5 Marcas no TikTok que fazem sucesso com suas estratégias e o que seu negócio pode aprender

Com mais de 1 bilhão de usuários ativos em todo o mundo, é quase certo que você já tenha cruzado com várias marcas no TikTok. A menos que você se enquadre em uma das duas situações a seguir: 1 – Não possui uma conta na plataforma de mídia social chinesa que mais cresceu nos últimos anos; 2 – Viva em completo isolamento. 

No entanto, se você está lendo este artigo, é provável que seja um profissional de marketing, e sabemos que você não se encaixa em nenhum desses cenários. 

A verdade é que o TikTok se transformou em um terreno fértil para marcas inovadoras e criativas se destacarem por meio das redes sociais, graças à facilidade com que influencia conversas e constrói relacionamentos com o público.

Além disso, engana-se quem pensa que a rede social chinesa visa apenas o público jovem. Se até mesmo o The Washington Post consegue envolver seu público por meio de notícias na plataforma, por que sua marca não conseguiria?

A seguir, vamos explorar cinco exemplos inspiradores de marcas que fazem sucesso no tiktok  com suas estratégias de mídia social, e você certamente obterá algumas ideias para aplicar em sua própria estratégia.

O crescimento e relevância do TikTok para marcas

Antes de explorarmos as estratégias de sucesso das marcas no TikTok, é crucial compreender por que essa rede social se tornou tão fundamental tanto para o público quanto para os profissionais de marketing.

O TikTok experimentou um crescimento exponencial e se tornou um fenômeno global devido à sua capacidade de oferecer um vasto e diversificado conteúdo criativo e envolvente para um público ávido por entretenimento. Em sua essência, consiste em vídeos curtos, criativos e visualmente cativantes, frequentemente com ênfase na música, que são facilmente consumidos.

A oportunidade de se tornar uma tendência é altamente valiosa no contexto do marketing no TikTok, frequentemente ressuscitando músicas e vídeos antigos que, de repente, alcançam o topo das paradas mundiais no YouTube e no Spotify.

Além disso, a natureza de conteúdo de curta duração da plataforma se alinha perfeitamente com a atual era digital, onde a atenção das pessoas é limitada. 

Estratégias para se destacar na plataforma

De acordo com uma pesquisa conduzida em 2023 pela Opinion Box, 40% dos 1544 entrevistados relataram ter comprado produtos recomendados por influenciadores dentro da plataforma. Além disso, 36% destacaram que deixaram de efetuar compras após terem visto conteúdo negativo sobre um produto ou serviço na rede social.

Isso evidencia quão crucial se torna a estruturação de uma estratégia de marketing no TikTok, não é mesmo?

Agora, antes de analisarmos casos específicos, vamos explorar algumas estratégias eficazes para se destacar na plataforma TikTok:

Conheça sua audiência: Entender quem são seus seguidores é fundamental. Pesquise os interesses e tendências que ressoam com seu público-alvo.

Criatividade é a chave: O TikTok é um terreno fértil para criatividade. Use música, efeitos especiais e narração cativante para contar sua história.

Participe de desafios: Os desafios são uma parte fundamental da cultura do TikTok. Participar de desafios populares pode aumentar sua visibilidade.

Consistência: Poste regularmente para manter o engajamento da audiência. A consistência ajuda a construir uma comunidade leal.

Interaja com seus seguidores: Responda a comentários e mensagens, mostrando que você valoriza sua audiência.

Agora, vamos conhecer cinco marcas que fazem sucesso no tiktok ao aplicar essas estratégias. . 

Marcas sucesso no TikTok

Agora que entendemos a importância do TikTok como plataforma de marketing, vamos mergulhar nos casos de sucesso das marcas que estão conquistando a audiência. Vamos começar com o inspirador exemplo do Duolingo.

1: Duolingo

O Duolingo, conhecido por seu aplicativo de aprendizado de idiomas, conquistou o TikTok de maneira única. Criaram vídeos curtos, repletos de humor, incentivando os usuários a concluírem suas lições.

Outra grande vantagem da marca é seu mascote, Duo, uma coruja verde sempre presente nos conteúdos, gerando momentos divertidos ao adotar tendências e tópicos em alta.

Além disso, eles incentivaram os usuários a participarem, criando seus próprios vídeos de aprendizado.

O resultado? Um aumento significativo na conscientização da marca e no engajamento.

2: Fini – Carmed

A Fini – Carmed se tornou uma febre recentemente no TikTok. A marca já era famosa por promover receitas com seus doces e conteúdos gerados por influenciadores, mas tudo se intensificou com o lançamento de uma collab com a farmacêutica Cimed.

O produto, o hidratante labial Carmed Fini, foi literalmente caçado pelos fãs da marca em todo o Brasil. A empresa lucrou mais de 40 milhões em poucas semanas, e os vídeos com a hashtag #carmedfini já ultrapassam a marca de 200 milhões de visualizações.

Isso não apenas aumentou a visibilidade da marca, mas também mostrou como seus produtos podem ser usados de maneira criativa.

3: Salon Line

A Salon Line, uma marca de produtos capilares, aproveitou a popularidade do TikTok para criar tutoriais de beleza e mostrar o resultado de seus produtos em vídeos curtos.

Eles se tornaram uma fonte confiável de dicas de beleza para muitos usuários, aumentando a lealdade à marca, principalmente por meio dos conteúdos produzidos por seus embaixadores da marca, chamados de HUB Salon Line.

Ao todo, mais de 100 perfis de criadores de conteúdo fazem parte desse projeto, totalmente dedicados a dicas de beleza e conteúdos envolvendo seus produtos.

4. Netflix

A gigante do streaming, Netflix, não perdeu a oportunidade de se conectar com seu público no TikTok. Para isso, utiliza seu próprio catálogo como conteúdo, compartilhando cenas engraçadas, momentos memoráveis de suas séries e filmes, bastidores, memes, spoilers de lançamentos, entrevistas e outros conteúdos exclusivos.

A comunidade de fãs leais da marca ama e interage constantemente.

5. Guaraná Antarctica

O Guaraná Antarctica é literalmente o patrocinador oficial da torcida brasileira, ao lado do mascote Canarinho, e é um fenômeno no TikTok de engajamento com os fãs por meio de conteúdos cheios de originalidade e bom humor.

A marca também foi a primeira a integrar seu produto diretamente à rede do TikTok. Lançaram diversas latas temáticas com mensagens especiais ressaltando o Brasil. Todas as latas tinham um TikTok Code que direciona diretamente ao perfil da marca na plataforma.

O que a sua marca pode aprender com esses cases de sucesso?

Ao analisar esses casos de sucesso de marcas que fazem sucesso no tiktok, algumas lições importantes se destacam:

  • Criatividade e autenticidade são fundamentais.
  • O envolvimento da comunidade é essencial.
  • Aproveite os recursos exclusivos do TikTok, como música e efeitos especiais.
  • Esteja disposto a experimentar e participar de desafios.

A rede social é muito mais do que apenas uma plataforma de entretenimento. É um espaço onde marcas no tiktok podem se destacar, construir comunidades e contar suas histórias de maneira envolvente. 

Ao seguir as estratégias de sucesso de marcas como Duolingo, Fini – Carmed, Salon Line, Netflix e Guaraná Antarctica que citamos, você pode alcançar resultados notáveis no TikTok.

Aproveite o fenômeno TikTok e comece a criar conteúdo envolvente que ressoa com seu público. E se você precisar de ajuda na produção de conteúdo para o TikTok ou qualquer outra plataforma, a WriterAccess está aqui para ajudar. Experimente nosso trial de 14 dias! 

Você deve se preocupar com a autoridade de domínio? Aprenda a ler e usar esta métrica de SEO de maneira eficaz

Você já se perguntou sobre a importância da autoridade de domínio na sua estratégia de SEO? Se você é uma empresa ou profissional de marketing, deve prestar atenção a essa métrica. Ela pode ser a chave para melhorar a visibilidade do seu site nos motores de busca.

Neste artigo, exploraremos a autoridade de domínio em detalhes. Quero explicar o que é, qual a sua importância e como otimizar o seu domínio pensando na classificação para os resultados de pesquisa.

Não importa se você é iniciante ou experiente em SEO, este conteúdo ajudará você a aproveitar ao máximo essa métrica e melhorar seus resultados nos motores de busca. Continue lendo e aprenda a usar a autoridade de domínio de maneira eficaz.

O que é Autoridade de Domínio?

A Autoridade de Domínio (Domain Authority) é uma métrica desenvolvida pela Moz e tem como principal finalidade avaliar a credibilidade e relevância de um site aos olhos dos motores de busca, como o Google. Essa métrica é representada por uma pontuação que varia de 0 a 100, sendo que quanto maior a pontuação, maior é a autoridade do domínio.

Ela não é diretamente usada pelos mecanismos de busca em seus algoritmos. Em outras palavras, a autoridade de domínio não é um fator de ranqueamento. Porém, serve como um indicador que ajuda a prever como um site será classificado nas páginas de resultados de pesquisa (SERPs).

Em resumo, quanto mais alta for a pontuação de um site, maior será a probabilidade de ele conquistar posições melhores nos resultados de pesquisa. Me acompanha aqui que as próximas linhas destrincham essa métrica.

O que Influencia na Autoridade de Domínio?

Algumas variáveis entram em jogo quando se trata de determinar a Autoridade de Domínio de um site. Aqui estão alguns dos fatores mais influentes:

  1. Qualidade e Quantidade de Backlinks: Um dos fatores mais críticos é o número e a qualidade dos backlinks apontando para o seu site. Backlinks de sites respeitáveis e relacionados ao seu nicho tendem a impulsionar a sua credibilidade online.
  2. Qualidade do Conteúdo: Ter conteúdo de alta qualidade, relevante e atualizado é fundamental. Sites com conteúdo útil e informativo geralmente atraem mais links e, consequentemente, têm uma Autoridade de Domínio mais alta.
  3. Experiência do Usuário: A usabilidade do seu site, velocidade de carregamento, design responsivo e facilidade de navegação também desempenham um papel importante nessa classificação. Sites que oferecem uma excelente experiência ao usuário têm mais chances de atrair visitantes e links.
  4. Idade do Domínio: Sites mais antigos tendem a ter uma Autoridade de Domínio mais alta do que os recém-criados. Isso ocorre porque o histórico do domínio é considerado pelos mecanismos de busca.
  5. Redes Sociais: A presença e o engajamento nas redes sociais também podem afetar a Autoridade de Domínio. Compartilhamentos sociais e menções podem indicar relevância e popularidade do seu conteúdo.

Pronto! Temos um conceito mais detalhado do que é essa métrica.

Consegue visualizar a força do seu site agora que sabemos o que é esse medidor? Faça o exercício mental e tente estimar uma nota para a qualidade do seu site.

Depois consulte a autoridade do seu domínio e compare com a sua expectativa. E não deixe de comparar com a autoridade dos seus concorrentes! A seguir eu disponibilizo um passo a passo para você poder encontrar esse número nas ferramentas mais populares para SEO.

Passo a passo para verificar a Autoridade de Domínio

Moz

  1. Vá para o site da Moz e faça login na sua conta ou crie uma, se ainda não tiver.
  2. Na barra de navegação, vá para a seção “Research Tools” (Ferramentas de Pesquisa) e clique em “Link Explorer” (Explorador de Links).
  3. Na página do Link Explorer, você verá um campo para inserir o URL do seu site. Digite o URL e clique em “Analyze” (Analisar).
  4. Aguarde enquanto a Moz coleta dados sobre o seu site. Em seguida, você verá a pontuação da Autoridade de Domínio exibida na página, juntamente com outras informações relevantes.
Fonte: Moz

Semrush

  1. Acesse o site da Semrush e faça login na sua conta ou inscreva-se para uma avaliação gratuita, se necessário.
  2. Na barra de navegação, vá para a seção “SEO” e clique em “Domain Overview” (Visão Geral do Domínio).
  3. Digite o URL do seu site no campo apropriado e clique em “Search” (Pesquisar).
  4. A Semrush fornecerá uma visão geral do seu domínio, incluindo a pontuação da Autoridade de Domínio, além de outros dados de SEO importantes.
Fonte: Semrush

Ahrefs

  1. Acesse o site da Ahrefs e faça login na sua conta ou inicie uma avaliação gratuita.
  2. No painel de controle, você verá um campo de pesquisa. Insira o URL do seu site e pressione “Enter”.
  3. A Ahrefs exibirá uma página de visão geral do domínio, incluindo a pontuação da Autoridade de Domínio, juntamente com uma variedade de outras métricas de SEO.

Esses são os passos básicos para consultar a autoridade de domínio do seu site nas ferramentas Moz, Semrush e Ahrefs. Lembre-se de que algumas dessas ferramentas podem ter limitações em suas versões gratuitas, e você pode precisar de uma assinatura paga para obter acesso completo a todas as informações.

Como Melhorar a Autoridade de Domínio?

Agora que você compreende o que influencia essa medição, é hora de aprender como melhorá-la.

  1. Construa Backlinks de Qualidade: Concentre-se em criar uma estratégia de construção de links, buscando links de sites confiáveis e relacionados ao seu nicho. Evite práticas fraudulentas de construção de links, pois podem prejudicar sua Autoridade de Domínio.
  2. Produza Conteúdo de Qualidade: Invista na criação de conteúdo relevante, informativo e valioso para o seu público-alvo. Isso incentivará outros sites a se vincularem ao seu conteúdo.
  3. Otimize a Experiência do Usuário: Certifique-se de que seu site seja rápido, seguro e responsivo em dispositivos móveis. Uma experiência de usuário agradável atrai visitantes e melhora sua Autoridade de Domínio.
  4. Participe das Redes Sociais: Esteja ativo nas redes sociais e compartilhe seu conteúdo. O engajamento social pode aumentar a visibilidade do seu site e atrair tráfego.
  5. Mantenha-se Atualizado: Esteja sempre atualizado com as melhores práticas de SEO e adapte sua estratégia conforme as mudanças nos algoritmos de busca.

Alerta para CTA! Falando em manter-se atualizado, assine a newsletter da Rock Content, a The Beat, para receber informações quentes sobre SEO e sobre o mundo do marketing de conteúdo.

Potencialize seu site!

Enfim, a Autoridade de Domínio desempenha um papel vital no SEO e na classificação do seu site nos motores de busca. Entender como ela funciona e como influenciá-la positivamente é essencial para melhorar sua visibilidade online.

Se você é uma empresa ou um profissional de marketing, investir em estratégias com um olho na sua reputação online é uma decisão inteligente. Isso não apenas ajuda a melhorar seu posicionamento nas SERPs, mas também contribui para atrair um tráfego mais qualificado e, em última análise, aumentar as conversões.

Portanto, não subestime a importância da Autoridade de Domínio em sua estratégia de SEO. Coloque em prática as dicas mencionadas acima e potencialize seu site para alcançar o sucesso no competitivo mundo online. Lembre-se de que SEO é uma jornada contínua, e cada esforço para melhorar a força do seu site pode resultar em um retorno significativo no longo prazo.

Helpful Content (Sistema de Conteúdo Útil) do Google é atualizado em setembro

O Helpful Content (conteúdo útil) da Pesquisa Google foi atualizado mais uma vez! A atualização do algoritmo começou ontem, dia 14 de setembro e deve ser finalizado em até duas semanas.

Esse algoritmo gera um indicador usado pelos sistemas de classificação automatizados para conteúdo original e útil aparecer com melhores classificações para os usuários nos resultados da pesquisa.

Vem entender como essa atualização pode afetar o seu site e seus conteúdos na web!

Faça o download deste post inserindo seu e-mail abaixo

O que é a atualização do Sistema de Conteúdo Útil?

A intenção dessa atualização é justamente mostrar conteúdos cada vez melhores para as pessoas que fazem suas buscas na SERP do Google. O Google anunciou que esta atualização visa “tratar do material que parece ter sido predominantemente criado para obter uma melhor classificação nos resultados de busca”. Ou seja, o Google vai tirar dos rankings principais, conteúdos predominantemente feitos apenas com estratégias de SEO black hat, feitos com a única intenção de ranquear nas primeiras posições do buscador.

A empresa também destacou que esta atualização tem o propósito de “assegurar que conteúdo não autêntico e de qualidade inferior não seja favorecido nos resultados de pesquisa”.

Portanto, se você estiver produzindo conteúdo com o único objetivo de melhorar a visibilidade e o tráfego nos motores de busca, é bem provável que seu site seja afetado por essa atualização. Além disso, é importante notar que essa atualização não faz distinção de idioma, ou seja, sites em outros idiomas também não estão isentos dela.

Veja os pontos principais do que foi adicionado ao guia de conteúdo útil do Google:

  • Diminuição de exigências das orientações sobre conteúdo gerado por máquina (IA);
  • Hospedagem de conteúdo de terceiros em subdomínios;
  • Oferecimento de orientações adicionais sobre o que fazer se seu site perder tráfego devido a uma atualização de conteúdo útil.

Como o Helpful Content, o sistema de conteúdo útil do Google afeta o tráfego? O que fazer se seu site for afetado?

Aqui na Rock Content, desde o dia 14/09, após o momento em que a atualização foi anunciada, já pudemos ver algumas mudanças positivas, ainda que pequenas. Em cerca de um dia da atualização, tivemos 7,85% de palavras-chave melhoradas em nossos rankings e um aumento de 12,39% de novas palavras-chave em relação ao dia anterior (13/09).

Desde maio deste ano, estamos trabalhando fortemente em atualizações de conteúdos antigos e focando na construção de conteúdos novos que podem ser de grande utilidade para nossos leitores.

Entendo que nenhuma atualização faz milagre sozinha e também não é culpada de quando quedas ocorrem. Tanto as últimas atualizações do Core Update e agora esta, do Helpful Content, têm muito mais efetividade quando seguimos as melhores práticas do Google.

Meu site foi afetado. E agora?

Se as suas estratégias de SEO ainda focam apenas em ranquear nas primeiras páginas, é fato que, em algum momento, você verá a queda acontecer.

E afinal, o que fazer para melhores resultados ou o que fazer se o seu site for afetado? Simples! Já falamos algumas vezes por aqui da importância das atualizações de conteúdo, pensar em um calendário editorial com conteúdos novos que realmente entregam valor ao usuário e não produzir conteúdos mecânicos demais.

Além disso, algo que tenho insistido muito por aqui, é para que vocês estejam sempre seguindo a fonte dessas alterações: o próprio Google e as páginas oficiais do Search Central.

Uma das mudanças nas orientações do Google sobre essa atualização e caso seu site seja afetado, foi:

“Se você notou uma mudança no tráfego que suspeita estar relacionada a este sistema [de conteúdo útil], você deve autoavaliar seu conteúdo e corrigir ou remover qualquer que pareça inútil. Nossa página de ajuda sobre como criar conteúdo útil e confiável que prioriza as pessoas tem perguntas que você pode usar para autoavaliar seu conteúdo para ter sucesso com o sistema de conteúdo útil.”

Veja também o manual de como criar conteúdo útil, confiável e que prioriza as pessoas. Lembre-se também que nenhuma alteração que você fizer hoje, mostrará algum resultado positivo amanhã. As coisas podem demorar alguns meses para ter um pouco mais de estabilidade, assim como todo, ou a maioria dos resultados de SEO.

Quer continuar atualizado com as melhores práticas de Marketing? Então se inscreva na The Beat, a newsletter interativa da Rock Content. Lá, você encontrará todas as tendências que importam no cenário do Marketing Digital. Vejo você lá!

Desafios do marketing de filmes em tempos de greves de atores

É curioso pensar em uma greve que reúne todo o elenco de profissionais de Hollywood, desde roteiristas e equipe até atores mundialmente famosos. Mas é exatamente isso que estamos vivenciando agora. Novas séries e conteúdo cinematográfico estão parados, enquanto aqueles responsáveis por lhes dar vida buscam condições de trabalho mais justas e reconhecimento.

A indústria do entretenimento, um reino de criatividade e inovação, está enfrentando um desafio sem precedentes: roteiristas e atores uniram-se em um esforço coletivo, envolvendo-se em greves que estão causando inquietações pelo cenário do marketing de filmes.

A greve do Sindicato de Roteiristas da América (WGA), iniciada em 2 de maio, reuniu mais de 11.000 roteiristas em sua causa. Seguindo o exemplo, a greve do Sindicato de Atores de Cinema (SAG), que surgiu em junho de 2023, contou com o apoio impressionante de 65.000 atores.

As demandas expressas por essas greves abrangem contratos justos, estabilidade salarial e a resolução de questões relacionadas ao avanço tecnológico. Mas à medida que as greves persistem, seus efeitos se espalham profundamente, alterando de maneira significativa estratégias de promoção, paradigmas de publicidade e o panorama do marketing de filmes — revelando caminhos até então inexplorados.

Greves na indústria do entretenimento

A base dessas greves é construída sobre questões fundamentais que assolam a indústria do entretenimento. Roteiristas e atores estão defendendo seus direitos em uma era marcada por avanços tecnológicos transformadores, como o surgimento de plataformas de streaming e entrega de conteúdo digital.

Essas mudanças alteraram modelos de receita, levando os sindicatos a se unirem em prol de estruturas de compensação que melhor reflitam o cenário contemporâneo da mídia. A greve dos atores, em particular, destaca a necessidade de compensação justa, à medida que os atores veem seu trabalho transcender as tradicionais telas de cinema e alcançar telas digitais de vários tamanhos em todo o mundo.

Mas como isso afeta a publicidade de produções cinematográficas? Bem, promover um filme é uma “dança complexa” que envolve a coreografia poderosa das estrelas, narrativas envolventes e estratégias de marketing inovadoras. No entanto, podemos dizer que a greve dos atores perturbou esse equilíbrio.

A ausência de estrelas-chave em eventos de promoção e circuitos de imprensa levou os estúdios a repensarem suas abordagens: os tapetes vermelhos continuam guardados, os programas noturnos carecem de seu carisma habitual e as entrevistas não são as mesmas sem o atrativo das estrelas. Os estúdios agora enfrentam o desafio de capturar a atenção do público sem a presença ilustre de seus atores favoritos.

Diante dessas greves, anunciantes e profissionais de marketing estão reformulando suas estratégias. Canais tradicionais, como comerciais de TV e outdoors, estão passando por uma metamorfose à medida que os estúdios se voltam para táticas mais inventivas.

As mídias sociais, antes um complemento à publicidade tradicional, agora estão assumindo o centro do palco. Os estúdios estão investindo em campanhas interativas, conteúdo sobre os bastidores e iniciativas de engajamento dos fãs para gerar interesse.

Essa mudança reflete a percepção da indústria de que, na ausência de meios promocionais tradicionais, o ambiente virtual pode ser explorado para manter o interesse do público.

→ Saiba como criar Conteúdo Interativo para sua estratégia de marketing

Estratégias eficazes de marketing de filmes

Em meio à turbulência, uma nova era de estratégias de marketing de filmes está surgindo. Os estúdios estão reavaliando sua dependência do modelo centrado nas estrelas e adotando abordagens alternativas. O foco está mudando para um storytelling que vai além de atores específicos e que ressoa com públicos diversos.

Além disso, profissionais de marketing na indústria cinematográfica estão explorando parcerias com talentos menos conhecidos, dando espaço para novas perspectivas e esforços promocionais econômicos. No meio desses tempos tumultuados na indústria do entretenimento, uma coisa fica bem clara: a resiliência e a inovação são os maiores ativos da indústria.

As greves de roteiristas e atores podem ter inaugurado uma era de incerteza, mas também catalisaram uma onda de criatividade e pensamento estratégico. Profissionais de marketing de filmes e estúdios estão aproveitando este momento como uma oportunidade para reavaliar sua abordagem para engajamento do público.

A ausência do poder das estrelas tem ido de encontro a uma vontade de contar histórias cativantes que ressoam com espectadores em todo o mundo. Isso representa uma mudança drástica na indústria, inaugurando uma nova era em que a qualidade do conteúdo e sua capacidade de cativar o público sobressaem à tradicional dependência do esplendor dos famosos.

O impacto disruptivo das greves de atores no marketing de filmes não é apenas um desafio; é um catalisador para a transformação. Essas greves estão compelindo a indústria a enfrentar questões há muito tempo varridas para debaixo do tapete vermelho de Hollywood, buscando uma remuneração justa e estruturas de compensação que reconheçam as mudanças tecnológicas em curso.

À medida que a poeira baixa e as greves caminham em direção à resolução, acredito firmemente que a indústria do entretenimento emergirá mais forte e mais sintonizada com a era digital. A resiliência demonstrada durante essas disputas trabalhistas serve como um testemunho do espírito persistente da indústria, demonstrando que mesmo diante da adversidade, ela tem a capacidade de evoluir, se adaptar e continuar entregando a magia do cinema ao público mundial.

Navegando nos Desafios de Marketing de Filmes em Meio às Greves de Atores - pessoas assistindo a um filme (imagem ilustrativa)

Navegando nos Desafios de Marketing de Filmes em Meio às Greves de Atores - pessoas assistindo a um filme (imagem ilustrativa)

Freepik

Acordo com influenciadores: prós e contras

O surgimento do marketing de influência no rastro das greves de atores coloca uma faca de dois gumes no centro do marketing de filmes. Por um lado, ele oferece uma espécie de “boia salva-vidas” para estúdios que buscam manter seu poder promocional na ausência das estrelas. Influenciadores, com seus seguidores dedicados e vozes autênticas, oferecem uma maneira de se conectar com o público em um nível pessoal.

Por outro lado, essa mudança para campanhas centradas em influenciadores traz um novo conjunto de considerações. A autenticidade se torna fundamental, pois os espectadores percebem rápido quando as recomendações parecem forçadas. Parcerias bem-sucedidas com influenciadores dependem não apenas do alcance, mas da harmonização de valores, interesses e da capacidade de transmitir a essência do filme de uma maneira que ressoe com seu público.

Além disso, a crescente dependência dos influenciadores tem profundas implicações para a realidade desses indivíduos: à medida que os profissionais de marketing de filmes competem cada vez mais por parcerias, os influenciadores têm mais oportunidades à disposição.

Dessa forma, eles estão agora em posição de ditar regras e buscar acordos alinhados com sua marca pessoal. Essa mudança destaca a necessidade de estúdios se envolverem em negociações transparentes e criar colaborações mutuamente benéficas.

Por último, as greves aceleraram de forma não intencional a maturação do marketing de influência na indústria cinematográfica, levando tanto estúdios quanto influenciadores a melhorar seu desempenho e entregar conteúdo que realmente cativa o público.

Considerações finais

A agitação infligida à indústria do entretenimento pelas greves lideradas por roteiristas e atores sem dúvidas se tornou o catalisador para uma transformação profunda no campo do marketing de filmes.

É um momento crucial que demanda uma mudança de paradigma e pensamento inovador. Tradições estabelecidas há muito tempo estão sendo questionadas, levando a indústria a explorar caminhos não convencionais que aproveitem o potencial do mundo digital.

Mas nesta era de incerteza, uma coisa é clara: a indústria do entretenimento está provando seu valor, demonstrando resiliência diante de desafios nunca experimentados.

Conforme as disputas trabalhistas evoluem, a indústria do entretenimento está moldando um futuro que se alinha com as dinâmicas em constante mudança da era digital. As estratégias que estão sendo criadas hoje refletem a capacidade de adaptação da indústria e seu compromisso inabalável de entregar conteúdo cativante para audiências globais.

É uma jornada em território desconhecido, onde a criatividade e a inovação reinam supremas, abrindo o caminho para uma nova era no marketing de filmes!

Como criar um calendário editorial eficiente para manter a consistência do blog

Se você é da área de marketing ou trabalha para otimizar os resultados dos conteúdos da sua empresa, provavelmente já se perguntou sobre como criar um calendário editorial. Afinal, essa é uma ferramenta poderosa para orientar sua produção.

Por ser um documento vivo, mesmo após criar o calendário editorial, é possível otimizar suas estratégias. Então, em vez de imaginá-lo como um mapa impresso, podemos pensar no calendário editorial como um GPS com atualização em tempo real, direcionando seu marketing de conteúdo para os melhores trajetos.

Neste artigo, mostraremos como desenvolver seu calendário editorial passo a passo, além de compartilhar algumas dicas para ter sucesso com seu calendário. Confira!

Faça o download deste post inserindo seu e-mail abaixo

Como criar um calendário editorial eficiente para sua estratégia?

Se você quer organizar seus conteúdos, entregando valor para a audiência de forma relevante, é fundamental ter um calendário editorial. Entretanto, muitas vezes este documento é confundido com outros materiais desenvolvidos para o planejamento.

Entenda o que realmente é um calendário editorial e as vantagens de desenvolver um.

O que é um calendário editorial e por que ele é importante para blogs?

O calendário editorial é um cronograma para a produção, publicação e divulgação do seu conteúdo. Ele é construído em cima de um calendário real, ou seja, as datas para entregas de cada tarefa são fundamentais para que essa ferramenta funcione de forma eficiente.

O calendário editorial é importante para blogs porque organiza aquilo que é essencial para a estratégia de comunicação, ou seja, a produção, publicação e divulgação das postagens. Em outras palavras, essa é uma excelente opção para melhorar o gerenciamento do blog.

Benefícios de manter um calendário editorial organizado e eficiente

 Existem muitas vantagens em criar e manter um calendário editorial direcionando a produção de conteúdos. Podemos destacar:

  • organização — o calendário editorial ajuda a entender de forma visual e muito clara o que precisa ser feito, quando é para entregar e quem é responsável pela tarefa;
  • otimização da estratégia — o calendário otimiza o tempo de produção de conteúdo e ainda ajuda a melhorar os resultados da estratégia de conteúdo;
  • redução de conteúdos duplicados — saiba o que você já publicou e o que está produzindo, evitando assim a produção de materiais que só serão mais do mesmo;
  • direcionamento para equipes e terceiros — quando se trabalha com um time maior, o calendário editorial ajuda todos a se orientar sobre a estratégia, prazos e objetivos;
  • impulsionamento das estratégias de SEO — um dos principais objetivos do conteúdo, com o calendário editorial você melhora também sua estratégia de SEO;
  • geração de ideias — quem investe tempo no desenvolvimento do calendário editorial tem acesso a insights;
  • visão melhor dos resultados — o calendário editorial não só organiza a produção e publicação dos materiais, como também foca na divulgação do mesmo, facilitando um acompanhamento sobre os resultados;
  • documentação para consultas futuras — encontre com facilidade toda sua produção de conteúdo, saiba em quais formatos foi desenvolvida, onde foi postado e até como foi divulgado com o uso de um calendário editorial.
Separamos estes conteúdos que talvez possam te interessar:

Passo a passo para a criação de um calendário editorial eficiente

Está na hora de desenvolver o calendário editorial, veja quais são os principais pontos que você deve observar para construir o seu.

Definindo Objetivos e Público-Alvo

Assim como qualquer estratégia de marketing, a pergunta geradora para o desenvolvimento de um calendário editorial é: o que se espera com a produção de conteúdo? Defina objetivos claros e estabeleça metas S.M.A.R.T. com base neste objetivo.

Em determinado momento, pode ser que seu objetivo seja atrair novos visitantes e convertê-los em leads, mas também pode ser que o foco seja aumentar as vendas ou ampliar o alcance da marca. Lembre-se de que até mesmo o tipo de conteúdo e distribuição será orientada de acordo com o objetivo.

Outro ponto fundamental é entender quem é a persona do seu negócio ou para qual persona (no caso de empresas que têm mais de uma persona definida) essa estratégia se direciona. Seu conteúdo só pode ser relevante a partir do momento em que você sabe para quem está falando.

Identificação de Tópicos e Temas

Alguma vez você já entrou em um blog ou leu um artigo e se perguntou sobre como aquela marca ou autor conseguiu encontrar aquela ideia de conteúdo perfeita? Antes de buscar as ferramentas adequadas e fazer pesquisas de palavras-chave, é fundamental identificar tópicos e temas para trabalhar.

Um caminho interessante nesse sentido é o mapeamento da jornada do cliente. Se você sabe quais são todas as etapas da jornada de compra, quais são os desejos, incômodos, problemas e até mesmo objeções de compra que o consumidor passa antes de fechar negócio, fica mais fácil identificar os melhores assuntos para a produção de conteúdo.

Definindo Frequência de Publicação

Cada tipo de mídia e formato de conteúdo apresenta uma frequência ideal diferente. Além disso, os objetivos da sua estratégia de conteúdo também impactarão nessa escolha. O ponto fundamental é criar um ritmo e segui-lo.

Enquanto as redes sociais tendem a contar com postagens muito mais frequentes, a frequência de postagens em um blog tendem a ser menores, variando entre períodos diários a semanais.

Defina a frequência e tente segui-la, mas caso um imprevisto aconteça e você precise escolher, lembre-se: qualidade é melhor que quantidade.

Pesquisa de palavras-chave

Muita coisa mudou desde que o marketing de conteúdo ganhou um papel importante nas estratégias de marketing. Algo que se manteve até hoje foi a importância das palavras-chave.

Esses termos são relevantes por vários motivos: o primeiro deles é que seu cliente ideal provavelmente chegará ao conteúdo após pesquisar alguma palavra-chave que seja relevante para ele ou ainda que tenha lido o termo em um título bem atrativo.

Outro fator muito relevante para a pesquisa das palavras-chave é o fortalecimento da estratégia de SEO. Afinal, mecanismos de busca como o Google usam robôs que identificam os resultados que são mais coerentes conforme a pesquisa do usuário.

Para encontrar as palavras-chave certas para cada conteúdo, o primeiro ponto é saber qual é o tópico que você está explorando no material. Em seguida, é possível usar ferramentas que ajudam a encontrar o termo certo: palavras e expressões que têm alta demanda de pesquisa e são relevantes para seu público.

Veja algumas ferramentas para encontrar a palavra-chave certa para cada material do seu calendário editorial:

Saiba o que os seus concorrentes estão fazendo

Por fim, para garantir que seus materiais se destaquem e também para ter insights criativos, é importante acompanhar a concorrência. Siga as principais marcas do mercado, escolha também algumas redes sociais e blogs de empresas que inspiram você.

Dessa forma, você consegue acompanhar quais são os assuntos em pauta, além de encontrar ideias originais para destacar suas mídias e seu blog.

Como criar um calendário editorial visual e fácil de entender?

De forma básica, um calendário editorial é feito de uma tabela — normalmente representada por um calendário real. Essa ferramenta pode ser desenvolvida fisicamente, como um quadro, por exemplo, mas quando ele é desenvolvido em meios digitais, pode facilitar o compartilhamento com a equipe e, até mesmo, a edição de informações.

A forma mais simples de criar um calendário editorial é usando uma tabela no Excel, mas você também pode formular um calendário em outras plataformas, como o Google Calendar ou o Trello.

A partir do calendário é possível identificar e destacar datas especiais como eventos sazonais, datas comemorativas e campanhas da empresa. Então, você pode traçar duas estratégias de conteúdo diferentes: uma que estará focada em atender a essas demandas especiais e outra para a produção de materiais evergreen.

 Além de marcar as datas e sinalizar quais conteúdos serão desenvolvidos, é importante que o calendário tenha um campo para definir as linhas gerais que servirão de orientação para a produção dos briefs para os seus materiais.

Como ter sucesso com os conteúdos publicados? Dicas extras

Confira alguns fatores que contribuem para o sucesso de uma estratégia de conteúdo:

  • revisão do material — antes de publicar seus materiais, reserve um tempo para revisar o conteúdo e garantir que as informações estarão adequadas, os textos estão ortograficamente corretos e o material está otimizado para SEO;
  • flexibilidade para ajustes — alguns acontecimentos ou tendências de assuntos podem pedir uma modificação na ordem de produção dos conteúdos e até mesmo a inserção de novos materiais. Tenha flexibilidade para fazer os ajustes adequados quando surgirem oportunidades;
  • monitoramento e análise — acompanhe a performance dos conteúdos, identificando aqueles que apresentam melhores resultados. Assim, você terá insights para a produção de conteúdos de sucesso;
  • evite o esgotamento e mantenha a motivação — para evitar a desmotivação e o esgotamento, trabalhe sempre dentro dos seus limites, estabeleça metas realistas e crie uma rotina de trabalho com pausas frequentes. Além disso, outro segredo para manter a motivação é desenvolver uma rotina de hábitos saudáveis como a prática de esportes, ingestão adequada de líquidos e cuidados para a garantia de um sono de qualidade.

Como você deve ter percebido, após entender como criar um calendário editorial, fica mais fácil desenvolver suas estratégias de conteúdo e garantir resultados impactantes com suas ações. Lembre-se de ter objetivos e metas claras, além de direcionar sua estratégia para a sua audiência.

Quer otimizar as estratégias de conteúdo da sua empresa? Experimente a WriterAccess e contrate os melhores gênios criativos para o desenvolvimento de materiais épicos e com alto potencial de engajamento para seu público!

A importância do storytelling na construção de relacionamentos com os leads

Nós, profissionais de marketing, precisamos entender o quão vital é o storytelling para a construção de relacionamentos sólidos com nossos leads.

Para isso, precisamos entender de fato não só o que essa técnica é, mas também o que é lead, e como esses dois conceitos estão relacionados dentro do conceito de marketing.

Mas é mais simples do que você pensa, olha só: o storytelling nada mais é do que a arte de contar histórias envolventes para influenciar a pessoa que está chegando até o seu produto ou serviço, ou seja, o seu lead.

No mundo do marketing, definimos lead como uma nova oportunidade, alguém interessado que entra em contato com a sua empresa de alguma forma. O lead é, de fato, o seu potencial cliente.

Ele pode ser frio ou quente, entender isso também requer uma certa análise, até mesmo para saber se as técnicas empregadas estão funcionando ou não.

Neste artigo, você entenderá a importância do storytelling e como fazer isso da melhor forma para fisgar o lead certo.

Faça o download deste post inserindo seu e-mail abaixo

Qual a importância do storytelling na construção de relacionamentos com os leads?

O storytelling no relacionamento com leads não é apenas uma moda passageira. Ele é uma ferramenta poderosa que pode moldar a maneira como nossos leads percebem nossa marca e se conectam com nossos produtos e serviços.

No mundo dinâmico do marketing, a técnica surge como uma ferramenta essencial do inbound marketing, transcendendo a simples narrativa para se tornar um pilar na comunicação com nossos públicos.

Essa prática, há muito tempo, deixou de ser apenas uma maneira de transmitir informações; ela se transformou em um veículo poderoso para envolver, emocionar e conectar.

A fusão entre o storytelling e a geração de leads desencadeia uma sinergia notável, em que histórias cuidadosamente elaboradas se transformam em pontes que conectam nossas mensagens àqueles que buscam soluções e experiências únicas.

Definindo storytelling e entendendo os leads

O storytelling é mais do que apenas contar histórias. É uma abordagem estratégica para comunicar mensagens de maneira envolvente e memorável.

No contexto do marketing, ela envolve a criação de narrativas que vão ao encontrodos valores, desejos e necessidades do público-alvo.

E aqui entra a importância dos leads como sendo potenciais clientes que demonstraram interesse em nossos produtos ou serviços.

Conhecer e impactar eles não é só o ponto de partida, mas também o objetivo principal do storytelling.

Segmentando o público e aderindo à personalização para atender às necessidades dos leads

Quando se trata de relacionamentos duradouros com leads, a segmentação e personalização são cruciais.

Cada lead é único, e a narrativa que construímos deve refletir essa individualidade. Ao segmentar nosso público, podemos direcionar mensagens específicas para grupos que compartilham interesses semelhantes.

A personalização, por sua vez, cria uma conexão mais profunda. Mostra aos leads que entendemos suas necessidades e estamos dispostos a ajudá-los a resolver seus problemas.

Alinhando os valores da marca com as histórias contadas para criar conexões mais fortes

Uma história convincente não é apenas uma série de eventos; ela deve estar alinhada aos valores centrais da marca.

Os leads procuram autenticidade e coerência em nossas mensagens. Quando conseguimos combinar nossos valores com as histórias que contamos, construímos uma conexão emocional genuína.

Essa ligação não apenas atrai os leads, mas também os mantém envolvidos ao longo do tempo.

Como criar uma narrativa contínua no relacionamento com os leads?

Para estabelecer uma narrativa contínua no relacionamento com os leads, a chave está na construção de uma jornada envolvente e progressiva.

Cada interação deve ser uma extensão da história anterior, mantendo a coerência e levando os leads a novos capítulos da sua marca.

Utilize ganchos estratégicos ao final de cada história para despertar a curiosidade e incentivar a próxima etapa da jornada.

Ao criar esse fluxo narrativo consistente, você não apenas mantém os leads engajados, mas também os inspira a seguir adiante na jornada que você está desenhando.

Contudo, outros pontos são igualmente importantes, inclusive, recomendamos começar por eles:

  • identifique os valores centrais da marca;
  • analise sua missão, visão e cultura corporativa;
  • crie personagens autênticos;
  • invista em narrativas baseadas em experiências reais;
  • explore temas relevantes;
  • aposte na transparência e vulnerabilidade;
  • incentive a participação por meio de histórias interativas em que os leads possam se envolver;
  • conte histórias de transformação;
  • mantenha-se atualizado.

A importância de manter a consistência nas mensagens e histórias contadas

Manter consistência nas mensagens e histórias contadas é um alicerce crucial para construir um relacionamento duradouro com os leads. Isso se aplica tanto ao tom de voz quanto à mensagem que transmitimos.

A coesão nas narrativas transmite confiança e clareza, evitando confusões e transmitindo a imagem de uma marca sólida e confiável.

Cada interação reforça a história que você está contando, criando uma ligação emocional e facilitando o acompanhamento da jornada que você planejou para os seus leads.

Se nossa narrativa muda drasticamente ao longo do tempo, arriscamos confundir ou alienar nossos leads. A história que contamos deve ser uma jornada contínua, na qual os leads podem se conectar e se relacionar desde o primeiro contato até a conversão final.

Por que fazer a integração do storytelling em diferentes canais?

O poder do storytelling no relacionamento com leads não se limita a um único canal. Pode ser aplicado em diversos formatos: email marketing, redes sociais, conteúdo de blog e até webinars.

Em cada plataforma, a narrativa deve ser adaptada a fim de se encaixar no contexto do lead, para, então, atender às expectativas do público.

Quando conseguimos harmonizar o storytelling em todos esses canais, criamos uma experiência coesa e envolvente para os clientes em potencial da nossa marca.

Para finalizar, como vimos, em um cenário de marketing cada vez mais competitivo, o storytelling se tornou uma ferramenta indispensável para criar relacionamentos significativos com nossos leads.

Ao alinhar nossas histórias com os valores da marca, personalizar mensagens e manter consistência, podemos criar conexões emocionais que perduram ao longo do tempo.

Se você está buscando construir um relacionamento forte com os leads da sua empresa, então, não subestime o poder de usar o storytelling para leads.

Queremos saber: está pronto para transformar seus leads em clientes engajados? Então conheça os serviços e os redatores especialistas do WriterAccess. Experimente o nosso trial por 14 dias!

Serviços de redação e conteúdos freelancer: 6 dicas para escolher a melhor plataforma

Se você chegou até aqui, provavelmente já sabe que a produção de conteúdo é um dos pilares mais importantes de uma estratégia do marketing — e também o calcanhar de Aquiles de grande parte de pequenas, médias e grandes empresas.

Isso porque, em torno da produção de conteúdo, há várias etapas que as marcas devem prestar atenção, como:

  • Construir uma estratégia relevante e recorrente;
  • Mapear conteúdo;
  • Trazer variedade de conteúdos em todas as etapas do funil;
  • Distribuir recursos (equipe, tempo e investimento) entre tarefas estratégicas, como planejamento de SEO, e tarefas táticas, como a produção do conteúdo em si;
  • Manter a qualidade enquanto produz em escala;
  • Análises e otimizações para crescimento constante. 

Nós já contamos aqui na Rock Content como optamos por manter a equipe interna focada nas tarefas estratégias, enquanto a produção de conteúdo é terceirizada por freelancers (e como fazemos isso, na prática).

De fato, optar por serviços de redação e conteúdos freelancers pode ser uma solução extremamente eficiente para escalar sua produção de conteúdo em diversos formatos, sem perder a qualidade e o olho no resultado. 

Mas, para isso, alguns detalhes devem ser levados em conta, tanto na hora de saber se esta opção faz sentido para sua empresa, como para entender qual seria a melhor plataforma para você. 

Marketing de Conteúdo: potenciais e desafios atuais

Em linhas gerais, o marketing de conteúdo visa atrair, engajar e converter clientes por meio da criação de conteúdos relevantes em seus mais diversos formatos. 

Segundo o State of Marketing Report de 2023, 29% das equipes de marketing usam blog posts e sites otimizados para atrair e converter leads. Dessa porcentagem, 88% planejam aumentar ou manter o investimento em 2023. 

E não só de conteúdos escritos para blog e sites se faz uma estratégia de marketing de conteúdo. O mesmo relatório aponta como uma das principais tendências para o ano a criação de vídeos curtos para Instagram, YouTube e TikTok.

Somos suspeitos para falar, mas dificilmente uma estratégia de marketing de crescimento constante e sustentável a longo prazo é efetiva sem que haja conteúdo.

Mas, como qualquer coisa dentro do marketing, tal potencial vem com seus desafios.

A Inteligência Artificial, por exemplo, é uma ferramenta poderosa para aumentar a produtividade e a criatividade, mas com limitações que sempre dependerão do toque humano.

Outro desafio constante entre as marcas é operar com um time de marketing, muitas vezes, reduzido, que exige com que tenham que ser ainda mais assertivas em suas decisões para otimizar o trabalho, escalar a produção e maximizar os resultados. 

Neste ponto, utilizar um marketplace para serviços de redação e conteúdos freelancer pode, sim, ser uma excelente solução.

O que é um marketplace de conteúdos freelancer e serviços de redação 

Quando falamos em um marketplace de conteúdos freelancer, o primeiro pensamento que vem a cabeça é um espaço para encontrar profissionais prontos para trabalhar na execução de projetos diversos. 

E, resumidamente, sim, é isso. Mas só isso?

Um marketplace de conteúdos freelancer é uma plataforma onde você encontra diversos profissionais: serviços de redação, designers, estrategistas, editores e tradutores, por exemplo. 

Mas, para além da base de talentos, uma boa plataforma de conteúdo também possui ferramentas para tornar o processo de ponta a ponta otimizado e eficiente. 

O marketplace de conteúdo escolhido deve, no mínimo, garantir que:

  • Você tenha acesso a uma rede de talentos pronta para entregar conteúdos de qualidade, de acordo com sua necessidade e nicho de mercado;
  • Ferramentas que facilitam a solicitação e gestão de seus projetos;
  • Fácil alinhamento entre as partes para um conteúdo dentro das expectativas e dentro do planejado;
  • Possibilidades de integração que centralizam as operações de produção de conteúdo;

Para que os mecanismos de busca identifiquem o seu site como autoridade em seu setor, é essencial que você some a qualidade com a quantidade de conteúdos relevantes dentro do seu calendário e planejamento.

Dessa forma, o marketplace de conteúdo entra para somar qualquer time de marketing, independente do seu tamanho e complexidade, para que os conteúdos mantenham a relevância, constância e estratégia necessária. 

“Ok, entendi que usar serviços de redação freelancer faz sentido para meu negócio. Mas como escolher o melhor marketplace de conteúdo dentre os disponíveis no mercado?”

Talvez essa seja a sua pergunta neste momento, e é um questionamento justo. 

Há alguns pontos importantes a serem levados em consideração na hora de escolher o seu marketplace de conteúdo.

Como escolher o melhor marketplace de conteúdo para serviços de redação freelancer? 

O marketplace de conteúdo ideal é aquele que atende a maior parte das necessidades de conteúdo da sua empresa.

Existem diversos no mercado: WriterAccess, Workana, Contentools, 99Freelas, etc.

Selecionei aqui alguns dos principais recursos para você levar em consideração na hora de escolher a sua:

1. Seleção de talentos e garantia de uma base especializada e qualificada

Um dos diferenciais de algumas plataformas, e um dos principais benefícios de uma solução de conteúdo, é o processo de seleção de talentos. 

É vital que você tenha certeza que os talentos disponíveis são especializados e com experiência em criação e estratégias de conteúdos. 

O marketplace de conteúdo freelancer ganha pontos extras se conseguir te ajudar a filtrar a base de talentos por especialidade (como conhecimento em SEO, por exemplo), nicho de mercado — afinal, dependendo do nicho, um redator genérico pode não ser tão eficiente — e avaliações, por exemplo. 

Procure entender como é o processo de seleção desses talentos, se existe alguma avaliação de perfil e experiência. 

Tente evitar plataformas em que qualquer pessoa interessada pode se cadastrar facilmente e se tornar redatora ou designer. O ideal é que o marketplace de conteúdo te dê segurança e garantia de trabalhar com profissionais selecionados e preparados para a produção de conteúdos de alta qualidade. 

No WriterAccess, por exemplo, há uma equipe dedicada para avaliar todos os perfis que se candidatam na plataforma.

Esta equipe faz a revisão de currículos e experiências, seleciona profissionais qualificados e é responsável pelo acompanhamento e gestão da base disponível para o desenvolvimento do profissional, para garantir um conteúdo a altura do que o cliente procura e espera.

2. Diversidade da base de talentos

Ao falar da diversidade da base de talentos falamos de dois pontos. 

Primeiro, no que diz respeito funções diversas em um único local. Plataformas com redatores, designers, editores… tudo concentrado em uma única solução. 

Segundo, no que diz respeito a talentos de uma mesma área com níveis técnicos e conhecimentos específicos em diferentes setores e formatos de conteúdo. 

Conseguimos encontrar no mercado ferramentas focadas em apenas um perfil de talento (apenas para designers ou redatores, por exemplo) e ferramentas que oferecem talentos diversos em um único local. 

Ferramentas com uma base de talento mais ampla facilitam e centralizam ainda mais a produção de conteúdo, pois conseguem atender desde um artigo à um ebook, animação, ilustração, edição, e diversos outros em um único local, otimizando seu tempo destinado à criação e gestão dos conteúdos. 

Nesse mesmo caminho, conseguimos encontrar ferramentas com bases de talentos amplas com profissionais extremamente técnicos para entrega de conteúdos ricos, e outros com conhecimentos mais gerais para conteúdos menos aprofundados (sem perder a qualidade). 

Ou seja, conteúdos para todas as etapas do funil. 

Dica: no WriterAccess você encontra redatores, designers, editores, estrategistas e tradutores com conhecimento e experiências diferentes, nos mais diversos setores e formatos de conteúdo para escalar a sua estratégia. E você pode testar a plataforma por 14 dias grátis.

3. Ferramentas que facilitem e agilizem suas solicitações e gestão de seus conteúdos

Uma das maiores preocupações quando falamos de serviços de redação e marketplaces de conteúdo é o alinhamento com o talento que irá trabalhar no projeto. 

Para isso, as plataformas oferecem de ferramentas variadas para garantir que a comunicação seja limpa e sem ruídos, indo desde ferramentas para briefings completos à opções de contato direto com o talento. 

Isso facilita muito que o resultado final do que foi solicitado esteja dentro do esperado, ou ainda que supere as expectativas da empresa.

Vou ilustrar com o WriterAccess como exemplo:

Quando você solicita um conteúdo dentro da plataforma, é necessário preencher um formulário que traz o direcionamento necessário para para o talento entender o que é o projeto, quem é a empresa para a qual ele escreve, a persona que ele precisa alcançar, as palavras-chaves que precisa explorar. 

E aqui, tenho dois pulos do gato:

Se, por qualquer motivo, você não tenha clareza da sua persona ou precisa de uma mão em relação à ideias de conteúdo, o WriterAccess possui uma IA integrada específica para geração de personas e outra para estratégias de conteúdo.

Outra grande facilidade da plataforma é a possibilidade de salvar templates de briefing. Ou seja, você não precisa preencher o formulário completo toda vez que for solicitar um novo conteúdo, pode simplesmente salvar as informações que quiser replicar no seu template.

Por fim, o WriterAccess também esmiuça o tamanho ideal do conteúdo e uma definição de cronograma de acordo com o calendário do cliente, e permite que haja contato com o talento durante todo o processo. 

4. Ferramentas de gestão da produção de conteúdo

Além da interface de solicitação de conteúdos do marketplace que você escolher, outro ponto importantíssimo que você deve analisar são as ferramentas para gerenciar suas solicitações e materiais. 

Quanto mais intuitiva for a plataforma, com dashboard claro das suas solicitações e facilidade de acompanhar, aprovar, solicitar edições e gerenciar demandas, melhor.

Você precisa ser capaz acompanhar de forma fácil e eficiente etapa por etapa da criação de cada projeto para garantir o cumprimento de prazos, o alinhamento com o birefing inicial, e a entrega de um conteúdo com a qualidade esperada. 

5. Uso da Inteligência Artificial para otimizar a produção de conteúdo

Não poderia deixar de falar dela. Uma das maiores tendências do marketing hoje em dia é a inteligência artificial. 

O ChatGPT se popularizou como ferramenta de auxlia na criação de textos, e-mails e conteúdos no geral. De fato, a IA tem o poder de comoditizar conteúdos simples, muitas vezes de qualidade inferior.

Leia também: Como a equipe da Rock Content utiliza a Inteligência Artificial

Ao mesmo tempo, a IA tem a incrível capacidade de agilizar processos e aumentar o potencial do conteúdo aliado à criatividade humana. 

E é neste ponto que os marketplaces de conteúdo podem agregar (e muito!) utilizando Inteligência Artificial. 

Pode ajudar, por exemplo, na otimização de processos como mapeamento de conteúdo, definição de tópicos, criação de personas… tudo isso utilizando como base dados reais do seu negócio, para gerar oportunidades novas de conteúdo específicas para você. 

De forma resumida, o uso da Inteligência Artificial soma às plataformas de conteúdo de modo que ela torna o processo mais eficiente, sem abrir mão da criação de conteúdos humanizados e originais.

O WriterAccess tem sido uma dos grandes pioneiros na implementação de IA em sua plataforma para permitir, por exemplo: 

  • Definição de personas
  • Mapeamento de conteúdo com base no segmento, concorrentes, domínio e na persona de cada usuário
  • Sugestão de tópicos semanais baseados nos seus conteúdos anteriores e mais
  • Detecção do uso de IA na redação do conteúdo visando garantir conteúdos feitos por talentos. 

Ao utilizar dessas ferramentas o seu processo se torna ainda mais rápido e completo, além de aumentar a capacidade da sua estratégia de marketing de conteúdo.

Conheça todas as ferramentas de IA da WriterAccess

6. Possibilidades diversas de integrações

Por fim, um dos grandes diferenciais das plataformas que encontramos no mercado são as possibilidades de integração que cada uma oferece. 

Integrações com ferramentas de SEO, automação de marketing, redes sociais, análise de dados… quanto maior for o leque de integrações com ferramentas que você já utiliza em seu time de marketing, melhor. 

As possibilidades de integração centralizam ainda mais toda a operação da criação de conteúdo em um único local para tonar o processo ainda mais eficiente e completo. 

Em outras palavras, em uma única plataforma você consegue encontrar talentos, solicitar conteúdos, gerenciar a criação de conteúdos e depois direcioná-lo para o canal de comunicação correto, ou exportá-lo no melhor formato e acompanhar seus resultados. 

O WriterAccess traz de integrações como WordPress, LinkedIn, HubSpot, SEMRush, e várias outras opções e possibilidades para que você consiga concentrar todos os esforços da criação de conteúdo em um único lugar. 

Confira aqui todas as integrações do WriterAccess

Conclusão

Os serviços de redação freelancer e marketplaces de conteúdo podem ser a solução ideal para uma criação de conteúdo otimizada, eficiente, escalada e de alta qualidade. 

É fundamental saber escolher a melhor plataforma para seu negócio. 

Por isso, avaliae os principais pontos que atendem sua demanda — desde a diversidade da base de talentos e a qualificação dos mesmos, às possibilidades de integração que tornarão seu processo mais completo. 

Na dúvida de como escolher qual entrega o que você busca? Conheça cada uma delas, aproveite os períodos de teste, navegue pelas bases de talentos, avalie usabilidade e ferramentas para conseguir integrar a melhor à sua estratégia de marketing! 

Dica final: o WriterAccess permite que você teste a plataforma por 14 dias de forma gratuita. Para saber mais, é só clicar aqui. 

Como a Rock Content cria seus briefings de conteúdo?

Na Rock Content, temos um grande fluxo de conteúdos sendo criados e atualizados a todo momento como parte de nossa estratégia de SEO e crescimento orgânico. 

Nós já explicamos aqui, anteriormente, como temos um time interno relativamente pequeno de SEO focado em estratégias, e como nós utilizamos freelancers para a produção de conteúdo em escala.

Pois bem. Para que este grande volume de conteúdo possa ser feito de forma organizada e com o máximo de qualidade possível, foi essencial para nós trabalharmos bem a etapa do modelo de briefing para entregar aos nossos redatores.

Vale lembrar que hoje utilizamos apenas o WriterAccess, nossa plataforma oficial de conteúdo com mais de 15.000 talentos freelancers cadastrados e verificados pelo time da Rock Content.

Além de trazer mais segurança sobre a qualidade do conteúdo, Isso nos permite acompanhar também o conteúdo do início ao fim, passando pela redação, revisão e revisão interna. 

O modelo de briefing passou por adaptações antes de começar a ser funcional. Para o time no Brasil, algumas informações foram diferentes para o time de criação de conteúdo nos Estados Unidos e Canadá, já que a cultura dos países são completamente diferentes.

Mas em sua totalidade, os briefings de conteúdo têm basicamente o mesmo padrão — o que facilita muito nosso trabalho no dia a dia de gerenciamento de conteúdos.

Como a Rock Content cria os briefings de conteúdo para os redatores freelancers?

A primeira coisa que fizemos foi criar um layout que pudesse reunir as informações de maneira intuitiva, onde ordenamos: informações básicas, informações de SEO, o guia de criação do conteúdo e o outline.

Além disso, também citamos fontes em alguns pontos, que possam ser informativos importantes aos redatores e revisores. 

Por exemplo, temos o campo “Intenção de Busca”, onde explicamos sobre isso e citamos um post exatamente sobre o tema. Se o redator ou revisor não sabem a fundo sobre o tema, a intenção é que a pessoa entenda perfeitamente o termo e como aplicá-lo.

Informação Básica

Nesse quadro, inserimos as informações e, ao lado, sempre explicamos os conceitos. As informações nesse quadro, são:

  • Audiência: aqui, explicamos para quem o conteúdo é direcionado, como, por exemplo, para profissionais de marketing. Além disso, também informamos o estágio do funil que aquele conteúdo estará.

    (Aqui, aproveito para deixar uma dica: se você não tem clareza da sua persona ainda, dentro do WriterAccess há uma IA que auxilia na geração de personas em questão de minutos. Pode ajudar bastante como etapa prévia a criação de seus briefings de conteúdo!)

  • Objetivo: nesse ponto, falamos sobre o objetivo principal do conteúdo que será criado. Para conversão, para gerar liderança de pensamento, para informar apenas, etc.
  • Ponto de dor do público a ser aliviado por esta postagem no blog: entre aspas, citamos uma fala do público do que ele está precisando solucionar com aquele conteúdo.
  • Como este artigo será melhor do que o que já vemos na concorrência
  • Escopo do conteúdo. O que a Rock Content espera alcançar com esse post?

SEO

  • Título da Página
  • Meta description
  • Palavras-chave
  • Número de palavras do post
  • Intenção de Busca
  • People Also Ask
  • Conteúdo concorrente ou de pesquisa
  • Categoria do post
  • Links externos
  • CTA

Guia de criação de Conteúdo

Nesse quadro, informamos algumas coisas que podem parecer óbvias, mas que são sempre boas de repetir, como:

  • Usar parágrafos curtos (2-3 linhas, preferencialmente);
  • O primeiro link deve ser interno;
  • Usar gráficos para mostrar dados;
  • Usar textos em negrito para enfatizar pontos-chave do texto.

Além disso, também colocamos o nosso guia de estilo e de escrita para o profissional de redação checar sempre que necessário, além de outras informações como:

  • Tom de voz do texto;
  • Elementos visuais (se é necessário inserir imagens e como devem ser);
  • Notas para o profissional, se necessário.

Outline

O Outline basicamente fala sobre a estrutura do conteúdo que recomendamos. 

Os principais elementos a serem incluídos em cada título e subtítulo do post, quais são as informações que serão necessárias como obrigatórias no texto. 

Caso o profissional de redação que esteja escrevendo veja necessidade, ele também pode acrescentar outras informações.

Normalmente, temos um padrão geral que pode ser:

  • H1: Título com a keyword principal
  • Introdução
  • H2 #1 Título
  • H2 #2 Título
  • H2 #3 Título
  • H2 #4 Título
  • H3 #1 Título
  • H3 #2 Título
  • H3 #3 Título
  • Conclusão

Esse é apenas um exemplo. Dependendo do número de palavras do texto e das informações que precisamos, podemos solicitar um estilo diferente. Mas deu pra perceber como isso pode direcionar ainda melhor o profissional? 

Após preencher todas as informações do briefing, enviamos para um de nossos especialistas freelancers. 

E aqui, outro pulo do gato que literalmente salva horas de trabalho do time de SEO diariamente: o WriterAccess permite que você salve templates de briefings de conteúdo. 

Esta função agiliza o processo em informações que se repetem, como os direcionamentos de SEO, por exemplo.

A intenção da Rock Content é justamente trazer ao público conteúdos e informações ricas, com uma pesquisa mais aprofundada e com o cuidado de acompanhar cada etapa.

E como é o processo de criação de conteúdo na sua empresa? Espero que o nosso processo de briefing seja útil para o seu negócio! 

Se você ficou curioso(a) para saber mais sobre o WriterAccess, suas funcionalidades e nossa rede de talentos, saiba que você pode testar a plataforma por 14 dias de forma gratuita clicando aqui. 

Copa do Mundo Feminina no marketing: Uma abordagem sobre igualdade e oportunidades perdidas

A Copa do Mundo Feminina de 2023 chega ao fim no próximo domingo, 20 de agosto, e com ela também terminará o evento esportivo feminino mais patrocinado e transmitido de todos os tempos.

Eu pessoalmente não entendo muito de futebol (e este artigo definitivamente não tratará de partidas e habilidades), mas sei algumas coisas sobre marketing, diversidade, equidade e inclusão. Toda vez que eu via uma nova manchete falando sobre os investimentos sem precedentes e as conquistas de patrocínio da Copa do Mundo feminina deste ano, eu não conseguia deixar de me perguntar: por que demorou tanto?

Com esse sentimento agridoce de orgulho pelas conquistas das equipes femininas e desconforto com empresas que ainda ignoram seu potencial, gostaria de expandir a discussão sobre como as marcas já estão usando a Copa do Mundo Feminina para seu benefício e onde estão perdendo oportunidades.

Alguns pontos que desejo trazer à discussão são:

  • É bastante simples para a mídia destacar uma série de conquistas notáveis ​​quando o cenário anterior é marcado por desigualdades, como é o caso ao discutir gênero no futebol (e em muitos outros esportes);
  • Certamente devemos reconhecer todos os ganhos, mas há um risco em ter uma memória tão curta e reduzir tudo a conquistas. Isso pode levar a uma ignorância sobre toda a estrutura de desigualdade que existia antes;
  • Por último, e o mais importante, me vi refletindo sobre como as marcas estão “perdendo oportunidades nos pênaltis” durante esta Copa do Mundo Feminina da FIFA. É um cenário tão promissor e empolgante para as mulheres no esporte. E, naturalmente, pensei em como outras marcas estão finalmente começando a ter um impacto significativo.

Vamos refletir juntos?

O contexto da Copa do Mundo Feminina 2023

De acordo com a FIFA, até 4 de agosto, 1,7 milhão de ingressos para os jogos haviam sido vendidos em 2023, superando a meta inicial de 1,3 milhão. Além disso, 42.137 pessoas compareceram ao jogo de abertura na Nova Zelândia, representando a maior audiência na história do futebol do país – tanto em jogos masculinos quanto femininos.

Destaques também surgem quando se trata de audiência televisiva e online, e até mesmo na venda de camisas de determinadas equipes. Um exemplo emblemático é o das Matildas, a equipe anfitriã do campeonato.

Além desses recordes, outro contexto chama minha atenção: este tornamento marca a última aparição na Copa do Mundo para algumas das melhores jogadoras do esporte. Por exemplo, a ícone brasileira Marta, a maior artilheira de todas as Copas do Mundo entre homens e mulheres, e a forte jogadora americana Megan Rapinoe.

Avanços rumo à igualdade e oportunidades perdidas

Observando este cenário histórico no futebol feminino, a sensação é de que progredimos, mas algo ainda está faltando.

Esse “algo” que está faltando pode ser o envolvimento de marcas de pequeno e médio porte que ainda não reconheceram o potencial de mercado na categoria feminina, ou que não perceberam a demanda por ampliação de sua responsabilidade social.

Adidas, Coca-Cola, Hyundai e McDonald’s, por exemplo, são parceiras e patrocinadoras do torneio, entre outros gigantes. A maioria dos principais players de mercado que apoiaram o futebol feminino está realmente fazendo um ótimo trabalho. Esse esforço, sem dúvida, trará resultados para a paridade de gênero há muito aguardada no futebol.

Por outro lado, a presença de pequenas e médias empresas ainda precisa ser ampliada.

Coca-Cola launches new ‘Believing is Magic’ campaign for the 2023 FIFA Women’s World Cup
Campanha da Coca-Cola para a Copa do Mundo Feminina de 2023

O evento ainda não é relevante o suficiente

Se há uma lição que aprendi ao longo dos anos, em relação à correlação entre marketing e defesa da diversidade, é que o progresso autêntico no comportamento e mentalidade se torna evidente quando todas as marcas buscam algum reconhecimento dentro de um tópico relevante.

Um exemplo recente é o filme da Barbie, que ganhou destaque de negócios modestos a substanciais em várias áreas, mídias online e offline e influenciadores de tamanhos variados.

Durante a Copa do Mundo Masculina de 2022, as marcas foram cautelosas para não infringir os direitos autorais da FIFA, e a questão foi tão notável que mereceu cobertura em nosso blog. Agora, nosso foco mudou: a preocupação é despertar o interesse até mesmo de empresas de pequeno a médio porte para discutir a equidade das mulheres no futebol. É imperativo que eles percebam este cenário como uma oportunidade de avanço, tanto em termos de equidade quanto de aprimoramento de marca.

Conclusão

Portanto, minha pergunta é: o que sua empresa, agência ou você como profissional está fazendo para apoiar as mulheres no esporte durante este período de tantos recordes e conquistas inéditas? Se você não está fazendo nada, certamente está perdendo uma oportunidade.

Aqui estão algumas dicas sobre como você pode aproveitar esse leque de oportunidades de marketing:

  • Adote uma postura de marca para Diversidade, Equidade e Inclusão. Aproveite momentos-chave como a Copa do Mundo Feminina para demonstrar esse compromisso na prática;
  • Busque maneiras de criar conexões com seu público durante o torneio. Isso pode abranger pequenos gestos, como reconhecer mulheres excepcionais como Marta nas redes sociais;
  • Inicie o processo agora, em vez de esperar mais quatro anos! A Copa do Mundo pode terminar em questão de dias, mas a igualdade de gênero é um tema que exige consistência por parte de marcas e profissionais.

Se você está buscando inspiração sobre por onde começar, minha sugestão é acessar nosso quarto Relatório de Impacto Social, Diversidade, Equidade e Inclusão da Rock Content! Nele, discutimos o que realizamos em 2022, onde pretendemos melhorar e para onde pretendemos ir. Leia agora!

Curadoria musical como estratégia de branding além das playlists

Texto escrito por Bananas Music

Desde sempre, a música é uma poderosa ferramenta para expressão dos sentimentos humanos e transmissão de mensagens. Desde rituais religiosos a símbolos políticos, as manifestações musicais perpassam a sociedade de maneira a manifestar o espírito do tempo.

Diversos estudos comprovam a eficiência da música também como indutora de emoções específicas, como a música de suspense nos filmes de terror, que nos deixa mais tensos, e, portanto, nos leva mais facilmente ao susto pretendido pelo diretor.

Dito isso, seria muito improdutivo não considerar a música nas ações de marketing de uma marca. Mas o que vamos apresentar nesse texto é como ir além das músicas de fundo da publicidade tradicional, dos jingles e até mesmo das playlists de música ambiente para lojas e para plataformas de streaming na comunicação da sua marca.

Vamos observar como uma curadoria musical especializada pode construir um posicionamento de marca na mente do consumidor, aumentando não só awareness, mas também as vendas.

Faça o download deste post inserindo seu e-mail abaixo

O que é curadoria musical?

A curadoria musical é o processo de selecionar, organizar e apresentar cuidadosamente uma coleção de músicas ou obras musicais para um público específico ou com um objetivo específico.

Na era digital, onde 100 mil músicas são lançadas por dia, a curadoria musical tornou-se cada vez mais importante. Os curadores desempenham um papel vital em guiar os ouvintes por essa vasta paisagem musical, atuando como filtro para apresentar a música que se alinha com determinados humores, gêneros, temas ou objetivos.

Ao fazer a curadoria musical, indivíduos e organizações agregam valor ao processo de consumo musical, ajudando os ouvintes a descobrir faixas diversificadas e relevantes. Esta prática também apoia artistas emergentes, fornecendo exposição e reconhecimento.

Em última análise, a curadoria musical aprimora a experiência geral de descoberta musical, promovendo uma conexão mais profunda entre artistas e público – e entre público e marcas.

Como unir curadoria musical ao conceito de branding?

Branding é a soma das experiências, valores e percepções que o público tem de uma empresa.

No cerne das estratégias de branding está a construção de uma conexão emocional com o público e envolve definir como uma marca se posiciona, se diferencia dos concorrentes e se comunica com os seus consumidores. 

Na era da economia da atenção, a equipe de branding tem como grande desafio converter consumidores ocasionais em fãs da marca, ter um espaço na memória deles para além do consumo direto.

Pensando no conceito de branding, fica fácil entender como a curadoria musical entra nesse processo. A curadoria musical para marcas envolve o uso estratégico da música como uma ferramenta poderosa para comunicar os valores, a personalidade e a mensagem da marca.

Curadoria musical não se faz sem método

Já entendemos que o processo de curadoria pode ser bem complexo dada a quantidade de músicas disponíveisno mundo. Dentre tantas músicas e possibilidades de se trabalhar com música, como decidir estrategicamente qual música ou ação musical transmite melhor a mensagem que a marca quer passar para o seu público?

Assim como em pesquisas científicas, a melhor maneira de garantir a confiabilidade da curadoria musical é ter um método definido por especialistas, capaz de correlacionar características e atributos de identidade da marca com gêneros musicais e artistas.

Trouxemos como exemplo o método criado pela agência Bananas Music. O primeiro passo de uma curadoria musical de sucesso é mergulhar e decodificar o briefing do cliente, utilizando ferramentas como brand persona e arquétipos, criando as hipóteses que irão nortear o projeto. 

Nesse momento, todas as referências e informações que o time de curadores possui que dialoga com o DNA de uma marca começam a ser organizadas para prever possíveis cenários musicais.

A partir de inteligência de dados e análises de movimentos culturais e musicais é possível propor não só gêneros musicais e artistas que representam a marca – e portanto farão parte de uma playlist de marca, por exemplo – mas também outros projetos que façam sentido com o estágio da jornada musical que uma marca já se encontra.

Se você quiser ficar ainda mais por dentro desse assunto, baixe o e-book Além das Playlists: as 1001 possibilidades do music branding para marcas.

5 maneiras de ir além das playlists na construção do branding com música

Quando se fala de usar música como estratégia de branding, é comum que playlists sejam as ações que mais vêm à mente do gestor de marketing de uma empresa – sejam elas para música, ambiente de loja ou para plataformas de streaming.

Mas a música pode levar o relacionamento marca-público a outro nível. Já pensou no efeito causado na lembrança de um consumidor por uma ação de marca em um festival de música? Em momentos de grande alegria como esses, é muito provável que o público associe uma marca patrocinadora de festivais de música com sentimentos positivos.

Vamos falar de 5 maneiras de utilizar a curadoria musical como estratégia de branding e aproximação da marca com o público.

1. Parceria de marketing com artistas

Entre ações musicais publicitárias, as parcerias com artistas musicais são tidas como uma das estratégias mais utilizadas no marketing.

A parceria da marca Adidas com o cantor e produtor musical Pharrell Williams, por exemplo, já dura mais de 5 anos, e o site oficial já anuncia a chegada de mais um produto cocriado em parceria com o artista.

Além de parceria com a Adidas, Pharrell também já colaborou em produções com Chanel, Moncler, Louis Vuitton (assumindo também o cargo de Diretor Criativo da linha masculina da marca), entre outras.

Aqui no Brasil, podemos apontar a parceria da Havaianas com o trio Gilsons, que compôs a música “Andar Leve” exclusivamente para a campanha de lançamento do produto. Recentemente, a cerveja Skol promoveu uma campanha em comemoração ao mês do operador telemarketing em parceria com a cantora Tati Quebra Barraco, lançando uma nova versão da música “Atoladinha”.

Muitas outras marcas já fizeram parceria de cocriação ou até mesmo convidaram artistas musicais para integrarem o corpo executivo e criativo da empresa. Esse tipo de parceria traz o público de determinado artista para perto da marca, aprimorando seu relacionamento.

[embedded content]

2. Casas de shows proprietária

Um dos maiores desafios do marketing é posicionar bem produtos e serviços, garantindo que o público consiga entender exatamente aquilo que a marca oferece em aspectos tangíveis e intangíveis.

Muitas vezes, porém, é preciso ir além da comunicação para garantir que os objetivos de marketing sejam alcançados, criando experiências que envolvam os clientes de forma mais emocional.

Como exemplo podemos citar a cerveja Black Princess, do Grupo Petrópolis. Através da construção de uma casa de shows temporária e de muita música, a marca criou um ambiente controlado que colocou os seus produtos ao redor de tudo aquilo que reforça o posicionamento e a experiência ideal do cliente, desenvolvendo um dos assets mais valiosos do nosso mercado: momentos memoráveis e também uma memória contextual de consumo.

Cerveja Black Princess, do Grupo Petrópolis

Cerveja Black Princess, do Grupo Petrópolis

3. Ativação de marca tendo a música como ativo

Recentemente, a Lacoste realizou a campanha em comemoração aos 90 anos da marca e que foi um grande exemplo de como música e marcas são fatores estabelecidos de identificação individual e coletiva das pessoas. Nós nos reconhecemos através do que ouvimos e também do que vestimos.

Para se comunicar com uma porção expressiva de consumidores periféricos que são verdadeiros fãs da Lacoste, e que se expressam através dela, a marca criou uma ativação que teve o funk como ponto principal do diálogo.

A Casa Lalá, como foi chamada a ativação, uniu artistas do funk para promover a cultura urbana e periférica. Sob curadoria de MC Hariel e Fernanda Correrua, artistas como Mc Luanna, Cebezinho, DJ Arana, Vulgo FK e MC Caveirinha despontam no line-up. O set também é composto por DJs mulheres proeminentes na cena, como Menezes e Th4ys.

Casa Lalá

Casa Lalá

4. Conteúdo musical para redes sociais

Em comemoração ao Dia do Amigo, o grupo Pão de Açúcar realizou uma ação no Twitter que chamava os seguidores para descrever seus amigos no post e esse amigo ganharia uma playlist exclusiva feita por curadores musicais especializados.

Várias marcas também entraram na brincadeira, dando mais relevância para a ação. Em 10 horas de ação, foram criadas quase 40 playlists personalizadas no canal do Pão de Açúcar no Spotify, uma para cada amigo mencionado no Twitter da marca.

Além das várias playlists criadas para o Spotify da marca, o que por si só já aumenta o awareness, a ação alcançou mais de 13 mil interações no Twitter, entre comentários, curtidas e compartilhamentos, e mais de 2 milhões de impressões em apenas um dia de campanha.

Esse tipo de ação de marketing nas redes sociais humaniza e diferencia a marca, tornando-a mais próxima dos clientes e distinta dos seus concorrentes.

5. Ativação de marca em festivais de música

Só para termos uma noção, uma matéria do Jornal Econômico de Portugal estima que, entre janeiro e agosto de 2019, as principais marcas patrocinadoras de festivais de música em Portugal obtiveram um retorno avaliado em 91 milhões de euros. A mesma matéria cita que “o retorno médio do patrocínio de um festival de música, segundo o jornal da Global Media, é 20 vezes superior ao investimento da marca.”

Não à toa vemos cada vez mais marcas entrando nesse mercado, estando presentes com ativações nos festivais. Isso porque “ao ir a um festival de música, você cria uma memória afetiva, e se tem uma marca junto, ela se conecta com isso”, como cita o diretor de marketing da Sephora para o Meio&Mensagem, marca que estreia no mercado de festivais em setembro, na primeira edição do The Town.

Com o boom de festivais que estamos vivendo, o grande desafio dos gestores de marketing é ser assertivo quanto ao festival ideal para o investimento e que trará o retorno esperado. A curadoria e o mapeamento estratégico se tornam essenciais nesse cenário de abundância de possibilidades.

Conclusão

A música é uma potente ferramenta de comunicação e utilizar esse meio para estreitar  relacionamento entre marcas e clientes é uma estratégia que está cada vez mais inovadora.

Podemos e devemos ir muito além das playlists de música ambiente ou de plataformas de streaming para posicionar uma marca no território da música, porém cada passo deve ser dado com muito estudo e planejamento.

Então salve esse artigo e encaminhe para sua equipe de planejamento. Consulte-o sempre que precisar inovar ações de marketing com música.

Texto escrito por Bananas Music