É curioso pensar em uma greve que reúne todo o elenco de profissionais de Hollywood, desde roteiristas e equipe até atores mundialmente famosos. Mas é exatamente isso que estamos vivenciando agora. Novas séries e conteúdo cinematográfico estão parados, enquanto aqueles responsáveis por lhes dar vida buscam condições de trabalho mais justas e reconhecimento.
A indústria do entretenimento, um reino de criatividade e inovação, está enfrentando um desafio sem precedentes: roteiristas e atores uniram-se em um esforço coletivo, envolvendo-se em greves que estão causando inquietações pelo cenário do marketing de filmes.
A greve do Sindicato de Roteiristas da América (WGA), iniciada em 2 de maio, reuniu mais de 11.000 roteiristas em sua causa. Seguindo o exemplo, a greve do Sindicato de Atores de Cinema (SAG), que surgiu em junho de 2023, contou com o apoio impressionante de 65.000 atores.
As demandas expressas por essas greves abrangem contratos justos, estabilidade salarial e a resolução de questões relacionadas ao avanço tecnológico. Mas à medida que as greves persistem, seus efeitos se espalham profundamente, alterando de maneira significativa estratégias de promoção, paradigmas de publicidade e o panorama do marketing de filmes — revelando caminhos até então inexplorados.
Greves na indústria do entretenimento
A base dessas greves é construída sobre questões fundamentais que assolam a indústria do entretenimento. Roteiristas e atores estão defendendo seus direitos em uma era marcada por avanços tecnológicos transformadores, como o surgimento de plataformas de streaming e entrega de conteúdo digital.
Essas mudanças alteraram modelos de receita, levando os sindicatos a se unirem em prol de estruturas de compensação que melhor reflitam o cenário contemporâneo da mídia. A greve dos atores, em particular, destaca a necessidade de compensação justa, à medida que os atores veem seu trabalho transcender as tradicionais telas de cinema e alcançar telas digitais de vários tamanhos em todo o mundo.
Mas como isso afeta a publicidade de produções cinematográficas? Bem, promover um filme é uma “dança complexa” que envolve a coreografia poderosa das estrelas, narrativas envolventes e estratégias de marketing inovadoras. No entanto, podemos dizer que a greve dos atores perturbou esse equilíbrio.
A ausência de estrelas-chave em eventos de promoção e circuitos de imprensa levou os estúdios a repensarem suas abordagens: os tapetes vermelhos continuam guardados, os programas noturnos carecem de seu carisma habitual e as entrevistas não são as mesmas sem o atrativo das estrelas. Os estúdios agora enfrentam o desafio de capturar a atenção do público sem a presença ilustre de seus atores favoritos.
Diante dessas greves, anunciantes e profissionais de marketing estão reformulando suas estratégias. Canais tradicionais, como comerciais de TV e outdoors, estão passando por uma metamorfose à medida que os estúdios se voltam para táticas mais inventivas.
As mídias sociais, antes um complemento à publicidade tradicional, agora estão assumindo o centro do palco. Os estúdios estão investindo em campanhas interativas, conteúdo sobre os bastidores e iniciativas de engajamento dos fãs para gerar interesse.
Essa mudança reflete a percepção da indústria de que, na ausência de meios promocionais tradicionais, o ambiente virtual pode ser explorado para manter o interesse do público.
Em meio à turbulência, uma nova era de estratégias de marketing de filmes está surgindo. Os estúdios estão reavaliando sua dependência do modelo centrado nas estrelas e adotando abordagens alternativas. O foco está mudando para um storytelling que vai além de atores específicos e que ressoa com públicos diversos.
Além disso, profissionais de marketing na indústria cinematográfica estão explorando parcerias com talentos menos conhecidos, dando espaço para novas perspectivas e esforços promocionais econômicos. No meio desses tempos tumultuados na indústria do entretenimento, uma coisa fica bem clara: a resiliência e a inovação são os maiores ativos da indústria.
As greves de roteiristas e atores podem ter inaugurado uma era de incerteza, mas também catalisaram uma onda de criatividade e pensamento estratégico. Profissionais de marketing de filmes e estúdios estão aproveitando este momento como uma oportunidade para reavaliar sua abordagem para engajamento do público.
A ausência do poder das estrelas tem ido de encontro a uma vontade de contar histórias cativantes que ressoam com espectadores em todo o mundo. Isso representa uma mudança drástica na indústria, inaugurando uma nova era em que a qualidade do conteúdo e sua capacidade de cativar o público sobressaem à tradicional dependência do esplendor dos famosos.
O impacto disruptivo das greves de atores no marketing de filmes não é apenas um desafio; é um catalisador para a transformação. Essas greves estão compelindo a indústria a enfrentar questões há muito tempo varridas para debaixo do tapete vermelho de Hollywood, buscando uma remuneração justa e estruturas de compensação que reconheçam as mudanças tecnológicas em curso.
À medida que a poeira baixa e as greves caminham em direção à resolução, acredito firmemente que a indústria do entretenimento emergirá mais forte e mais sintonizada com a era digital. A resiliência demonstrada durante essas disputas trabalhistas serve como um testemunho do espírito persistente da indústria, demonstrando que mesmo diante da adversidade, ela tem a capacidade de evoluir, se adaptar e continuar entregando a magia do cinema ao público mundial.
O surgimento do marketing de influência no rastro das greves de atores coloca uma faca de dois gumes no centro do marketing de filmes. Por um lado, ele oferece uma espécie de “boia salva-vidas” para estúdios que buscam manter seu poder promocional na ausência das estrelas. Influenciadores, com seus seguidores dedicados e vozes autênticas, oferecem uma maneira de se conectar com o público em um nível pessoal.
Por outro lado, essa mudança para campanhas centradas em influenciadores traz um novo conjunto de considerações. A autenticidade se torna fundamental, pois os espectadores percebem rápido quando as recomendações parecem forçadas. Parcerias bem-sucedidas com influenciadores dependem não apenas do alcance, mas da harmonização de valores, interesses e da capacidade de transmitir a essência do filme de uma maneira que ressoe com seu público.
Além disso, a crescente dependência dos influenciadores tem profundas implicações para a realidade desses indivíduos: à medida que os profissionais de marketing de filmes competem cada vez mais por parcerias, os influenciadores têm mais oportunidades à disposição.
Dessa forma, eles estão agora em posição de ditar regras e buscar acordos alinhados com sua marca pessoal. Essa mudança destaca a necessidade de estúdios se envolverem em negociações transparentes e criar colaborações mutuamente benéficas.
Por último, as greves aceleraram de forma não intencional a maturação do marketing de influência na indústria cinematográfica, levando tanto estúdios quanto influenciadores a melhorar seu desempenho e entregar conteúdo que realmente cativa o público.
Considerações finais
A agitação infligida à indústria do entretenimento pelas greves lideradas por roteiristas e atores sem dúvidas se tornou o catalisador para uma transformação profunda no campo do marketing de filmes.
É um momento crucial que demanda uma mudança de paradigma e pensamento inovador. Tradições estabelecidas há muito tempo estão sendo questionadas, levando a indústria a explorar caminhos não convencionais que aproveitem o potencial do mundo digital.
Mas nesta era de incerteza, uma coisa é clara: a indústria do entretenimento está provando seu valor, demonstrando resiliência diante de desafios nunca experimentados.
Conforme as disputas trabalhistas evoluem, a indústria do entretenimento está moldando um futuro que se alinha com as dinâmicas em constante mudança da era digital. As estratégias que estão sendo criadas hoje refletem a capacidade de adaptação da indústria e seu compromisso inabalável de entregar conteúdo cativante para audiências globais.
É uma jornada em território desconhecido, onde a criatividade e a inovação reinam supremas, abrindo o caminho para uma nova era no marketing de filmes!
Desde que Elon Musk adquiriu o Twitter em outubro do ano passado por modestos $44 bilhões, ele demitiu aproximadamente 80% de seus funcionários e introduziu mudanças controversas na plataforma, o que causou frustração entre os usuários.
Cerca de um mês atrás, ele anunciou limitações no número de postagens e mensagens diretas na plataforma, direcionadas principalmente aos usuários sem o selo de verificação azul.
No entanto, desta vez, após uma série misteriosa de tweets na noite de domingo, 23, Musk revelou em sua própria rede social que o Twitter está passando por um processo de rebranding e agora se chama “X.” Ele então apresentou o novo logotipo, apresentando um “X” preto e branco em vez do antigo pássaro azul.
Razões e motivações por trás do rebranding do Twitter
Elon Musk tem falado sobre sua intenção de criar o que ele chama de “aplicativo completo” há algum tempo. Quando ele adquiriu o Twitter, ele twittou (ainda podemos dizer “twittou” para esse período?) de sua conta: “Comprar o Twitter vai acelerar a criação do X, o aplicativo completo.“
Ele estava proponSua ideia seria algo semelhante ao chinês WeChat, onde os usuários não apenas encontram entretenimento, mas também fazem compras e realizam outras transações financeiras.
De acordo com Walter Isaacson, que já estava escrevendo a biografia de Elon Musk antes mesmo da aquisição do Twitter, Musk enviou uma mensagem para ele, dizendo: “Estou muito animado para finalmente implementar o X.com como deveria ser, usando o Twitter como um acelerante!”
Mas por que substituir o nome da marca? Por que remover o logotipo do pássaro?
Isaacson também lembrou que, no início dos anos 2000, Musk já havia planejado usar a marca “X.com” para o que mais tarde se tornou o PayPal, mas não conseguiu convencer seus investidores na época.
No entanto, Musk reforçou seu misterioso desejo de usar a letra “X” em uma de suas marcas. Em 2002, ele nomeou sua empresa aeroespacial de SpaceX.
“O Twitter foi adquirido pela X Corp tanto para garantir a liberdade de expressão quanto como um acelerador para o X, o aplicativo completo. Isso não é apenas uma simples mudança de nome da empresa, mas fazendo a mesma coisa.
O nome Twitter fazia sentido quando eram apenas mensagens de 140 caracteres indo e vindo – como pássaros twittando – mas agora você pode postar quase qualquer coisa, incluindo várias horas de vídeo.
Nos próximos meses, adicionaremos comunicações abrangentes e a capacidade de conduzir todo o seu mundo financeiro. O nome Twitter não faz sentido nesse contexto, então devemos nos despedir do pássaro.”
Linda Yaccarino, a CEO recentemente contratada do Twitter (agora X), acrescentou ainda: “X é o estado futuro de interatividade ilimitada – centrado em áudio, vídeo, mensagens, pagamentos/bancos – criando um mercado global para ideias, bens, serviços e oportunidades. Impulsionado pela inteligência artificial, o X nos conectará de maneiras que estamos apenas começando a imaginar.”
O que os especialistas estão dizendo sobre o rebranding do twitter?
Desde que o rebranding foi anunciado, muitos especialistas em marketing criticaram a decisão. Alguns deles estão firmes em afirmar que essa mudança é um grande erro. Aqui estão algumas dessas opiniões:
Becci Salmon, diretora de design da agência de publicidade FCB London, pertencente à IPG: Segundo o The Drum, Salmon diz que “Há muito a ser dito sobre a equidade da marca – a reputação e o reconhecimento do Twitter não foram construídos da noite para o dia,” e “Twitter, tweets, twittar – tudo isso faz parte do vocabulário, uma familiaridade que foi construída ao longo de 17 anos. [Musk está] destruindo uma marca que tem sido fundamental nas mídias sociais… minha primeira reação foi pensar que isso é algo que apenas um bilionário em uma viagem de ego faria.”
Mike Proulx, diretor de pesquisa e vice-presidente da Forrester: “Enquanto a visão de Musk é transformar o ‘X’ em um ‘aplicativo completo’, isso levará tempo, dinheiro e pessoas – três coisas que a empresa já não tem mais,” e também acrescentou que Musk “destruiu sozinho mais de quinze anos de uma marca que conquistou seu lugar em nosso léxico cultural,”
Richard Michie, CEO e fundador da The Marketing Optimist: Michie chamou o rebranding de “suicídio absoluto de marketing” e disse que “Elon Musk tem dado uma aula magistral sobre como matar uma marca com uma morte lenta e dolorosa.”
Mark Ritson, doutor em Marketing e ex-professor em programas de MBA de importantes escolas de negócios, incluindo a London Business School e o MIT: Ritson escreveu um artigo para o MarketingWeek listando “12 razões pelas quais o rebranding do Twitter para X é um erro” e disse “Ele está tomando essas decisões sozinho. Correndo nu durante a noite. Impulsionado pelo ego e um desejo veemente de tornar sua aquisição errada um sucesso.”
O que significa esse rebranding para os profissionais de marketing e empresas?
Uma pesquisa realizada pelo Pew Research Center, publicada em maio, fornece alguns dados sobre o comportamento dos usuários americanos na plataforma que preocupa os profissionais de marketing sobre seu potencial. Vale ressaltar que os Estados Unidos ocupam o primeiro lugar em número de usuários no Twitter.
A pesquisa do Pew Research Center destaca dois pontos principais:
Aqueles que usaram o Twitter no último ano relataram ter feito uma pausa na plataforma durante esse período.
Um quarto deles afirma que é pouco provável ou nada provável que estarão no Twitter daqui a um ano.
A verdade é que, com as pessoas considerando deixar a plataforma, as empresas estão hesitantes em investir em publicidade no Twitter. Na tentativa de lidar com isso, parece que a rede social do bilionário Musk tem tomado algumas ações rápidas.
Por exemplo, pouco antes do anúncio do rebranding, Musk postou que um plano de monetização estará disponível para qualquer pessoa que se junte à conta verificada.
Isso significa que os usuários terão a chance de ganhar dinheiro com anúncios que podem ser vistos em seus perfis, desde que paguem para ter uma conta verificada.
O futuro incerto da X.com
Para mim, parece que a X.com está fazendo uma tentativa desesperada para manter os “dois pássaros na mão”.
Com isso, a empresa assume uma posição de atrair os usuários de contas verificadas (pagas), tornando a adesão mais atraente (especialmente para criadores de conteúdo) e, consequentemente, aumentar o investimento dos anunciantes na plataforma.
No meio de tudo isso, outras redes sociais podem se beneficiar do momento e atrair a atenção dos anunciantes, incluindo a Threads, lançada recentemente.
Após experimentar uma queda significativa no número de usuários ativos, o aplicativo concorrente criado pela Meta e integrado com o Instagram tem uma grande chance de crescer novamente em meio à crise enfrentada pelo que agora é conhecido como “X”.
Em resumo, o caminho do “X” permanece incerto. As escolhas da empresa nos próximos meses serão cruciais para que eles se mantenham competitivos no acirrado mundo das redes sociais. Do contrário abrirão vantagem para seus concorrentes. Portanto, fique atento para ver como tudo isso vai se desenrolar e descobrir, finalmente, onde apostar as suas fichas!
Você já parou para pensar como fazer com que os anúncios sejam ainda mais interessantes para os jovens nascidos entre 1995 e 2010, os chamados Geração Z?
Realizar criações para jovens deve contar com uma comunicação objetiva, inovadora e divertida, isto é, deve se conectar de forma ágil com a realidade de cada um, apresentando o produto e o que ele pode proporcionar no dia a dia.
Essa missão não se trata de uma tarefa fácil, já que demanda esforços e muito conhecimento sobre esse público.
Por essa razão, ao longo deste conteúdo, será possível entender o que é a Geração Z, como ela impacta o mundo digital, o que esperar para o futuro e ainda dicas incríveis para criar um anúncio relevante. Boa leitura!
Entenda de uma vez por todas o que é a Geração Z
A Geração Z vem crescendo cada vez mais junto com a tecnologia, atuando diretamente nas tomadas de decisões. Assim, os jovens dessa geração estão preocupados com o futuro pessoal e do planeta, tornando-se mais unidos e atuantes em causas sociais e ambientais.
Enquadram-se nesse perfil, os nascidos entre 1995 e 2010, que atualmente são aqueles jovens prestes a entrarem para o mercado de trabalho.
São classificados nativos digitais, pois convivem com a internet e recursos tecnológicos desde muito cedo, sem esquecer da capacidade de aprendizagem com múltiplas fontes e objetos para essa finalidade.
De forma geral, os jovens da Geração Z têm sede de acompanhar tudo em tempo real, comunicando-se quase que totalmente de forma online e imersos nos meios digitais.
O que esperar com a nova Geração Z?
Uma coisa é certa, a Geração Z é uma das mais conectadas e antenadas em todo o mundo, e essa realidade faz com que os jovens sejam os responsáveis em proporcionar soluções inovadoras para o futuro.
No entanto, além dos avanços tecnológicos, também podemos esperar resoluções para problemas comuns presentes nas empresas e até mesmo aqueles que fazem parte da nossa sociedade atual, afinal, os jovens estão cada vez mais antenados e preparados para implementar grandes ideias.
Estudos mostram que a Geração Z conta com mais de 70% dos seus integrantes presentes em questões sociais ou políticas. Isso faz com que nos próximos 15 anos essa geração defina o rumo de toda indústria focada na Publicidade e no Marketing Digital.
Entende-se que as Agências de Marketing Digital necessitam reformular tudo o que já foi criado, utilizando áreas que desejam se aprofundar, e assim se adaptando às novas infraestruturas.
Tudo isso porque os jovens têm características e personalidades preparadas para beneficiar empresas e comunidades, sempre com estratégias capazes de proporcionar uma verdadeira harmonia entre as gerações.
Confira 3 dicas essenciais para criar anúncios para a Geração Z
Se você atua com a elaboração de anúncios, certamente já deve ter se perguntado em como torná-lo interessante para o público conhecido como Geração Z, certo?
Cores fortes, frases curtas, gírias, enfim… criar para jovens dessa geração pode parecer um desafio. Isso porque estamos falando de uma comunicação que tem a obrigatoriedade de ser inovadora, divertida e relevante.
Foque sempre em unir a realidade virtual com a desse público, mostrando que os produtos ali anunciados podem ser incríveis e dessa forma suprir as suas necessidades.
Pensando nisso, separamos três pontos fundamentais que devem fazer parte de uma criação de anúncio para o público incluído na Geração Z. Acompanhe!
1. Seja culturalmente relevante
Para criar anúncios voltados a uma geração jovem, é imprescindível estar por dentro de tudo o que vem acontecendo no mundo, assuntos que estão em alta, e ainda como a sua marca pode se fazer presente nesse meio.
Isso só será possível se você deixar as conversões de lado e ir atrás de conversas, sempre visando conquistar audiências e consequentemente promover engajamento dentro da comunidade Z.
Pontos como gênero e etnias também devem fazer parte dos anúncios, uma vez que os jovens querem enxergar pessoas reais, que aparentam estar no mesmo ciclo social, mesma ideia etc. Foque diálogos bem humorados, sempre de forma fluida, natural e descolada.
Afinal, o que é relevante para a Geração Z?
No momento da criação, busque entender e mapear os interesses desse público, fazendo com que os anúncios sejam relevantes.
Uma pesquisa realizada pelo Google, por exemplo, mostra que uma boa parte da Geração Z, o equivalente a 40%, prefere realizar pesquisas no TikTok e Instagram em vez de realizá-las no Google Search e Google Maps.
Outros dados fundamentais para entender essa relevância faz parte do Relatório Culture & Trends, onde mostra que:
61% da Geração Z se define superfã de algo ou alguém;
59% desse público utiliza aplicativos de vídeos, sempre em formatos curtos, para ficar por dentro dos fatos, e, caso desperte interesse, assiste a versões mais longas e completas;
57% dessa geração afirma gostar de marcas que fazem o uso de memes;
cerca de 83% da Geração Z já fez uso do YouTube para assistir conteúdos de relaxamento;
69% dessa comunidade diz assistir criadores ou conteúdos que causam uma sensação de conforto, enquanto 82% faz do YouTube um canal para relembrar momentos nostálgicos.
Assim, com base nessas informações, compreende-se que tudo aquilo que é novo, digital e fora dos padrões normais, torna-se relevante para prender a atenção e proporcionar curiosidade ao público da Geração Z.
2. Pense em camadas
Sons, imagens, legendas, mensagens, memes, enfim… todas as formas de chamar atenção devem transmitir uma sensação de conexão com o dia a dia de cada pessoa. Ou seja, os anúncios devem passar uma imagem de que foi feito especialmente para a pessoa que está visualizando tal anúncio.
Procure criar algo que demonstre uma personalização, mostrando conteúdos relevantes e importantes sobre o anúncio que está sendo passado.
Pense da seguinte forma: criar um vídeo com as tendências do momento só terá relevância se ele passar tudo o que for necessário para criar uma conexão emocional entre anúncio e Geração Z.
A dica é sempre compreender os formatos que mais podem causar fluidez e, ao mesmo tempo, sanar as necessidades do público.
3. Entenda qual a linguagem mais adequada
De acordo com o YouTube Way, uma maneira de criar anúncios mais relevantes, é justamente apostar em uma linguagem que seja criativa.
Com a Geração Z não é diferente. Algumas técnicas podem e devem ser utilizadas, principalmente para elaboração de conteúdos na plataforma YouTube. Entenda a seguir!
Imersão: fuja das mesmices e foque no visual, fazendo com que o usuário se transporte para outro universo, sempre apostando em uma beleza tecnológica bem elaborada, dando de fato a impressão de algo real.
Relaxamento para os sentidos: não intensifique a velocidade, pois os vídeos devem contemplar as informações, proporcionando momentos de prazer, regados com descanso e longe de ruídos em excesso.
Surreal e absurdo: um tipo de linguagem que usa o absurdo em forma de estratégia para eliminar a indiferença. O foco deve se atentar em fazer com que as pessoas sintam o que o anúncio quer passar, longe da incompreensão.
Som e fúria: anúncios que apostam no exagero para capturar usuários, muitas vezes não obtêm sucesso. Então, opte por gerar picos de atenção para que os usuários visualizem detalhadamente todos os conteúdos.
Além de todas essas dicas, é superimportante apostar em plataformas focadas em anúncios, como o Google Ads, por exemplo, que é capaz de gerar resultados quase que imediatos para o seu negócio, sempre auxiliando na busca por palavras-chaves e por potenciais clientes nos mais variados estágios do funil de vendas.
Além do Google ADS, você pode apostar no Instagram ADS, Facebook ADS ou qualquer plataforma que supra as suas necessidades.
Geração Z e a Era Digital
Enxergando a era digital como um verdadeiro pilar para a Geração Z, os nascidos dentro desse período são verdadeiros nativos digitais, convivendo com tablets e smartphones desde muito cedo, o que contribui para que a internet seja a principal característica dessa geração.
Os jovens da Geração Z não querem apenas esperar as mudanças, mas sim fazer parte delas. Não é à toa que aproximadamente 95% dessa geração tem acesso a smartphones e 97% acessa alguma plataforma digital, e, sendo assim, ambos utilizam mais de 5 redes sociais diferentes ao longo do dia.
Uma coisa é certa, a cultura digital passou por mudanças, criando novas conexões e se fazendo cada vez mais presente no mundo online. Desde seu nascimento, a Geração Z faz o uso da internet de forma facilitada, encontrando informações com apenas um clique.
A Geração Z se sente confortável mediante o uso de novas tecnologias, interessando-se principalmente por inovações fora do padrão, linguagens mais naturais e até mesmo memes, sendo vista como idealista e inovadora. Essa realidade pode ser útil para muitos setores, principalmente para os tecnológicos.
Este post foi desenvolvido pela Inside Digital, agência parceira oficial da Rock Content. Conheça melhor esta e outras parceiras incríveis na nesta página.
Já faz quase uma semana desde o lançamento do Instagram Threads, a nova rede social da Meta que concorre diretamente com o Twitter do Elon Musk. E não é a primeira vez que o Instagram “copia” outras redes sociais, não é mesmo? Os próprios Stories e Reels foram criados para reproduzir os recursos do Snapchat e do TikTok.
O Threads chega em um momento em que o relacionamento entre o Twitter e seus usuários está em crise, já que a empresa tem limitado alguns recursos, especialmente para os usuários da versão gratuita. A empresa justifica essas ações tentando interromper a coleta em massa de dados, fazendo referência a empresas de IA. No início de julho, Elon Musk twittou dizendo que algumas dessas limitações eram “temporárias”.
O fato é que a insatisfação dos usuários tem levado muita gente a procurar outras opções, abrindo espaço para o Koo, Mastodon, Bluesky e, agora, para a versão da Meta do Twitter — o Threads.
Twitter x Threads: semelhanças e diferenças
Para começar, ao testar o Threads, posso dizer que me senti bastante familiarizada. Isso porque o layout e as principais funcionalidades são basicamente idênticos aos do Twitter.
É claro que existem algumas diferenças em termos de recursos e botões. Por exemplo, em vez de “Tweet”, temos “Novo Thread” para criar uma nova postagem, assim como “Repost” equivale a “Retweet”. Mas, no geral, é basicamente a mesma coisa.
Também é possível compartilhar facilmente seu “Thread” no Instagram Stories, devido à integração das duas redes.
Quanto às funcionalidades, para ser sincera, não creio que existam muitas diferenças entre elas. Mas uma coisa que o Instagram destacou como uma diferença importante é que o Threads é uma rede social descentralizada.
Isso significa que eventualmente, no futuro, será possível que diferentes redes sociais construídas no ActivityPub funcionem entre si e também permitir que os usuários importem seus contatos de uma plataforma para outra, dando mais autonomia aos criadores de conteúdo.
Esta é uma grande mudança de filosofia que precisaremos esperar para ver como funcionará.
Como funciona o Threads?
Seu perfil do Threads é criado a partir de suas credenciais do Instagram. Iniciando o procedimento, existe a opção de importar as informações do seu perfil do Instagram e também seguir automaticamente toda a sua rede. Se o usuário escolher essa opção, um convite de conexão é enviado automaticamente para todos os seus contatos, o que acredito ser um grande benefício para os criadores de conteúdo que não precisarão começar seu posicionamento do zero.
Por outro lado, como usuária, isso pode ser inconveniente. Considerando que você pode ter um propósito diferente para os Threads e querer fazer conexões diferentes por lá, talvez sinta um certo desconforto em ignorar os convites e até se sentir obrigado a seguir de volta as mesmas pessoas do seu Instagram.
E se eu quiser deletar meu perfil do Threads? Bem, isso é algo que irritou alguns usuários. Por ser integrado ao Instagram, a conta se torna única, então para deletar Threads você vai precisar deletar os dois. Mas calma! Você ainda pode desativar seu perfil do Threads e ocultá-lo, mantendo seu perfil ativo no Instagram.
Quais são as oportunidades para as marcas no Threads?
A nova rede social de Zuck já atingiu 100 milhões de usuários segundo seu próprio Thread. Somente nas primeiras horas, o novo aplicativo do Instagram foi baixado mais de 30 milhões de vezes.
Rolando o feed pela primeira vez, a maioria das postagens disponíveis para mim eram de influenciadores e marcas que costumo seguir no Instagram. Talvez por ter optado por não seguir automaticamente meus contatos do Instagram, tendo uma rede muito pequena no início, existe uma grande possibilidade de eles terem usado os dados do Instagram para entender o que poderia ser relevante para mim.
Mas, agora, cinco dias depois de usá-lo e depois de aceitar alguns convites e ter alguns meus aceitos, vejo Threads da audiência que escolhi seguir com mais frequência, e menos recomendações.
Suponho que você queira saber sobre anúncios e quando estará disponível no novo aplicativo. No mesmo podcast que mencionei antes, Adam Mosseri afirmou: “Não quero enganar ninguém. Acreditamos em anúncios. Achamos que são uma forma de oferecer serviço gratuito em todo o mundo. Achamos que é uma coisa boa. Mas agora, não é o foco do aplicativo”. Ele também explica que o foco é fazer algo que as pessoas amem e queiram continuar usando ao longo do tempo.
Até lá, como podemos ver no Twitter, acredito que as marcas vão manter a mesma estratégia com postagens rápidas que atraiam comentários e compartilhamentos, fazendo com que o alcance cresça gradativamente. No Twitter, é comum ver as marcas também conversando de forma divertida, atraindo ainda mais interação dos seguidores. Portanto, acredito que isso funcionará da mesma maneira em Threads.
É quase impossível falar de marketing digital ou marketing de conteúdo sem mencionar a importância do Search Engine Optimization (SEO).
Por isso, neste artigo abordarei esse tema trazendo dados e insights do State of Marketing Report 2023. Publicado pela HubSpot, Litmus, Rock Content e Wistia, o relatório visa ajudar os profissionais de marketing a priorizar suas estratégias e ir além dos seus objetivos. Uma das principais conclusões do estudo é que 88% dos profissionais de marketing que já fazem trabalho de SEO planejam aumentar ou manter seu investimento este ano.
Podemos dizer que o SEO ajuda as pessoas a encontrar o que realmente procuram — e as marcas a expor sua solução para o público correto, no lugar certo. No final das contas, o SEO é responsável por ajudar as pessoas a resolver seus problemas, ao mesmo tempo que desempenha um papel importante no marketing digital e nos resultados de vendas dos negócios.
O SEO não envolve uma única tática ou ação. Trata-se de algo complexo, que requer planejamento e tempo, principalmente quando falamos de resultados orgânicos. Então, se você está começando a aprender sobre o assunto, tenha em mente que os resultados para ter um bom ranqueamento nos mecanismos de pesquisa costumam levar meses ou até anos para chegar.
Antes de entrar nos dados e insights que o relatório nos traz, vamos atualizar alguns pontos importantes sobre SEO.
Quais são os 5 pilares do SEO?
Pesquisa de palavras-chave
Se você deseja estar no topo dos resultados dos mecanismos de pesquisa, precisa saber o que seu público potencial está procurando e seus concorrentes estão oferecendo. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para fazer uma análise dessas intenções.
Isso vai permitir que você entenda melhor volume de pesquisa, a concorrência e a intenção do usuário, entre outros aspectos. Depois, encontre a melhor maneira de inserir essas palavras-chave estrategicamente no conteúdo do seu site.
Para facilitar esse trabalho de encontrar as palavras-chave certas e obter sugestões de otimização do seu conteúdo de acordo com esses termos, você pode contar com o nosso Assistente de Conteúdo baseado em IA.
Conteúdo de qualidade
Crie conteúdo rico e de alta qualidade, que atenda às dúvidas do seu público. É importante fornecer informações claras e valiosas, em um conteúdo bem estruturado e fácil de ler, que apresente naturalmente as palavras-chave que você está segmentando. Não se esqueça de atualizar o conteúdo, para que os buscadores entendam que é relevante para o público.
Otimização on-page
Certifique-se de que os elementos nas suas páginas sejam claros não apenas para seu público, mas também para os motores de busca que vão classificá-las.
Tags de título, meta descrições, tags de header, URLs e tags alt de imagem desempenham um papel importante nas classificações. A velocidade de carregamento da página e a compatibilidade com dispositivos móveis também devem ser considerados.
Link building
Crie uma estratégia de backlinks das suas páginas para outros canais para obter tráfego de diferentes fontes. Você pode fazer isso publicando guest posts, criando parcerias com influenciadores e fazendo colaborações de conteúdo com sites de autoridade no seu setor. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a avaliar a credibilidade e a autoridade do seu site.
SEO técnico
Mantenha seus aspectos técnicos de SEO atualizados. Otimizar URLs, corrigir links quebrados, usar as palavras-chave e tags corretas, assim como garantir que sua rastreabilidade e indexabilidade estejam funcionando corretamente, são ações necessárias para conseguir uma boa reputação perante os mecanismos de pesquisa.
Agora que atualizamos as informações básicas sobre SEO, vamos nos aprofundar nas tendências recentes.
Quais são as tendências?
De acordo com o State of Marketing Report 2023, 52% dos profissionais não esperam ter um orçamento de marketing maior este ano. E se olharmos para o cenário atual do mercado, isso é fácil de entender, não é?
O relatório menciona que, ao passo que eventos presenciais e anúncios impressos e físicos devem ter alguns cortes este ano, o SEO pode ser útil para profissionais de marketing com um orçamento mais enxuto, uma vez que a estratégia é capaz de oferecer bons resultados.
O SEO é o 4º colocado em um ranking que considera as tendências de marketing com maior ROI, sendo que 6% dos entrevistados o elegeram como a fonte com melhor retorno sobre o investimento. Ao mesmo tempo, 10% desses profissionais afirmaram que os vídeos curtos (TikTok, Reels, YouTube Shorts etc.) têm o melhor ROI, representando outra boa oportunidade para estratégias de SEO.
Como explorar as novas possibilidades de SEO?
O relatório aponta os canais que mencionamos e traz alguns insights, mas não se aprofunda nas possibilidades de ranqueamento dos vídeos. Os vídeos de curta duração são uma tendência, mas podem trazer resultados ainda melhores quando combinados com estratégias de SEO.
As plataformas de vídeo, como YouTube e TikTok, se tornaram uma enorme fonte de informação, sendo também motores de busca. De acordo com o Google, quase 40% da Geração Z prefere pesquisar no TikTok e no Instagram em vez do Google e Google Maps. As pessoas usam essas plataformas para encontrar respostas para suas perguntas; por sua vez, os algoritmos estão se especializando em fornecer o conteúdo que o usuário procura.
Dito isso, por que não aproveitar esses canais de resultados para ter um desempenho e ranqueamento ainda melhores? Se você quiser aprender mais sobre como lidar com essa nova realidade, recomendo estes dois artigos:
Conforme mencionado no State of Marketing Report, 88% dos profissionais de marketing que já utilizam o SEO como estratégia de marketing digital pretendem manter ou aumentar seus investimentos nesse canal este ano. Isso significa que a concorrência pela posição mais alta nos mecanismos de busca pode ficar mais acirrada. Então, não perca tempo!
O SEO tem um dos melhores ROI, uma vez que requer investimentos baixos quando comparado a anúncios ou eventos pagos. Porém, não se esqueça de que leva tempo para dar resultados efetivos. Por isso, é importante fazer um planejamento e começar a agir com antecedência para aumentar as chances de colocar sua marca nas primeiras páginas.
Como se destacar?
Oferecer um conteúdo diferenciado é fundamental para se destacar na concorrência. As estratégias orgânicas valem muito a pena, uma vez que reduzem seu investimento em mídias pagas.
A seguir, temos duas sugestões para você diferenciar seu conteúdo e deixá-lo mais mais atrativo para os usuários na internet.
Conte com redatores especializados
Se você quer estar no topo da SERP, seu conteúdo deve ser o melhor. A autoridade é crucial quando se trata de SEO, então você realmente precisa criar conteúdo de alta qualidade para trabalhar sua reputação.
Se sua equipe não tiver redatores especializados, ou se você estiver sem o tempo e a expertise necessários para gerar artigos especializados em grande escala, pode terceirizar a criação de conteúdo com especialistas do setor. Conheça WriterAccess e encontre escritores especializados de vários setores para alavancar sua criação de conteúdo.
E-books muito longos podem ser chatos e desincentivar os leitores a consumir o conteúdo. O mesmo acontece com infográficos, já que imagens estáticas podem dificultar a leitura, além de não ajudarem muito no SEO.
As experiências interativas podem ser otimizadas para conseguir um bom ranqueamento nos mecanismos de pesquisa. Além disso, elas permitem que você colete dados primários dos usuários enquanto eles interagem com sua marca, gerando melhores resultados e mais conversões se comparado com experiências estáticas.
Podemos perceber que o SEO é fundamental para empresas que buscam conquistar seu espaço no meio digital. Como reforçamos, a estratégia oferece um ótimo ROI e bons resultados para os baixos investimentos financeiros necessários, mas também se trata de um trabalho que requer pesquisa, planejamento e leva tempo. E tenha certeza: sua empresa vai colher bons frutos desse investimento!
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O filme da Barbie está a poucos dias de seu lançamento oficial em 21 de julho, e sua divulgação continua sendo um brilhante exemplo de marketing.
A campanha tem todos os ingredientes que fazem brilhar os olhos. Estou falando sobre a utilização inteligente de uma das cores de marca mais reconhecidas em todo o mundo, toneladas e toneladas de parcerias de produtos e até mesmo o uso de IA e interatividade.
Talvez você fosse uma criança que brincava com Barbies, talvez não. Mas é fato que a campanha de marketing atingiu o ponto certo para despertar a curiosidade desse novo e esperado público para o próximo filme da Warner Bros: nós, os adultos.
Como as pessoas dizem: “O diabo trabalha duro, mas a equipe de marketing do filme da Barbie trabalha ainda mais”. E podemos aprender muito com eles.
Então, convido você a me acompanhar em uma visita ao mundo da Barbie e ver de perto o marketing por trás do novo filme.
Barbie é uma das marcas mais fortes do mundo – e ela sabe disso
Já imaginou a satisfação de saber que sua marca pode ser reconhecida e passar uma mensagem sem usar nenhuma linguagem escrita? Basta usar uma única cor.
Você não precisa ser consumidora da marca para reconhecer que um tom específico de rosa representa a boneca icônica da Mattel. A equipe de marketing do filme Barbie entende isso e o explora de maneira inteligente.
Um outdoor que consiste apenas em um retângulo rosa e uma data. No entanto, todos nós sabemos exatamente o que isso significa. (Fonte: Reprodução)
Lembro-me de uma ocasião específica em que minha sobrinha de dois anos viu um chaveiro rosa pendurado em minha bolsa. Ela apontou e disse: “Olha, é da Barbie!”
Na verdade, não era um chaveiro da Barbie. Era simplesmente rosa (o tom certo de rosa). E isso por si só foi o suficiente para criar reconhecimento de marca em uma criança de dois anos.
Claro, essa estratégia nunca poderia ter sido empregada no marketing do filme da Barbie de 2023 sem a história de mais de 60 anos da boneca.
Como Eliana Dockterman, jornalista da TIME, afirmou apropriadamente durante uma entrevista com a atriz principal do filme, Margot Robbie: “A palavra ‘Barbie’ tem o tipo de status globalmente reconhecido que apenas marcas como a Coca-Cola alcançam. Desde sua estreia em 1959 , ela tem sido um marco cultural.”
Não apenas as cores, mas também todas as características únicas da Barbie foram meticulosamente exploradas, desde o formato do pé até a complexidade dos cenários e figurinos. Tudo para dar vida aos brinquedos cor-de-rosa da nossa infância em um cenário de ação ao vivo. Citando a famosa música do grupo Aqua: A vida em plástico é fantástica.
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A atriz Margot Robbie fez um tour pela casa dos sonhos da Barbie, destacando cada pequeno detalhe do icônico brinquedo da Mattel.
Definitivamente, também há um charme nostálgico em tudo isso, o que é incrivelmente eficaz.
Os altos e baixos da Mattel
Não dá para ser uma marca com mais de seis décadas de história e esperar trilhar uma jornada sem enfrentar nenhum desafio.
A Barbie, em particular, é uma marca que carrega complexidade.
Embora tenha como objetivo inspirar as crianças a se imaginarem como astronautas e políticos, ela enfrentou críticas pesadas (e válidas) por promover padrões corporais irrealistas e potencialmente impactar a autoestima das crianças, com sua cintura tradicionalmente fina, loira e parecida com uma aparência de boneca.
Em 2016, a Mattel lançou uma nova linha com Barbies com diversos tipos de corpos. No entanto, demorou algum tempo para se recuperar. De acordo com Statista, a Mattel vivenciou um declínio nas vendas líquidas anuais de US$6,5 bilhões para US$4,5 bilhões entre 2013 e 2018.
Como mencionei, a Barbie é uma marca que gera polêmica. Então, como o marketing do filme da Barbie abordou esse problema? Abraçando a própria controvérsia. Como o trailer corajosamente declara: “Se você ama a Barbie, este filme é para você. Se você odeia a Barbie, este filme é para você”.
IA e interatividade
Em abril, nossos feeds de mídia social foram inundados com pessoas compartilhando fotos de si mesmas no pôster do filme da Barbie.
Obviamente, esse burburinho não aconteceu por acaso. A equipe de marketing do filme Barbie criou uma ferramenta de inteligência artificial que permite a qualquer pessoa fazer upload de sua foto e gerar um pôster de filme com um slogan customizado que diz “This Barbie is a ____ ” (em português: esta Barbie é uma ____)
Fonte: Warner Bros | Reprodução
Obviamente, a internet fez o que a internet faz de melhor e criou inúmeros memes como resultado:
Memes da Barbie inspirados no filme. (Fonte: Reprodução)
Do ponto de vista do marketing, isso foi brilhante por pelo menos três razões: inteligência artificial, interatividade e compartilhamento generalizado.
Integrar a inteligência artificial na promoção do filme foi uma jogada genial. Sejamos honestos: as pessoas são cativadas por qualquer coisa que envolva “IA” hoje em dia.
E executá-la em uma plataforma interativa que permite conteúdo gerado pelo usuário e incentiva o compartilhamento orgânico é a receita perfeita para gerar buzz e promover qualquer empresa.
Parcerias no Metaverso e no universo dos jogos
Nem o metaverso escapou do filme da Barbie. A Forever 21, em parceria com a icônica boneca, não apenas lançou uma linha de roupas em lojas físicas, mas também a replicou no mundo virtual do Roblox.
E tem mais: a parceria também incluiu um concurso onde o vencedor e seu estilo foram recriados na plataforma de jogos online.
A Forever 21 não apenas lançou uma linha de roupas em lojas físicas, mas também a replicou no mundo virtual da Roblox. (Fonte: Mattel | Reprodução)
O Xbox também está trazendo a Barbie para seu universo.
O console de jogos, de propriedade da Microsoft, não está apenas fazendo um concurso em que um sortudo vencedor receberá um console rosa dentro em uma mini réplica da casa dos sonhos da Barbie, mas os jogadores do Forza Horizon 5 também receberão uma réplica do jogo da Barbie e dos carros do Ken no filme.
A parceria também inclui um concurso para premiar as bonecas Barbie vencedoras vestidas com roupas da marca Xbox.
A parceria com o Xbox premia os usuários com uma réplica no jogo dos carros da Barbie e do Ken no filme. (Fonte: Forza.net | Reprodução)
Produtos da Barbie, mas não mais só para crianças
Por último, mas não menos importante, vamos falar sobre o aspecto mais atemporal e clássico do fenômeno Barbie: os itens promocionais. Inúmeros produtos, criados em colaboração com uma grande variedade de marcas.
O que é interessante notar é que, ao contrário do foco tradicional nas crianças, o que caracterizou o legado da Barbie nos últimos 60 anos, esses produtos agora são voltados para adultos, atendendo ao público-alvo do filme.
Fonte: Airbnb
Tenho certeza de que a ‘garota Barbie’ dentro de você ficaria emocionada por ter a oportunidade de ficar na casa dos sonhos da Barbie em Malibu ao lado de Ken. Bem, graças ao Airbnb, esse sonho pode realmente se tornar realidade.
A lista de produtos em parceria parece não ter fim, variando entre o esperado, como maquiagem e roupas, ao inesperado, como uma escova de dente com tema da Barbie e até uma experiência no cruzeiro da Barbie.
Você vai notar que grande parte do marketing do filme Barbie não foi realmente feito para e pela equipe de marketing do filme live-action.
Vem do cuidado que a Mattel teve com a marca, permitindo que ela ficasse muito bem estabelecida por décadas (embora tenhamos que admitir, a equipe do filme fez um excelente trabalho em abraçar todos os aspectos, mesmo os polêmicos).
Ela também cobre vários pontos de divulgação, incluindo as últimas tendências como IA, o Metaverso e o mundo dos jogos — tudo perfeitamente direcionado para atingir o público específico do filme, que, devo mencionar, não é o mesmo que o público tradicional da boneca Barbie, o que adiciona um desafio a mais.
E, bem… o mundo é alimentado pelo burburinho gerado por pessoas e parcerias estratégicas com outras marcas.
Como eu disse, é o universo da Barbie — até mesmo o de marketing.
Algumas semanas atrás, enviei nosso relatório mensal para meus líderes, destacando nossas conquistas e desafios. Um dos destaques que incluí com entusiasmo foi — Nosso conteúdo está melhorando graças à qualidade aprimorada de nossos briefings.
Eu estava confortável com essa declaração até que nosso CMO perguntou — Como estamos determinando isso? Quais critérios estamos usando para medir a qualidade da criação de conteúdo?
Na hora eu respondi — Ainda não conseguimos medir a qualidade do nosso conteúdo diretamente por meio de dados. No entanto, analisamos qualitativamente alguns briefings e conteúdos antigos, em comparação com novos briefs e conteúdos. Percebemos que nossas postagens recentes no blog estão respondendo à intenção de pesquisa de cada palavra-chave com mais eficiência do que antes. […] Para garantir a qualidade do nosso conteúdo, fornecemos briefings detalhados aos nossos redatores, que também os instruem sobre os padrões que esperamos que eles sigam ao criar suas peças. Também fornecemos feedbacks detalhados e pedimos revisões sempre que algo não está alinhado com o que é solicitado no brief.
Eu não estava mentindo. Ficou claro que tanto nossos briefs quanto o conteúdo criado a partir deles tiveram melhorias, mas, honestamente, não fiquei totalmente satisfeita com minha resposta.
Como profissional de SEO, eu sabia que deveria apoiar minha conclusão com dados concretos, como nosso CMO pediu. Mas por onde começar?
Briefings de alta qualidade para conteúdo de alta qualidade
Nossa plataforma de criação de conteúdo conta com mais de 15.000 profissionais de diversas áreas e países. Usamos ferramentas com tecnologia de IA para encontrar aqueles que melhor atendem às nossas necessidades e enviamos briefings de conteúdo com nossos requisitos.
Briefings de conteúdo — aqui está minha tese sobre eles: um bom brief é vital para um conteúdo de alta qualidade. Os briefings servem como um roteiro que orienta a criação de cada parte do conteúdo. No entanto, eles são frequentemente esquecidos.
Como uma empresa de Marketing de Conteúdo, não podemos ignorar sua importância; no entanto, podemos ter chegado perto de cometer esse erro. Não por muito tempo, no entanto.
No início de 2023, refletimos sobre as instruções que orientariam claramente nossos redatores freelancers a produzir peças que realmente ressoassem com nosso público. Com esse espírito, renovamos nossos briefings de conteúdo.
Pessoalmente, senti um grande orgulho em nosso novo modelo de briefing e na abordagem meticulosa que adotamos ao preenchê-lo; mas o que os redatores freelancers pensaram sobre eles? Assim, esta questão tornou-se o ponto de partida da minha pesquisa.
Eu criei este formulário para coletar informações valiosas de nossos freelancers (da nossa base de redatores de língua inglesa), e suas respostas me fizeram perceber duas coisas principais:
nossos esforços de briefs de conteúdo estão valendo a pena;
ainda temos espaço para melhorias e continuaremos fazendo isso.
Você está pronto para mergulhar em minhas descobertas? Eu recomendo que você fique por aqui porque elas são realmente interessantes e podem ajudá-lo a refinar seu processo de criação de briefings de conteúdo.
Informações valiosas dos freelancers sobre nossos briefings de conteúdo
Entre os entrevistados, apenas um começou a escrever para a Rock Content em 2023, enquanto os demais estão conosco há pelo menos um ano. Esse período permitiu que eles comparassem nossos briefs antigos com os novos e aprimorados.
Para começar, gostaria de compartilhar a opinião dos redatores sobre o quanto a qualidade do briefing impacta o processo de escrita. Aqui está o que eu descobri:
(Tradução) Em uma escala de 1 a 5, sendo 1 “muito pouco” e 5 “bastante”, o quanto a qualidade do briefing impacta no processo de escrita?
Algumas de suas observações sobre este tópico incluíram:
“O brief une o que os clientes querem com o que escrevo. Se não estiver claro, deixa muito para a minha interpretação. Quando isso acontece, o cliente raramente consegue a peça que imaginou”.
“Um bom brief torna a escrita de um artigo fácil e simples. […] Um brief ruim me deixa mais confuso e inseguro sobre o que precisa ser incluído e quais legendas e títulos deixarão o cliente satisfeito com o resultado do blog”.
“Refiro-me constantemente aos briefs de conteúdo enquanto escrevo e, muitas vezes, copio/colo palavras-chave, links necessários e pontos importantes solicitados em um documento separado para que eu possa riscar cada um deles ao incluí-los. Quanto mais direção houver, mais fácil será para mim planejar mentalmente a peça e montá-la enquanto trabalho nela”.
“Isso é mais específico para novos clientes do que para Rock Content. Sem um entendimento completo do escopo de marketing dos clientes e do estágio da jornada do cliente, ter as informações adicionais no brief é fundamental para o sucesso. Além disso, ter as diretrizes de tom e voz disponíveis nele ajuda a garantir que o conteúdo que ofereço se combine perfeitamente com seus outros recursos de marketing”.
“Se o brief não estiver claro, é um jogo de adivinhação para entregar o que você deseja. Também é menos útil e leva muito tempo, quando há tanta informação que preciso vasculhar para encontrar as partes de que realmente preciso”.
Como mencionei antes, briefings de conteúdo são como roteiros, e fico feliz que os freelancers reconheçam isso. Agora, vamos explorar algumas outras perguntas do formulário.
Perguntas fechadas
Uma das mais importantes foi: Você notou alguma melhora nos briefs que recebeu durante os meses de abril e maio [quando as mudanças foram implementadas] em relação aos anteriores?
80% dos redatores freelance notaram algum tipo de melhora nos briefings, dentre eles 50% notaram muita melhora.
Também perguntei aos entrevistados sobre a clareza de nossos briefing de conteúdo, usando uma escala de classificação de 1 a 5. Uma classificação de 1 significava “nada claro”, enquanto uma classificação de 5 significava “muito claro”.
Curiosamente, nenhum dos entrevistados classificou os briefings como 1 ou 2, e a maioria de 60% deu a eles uma classificação máxima de 5 no item clareza.
Também fiquei curiosa para saber se os novos briefs proporcionaram um entendimento profundo do tema a ser abordado, 40% votaram “todos” e 60% votaram “a maioria”.
(Tradução) Sim, todos / Sim, a maioria / Não, a maioria não estava claro / Não, nenhum estava claro
Em seguida, pedi aos redatores que indicassem seu nível de concordância com a seguinte afirmação: Houve insights ou orientações fornecidas sobre a intenção do usuário, ou sobre as necessidades do público?. Aqui está a resposta deles:
Quando se trata de quão claramente nosso tom e estilo são declarados nos briefings de conteúdo, 50% concordam que são claros e 20% pensam que são muito claros. Por outro lado, 20% são neutros sobre isso e 10% discordam fortemente.
Quando questionados sobre as seções do brief que consideram desnecessárias para o seu trabalho, um dado que merece destaque é que 70% consideraram “informações do autor” inúteis, 50% indicaram “elementos visuais” e 30% não veem valor em nossa lista de “conteúdo concorrente de alto escalão”.
Eu estava particularmente interessada no feedback dos redatores em relação à sua satisfação com a qualidade geral de nossos novos briefings em comparação com os antigos. Foi importante para mim reunir suas respostas e comparar as duas.
Em relação a sua satisfação com os novos briefings em uma escala de 1 a 5, sendo 1 “extremamente insatisfeito” e 5 “extremamente satisfeito”, 80% dos redatores votaram em 4 ou 5.
Nenhum deles votou em 1 ou 2. No entanto, o feedback para os briefs antigos foi diferente. Apenas 10% votaram em 5, enquanto 80% votaram em 3 e 4 e 10% votaram em 2 (insatisfeito).
(Tradução) O quão satisfeito você ficou com a qualidade dos NOVOS briefings? / O quão satisfeito você estava com a qualidade dos ANTIGOS briefings?
Questões abertas
Além disso, coletei insights fazendo perguntas abertas sobre as preferências e críticas dos redatores entre os briefs novos/atualizados e os antigos. Aqui estão alguns trechos de seus comentários:
“[…] eu diria que quanto mais recentes os briefs, melhores/mais claros eles são. Não fiquei insatisfeita com os briefs antigos, mas gosto muito da quantidade de detalhes incluídos nos novos”.
“Este brief de conteúdo forneceu informações suficientes sobre o que precisava ser incluído, enquanto ainda permitia que o redator usasse [sua] própria criatividade. Briefs que incluem muito microgerenciamento no que deve ser escrito estagna a criatividade, pelo menos para este redator. Então, este brief tinha a combinação certa”. (Referindo-se a um briefing atualizado)
“Geralmente, quanto menos informação/direção, menos eu gostava do briefing. Eu realmente gosto de saber que o cliente e eu estamos exatamente na mesma sintonia”.
“Não consigo me lembrar de alguns, mas lembro de não pegar alguns artigos porque a linguagem do briefing simplesmente não era clara o suficiente para me dizer o que devia ser feito”. (Referindo-se a briefings antigos)
“Escrevi artigos para clientes que simplesmente me deram uma única palavra para continuar […] e outros que forneceram esboços completos. Dada a minha preferência, eu diria que algo no meio é melhor para mim. Como profissional de marketing de nível sênior com 15 anos de experiência corporativa, sei intuitivamente para onde levar grande parte do conteúdo, de modo que as informações adicionais geralmente são apenas “ruído” para eu scrolar”.
“A única reclamação que tenho é que os briefings são muito longos. Encontro-me tendo que abrir a página em duas guias — uma para fazer referência ao brief e outra para escrever o conteúdo. Se houver uma maneira de encurtar ou formatar o brief para que fique próximo à caixa de texto, isso simplificaria o processo de redação”. (Referindo-se a briefings atualizados)
Insights de dados: o que aprendi com os feedbacks
Tenho certeza de que você tirou suas próprias conclusões depois de ler o feedback dos redatores compartilhado na seção anterior. No entanto, convido você a explorar o que aprendi.
1. Melhoramos, é perceptível.
Estamos comunicando nossas intenções e objetivos de forma mais eficaz do que antes. Os detalhes incluídos na versão atualizada de nossos briefs ajudam a maioria dos freelancers a se sentirem guiados e mais confiantes em seu trabalho.
Entendo por que redatores mais experientes em nosso setor podem ver informações detalhadas como “ruído” e simpatizo com a perspectiva deles. No entanto, nossa abordagem normalmente envolve a elaboração de briefings personalizados para redatores com um nível médio de especialização.
Processamos principalmente nossos pedidos por ordem de chegada e, embora priorizemos nossa “lista de redatores preferidos”, eles possuem níveis variados de especialização.
2. Devemos melhorar a forma como comunicamos nosso tom e estilo desejados.
30% dos entrevistados sendo neutros ou discordando totalmente da afirmação “O tom e o estilo desejados do conteúdo foram claramente declarados no briefing” é um ponto de atenção.
Honestamente, apenas confirmou o que já havíamos notado e começado a trabalhar. No momento, estamos desenvolvendo um novo guia de estilo para compartilhar com nossos redatores.
3. Podemos remover certas seções dos briefings para torná-los mais curtos e concisos.
Eu concordo que eles se tornaram um pouco longos demais.
Muitas das seções indicadas como desnecessárias, como ‘informações do autor’, são usadas apenas internamente, então certamente podemos deixá-las de lado.
No entanto, o fato de 30% deles verem nossa lista de “conteúdo concorrente de alto escalão” como desnecessária é um pouco preocupante. Não estamos sendo claros na importância de algumas informações que incluímos em nossos briefings.
Analisar o “conteúdo concorrente de alto escalão” antes de escrever uma peça de SEO é crucial para que os redatores obtenham informações sobre a concorrência, identifiquem lacunas de conteúdo e criem conteúdo mais eficaz e direcionado que pode ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.
Você pode se perguntar: Os freelancers já não deveriam saber disso? O conhecimento de SEO realmente aprimora seu trabalho, e eu recomendo investir tempo nisso. No entanto, podemos auxiliá-los explicando conceitos como o mencionado acima.
4. Confirmei a importância de dar feedbacks consistentes aos nossos redatores para cada conteúdo que eles criam.
Embora eu não tenha mencionado esses dados anteriormente, 90% deles consideram nossos feedbacks altamente valiosos e testemunhamos seu impacto prático.
Nossos redatores são excelentes em receber feedbacks e observamos melhorias notáveis de um artigo para outro.
O que aprendi com as respostas confirma minha tese: um bom briefing é vital para um conteúdo de alta qualidade. Ele fornece diretrizes claras, objetivos e percepções do público, garantindo que os criadores de conteúdo entendam as expectativas do projeto.
Ao facilitar uma comunicação eficaz e alinhar visões, um briefing abrangente ajuda a desenvolver conteúdo relevante e envolvente que ressoa com o público, transmitindo a mensagem pretendida com eficácia.
O que o Google Analytics nos diz sobre a qualidade do nosso conteúdo
Sei que mencionei como um bom briefing ajuda a criar um conteúdo mais envolvente que se conecta profundamente com nosso público, mas ainda não provei esse ponto. Fique comigo porque estamos prestes a chegar a isso.
Primeiro, deixe-me lembrá-lo de que o Google Analytics fornece informações valiosas sobre a qualidade do nosso conteúdo. Ao analisar métricas específicas, podemos obter uma compreensão mais profunda de como isso repercute em nosso público.
Desempenho da Rock Content
Aqui estão três métricas principais e nossos resultados que gostaria de compartilhar com você. Vou comparar os dados de 1º de abril a 31 de maio de 2023 (após a implementação dos briefings atualizados) com o mesmo período do ano passado.
Taxa de rejeição: essa métrica revela a porcentagem de visitantes que saem de um site depois de visualizar apenas uma página.
De 1º de abril a 31 de maio de 2023, nossa taxa de rejeição caiu 3,94% em relação ao mesmo período do ano anterior. Essa melhoria indica que os visitantes estão se envolvendo mais com nosso site e explorando várias páginas antes de sair.
Tempo na página: essa métrica mede a quantidade média de tempo que os visitantes gastam em uma determinada página ou conjunto de páginas.
De 1º de abril a 31 de maio de 2023, nosso tempo médio na página aumentou 23,73%. Um tempo maior na página sugere que nosso conteúdo recente é mais cativante e prende a atenção do nosso público.
Duração média da sessão: a duração média da sessão mede o tempo médio que os visitantes passam em um site durante uma sessão.
De 1º de abril a 31 de maio de 2023, nossa duração média de sessão aumentou 7,84%. Uma duração de sessão mais longa geralmente sugere que os visitantes consideram nosso conteúdo valioso e estão gastando mais tempo consumindo-o.
Embora seja importante reconhecer que cada ano tem suas características únicas e os dados aqui apresentados não podem ser atribuídos apenas a melhorias na qualidade do conteúdo, a análise dessas métricas coletivamente indica que, de fato, estamos indo na direção certa.
Isso sugere que briefings bem elaborados e de alta qualidade contribuem para a criação de conteúdo de calibre semelhante, o que, por sua vez, leva a um maior envolvimento de nosso público.
Considerações finais
Na época, nosso CMO perguntou como eu poderia afirmar que a qualidade do nosso conteúdo estava melhorando, eu não tinha todas essas informações coletadas.
Respondi a ele com base em uma comparação entre artigos escritos no passado com os escritos após o lançamento de nossos briefings atualizados. Levei em consideração aspectos como legibilidade, uso de palavras-chave, capacidade de responder a intenção do usuário e qualidade da fonte.
Agora posso dizer qualitativa e quantitativamente que nosso conteúdo está melhorando junto com a qualidade de nossos briefings.
Se estou mais feliz com minha resposta atual? Sim definitivamente. No entanto, também sei que há muito espaço para melhorias e mais métricas importantes para analisar no futuro.
Você também gostaria de dar um passo adiante para melhorar sua criação de conteúdo? Por que não experimentar a WriterAccess hoje?
Ah, e não se esqueça de fazer referência a este artigo ao criar seus briefings de conteúdo e se conectar com nossos talentosos redatores. Boa sorte!
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Além disso, fornece sugestões de como as empresas podem se preparar para as novas políticas de compartilhamento e armazenamento de dados.
O relatório também oferece insights importantes sobre como otimizar a coleta e o uso dos dados sem perder o potencial para expandir seu público.
Selecionei alguns deles neste artigo que são fundamentais para qualquer profissional de marketing.
Tecnologias de aprimoramento da privacidade: as novas aliadas da privacidade de dados
O futuro da privacidade de dados são as Privacy-Enhancing Technologies (PETs) — em português, “tecnologias de aprimoramento de privacidade”.
As PETs são tecnologias que permitem coletar, processar, analisar e compartilhar informações preservando a privacidade e confidencialidade dos dados.
De acordo com o relatório, os ecossistemas de publicidade digital têm adotado as PETs porque essas tecnologias permitem aumentar a proteção de dados dos usuários sem causar fricção na jornada do consumidor.
Explico: dados pessoais são informações valiosas para que as empresas possam identificar perfis de comportamento e buscar oportunidades para apresentar seus produtos ou serviços de maneira personalizada.
Entretanto, a coleta de dados exige consentimento do usuário, o que pode causar um ruído na jornada de compra, já que o consumidor precisa autorizar o uso de seus dados em troca do que a empresa tem a oferecer (conteúdos, experiências ou produtos, por exemplo).
Um exemplo prático é o preenchimento de um formulário em uma landing page para receber um e-book em seu endereço de e-mail.
Nesse cenário, há algum tempo tem acontecido mudanças graduais, mas significativas. Uma delas é o fim dos third-party cookies.
Os profissionais de marketing precisarão se readequar para coletar os dados que precisam, ao mesmo tempo em que respeitam os limites do consentimento e da privacidade de sua audiência.
E aqui entram as PETs: essas tecnologias fornecem uma proteção robusta e confiável se combinadas com uma boa governança de dados e são uma ótima opção para estratégias digitais, pois evitam processos engessados de coleta e consentimento de informações.
O relatório também detalha os espectros da privacidade de dados dentro de uma organização e onde as PETs se encaixam nesse contexto:
De um lado, temos o espectro organizacional, em que a privacidade de dados recai sobre operações da empresa relacionadas à governança, ao consentimento de dados primários, à pseudo anonimização, entre outros. Do outro lado estão as PETs, que envolvem técnicas e tecnologiasde proteção de dados.
O relatório enfatiza que é importante combinar os dois espectros (organizacional e tecnológico) para ter uma proteção de dados mais completa.
Recomendações para profissionais de marketing: como se preparar para o futuro da privacidade digital
Implementar tecnologias de aprimoramento de privacidade é e continuará sendo um desafio nas empresas.
O relatório traz uma reflexão sobre a dificuldade em adotar soluções inovadoras e inteligentes em um panorama de recessão global. O caminho mais lógico para as empresas é continuar investindo nas táticas tradicionais que mais geram retorno sobre investimento.
Destaco este trecho do relatório que resume esse desafio e sinaliza um primeiro passo para superá-lo:
“A privacidade de dados pode ser vista pelas organizações mais como uma barreira do que um facilitador. Essa percepção pode fazer com que as marcas evitem contribuir com as soluções de privacidade. Essa narrativa só pode ser mudada com educação”.
De fato, construir um ambiente seguro de manejo de dadosexige mais do que o mero conhecimento genérico sobre as tecnologias e recursos disponíveis: é necessário um entendimento mais profundo sobre a importância do tema, e isso só pode ser feito com campanhas de educação dentro das organizações.
Os profissionais de marketing têm um papel fundamental nesse processo. Nossos objetivos continuarão os mesmos (atrair, educar, engajar e converter potenciais clientes), mas lidar com uma grande quantidade de dados ficará cada vez mais complexo e desafiador.
Aqui destaco as recomendações do guia para se preparar para esse cenário.
1. Invista na educação sobre privacidade de dados
Saber o que são as PETs e sua importância é o primeiro passo na criação de um ambiente seguro para dados. Todos dentro de uma empresa (do estagiário à diretoria) devem ter entendimento sobre as estratégias de privacidade de dados e a relação destas com o posicionamento da marca.
2. Entenda onde seu negócio está hoje
Aqui entra uma pergunta fundamental: “sua empresa está consciente das mudanças nas regras de privacidade de dados?”. Além disso, saber quais dados a organização utiliza, como eles são coletados e protegidos vai determinar os próximos passos nas estratégias de confidencialidade.
3. Faça sua estratégia de dados tão colaborativa quanto seu negócio
Construir e aplicar uma estratégia de privacidade de dados não deve ser responsabilidade apenas dos times que são mais impactados por ela, como Marketing e Produto. Ter uma sinergia entre estes grupos e os de TI e jurídico, por exemplo, tornará as ações de privacidade mais efetivas.
4. Aprimore seus recursos de consentimento e privacidade de dados
Garantir a privacidade de dados vai muito além de um texto de consentimento em formulários de páginas web. Governança de dados, políticas de privacidade e investimento em tecnologia são os recursos necessários para construir um sistema confiável para coleta e manejo de informações no meio digital.
5. Faça parcerias e experimentos
Para construir uma arquitetura de proteção de dados utilizando as PETs é necessário contar com uma consultoria especializada. Realizar testes e experimentos com soluções de aprimoramento de privacidade também é recomendado.
Além disso, o benchmarking com outras empresas pode ser interessante para entender como elas protegem seus dados e de terceiros, adaptando o que fizer sentido para a sua realidade.
Em um contexto complexo de manejo de informações, o principal desafio do marketing digital é alcançar novos clientes e criar experiências cada vez mais personalizadas, aliadas à uma governança de dados eficiente.
As PETs sinalizam um caminho, como detalha o relatório da Meta, mas é preciso investir na educação dentro das empresas sobre a seriedade com que a privacidade de dados deve ser tratada nas organizações.
Quanto mais soluções para otimizar a privacidade de dados em uma empresa, menores as chances de lidar com crises de vazamento de informações. “É melhor prevenir do que remediar”, certo?
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O Google, Instagram e os blogs já foram os lugares mais procurados para descobrir tendências e ajudar a alavancar marcas. Agora, o TikTok tem se tornado o fator impulsionador por trás de tendências e o lugar de referência para empresas que precisam monitorar as novidades do seu setor.
As indústrias estão aproveitando o hype das trends lançadas no aplicativo para conhecer melhor seu público alvo e criar produtos que engajem com esses consumidores e possam se tornar um objeto de desejo dos usuários ativos do app mais popular do momento.
Marcas influenciadas pelo TikTok
A Aeropostale, por exemplo, teve uma grande sacada que fez aumentar seus lucros no ano de 2022. Através da tendência dos “jeans soltos” e com o afastamento dos jeans skinny justos no TikTok, a marca conseguiu aumentar suas ofertas de jeans soltos, que passaram de 7% das vendas em 2020 para 40% em 2022 e teve um aumento de 15% nos lucros.
“Nós dobramos o TikTok desde então, porque vemos o quão forte é o ROI”, disse Natalie Levy, CEO do SPARC Group – a joint venture entre o Simon Property Group e o Authentic Brands Group. A Aeropostale agora trabalha com dezenas de influenciadores do TikTok, incluindo Lexi Hidalgo que tem um alcance de mais de 2 milhões de seguidores na plataforma.
A Gap também viu no TikTok uma oportunidade de crescimento do valuation da marca e conseguiu popularizar seu moletom com logotipo da Gap enviando o produto para pessoas populares da rede social. A partir disso, as vendas do produto decolou, mesmo com a resistência inicial da CMO da empresa em criar um TikTok exclusivo da marca.
Mas nem tudo são flores…
Com essa relevância do TikTok nas marcas, as empresas americanas passaram a se tornar refém dos caprichos do aplicativo, como afirma o The Wall Street Journal.
A Chipotle, por exemplo, adicionou ao seu cardápio o “Keithadilla”, um hack de menu criado pelas celebridades do TikTok Keith Lee e Alexis Frost. A Chipotle viu nesse caso uma forma de incorporar ao seu menu um prato já superpopularizado no TikTok, atraindo o público dos influenciadores às suas lojas.
Mas você deve estar se perguntando onde está a problemática nisso, afinal, a Chipotle saiu lucrando dessa, não é mesmo?
O hack viral da quesadilla foi uma ótima estratégia de marketing orgânico para a empresa Chipotle, o problema é que com o boom de uma quesadilla -que nem existia na vida real-, os funcionários da Chipotle começaram a mostrar insatisfação nas mudanças geradas por um viral do TikTok. Um usuário do TikTok, @bmar1992, postou um vídeo mostrando uma placa que ela viu postada no registro de seu Chipotle local.
“PROTEÍNA E QUEIJO SÓ NA QUESADILLA! Nenhuma tendência do TikTok é permitida”, diz a placa mostrada no vídeo.
Já no Starbucks, as bebidas viralizadas no TikTok se tornaram um pesadelo para os baristas que viram as receitas de bebidas difíceis de fazer, sendo espalhadas pela internet.
Sendo assim, os restaurantes estão precisando modificar os cardápios para saciar as demandas geradas pelo TikTok e aliviar o estresse dos seus trabalhadores.
Mas uma coisa é certa nisso tudo, o TikTok vai continuar sendo um dos aplicativos mais populares do mundo e vai continuar ditando tendências e cancelamentos de marcas. É importante que as empresas estejam cada vez mais inseridas no aplicativo para se apoderar das tendências e poder sair nas frente dos concorrentes.
Existem marcas fazendo um ótimo marketing, seja intencional ou não, no TikTok e essa é uma excelente forma da sua empresa conquistar fãs e seguidores e aumentar o reconhecimento da marca.
É importante sim se inserir nesse meio e analisar as trends do momento, porém, é importante traçar limites para que sua marca não seja desenhada pelo TikTok e perca um pouco da essência se tornando um fantoche do aplicativo. Moderação, sempre!
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Nessa última década, o marketing passou por transformações significativas em relação aos formatos de conteúdo.
A transição do conteúdo estático para o interativo e dos PNGs para os MP4s reflete a natureza dinâmica do mercado. Segundo o relatório State of Marketing de 2023, 25% dos profissionais de marketing planejam incorporar entrevistas em suas estratégias pela primeira vez este ano.
Durante a pandemia, as entrevistas se tornaram uma ferramenta popular em todo o mundo, sendo utilizadas em podcasts, vídeos e nas redes sociais.
Eu tenho consistentemente aproveitado as entrevistas como um recurso valioso de marketing desde que percebi o potencial delas.
Neste artigo, vou compartilhar as minhas experiências recentes ao integrar entrevistas em minha estratégia de marketing, apresentando resultados e insights pessoais.
Para mais dicas sobre como aproveitar as entrevistas no marketing, recomendo que você confira a íntegra do relatório State of Marketing de 2023.
O formato de entrevista
A entrevista tem um papel crucial para engajar o público e obter resultados impactantes. Então, não surpreende que o vídeo represente 50% das respostas sobre os formatos de mídia usados pelos profissionais de marketing este ano.
Eu conduzo as Jam Sessions, uma série de entrevistas em vídeo ao vivo organizadas pela Rock Content com a participação de profissionais especialistas, pioneiros e inovadores do mundo do marketing. Para citar alguns exemplos, Joe Pulizzi, Pam Didner e Rand Fishkin já foram destaque em nosso palco.
Veja a imagem da Jam Session com Mordy Oberstein. É nesse espaço que os participantes se reúnem, fazem perguntas e compartilham suas experiências pessoais.
Ao abraçarmos o poder das entrevistas em vídeo ao vivo, podemos oferecer uma experiência imersiva e exclusiva para nosso público, promovendo conexões significativas e levando o engajamento a outro nível.
Como usar entrevistas como recurso de marketing?
É aqui que a mágica acontece! Para desbloquear o verdadeiro potencial das entrevistas e obter resultados impactantes, é crucial ir além de simplesmente criá-las. Você pode ir além disso ao reutilizar as entrevistas em diversos formatos. É o caso, por exemplo, de posts de blog, conteúdo para redes sociais, e-mail marketing, fluxos de nutrição e muito mais.
Ao abranger diferentes canais, você pode expandir seu alcance e interagir com seu público em vários pontos de contato. Ao adotar uma estratégia omnichannel, você não apenas melhora a geração de leads e as conversões de MQLs, mas também permite oferecer uma experiência abrangente que atende às preferências e necessidades do seu público.
O fator “ao vivo”
Todas as nossas Jam Sessions são realizadas ao vivo e, para maximizar o impacto delas, eu elaboro uma agenda promocional abrangente com o objetivo de gerar um grande volume de leads.
Mas, nos primeiros dias em que comecei as transmissões, eu acreditava que deveria parar de promovê-las logo após o evento. O problema é que eu esquecia que mesmo no caso de FOMO (Fear of Missing Out, ou medo de ficar por fora), haviam pessoas que realmente perderam o evento!
Para lidar com isso, adotei uma nova abordagem, estendendo o período de promoção por mais uma semana após a transmissão ao vivo. Isso me permite aproveitar o assunto em alta sem comprometer futuros lançamentos ou iniciativas.
Agora, você pode estar se perguntando: como eu gero resultados efetivos com isso?
Reaproveitar é a resposta
Para criar uma experiência completa, é essencial que eu seja dinâmico. Utilizar diversos formatos para complementar a entrevista é, sem dúvida, a minha maneira mais eficaz de maximizar os resultados.
Agora, permita-me compartilhar algumas ideias sobre o que tem funcionado na minha estratégia:
Envios por e-mail
A temporada promocional das nossas Jam Sessions tem a duração de um mês, antes e depois da transmissão da entrevista.
Como parte da nossa estratégia, enviamos e-mails semanais para os nossos contatos, cada um destacando um aspecto único do episódio da Jam Session. Esses e-mails abordam diferentes elementos, como o tema, o convidado, a seção de perguntas e respostas e materiais adicionais.
Historicamente, os nossos e-mails têm sido o principal impulsionador de conversões para as Jam Sessions, representando consistentemente cerca de 60% do número total.
Isso demonstra a eficácia das campanhas de e-mail segmentadas em gerar interesse e engajamento junto ao nosso público, resultando em uma maior taxa de participação nas nossas transmissões.
Fluxos de nutrição
O momento após a conversão é a oportunidade ideal para iniciar uma conversa com o seu lead. Afinal, essa pessoa acabou de mostrar interesse em algo criado por você, sua marca ou sua empresa.
Então, é essencial retribuir esse interesse e demonstrar um engajamento genuíno.
Uma maneira eficaz de fazer isso é inscrever o contato em um fluxo de nutrição por e-mail. No primeiro envio, expresse sua gratidão e entusiasmo pelo interesse do lead, oferecendo detalhes e links relevantes.
Em seguida, programe uma série de e-mails oportunos para aprimorar a experiência desse lead.
Com base no tema da entrevista, eu compartilho materiais valiosos, dicas, hacks, créditos gratuitos, tutoriais e outros conteúdos educativos com o objetivo de capacitar e educar ainda mais o contato.
Ao fazer isso, muitas vezes encontro pessoas que estão ativamente buscando soluções que a Rock Content pode oferecer. Assim, eu promovo sua progressão dentro do ciclo de vendas ao mesmo tempo em que construo um bom relacionamento comercial.
Post de blog dedicado
Durante o período promocional, quem se cadastra nas nossas Jam Sessions tem a oportunidade de enviar perguntas para o nosso convidado.
A princípio, essas perguntas eram reservadas exclusivamente para a sessão ao vivo. No entanto, após incorporar a semana adicional de promoção, comecei a trazê-las em um post no blog juntamente com as respostas do convidado.
No artigo, seleciono cuidadosamente perguntas exclusivas que não foram abordadas durante a sessão ao vivo, garantindo que a experiência se estenda às pessoas genuinamente interessadas. Essa interseção poderosa de perguntas e soluções está no centro das estratégias de marketing eficazes.
Redes sociais
As redes sociais oferecem uma ótima oportunidade para tornar seu conteúdo relevante por mais tempo, garantindo sua longevidade contínua. Com base na minha experiência ao promover uma Jam Session, utilizo postagens regulares e vídeos interessantes que apresentam teasers dos nossos convidados, criando expectativa para a próxima conversa.
Após a transmissão, descobri que os vídeos curtos retirados da própria transmissão funcionam extremamente bem, cativando o público e gerando engajamento.
Além disso, as redes sociais têm se mostrado altamente eficazes para iniciativas de vendas e atendimento ao cliente. De acordo com o relatório State of Marketing de 2023, 29% dos profissionais de marketing já estão aproveitando o poder das redes sociais para esses fins.
Essa estatística destaca o reconhecimento crescente do imenso potencial das redes sociais como um canal versátil que permite interação direta com os clientes, facilita a conversão de vendas e promove conexões significativas com o público-alvo.
As entrevistas são a base do meu sucesso com marketing, permitindo que eu me envolva com meu público de várias maneiras. Estou convencido em continuar utilizando entrevistas como uma ferramenta poderosa para impulsionar o sucesso e estabelecer conexões significativas com meu público, à medida que desenvolvo minha estratégia.
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