4 ferramentas essenciais para gerentes de marketing de conteúdo

Trabalhar como gerente de conteúdo requer não apenas habilidades estratégicas, mas também a capacidade de manter todas as engrenagens em movimento.

Dentro da equipe de conteúdo, enfrentamos o desafio de gerenciar vários projetos, acompanhar diversos KPIs e prestar suporte a várias equipes, tudo isso enquanto nos mantemos dentro do orçamento.

A boa notícia é que existem várias ferramentas à nossa disposição para ajudar a gerenciar tudo isso e garantir o desempenho da equipe. É exatamente isso que vou destacar neste artigo: 4 ferramentas que podem ser utilizadas na gestão de marketing de conteúdo.

Planilhas

Sim, a primeira ferramenta é uma das melhores aliadas de qualquer profissional de marketing.

É a plataforma onde realizamos backup e monitoramos nossos KPIs, elaboramos nosso calendário de conteúdo e conduzimos todas as exportações, auditorias de conteúdo e análises de dados.

Afinal, as planilhas são uma ferramenta incrivelmente versátil que pode resolver uma série de desafios.

É claro que elas não são a solução para tudo, e conforme o seu negócio evolui, é possível substituir o uso de planilhas por softwares mais avançados.

Mesmo assim, as planilhas continuarão sendo valiosas em muitas situações.

WriterAccess 

Não é nenhum segredo que o WriterAccess é a ferramenta fundamental na estratégia de marketing de conteúdo da Rock Content.

É a plataforma onde localizamos os melhores talentos para nos ajudar a escalar a nossa produção de conteúdo.

Além de ser uma ferramenta essencial para a produção de conteúdo, o dashboard que ela oferece simplifica consideravelmente a vida dos gerentes de conteúdo:

Em uma única tela, tenho acesso a informações valiosas sobre a produtividade da equipe e ao controle orçamentário.

Leia também: Escalando a produção de conteúdo na Rock Content

Google Analytics

Se você é um gerente de marketing que realmente se preocupa com o desempenho da sua estratégia, acompanhar os resultados do seu blog e site no Google Analytics deve ser algo que você faz quase automaticamente.

Por mais incrível que seja o conteúdo produzido pela minha equipe, no fim das contas, o que realmente importa é quantos resultados conseguimos gerar com nossa estratégia de marketing de conteúdo..

Leia também: Revelando insights: nossas primeiras experiências com o Google Analytics 4

Ferramentas de CRM e automação de marketing

Se no tópico anterior eu mencionei a importância de monitorar o desempenho da sua estratégia de conteúdo, aqui é onde você vai além.

O nível de relevância e impacto da sua equipe de conteúdo dará um salto significativo quando você começar a analisar não apenas o tráfego, mas também os resultados de negócios influenciados pela sua estratégia de conteúdo.

Quantas conversões o seu blog está gerando? Quantos leads qualificados (MQLs) estão surgindo? Quantos negócios estão sendo fechados? Qual é a contribuição do blog para o pipeline de vendas?

Trabalhar de forma próxima e colaborativa com a equipe de geração de demanda impulsionará você e sua equipe para o próximo nível.

Bônus: por que se tornar independente da equipe de TI e de desenvolvedores

Tudo bem, esse título pode ter sido um pouco exagerado, mas tenho um ponto importante a abordar.

Como gerente de conteúdo, é fundamental que você e sua equipe tenham a autonomia e agilidade para criar e lançar conteúdo novo e inovador.

Algo bastante comum nas empresas é a equipe de marketing depender de desenvolvedores que não fazem parte do departamento de marketing. Não me interpretem mal; eu gosto de desenvolvedores, mas se você não tem um desenvolvedor dedicado na sua equipe de marketing (o que é normal, já que isso pode ser custoso), as necessidades de marketing podem nunca se tornar uma prioridade.

É por isso que, se você deseja criar experiências de conteúdo na sua estratégia de marketing, a dica bônus é o Ion, a nossa ferramenta de criação de conteúdo interativo.

Antes de trabalhar na Rock Content, vi inúmeras ideias de conteúdo, como calculadoras e quizzes, acabarem no esquecimento devido à falta de priorização pela equipe de desenvolvimento.

Com o Ion, você pode capacitar sua equipe a criar e inovar na criação de um conteúdo rico sem precisar escrever uma única linha de código.

Leia também: Como criar conteúdos interativos mesmo sem saber HTML

Além disso, ao criar conteúdo interativo, você pode integrar perfeitamente a criatividade com a geração de demanda.

A dica bônus não é necessariamente uma ferramenta de gerenciamento, mas pode fazer diferença se você for um líder em busca de inovação na sua estratégia de conteúdo.

Converse com um de nossos representantes para descobrir como usar o Ion na sua estratégia de marketing.

Como criar uma estratégia de Marketing de Conteúdo eficaz em um mundo digital saturado?

Em um mundo em constante evolução, onde a internet parece uma metrópole barulhenta, criar uma estratégia de Marketing de Conteúdo se tornou não apenas essencial, mas um desafio. Por quê? Simples. A saturação de informações online cria um panorama em que o conteúdo digital se perde facilmente na multidão.

Então, como você pode garantir que seu trabalho não seja apenas mais um no meio do tumulto? O segredo está na criação de conteúdo de qualidade. Aquele que realmente se destaca, que faz o leitor parar e pensar: “Isso é exatamente o que eu estava procurando!”.

Dessa forma, se você deseja compreender, passo a passo, como construir sua presença no mundo virtual e garantir que a sua mensagem seja ouvida, está no lugar certo. Prepare-se para entrar em uma jornada de descobertas e, além disso, para revolucionar sua abordagem no ambiente online. Vamos nessa?

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Por que o mundo digital está saturado?

Nos últimos anos, vivenciamos um fenômeno muito claro: o crescimento exponencial de informações na web. O espaço digital, que antes era vasto e aberto, tornou-se rapidamente repleto de informações.

Atualmente, os usuários deparam com tantos conteúdos disponíveis que nem sempre é fácil identificar as fontes mais confiáveis. Essa saturação de informações online representa um verdadeiro desafio para muitas empresas e marcas, que, constantemente, devem buscar formas de se destacar dos concorrentes.

Por que isso aconteceu?

Bem, os avanços tecnológicos possibilitaram que cada vez mais pessoas e empreendimentos marcassem sua presença no mundo digital. Dessa forma, para cada empresa que tenta promover sua marca, inúmeras outras estão fazendo o mesmo. Com isso, a busca por maneiras de chamar a atenção dos usuários tem sido uma das preocupações centrais de qualquer negócio. Diante desse cenário, o que fazer para alcançar melhores resultados?

Você já deve saber que a criação de conteúdo é uma estratégia crucial para qualquer negócio. Porém, não basta apenas fazer mais do mesmo, principalmente na era da IA generativa, em que muitos textos podem ser gerados em questão de segundos. É preciso buscar formas de se destacar.

Por que ter uma estratégia de Marketing de Conteúdo é crucial?

Quando pensamos no vasto universo digital, algo se torna muito evidente: a interação é fundamental. As pessoas não querem apenas consumir informações. Pelo contrário, desejam se conectar, e é aqui que entra o conteúdo de qualidade.

Simplesmente produzir conteúdo, sem direção, é como andar sem mapa em uma cidade desconhecida. Você pode até encontrar algumas vistas agradáveis, mas provavelmente se perderá durante o caminho. Uma abordagem estruturada ao Marketing de Conteúdo, por outro lado, oferece uma rota clara a seguir.

Mas o que isso realmente significa?

Ao trabalhar com uma estrutura definida, você não apenas otimiza recursos, como também direciona esforços de maneira mais eficaz e, com isso, alcança resultados mais consistentes. E você ainda tem maior flexibilidade de adaptar a sua estratégia e mudar conforme as demandas do mercado.

Para isso, é essencial definir seus objetivos e o público que você quer atingir. Com essa compreensão, todo conteúdo é direcionado, focado e, o mais importante, eficaz.

Como se destacar no mundo digital saturado?

Em um universo digital onde cada clique revela uma avalanche de informações, destilar a essência do que realmente importa é um desafio monumental. Todos desejam ser ouvidos, mas apenas alguns conseguem realmente ecoar. Então, como garantir que a sua mensagem não seja apenas mais um sussurro em meio ao caos?

Personalização e segmentação

Para começar, a personalização é uma das chaves para se conectar com o seu público em um nível mais profundo. Na ampla variedade de conteúdos no mundo online, as pessoas buscam experiências que falem diretamente com elas. Dessa forma, ao usar essa estratégia, você não apenas atrai a atenção do leitor, mas também cria uma ligação duradoura.

Aqui, a segmentação também entra como complemento. Saber quem é seu público e categorizar as suas campanhas para atender especificamente às necessidades dele garantirá um engajamento muito maior. Além disso, ao agir dessa forma, você consegue entregar o conteúdo adequado para as pessoas certas e, o melhor, no momento mais apropriado.

Conteúdo evergreen

Há algo especial no conteúdo que permanece relevante ao longo do tempo, conhecido como evergreen. Ao investir nessa estratégia, que não se torna obsoleta rapidamente, você garante que o seu esforço seja valorizado e, assim, continua atraindo visitantes por um período mais longo.

Com isso, é possível oferecer valor, independentemente das tendências atuais.

Atualização de conteúdos

O mundo está em constante evolução. O que era relevante ontem pode não ser mais hoje. Portanto, revisitar e atualizar os conteúdos antigos para mantê-los frescos e relevantes é vital para a sua estratégia de Marketing Digital.

Além disso, o Google valoriza materiais atualizados. Assim, ao investir nessa estratégia, você ainda pode melhorar a sua posição no ranking dos resultados de busca.

Abordagem sobre tendências no mercado

Estar à frente das tendências, ou, pelo menos, acompanhá-las, é uma forma segura de manter a sua marca relevante no mercado. A Rock Content, por exemplo, se destaca nesse aspecto com sua categoria “Everybody Writes”.

Nela, os especialistas do time discutem tópicos atuais e em alta, como evidenciado no artigo sobre o “August Core Update”. Ao fazer isso, eles não apenas fornecem informações valiosas, mas também estabelecem autoridade no mercado.

Diversificação de formatos

Não coloque todos os seus ovos na mesma cesta. Em outras palavras, diversificar os formatos de seu conteúdo pode ajudar a alcançar uma audiência mais ampla.

Vídeos, infográficos, podcasts e artigos longos são apenas algumas das muitas opções disponíveis. Experimentar diferentes formatos permite que você descubra o que ressoa mais entre o seu público, o que pode fazer com que o seu negócio tenha maior destaque diante dos concorrentes.

Destacar-se no ambiente digital requer estratégia, inovação e, acima de tudo, entendimento profundo do que o seu público deseja. Ao adotar essas práticas, você pode garantir que sua marca sobreviva e, ainda por cima, prospere, mesmo em um cenário digital cada vez mais saturado.

Por que olhar para seus competidores e fazer benchmarkings?

No dinâmico mundo do Marketing de Conteúdo, uma das melhores maneiras de se manter à frente é, paradoxalmente, olhar para trás. Ou melhor, para o lado. Por isso, estudar os seus concorrentes pode oferecer insights inestimáveis que impulsionam a sua própria estratégia.

E por que essa avaliação é tão crucial? Em uma era de saturação de informações online, entender o que outros estão fazendo pode ser o diferencial entre o sucesso e a estagnação. Mas por onde começar?

Identifique os principais concorrentes

Antes de avaliar a estratégia de alguém, identifique quem são os seus concorrentes mais relevantes. Eles podem ser diretos, operando no mesmo nicho que você, ou indiretos, produzindo conteúdos que podem atrair o seu público-alvo.

Analise o tipo de conteúdo produzido

Não se trata apenas de quantidade, mas de qualidade e variedade. Eles usam vídeos, blogs, infográficos ou podcasts? Além disso, observe a frequência de postagens e a consistência das publicações.

Estude a interação do público

Os comentários, compartilhamentos e curtidas podem revelar muito sobre a eficácia de uma estratégia de Marketing de Conteúdo. Se um concorrente tem alta interação, pergunte-se: o que eles estão fazendo certo que você poderia replicar no seu negócio?

Use ferramentas para benchmarking

Existem várias ferramentas online, algumas gratuitas e outras pagas, que podem ajudar na análise de desempenho do conteúdo dos seus concorrentes.

Elas fornecem dados e métricas sobre tráfego, palavras-chave, backlinks, entre outros. Tudo isso é importante para você avaliar e verificar as melhores estratégias para se destacar no mercado.

Aprenda com os erros e acertos

Aqui, não se trata apenas de copiar o que realmente funciona. Também é sobre aprender com os erros dos concorrentes. Se algo claramente não está ressoando entre o público deles, evite em sua própria estratégia.

Adapte e melhore

A ideia por trás do benchmarking não é a imitação, mas a inspiração. Pegue o que você aprendeu e adapte esse conhecimento ao seu próprio estilo e público. Além disso, sempre procure maneiras de melhorar e inovar.

Construir uma estratégia de Marketing de Conteúdo eficaz em um cenário de saturação de informações online é, sem dúvida, um desafio estimulante. Afinal, a ampla variedade de conteúdo digital clama por diferenciação e autenticidade. E, se pararmos para refletir, não se trata apenas de quantidade, mas da criação de conteúdo de qualidade que ressoa, informa e inspira.

Por isso, tenha em mente que a verdadeira conexão se dá por meio de histórias autênticas, materiais valiosos e abordagens inovadoras. Ao final, não é apenas sobre ser ouvido, mas também sobre fazer a diferença na vida daqueles que nos acompanham. Pense nisso.

Conheça o WriterAccess e veja como nossos redatores conseguem atingir esse objetivo e ajudar o seu negócio a se destacar no mundo digital!

A importância da acessibilidade digital para a experiência do usuário

O ambiente digital se tornou indispensável para todos os cidadãos. Considerando a diversidade das pessoas é preciso que a web esteja adaptada às necessidades de todos. Pessoas com alguma limitação necessitam de atenção especial para não serem excluídas deste espaço.

Este não é um problema apenas dos usuários, os produtores de conteúdos precisam estar atentos a esta questão, afinal as empresas esperam atingir o maior número de pessoas.

Algumas ferramentas e técnicas são necessárias para que a inclusão digital ocorra. No texto abaixo conheça os conceitos e práticas para ter melhores resultados com todo tipo de público.

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O que é acessibilidade digital?

A palavra acessível significa algo de fácil acesso. Quando se fala de acessibilidade digital se refere a conteúdos da internet que devem incluir todas as pessoas com qualquer tipo de limitação. Os sites devem oferecer facilidade de navegação a toda variedade de usuários. Todos devem conseguir encontrar os assuntos que procuram e sanar suas dúvidas e propósitos.

Esta questão é tão importante que foram criados documentos com recomendações para tornar os conteúdos mais acessíveis. Se trata do WCAG (Web Content Accessibility Guidelines) criado pelo consórcio W3C (World Wide Web), feito em parceria com cidadãos de todo o mundo. A primeira versão foi lançada em 1999, a segunda em 2008 e a terceira e atual, inclui dispositivos móveis, lançada em 2018.

Todo o conteúdo da internet deve ter como base estes 4 princípios: 

No centro da imagem, encontra-se um quadrado de cada cor para cada princípio WCAG, que simboliza a base das diretrizes de acessibilidade.

No centro da imagem, encontra-se um quadrado de cada cor para cada princípio WCAG, que simboliza a base das diretrizes de acessibilidade.

  1. Perceptível: as informações devem ter fácil localização para que todo o tipo de usuário possa encontrar o que procura. Devem ser oferecidas alternativas variadas para percepção dos conteúdos.
  2.  Operável: os caminhos que levam aos conteúdos devem ser operáveis. Para isso, todas as funcionalidades devem poder ser praticáveis pelo teclado. O tempo dos conteúdos deve ser o suficiente, portanto a função de pausar deve estar disponível.
  3.  Compreensível: O usuário tem que compreender a estrutura do site para poder entender os caminhos e encontrar as informações que deseja. Para isso a estrutura deve ser previsível e conter instruções.
  4.  Robusto: devem ser utilizadas variadas tecnologias e plataformas com vastas informações para permitir profunda interpretação do conteúdo.

Como tornar o conteúdo digital acessível?

Algumas pessoas têm mais facilidade de percorrer os caminhos da internet, mas algumas possuem limitações. As barreiras podem ser mais simples como a idade avançada, ou mais profundas, como deficiências, que podem ser visuais, auditivas, de movimento ou intelectual. A produção do conteúdo deve considerar os impedimentos que dificultem a inclusão digital de todos. 

O trabalho de planejamento das páginas web é bastante importante para que a experiência do usuário seja a melhor possível. Devem ser utilizadas ferramentas que facilitem a navegação de todos os tipos de pessoas. Veja algumas dicas:

Utilize conteúdo multiplataforma e explore ferramentas multissensoriais.

Isso irá ajudar não só as pessoas com alguma deficiência, mas também pessoas que por algum motivo estejam com limitações momentâneas. Por exemplo, considerando que pessoas navegam pela internet em diversos locais e diferentes horários, elas precisam ter opção de obter as informações de diferentes formas.

Se o usuário estiver em local muito barulhento não vai poder escutar e vai querer ver o conteúdo escrito. Já se estiver num local sem possibilidade de visualização, como praticando exercício físico ou dirigindo vai preferir ouvir o conteúdo.

Utilize tecnologias assistivas

As tecnologias assistivas ajudam pessoas com alguma deficiência em vários locais nas cidades, como sinais sonoros nas sinaleiras, na web não é diferente. Um exemplo, são softwares que narram o conteúdo de sites para ajudar pessoas sem capacidade de visão.

Outro exemplo, são vídeos que utilizam tradutores de libras para pessoas surdas ou audiodescrição para cegos. E ainda existem tecnologias mais avançadas onde pessoas com limitações motoras podem navegar pela voz ou até pelos olhos. É preciso estar sempre atualizado às novas tecnologias e avaliar a melhor opção conforme o conteúdo.

Coloque legenda nos vídeos

Legendar os vídeos além de ajudar pessoas surdas e idosos com audição limitada, também facilita a usabilidade do público em geral. Isto porque uma pessoa pode estar assistindo o conteúdo no ônibus, por exemplo, ou num local mais formal com outras pessoas que não possa ligar o som do aparelho ou utilizar fones.  

Coloque descrição nas imagens

Uma das tecnologias assistivas é o leitor de tela que lê o texto do conteúdo. Porém, para ver a imagem é preciso haver uma descrição que permita o leitor narrar. Portanto, é importante descrever conteúdo em imagens como fotos, ilustrações, gráficos e imagens que substituem botões ou links.

O recurso de descrição de imagens também pode ser usado nas redes sociais, é chamado texto alternativo. Pode ser inserido junto à postagem de imagens. Alguns usuários utilizam a hashtag #PraCegoVer

Saiba estruturar o texto

A simples formatação do texto pode facilitar o fluxo de informação, e para quem usa leitor de tela é ainda mais importante. Textos com construção gramatical simples, frases e parágrafos curtos facilitam o entendimento do leitor.

Algumas escolhas do produtor de conteúdo fazem diferença para um design inclusivo. Por exemplo, saber escolher a fonte, priorizando as sem serifa para facilitar a visualização. Utilizar cores e contrastes pode ajudar pessoas com visão reduzida.

Como verificar a acessibilidade na web?

Existem formas de avaliar se um site oferece acessibilidade. Esta verificação pode ser feita basicamente de 2 formas: por meio de métodos automáticos, como softwares, ou pela revisão humana.

As ferramentas automáticas analisam os códigos das páginas à procura de omissões ou erros. Elas realizam a análise mais rápido, mas muitas vezes podem não verificar algum item corretamente ou ter pouca profundidade.

A avaliação direta feita por especialistas ou usuários pode perceber mais profundamente questões como estilo de linguagem e clareza das informações. Além de observar melhor a usabilidade, podendo examinar com mais eficiência a facilidade ou dificuldade de navegação.

Alguns avaliadores automáticos mais utilizados são:

  • Hera: possui versão em português e parece ser o mais eficiente.
  • Examinator: também possui versão em português e é bastante eficiente, tendo o diferencial de dar nota, fazer relatório e oferecer dicas para melhorar.
  • Cynthia Says: também possui relatório, mas seu uso é um pouco complexo. Bastante utilizado fora do Brasil.

A tecnologia está sempre evoluindo com novos navegadores, sistemas operacionais e dispositivos. Novas versões surgem frequentemente, recursos de tecnologia assistiva estão sempre se desenvolvendo e as compatibilidades devem ser sempre monitoradas e ajustadas. Por isso é importante manter aberto o canal com os usuários, pois são eles os verdadeiros testadores e avaliadores dos sites.

A acessibilidade digital deve estar sempre em contínuo desenvolvimento, com atenção nas atualizações dos materiais, isto porque alguma situação nova pode surgir. O WriterAccess possui profissionais que sabem produzir conteúdos com conhecimento na área. Teste agora mesmo por 14 dias gratuitamente!

Checklist para SEO Local: monte a estratégia perfeita e alcance mais clientes

Na era digital, otimização para mecanismos de busca é mais do que um suporte para campanhas de marketing. É essencial para empresas que buscam visibilidade — sejam negócios locais, sejam marcas mundiais.

96% dos brasileiros pesquisam na internet antes de visitar uma loja física. Eles não apenas querem respostas rápidas para suas considerações como buscam informações com intuito de visitar uma loja física dentro de horas ou dias.

Uma estratégia de eficiente garante que as pessoas à sua volta encontrem o que você oferece. Confira nosso checklist completo de SEO local para negócios e inclua mais esse planejamento em sua rotina de marketing.

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Pesquisa por palavras-chave e otimização On-Page

Embora uma abordagem genérica de SEO também possa ajudar em seus resultados, ela não substitui a estratégia dedicada de on-page e pesquisa de palavras-chave com um escopo local. Veja uma lista de passos fundamentais a serem tomados:

  • construa uma lista de keywords localizadas que se relacionem com seu negócio, produtos e serviços;
  • implemente modificadores para refinar seus esforços (como near me e in<location> que ativam keywords em determinadas condições de localização do usuário);
  • estude a intenção do usuário quando selecionando palavras-chave, o que ele realmente espera quando pesquisando negócios locais;
  • construa conteúdo rico e pertinente para páginas estáticas, landing pages e blog em torno das keywords escolhidas;
  • use os melhores termos para otimizar elementos-chave de on-page como tags de cabeçalho (header), descrição de imagens (alt) e URLs;
  • certifique-se de que esses termos estão sendo usados de forma natural e útil por todo o seu conteúdo;
  • enriqueça o seu conteúdo adicionando links internos e externos que sejam relevantes e expandam o conhecimento sobre aquele assunto;
  • implemente schema markup para que o Google entenda melhor seu site, sua loja e seus produtos;
  • certifique-se de que todos os detalhes de contato estão corretos e são consistentes em todos os lugares que aparecem (nome do negócio, horário de funcionamento, números de telefone e endereço).

Otimização do Google Meu Negócio

Após adaptar seu site e conteúdo para ser útil e relevante ao público, configurar e otimizar o Google Meu Negócio é o segundo passo mais importante para o sucesso de seu SEO local.

Comece cadastrando sua empresa ou reivindicando um registro já feito sobre ela. Então, siga os passo a seguir para garantir que tudo está em ordem:

  • escolha a categoria mais apropriada para o seu negócio, uma que seja relevante e que também inclua palavras-chave bastante utilizadas no Google;
  • preencha o máximo possível de campos no formulário para oferecer informações completas ao Google e ao público;
  • adicione uma descrição cativante que chame atenção e capture a energia do seu negócio;
  • cheque com cuidado se informações primordiais de contato e de funcionamento estão corretas;
  • adicione fotos do seu negócio, com volume e qualidade suficiente para capturar o interesse do público em pouco tempo;
  • considere adicionar vídeos ao seu perfil que demonstrem o local, produtos e serviços;
  • certifique-se de que seu perfil conta com o nome oficial da empresa;
  • instigue consumidores a avaliarem e deixarem resenhas sobre seu negócio no Google, tomando cuidado para responder com profissionalismo todas as opiniões — positivas ou negativas;
  • verifique e atualize o perfil com frequência.

Reviews e gerenciamento de reputação

A prova social é uma poderosa motivadora de resultados em marketing, especialmente para negócios locais. Quando alguém não está familiarizado com a sua marca ou incerta na decisão de compra, reviews positivos podem ajudar a pender a escolha a seu favor.

Dito isso, o gerenciamento de reputação online é crucial para qualquer estratégia de SEO local. Aqui estão alguns passos para se ter em mente no seu planejamento:

  • peça a consumidores convertidos que avaliem seus produtos e seu serviço em várias plataformas, principalmente Google e redes sociais;
  • ofereça incentivos relevantes para encorajar pessoas a darem feedback útil e detalhado;
  • interaja com consumidores e seguidores nas mídias sociais, respondendo com prontidão a comentários e mensagens;
  • monitore menções à sua marca ativamente e faça auditoria periódica de sua reputação online;
  • reivindique sua marca em qualquer diretório de opiniões online para garantir a autenticidade de produtos e serviços;
  • responda com agilidade e profissionalismo aos reviews, agindo com objetividade para solucionar feedbacks negativos;
  • crie e implemente uma estratégia contínua para localizar, gerenciar e responder a reviews em qualquer canal digital disponível.

Construindo citações locais

As citações em SEO são qualquer menção feita online à sua marca, incluindo cobertura da mídia. No entanto, as locais são mais específicas, que incluem também dados como nome, endereço e telefones de contato.

Citações locais são mais comuns de aparecerem em diretórios e plataformas digitais, incluindo aplicativos e redes sociais. Fomentar um portfólio abrangente de citações é uma parte importante do checklist de SEO local. Veja os passos:

  • agilize o processo com agregadores de dados;
  • envie ativamente seus dados de negócio local para sites mais utilizados como diretórios;
  • melhore seu perfil de citação enviando informações e notícias relevantes sobre o negócio para sites de nicho, influenciadores e diretórios locais;
  • identifique e explore oportunidades adicionais de citação, como cobertura da mídia, menções de influenciadores, reviews aprofundados e mais;
  • aproveite o Google para monitorar e aprimorar suas citações locais, cobrindo gaps de informações que possam surgir;
  • desenvolva uma estratégia para monitorar citações e amplificá-las em diversos canais digitais;
  • valorize e nutra seu catálogo de avaliações de clientes, já que reviews também aprimoram seu perfil de citações locais.

Estratégias de Link-Building local

Menções e backlinks originados de outros sites reputáveis ajudam a potencializar a credibilidade da sua marca e chamar a atenção de clientes locais para o que você tem a oferecer.

Backlinks locais também sinalizam ao Google que seu site é relevante e merece um melhor ranqueamento nas páginas de resultados (SERP). Veja dicas e passos a considerar:

  • faça networking com outros negócios regionais e personalidades dentro da sua comunidade, gerando relações próximas e de longo prazo;
  • certifique-se de que o negócio está listado em diretórios relevantes para a região;
  • entre em contato com blogueiros locais, imprensa e influenciadores da região para discutir oportunidades de recomendação e backlink;
  • considere negociar alguns posts patrocinados em sites locais relevantes, usuários e grupos que estejam dentro do seu nicho;
  • busque parcerias locais dentro do nicho que você atua ou com produtos e serviços complementares;
  • interaja com os moradores da região com mais frequência, incluindo ações físicas e em redes sociais;
  • crie e desenvolva uma estratégia específica para backlink local;
  • crie e distribua conteúdo de qualidade que gere backlinks espontâneos;
  • monitore, meça e analise os resultados de seu esforço.

Otimização de Experiência do Usuário e Experiência Mobile

Em 2022, 142 milhões de brasileiros fizeram uso diário ou quase diário da internet pelo celular. Desses, 92 milhões utilizam exclusivamente os dispositivos mobile para navegar.

E esses consumidores não estão acessando a web apenas para assuntos globais, mas em suas rotinas, incluindo pesquisar lugares para visitar, comer, ou comprar.

Isso significa que o site da sua marca precisa não só ser mobile-friendly, como priorizar uma Experiência do Usuário positiva em dispositivos móveis — garantindo que eles continuem interagindo com seu conteúdo. Veja os passos:

  • certifique-se de que seu site é responsivo e agradável de usar em uma boa variedade de tamanhos e resoluções mobile;
  • escolha fontes legíveis e simplificadas para que o site seja fácil de ler e absorver informação;
  • simplifique o layout e elementos visuais;
  • implemente elementos interativos (como links e botões) que sejam fáceis de interagir em telas menores sem necessidade de zoom;
  • formate seu conteúdo com o mobile em mente: frases e parágrafos curtos, abundância de headings e elementos visuais atraentes;
  • certifique-se que seus CTAs sejam claros e fáceis de engajar.

Otimização de busca por voz no SEO local

Com os assistentes de voz se tornando cada vez mais populares, faz sentido que voice SEO se torne uma prioridade em qualquer checklist de SEO local. Acompanhe alguns passos para adicionar a estratégia em seu planejamento:

  • certifique-se de que seu conteúdo é otimizado para busca por voz implementando técnicas como fraseamento natural, palavras-chave longas e tom conversacional;
  • coloque-se no lugar do consumidor, considerando o que ele diria em voz alta à assistente quando pesquisando por produtos e serviços como os seus;
  • implemente as práticas que já citamos de schema markup que consigam ser destacadas pelo Google como snippets nas pesquisas por voz;
  • adapte sua estratégia de palavras-chave para encaixarem melhor na linguagem falada, como questões (como, quando, quanto) e partículas de vícios de linguagem;
  • adicione um FAQ completo ao seu site, incluindo respostas para as dúvidas mais comuns que pessoas perguntariam à assistente de voz quando realizando buscas locais.

Conclusão

Um bom SEO local garante que seu site se torne visível para consumidores ideais: aqueles que estão diretamente em seu raio de influência. E, como você pôde ver, não é uma estratégia complicada. Basta usar este checklist como referência para o futuro.

Mesmo assim, se manter no top em uma estratégia localizada de SEO pode ser um esforço grande demais para que a empresa faça por conta própria.

Com ajuda de profissionais especializados, você consegue ajuda em todos os pontos definidores de um bom SEO: copywriting, palavras-chave e distribuição de conteúdo.

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5 Marcas no TikTok que fazem sucesso com suas estratégias e o que seu negócio pode aprender

Com mais de 1 bilhão de usuários ativos em todo o mundo, é quase certo que você já tenha cruzado com várias marcas no TikTok. A menos que você se enquadre em uma das duas situações a seguir: 1 – Não possui uma conta na plataforma de mídia social chinesa que mais cresceu nos últimos anos; 2 – Viva em completo isolamento. 

No entanto, se você está lendo este artigo, é provável que seja um profissional de marketing, e sabemos que você não se encaixa em nenhum desses cenários. 

A verdade é que o TikTok se transformou em um terreno fértil para marcas inovadoras e criativas se destacarem por meio das redes sociais, graças à facilidade com que influencia conversas e constrói relacionamentos com o público.

Além disso, engana-se quem pensa que a rede social chinesa visa apenas o público jovem. Se até mesmo o The Washington Post consegue envolver seu público por meio de notícias na plataforma, por que sua marca não conseguiria?

A seguir, vamos explorar cinco exemplos inspiradores de marcas que fazem sucesso no tiktok  com suas estratégias de mídia social, e você certamente obterá algumas ideias para aplicar em sua própria estratégia.

O crescimento e relevância do TikTok para marcas

Antes de explorarmos as estratégias de sucesso das marcas no TikTok, é crucial compreender por que essa rede social se tornou tão fundamental tanto para o público quanto para os profissionais de marketing.

O TikTok experimentou um crescimento exponencial e se tornou um fenômeno global devido à sua capacidade de oferecer um vasto e diversificado conteúdo criativo e envolvente para um público ávido por entretenimento. Em sua essência, consiste em vídeos curtos, criativos e visualmente cativantes, frequentemente com ênfase na música, que são facilmente consumidos.

A oportunidade de se tornar uma tendência é altamente valiosa no contexto do marketing no TikTok, frequentemente ressuscitando músicas e vídeos antigos que, de repente, alcançam o topo das paradas mundiais no YouTube e no Spotify.

Além disso, a natureza de conteúdo de curta duração da plataforma se alinha perfeitamente com a atual era digital, onde a atenção das pessoas é limitada. 

Estratégias para se destacar na plataforma

De acordo com uma pesquisa conduzida em 2023 pela Opinion Box, 40% dos 1544 entrevistados relataram ter comprado produtos recomendados por influenciadores dentro da plataforma. Além disso, 36% destacaram que deixaram de efetuar compras após terem visto conteúdo negativo sobre um produto ou serviço na rede social.

Isso evidencia quão crucial se torna a estruturação de uma estratégia de marketing no TikTok, não é mesmo?

Agora, antes de analisarmos casos específicos, vamos explorar algumas estratégias eficazes para se destacar na plataforma TikTok:

Conheça sua audiência: Entender quem são seus seguidores é fundamental. Pesquise os interesses e tendências que ressoam com seu público-alvo.

Criatividade é a chave: O TikTok é um terreno fértil para criatividade. Use música, efeitos especiais e narração cativante para contar sua história.

Participe de desafios: Os desafios são uma parte fundamental da cultura do TikTok. Participar de desafios populares pode aumentar sua visibilidade.

Consistência: Poste regularmente para manter o engajamento da audiência. A consistência ajuda a construir uma comunidade leal.

Interaja com seus seguidores: Responda a comentários e mensagens, mostrando que você valoriza sua audiência.

Agora, vamos conhecer cinco marcas que fazem sucesso no tiktok ao aplicar essas estratégias. . 

Marcas sucesso no TikTok

Agora que entendemos a importância do TikTok como plataforma de marketing, vamos mergulhar nos casos de sucesso das marcas que estão conquistando a audiência. Vamos começar com o inspirador exemplo do Duolingo.

1: Duolingo

O Duolingo, conhecido por seu aplicativo de aprendizado de idiomas, conquistou o TikTok de maneira única. Criaram vídeos curtos, repletos de humor, incentivando os usuários a concluírem suas lições.

Outra grande vantagem da marca é seu mascote, Duo, uma coruja verde sempre presente nos conteúdos, gerando momentos divertidos ao adotar tendências e tópicos em alta.

Além disso, eles incentivaram os usuários a participarem, criando seus próprios vídeos de aprendizado.

O resultado? Um aumento significativo na conscientização da marca e no engajamento.

2: Fini – Carmed

A Fini – Carmed se tornou uma febre recentemente no TikTok. A marca já era famosa por promover receitas com seus doces e conteúdos gerados por influenciadores, mas tudo se intensificou com o lançamento de uma collab com a farmacêutica Cimed.

O produto, o hidratante labial Carmed Fini, foi literalmente caçado pelos fãs da marca em todo o Brasil. A empresa lucrou mais de 40 milhões em poucas semanas, e os vídeos com a hashtag #carmedfini já ultrapassam a marca de 200 milhões de visualizações.

Isso não apenas aumentou a visibilidade da marca, mas também mostrou como seus produtos podem ser usados de maneira criativa.

3: Salon Line

A Salon Line, uma marca de produtos capilares, aproveitou a popularidade do TikTok para criar tutoriais de beleza e mostrar o resultado de seus produtos em vídeos curtos.

Eles se tornaram uma fonte confiável de dicas de beleza para muitos usuários, aumentando a lealdade à marca, principalmente por meio dos conteúdos produzidos por seus embaixadores da marca, chamados de HUB Salon Line.

Ao todo, mais de 100 perfis de criadores de conteúdo fazem parte desse projeto, totalmente dedicados a dicas de beleza e conteúdos envolvendo seus produtos.

4. Netflix

A gigante do streaming, Netflix, não perdeu a oportunidade de se conectar com seu público no TikTok. Para isso, utiliza seu próprio catálogo como conteúdo, compartilhando cenas engraçadas, momentos memoráveis de suas séries e filmes, bastidores, memes, spoilers de lançamentos, entrevistas e outros conteúdos exclusivos.

A comunidade de fãs leais da marca ama e interage constantemente.

5. Guaraná Antarctica

O Guaraná Antarctica é literalmente o patrocinador oficial da torcida brasileira, ao lado do mascote Canarinho, e é um fenômeno no TikTok de engajamento com os fãs por meio de conteúdos cheios de originalidade e bom humor.

A marca também foi a primeira a integrar seu produto diretamente à rede do TikTok. Lançaram diversas latas temáticas com mensagens especiais ressaltando o Brasil. Todas as latas tinham um TikTok Code que direciona diretamente ao perfil da marca na plataforma.

O que a sua marca pode aprender com esses cases de sucesso?

Ao analisar esses casos de sucesso de marcas que fazem sucesso no tiktok, algumas lições importantes se destacam:

  • Criatividade e autenticidade são fundamentais.
  • O envolvimento da comunidade é essencial.
  • Aproveite os recursos exclusivos do TikTok, como música e efeitos especiais.
  • Esteja disposto a experimentar e participar de desafios.

A rede social é muito mais do que apenas uma plataforma de entretenimento. É um espaço onde marcas no tiktok podem se destacar, construir comunidades e contar suas histórias de maneira envolvente. 

Ao seguir as estratégias de sucesso de marcas como Duolingo, Fini – Carmed, Salon Line, Netflix e Guaraná Antarctica que citamos, você pode alcançar resultados notáveis no TikTok.

Aproveite o fenômeno TikTok e comece a criar conteúdo envolvente que ressoa com seu público. E se você precisar de ajuda na produção de conteúdo para o TikTok ou qualquer outra plataforma, a WriterAccess está aqui para ajudar. Experimente nosso trial de 14 dias! 

Testado e aprovado: AI Persona Builder para criar buyer personas eficazes em minutos

Você provavelmente já sabe o que é uma buyer persona (e, se não sabe, recomendo a leitura deste post) e sua importância dentro de uma estratégia de marketing. Mas, talvez, ainda tenha insegurança na definição da(s) persona(s) da sua marca. 

Pois bem, como Inteligência Artificial se tornou o termo do momento, eu vou mostrar neste artigo como utilizar IA para deixar suas personas mais precisas utilizando o AI Persona Builder.

Trata-se de uma ferramenta que utiliza inteligência artificial para criar personas em minutos. Você pode encontrá-la dentro do WriterAccess, nosso marketplace de conteúdo freelancer.

Bem, não pense que serei institucional aqui. O objetivo deste artigo é mostrar, como profissional de marketing e SEO, como foi a minha experiência pessoal com a ferramenta, os benefícios para a minha rotina e colocar em diferentes cenários quais são as possibilidades no marketing digital.

Me acompanhe.

O que é o AI Persona Builder?

A principal função do AI Persona Builder, como o nome já diz, é criar ou aprimorar buyer personas utilizando a inteligência artificial. 

E ela faz isso de forma completa em minutos, personalizada para o seu conteúdo, com base em dados reais. 

Com a ferramenta você pode:

  • Analisar Dados: coletar e analisar dados fornecidos por clientes para identificar padrões e tendências de comportamento.
  • Criar Personas Personalizadas: usar algoritmos de IA para criar buyer personas mais precisas e detalhadas, considerando uma ampla gama de variáveis, como site da empresa, modelo de negócio, tamanho da empresa, etc.
  • Segmentação Avançada: ajudar a segmentar seu público-alvo em grupos menores e mais específicos com base nas personas criadas, permitindo campanhas de marketing mais direcionadas.
  • Personalização de Conteúdo: combinando o AI Persona Builder com o AI Content Wizard, você pode criar conteúdo personalizado que ressoe com as personas identificadas, aumentando a relevância das mensagens de marketing.
  • Otimização de Campanhas: auxiliar na otimização de campanhas de marketing, fornecendo insights sobre motivações, objetivos, desafios e redes sociais para otimizar estratégias de marketing digital.
  • Feedback Contínuo: permitir a melhoria contínua das personas à medida que novos dados são coletados e analisados.
  • Organizar e Categorizar Personas: o AI Persona Builder é capaz de reunir todas as suas personas em um só lugar, melhorando a visualização holística, a categorização e o armazenamento de dados.

Como falei no início, para acessá-la você precisa logar na WriterAccess. Felizmente, você pode testar a plataforma por 14 dias gratuitamente aqui.

O que o AI Persona Builder não faz? Infelizmente a ferramenta não coleta os dados que você precisa para deixar os seus inputs mais ricos, principalmente relacionados às dores da persona.

Lembre-se que a inteligência artificial possui várias vantagens e pode ser ainda melhor aproveitada se você aprimorar a base fornecida para a IA do gerador de personas.

Finalmente, depois de ver todas as funcionalidades da ferramenta eu imagino que você já tenha percebido os seus benefícios. 

Porém quero destacar algumas vantagens que o AI Persona Builder trouxe para a minha rotina pessoal como profissional de marketing. Vem comigo!

7 vantagens em gerar personas com inteligência artificial

Gerar personas com o uso da inteligência artificial oferece várias vantagens para empresas e profissionais de marketing.

Segundo o relatório State of AI da HubSpot, 84% dos profissionais de SEO afirmam que a IA e a automação impactaram sua estratégia para 2023.

Vamos ver como impactar a sua estratégia?

1. Precisão Aprimorada

A IA pode analisar grandes volumes de dados e identificar padrões complexos que podem passar despercebidos para os seres humanos. Isso resulta em personas mais precisas e detalhadas.

Com personas mais precisas, você pode segmentar seu público com mais eficácia, criando campanhas de marketing mais direcionadas.

2. Economia de Tempo

37% dos profissionais de marketing usam inteligência artificial para automatizar tarefas demoradas de SEO, de acordo com a Hubspot.

A automação proporcionada pela IA acelera o processo de criação de personas, economizando tempo que normalmente seria gasto em pesquisas manuais.

Você não precisa mais responder um questionário gigantesco com várias perguntas discursivas, como fazia no Fantástico Gerador de Personas, por exemplo. 

Agora, são poucas respostas discursivas e mais alguns inputs objetivos.

Além disso, você não precisa quebrar a cabeça quando já cansou de ser criativo, porque a ferramenta já fornece nome, idade, cargo e o restante da descrição.

Vantagem que nos leva ao terceiro ponto…

3. Escalabilidade

Ganhar tempo significa ser mais eficiente. Característica fundamental em processos de escalabilidade.

Isso se amplifica quando olhamos para agências de publicidade ou consultoria que trabalham com criação de personas diariamente na gestão de grandes carteiras de clientes.

A automação proporcionada pela IA torna possível criar e manter personas para grandes conjuntos de dados ou públicos diversos.

Leia também: Como a agência InfoStream produz conteúdo de alta qualidade para clientes de diversas áreas

4. Personalização Aumentada

Um dado que impacta muito é que, segundo o mesmo relatório, 84% dos profissionais de marketing afirmam que a IA é muito eficaz no alinhamento do conteúdo da web com a intenção de pesquisa.

Ou seja, a inteligência artificial pode fornecer insights para mensagens de marketing mais personalizadas. Além de produtos e serviços com base nas características e preferências específicas das personas.

Vê a importância dessa característica na otimização de campanhas?

5. Aprendizado Contínuo

A IA pode aprender com dados históricos e em tempo real, melhorando constantemente a precisão das personas e das estratégias de marketing.

6. Tomada de Decisão com Base em Dados

Com dados mais precisos e análises avançadas, as decisões de marketing se baseiam em informações sólidas e menos em suposições.

7. Competitividade

Empresas que usam IA para criar personas podem ter uma vantagem competitiva, pois estão mais bem posicionadas para atender às necessidades em constante evolução de seus clientes.

Enfim, lembre-se de que a IA é uma ferramenta poderosa, mas ainda é importante combinar seu uso com insights humanos e conhecimento do mercado. 

A IA pode ajudar a informar decisões, mas a compreensão humana e a criatividade continuam desempenhando papéis cruciais no marketing eficaz.

Como usar o AI Persona Builder da Rock Content?

A ferramenta é bastante intuitiva, mas caso encontre alguma dificuldade, este passo a passo pode facilitar o uso do AI Persona Builder da Rock Content:

Passo #1: Realize o login na WriterAccess, plataforma de conteúdo da Rock Content (se você não tem conta ainda, pode clicar aqui e ativar seus 14 dias de teste grátis).

Leia também: Como iniciar sua jornada de conteúdo com o teste gratuito de 14 dias no WriterAccess

Passo #2: No Dashboard da ferramenta, procure por “AI” (atualmente ele está com uma identificação de “beta”) no menu lateral a esquerda e clique na opção “AI Persona Builder”.

Você entrará na visualização de todas as suas personas. É nessa tela que você tem uma lista mostrando o nome e um resumo da descrição da sua persona, o que possibilita ter uma visão holística do seu público.

Utilize esse quadro para identificar facilmente o desenho da persona que você quer trabalhar, se precisará atualizar algum perfil ou então para entender se será necessário adicionar ou remover personas.

AI Persona Builder - Como Criar Buyer Personas com IA (1)

AI Persona Builder - Como Criar Buyer Personas com IA (1)

Passo #3: Clique no botão azul “Nova persona”.

Passo #4: Preencha o formulário com o máximo de detalhes possíveis. Lembre-se que, quanto melhor forem os inputs que você der a inteligência artificial, melhor será o output (resultado).

Passo #5: Envie seus inputs clicando no botão azul “Construir minha persona”.

Passo #6: Aguarde um momento enquanto a inteligência artificial faz sua mágica.

Passo #7: Adicione o título da sua persona. Normalmente coloca-se o nome da persona e tags de identificação que remete a características específicas, como o segmento de atuação ou o cluster de conteúdo, por exemplo.

Passo #8: Avalie o resultado e faça as edições necessárias antes de salvar o perfil da sua persona. É neste passo que faz-se importante o uso de dados e de pesquisas prévias, que a inteligência artificial não pode fazer por você.

Por exemplo, nas informações demográficas, é essencial que você avalie os dados demográficos das suas ferramentas digitais, como redes sociais e Google Analytics. 

Ou então, ao listar desafios e motivações, você pode ter identificado informações extras através de entrevistas e pesquisas com o seu público-alvo que são capazes de enriquecer o perfil da buyer persona.

A AI Persona Builder facilita muito o trabalho de construção de personas (e, se você não tem dados anteriores, pode ser um excelente ponto de partida, já que ela puxa dados reais do seu negócio), mas você sempre pode complementar com outros dados para tornar a sua persona ainda mais eficiente.

E pronto! A sua nova persona juntou-se às outras no quadro geral do seu público.

Você poderá visualizar a descrição completa de cada persona clicando no ícone de lápis da coluna “EDITAR” desse quadro do AI Persona Builder. Também é possível editar e descartar pelo mesmo lápis.

Explore as oportunidades da Inteligência Artificial

O AI Persona Builder da Rock Content é uma ferramenta poderosa que oferece várias vantagens para profissionais de marketing na criação e aprimoramento de suas buyer personas.

E, com a nossa plataforma de conteúdos, ainda é possível integrar o seu uso com outras de nossas ferramentas de inteligência artificial. Listei abaixo algumas delas:

  • AI Content Wizard: essa ferramenta leva em consideração seus concorrentes, as palavras-chave que você almeja e seu público, para trazer novas oportunidades de conteúdo que você ainda não explorou (assim como um briefing para cada sugestão de artigo, pronto para ser utilizado).
  • AI Content Idea Generator: essa ferramenta gerará ideias excepcionais para seu próximo conteúdo com base em seu domínio ou em ordens anteriores, caso você seja um cliente da WriterAccess.
  • AI Sentiment Score: insira um texto de amostra com o tom e estilo que você precisa, e nosso algoritmo analisará o texto, preverá o perfil sociodemográfico de seu autor e combinará você com escritores que escrevem conteúdos semelhantes na nossa plataforma.
  • [BETA] AI Backlink Matcher: o seu braço direito nas estratégias de Link Building. Obtenha links de fontes confiáveis ​​relacionadas ao seu setor com essa ferramenta.

Inteligência Artificial para geração de personas

Por fim, neste artigo destacamos algumas das principais vantagens do AI Content Wizard:

  • Precisão Aprimorada
  • Economia de Tempo
  • Escalabilidade
  • Personalização Aumentada
  • Aprendizado Contínuo
  • Tomada de Decisão Informada
  • Competitividade

No entanto, é importante ressaltar que a IA é uma ferramenta poderosa, mas ainda é necessário combinar seu uso com insights humanos e conhecimento do mercado

Por isso, conte com o nosso marketplace de mais de 20 mil freelancers e deixe a criatividade e a compreensão humana continuarem desempenhando papéis cruciais no marketing eficaz.

Faça um teste gratuito por 14 dias para entender se faz sentido incluir na rotina do seu time de marketing.

Para utilizar o AI Persona Builder da Rock Content, você pode seguir o passo a passo fornecido no artigo, garantindo que forneça inputs de alta qualidade para obter resultados mais precisos.

Em resumo, a inteligência artificial está revolucionando o marketing digital, tornando-o mais eficiente, personalizado e orientado por dados. 

O AI Persona Builder é uma ferramenta que exemplifica como a IA pode ser usada para criar personas mais precisas e impulsionar o sucesso das estratégias de marketing. 

Ao aproveitar essas oportunidades da inteligência artificial, as empresas podem se manter competitivas e alinhadas com as demandas do mercado em constante evolução.

Como criar conteúdos interativos mesmo sem saber HTML

Antes de ingressar na Rock Content, eu nunca havia tido qualquer contato com marketing digital – ou, pelo menos, era o que eu pensava.

Na época, eu não tinha uma compreensão completa da abrangência do marketing digital e da quantidade de trabalho envolvido nele. Para você ter uma ideia, eu costumava acreditar que toda equipe de marketing precisava contar com um desenvolvedor habilidoso a bordo. Afinal, como empresas como a Apple conseguiam criar experiências interativas incríveis para cada lançamento de novo produto, certo?

Agora, após ter gerenciado mais de 50 projetos de criação de conteúdo interativo, dou risada (e até sinto vergonha) quando penso naquela época. Acontece que eu não sou um expert em programação, não domino o HTML e ainda estou tentando entender exatamente o que significa CSS.

A jornada desde o momento em que eu não sabia absolutamente nada sobre marketing ou programação até chegar onde estou hoje foi longa, mas tudo começou com uma simples pergunta:

Por que usar conteúdo interativo em vez de materiais estáticos?

Quando dei meus primeiros passos na criação de conteúdo, confesso que encarei o conteúdo interativo com uma certa dose de intimidação e não conseguia enxergar seu real propósito. Afinal, por que se esforçar tanto quando materiais estáticos pareciam capazes de transmitir as mesmas informações?

Minha base de conhecimento em design era extremamente limitada, e tudo o que sei sobre o assunto foi adquirido aqui mesmo, enquanto trabalhava como gerente de projetos na Rock Content. Portanto, inicialmente, me pareceu muito mais simples não me preocupar em criar um design elaborado ou programar uma página completa, quando poderíamos usar o mesmo conteúdo em um simples ebook.

No entanto, à medida que aprendi mais e consumi uma variedade maior de conteúdo, comecei a perceber o aspecto estratégico por trás do conteúdo interativo: ele se assemelha mais a uma conversa do que a uma palestra.

Enquanto o conteúdo estático simplesmente entrega informações ao usuário esperando que ele reaja de alguma forma, o conteúdo interativo convida o público para uma conversa. Isso nos permite observar como eles interagem com cada parte do conteúdo, compreender suas áreas de maior interesse e identificar os assuntos de melhor desempenho, mesmo que o usuário nunca se dê ao trabalho de escrever uma única palavra.

Se o seu foco está em métricas, o conteúdo interativo geralmente resulta em maior engajamento, taxas de conversão mais elevadas e um tempo de permanência maior na página.

Leia também: Como aumentei em 20,7% a Taxa de Conversão de um E-book por meio da Interatividade

Além disso, ao considerar a experiência do usuário, isso fica bastante intuitivo: a interatividade prende muito mais a atenção do que simplesmente ler um bloco de texto.

Nesse ponto, eu ainda tinha uma dúvida: mesmo levando tudo isso em consideração, valeria realmente a pena investir na codificação de uma página interativa completa?

Afinal, dá para criar conteúdo interativo sem programação?

Estamos vivendo em uma época em que praticamente todo mundo já ouviu falar de pelo menos um desses termos: CSS, JavaScript, HTML, Python, entre outros.

Aprender a programar nunca foi tão relevante. Não é à toa que eu costumava pensar que todo departamento de marketing tinha um desenvolvedor em sua equipe.

No entanto, foi uma surpresa descobrir que a maioria dos departamentos de marketing não só não conta com um desenvolvedor, mas também costuma enfrenta escassez de pessoal.

Considerando esse cenário e o fato de que a maioria das pessoas não possui conhecimentos de programação ou simplesmente não deseja aprender, algumas plataformas incríveis agora oferecem soluções sem a necessidade de código para criar sites, blogs e até mesmo experiências interativas.

A ideia é que você possa criar sem precisar escrever código do zero, ou mesmo qualquer código. Em vez disso, basta clicar e arrastar diferentes elementos para onde deseja que eles estejam, e está pronto.

Soluções sem código para conteúdo interativo

As soluções sem código já conquistaram bastante popularidade quando se trata de criar sites e blogs. Se você é um ávido espectador do YouTube, provavelmente já ouviu falar do Wix ou do Squarespace.

Mas e se você não quiser construir um site completamente novo? E se o seu objetivo for apenas criar conteúdo interativo para dar um toque diferenciado à sua campanha?

Minha ferramenta favorita para isso é o Ion. Sim, eu sei, sou suspeita para falar, mas também testemunhei repetidamente o poder desta plataforma em ação.

Como gerente de projetos, um dos aspectos mais cruciais para mim é estabelecer um bom relacionamento com meus clientes, de forma a compreender verdadeiramente suas necessidades. Posso garantir que não há maneira mais eficaz de se conectar com alguém do que compartilhar algo que você não domina completamente; no meu caso, esse “algo” é a programação. A maioria dos meus clientes também não tem afinidade com essa área.

Levando tudo isso em consideração, aqui estão algumas das principais vantagens que vejo no Ion:

Aplicar facilmente sua marca ao conteúdo

Antes de utilizar a plataforma pela primeira vez, será necessário carregar os materiais da sua marca. Não se preocupe, não é necessário saber programação para fazer isso.

Depois disso, todos os recursos necessários estarão prontamente disponíveis toda vez que você criar uma nova experiência, assegurando que sua equipe sempre esteja alinhada com as diretrizes da sua marca.

Mudar facilmente sua marca

Sua equipe acabou de renovar os materiais de marketing, e agora você está se perguntando como atualizar cada peça criativa que possui? É muito simples: depois de atualizar apenas os ativos necessários, o seu conteúdo interativo será automaticamente atualizado.

Mesmo que você opte por fazer uma mudança completa e fazer um rebranding total, basta um único clique em um botão para garantir que seus elementos criativos também sejam atualizados.

Focar em design baseado em conteúdo

Ao criar sua experiência no Ion, você pode aproveitar uma das muitas funcionalidades disponíveis para destacar as informações de forma mais eficaz, garantindo que seu conteúdo seja sempre apresentado da melhor maneira possível. Tudo isso é feito de forma simples, apenas arrastando e soltando os elementos na página.

Usar tags em todos os lugares

Se você é gerente de projetos ou alguém que lida com dados, é aqui que o Ion brilha.

Com apenas alguns cliques do mouse, você pode marcar diferentes elementos da sua experiência e obter informações precisas sobre o tempo que os usuários passaram em cada página, quais elementos e seções foram mais envolventes e de onde eles estão acessando a experiência.

Isso sem mencionar a visão completa do funil, onde você pode acompanhar quantos usuários únicos foram alcançados, quantos deles se engajaram e quantos se converteram.

Auxilia e otimiza o trabalho

Para equipes com poucos funcionários, o Ion pode ser um aliado valioso no trabalho. É possível criar experiências simples em cerca de duas horas, desde o início até o lançamento.

A plataforma disponibiliza templates predefinidos que podem ser utilizados. Com apenas alguns cliques, você pode incorporar materiais, textos e imagens da sua marca, e tudo estará pronto para começar.

Cria diferentes tipos de experiências

A maioria das pessoas acredita que as soluções no-code estão limitadas a ebooks ou landing pages. No entanto, as possibilidades vão muito além disso.

Com dez tipos diferentes de experiências, o Ion permite que você tire o máximo proveito do seu conteúdo em todas as etapas do funil.

Leia também: Como a Rock Content utiliza o conteúdo interativo na estratégia de marketing

Indo além da landing page interativa

Cada etapa na jornada do consumidor requer diferentes tipos de conteúdo, e o mesmo se aplica às experiências interativas.

Quando você está interagindo com alguém que acaba de descobrir sua marca, pode não ser eficaz discutir detalhadamente os méritos do seu produto. Então, não faz sentido fornecer a eles um microsite que destaque apenas suas soluções para seus desafios.

Por outro lado, quando o cliente já está interessado em fechar negócio com você, um simples infográfico pode não ser o fator decisivo.

É importante visualizar seu conteúdo considerando a perspectiva da sua persona. Quais são suas dores? Quais desafios ela enfrenta? E como você pode oferecer assistência?

Como regra geral, landing pages e infográficos interativos funcionam bem quando você busca o reconhecimento da marca, pois podem mostrar rapidamente diferentes porcentagens e cenários.

Ebooks, avaliações, quizzes e white papers são mais adequados para o meio do funil, quando o cliente já entende as opções disponíveis para resolver seus problemas.

Por último, mas não menos importante, as calculadoras são excelentes para o fundo do funil. Geralmente, a maioria delas exige uma quantidade significativa de informações ou dados confidenciais para funcionar. Seus clientes são mais propensos a inserir esses dados se já confiarem em sua marca.

Uma solicitação comum que recebo de meus clientes é renovar uma página de seu site para torná-la mais interativa. Isso pode envolver a criação de uma página “Sobre nós” mais atrativa para clientes e funcionários ou a incorporação de um “Buscador de soluções” para ajudar os clientes a encontrar os melhores produtos ou serviços para suas necessidades.

Em casos como esses, há uma pequena quantidade de programação envolvida. Sua equipe precisará incorporar a página interativa usando um iframe. Simples assim, não há mais código com que se preocupar.

Um dos meus exemplos favoritos de experiências para o meio e fundo do funil está relacionado ao VSP Vision Care. Seus clientes não sabiam quais planos atenderiam melhor às suas necessidades ou ofereceriam o melhor custo-benefício.

O Ion não apenas resolveu esse problema com uma calculadora de economia, que permitiu aos usuários avaliar o valor do plano com base em suas necessidades específicas e cenários financeiros, mas também auxiliou a equipe da VSP no desenvolvimento de um sofisticado assistente de produto. Ele gera recomendações personalizadas para cada cliente e, o mais impressionante, 98% deles o consideram altamente útil.

Melhor desempenho em qualquer formato

Já falei que o desempenho do seu conteúdo pode melhorar se você passar de um formato estático para uma experiência interativa. Um exemplo disso é o relatório Social Media Trends 2022 da Hootsuite.

Com o Ion, eles conseguiram aproveitar ao máximo seu conteúdo e dados, transformando um relatório que costumava ser chato e difícil de ler em uma experiência bonita, informativa e fácil de digerir.

Isso tornou o conteúdo muito mais fácil de entender e lembrar, e também transmitiu a mensagem da marca de forma mais eficaz do que um PDF.

Naquele ano, o tráfego para o relatório aumentou 34%, o tempo gasto na página aumentou 119% e o número de downloads aumentou mais de 30%.

Incrível, né?

Leia também: Como a Hootsuite transformou sua maior campanha anual

A propósito, você sabia que 75% dos profissionais de marketing usam interatividade para melhorar o conteúdo informativo? Ao interagir com diferentes elementos da tela e até mesmo responder a perguntas de quiz, os usuários retêm o conteúdo muito mais facilmente.

Conclusão

O conteúdo interativo não é apenas o futuro da criação de conteúdo; já é o presente.

Ele pode tornar sua estratégia mais versátil, educar seus clientes, aumentar o conhecimento de seus produtos e soluções, e ajudar sua equipe a comunicar o valor de sua marca de forma eficaz.

Não deixe que suas preocupações com a codificação o impeçam de adicionar essa ferramenta ao seu arsenal.

Não deixe que as preocupações com código impeçam você de adicionar essa ferramenta ao seu arsenal. Mesmo que você tenha algum conhecimento em programação, pode personalizá-lo ainda mais usando CSS. Mas, se não sabe programar, pode simplesmente esquecer que isso existe e focar no que faz de melhor: criar conteúdo e pensar nos seus clientes.

Não é necessário conhecer HTML.

Quer começar a trabalhar com interatividade na sua estratégia de marketing? Então, aproveite para solicitar uma demonstração gratuita com um de nossos especialistas.

3 exemplos de conteúdo interativo para campanhas sazonais criativas

Criar campanhas envolventes é um dos maiores desafios enfrentados pelos profissionais de marketing. Com diversos objetivos a serem atingidos e limitações como tempo, recursos e orçamento, a criatividade muitas vezes parece ser o menor desafio.

Entretanto, as campanhas sazonais nos proporcionam uma motivação extra para explorar a criatividade e abordar narrativas de maneiras diversas e envolventes. A equipe de marketing da Rock Content também segue essa abordagem, mas com um toque a mais: incorporamos experiências de conteúdo interativo para ir além de simplesmente criar imagens atraentes e textos divertidos.

Neste artigo, vou trazer 3 exemplos de como utilizamos a interatividade em campanhas sazonais.

Antes de começar, algo importante sobre conteúdo interativo

Antes de entrarmos nos exemplos, vamos dar uma rápida olhada nos principais elementos do conteúdo interativo.

Para criar páginas interativas, você geralmente precisa de um desenvolvedor habilidoso ou de uma plataforma dedicada à criação de conteúdo interativo.

Na Rock Content, optamos por usar nossa própria ferramenta: o Ion.

A melhor parte é que não é necessário ter conhecimentos de programação para criar esse tipo de conteúdo. O Ion vem com uma ampla variedade de templates prontos, o que facilita muito o trabalho da nossa equipe de profissionais de marketing e designers.

Outro aspecto interessante é que ao criar essas páginas no Ion, elas podem ser otimizadas para SEO e projetadas de forma a incentivar o engajamento dos visitantes e coletar dados relevantes. Isso significa que, enquanto o usuário interage com um ebook, calculadora ou infográfico, podemos proporcionar uma experiência personalizada e capturar as informações que você precisa.

Agora que você tem uma ideia mais clara sobre conteúdo interativo, já podemos trazer os nossos 3 exemplos de conteúdo interativo para campanhas sazonais criativas.

1. Black Friday

Em 2022, realizamos uma campanha global que se resume a um hub contendo três sessões com materiais ricos.

Após preencher um formulário na landing page, os visitantes obtêm acesso gratuito para auxiliar os profissionais de marketing a planejarem estratégias para uma campanha de Black Friday mais bem-sucedida.

Dentro do Hub, um dos recursos disponíveis é o Guia Interativo “Estratégias de conteúdo para Black Friday”, que se assemelha a um quiz simples.

Depois de fornecer algumas informações básicas sobre o seu negócio, o visitante recebe sugestões personalizadas para potencializar uma campanha bem-sucedida na Black Friday.

Nas duas experiências, os visitantes têm a oportunidade de explorar algumas ofertas relacionadas aos nossos produtos e serviços.

Se desejarem prosseguir com uma demonstração de produto, por exemplo, já estão no meio do processo de envio do formulário, pois já forneceram suas informações na experiência anterior.

Um aspecto interessante é que construímos as páginas mantendo a identidade da nossa marca. Isso significa que não apenas ficam visualmente atraentes com elementos animados, mas também se mantêm alinhados com a sua identidade de marca. Além disso, é possível adicionar elementos sazonais para tornar a experiência ainda mais cativante.

Ao final, podemos analisar o desempenho da página por meio do dashboard criativo, o que nos proporciona insights sobre os resultados. Se necessário, podemos aprofundar nossa análise para entender onde as interações foram mais ou menos frequentes, o que nos permite adaptar a próxima etapa de acordo com essas informações.

Você pode conferir a versão atualizada do Hub aqui!

2. Kit de Planejamento de Marketing

O Kit de Planejamento de Marketing tem sido um dos nossos materiais de maior sucesso, com mais de 8 mil downloads apenas na nossa base de língua inglesa desde o seu lançamento em 2020.

Atualizamos e relançamos o pacote anualmente, com o propósito de auxiliar os profissionais de marketing na elaboração, organização e execução de suas estratégias para o ano ou trimestre que está prestes a iniciar.

Esse kit está repleto de planilhas, guias, templates e outras ferramentas que proporcionam instrumentos gratuitos para os profissionais simplificarem seu trabalho.

Em 2022, lançamos uma versão interativa, na qual as pessoas preenchem um formulário e ganham acesso a um hub semelhante ao da Black Friday, onde encontram todos os materiais necessários.

Para apoiar os profissionais nas tarefas do segundo semestre de 2023, especialmente durante o verão no Hemisfério Norte, quando muitos tiram férias e as coisas podem ficar um pouco mais complicadas, relançamos o kit com uma abordagem temática de verão.

Campanha do Kit de Planejamento de Marketing lançada nos Estados Unidos & Canadá durante o verão no Hemisfério Norte

Como mencionado no exemplo da Black Friday, o uso de experiências interativas nos permite obter feedbacks valiosos do nosso público.

Ao analisar o Kit de Planejamento de Marketing, notamos que as pessoas se envolveram significativamente mais na primeira etapa da experiência, principalmente com o ebook interativo “Como Criar um Plano de Marketing”, que se destacou como o recurso mais acessado no hub.

É importante destacar que um ebook interativo, assim como outras peças interativas criadas no Ion, oferece uma experiência de leitura mais enriquecedora, conduzindo o leitor de forma envolvente enquanto coleta informações pertinentes sobre suas preferências.

No caso do “Como Criar um Plano de Marketing”, dividimos os capítulos em blocos que incluem outros elementos interativos.

Essa abordagem também permite que os profissionais de marketing direcionem o conteúdo de acordo com as informações fornecidas pelos leitores, garantindo que entreguem valor no momento certo.

As informações que coletamos nos auxiliam a tomar decisões mais embasadas em dados para a hora de reutilizar e relançar a experiência.

Ao mesmo tempo, esses dados nos fornecem insights sobre as reais necessidades do nosso público e abrem novas possibilidades.

Um bom exemplo disso é que, para a próxima fase da campanha, podemos otimizar os ativos mais procurados do hub e criar novas peças para gerar ainda mais resultados.

Além disso, essa análise nos oferece uma visão das áreas que podem ser aprimoradas, incluindo os materiais que talvez não tenham despertado tanto interesse ao longo da experiência.

Leia também: Como consegui 431% mais conversões com a plataforma Ion em dois meses

3. Copa do Mundo 2022

Essa foi mais uma de nossas campanhas globais, e aproveitamos a empolgação gerada pela Copa do Mundo.

Não preciso dizer a importância da Copa do Mundo sobre tudo no Brasil. Trata-se de um evento de alcance global que atrai a atenção de profissionais de marketing e consumidores ao redor do mundo. Por isso, optamos por usar essa narrativa para aumentar a visibilidade de nossas soluções.

Nossa equipe de designers fez um excelente trabalho ao criar ilustrações que realmente se alinham com a temática do futebol, utilizando cores que remetem à paleta da última Copa do Mundo. Além disso, incorporamos diversos elementos interativos à experiência.

Você pode conferir a experiência completa aqui.

Em todos os conteúdos interativos, incluindo este, trabalhamos para garantir que os textos, ícones, fundos e todos os elementos narrativos estejam alinhados não apenas com a nossa marca, mas também com o universo do futebol na comunicação. Isso torna a experiência mais atraente e envolvente.

Desenvolvemos um Gerador de Ideias para auxiliar os profissionais de marketing a se inspirarem para o lançamento de novos conteúdos e outras ofertas, alinhando-as com sua estratégia atual.

O usuário só precisa escolher entre os 11 “jogadores” aqueles que se aplicam à sua estratégia.

Após escolher os principais canais em que atua, de forma semelhante aos técnicos de futebol, os visitantes recebem conselhos e sugestões personalizadas para criar campanhas de sucesso, com base nas informações fornecidas na página anterior.

Essa é uma excelente oportunidade para oferecer recomendações e recursos valiosos aos visitantes enquanto coletamos dados relevantes. Ao mesmo tempo, introduzimos as pessoas à nossa marca, produtos e serviços.

Um exemplo disso é o teste de 14 dias do WriterAccess, nosso marketplace freelance para ajudar profissionais a escalonar sua produção de marketing de conteúdo. Aliás, você deveria experimentar agora para ver como a combinação de recursos de IA com a criatividade humana pode elevar sua estratégia de conteúdo a um patamar superior!

Esses são apenas alguns exemplos que ilustram como o conteúdo interativo pode ser uma ferramenta valiosa para os profissionais de marketing na criação de campanhas criativas que atraiam a atenção do público, com inúmeras possibilidades narrativas.

Temos aproveitado o conteúdo interativo para criar webinars, calculadoras, infográficos, quizzes e uma variedade de outros materiais que despertam o interesse dos consumidores em nosso conteúdo.

Se você deseja descobrir como adicionar interatividade às suas estratégias de marketing, aproveite para solicitar uma demonstração gratuita com um de nossos especialistas!

SEO para médicos: faça seus pacientes te encontrarem no Google

Estratégias de SEO são capazes de colocar um site no topo do Google. Nos primeiros resultados das buscas, as páginas ganham mais visibilidade, viram referências e atraem mais interessados. Então, você já consegue perceber a importância do SEO para médicos?

O Google é um poderoso aliado no marketing médico, capaz de ampliar a sua divulgação para mais pessoas e potencializar a sua imagem como profissional da saúde. Para isso, é preciso seguir as boas práticas de otimização e criar conteúdo médico online de acordo com as diretrizes éticas.

Vamos entender agora a relevância do SEO para médicos e como as estratégias de otimização podem fortalecer a atuação da sua clínica ou consultório na internet. Acompanhe!

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O que é SEO para médicos?

SEO para médicos é o conjunto de estratégias de otimização de sites na área da saúde, com o objetivo de alcançar as primeiras posições nos buscadores, principalmente o Google. SEO significa Search Engine Optimization ou otimização para mecanismos de busca.

Trata-se de uma das principais estratégias de marketing para médicos online, baseada na criação de conteúdos relevantes e confiáveis e na qualidade da experiência do usuário dentro do site.

Na área da saúde, o Google valoriza os conteúdos que oferecem respostas confiáveis para as dúvidas das pessoas. Então, quando você segue as melhores práticas de SEO, o algoritmo do Google reconhece o seu trabalho.

Por que o SEO é crucial para médicos?

Saúde é um dos assuntos que mais gera dúvidas. E para quem as pessoas costumam perguntar sobre uma dor ou uma doença? Pode ser a mãe, o pai, a amiga, mas o mais comum hoje é consultar o Google. Lá estão as respostas para todas as perguntas, inclusive sobre saúde.

O Google organiza os resultados das buscas conforme a qualidade do conteúdo e da experiência no site. Então, se você aparece nos primeiros resultados, significa que você é uma referência na área. Para o Google e para os usuários, você transmite autoridade e credibilidade, o que fortalece a sua imagem como médico ou médica. 

Além disso, quem aparece nos primeiros resultados é mais visto e recebe mais cliques. Afinal, poucas pessoas passam dos primeiros links para encontrar a resposta que desejam. Portanto, SEO para médicos é crucial para ganhar visibilidade e atrair mais pacientes.

O problema é que existem centenas de sites para responder às perguntas (muitos deles sem qualquer embasamento…). Então, você só consegue alcançar os primeiros lugares se oferecer conteúdo médico de qualidade. Com isso, é possível aumentar sua competitividade, cada vez mais acirrada entre os médicos online.

O que você deve saber para aplicar SEO em sua estratégia online?

Agora, vamos conhecer os principais conceitos do SEO para começar a pensar na sua estratégia. É preciso entender como o Google funciona e o que você pode fazer para ganhar pontos com o buscador.

Como funciona o algoritmo do Google

O algoritmo do Google analisa centenas de fatores para fazer o ranqueamento dos links nos resultados de uma busca. Eles são personalizados para cada usuário e consideram a otimização técnica, a relevância do conteúdo, a autoridade do domínio, entre outros diversos aspectos.

O que o Google espera do seu site

O Google quer que você ofereça a melhor experiência ao usuário. É assim que você vai conquistar o algoritmo do buscador. Mas muita gente faz SEO pensando nos robôs do Google e acaba criando uma experiência negativa, com repetição excessiva de palavras-chave, o que é o contrário do que o buscador deseja.

O que são palavras-chave

Palavras-chave são termos que o usuário digita na busca do Google. Elas devem ter correspondência na sua página, mesmo que sejam sinônimos, variações ou palavras relacionadas. Para isso, devem estar no título, na URL, na meta description, entre outros locais.

Qual a importância do conteúdo para SEO

O conteúdo é a essência da sua página. Os usuários chegam até ela para ler ou assistir o que você tem a oferecer e, assim, resolver uma dúvida ou necessidade. Por isso, o Google dá muita importância para a qualidade e a confiabilidade dos conteúdos, especialmente na área médica.

O que é SEO on page

SEO on page são as estratégias de otimização aplicadas às suas próprias páginas. Refere-se a melhorias nos títulos, intertítulos, URL, imagens, links internos, além da produção do conteúdo e otimizações técnicas, que veremos logo mais.

O que é SEO off page

SEO off page são as estratégias de otimização aplicadas fora do seu site. Engloba o relacionamento com outros sites, para que criem links de autoridade para as suas páginas, além de estratégias de fortalecimento da marca na web.

O que é SEO técnico

SEO técnico são otimizações aplicadas nos códigos e na estrutura do site, com o objetivo de melhorar o rastreamento do site pelos robôs e a experiência do usuário. Tornar o site mais rápido e adaptado a dispositivos móveis está entre os principais objetivos. 

Criando conteúdo otimizado para SEO

O conteúdo é um dos pilares do SEO. Você pode publicar em um blog, e-books e outros materiais educativos para engajar mais pessoas. Vamos ver agora algumas dicas para ter sucesso com o marketing de conteúdo na área da saúde.

Crie conteúdo com relevância e confiabilidade

Conteúdo médico online precisa ser confiável, atualizado e baseado na ciência. O Google se preocupa tanto com isso que tem diretrizes específicas para sites YMYL, que tratam de saúde, finanças, segurança e outros assuntos sensíveis. Nesses sites, o E-E-A-T (expertise, experiência, autoridade e confiabilidade) é ainda mais importante.

Pesquise palavras-chave para médicos

Uma pesquisa de palavras-chave médicas revela quais são as principais dúvidas sobre saúde que os usuários digitam na busca. Com isso, você pode produzir conteúdos focados no que as pessoas querem saber, com mais chances de aparecer nos primeiros resultados das pesquisas.

Capriche no título e nos intertítulos

O título é o primeiro contato do leitor com o seu conteúdo — por isso, precisa ser atraente e instigante (mas cuidado para não ser apelativo), com a palavra-chave inserida nele. Já os intertítulos, ao dividir o conteúdo, ajudam a dar escaneabilidade para o texto, que facilita a sua leitura.

Otimize as imagens da página

As imagens também favorecem a experiência de leitura, contribuem para a compreensão do conteúdo e ajudam na indexação pelos robôs. Para isso, você precisa otimizar o texto alternativo e as legendas, além do tamanho das imagens, para não afetarem o carregamento.

Utilize links internos e externos

Os conteúdos podem se ajudar. No post sobre doenças autoimunes, por exemplo, você pode criar um link para o post sobre alopecia. Assim, o usuário circula pelo site e cria mais confiança no seu conteúdo. Além disso, links para sites externos confiáveis ajudam a trazer mais credibilidade e podem incentivar que outras páginas também criem links para você.

Tenha um site rápido e responsivo

O site precisa ser rápido e compatível com dispositivos móveis — ou você pode perder potenciais interessados no seu serviço. Para isso, um bom serviço de hospedagem é essencial, além de otimizações no código e nas imagens e a criação de um site responsivo.

Explore as ferramentas de SEO

Estas são algumas ferramentas de SEO, muitas delas gratuitas, que vão ajudar você no SEO para médicos:

Diretrizes éticas para marketing médico e SEO

Toda e qualquer estratégia de marketing médico precisa seguir as regulamentações e diretrizes éticas da profissão, que têm o objetivo de proteger a população de abusos e golpes. 

O Conselho Federal de Medicina define regras para a publicidade médica. Em setembro de 2023, por meio da Resolução CFM nº 2.336/2023, o Conselho atualizou suas diretrizes para médicos, que podem agora, entre outras permissões:

  • Divulgar seu trabalho nas redes sociais;
  • Fazer publicidade de equipamentos usados no seu local de trabalho;
  • Usar imagens de pacientes e bancos de fotos, em caráter educativo;
  • Divulgar preços das consultas;
  • Exibir o antes e depois de procedimentos;
  • Exibir pacientes famosos.

Na publicidade médica, segue proibido ensinar técnicas médicas ao público, divulgar medicamentos e desaconselhar a vacinação.

Enfim, o marketing médico se modernizou para englobar novas tecnologias e metodologias, incluindo marketing de conteúdo e redes sociais. Mas segue sendo importante cumprir a ética e a regulamentação da profissão.

Agora, para ter mais destaque na internet e atrair mais interessados, você pode produzir conteúdo online e otimizar seu site com o SEO para médicos.

Uma boa estratégia de conteúdo online para médicos deve ter constância e consistência. Então, conte com os freelancers do WriterAccess, que têm experiência na produção de conteúdo médico otimizado para SEO. Teste agora gratuitamente por 14 dias!

SEO para advogados: se destaque na sua carreira e tenha mais clientes

Search Engine Optimization ou SEO é uma das mais importantes estratégias do marketing digital. Esse conjunto de boas práticas de otimização para motores de busca permite que a marca alcance bom posicionamento orgânico nos ambientes digitais. Técnicas de SEO para advogados, portanto, podem ser determinantes para atribuir destaque ao profissional no mercado. 

Mas, afinal, como essa estratégia se aplica especificamente para advogados e quais são as limitações éticas no campo do Direito? Acompanhe o conteúdo e descubra tudo o que você precisa saber sobre SEO no marketing jurídico!

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O que é SEO para advogados?

A criação de conteúdos relevantes por meio de blogs e sites é uma das maneiras mais eficazes de aumentar a carteira de clientes na advocacia, sem ferir o Código de Ética e Disciplina da OAB. Nesse sentido, o SEO entra como um conjunto de estratégias e técnicas capazes de ranquear conteúdos para as primeiras posições nos motores de busca.

Imagine que você faz parte de um escritório de advocacia especializado em Direito de Sucessões. Certamente, o seu negócio pode estar interessado em criar pontos de contato com usuários que buscam sobre “como fazer inventário” ou “advogados para inventário”.

Por outro lado, apenas produzir artigos interessantes sobre o tema não é suficiente para ser encontrado em ferramentas como Google. Uma série de fatores podem interferir no posicionamento do seu site, como veremos melhor adiante.

Por que o SEO é crucial para advogados?

Não só para advogados, mas qualquer profissional que deseja colocar em destaque um produto ou serviço, o SEO é fundamental.

Por meio dele, é possível se tornar relevante entre o público-alvo correspondente à sua oferta, construir autoridade e fechar novos contratos. Em um setor tão competitivo quanto o jurídico, se posicionar no topo em ferramentas como Google permite atrair de forma orgânica novos clientes e alcançar as metas de crescimento do seu escritório.

São as técnicas de SEO que permitirão que o seu serviço seja colocado à disposição do cliente, no momento certo e da forma mais adequada. A ideia é que o seu site funcione como um ímã, que não depende da busca ativa dos profissionais para conseguir novas oportunidades todos os dias.

SEO na prática: como criar conteúdo relevante e valioso?

Agora que você já sabe o que é e qual a importância do SEO para advogados, confira algumas dicas práticas para posicionar o seu site nos motores de busca!

Pesquise e planeje as melhores palavras-chave 

Uma das estratégias mais importantes de SEO para área jurídica é a escolha de palavras-chave relevantes. Em ferramentas como Google Keyword Planner, você pode verificar quais são os termos com maior volume de buscas mensais relacionados à sua área de atuação.

Da mesma forma, ferramentas como SemRush permitem visualizar o nível de concorrência e perceber a dificuldade ou facilidade para ranquear por determinadas palavras-chave. Lembre-se que os termos devem corresponder ao problema que o seu escritório resolve.  

Ideias para palavras-chave no Semrush

Se você está iniciando sua estratégia de SEO, comece disputando as palavras-chave mais fáceis, ganhando autoridade no Google. 

Aos poucos, você pode “brigar” com os termos de pesquisas mais difíceis, mas que podem gerar centenas de acessos ao seu site. Ao produzir artigos jurídicos e blog posts, não se esqueça de usar a palavra-chave no título principal, ao longo do texto e também em intertítulos e meta-descrições.

Produza conteúdos ricos e escaneáveis

Ao produzir conteúdo para o seu site, valorize a autenticidade, originalidade e relevância para o público-alvo. Uma dica que cabe para advogados é evitar termos excessivamente técnicos que não fazem sentido para o usuário. 

O seu conteúdo deve resolver um problema do leitor e agregar valor prático. Além do conteúdo, se atente para a organização do texto. Para melhores resultados em SEO, evite parágrafos muito longos e divida o artigo em subtópicos.

Isso torna a visualização mais fácil e deixa a leitura mais fluida. Isso, por sua vez, interfere nos índices de retenção no site e reduz taxas de rejeição. Em suma:

  • Priorize parágrafos com 2 ou 3 linhas;
  • Insira intertítulos e bullet points;
  • Destaque trechos importantes.

Insira links de qualidade no seu conteúdo

Outra estratégia importante de SEO é a construção de links de qualidade no seu site. Sempre que você insere links ao longo do texto, sejam eles internos ou externos, você aumenta a relevância e a autoridade do seu site junto aos motores de busca.

O contrário também é verdadeiro. De modo que, estabelecer parcerias com outros sites confiáveis ou ter o link para as suas páginas em outros domínios pode ser determinante para que o seu conteúdo apareça na primeira página do Google.

Invista em SEO Off Page

Até o momento, abordamos estratégias de SEO On Page, ou seja, aquelas aplicadas ao site com o objetivo de alcançar um bom posicionamento nos mecanismos de busca.

No entanto, investir em SEO Off Page, ou seja, fora da página, também é uma ótima prática. A ideia, aqui, é gerar backlinks ou links externos que fazem uma conexão com o seu site.

Nesse sentido, as redes sociais também podem fazer parte das suas estratégias. Ao integrar o blog às redes sociais ou incluir botões clicáveis em suas publicações, você pode direcionar tráfego para a sua página e incentivar o compartilhamento.

Elabore URLs amigáveis

Outra dica importante de SEO para advogados é tornar o endereço eletrônico mais acessível. É importante que a URL seja compreendida pelos motores de busca, mas também pelo usuário.

Domínios aleatórios, cheios de letras desconexas e confusas podem interferir na experiência do usuário. Sendo assim, priorize a palavra-chave em seu URL, seja conciso e objetivo. Considere sempre o assunto geral e o foco da página.

Ética e Conformidade Legal em SEO para advogados

O Código de Ética e Disciplina estabelece, em seu artigo 28 que:

“Art. 28. O advogado pode anunciar os seus serviços profissionais, individual ou coletivamente, com discrição e moderação, para finalidade exclusivamente informativa […]”

Mais recentemente, o Provimento 205/2021, do Conselho Federal da OAB trouxe maiores esclarecimentos para os limites éticos no marketing jurídico. No documento, ficou estabelecido que:

“Art. 1º É permitido o marketing jurídico, desde que exercido de forma compatível com os preceitos éticos e respeitadas as limitações impostas pelo Estatuto da Advocacia, Regulamento Geral, Código de Ética e Disciplina e por este Provimento.

Art. 4º No marketing de conteúdos jurídicos poderá ser utilizada a publicidade ativa ou passiva, desde que não esteja incutida a mercantilização, a captação de clientela ou o emprego excessivo de recursos financeiros […]”

Para garantir a conformidade com as normas éticas, é importante manter-se atento às disposições da Ordem dos Advogados do Brasil e, também, ao que tem observado o Comitê Regulador do Marketing Jurídico, órgão consultivo criado pelo Provimento 205 com poderes para propor atualização, alteração ou inclusão de novos critérios ao documento. 

Algumas observações gerais, no entanto, devem nortear as estratégias de marketing jurídico. Entre elas, a garantia da sobriedade e discrição. Nenhum termo ou conteúdo deve ser apelativo, nem exaltar profissionais ou serviços, sob pena de captação de clientela ou mercantilização da profissão. Além disso, é vedado:

  • divulgar informações que possam induzir ao erro ou ao litígio o leitor;
  • fazer referência a valores de honorários, formas de pagamento e assim por diante, mesmo que indiretamente;
  • publicar expressões de engrandecimento ou comparação;
  • garantir resultados ou realizar promessas sob qualquer aspecto do Direito.

Checklist para planejar a sua estratégia de SEO

Aqui está um passo a passo que você pode seguir para dar os primeiros passos e começar a implementar o SEO para área jurídica:

1. Pesquisa de Palavras-chave

Com as ferramentas que apontamos ao longo deste conteúdo, comece identificando as palavras-chaves relevantes para o seu negócio;

2. Otimização On-Page

Em seguida, otimize as suas páginas, considerando as dicas para meta-descrição, título, URL e conteúdo. Aproveite para inserir imagens compatíveis com tags apropriadas;

3. Otimização de conteúdo

Se dedique na produção de artigos, páginas, e-books e outros materiais ricos e de alta qualidade. Lembre-se de adaptar o tom de voz para o seu público-alvo, tendo sempre em mente as características e as dores comuns da sua persona. 

4. Otimização de links 

Em quarto lugar, crie links entre páginas do seu próprio site. Além disso, obtenha backlinks capazes de gerar autoridade nos motores de busca.

5. Monitore o desempenho

Continuamente, a partir da aplicação de melhorias em seu site, não deixe de acompanhar o desempenho. Você pode aproveitar os dados coletados em ferramentas como Google Analytics e Google Search Console para monitorar o tráfego e o comportamento do usuário.

Seguindo as dicas destacadas ao longo deste conteúdo, você poderá fazer melhorias básicas que auxiliam no posicionamento do seu site. Isso, por sua vez, facilitará a localização dos seus serviços em motores de busca e trará resultados para o marketing no setor jurídico. Para profissionais iniciantes no ambiente digital, pequenas melhorias em SEO para advogados podem fazer toda a diferença em novos contratos fechados ao final do mês.

Na Writer Access, contamos com profissionais competentes e com experiência em otimização de sites para o setor jurídico. Descubra como podemos te ajudar na criação de conteúdos otimizados para SEO.