Pinterest Ads: como anunciar e impulsionar seu negócio

Pinterest Ads são anúncios na plataforma mais inspiracional da internet. Você pode utilizar diferentes formatos de Pins — imagens, vídeos, carrosséis, coleções etc. — para se conectar com o estilo de vida dos usuários e inspirar as suas compras.

O Pinterest é uma plataforma de busca de ideias e inspirações. Embora não seja tão numerosa quanto outras redes sociais — são mais de 400 milhões de usuários, cerca de 10% no Brasil —, é poderosa quando se fala em consumo.

Afinal, ali as pessoas fazem pesquisas, selecionam imagens e criam coleções que definem o seu estilo de vida, seus sonhos e expectativas. Com isso, os Pins podem levar às compras, tanto em lojas virtuais quanto físicas. Então, os anúncios do Pinterest Ads potencializam as chances de se aproximar do seu público e transformar mais pessoas em clientes.

Neste artigo, vamos conhecer o que é Pinterest Ads, como anunciar na plataforma e ter bons resultados. Acompanhe agora!

O que é o Pinterest Ads?

Pinterest Ads são anúncios pagos do Pinterest, que oferece diferentes soluções para alcançar o seu público-alvo na rede social. Você pode utilizar formatos de imagens, vídeos, carrossel, coleções, multimídia e Pins de produto para atrair a atenção dos usuários e cumprir seus objetivos de marketing no Pinterest.

Criar anúncios pagos no Pinterest permite alcançar mais usuários da plataforma. Além disso, você anuncia com foco naquelas pessoas que têm mais chances de gostar da sua marca e comprar seus produtos. Dessa forma, você pode levar tráfego para o seu site, gerar mais conversões no e-commerce ou aumentar o reconhecimento da sua marca.

O Pinterest é uma rede social muito ligada ao consumo, já que as pessoas buscam inspirações ligadas ao seu estilo de vida, que muitas vezes se materializam em produtos e serviços. Vale a pena ver como algumas marcas estão tendo resultados no Pinterest.

Portanto, potencializar a visibilidade da sua marca com Pinterest Ads tem grande potencial de gerar resultados efetivos para o seu negócio.

Como funcionam os Pinterest Ads?

Os anúncios do Pinterest procuram seguir a linguagem utilizada na rede social, bastante visual e com um tom inspiracional. Embora sejam identificados como tal, os anúncios têm a intenção de se integrar à experiência da plataforma, sem parecer publicidade.

No entanto, eles não são como qualquer Pin. Os anúncios são exibidos apenas para o segmento-alvo que você definir, de acordo com os objetivos da sua campanha. 

Dessa forma, eles são capazes de alcançar mais pessoas, mas dentro do perfil de usuário que você quer atingir, e são otimizados para alcançar os resultados que você está buscando.

Tudo isso é definido na hora de criar a sua campanha no Gerenciador de Anúncios do Pinterest. A plataforma é parecida com Facebook Ads e outras ferramentas de publicidade online que talvez você já tenha usado.

Lá você também pode explorar os diferentes formatos de anúncios do Pinterest Ads, conforme os seus objetivos de campanha. A plataforma oferece os seguintes formatos:

  • Padrão: é o formato de imagem básico e estático do Pinterest, vertical ou quadrado.
  • Vídeo: conteúdo audiovisual, mais envolvente, que pode ter o tamanho padrão de um Pin ou a largura máxima.
  • Idea: formato multimídia, que também permite criar um conteúdo envolvente.
  • Pin em carrossel: formato com a possibilidade de incluir várias imagens e deslizar de uma para outra.
  • Coleções: conteúdo que combina imagens e vídeos reunidos em torno de um estilo de vida.
  • Shopping: formato que transforma Pins de produto em anúncios para mandar os usuários até a página de compra no e-commerce.

Como criar uma campanha de sucesso no Pinterest Ads

Para criar uma campanha de Pinterest Ads, o gerenciador oferece duas opções, a criação simplificada de anúncios e a criação avançada de anúncios. O passo a passo que vamos explicar agora faz parte da opção avançada, mas a criação simplificada pode ser melhor para iniciantes.

Além disso, no início de 2024, Pinterest e Google anunciaram uma parceria de publicidade, que deve permitir aos anunciantes do Google Ad Manager que veiculem suas campanhas na rede social. Mais uma opção para criar anúncios do Pinterest Ads.

Acompanhe agora os passos mais importantes para criar campanhas de Pinterest Ads:

Tenha uma conta de negócios

Para criar uma campanha, você deve ter uma Conta Business no Pinterest. Contas pessoais não têm acesso ao Pinterest Ads.

Então, depois de criar o seu perfil empresarial, acesse a plataforma do Gerenciador de Anúncios: ads.pinterest.com.

Defina o objetivo da campanha

Ao acessar o Gerenciador de Anúncios, clique em Criar campanha. A primeira definição que você deve fazer é o objetivo da campanha. Conforme a sua escolha, a plataforma vai sugerir formatos e otimizar o desempenho para alcançar os resultados desejados. O objetivo pode ser:

  • Reconhecimento: fazer as pessoas descobrirem sua marca, produtos e serviços.
  • Visualizações do vídeo: exibir a marca por meio de visualizações de vídeo.
  • Consideração: gerar cliques no anúncio e tráfego para o site ou e-commerce.
  • Conversões: gerar ações de conversão no site ou e-commerce.
  • Vendas de catálogo: gerar vendas em lojas físicas ou fora da internet.

Lembre-se de fazer uma escolha alinhada às metas comerciais do seu negócio. Se você precisa aumentar as vendas no mês, por exemplo, foque em conversões. 

Para escolher o objetivo de Conversões, é preciso instalar a tag do Pinterest para que a plataforma identifique as vendas geradas pelo anúncio.

Defina o orçamento e programação

Você pode definir um orçamento total ou diário para a campanha. O orçamento total tende a otimizar a performance dos anúncios, já que a plataforma utiliza inteligência automática para aproveitar melhor as oportunidades diárias. Mas pense também nos seus limites de orçamento para não prejudicar a saúde financeira da empresa.

Além disso, defina a programação de veiculação dos anúncios. Você pode optar por exibi-los continuamente ou com datas definidas. Essa escolha vai depender do conteúdo dos anúncios e da estratégia de campanha. Ao longo da veiculação, você também pode alterar essas definições.

Segmente o público da campanha

Chegou a hora de definir para quem a plataforma deve exibir os anúncios. Você pode:

  • Reconectar-se com usuários por meio do retargeting;
  • Encontrar novos clientes com comportamento semelhante ao seu público;
  • Definir uma segmentação própria com base em palavras-chave, interesses, dados demográficos, entre outros aspectos.

Lembre-se de escolher uma segmentação que atinja pessoas com interesse no que você tem a oferecer, com mais chances de se conectar com a sua marca. Conhecer a sua persona é fundamental para isso.

Crie e publique os anúncios

Por fim, você deve criar os anúncios da campanha. Para isso, é possível selecionar Pins já publicados, criar Pins para promover ou publicar um anúncio Idea.

Na hora de criar anúncios que envolvem tráfego ou conversões, é importante também informar a URL de destino. A página deve ter relação com o seu anúncio, ou seja, entregar o que você prometeu na campanha.

Você pode criar um grupo de anúncios para cada segmentação e orçamento dentro de uma campanha, e cada campanha pode ter vários grupos de anúncios. Depois disso, é só publicar e acompanhar os indicadores de performance.

Otimizando sua estratégia de Pinterest Ads

Para otimizar suas campanhas e anúncios, fique sempre de olho nas métricas de desempenho. O Gerenciador de Anúncios do Pinterest Ads tem uma seção de Insights, que informa dados de gastos, impressões, custo por clique (CPC) e custo por mil impressões (CPM).

Se o custo por clique estiver alto, por exemplo, vale a pena rever a segmentação do anúncio ou melhorar a sua qualidade, com ajustes na imagem, na copy ou até na página de destino, que deve ter relação direta com a publicidade.

Vale lembrar que as pessoas estão no Pinterest buscando inspirações nos Pins. Então, os anúncios que forem muito apelativos para a compra tendem a ser ignorados. Você tem mais chances de ganhar atenção e cliques se criar um anúncio relevante para o público, que esteja alinhado aos interesses dos usuários que a campanha atingir.

Além disso, nas campanhas focadas em cliques e conversões, você pode criar URLs com parâmetros UTM. Assim, você também pode monitorar os resultados das campanhas pelo Google Analytics e integrar com dados de outras estratégias de marketing.

FAQ: Perguntas frequentes sobre como anunciar no Pinterest Ads

Quanto custa anunciar no Pinterest Ads?

Não existe um custo fixo para anunciar no Pinterest Ads. Você pode definir o seu orçamento máximo, bem como os lances máximos (até quanto está disposto a pagar por clique, ação ou mil impressões).

Como medir o sucesso dos meus anúncios no Pinterest?

O Pinterest Ads oferece uma seção de Insights, que apresenta as métricas de desempenho das campanhas, como impressões, clique, CPM e CPC. Fique de olho nos indicadores para ajustar os anúncios e melhorar seus resultados.

Posso segmentar meu público-alvo no Pinterest Ads?

Sim, é possível segmentar o público-alvo no Pinterest Ads, por meio do remarketing, públicos semelhantes ou dados dos usuários (demográficos, interesses, palavras-chave etc.).

O Pinterest já é uma plataforma poderosa para o marketing digital, em que a sua marca pode fazer parte do lifestyle e das wishlists dos usuários. Com o Pinterest Ads, é possível potencializar os resultados da plataforma para o seu negócio, com maior alcance e segmentação. Experimente o Pinterest Ads para ver como funciona!

Agora, para aprofundar seus conhecimentos e alavancar sua estratégia de marketing no Pinterest, baixe o e-book gratuito Tudo sobre Pinterest para Empresas. Você vai conhecer todo o potencial dessa plataforma para negócios!