Checklist para SEO Local: monte a estratégia perfeita e alcance mais clientes

Na era digital, otimização para mecanismos de busca é mais do que um suporte para campanhas de marketing. É essencial para empresas que buscam visibilidade — sejam negócios locais, sejam marcas mundiais.

96% dos brasileiros pesquisam na internet antes de visitar uma loja física. Eles não apenas querem respostas rápidas para suas considerações como buscam informações com intuito de visitar uma loja física dentro de horas ou dias.

Uma estratégia de eficiente garante que as pessoas à sua volta encontrem o que você oferece. Confira nosso checklist completo de SEO local para negócios e inclua mais esse planejamento em sua rotina de marketing.

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Pesquisa por palavras-chave e otimização On-Page

Embora uma abordagem genérica de SEO também possa ajudar em seus resultados, ela não substitui a estratégia dedicada de on-page e pesquisa de palavras-chave com um escopo local. Veja uma lista de passos fundamentais a serem tomados:

  • construa uma lista de keywords localizadas que se relacionem com seu negócio, produtos e serviços;
  • implemente modificadores para refinar seus esforços (como near me e in<location> que ativam keywords em determinadas condições de localização do usuário);
  • estude a intenção do usuário quando selecionando palavras-chave, o que ele realmente espera quando pesquisando negócios locais;
  • construa conteúdo rico e pertinente para páginas estáticas, landing pages e blog em torno das keywords escolhidas;
  • use os melhores termos para otimizar elementos-chave de on-page como tags de cabeçalho (header), descrição de imagens (alt) e URLs;
  • certifique-se de que esses termos estão sendo usados de forma natural e útil por todo o seu conteúdo;
  • enriqueça o seu conteúdo adicionando links internos e externos que sejam relevantes e expandam o conhecimento sobre aquele assunto;
  • implemente schema markup para que o Google entenda melhor seu site, sua loja e seus produtos;
  • certifique-se de que todos os detalhes de contato estão corretos e são consistentes em todos os lugares que aparecem (nome do negócio, horário de funcionamento, números de telefone e endereço).

Otimização do Google Meu Negócio

Após adaptar seu site e conteúdo para ser útil e relevante ao público, configurar e otimizar o Google Meu Negócio é o segundo passo mais importante para o sucesso de seu SEO local.

Comece cadastrando sua empresa ou reivindicando um registro já feito sobre ela. Então, siga os passo a seguir para garantir que tudo está em ordem:

  • escolha a categoria mais apropriada para o seu negócio, uma que seja relevante e que também inclua palavras-chave bastante utilizadas no Google;
  • preencha o máximo possível de campos no formulário para oferecer informações completas ao Google e ao público;
  • adicione uma descrição cativante que chame atenção e capture a energia do seu negócio;
  • cheque com cuidado se informações primordiais de contato e de funcionamento estão corretas;
  • adicione fotos do seu negócio, com volume e qualidade suficiente para capturar o interesse do público em pouco tempo;
  • considere adicionar vídeos ao seu perfil que demonstrem o local, produtos e serviços;
  • certifique-se de que seu perfil conta com o nome oficial da empresa;
  • instigue consumidores a avaliarem e deixarem resenhas sobre seu negócio no Google, tomando cuidado para responder com profissionalismo todas as opiniões — positivas ou negativas;
  • verifique e atualize o perfil com frequência.

Reviews e gerenciamento de reputação

A prova social é uma poderosa motivadora de resultados em marketing, especialmente para negócios locais. Quando alguém não está familiarizado com a sua marca ou incerta na decisão de compra, reviews positivos podem ajudar a pender a escolha a seu favor.

Dito isso, o gerenciamento de reputação online é crucial para qualquer estratégia de SEO local. Aqui estão alguns passos para se ter em mente no seu planejamento:

  • peça a consumidores convertidos que avaliem seus produtos e seu serviço em várias plataformas, principalmente Google e redes sociais;
  • ofereça incentivos relevantes para encorajar pessoas a darem feedback útil e detalhado;
  • interaja com consumidores e seguidores nas mídias sociais, respondendo com prontidão a comentários e mensagens;
  • monitore menções à sua marca ativamente e faça auditoria periódica de sua reputação online;
  • reivindique sua marca em qualquer diretório de opiniões online para garantir a autenticidade de produtos e serviços;
  • responda com agilidade e profissionalismo aos reviews, agindo com objetividade para solucionar feedbacks negativos;
  • crie e implemente uma estratégia contínua para localizar, gerenciar e responder a reviews em qualquer canal digital disponível.

Construindo citações locais

As citações em SEO são qualquer menção feita online à sua marca, incluindo cobertura da mídia. No entanto, as locais são mais específicas, que incluem também dados como nome, endereço e telefones de contato.

Citações locais são mais comuns de aparecerem em diretórios e plataformas digitais, incluindo aplicativos e redes sociais. Fomentar um portfólio abrangente de citações é uma parte importante do checklist de SEO local. Veja os passos:

  • agilize o processo com agregadores de dados;
  • envie ativamente seus dados de negócio local para sites mais utilizados como diretórios;
  • melhore seu perfil de citação enviando informações e notícias relevantes sobre o negócio para sites de nicho, influenciadores e diretórios locais;
  • identifique e explore oportunidades adicionais de citação, como cobertura da mídia, menções de influenciadores, reviews aprofundados e mais;
  • aproveite o Google para monitorar e aprimorar suas citações locais, cobrindo gaps de informações que possam surgir;
  • desenvolva uma estratégia para monitorar citações e amplificá-las em diversos canais digitais;
  • valorize e nutra seu catálogo de avaliações de clientes, já que reviews também aprimoram seu perfil de citações locais.

Estratégias de Link-Building local

Menções e backlinks originados de outros sites reputáveis ajudam a potencializar a credibilidade da sua marca e chamar a atenção de clientes locais para o que você tem a oferecer.

Backlinks locais também sinalizam ao Google que seu site é relevante e merece um melhor ranqueamento nas páginas de resultados (SERP). Veja dicas e passos a considerar:

  • faça networking com outros negócios regionais e personalidades dentro da sua comunidade, gerando relações próximas e de longo prazo;
  • certifique-se de que o negócio está listado em diretórios relevantes para a região;
  • entre em contato com blogueiros locais, imprensa e influenciadores da região para discutir oportunidades de recomendação e backlink;
  • considere negociar alguns posts patrocinados em sites locais relevantes, usuários e grupos que estejam dentro do seu nicho;
  • busque parcerias locais dentro do nicho que você atua ou com produtos e serviços complementares;
  • interaja com os moradores da região com mais frequência, incluindo ações físicas e em redes sociais;
  • crie e desenvolva uma estratégia específica para backlink local;
  • crie e distribua conteúdo de qualidade que gere backlinks espontâneos;
  • monitore, meça e analise os resultados de seu esforço.

Otimização de Experiência do Usuário e Experiência Mobile

Em 2022, 142 milhões de brasileiros fizeram uso diário ou quase diário da internet pelo celular. Desses, 92 milhões utilizam exclusivamente os dispositivos mobile para navegar.

E esses consumidores não estão acessando a web apenas para assuntos globais, mas em suas rotinas, incluindo pesquisar lugares para visitar, comer, ou comprar.

Isso significa que o site da sua marca precisa não só ser mobile-friendly, como priorizar uma Experiência do Usuário positiva em dispositivos móveis — garantindo que eles continuem interagindo com seu conteúdo. Veja os passos:

  • certifique-se de que seu site é responsivo e agradável de usar em uma boa variedade de tamanhos e resoluções mobile;
  • escolha fontes legíveis e simplificadas para que o site seja fácil de ler e absorver informação;
  • simplifique o layout e elementos visuais;
  • implemente elementos interativos (como links e botões) que sejam fáceis de interagir em telas menores sem necessidade de zoom;
  • formate seu conteúdo com o mobile em mente: frases e parágrafos curtos, abundância de headings e elementos visuais atraentes;
  • certifique-se que seus CTAs sejam claros e fáceis de engajar.

Otimização de busca por voz no SEO local

Com os assistentes de voz se tornando cada vez mais populares, faz sentido que voice SEO se torne uma prioridade em qualquer checklist de SEO local. Acompanhe alguns passos para adicionar a estratégia em seu planejamento:

  • certifique-se de que seu conteúdo é otimizado para busca por voz implementando técnicas como fraseamento natural, palavras-chave longas e tom conversacional;
  • coloque-se no lugar do consumidor, considerando o que ele diria em voz alta à assistente quando pesquisando por produtos e serviços como os seus;
  • implemente as práticas que já citamos de schema markup que consigam ser destacadas pelo Google como snippets nas pesquisas por voz;
  • adapte sua estratégia de palavras-chave para encaixarem melhor na linguagem falada, como questões (como, quando, quanto) e partículas de vícios de linguagem;
  • adicione um FAQ completo ao seu site, incluindo respostas para as dúvidas mais comuns que pessoas perguntariam à assistente de voz quando realizando buscas locais.

Conclusão

Um bom SEO local garante que seu site se torne visível para consumidores ideais: aqueles que estão diretamente em seu raio de influência. E, como você pôde ver, não é uma estratégia complicada. Basta usar este checklist como referência para o futuro.

Mesmo assim, se manter no top em uma estratégia localizada de SEO pode ser um esforço grande demais para que a empresa faça por conta própria.

Com ajuda de profissionais especializados, você consegue ajuda em todos os pontos definidores de um bom SEO: copywriting, palavras-chave e distribuição de conteúdo.

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SEO para médicos: faça seus pacientes te encontrarem no Google

Estratégias de SEO são capazes de colocar um site no topo do Google. Nos primeiros resultados das buscas, as páginas ganham mais visibilidade, viram referências e atraem mais interessados. Então, você já consegue perceber a importância do SEO para médicos?

O Google é um poderoso aliado no marketing médico, capaz de ampliar a sua divulgação para mais pessoas e potencializar a sua imagem como profissional da saúde. Para isso, é preciso seguir as boas práticas de otimização e criar conteúdo médico online de acordo com as diretrizes éticas.

Vamos entender agora a relevância do SEO para médicos e como as estratégias de otimização podem fortalecer a atuação da sua clínica ou consultório na internet. Acompanhe!

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O que é SEO para médicos?

SEO para médicos é o conjunto de estratégias de otimização de sites na área da saúde, com o objetivo de alcançar as primeiras posições nos buscadores, principalmente o Google. SEO significa Search Engine Optimization ou otimização para mecanismos de busca.

Trata-se de uma das principais estratégias de marketing para médicos online, baseada na criação de conteúdos relevantes e confiáveis e na qualidade da experiência do usuário dentro do site.

Na área da saúde, o Google valoriza os conteúdos que oferecem respostas confiáveis para as dúvidas das pessoas. Então, quando você segue as melhores práticas de SEO, o algoritmo do Google reconhece o seu trabalho.

Por que o SEO é crucial para médicos?

Saúde é um dos assuntos que mais gera dúvidas. E para quem as pessoas costumam perguntar sobre uma dor ou uma doença? Pode ser a mãe, o pai, a amiga, mas o mais comum hoje é consultar o Google. Lá estão as respostas para todas as perguntas, inclusive sobre saúde.

O Google organiza os resultados das buscas conforme a qualidade do conteúdo e da experiência no site. Então, se você aparece nos primeiros resultados, significa que você é uma referência na área. Para o Google e para os usuários, você transmite autoridade e credibilidade, o que fortalece a sua imagem como médico ou médica. 

Além disso, quem aparece nos primeiros resultados é mais visto e recebe mais cliques. Afinal, poucas pessoas passam dos primeiros links para encontrar a resposta que desejam. Portanto, SEO para médicos é crucial para ganhar visibilidade e atrair mais pacientes.

O problema é que existem centenas de sites para responder às perguntas (muitos deles sem qualquer embasamento…). Então, você só consegue alcançar os primeiros lugares se oferecer conteúdo médico de qualidade. Com isso, é possível aumentar sua competitividade, cada vez mais acirrada entre os médicos online.

O que você deve saber para aplicar SEO em sua estratégia online?

Agora, vamos conhecer os principais conceitos do SEO para começar a pensar na sua estratégia. É preciso entender como o Google funciona e o que você pode fazer para ganhar pontos com o buscador.

Como funciona o algoritmo do Google

O algoritmo do Google analisa centenas de fatores para fazer o ranqueamento dos links nos resultados de uma busca. Eles são personalizados para cada usuário e consideram a otimização técnica, a relevância do conteúdo, a autoridade do domínio, entre outros diversos aspectos.

O que o Google espera do seu site

O Google quer que você ofereça a melhor experiência ao usuário. É assim que você vai conquistar o algoritmo do buscador. Mas muita gente faz SEO pensando nos robôs do Google e acaba criando uma experiência negativa, com repetição excessiva de palavras-chave, o que é o contrário do que o buscador deseja.

O que são palavras-chave

Palavras-chave são termos que o usuário digita na busca do Google. Elas devem ter correspondência na sua página, mesmo que sejam sinônimos, variações ou palavras relacionadas. Para isso, devem estar no título, na URL, na meta description, entre outros locais.

Qual a importância do conteúdo para SEO

O conteúdo é a essência da sua página. Os usuários chegam até ela para ler ou assistir o que você tem a oferecer e, assim, resolver uma dúvida ou necessidade. Por isso, o Google dá muita importância para a qualidade e a confiabilidade dos conteúdos, especialmente na área médica.

O que é SEO on page

SEO on page são as estratégias de otimização aplicadas às suas próprias páginas. Refere-se a melhorias nos títulos, intertítulos, URL, imagens, links internos, além da produção do conteúdo e otimizações técnicas, que veremos logo mais.

O que é SEO off page

SEO off page são as estratégias de otimização aplicadas fora do seu site. Engloba o relacionamento com outros sites, para que criem links de autoridade para as suas páginas, além de estratégias de fortalecimento da marca na web.

O que é SEO técnico

SEO técnico são otimizações aplicadas nos códigos e na estrutura do site, com o objetivo de melhorar o rastreamento do site pelos robôs e a experiência do usuário. Tornar o site mais rápido e adaptado a dispositivos móveis está entre os principais objetivos. 

Criando conteúdo otimizado para SEO

O conteúdo é um dos pilares do SEO. Você pode publicar em um blog, e-books e outros materiais educativos para engajar mais pessoas. Vamos ver agora algumas dicas para ter sucesso com o marketing de conteúdo na área da saúde.

Crie conteúdo com relevância e confiabilidade

Conteúdo médico online precisa ser confiável, atualizado e baseado na ciência. O Google se preocupa tanto com isso que tem diretrizes específicas para sites YMYL, que tratam de saúde, finanças, segurança e outros assuntos sensíveis. Nesses sites, o E-E-A-T (expertise, experiência, autoridade e confiabilidade) é ainda mais importante.

Pesquise palavras-chave para médicos

Uma pesquisa de palavras-chave médicas revela quais são as principais dúvidas sobre saúde que os usuários digitam na busca. Com isso, você pode produzir conteúdos focados no que as pessoas querem saber, com mais chances de aparecer nos primeiros resultados das pesquisas.

Capriche no título e nos intertítulos

O título é o primeiro contato do leitor com o seu conteúdo — por isso, precisa ser atraente e instigante (mas cuidado para não ser apelativo), com a palavra-chave inserida nele. Já os intertítulos, ao dividir o conteúdo, ajudam a dar escaneabilidade para o texto, que facilita a sua leitura.

Otimize as imagens da página

As imagens também favorecem a experiência de leitura, contribuem para a compreensão do conteúdo e ajudam na indexação pelos robôs. Para isso, você precisa otimizar o texto alternativo e as legendas, além do tamanho das imagens, para não afetarem o carregamento.

Utilize links internos e externos

Os conteúdos podem se ajudar. No post sobre doenças autoimunes, por exemplo, você pode criar um link para o post sobre alopecia. Assim, o usuário circula pelo site e cria mais confiança no seu conteúdo. Além disso, links para sites externos confiáveis ajudam a trazer mais credibilidade e podem incentivar que outras páginas também criem links para você.

Tenha um site rápido e responsivo

O site precisa ser rápido e compatível com dispositivos móveis — ou você pode perder potenciais interessados no seu serviço. Para isso, um bom serviço de hospedagem é essencial, além de otimizações no código e nas imagens e a criação de um site responsivo.

Explore as ferramentas de SEO

Estas são algumas ferramentas de SEO, muitas delas gratuitas, que vão ajudar você no SEO para médicos:

Diretrizes éticas para marketing médico e SEO

Toda e qualquer estratégia de marketing médico precisa seguir as regulamentações e diretrizes éticas da profissão, que têm o objetivo de proteger a população de abusos e golpes. 

O Conselho Federal de Medicina define regras para a publicidade médica. Em setembro de 2023, por meio da Resolução CFM nº 2.336/2023, o Conselho atualizou suas diretrizes para médicos, que podem agora, entre outras permissões:

  • Divulgar seu trabalho nas redes sociais;
  • Fazer publicidade de equipamentos usados no seu local de trabalho;
  • Usar imagens de pacientes e bancos de fotos, em caráter educativo;
  • Divulgar preços das consultas;
  • Exibir o antes e depois de procedimentos;
  • Exibir pacientes famosos.

Na publicidade médica, segue proibido ensinar técnicas médicas ao público, divulgar medicamentos e desaconselhar a vacinação.

Enfim, o marketing médico se modernizou para englobar novas tecnologias e metodologias, incluindo marketing de conteúdo e redes sociais. Mas segue sendo importante cumprir a ética e a regulamentação da profissão.

Agora, para ter mais destaque na internet e atrair mais interessados, você pode produzir conteúdo online e otimizar seu site com o SEO para médicos.

Uma boa estratégia de conteúdo online para médicos deve ter constância e consistência. Então, conte com os freelancers do WriterAccess, que têm experiência na produção de conteúdo médico otimizado para SEO. Teste agora gratuitamente por 14 dias!

SEO para advogados: se destaque na sua carreira e tenha mais clientes

Search Engine Optimization ou SEO é uma das mais importantes estratégias do marketing digital. Esse conjunto de boas práticas de otimização para motores de busca permite que a marca alcance bom posicionamento orgânico nos ambientes digitais. Técnicas de SEO para advogados, portanto, podem ser determinantes para atribuir destaque ao profissional no mercado. 

Mas, afinal, como essa estratégia se aplica especificamente para advogados e quais são as limitações éticas no campo do Direito? Acompanhe o conteúdo e descubra tudo o que você precisa saber sobre SEO no marketing jurídico!

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O que é SEO para advogados?

A criação de conteúdos relevantes por meio de blogs e sites é uma das maneiras mais eficazes de aumentar a carteira de clientes na advocacia, sem ferir o Código de Ética e Disciplina da OAB. Nesse sentido, o SEO entra como um conjunto de estratégias e técnicas capazes de ranquear conteúdos para as primeiras posições nos motores de busca.

Imagine que você faz parte de um escritório de advocacia especializado em Direito de Sucessões. Certamente, o seu negócio pode estar interessado em criar pontos de contato com usuários que buscam sobre “como fazer inventário” ou “advogados para inventário”.

Por outro lado, apenas produzir artigos interessantes sobre o tema não é suficiente para ser encontrado em ferramentas como Google. Uma série de fatores podem interferir no posicionamento do seu site, como veremos melhor adiante.

Por que o SEO é crucial para advogados?

Não só para advogados, mas qualquer profissional que deseja colocar em destaque um produto ou serviço, o SEO é fundamental.

Por meio dele, é possível se tornar relevante entre o público-alvo correspondente à sua oferta, construir autoridade e fechar novos contratos. Em um setor tão competitivo quanto o jurídico, se posicionar no topo em ferramentas como Google permite atrair de forma orgânica novos clientes e alcançar as metas de crescimento do seu escritório.

São as técnicas de SEO que permitirão que o seu serviço seja colocado à disposição do cliente, no momento certo e da forma mais adequada. A ideia é que o seu site funcione como um ímã, que não depende da busca ativa dos profissionais para conseguir novas oportunidades todos os dias.

SEO na prática: como criar conteúdo relevante e valioso?

Agora que você já sabe o que é e qual a importância do SEO para advogados, confira algumas dicas práticas para posicionar o seu site nos motores de busca!

Pesquise e planeje as melhores palavras-chave 

Uma das estratégias mais importantes de SEO para área jurídica é a escolha de palavras-chave relevantes. Em ferramentas como Google Keyword Planner, você pode verificar quais são os termos com maior volume de buscas mensais relacionados à sua área de atuação.

Da mesma forma, ferramentas como SemRush permitem visualizar o nível de concorrência e perceber a dificuldade ou facilidade para ranquear por determinadas palavras-chave. Lembre-se que os termos devem corresponder ao problema que o seu escritório resolve.  

Ideias para palavras-chave no Semrush

Se você está iniciando sua estratégia de SEO, comece disputando as palavras-chave mais fáceis, ganhando autoridade no Google. 

Aos poucos, você pode “brigar” com os termos de pesquisas mais difíceis, mas que podem gerar centenas de acessos ao seu site. Ao produzir artigos jurídicos e blog posts, não se esqueça de usar a palavra-chave no título principal, ao longo do texto e também em intertítulos e meta-descrições.

Produza conteúdos ricos e escaneáveis

Ao produzir conteúdo para o seu site, valorize a autenticidade, originalidade e relevância para o público-alvo. Uma dica que cabe para advogados é evitar termos excessivamente técnicos que não fazem sentido para o usuário. 

O seu conteúdo deve resolver um problema do leitor e agregar valor prático. Além do conteúdo, se atente para a organização do texto. Para melhores resultados em SEO, evite parágrafos muito longos e divida o artigo em subtópicos.

Isso torna a visualização mais fácil e deixa a leitura mais fluida. Isso, por sua vez, interfere nos índices de retenção no site e reduz taxas de rejeição. Em suma:

  • Priorize parágrafos com 2 ou 3 linhas;
  • Insira intertítulos e bullet points;
  • Destaque trechos importantes.

Insira links de qualidade no seu conteúdo

Outra estratégia importante de SEO é a construção de links de qualidade no seu site. Sempre que você insere links ao longo do texto, sejam eles internos ou externos, você aumenta a relevância e a autoridade do seu site junto aos motores de busca.

O contrário também é verdadeiro. De modo que, estabelecer parcerias com outros sites confiáveis ou ter o link para as suas páginas em outros domínios pode ser determinante para que o seu conteúdo apareça na primeira página do Google.

Invista em SEO Off Page

Até o momento, abordamos estratégias de SEO On Page, ou seja, aquelas aplicadas ao site com o objetivo de alcançar um bom posicionamento nos mecanismos de busca.

No entanto, investir em SEO Off Page, ou seja, fora da página, também é uma ótima prática. A ideia, aqui, é gerar backlinks ou links externos que fazem uma conexão com o seu site.

Nesse sentido, as redes sociais também podem fazer parte das suas estratégias. Ao integrar o blog às redes sociais ou incluir botões clicáveis em suas publicações, você pode direcionar tráfego para a sua página e incentivar o compartilhamento.

Elabore URLs amigáveis

Outra dica importante de SEO para advogados é tornar o endereço eletrônico mais acessível. É importante que a URL seja compreendida pelos motores de busca, mas também pelo usuário.

Domínios aleatórios, cheios de letras desconexas e confusas podem interferir na experiência do usuário. Sendo assim, priorize a palavra-chave em seu URL, seja conciso e objetivo. Considere sempre o assunto geral e o foco da página.

Ética e Conformidade Legal em SEO para advogados

O Código de Ética e Disciplina estabelece, em seu artigo 28 que:

“Art. 28. O advogado pode anunciar os seus serviços profissionais, individual ou coletivamente, com discrição e moderação, para finalidade exclusivamente informativa […]”

Mais recentemente, o Provimento 205/2021, do Conselho Federal da OAB trouxe maiores esclarecimentos para os limites éticos no marketing jurídico. No documento, ficou estabelecido que:

“Art. 1º É permitido o marketing jurídico, desde que exercido de forma compatível com os preceitos éticos e respeitadas as limitações impostas pelo Estatuto da Advocacia, Regulamento Geral, Código de Ética e Disciplina e por este Provimento.

Art. 4º No marketing de conteúdos jurídicos poderá ser utilizada a publicidade ativa ou passiva, desde que não esteja incutida a mercantilização, a captação de clientela ou o emprego excessivo de recursos financeiros […]”

Para garantir a conformidade com as normas éticas, é importante manter-se atento às disposições da Ordem dos Advogados do Brasil e, também, ao que tem observado o Comitê Regulador do Marketing Jurídico, órgão consultivo criado pelo Provimento 205 com poderes para propor atualização, alteração ou inclusão de novos critérios ao documento. 

Algumas observações gerais, no entanto, devem nortear as estratégias de marketing jurídico. Entre elas, a garantia da sobriedade e discrição. Nenhum termo ou conteúdo deve ser apelativo, nem exaltar profissionais ou serviços, sob pena de captação de clientela ou mercantilização da profissão. Além disso, é vedado:

  • divulgar informações que possam induzir ao erro ou ao litígio o leitor;
  • fazer referência a valores de honorários, formas de pagamento e assim por diante, mesmo que indiretamente;
  • publicar expressões de engrandecimento ou comparação;
  • garantir resultados ou realizar promessas sob qualquer aspecto do Direito.

Checklist para planejar a sua estratégia de SEO

Aqui está um passo a passo que você pode seguir para dar os primeiros passos e começar a implementar o SEO para área jurídica:

1. Pesquisa de Palavras-chave

Com as ferramentas que apontamos ao longo deste conteúdo, comece identificando as palavras-chaves relevantes para o seu negócio;

2. Otimização On-Page

Em seguida, otimize as suas páginas, considerando as dicas para meta-descrição, título, URL e conteúdo. Aproveite para inserir imagens compatíveis com tags apropriadas;

3. Otimização de conteúdo

Se dedique na produção de artigos, páginas, e-books e outros materiais ricos e de alta qualidade. Lembre-se de adaptar o tom de voz para o seu público-alvo, tendo sempre em mente as características e as dores comuns da sua persona. 

4. Otimização de links 

Em quarto lugar, crie links entre páginas do seu próprio site. Além disso, obtenha backlinks capazes de gerar autoridade nos motores de busca.

5. Monitore o desempenho

Continuamente, a partir da aplicação de melhorias em seu site, não deixe de acompanhar o desempenho. Você pode aproveitar os dados coletados em ferramentas como Google Analytics e Google Search Console para monitorar o tráfego e o comportamento do usuário.

Seguindo as dicas destacadas ao longo deste conteúdo, você poderá fazer melhorias básicas que auxiliam no posicionamento do seu site. Isso, por sua vez, facilitará a localização dos seus serviços em motores de busca e trará resultados para o marketing no setor jurídico. Para profissionais iniciantes no ambiente digital, pequenas melhorias em SEO para advogados podem fazer toda a diferença em novos contratos fechados ao final do mês.

Na Writer Access, contamos com profissionais competentes e com experiência em otimização de sites para o setor jurídico. Descubra como podemos te ajudar na criação de conteúdos otimizados para SEO.

Você deve se preocupar com a autoridade de domínio? Aprenda a ler e usar esta métrica de SEO de maneira eficaz

Você já se perguntou sobre a importância da autoridade de domínio na sua estratégia de SEO? Se você é uma empresa ou profissional de marketing, deve prestar atenção a essa métrica. Ela pode ser a chave para melhorar a visibilidade do seu site nos motores de busca.

Neste artigo, exploraremos a autoridade de domínio em detalhes. Quero explicar o que é, qual a sua importância e como otimizar o seu domínio pensando na classificação para os resultados de pesquisa.

Não importa se você é iniciante ou experiente em SEO, este conteúdo ajudará você a aproveitar ao máximo essa métrica e melhorar seus resultados nos motores de busca. Continue lendo e aprenda a usar a autoridade de domínio de maneira eficaz.

O que é Autoridade de Domínio?

A Autoridade de Domínio (Domain Authority) é uma métrica desenvolvida pela Moz e tem como principal finalidade avaliar a credibilidade e relevância de um site aos olhos dos motores de busca, como o Google. Essa métrica é representada por uma pontuação que varia de 0 a 100, sendo que quanto maior a pontuação, maior é a autoridade do domínio.

Ela não é diretamente usada pelos mecanismos de busca em seus algoritmos. Em outras palavras, a autoridade de domínio não é um fator de ranqueamento. Porém, serve como um indicador que ajuda a prever como um site será classificado nas páginas de resultados de pesquisa (SERPs).

Em resumo, quanto mais alta for a pontuação de um site, maior será a probabilidade de ele conquistar posições melhores nos resultados de pesquisa. Me acompanha aqui que as próximas linhas destrincham essa métrica.

O que Influencia na Autoridade de Domínio?

Algumas variáveis entram em jogo quando se trata de determinar a Autoridade de Domínio de um site. Aqui estão alguns dos fatores mais influentes:

  1. Qualidade e Quantidade de Backlinks: Um dos fatores mais críticos é o número e a qualidade dos backlinks apontando para o seu site. Backlinks de sites respeitáveis e relacionados ao seu nicho tendem a impulsionar a sua credibilidade online.
  2. Qualidade do Conteúdo: Ter conteúdo de alta qualidade, relevante e atualizado é fundamental. Sites com conteúdo útil e informativo geralmente atraem mais links e, consequentemente, têm uma Autoridade de Domínio mais alta.
  3. Experiência do Usuário: A usabilidade do seu site, velocidade de carregamento, design responsivo e facilidade de navegação também desempenham um papel importante nessa classificação. Sites que oferecem uma excelente experiência ao usuário têm mais chances de atrair visitantes e links.
  4. Idade do Domínio: Sites mais antigos tendem a ter uma Autoridade de Domínio mais alta do que os recém-criados. Isso ocorre porque o histórico do domínio é considerado pelos mecanismos de busca.
  5. Redes Sociais: A presença e o engajamento nas redes sociais também podem afetar a Autoridade de Domínio. Compartilhamentos sociais e menções podem indicar relevância e popularidade do seu conteúdo.

Pronto! Temos um conceito mais detalhado do que é essa métrica.

Consegue visualizar a força do seu site agora que sabemos o que é esse medidor? Faça o exercício mental e tente estimar uma nota para a qualidade do seu site.

Depois consulte a autoridade do seu domínio e compare com a sua expectativa. E não deixe de comparar com a autoridade dos seus concorrentes! A seguir eu disponibilizo um passo a passo para você poder encontrar esse número nas ferramentas mais populares para SEO.

Passo a passo para verificar a Autoridade de Domínio

Moz

  1. Vá para o site da Moz e faça login na sua conta ou crie uma, se ainda não tiver.
  2. Na barra de navegação, vá para a seção “Research Tools” (Ferramentas de Pesquisa) e clique em “Link Explorer” (Explorador de Links).
  3. Na página do Link Explorer, você verá um campo para inserir o URL do seu site. Digite o URL e clique em “Analyze” (Analisar).
  4. Aguarde enquanto a Moz coleta dados sobre o seu site. Em seguida, você verá a pontuação da Autoridade de Domínio exibida na página, juntamente com outras informações relevantes.
Fonte: Moz

Semrush

  1. Acesse o site da Semrush e faça login na sua conta ou inscreva-se para uma avaliação gratuita, se necessário.
  2. Na barra de navegação, vá para a seção “SEO” e clique em “Domain Overview” (Visão Geral do Domínio).
  3. Digite o URL do seu site no campo apropriado e clique em “Search” (Pesquisar).
  4. A Semrush fornecerá uma visão geral do seu domínio, incluindo a pontuação da Autoridade de Domínio, além de outros dados de SEO importantes.
Fonte: Semrush

Ahrefs

  1. Acesse o site da Ahrefs e faça login na sua conta ou inicie uma avaliação gratuita.
  2. No painel de controle, você verá um campo de pesquisa. Insira o URL do seu site e pressione “Enter”.
  3. A Ahrefs exibirá uma página de visão geral do domínio, incluindo a pontuação da Autoridade de Domínio, juntamente com uma variedade de outras métricas de SEO.

Esses são os passos básicos para consultar a autoridade de domínio do seu site nas ferramentas Moz, Semrush e Ahrefs. Lembre-se de que algumas dessas ferramentas podem ter limitações em suas versões gratuitas, e você pode precisar de uma assinatura paga para obter acesso completo a todas as informações.

Como Melhorar a Autoridade de Domínio?

Agora que você compreende o que influencia essa medição, é hora de aprender como melhorá-la.

  1. Construa Backlinks de Qualidade: Concentre-se em criar uma estratégia de construção de links, buscando links de sites confiáveis e relacionados ao seu nicho. Evite práticas fraudulentas de construção de links, pois podem prejudicar sua Autoridade de Domínio.
  2. Produza Conteúdo de Qualidade: Invista na criação de conteúdo relevante, informativo e valioso para o seu público-alvo. Isso incentivará outros sites a se vincularem ao seu conteúdo.
  3. Otimize a Experiência do Usuário: Certifique-se de que seu site seja rápido, seguro e responsivo em dispositivos móveis. Uma experiência de usuário agradável atrai visitantes e melhora sua Autoridade de Domínio.
  4. Participe das Redes Sociais: Esteja ativo nas redes sociais e compartilhe seu conteúdo. O engajamento social pode aumentar a visibilidade do seu site e atrair tráfego.
  5. Mantenha-se Atualizado: Esteja sempre atualizado com as melhores práticas de SEO e adapte sua estratégia conforme as mudanças nos algoritmos de busca.

Alerta para CTA! Falando em manter-se atualizado, assine a newsletter da Rock Content, a The Beat, para receber informações quentes sobre SEO e sobre o mundo do marketing de conteúdo.

Potencialize seu site!

Enfim, a Autoridade de Domínio desempenha um papel vital no SEO e na classificação do seu site nos motores de busca. Entender como ela funciona e como influenciá-la positivamente é essencial para melhorar sua visibilidade online.

Se você é uma empresa ou um profissional de marketing, investir em estratégias com um olho na sua reputação online é uma decisão inteligente. Isso não apenas ajuda a melhorar seu posicionamento nas SERPs, mas também contribui para atrair um tráfego mais qualificado e, em última análise, aumentar as conversões.

Portanto, não subestime a importância da Autoridade de Domínio em sua estratégia de SEO. Coloque em prática as dicas mencionadas acima e potencialize seu site para alcançar o sucesso no competitivo mundo online. Lembre-se de que SEO é uma jornada contínua, e cada esforço para melhorar a força do seu site pode resultar em um retorno significativo no longo prazo.

Otimização mobile first: quais são as principais técnicas para otimizar seu site para smartphones?

Na era digital em que nos encontramos, a portabilidade é mais do que uma conveniência; é uma necessidade. À medida que as linhas entre o trabalho e a vida pessoal continuam a se misturar e a digitalização permeia todos os aspectos de nossas vidas, os smartphones tornaram-se ferramentas indispensáveis para acessar a internet. 

Estudos recentes indicam que mais de 50% do tráfego global de sites é agora gerado através de dispositivos móveis, um número que continua a crescer exponencialmente a cada ano. Nesse contexto, otimizar seu site para esses dispositivos não é mais uma opção; é uma exigência empresarial.

Contudo, otimizar para dispositivos móveis não se trata apenas de garantir que seu site ‘funcione’ em smartphones. Isso conduz ao conceito de “Mobile First”, um paradigma que inverte o antigo modus operandi de projetar primeiro para o desktop. 

Em vez disso, o Mobile First enfoca a criação de uma experiência online centrada no dispositivo móvel desde o início, tendo em mente que este é o ponto de contato primário para uma proporção crescente de usuários. 

Esse enfoque não apenas melhora a experiência do usuário, mas também é cada vez mais favorecido por mecanismos de pesquisa como o Google, que começaram a priorizar sites otimizados para dispositivos móveis em suas classificações.

Portanto, a otimização Mobile First é mais do que uma mera tendência; é o novo padrão para qualquer empresa que busque prosperar na economia digital. 

A seguir, exploraremos as técnicas essenciais que formam o cerne da otimização Mobile First, oferecendo um guia abrangente para transformar essa diretriz estratégica em ação efetiva.

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A importância do mobile first na experiência do usuário

Navegar na internet via smartphone é uma experiência intrinsecamente diferente de fazê-lo em um desktop. A tela menor, a interação tátil e a natureza on-the-go dos dispositivos móveis requerem um conjunto diversificado de parâmetros de design e funcionalidades. 

O design Mobile First coloca esses fatores no centro da estratégia de desenvolvimento, assegurando que o usuário não apenas “veja” o conteúdo, mas interaja com ele de uma maneira que seja intuitiva e gratificante.

Ao adotar uma abordagem Mobile First, estamos criando um ecossistema digital que reflete o comportamento e as expectativas do usuário moderno. Estamos falando de carregamento rápido de páginas, navegação simplificada, tipografia legível e uma interface de usuário (UI) otimizada que torna cada clique ou toque tão eficaz quanto possível. 

Ao melhorar esses componentes, proporcionamos uma experiência do usuário (UX) que não apenas retém visitantes, mas também os incentiva a realizar as ações desejadas, seja ela uma compra, um download ou simplesmente um compartilhamento de conteúdo.

Mas a importância do Mobile First transcende a satisfação do usuário. Em um mundo onde o Google atua como o principal portão de entrada para informações e serviços, a visibilidade em suas páginas de resultados de pesquisa (SERPs) é crucial para o sucesso comercial. A gigante das buscas reconhece a mudança sísmica em direção à mobilidade e ajustou seus algoritmos de acordo. 

Desde 2018, com a introdução do índice Mobile First do Google, os sites otimizados para dispositivos móveis têm prioridade nas classificações de pesquisa. Isso significa que, além de proporcionar uma experiência do usuário superior, a otimização Mobile First também é vital para a visibilidade online e o tráfego orgânico.

Portanto, a importância do Mobile First não pode ser subestimada. Ela age como um multiplicador de eficácia, melhorando simultaneamente a experiência do usuário e a visibilidade do site, dois fatores críticos para o sucesso na era digital contemporânea.

Técnicas de otimização mobile first

Design responsivo é uma abordagem de desenvolvimento web que permite que o layout e o conteúdo de um site se adaptem dinamicamente ao ambiente em que são visualizados. 

Em outras palavras, um site com design responsivo ‘responde’ automaticamente às dimensões da tela em que está sendo exibido, reorganizando elementos, redimensionando imagens e ajustando a tipografia para oferecer uma experiência de usuário otimizada.

Por que é a abordagem mais recomendada?

O design responsivo é a abordagem mais recomendada para várias razões. Primeiramente, ele oferece uma experiência de usuário consistente em múltiplas plataformas, o que é crucial para reter e converter visitantes. 

A criação de site responsivo elimina a necessidade de zoom, rolagem horizontal ou manipulação excessiva da tela, tornando a navegação intuitiva e agradável.

Em segundo lugar, um único código base para todas as plataformas simplifica significativamente o desenvolvimento e a manutenção de site. Isso não apenas economiza tempo e recursos, mas também facilita a implementação de atualizações e melhorias.

Terceiramente, o design responsivo é favorecido por mecanismos de pesquisa como o Google.

Como mencionado anteriormente, a priorização de sites otimizados para dispositivos móveis pelo Google torna o design responsivo não apenas uma opção, mas uma necessidade para otimização de mecanismos de busca (SEO).

Como Implementar um Design Responsivo

A implementação de um design responsivo requer uma abordagem estratégica que começa com o planejamento e vai até a execução. Aqui estão os passos essenciais:

  • Planejamento de Conteúdo: Antes de começar o desenvolvimento, identifique os elementos mais críticos do seu site e como eles devem ser apresentados em diferentes dispositivos.
  • Framework CSS: Utilize frameworks CSS que suportem design responsivo, como Bootstrap ou Foundation, para acelerar o processo de desenvolvimento.
  • Media Queries: Utilize media queries para aplicar diferentes estilos CSS com base nas características do dispositivo. Isso permite que você personalize a apresentação do site para diferentes tamanhos de tela.
  • Teste Extensivo: Depois de desenvolver o site, é crucial testá-lo em diferentes dispositivos e navegadores para garantir que ele responda conforme o esperado. Ferramentas como o Google’s Mobile-Friendly Test podem ser úteis aqui.
  • Monitoramento e Atualização: Após o lançamento, continue monitorando o desempenho do site e faça ajustes conforme necessário para melhorar ainda mais a experiência do usuário e o desempenho de SEO.

Ao adotar um design responsivo, você não apenas atende às expectativas dos usuários, mas também alinha sua estratégia digital com as práticas recomendadas do setor e as diretrizes dos mecanismos de pesquisa, criando uma base sólida para o sucesso a longo prazo.

Velocidade de Carregamento

Navegar na internet com um smartphone geralmente ocorre em um contexto diferente do de um desktop. Usuários de dispositivos móveis frequentemente acessam informações enquanto estão em trânsito, em situações onde cada segundo conta. 

De acordo com uma pesquisa realizada pela Google, 53% dos usuários móveis abandonam um site se ele demora mais do que três segundos para carregar. A velocidade de carregamento não é apenas uma conveniência; é uma necessidade que tem implicações diretas tanto na experiência do usuário quanto na visibilidade de seu site em mecanismos de busca. 

O Google também incorpora a velocidade de carregamento como um fator em seus algoritmos de classificação, tornando-se um aspecto crucial para otimizar em uma estratégia Mobile First.

Técnicas para Melhorar a Velocidade de Carregamento

Para proporcionar uma experiência de usuário otimizada e manter a visibilidade do site, é vital empregar diversas técnicas para melhorar a velocidade de carregamento em dispositivos móveis. Aqui estão algumas abordagens eficazes:

Compressão de Imagem

  • O que é: Comprimir imagens significa reduzir seu tamanho de arquivo sem comprometer significativamente sua qualidade.
  • Como Implementar: Utilize ferramentas como ImageOptim ou TinyPNG para comprimir imagens antes de carregá-las em seu site. Alternativamente, utilize bibliotecas ou plugins que façam isso automaticamente.
  • Benefícios: Isso diminui o tempo necessário para baixar os recursos do site, melhorando a velocidade de carregamento.

Lazy Loading

  • O que é: Lazy loading é uma técnica de otimização que carrega elementos visuais somente quando estão prestes a entrar na área de visualização da tela.
  • Como Implementar: Utilize bibliotecas JavaScript como lozad.js ou opte por atributos HTML nativos como loading=”lazy” para implementar o lazy loading.
  • Benefícios: Isso reduz o número de elementos que precisam ser carregados inicialmente, tornando a primeira pintura do conteúdo muito mais rápida.

Otimização de CSS e JavaScript

  • O que é: A minimização e compressão de arquivos CSS e JavaScript pode acelerar o tempo de carregamento.
  • Como Implementar: Utilize ferramentas como UglifyJS para JavaScript e CSSNano para CSS. Automatizadores de tarefas como Gulp ou Webpack também podem ser úteis.
  • Benefícios: Arquivos menores significam tempos de carregamento mais rápidos e um melhor ranking nos SERPs.

Utilizar Cache

  • O que é: O armazenamento em cache permite que os navegadores armazenem cópias locais de recursos, reduzindo a necessidade de carregamentos subsequentes.
  • Como Implementar: Configure cabeçalhos HTTP de cache para especificar quais recursos devem ser armazenados em cache e por quanto tempo.
  • Benefícios: Isso melhora a velocidade de carregamento em visitas subsequentes.

Ao adotar estas técnicas de otimização, você não apenas melhora a experiência do usuário, mas também cumpre com as melhores práticas de SEO, reforçando a eficácia de sua estratégia Mobile First.

Interface do Usuário (UI)

Um dos pontos cruciais da interação com dispositivos móveis é a interface tátil. Nesse contexto, botões e links não são apenas elementos visuais; eles são a principal forma de interação. 

Botões muito pequenos ou links muito próximos dificultam a usabilidade e podem levar a cliques acidentais, frustrando o usuário. Portanto, é crucial que botões e links sejam suficientemente grandes e bem espaçados para permitir uma interação fácil e precisa.

Tamanho de Fonte Legível

A legibilidade é outro fator vital na experiência do usuário móvel. Fontes pequenas podem ser difíceis de ler em telas menores, o que leva a um aumento na taxa de rejeição e uma diminuição no engajamento do usuário. 

As melhores práticas sugerem um tamanho de fonte base de pelo menos 16px para o conteúdo do corpo. Além disso, o uso de hierarquia tipográfica (cabeçalhos, subcabeçalhos, texto do corpo) facilita a leitura e a compreensão do conteúdo.

Espaçamento e Layout Adequados

Um bom design não é apenas o que você coloca na tela, mas também o espaço que você deixa em branco. 

O espaçamento adequado melhora a legibilidade e a capacidade de interação, enquanto um layout bem pensado ajuda os usuários a entenderem a estrutura da informação e a navegarem com mais eficácia. 

É essencial manter uma boa relação entre os elementos para garantir que o design seja tanto atraente quanto funcional.

Como Implementar

  • Botões e Links: Assegure-se de que botões e links tenham um tamanho mínimo de 44px por 44px e sejam facilmente distinguíveis do resto do conteúdo.
  • Fonte: Opte por uma tipografia clara e legível, com um tamanho mínimo de 16px para o texto do corpo.
  • Espaçamento e Layout: Utilize um sistema de grade para alinhar elementos consistentemente e empregar espaçamento adequado. Mantenha uma distância suficiente entre os elementos clicáveis para evitar cliques errôneos.
  • Teste de Usabilidade: Antes do lançamento, realize testes de usabilidade para verificar se os elementos da interface estão otimizados para interação em dispositivos móveis. Ferramentas como heatmaps podem ajudar a identificar áreas problemáticas.

Ao dar atenção a esses aspectos do design da interface do usuário, você não apenas melhora a experiência do usuário, mas também contribui para o sucesso da sua estratégia de Mobile First.

Navegação Simplificada

Em dispositivos móveis, o espaço da tela é uma propriedade valiosa que deve ser maximizada eficazmente. O menu hambúrguer se tornou uma convenção popular em design Mobile First, pois permite que os desenvolvedores escondam opções de navegação em um menu deslizante, liberando espaço na tela. 

Outras abordagens incluem o uso de menus de tabulação e rolagem horizontal. O principal objetivo é criar uma navegação que seja intuitiva, de fácil acesso e que permita ao usuário chegar à informação desejada com o mínimo de cliques possível.

A Importância de CTAs (Call to Actions) Claros

Chamadas para ação (CTAs) são vitais para guiar o comportamento do usuário e alcançar os objetivos de conversão do site. Em um ambiente móvel, esses CTAs precisam ser ainda mais focados e claros. 

Eles devem ser visíveis sem a necessidade de rolagem e possuir um texto que seja compreensível e incite a ação. Um CTA mal posicionado ou confuso pode ser o obstáculo entre uma visita e uma conversão bem-sucedida.

Como Implementar

  • Menu Hambúrguer: Se optar por este estilo, assegure-se de que o ícone seja facilmente reconhecível e acessível. Também certifique-se de que o menu deslizante é fácil de navegar e que as opções estão claramente rotuladas.
  • Alternativas ao Menu Hambúrguer: Em algumas situações, menus de abas ou menus de rolagem horizontal podem ser mais eficazes. Analise o comportamento do usuário para determinar qual abordagem é mais adequada para o seu site.
  • CTAs Claros: Use cores contrastantes para fazer os CTAs se destacarem e escolha palavras de ação que sejam diretas e incentivem o usuário a agir.
  • Teste A/B: Realize testes A/B para determinar a eficácia de diferentes elementos de navegação e CTAs. Isso permitirá otimizar ainda mais a experiência do usuário.
  • Analytics: Utilize ferramentas analíticas para rastrear como os usuários estão interagindo com seus elementos de navegação e CTAs. Isso fornecerá informações valiosas para ajustes futuros.

Seguir essas melhores práticas não só otimizará a experiência do usuário em dispositivos móveis, mas também ajudará a alcançar os objetivos de negócios mais amplos relacionados ao engajamento do usuário e conversão.

Otimização de conteúdo

Com a prevalência do consumo de conteúdo em dispositivos móveis, é essencial que textos, imagens e vídeos sejam otimizados para esse formato. 

Isso não significa apenas redimensionar elementos para caber em telas menores, mas também considerar a legibilidade, a qualidade da imagem e a experiência de visualização de vídeos.

  • Texto: Mantenha parágrafos curtos e diretos para facilitar a leitura em pequenas telas.
  • Imagens: Use imagens responsivas que se adaptam a diferentes tamanhos de tela.
  • Vídeos: Certifique-se de que os vídeos possam ser facilmente reproduzidos em dispositivos móveis e considere o uso de legendas para acomodar usuários em ambientes barulhentos ou silenciosos.

Ferramentas para otimização mobile first

A otimização para dispositivos móveis é um processo contínuo que pode ser significativamente aprimorado com o uso de ferramentas específicas. Estas ferramentas fornecem insights valiosos sobre o desempenho e a usabilidade do seu site em dispositivos móveis, ajudando você a identificar áreas para melhoria.

Google PageSpeed Insights

Esta é uma ferramenta gratuita fornecida pelo Google que avalia o desempenho do seu site tanto em dispositivos móveis quanto em desktops. Ela oferece uma análise abrangente sobre fatores como tempo de carregamento e disponibilidade de conteúdo, além de fornecer recomendações específicas para melhorar a velocidade e a experiência do usuário.

Test My Site

Outra oferta do Google, “Test My Site”, é mais focada na experiência móvel. A ferramenta fornece informações sobre a velocidade de carregamento da sua página em diferentes tipos de conexões móveis e compara o desempenho do seu site com outros do mesmo setor.

BrowserStack

BrowserStack permite que você teste o desempenho e a aparência do seu site em diferentes dispositivos e navegadores móveis. Isso é especialmente útil para garantir que seu design responsivo funcione conforme o esperado em uma variedade de condições.

GTmetrix

Similar ao Google PageSpeed Insights, o GTmetrix fornece uma análise detalhada do desempenho do seu site, mas com um conjunto mais extenso de métricas e recomendações. Ele também permite monitorar o desempenho do site ao longo do tempo.

Lighthouse

Integrado ao Chrome DevTools, o Lighthouse é uma ferramenta automatizada que fornece relatórios sobre qualidade de páginas web, incluindo desempenho em dispositivos móveis. Ele avalia elementos como a velocidade de carregamento, a acessibilidade e as melhores práticas de SEO.

Como Utilizar

  • Análise Inicial: Utilize Google PageSpeed Insights ou GTmetrix para fazer uma avaliação inicial do desempenho do seu site em dispositivos móveis.
  • Testes Específicos: Use Test My Site para insights setoriais e BrowserStack para testes de compatibilidade de dispositivo.
  • Implementação: Aplique as melhorias sugeridas por estas ferramentas e monitore o impacto através de relatórios subsequentes.
  • Monitoramento Contínuo: Utilize Lighthouse ou outras ferramentas de monitoramento para acompanhar o desempenho do seu site ao longo do tempo e fazer ajustes conforme necessário.

As ferramentas acima são indispensáveis para qualquer estratégia de otimização Mobile First, fornecendo dados e insights que guiarão suas decisões de design e desenvolvimento.

Conclusão

Em um mundo cada vez mais digital e móvel, a otimização Mobile First deixou de ser uma mera opção para se tornar uma necessidade imperativa. 

Ignorar essa tendência pode significar não só perder uma grande parcela de usuários, mas também uma queda significativa nos rankings dos mecanismos de busca, especialmente no Google.

Não espere mais para entrar na era Mobile First. Se você ainda não otimizou seu site para dispositivos móveis, o momento de agir é agora. 

Utilize as técnicas e ferramentas mencionadas neste guia como um ponto de partida para criar uma experiência móvel excepcional para seus usuários e, consequentemente, para seu negócio.

Lucas Pelisari é um especialista em SEO com ampla experiência na otimização de sites para mecanismos de busca. Atualmente, ele faz parte da equipe da UpSites, uma agência de sites renomada no desenvolvimento e aprimoramento de websites. 

Com um profundo conhecimento em estratégias de otimização, Lucas está comprometido em ajudar empresas a alcançar maior visibilidade online e a melhorar seu desempenho nos resultados de busca.

Guia de prompts de Inteligência Artificial para Produção de Conteúdo

Que a inteligência artificial chegou para ficar, isso já sabemos. Agora, quando falamos em produção de conteúdo com a ajuda de inteligência artificial, algumas dúvidas podem acabar surgindo quando falamos de um equilíbrio entre a ajuda que a IA pode nos dar e, ao mesmo tempo, conseguir criar conteúdos que sejam originais e de fato, criado por humanos.

Muitas pessoas ainda têm receio de pedir ajuda às ferramentas de IA para auxiliar na criação de conteúdo. Sabemos que a melhor prática não é apenas copiar e colar um conteúdo feito por uma inteligência artificial, mas sim, ter ajuda dessas ferramentas para aumentar a produtividade no dia a dia. 

Por isso, hoje eu trouxe para vocês, alguns prompts de inteligência artificial que irão te auxiliar nessa missão de produzir conteúdos de qualidade e que irão entregar uma boa experiência para o usuário.

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Prompts para Produção de Conteúdo: como utilizar em ferramentas de inteligência artificial?

Às vezes, estamos com tantas tarefas para fazer, que acabamos nos sentindo muito pressionados na hora de criar vários conteúdos em um curto espaço de tempo. Para profissionais freelancers, por exemplo, que às vezes possuem diversos clientes, ter uma ajudinha pode ser o melhor caminho para ter uma maior produtividade e entregar seus trabalhos com qualidade.

Na hora de criar conteúdos e ir buscar apoio, seja com o ChatGPT ou outra ferramenta de IA – ou qualquer outra ferramenta sem IA, podemos utilizar prompts que irão adiantar e muito o trabalho. Aqui na Rock mesmo, por exemplo, temos alguns prompts que fomos testando até encontrar a melhor maneira de utilizá-los.

Prompts para criação de Conteúdo

Briefing:

  • Faça um briefing com tópicos para um conteúdo com o título [Insira o título do post] com a keyword principal [kw principal] e [kw secundária]. 
  • Que tópicos podem ser abordados em um artigo com título “Insira o título do post” com a keyword principal [kw principal] e [kw secundária]. 
  • Crie um briefing completo para a criação de um conteúdo otimizado para os mecanismos de busca que entregue uma boa experiência para os usuários, com a keyword principal sendo [kw principal], o título [Insira o título do post]. O objetivo do artigo é [insira o objetivo do artigo. O que sua marca tem como intenção ao fazer esse artigo?]. A audiência desse artigo são [pessoas interessadas em assunto x] e suas buscas também podem ser sobre [insira palavras-chave secundárias].
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Criação de Artigo:

  • Escreva um artigo sobre [tópico principal], com a palavra-chave principal sendo [kw principal]. Fale sobre [pontos que não podem estar de fora do texto]. O texto deve ter linguagem clara e [informal, formal? Diga como o texto deve ser comunicado]. O conteúdo deve ter no mínimo [x] caracteres.
  • Faça um resumo sobre o texto abaixo, falando sobre os pontos principais de maneira clara e objetiva. O resumo será inserido abaixo do título de um artigo, e, por isso, deve ser curto: [inserir texto do artigo]
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Palavras-chave:

  • Quero [X] sugestões de palavras-chave que falem sobre [tópico]
  • Gere uma lista de [x] palavras-chave sobre [tópico]. Ordene essas palavras-chave em etapas de funil de vendas, com palavras-chave no topo do funil, meio do funil e fundo do funil.
  • Crie uma lista de palavras-chave de indexação semântica latente que se relacionem sobre [tópico].
  • Separe tópicos por intenção de buscas (transacional, informacional, navegacional e comercial) [indicar os tópicos]

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Outros prompts

  • Atualização de Conteúdo: Quais tópicos estão faltando neste artigo? Existe alguma informação para atualizar ou para abordar com mais profundidade? [insira o texto]
  • Clusterização de URLs: Clusterize as seguintes URLs: [listar as URLs]
  • Sugestão de imagens: Sugira uma imagem [especificar a finalidade da imagem] para um conteúdo sobre [descrever o conteúdo]
  • Dados estruturados: Gere o código de dados estruturados de um negócio local para a empresa [nome da empresa] e insira as informações que devem ser abordadas em cada campo do negócio.
  • Canonical Tag: Crie o código de canonical tag para o link: [insira o link]

Lembre-se de adaptar os prompts de acordo com a necessidade

Como dito antes, é claro que podemos utilizar a inteligência artificial no nosso dia a dia como criadores de conteúdo. No entanto, lembre-se que utilizar, por exemplo, um conteúdo criado 100% por inteligência artificial não é a melhor prática para seu negócio!

Para especialistas de SEO e de Conteúdo, principalmente quem costuma revisar sempre os textos, é muito fácil identificar que conteúdo foi criado com IA e qual foi, de fato, feito por um ser humano.

Se você trabalha como freelancer e entrega um texto completamente feito por inteligência artificial, saiba que o risco que estará correndo de até mesmo perder trabalhos. O valor de um texto feito por uma pessoa é muito maior, por exemplo, para os mecanismos de busca. Lembre-se das práticas EEAT e de como elas podem afetar o comportamento de um artigo publicado na web.

A tecnologia está presente para nos ajudar e não para nos prejudicar. Adapte as informações recebidas pelas ferramentas de IA de acordo com o negócio para o qual você está escrevendo. Portanto, lembre-se: bons conteúdos estarão sempre se destacando mais do que conteúdos preguiçosos.

Se, no seu negócio, você precisa de criação de conteúdo de qualidade, lembre-se que o WriterAccess pode ser testado por 14 dias gratuitamente! Não apenas redatores, mas você também encontrará revisores, designers e tradutores especializados em diversos nichos do mercado.

O que é Ganho de informação em SEO e por que é importante?

Como um profissional de SEO, você certamente já lidou com diversas atualizações do Google que impactam os resultados de busca e, consequentemente, as estratégias de marketing.

Entre essas mudanças que o Google propõe nas métricas de ranqueamento, temos a patente de ganho de informação, a qual impacta o valor atribuído às informações compartilhadas em sites, blogs e portais de notícia. Em complemento a ela, temos a SGE, a qual foi divulgada no Google I/O em maio de 2023, que reforça ainda mais a necessidade de que os conteúdos compartilhados não existam apenas pensando em otimizações de SEO, mas também no usuário.

Diante disso, a seguir vamos te ajudar a entender o que é ganho de informação em SEO e como isso afeta o ranqueamento, além de quais ações você pode ter já no planejamento para se destacar e ter bons resultados. Confira!

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O que é ganho de informação em SEO?

Ganho de informação em SEO se refere a uma patente criada pelo Google em 2020 que tem como objetivo diferenciar resultados de busca a partir da relevância do conteúdo compartilhado.

Dessa forma, páginas que fornecem informações novas e complementares em relação à intenção de busca do usuário recebem uma melhor classificação na SERP, por conta de uma pontuação de ganho de informação.

Como o ganho de informações afeta o rankeamento nos mecanismos de busca?

De modo geral, o ganho de informações atua da seguinte forma nas pesquisas orgânicas:

  • o Google consegue identificar um conteúdo exclusivo ou com informações complementares ao tópico que o usuário pesquisou;
  • a partir disso, o mecanismo de busca utiliza uma métrica para aumentar ou diminuir o posicionamento de um conteúdo, tendo como base a diferença ou semelhança em relação à pesquisa do usuário.

Por exemplo, considere que haja dois artigos que atendam à intenção de busca “Como se tornar um Superhost Airbnb”; o artigo 1 se limita a responder a essa dúvida, já o artigo 2, além de responder a essa dúvida, acrescenta um tópico que fala sobre as vantagens de ter o selo de Superhost.

Certamente, você já sabe que o artigo 2 terá uma classificação mais alta, mas você sabe o porquê? A resposta é simples: como o segundo conteúdo se diferencia do primeiro apresentando mais informações ao leitor, receberá mais “pontuação por ganho de informação”.

Dessa forma, não basta que um conteúdo esteja organizado com palavras-chave adequadas e boas técnicas de copywriting — apesar de serem muito importantes também. A pontuação de ganho de informação e a métrica de conteúdo útil atribuirão maior visibilidade ao texto que se diferenciar dos demais, considerando que atualmente no meio online há muitos conteúdos otimizados para SEO, mas que dizem mais do mesmo.

Como introduzir o ganho de informação em seu conteúdo?

Ter um conteúdo bem rankeado certamente é o objetivo de todo especialista em SEO ou de quem contrata um com esse objetivo, mas como conseguir isso?

Algumas ações podem ajudar a aumentar a pontuação de ganho de informação de um texto e conceder uma posição de destaque na SERP, veja a seguir.

Priorize conteúdos originais e que não estejam no seu país

Independentemente do nicho do blog ou site, pesquise informações que estejam sendo discutidas em outros países e que ainda não ganharam tanta visibilidade em seu país; isso te ajudará a planejar e produzir informações relevantes.

Além disso, em um momento em que tanto se fala de IA, o uso de pesquisas originais pode ser um diferencial:

  • use redes sociais, como o LinkedIn, para te ajudar a falar com clientes, especialistas da área ou ler conteúdos relacionados ao tema;
  • busque ferramentas que compartilhem insights valiosos em relação ao nicho sobre o qual você vai escrever, com o intuito de obter dados estatísticos e atuais que podem agregar para o leitor;
  • não se esqueça de que a experiência pessoal e a comercial também podem agregar, a depender do tema.

Encontre lacunas nos conteúdos existentes — fale sobre atualizações constantes

Antes de planejar ou escrever sobre qualquer tópico, confira o que os primeiros resultados do Google oferecem aos leitores, para que você identifique as lacunas possíveis de serem exploradas no conteúdo novo a ser produzido.

Para complementar, analise pesquisas relacionadas em ferramentas como Semrush e tenha ideias de tópicos ainda não abordados, mas que fazem sentido em relação ao campo semântico de determinado tema e que tenham relevância de volume de busca.

No exemplo a seguir, utilizamos o tópico “como escolher sofá”; a partir de uma análise no Semrush, identificamos que há pesquisas relacionadas sobre modelos de sofá, sofá para sala pequena e sofá confortável. Estas podem ser tratadas como subtópicos no decorrer do texto, distribuídas em heading tags para ampliar esses temas. Veja:

Tela de visão geral de palavras-chave no Semrush

Pesquise as lacunas nos conteúdos da concorrência

Além de buscar por lacunas nos conteúdos já existentes, também considere analisar o que os concorrentes diretos abordam sobre o tema, com o objetivo de ganhar mais visibilidade orgânica em relação a sites do mesmo nicho de mercado.

Entregue mais detalhes sobre o tema do que o concorrente. Sabemos que existem inúmeros artigos que abordam “dicas de decoração minimalista”, por exemplo, mas e sobre “decoração minimalista casamento” ou “decoração minimalista quarto casal”?

Ou seja, há diversas possibilidades de exploração desse tema, seja para ocasiões, seja para cômodos, e é possível afunilar ainda mais os tópicos, justamente a partir do que os concorrentes já abordam, bem como atentando para a complexidade com que cada tema é explorado.

Veja um exemplo de pesquisa:

Considere os 4 estágios de conscientização do cliente

Entender e considerar os 4 estágios de conscientização pelos quais um leitor, potencial cliente, passa, pode te ajudar a produzir conteúdos mais certeiros quando o assunto é despertar interesse pelas soluções ou produtos de uma marca.

No mapa mental a seguir, é possível compreender que a jornada do cliente passa por 4 estágios: inconsciente do problema, ciente do problema, ciente da solução e ciente do produto. Portanto, um conteúdo que corresponda às necessidades dessas diferentes etapas, alinhado com informações bem estruturadas, pode aumentar as chances de que o tópico produzido tenha mais relevância e, consequentemente, melhor posicionamento nos resultados de busca.

Recentemente o Google anunciou a SGE, o que torna ainda mais necessário repensar conteúdos já produzidos e os que ainda estão sendo planejados para que, além de ficarem otimizados para SEO, compartilhem informações relevantes com um certo diferencial aos leitores.

Então, que tal reestruturar a estratégia de Marketing de Conteúdo do seu cliente ou do seu site? O WriterAccess pode te ajudar a se destacar nos resultados e a melhorar a pontuação de ganho de informação em SEO.

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Google oficializa o August Core Update: o que podemos aprender com a nova atualização?

Demorou, mas o Google finalmente oficializou a atualização de seu algoritmo principal: o Core Update. O objetivo do Google com essa atualização principal é de otimizar ainda mais os resultados de busca para seus usuários.

Já vínhamos falando sobre isso há algum tempo, prevendo uma possível oficialização de mais uma atualização. Nos últimos meses, profissionais de SEO dividiram preocupações em relação a quedas de posições na SERP, o que afetava diretamente o tráfego de sites ao redor do mundo.

A atualização de agosto de 2023 continua em execução, e deve levar em torno de 2 semanas no total para ser finalizada. 

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Como a nova atualização do Core Update afetou a Rock Content?

Desde Abril, estivemos observando uma alta volatilidade na SERP do Google. A empresa fez diversas atualizações menores em meio à atualização de seu algoritmo principal, como o endpoint de ping de sitemaps desativado, sobre títulos e nomes de sites, e nas perguntas frequentes que estávamos acostumados a observar durante as buscas.

Aqui na Rock não foi diferente. Em ambos os nossos blogs, por exemplo, pudemos ver altos índices dessa volatilidade que estavam afetando o nosso tráfego. Veja o que aconteceu conosco em relação a outros sites da mesma categoria em julho:

Gráfico de volatilidade da SERP em julho de 2023 mostrando altos índices de mudanças.

Gráfico de volatilidade da SERP em julho de 2023 mostrando altos índices de mudanças.

No entanto, se não fosse o nosso “plano de contingência”, certamente os resultados seriam piores do que foram. E como fizemos isso? Escutando o próprio Google! 

Desde a primeira atualização deste ano, da metade para o final de março, foi notável uma alteração muito grande nas SERPs. Essa movimentação começou a afetar os sites com ainda mais intensidade a partir de abril de 2023, junto com a atualização de reviews também em abril.

Com isso, tínhamos o desafio de verificar alguns pontos importantes: verificar a qualidade das informações de nossos artigos e verificar o quão útil estavam sendo as informações.

A partir daí, iniciamos uma força-tarefa de atualização de conteúdos antigos, com informações defasadas, que poderiam estar entregando uma experiência negativa ao usuário.

Interpretando quedas e melhorias após um Core Update

É importante frisar para os profissionais de SEO e de conteúdo, principalmente: O Google esclarece que se for observada uma queda no desempenho do seu site após uma atualização principal, isso não necessariamente indica um problema com o conteúdo ou estrutura do seu site.

As quedas que observamos, podem de fat estar relacionadas aos ajustes feitos pela atualização principal do algoritmo. Porém, lembre-se também que é necessário focar na qualidade do seu site acima de qualquer coisa, pensando em primeiro lugar, na experiência do usuário. Afinal, o Core Update se trata justamente disso!

Sabíamos que seria um desafio e que os resultados não viriam rápido. Não podemos buscar soluções instantâneas e muito menos desesperadas nesses momentos. São mudanças que não sabemos exatamente quais páginas irão afetar! 

É necessário estar sempre se atualizando e buscando melhorias contínuas nos conteúdos e páginas do site.

Como fazer para se recuperar da atualização?

Como falamos, além de atualizar conteúdos mais antigos, é importante pensar em outros pontos, que o próprio Google nos orienta:

  • Veja quais foram as páginas que não apresentam bom desempenho;
  • Verifique quais palavras-chave levaram as pessoas a essas páginas;
  • Planeje, após isso, otimizar essas páginas com conteúdos melhores.

Outra dica, é comparar seu conteúdo com as perguntas que o Google fornece em sua página sobre atualizações do Core Update. 

Você poderá analisar onde os seus conteúdos podem estar falhando em entregar boas experiências para seus usuários. Assim, fica mais fácil priorizar a melhoria contínua do seu conteúdo e, ao mesmo tempo, atender aos requisitos de um conteúdo relevante que merece a primeira página nos buscadores.

É certeza que com isso você alcançará sempre os primeiros lugares? Não.

Nunca é garantido que essas melhorias ajudem na recuperação das posições na SERP ou que suas páginas nunca mudarão de posição. No entando, seguir as orientações do Google é com certeza um caminho mais acertado do que tentar corrigir seu conteúdo às cegas.

Como se preparar para as atualizações do algoritmo do Google?

Consultar o próprio Google sobre as atualizações para SEO é o ponto mais importante. Infelizmente existe uma cultura no meio SEO onde a maioria dos profissionais não consulta a fonte principal sobre essas mudanças!

Se preparar para essas atualizações deve ser antes e depois! Esperar para que o Google lance oficialmente um algoritmo para só depois entender o que você deve fazer é perda de tempo e, com certeza, pode prejudicar muito o seu site.

Se atente a todas as atualizações, mesmo as menores, acompanhe a volatilidade da SERP e siga os perfis oficiais do Google que falam sobre isso, como o Google Search Central, por exemplo. Veja também, sempre que tiver dúvidas, como criar conteúdos que sejam úteis de verdade para o seu público.

Coloque esses links nos seus favoritos, salve em um local visível e lembre-se de checar sempre que precisar.

Se seu negócio é pequeno, ou você tem uma agência que não consegue cobrir, por exemplo, uma produção maior de conteúdos, lembre-se que você pode testar o WriterAccess gratuitamente por 14 dias, tendo acesso aos melhores freelancers de conteúdo de inúmeros lugares do mundo.

Quer continuar atualizado com as melhores práticas de Marketing? Então se inscreva na The Beat, a newsletter interativa da Rock Content. Lá, você encontrará todas as tendências que importam no cenário do Marketing Digital. Vejo você lá!

Como a Rock Content cria seus briefings de conteúdo?

Na Rock Content, temos um grande fluxo de conteúdos sendo criados e atualizados a todo momento como parte de nossa estratégia de SEO e crescimento orgânico. 

Nós já explicamos aqui, anteriormente, como temos um time interno relativamente pequeno de SEO focado em estratégias, e como nós utilizamos freelancers para a produção de conteúdo em escala.

Pois bem. Para que este grande volume de conteúdo possa ser feito de forma organizada e com o máximo de qualidade possível, foi essencial para nós trabalharmos bem a etapa do modelo de briefing para entregar aos nossos redatores.

Vale lembrar que hoje utilizamos apenas o WriterAccess, nossa plataforma oficial de conteúdo com mais de 15.000 talentos freelancers cadastrados e verificados pelo time da Rock Content.

Além de trazer mais segurança sobre a qualidade do conteúdo, Isso nos permite acompanhar também o conteúdo do início ao fim, passando pela redação, revisão e revisão interna. 

O modelo de briefing passou por adaptações antes de começar a ser funcional. Para o time no Brasil, algumas informações foram diferentes para o time de criação de conteúdo nos Estados Unidos e Canadá, já que a cultura dos países são completamente diferentes.

Mas em sua totalidade, os briefings de conteúdo têm basicamente o mesmo padrão — o que facilita muito nosso trabalho no dia a dia de gerenciamento de conteúdos.

Como a Rock Content cria os briefings de conteúdo para os redatores freelancers?

A primeira coisa que fizemos foi criar um layout que pudesse reunir as informações de maneira intuitiva, onde ordenamos: informações básicas, informações de SEO, o guia de criação do conteúdo e o outline.

Além disso, também citamos fontes em alguns pontos, que possam ser informativos importantes aos redatores e revisores. 

Por exemplo, temos o campo “Intenção de Busca”, onde explicamos sobre isso e citamos um post exatamente sobre o tema. Se o redator ou revisor não sabem a fundo sobre o tema, a intenção é que a pessoa entenda perfeitamente o termo e como aplicá-lo.

Informação Básica

Nesse quadro, inserimos as informações e, ao lado, sempre explicamos os conceitos. As informações nesse quadro, são:

  • Audiência: aqui, explicamos para quem o conteúdo é direcionado, como, por exemplo, para profissionais de marketing. Além disso, também informamos o estágio do funil que aquele conteúdo estará.

    (Aqui, aproveito para deixar uma dica: se você não tem clareza da sua persona ainda, dentro do WriterAccess há uma IA que auxilia na geração de personas em questão de minutos. Pode ajudar bastante como etapa prévia a criação de seus briefings de conteúdo!)

  • Objetivo: nesse ponto, falamos sobre o objetivo principal do conteúdo que será criado. Para conversão, para gerar liderança de pensamento, para informar apenas, etc.
  • Ponto de dor do público a ser aliviado por esta postagem no blog: entre aspas, citamos uma fala do público do que ele está precisando solucionar com aquele conteúdo.
  • Como este artigo será melhor do que o que já vemos na concorrência
  • Escopo do conteúdo. O que a Rock Content espera alcançar com esse post?

SEO

  • Título da Página
  • Meta description
  • Palavras-chave
  • Número de palavras do post
  • Intenção de Busca
  • People Also Ask
  • Conteúdo concorrente ou de pesquisa
  • Categoria do post
  • Links externos
  • CTA

Guia de criação de Conteúdo

Nesse quadro, informamos algumas coisas que podem parecer óbvias, mas que são sempre boas de repetir, como:

  • Usar parágrafos curtos (2-3 linhas, preferencialmente);
  • O primeiro link deve ser interno;
  • Usar gráficos para mostrar dados;
  • Usar textos em negrito para enfatizar pontos-chave do texto.

Além disso, também colocamos o nosso guia de estilo e de escrita para o profissional de redação checar sempre que necessário, além de outras informações como:

  • Tom de voz do texto;
  • Elementos visuais (se é necessário inserir imagens e como devem ser);
  • Notas para o profissional, se necessário.

Outline

O Outline basicamente fala sobre a estrutura do conteúdo que recomendamos. 

Os principais elementos a serem incluídos em cada título e subtítulo do post, quais são as informações que serão necessárias como obrigatórias no texto. 

Caso o profissional de redação que esteja escrevendo veja necessidade, ele também pode acrescentar outras informações.

Normalmente, temos um padrão geral que pode ser:

  • H1: Título com a keyword principal
  • Introdução
  • H2 #1 Título
  • H2 #2 Título
  • H2 #3 Título
  • H2 #4 Título
  • H3 #1 Título
  • H3 #2 Título
  • H3 #3 Título
  • Conclusão

Esse é apenas um exemplo. Dependendo do número de palavras do texto e das informações que precisamos, podemos solicitar um estilo diferente. Mas deu pra perceber como isso pode direcionar ainda melhor o profissional? 

Após preencher todas as informações do briefing, enviamos para um de nossos especialistas freelancers. 

E aqui, outro pulo do gato que literalmente salva horas de trabalho do time de SEO diariamente: o WriterAccess permite que você salve templates de briefings de conteúdo. 

Esta função agiliza o processo em informações que se repetem, como os direcionamentos de SEO, por exemplo.

A intenção da Rock Content é justamente trazer ao público conteúdos e informações ricas, com uma pesquisa mais aprofundada e com o cuidado de acompanhar cada etapa.

E como é o processo de criação de conteúdo na sua empresa? Espero que o nosso processo de briefing seja útil para o seu negócio! 

Se você ficou curioso(a) para saber mais sobre o WriterAccess, suas funcionalidades e nossa rede de talentos, saiba que você pode testar a plataforma por 14 dias de forma gratuita clicando aqui. 

Novo Core Update do Google? Como rastrear atualizações de SERP e preparar sua estratégia de SEO

Nas últimas semanas, SEOs em toda a web relataram alta volatilidade no tráfego de seus sites e atividades SERP instáveis. Ou seja, ao que tudo indica, parece vir uma nova atualização principal do algoritmo do Google.

As perguntas aqui são: o Google anunciará oficialmente uma atualização em breve? Quais sinais mostram que as especulações sobre uma atualização podem ser verdadeiras ou não? Como rastrear possíveis atualizações?

Neste artigo, discutiremos os rumores de uma possível nova atualização principal do Google.

Analisaremos alguns sinais aos quais SEOs devem estar atentos para identificar potenciais atualizações e adaptar suas estratégias. Com essas informações, conseguiremos aliviar possíveis impactos negativos no tráfego e na classificação de palavras-chave.

Faça o download deste post inserindo seu e-mail abaixo

Vem mais Core Update por aí?

Mal nos recuperamos dos impactos da última atualização principal do Google e já estamos prevendo outra? Você deve se lembrar do core update de abril e de como essa atualização impactou o tráfego de diversos sites.

Na ocasião, Diana Martins (SEO planner da Rock) contou que os conteúdos impactados pela mais recente atualização sugeriam tendências e ferramentas obsoletas em 2023. Conteúdos tipo “caminhos do marketing em 2022” ou “tendências para redes sociais em 2022”, sabe?

A colega relatou um impacto próximo a 12% no tráfego do blog da Rock.

Atualizações de SEO realizadas e agora, três meses depois, tráfego de diversos sites parecem estar sofrendo uma alta volatilidade. Comportamento parecido com o que temos em época de Core Update do Google.

Segundo os relatórios do Google, a volatilidade da atualização de abril durou 13 dias e 2 horas. Já a de setembro de 2022 durou 14 dias.

No momento em que escrevo este artigo, o sensor de volatilidade do Semrush está mostrando um grau elevado desde 14 de julho. Se o período dessa volatilidade responder à média dos outros lançamentos, podemos esperar um pronunciamento do Google ainda nesta semana.

A publicação de Glen Gabe (presidente da G-Squared Interactive LLC) no LinkedIn vai ao encontro do relato do Rafael Simões:

“Ao pesquisar mais volatilidade esta semana, estou vendo um aumento de muitos sites que caíram durante as principais atualizações anteriores (mas não apenas um tipo de atualização). Por exemplo, quedas anteriores devido a atualizações principais, atualizações de revisões, HCUs e até atualizações de spam. O Google está trabalhando em algo grande.”

Pois bem, já que há uma chance de anteciparmos os core updates, que tal eu dar algumas dicas de como você pode fazer isso? E aí depois podemos dar uma olhada em quais ações você pode fazer para enfrentar as mudanças.

Como antecipar os Core Updates do Google?

Você deve ter pescado uma das dicas na seção anterior, quando eu falei sobre o sensor de volatilidade do Semrush.

O gráfico mostra trocas de posições nas SERPs e é uma fórmula construída pela própria empresa. Você também pode acompanhar essa volatilidade por categorias de palavras-chave, como por exemplo beleza e bem-estar.

“Verificamos os resultados de pesquisa para um conjunto fixo de palavras-chave diariamente e calculamos o nível de alterações no final do dia. O método exato é uma fórmula exclusiva, mas o valor reflete a volatilidade total da pesquisa no dia.”

Semrush Sensor

Também existem outras ferramentas que podem auxiliar nesse acompanhamento, como a da Advanced Web Ranking, a da SERPMetric e a da Moz.

Um gatilho para você lembrar de olhar o sensor do Semrush seria a volatilidade que o seu site está apresentando. Para isso você precisa monitorar mudanças de posições de palavras-chave nada usuais.

Um bom exemplo é quando você perde uma palavra-chave relevante ou percebe uma troca de posições relevante. Quando isso acontece sem nem mesmo ter atualizado qualquer conteúdo, pode ser a hora de consultar a volatilidade das SERPs do Google.

Você pode checar o próprio relatório do Google de tempos em tempos para entender o intervalo de meses entre uma atualização e outra. Assim, é possível calcular se estamos na eminência de uma nova atualização.

Por fim, não deixe de acompanhar o que os especialistas estão dizendo. Siga os experts em SEO e os porta-vozes do próprio Google nas redes sociais. Além de se inscrever na newsletter da Rock Content para acompanhar as mais recentes atualizações do algoritmo e novidades quentinhas em marketing digital.

Como se preparar para os Core Updates do Google?

Antes de mais nada, é importante pontuar: você deve se preocupar em atender a sua buyer persona e ponto. As atualizações do Google só nos dão um empurrãozinho para olhar detalhes que não estávamos acostumados.

Quero pegar de exemplo um dos últimos traumas dos profissionais de SEO: o Helpful Content Update. Apesar de ter causado muita alteração de tráfego, essa atualização promoveu a melhora na produção dos conteúdos.

De setembro de 2022 para cá, mais conteúdos autênticos, confiáveis e especializados passaram a ser produzidos.

Com isso em mente, as principais mudanças no algoritmo do Google não devem te abalar tanto ou ser motivo de pânico. De acordo com o próprio Google, “O objetivo geral delas (das atualizações) é continuar cumprindo nossa missão de mostrar resultados úteis e confiáveis para os usuários”.

E a empresa ainda recomenda:

“Faça uma auditoria sobre a queda de desempenho nas suas páginas, se for o caso. Quais foram as páginas mais afetadas e em que tipos de pesquisa? Analise isso com atenção para entender o desempenho dessas páginas em relação às perguntas de autoavaliação.”

Tudo isso pra dizer que não há fórmula mágica para você “vencer” os Core Updates. Mantenha-se conectado às tendências e haja o quanto antes para corrigir problemas de conteúdo que o próprio Core Update dedurou.