que a Rock Content é a empresa que consolidou o Marketing de Conteúdo no Brasil e que hoje é referência global.

Com o início dessa relação, toda a estratégia de audiência online com negócios parceiros foi construída do zero: a criação do blog se tornou um pilar para reconstrução da comunicação também nas redes sociais.

O destaque desse processo para Leandro foi a velocidade com que o plano foi criado e executado. Desde o primeiro passo de mapeamento até o início da produção e distribuição de conteúdo para empreendedores, foram apenas dois meses.

Veja um exemplo de ação feita com o blog iFood para Parceiros como centro de informação e engajamento com a plataforma:

“Lançamos algumas promoções ao longo de 2022, como a promoção do Dia da Pizza. As pizzarias mais bem avaliadas no dia da pizza receberam um prêmio de reconhecimento do iFood. O blog foi o canal que usamos para divulgar, apresentar a promoção, passar as regras, os direcionamentos e por onde anunciamos depois os ganhadores.”

Leandro continua falando sobre a versatilidade e eficiência desse tipo de comunicação: “Tem tantas funcionalidades e possibilidades dentro do blog que o time interno começou a comprar a ideia e entender as oportunidades. Conseguimos atender diferentes clientes internos com esse canal de uma forma muito prática”.

O profissional também destacou a utilização do Stage, plataforma para hospedagem e gerenciamento de blogs da Rock Content feita totalmente em WordPress, como crucial para o gerenciamento e desempenho do blog como um todo. “Mesmo nos momentos em que a gente tem um pico maior, uma campanha, comunicação de CRM disparada — ações que trazem um tráfego maior —, o Stage se mostra estável.” 

E os resultados? Bem, eles surpreenderam até a própria equipe do iFood esperava, tanto em rankeamento no Google quanto em volume de audiência.

Os resultados do iFood em audiência com conteúdo online

Além da estrutura de planejamento e produção da Rock Content, os resultados se dão muito pela percepção do time do iFood sobre a demanda por esse tipo de conteúdo online.

Foi a união perfeita entre visão de mercado de gestores e a expertise de produção que entrega aos parceiros material relevante, útil e impactante em seus resultados.

E quais foram eles? “Tínhamos definido alguns objetivos de tráfego conservadores, agressivos e muito agressivos, e já atingimos mais de 200% dos objetivos muito agressivos. É um canal que se consolidou muito rápido e temos identificado novos recordes mês a mês das métricas que monitoramos”.

Em outubro de 2022, o blog para parceiros do iFood bateu o recorde de 600 mil acessos. Em novembro, o número já pulou para 900 mil no mês. “Com apenas dez meses de nascimento do canal, podemos comemorar o alcance de um tráfego de quase 1 milhão de acessos no mês”, comenta Leandro.

E esse sucesso se expande para outros conteúdos que orbitam o blog da empresa. A taxa de conversão em newsletter e materiais ricos, como e-books, aumentou consideravelmente nos últimos meses.

Isso significa que não só o tráfego está aumentando, mas que o engajamento do público com o conteúdo do iFood é maior. Negócios parceiros não só entram para conseguir informações pontuais, mas se aprofundam na relação com a marca ao buscar maneiras de melhorar sua performance e utilizar com mais sucesso a plataforma.

E este é o maior diferencial da Rock Content: ir além da produção, criando um planejamento completo de relacionamento que abrace o público e crie um ambiente ideal para comunicação e construção de confiança online.

Como Leandro conclui, “o segredo é ter a Rock não como um produtor de conteúdo, mas como um parceiro estratégico para atingir os objetivos do negócio e acho que isso fica muito evidente nos processos de apresentação de resultados”.

E você, quer ter o mesmo poder de atração e audiência na sua empresa? Faça como o iFood e tenha a Rock Content como parceira. Visite o nosso site e conheça nossas soluções!

TikTok toma medidas para reverter a queda de usuários, entre outras pressões

Até o início de 2023, o TikTok tinha uma fama e tanto: o aplicativo que mais crescia. Desde o seu início na China em 2016, o canal de mídia social rapidamente ganhou participação de mercado em todo o mundo e, em 2020, tinha mais de 2 bilhões de usuários globalmente.

Os especialistas em tecnologia e marketing ficaram entusiasmados, mas muitos ficaram perplexos com a combinação de elementos que tornaram essa plataforma especificamente atraente para todas as idades e áreas de atuação. Afinal, todo mundo, desde adolescentes até executivos de empresas, parecem estar usando, ou pelo menos assistindo, o TikTok.

Conforme o crescimento do TikTok continuou, ele atraiu ainda mais atenção como potencial gerador de dinheiro e veículo de publicidade, já que, afinal, é onde o público está, então as grandes marcas precisam estar lá, também. Ele se tornou até uma ferramenta de buscas popular além do Google para pesquisar conteúdo. Em alguns dias, ele ultrapassou o Google como o site mais visitado, e sites concorrentes de “vídeo” como Meta e YouTube também estão fazendo ajustes em suas plataformas para serem mais parecidos com o TikTok.

Infelizmente, se o mundo da tecnologia nas últimas décadas nos ensinou alguma coisa, é que: a) a gravidade eventualmente se impõe e até mesmo o mais incrível dos empreendimentos retornará à Terra; e b) há sempre algo novo saindo que vai atrair atenção e dinheiro.

Nesse caso, o aplicativo de inteligência artificial ChatGPT quebrou recentemente o recorde do TikTok como o aplicativo de crescimento mais rápido, atingindo 100 milhões de usuários no final de janeiro, quase o dobro de seus números em dezembro.

Essa virada acontece ao mesmo tempo em que o TikTok está sofrendo uma pressão política crescente, especialmente nos EUA. A empresa também está vendo uma queda notável na atividade dos usuários. Esses dois fatores estão fazendo com que o TikTok se debruce sobre a questão, reavalie sua presença e crie novas ferramentas e técnicas para se manter no topo.

Quais pressões são essas?

Existem razões pessoais pelas quais algumas pessoas não são fãs do TikTok. Desde o surgimento da Internet, existem vozes dispostas a criticar as contribuições criativas de outras pessoas. Com o TikTok, isso significa muitas oportunidades para deixar comentários apontando o conteúdo às vezes amador. Você gosta de lip-syncing? Então, há muitos estranhos ao redor do mundo que terão prazer em atacar você por isso.

Mas parte da preocupação com o TikTok é mais profunda do que vários trolls declarando que vídeos aleatórios e criadores são “cringe”.

No final de dezembro, 19 estados dos EUA proibiram o aplicativo em computadores ou dispositivos móveis do governo. A preocupação se concentra em sua propriedade chinesa e no fato de que o aplicativo pode não apenas espionar funcionários do governo, mas também censurar certos vídeos. Há também uma pressão nos EUA para defender as redes de mídia social americanas, como Meta ou YouTube.

Proibições semelhantes ocorreram em vários outros países. Alguns, como a Índia, expressam as mesmas suspeitas em relação à tecnologia chinesa. Outros, como a Nigéria, baniram TikTok, Facebook e Twitter, acusando-os de serem ferramentas de comunicação ilegais que podem ser usadas por ativistas antigovernamentais.

Curiosamente, parte do declínio no TikTok pode não ser necessariamente devido à política. Uma análise especulou que a rede está simplesmente passando por uma correção para voltar a um nível de atividade mais realista. Agora está crescendo em um ritmo acelerado, mas não no mesmo em que estava antes da Covid-19. Quando a pandemia atingiu, um número maior do que o esperado de pessoas ficou preso em casa e descobriu as alegrias de assistir ou criar. Agora que as condições de saúde melhoraram, o pico pode estar se estabilizando.

Novos rumos

Os gestores do TikTok começaram a antecipar uma possível desaceleração e começaram a lançar novas ferramentas e recursos já em 2022, incluindo o recurso “Friends” que torna mais fácil para certas pessoas ver suas publicações. O aplicativo também melhorou seus algoritmos para encontrar melhores seleções de contas a seguir com base em interesses ou amigos em comum.

Espera-se também que o serviço melhore a experiência de compra online. Algumas contas podem vender seus próprios produtos ou serviços de forma independente, mas o próprio TikTok vem trabalhando no desenvolvimento de sua própria plataforma de compras. Os participantes poderão criar vídeos de tudo o que tiverem à venda, além de produtos disponíveis de parceiros fornecedores. Tudo isso pode ser assistido por clientes em potencial.

Outro recurso que deverá estar disponível ainda este ano é o “Creator Fun 2.0”, que inclui um novo conjunto de ferramentas promocionais para os principais usuários, incluindo a capacidade de reproduzir vídeos mais longos. Isso pode levar a mais exposição e potencialmente mais receita para artistas individuais.

Um artigo recente da Forbes com conselhos para criadores também pode se aplicar ao TikTok como um todo: pense e aja de maneira mais jovem. A plataforma foi projetada pensando na Geração Z, incluindo sua linguagem, valores e interesses. Adultos e idosos também podem brincar, mas devem se adaptar a esse ambiente, principalmente se quiserem ser notadas.

Quer continuar atualizado com as melhores práticas de Marketing? Então se inscreva na The Beat, o boletim interativo da Rock Content. Lá, você encontrará todas as tendências que importam no cenário do Marketing Digital. Vejo você lá!

4 sacadas de marketing compartilhadas por especialistas em 2022

Não dá para negar: marketing digital é um campo em constante evolução, e que exige inovação e adaptação por parte dos profissionais de forma contínua. Quando pensamos no mercado de tecnologia, é possível perceber as mudanças no comportamento do consumidor ao longo das últimas décadas, e identificar as possíveis tendências dos próximos anos se torna fundamental para quem quer estar à frente da concorrência.

À medida que o ano de 2023 se desenrola, me parece importante revisitar ensinamentos e previsões de especialistas em marketing que, a convite da Rock Content,  apontaram caminhos diferentes para uma mesma direção: inovar, otimizar e alcançar melhores resultados neste ano.

Afinal, no ano passado entrevistamos diversas referências no mercado de marketing, conteúdo e vendas em nossas Jam Sessions, e todos compartilharam dicas valiosas que já ajudaram centenas de profissionais a traçarem estratégias mais eficientes e que gerem mais resultados. Para aproveitar essas dicas ainda mais, separei os principais ensinamentos desses especialistas para ficar de olho em 2023: desde a popularização da inteligência artificial e da personalização da comunicação até a importância crescente da experiência do cliente e do marketing de conteúdo – e você pode conferir a seguir!

Inteligência Artificial no marketing: como o jogo está mudando

É inegável que o uso e aprimoramento da inteligência artificial (IA) está transformando o cotidiano de quem trabalha com marketing, uma vez que essas ferramentas simplificam processos e fornecem insights que antes eram muito mais morosos de obter. A IA pode ajudar as empresas a personalizar conteúdo, segmentar anúncios e otimizar campanhas de marketing para obter melhores resultados, mas se nos aprofundarmos um pouco mais sobre o potencial do machine learning – termo mais adequado quando pensamos em IA aplicada ao marketing -, é possível perceber muito mais possibilidades.

Como Martha Gabriel, pesquisadora, colunista, professora e autora, bem apontou em “O Futuro do Marketing: Tendências e inovações para evoluir a sua estratégia digital”, nos últimos anos temos tido muito mais soluções utilizando machine learning que geram inegáveis benefícios para profissionais de marketing e negócios de diversos segmentos e portes.

“A IA aprende com dados, e quanto mais dados temos disponíveis mais conseguimos antecipar ações que podemos fazer. E na hora que os sistemas aprendem, eles te ajudam a fazer várias coisas que auxiliam a atender o consumidor” – Martha Gabriel

O carro-chefe da virada no jogo é a possibilidade de conhecer melhor o comportamento do consumidor ou usuário e, com isso, conseguir desenvolver estratégias mais eficientes e que gerem melhores resultados. 

Por meio do sistema machine learning, dados são coletados e registrados de forma inteligente, permitindo análises de personalidade e, até mesmo, de padrões coletivos. Em outras palavras, a Inteligência Artificial aprende a partir de dados e aponta bons caminhos para serem tomados e aumentar sua audiência. 

O atendimento ao consumidor, por exemplo, também pode ser aprimorado a partir do machine learning. Os chatbots são a prova viva: eles podem fornecer suporte imediato ao cliente ou usuário, e acelerar atendimentos de forma muito mais eficiente. Mas lembre-se que para essa estratégia funcionar, é fundamental mapear as dores e principais dúvidas de sua audiência de forma minuciosa, ok?

Conteúdo e dados: a dupla poderosa para um marketing de sucesso

Na era digital de hoje, o termo “conteúdo” é onipresente, e se refere a qualquer forma de mídia ou informação publicada, consumida e compartilhada online. Seja um artigo, um vídeo, uma postagem de mídia social ou uma newsletter enviada por e-mail, o conteúdo é o que podemos chamar de “espinha dorsal” do marketing digital. 

Ao fornecer conteúdo útil e envolvente, as empresas podem criar confiança e se estabelecer como líderes do setor, aumentando o reconhecimento da marca e gerando conversões. O marketing de conteúdo eficaz requer um planejamento cuidadoso, pensamento criativo e o compromisso de produzir conteúdo de alta qualidade que atenda às necessidades de seu público-alvo.

Em “Estratégias de conteúdo: Como grandes marcas planejam, executam e impulsionam seus resultados”, Patrícia Moura, Head de Conteúdo da GUT e jurada do Cannes Lions 2022, defende que o desenvolvimento de uma estratégia bem feita é um elemento fundamental para criação de conteúdo digital, pois diferentemente da operação tática, de suporte ou de relacionamento, a estratégia desenvolvida para o conteúdo é um mergulho profundo na marca e no que ela quer transmitir para o mercado e para o mundo.  

“A essência de uma estratégia de conteúdo é organização, documentação, tecnologia e diálogo. O planejamento estratégico é esse direcionamento, essa rota que diz para onde a marca vai seguir, frente a tudo que já foi reunido de informação” – Patrícia Moura

Sabemos, contudo, que para tomar decisões assertivas e otimizar estratégias para o conteúdo a ser produzido, obter e analisar os dados sobre seu público-alvo é crucial. Esses  dados são informações quantitativas e qualitativas coletadas, analisadas e usadas para entender o comportamento e as preferências do seu consumidor ou usuário. 

Eles permitem que os profissionais de marketing criem conteúdo valioso e envolvente que ressoe com seu público-alvo, estabelecendo conexão com a audiência, relevância para o mercado e autenticidade para a marca, como disse Hugo Vasconcelos, Head de Marketing da the news em “Conteúdo e Dados: dicas para impulsionar seus resultados de marketing”.

“O foco deve ser sempre no conteúdo, independente do formato. Vivemos na era do excesso de informação e os usuários estão exaustos de conteúdos superficiais. Por isso, os dados serão cada vez mais necessários para entender a audiência receptora e relevância do conteúdo produzido. Vencerá o jogo (…) quem produzir exatamente aquilo que sua audiência deseja” – Hugo Vasconcelos

Portanto, podemos concluir que conteúdo e dados são dois lados da mesma moeda, e que essa combinação é essencial para criar campanhas de marketing eficazes, construir uma base de clientes fiéis e, por fim, impulsionar o crescimento de receita.

Distribuição de conteúdo: ferramentas poderosas para sua estratégia

Com os rápidos avanços da tecnologia e infinitas possibilidades de canais e segmentações, a distribuição de conteúdo digital tornou-se uma parte essencial da indústria de marketing. Marcas, empresas, indústrias e profissionais agora podem alcançar seu público sem intermediários, e fornecer acesso direto ao seu conteúdo. Por isso, o uso de ferramentas como recursos de divulgação parece que vai continuar como uma forte tendência em 2023.

Quando pensamos em uma comunicação mais próxima com uma base mais engajada com seu conteúdo, é impossível não lembrar das newsletters. 

Por muito tempo, empresas utilizaram esse canal como um meio de distribuir ofertas e propagandas, replicando o modelo físico de um folheto de supermercado, por exemplo. Mas quando estamos nos comunicando com um público que já aceitou receber informações sobre seu negócio, é fundamental estabelecer um vínculo mais relevante para aumentar resultados. 

Em sua participação na “Conteúdos para Newsletter: Dicas de ouro para obter sucesso com seus e-mails”, Beatriz Guarezi, criadora da newsletter Bits to Brands e Brand Manager na Liv Up, ressalta a importância da comunicação neste canal ser realizada de forma controlada e personalizada para a audiência que se comprometeu com seu conteúdo, diferentemente de como a comunicação é feita nas redes sociais.

“Às vezes, a pessoa segue vários perfis no Instagram e não consegue ver os conteúdos porque teve um problema, estava de férias ou não conseguiu acompanhar o Linkedin, o Twitter. (…) A newsletter não vai te pegar de surpresa e não é o algoritmo que vai determinar se você recebe ou não o conteúdo naquela semana. Não é um conteúdo aleatório, eu tenho um compromisso com você, eu cumpro esse compromisso e você escolhe o momento da sua rotina que você quer dedicar a atenção para aquilo.” – Beatriz Guarezi

E já que falamos sobre a comunicação de uma empresa ou negócio nas redes sociais, acho fundamental destacar a participação de Rafael Kiso, CMO da mLabs, em “Conteúdos que engajam nas redes sociais: estratégias para empresas”. Com bilhões de pessoas usando plataformas de mídia social diariamente, o potencial de alcançar novos clientes é enorme, mas também é importante considerar o risco de prejudicar a reputação de uma marca se a comunicação não for tratada adequadamente.

Para aproveitar ao máximo as mídias sociais como ferramenta de marketing, é importante que as empresas priorizem uma comunicação clara, concisa e respeitosa. Isso significa entender como personalizar mensagens para diferentes públicos, usando tom e linguagem apropriados e respondendo de forma rápida e adequada aos comentários e perguntas dos clientes.

Além disso, a comunicação eficaz nas mídias sociais pode ajudar a construir confiança, estabelecer credibilidade e criar fidelidade à marca entre os consumidores. Ao se envolver com os clientes de maneira positiva e autêntica, as empresas podem criar um senso de comunidade e promover relacionamentos de longo prazo que se traduzem em maior retenção de clientes e repetição de negócios – e, para isso, devem se basear em dados e realizar um planejamento adequado.

“Já era tendência há muito tempo: estar nas redes sociais e ter uma presença não só para fazer propaganda, mas para de fato se relacionar com o cliente, fomentar o cliente. (…)  E pensando nesse propósito de democratização das ferramentas, um dos próximos grandes passos de qualquer negócio é atuar com base em dados” – Rafael Kiso

Se pensamos em estabelecer uma comunicação concisa e contínua nas mídias sociais, é comum que o planejamento esteja voltado para postagens publicadas nas mais populares redes: Instagram, LinkedIn, Tik Tok, Twitter e Facebook. Mas se limitar nestes canais pode prejudicar – e muito – sua estratégia de marketing! É o que diz a Pinterest Expert Liliane Ferrari, em “Pinterest para empresas: como criar uma máquina de tráfego”.

O Pinterest é uma plataforma de mídia social que permite aos usuários “fixar” imagens e vídeos em painéis que podem ser compartilhados com outras pessoas. Podemos afirmar que esta plataforma é particularmente útil para empresas que desejam mostrar seus produtos ou serviços visualmente: com mais de 450 milhões de usuários ativos em todo o mundo, o Pinterest é uma excelente plataforma para atingir um público amplo!

“O Pinterest é muito legal porque ele toca na dor do nosso cliente que é: está caro fazer conteúdo, então, quanto mais eu puder otimizar e potencializar o conteúdo em vários lugares, melhor. (…) Os profissionais devem considerar o Pinterest na estratégia como uma espécie de pré-treino ou pós-treino para a marca. Não é algo que vai mudar tudo, mas é um lugar importante. Se você toma o pré-treino ou pós-treino e faz ginástica, você tem um resultado diferente” – Liliane Ferrari

Tradicional ou inovador: o que é importante para sua estratégia

Uma das grandes novidades no cotidiano do profissional de marketing em 2023 é o Google Analytics 4, também conhecido como GA 4. A versão mais recente da popular plataforma de análise desenvolvida pelo Google foi introduzida em outubro de 2020 e, desde então, ganhou popularidade entre profissionais de marketing digital e empresas. 

O GA 4 foi projetado para fornecer uma visão mais precisa e abrangente do comportamento do cliente em diferentes canais, dispositivos e plataformas – e foi um dos assuntos mais pesquisados no último ano!

Não é por menos que a participação de Eleonora Diniz, professora e CEO do Dr. Métricas, em “Google Analytics 4 (GA4): como se preparar para o futuro do web analytics” foi um verdadeiro sucesso, e se consolidou como uma das entrevistas mais assistidas do nosso público. A especialista dá uma verdadeira aula sobre a nova ferramenta, e apresenta um conteúdo que vai facilitar a vida de qualquer profissional de marketing!

“Por um lado temos um avanço, onde percebemos isso no Google Analytics tradicional e no Google Analytics 4, com a ideia de trazer inúmeros insights. O que eu acho que vai acontecer com o passar do tempo são análises muito mais refinadas com base em inteligência artificial, o que vai ajudar os profissionais de Marketing a tomar uma decisão mais assertiva” – Eleonora Diniz

Com seus recursos avançados, o GA4 permite que os profissionais de marketing entendam seu público e adaptem suas estratégias de marketing de acordo. No entanto, para aproveitar todo o potencial do GA4, é essencial ter um conhecimento sólido dos fundamentos do marketing. Isso inclui conhecer seu público-alvo, definir sua proposta de venda exclusiva, elaborar mensagens atraentes e desenvolver canais de marketing eficazes. 

É o que o palestrante e professor Ricardo Poli ensina em “De volta ao bom e velho Marketing: os fundamentos que nunca mudam”.  Embora a Inteligência Artificial e os dados digitais sejam ferramentas importantes para o marketing moderno, é essencial não esquecer o básico, como entender as dores e necessidades do seu público-alvo, desenvolver uma proposta de valor para seu produto ou serviço e criar uma identidade de marca, ainda são essenciais para o sucesso.

“Tenha bem claro quais são os fundamentos da existência da sua marca. Isso não tem nada a ver com digital. O quem é você, seu conjunto de significados, associações, tudo isso. Segunda coisa: entenda o fenômeno das redes sociais. Faça parte do movimento, não queria ser o movimento. Pense 360 graus, não deixe de estar presente e executar ações de comunicação que já existiam. Não foque todo seu esforço nas redes sociais. Mas se você quer estar lá, tem que estar de um jeito. E olhe para o mundo para ver o que o mundo quer” – Ricardo Poli 

Em outras palavras, sem uma base sólida, mesmo as estratégias de marketing mais avançadas podem não produzir bons resultados.É importante ficar de olho!

Melhores estratégias de marketing para 2023

Portanto, enquanto observamos o desenrolar do ano, identificamos várias tendências de marketing que podem vir a moldar o setor. As marcas se concentrarão mais no marketing personalizado para envolver os clientes, usando análise de dados e inteligência artificial para criar campanhas direcionadas. A mídia social continuará sendo uma plataforma fundamental para as marcas, mas surgirão novas plataformas que priorizam a privacidade e a autenticidade. E não podemos esquecer: o básico é fundamental para uma estratégia de marketing de sucesso!

Para continuar por dentro de todas as tendências, continue acompanhando as Jam Sessions produzidas pela Rock Content – nossa série de entrevistas com referências em marketing, vendas e conteúdo de todo o Brasil. E a próxima já está marcada: receberemos Leticia Pettená, que vai conversar com a gente sobre Branding e os segredos para criar uma marca poderosa. Se inscreva gratuitamente!