Microblogging explicado: entenda o que é e como funciona

Em um cenário no qual o nível de atenção é cada vez menor, conseguir repartir um conteúdo mais completo em pequenas partes pode ser uma tática eficiente para conquistar uma audiência online. 

E é exatamente por isso que você precisa conhecer mais sobre o microblogging e como essa estratégia é útil para marcas e profissionais.

Mas não se trata apenas de publicar conteúdos menores: é preciso ter interação com a audiência, integração com outros canais e fit com cada plataforma. 

Quer entender como colocar essa estratégia em prática? Continue a leitura e confira!

O que é microblogging?

O microblogging é uma estratégia de compartilhamento de conteúdo focada em trechos mais curtos e diretos, criando uma comunicação mais eficiente para os canais digitais. 

Em vez de uma longa página sobre um assunto, quem escreve pode dividir o texto em pequenas partes para explicar aquela ideia ou conceito.

Na comparação com blogs tradicionais, por exemplo, os microblogging focam em atualizações mais frequentes e rápidas, permitindo que os usuários respondam rapidamente sobre tendências ou eventos que aconteceram há pouco tempo, criando uma relevância maior no espaço online.

Outro ponto importante é que o microblogging reforça uma interação social entre quem escreve e quem lê, já que é um conteúdo simples para ser comentado ou compartilhado. 

E essa interatividade pode ajudar uma marca, por exemplo, a criar conexões orgânicas com a sua audiência e se posicionar como autoridade.

Por que o microblogging é importante para marcas e profissionais de marketing?

Tudo bem, mas por que a sua marca (ou você) precisa investir no microblogging? Os motivos são estes aqui!

Engajamento rápido e imediato

No universo do marketing digital, o microblogging ganha destaque por proporcionar um engajamento ágil e direto com o público-alvo. Canais como X (ex-Twitter) permitem que marcas interajam quase instantaneamente com seus seguidores, o que é essencial para manter a relevância no ambiente online.

Além disso, a capacidade de responder rapidamente às dúvidas e comentários dos clientes, por exemplo, não apenas aumenta a satisfação do consumidor, mas também melhora a percepção de um serviço ao cliente mais eficiente.

Para ilustrar, imagine uma companhia aérea, que consegue usar o X para responder ao vivo qualquer pergunta dos passageiros sobre um voo atrasado, uma dúvida sobre as políticas de bagagem ou até mesmo para informar novas atualizações sobre o serviço oferecido pela companhia. 

Certamente essa empresa conseguirá um bom destaque ao oferecer esse recurso, não é mesmo?

Promoção e divulgação de conteúdo

Se o microblogging não vai ser, necessariamente, o resultado do seu conteúdo, isso não significa que ele não sirva para promover esses materiais. 

Por que não fazer uma espécie de teaser, destacando as partes mais interessantes de um blogpost, um vídeo no YouTube ou um e-book?

Com posts curtos que chamam a atenção, as marcas conseguem gerar um tráfego maior para os seus sites ou blogs. No final das contas, é uma forma de aumentar o alcance desses conteúdos ricos e, ao mesmo tempo, potencializar a visibilidade das suas páginas em uma SERP, por exemplo.

Uma empresa de artigos esportivos pode compartilhar no Threads — ou mesmo no próprio Instagram com as adaptações necessárias — algumas ideias sobre como fazer exercícios físicos em casa. 

As dicas em imagens ou posts curtos conseguem chamar a atenção e, em seguida, um CTA direcionando para uma landing page.

Identidade da marca e autoridade

A combinação dos dois pontos acima e o uso estratégico do microblogging ajuda a fortalecer a identidade da marca e a construir autoridade no mercado. 

Ao se posicionar sobre temas relevantes e atuais — sempre com velocidade —, as empresas passam a ser vistas como referências naquele assunto.

Na prática, essa visibilidade fortalece a confiança e a fidelidade do consumidor, criando uma base de seguidores mais engajados. 

E o melhor é que essa plataforma pode ser ainda mais eficiente para abordar assuntos que nem sempre são vistos como uma prioridade pelos consumidores de uma marca.

Por que uma fabricante de cosméticos não utiliza o microblogging para falar sobre sustentabilidade e dar mais detalhes sobre as suas iniciativas ecológicas? 

Por mais que o foco não seja vender, é uma maneira de reforçar esse compromisso e, quem sabe, conquistar ainda mais clientes no futuro.

Exemplos de plataformas de microblogging

Mas quais são os canais que podem ser utilizados?

X (ex-Twitter)

O X é o exemplo mais clássico de microblogging, sendo desenvolvido justamente para essas discussões mais simples e diretas, com conversas sobre assuntos em alta naquele momento. Afinal, a própria limitação da quantidade de 280 caracteres por publicação já é um exemplo disso.

Threads

Concorrente direto do X, o Threads foi desenvolvido pelo Instagram com o mesmo propósito: criar conversas rápidas e interações mais diretas entre os usuários. 

O principal diferencial é justamente a integração com o Instagram, permitindo a promoção de conteúdos das diferentes plataformas.

LinkedIn

Exemplo de microblogging para o mercado B2B, o LinkedIn ajuda empresas e profissionais que querem falar sobre determinados assuntos e serem vistos como autoridade em suas áreas de atuação. Uma plataforma ideal, considerando que o marketing no segmento B2B tem se tornado cada vez mais importante.

Quais são as melhores estratégias para um microblogging eficiente?

Mas não adianta apenas replicar essa estratégia e esperar os resultados de uma hora para outra. Por isso, é importante seguir algumas táticas que vão ajudar a conseguir melhores resultados.

Planejamento de conteúdo

Para maximizar a eficácia do microblogging, é fundamental desenvolver um calendário editorial detalhado. 

Na prática, esse plano precisa ter a frequência e o tipo de conteúdo que será compartilhado, garantindo uma presença constante e em diferentes plataformas de microblogs.

Dependendo do seu objetivo, você pode variar entre dicas rápidas, notícias urgentes, insights de mercado e até mesmo atualizações da empresa para manter o interesse e engajamento dos seguidores. 

A regularidade e a diversidade de conteúdos são essenciais para manter os usuários interessados e engajados, enquanto fortalecem a imagem da marca.

Quem tem um e-commerce de moda, por exemplo, pode publicar dicas de estilo, novidades e bastidores sobre as novas coleções da loja e até mesmo um conteúdo interativo com enquetes para engajar com o público e até mesmo gerar novos insights para o seu negócio.

Uso de hashtags e tópicos populares

Outro ponto importante é utilizar hashtags relevantes para participar de tópicos populares que podem ampliar a visibilidade dos seus conteúdos. 

Ao incluir hashtags em alta, a marca ganha exposição com um público mais amplo que segue esses temas específicos.

Além disso, participar de discussões relevantes na área de atuação da empresa pode estabelecer a marca como participante ativo no setor, aumentando sua autoridade e reconhecimento. 

Por exemplo, companhias do setor de tecnologia podem lançar seus produtos ou avisar de atualizações utilizando hashtags que façam sentido no nicho.

Integração com outros canais

Como falamos mais acima, o microblogging não pode ficar isolado, ele deve fazer parte de uma estratégia de marketing digital integrada. 

Por isso, nunca se esqueça de fazer CTAs que encaminhem os seguidores para outros canais, como blog, canal do YouTube ou landing pages.

O chamado “cross-promotion” potencializa o alcance de todas as suas plataformas, garantindo que o seu público sempre veja a sua marca presente. 

Por que não publicar um vídeo no YouTube e, em seguida, compartilhar alguns dos cortes e destaques desse conteúdo no Twitter para atrair mais usuários interessados?

Conteúdo visual

Por falar em vídeo no YouTube, uma dica aqui é apostar em conteúdos visuais para se destacar nas redes sociais de microblogging. 

Imagens bem diretas, GIFs e até vídeos curtos são ideais para serem compartilhados e capturarem a atenção de quem está scrollando por uma rede social.

Além disso, é uma forma eficiente de fortalecer a sua mensagem, garantindo que o conteúdo visual sempre faça sentido para o que está sendo escrito. 

Em vez de só divulgar dados sobre o sucesso de um novo produto, fazer uma imagem bastante simples de ser interpretada pode tornar aquele conteúdo muito mais relevante.

Engajamento com a comunidade

Também é importante não se distanciar do seu público: o foco do microblogging é justamente a proximidade com a audiência, e isso significa não apenas postar e esperar pelos resultados, mas também engajar e participar das conversas. E um exemplo disso é até mesmo fazer o atendimento dentro dessa estratégia.

Publicou algo sobre um produto e muitos comentários vieram com dúvidas dos seus seguidores? 

Sem problemas, tenha uma equipe disponível para fornecer todas as respostas necessárias, com uma troca mais natural e orgânica para se comunicar com o público-alvo da sua marca.

FAQs sobre microblogging

Ainda tem dúvidas? Não se preocupe. É só acompanhar as nossas perguntas e respostas sobre o tema.

Qual é a diferença entre blog e microblog?

Blogs são plataformas focadas na publicação de artigos longos e detalhados, permitindo um maior detalhamento dos temas. Já os microblogs contam com conteúdos mais breves, limitando o tamanho do texto, incentivando atualizações rápidas e frequentes, ideal para comunicação mais dinâmica.

Quais são os benefícios do microblogging para profissionais de marketing?

O microblogging oferece a vantagem de permitir interações rápidas e diretas com o público, aumentando a visibilidade da marca e o engajamento do consumidor. Além disso, facilita o monitoramento de tendências e a resposta imediata a eventos ou discussões relevantes.

Quais são as melhores plataformas para microblogging?

  • Twitter: ideal para postagens rápidas, interações diretas com seguidores e acompanhamento de tendências por meio de hashtags;
  • Tumblr: combina características de blog e microblog, permitindo posts mais longos além do uso de mídias variadas e repostagens;
  • Instagram: focado em conteúdo visual, é perfeito para estratégias de branding visual e microblogging por meio de legendas curtas e stories;
  • LinkedIn: excelente para microblogs profissionais, especialmente para compartilhar insights da indústria e estabelecer autoridade no setor.

Como criar uma estratégia eficaz de microblogging?

Para desenvolver uma estratégia eficaz de microblogging, é crucial manter um calendário editorial, utilizar hashtags de forma estratégica para aumentar a visibilidade e se engajar constantemente com o público desses canais.

No final das contas, fica claro como o microblogging é uma ferramenta cada vez mais importante para marcas e profissionais de marketing que querem engajar com as suas audiências de maneira orgânica e eficiente. Mas essa estratégia só vai gerar resultados com planejamento e, é claro, conteúdo de qualidade.

O que acha, então, de conhecer mais sobre o WriterAccess, uma plataforma para encontrar freelancers especializados e criar estratégias de microblogging eficazes para a sua marca?

O que faz um copywriter e por que contratar esse profissional?

Você confia no marketing digital para divulgar seu negócio e conquistar novos clientes, mas quem está escrevendo os seus conteúdos hoje? Pode ser que seja você ou uma ferramenta de inteligência artificial gerativa como o ChatGPT, mas será que isso é suficiente para educar e persuadir o seu público? Provavelmente não é.

A qualidade dos textos usados para fins de marketing e vendas depende da capacidade de usar estratégias de copywriting e da sensibilidade de um profissional. Então talvez tenha chegado a hora de saber como contratar um copywriter.

Elaboramos um guia básico para você que deseja contratar esse profissional, incluindo quais são os preços, onde procurar e como escolher um copywriter qualificado.

O que um copywriter faz?

Um copywriter é alguém que escreve textos persuasivos para vender produtos ou serviços. É o responsável por criar palavras e frases que convencem as pessoas a tomar uma ação específica, como se inscrever em um site ou clicar no botão de “Comprar”.

O copywriter Robert Bly, autor do livro “The Copywriter’s Handbook: A Step-By-Step Guide to Writing Copy That Sells”, explica o que faz um profissional da área:

“O copywriter cria uma imagem do que o produto pode fazer pelo leitor, promete que a imagem se tornará realidade se o leitor comprar o produto, prova o que o produto fez por outros e pressiona para uma ação imediata.”

Uma das lições do autor para os futuros copywriters nos ajuda a entender qual é o papel desse profissional na estratégia de vendas de uma empresa:

“Lembre-se, como copywriter, você não é um artista criativo; você é um vendedor. Seu trabalho não é criar literatura; seu trabalho é persuadir as pessoas a comprar o produto.”

Pense nos anúncios que você vê nos sites, nos e-mails que recebe das marcas ou nos posts nas redes sociais que te fazem querer comprar algo. Um profissional provavelmente escreveu essas palavras para te convencer.

Entendido o conceito, veja os principais tipos de “copy” (formatos de conteúdo) escritos por um copywriter:

Então, basicamente, um copywriter é como um vendedor, mas, em vez de usar o rosto e a voz, eles usam as palavras escritas para vender produtos e serviços.

É melhor contratar um copywriter ou redator SEO?

Um redator SEO é especializado em escrever artigos de blog para ranquear nos mecanismos de busca, como o Google, enquanto um copywriter se concentra em criar textos persuasivos que incentivem ações específicas, como comprar um produto ou se inscrever em um serviço. 

É muito importante que você, contratante de um copywriter, entenda essa diferença para encontrar o profissional certo para o seu projeto.

Embora muitos redatores que escrevem para SEO também sejam copywriters, as habilidades necessárias e o estilo de escrita são diferentes. O redator SEO está focado em garantir que o conteúdo seja encontrado online, enquanto o copywriter se concentra em persuadir as pessoas a agirem.

Por que contratar um copywriter?

Toda empresa deveria contratar um copywriter porque o trabalho desse profissional traz resultados tangíveis: aumenta conversões, alinha o conteúdo com objetivos da marca, economiza tempo e atrai o público com gatilhos mentais.

Entenda mais sobre os reais benefícios do trabalho do copywriter a seguir.

Aumento da conversão

Textos persuasivos levam a uma maior conversão de vendas ou ações desejadas. Segundo pesquisa da HubSpot, mais de 60% dos profissionais de marketing medem o sucesso de seu conteúdo por meio das vendas.

E um copywriter é parte importante desses resultados, pois ele é treinado para entender os desejos do público-alvo e traduzi-los em palavras que os levem a tomar uma atitude.

Além disso, os copywriters sabem como usar as palavras certas para convencer as pessoas a comprar um produto, assinar uma newsletter, fazer um download ou qualquer outra ação que você queira que elas realizem.

Estratégia de conteúdo coerente

Quando se trata de conteúdo, não basta apenas escrever palavras bonitas. É necessário que cada landing page, e-mail ou post nas redes sociais esteja alinhado com os objetivos da marca. Aqui é onde entram os copywriters.

Eles trabalham em estreita colaboração com você para entender a essência da sua empresa, sua missão e valores, e depois traduzem esses elementos em mensagens que ressoam com o seu público-alvo.

Expertise em gatilhos mentais

Por trás de cada texto persuasivo está uma compreensão de como é a psicologia humana. É por isso que bons copywriters são especialistas em gatilhos mentais — técnicas psicológicas usadas para influenciar o comportamento do consumidor.

Estamos falando de padrões de pensamento e impulsos emocionais que levam as pessoas a tomar decisões de compra, como escassez, urgência, autoridade, exclusividade, prova social e reciprocidade.

Os copywriters sabem como usar palavras que despertam emoções e incentivam a ação, tornando mais provável que os leitores ajam de acordo com o que está sendo oferecido.

Economia de tempo

Os profissionais que conhecem as técnicas de copywriting podem agilizar o processo de produção de conteúdo.

Eles são treinados para escrever de forma rápida e sem comprometer a qualidade do texto. Isso significa que você economiza tempo que pode ser dedicado a outras áreas do negócio.

Pedro Yamamoto, Senior Copywriter da Hotmart

Pedro Yamamoto, Senior Copywriter da Hotmart

Pedro Yamamoto, Senior Copywriter da Hotmart

Ainda não está convencido? Talvez você mude de ideia com a fala de Pedro Yamamoto, Senior Copywriter da Hotmart:

“O Copywriter é, sem sombra de dúvida, o profissional mais estratégico do marketing digital. Tudo porque ele é a ponta que começa todo o processo, que tem capacidade técnica de direcionar toda a comunicação de um lançamento ou campanha, além de ser o profissional que precisa, obrigatoriamente, ser direcionado por dados e resultados. Ou seja, toda empresa que deseja crescer e escalar seus resultados precisa ter um Copywriter no time. Em todos os lugares que passei, o Copywriter assumia um importante papel estratégico nas ações de marketing e estava diretamente relacionado com as vendas e o resultado da empresa.

Complementando, acredito que todo Copywriter precisa ter uma visão completa do projeto, empresa ou especialista para o qual ele está escrevendo, porque isso ajuda muito a ser eficiente, assertivo e preciso na hora de escrever, além de torná-lo uma peça estratégica para o sucesso de qualquer ação de marketing“.

Quanto custa contratar um copywriter?

No mercado brasileiro, é escasso encontrar dados específicos sobre os custos de contratar um copywriter. Geralmente, os valores são definidos por projeto ou conteúdo. Isso significa que o redator é recompensado pelo resultado esperado, não pelo tempo gasto.

Plataformas como a WriterAccess, que têm uma comunidade de freelancers, adotam esse modelo, cobrando de acordo com a complexidade e exigências de cada projeto, podendo variar conforme o prazo de entrega ou o nível técnico requerido.

Além de plataformas, também é possível contratar diretamente um copywriter freelancer. Nesse caso, os valores variam dependendo da reputação, experiência e especialização do profissional, bem como da complexidade do projeto.

Por exemplo, um projeto de redação de artigos de blog pode variar de R$ 200,00 a R$ 800,00, dependendo da extensão do texto, do prazo de entrega e do nível de especialização do copywriter necessário.

Já para a criação de textos persuasivos para landing pages longas, os valores podem variar entre R$ 300,00 e R$ 1.500,00, considerando fatores como a complexidade da mensagem, o público-alvo e o objetivo da campanha.

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Como escolher um bom copywriter?

O mercado brasileiro tem muitos copywriters talentosos e qualificados, mas não contrate um profissional para o seu projeto sem antes seguir os seguintes passos:

  • procure profissionais em plataformas de freelancers, agências de marketing, grupos no Facebook e LinkedIn;
  • escolhe um copywriter com experiência no seu nicho de mercado ou na indústria em que você atua;
  • peça recomendações e feedback de clientes anteriores para validar a reputação e a confiabilidade do copywriter;
  • analise o portfólio do copywriter para verificar a qualidade e variedade do trabalho;
  • discuta prazos e cronogramas de entrega claros com o copywriter;
  • esteja aberto ao feedback do copywriter e seja claro sobre suas expectativas desde o início.

Em relação aos preços cobrados pelos copywriters, escolha um profissional cujo valor esteja alinhado com a qualidade e o valor que eles oferecem. 

WriterAccess: encontre copywriters, redatores e outros talentos

Encontrar o profissional perfeito para sua estratégia de conteúdo pode ser um desafio, mas, com a WriterAccess, essa tarefa se torna mais simples. A plataforma reúne mais de 15.000 talentos qualificados, incluindo redatores, editores, estrategistas e copywriters, todos prontos para contribuir com suas habilidades e experiência.

Se você fizer uma pesquisa dos perfis dos talentos da WriterAccess, poderá ver todas as boas práticas que foram indicadas para escolher o melhor profissional. Cada perfil fornece informações sobre a experiência do profissional, especializações e competências, o que você precisa para escolher o copywriter certo para o seu projeto.

A WriterAccess também se destaca pela variedade de especializações, pois os copywriters da plataforma são especializados em diversas indústrias. Ou seja, você encontrará o profissional perfeito, independentemente do nicho de mercado.

E não para por aí. A WriterAccess também oferece ferramentas de IA exclusivas que facilitam o processo de criação. São ferramentas que podem ajudar a otimizar seu conteúdo, tornando-o mais atraente e alinhado aos seus objetivos.

Então, deixo o convite especial para experimentar a WriterAccess com um trial gratuito e encontrar o melhor copywriter para o seu projeto!

FAQ: outras dúvidas comuns sobre copywriter

Ainda ficou com alguma dúvida sobre o trabalho dos copywriters? Confira abaixo respostas para algumas das perguntas mais comuns sobre esses profissionais e suas funções.

Qual é a função de um copywriter?

A função principal de um copywriter é participar da produção de textos persuasivos que incentivam ações específicas das pessoas, como comprar um produto, assinar um serviço ou se inscrever em uma newsletter.

O que é preciso para ser um copywriter?

Para ser um copywriter, é necessário ter habilidades de escrita criativa e copywriting, entender o básico de marketing digital e psicologia do consumidor e conseguir adaptar sua linguagem para diferentes públicos. Ter curso superior não é um pré-requisito, embora seja desejável. 

Qual o salário de um copywriter?

O salário de um copywriter senior contratado por tempo integral varia entre 7 e 13 mil reais, conforme o levantamento atualizado da plataforma Glassdoor. No entanto, a remuneração varia dependendo da experiência, habilidades e localização geográfica.

O que um copywriter estuda?

Um copywriter profissional estuda uma variedade de tópicos relacionados à escrita persuasiva, marketing, neuromarketing, psicologia do consumidor, técnicas de vendas e tendências do mercado. Eles também podem se especializar em áreas específicas, como SEO, marketing de conteúdo ou copywriting para redes sociais.

Quanto custa o serviço de copywriter?

O custo do serviço de copywriter pode variar dependendo da complexidade do projeto, prazo de entrega, nível de especialização e reputação do profissional. Em média, os preços podem variar de algumas centenas a alguns milhares de reais por projeto.

Como contratar um copywriter?

Você pode contratar um copywriter por meio de plataformas online de freelancers, agências de marketing, grupos no Facebook e LinkedIn. Certifique-se de analisar o portfólio, experiência e habilidades do profissional antes de contratá-lo.

Quais os benefícios de contratar um copywriter?

Contratar um copywriter garante que seu negócio use textos persuasivos para impulsionar as vendas, tenha uma economia de tempo na produção de conteúdo, use gatilhos mentais para aumentar a conversão e construa uma estratégia de conteúdo alinhada com os objetivos da marca.

Conclusão

Agora que você já sabe o que faz um copywriter, espero que tenha ficado claro que contratar esse profissional pode fazer a diferença na qualidade dos conteúdos produzidos para suas estratégias de marketing.

Então, conte com uma plataforma que conecta clientes a uma base de freelancers talentos para atender às necessidades específicas do seu projeto.

Na WriterAccess, você encontra redatores SEO e copywriters para ajudar com e-mail marketing, copy de anúncios, landing pages e muito mais. Descubra como fazer um teste grátis por 14 dias!

Vale a pena investir em palavras-chave com baixo volume de buscas no Google em SEO?

Desde os tempos das propagandas nos jornais, o marketing das empresas sempre esteve atrelado à necessidade de alcançar o maior número possível de olhos e ouvidos.

Com o Google, isso de certa forma não mudou muito.

Quando olhamos para o uso de palavras-chave, os termos com alto volume de busca ainda são uma prioridade em estratégias de tráfego orgânico e anúncios pagos.

Se uma palavra-chave tiver alto volume, alta conversão e baixa concorrência, ainda melhor.

Mas essa ânsia de atrair um alto fluxo de tráfego pode acabar, por outro lado, nos fazendo esquecer das palavras-chave com baixo volume de buscas no Google.

Pode até soar como um paradoxo, mas há marcas que estão perdendo tráfego orgânico e leads por desconsiderar termos de baixo volume de buscas em suas estratégias de SEO.

Neste artigo, vamos explicar por que isso acontece e como os termos de baixo volume podem, na verdade, ser uma mina de ouro escondida para o sucesso digital.

O potencial oculto das palavras-chave de baixo volume

Uma palavra-chave de baixo volume de busca é aquela que atrai um número relativamente pequeno de pesquisas no Google, em comparação com as palavras-chave de alto volume.

Aqui está uma definição de palavras-chave de baixo volume de busca segundo o Google:

“As palavras-chave marcadas como ‘Baixo volume de pesquisa’ são associadas a um tráfego de pesquisa muito baixo no Google, indicando que não são relevantes para a maioria das pesquisas dos clientes”.

A noção de palavras-chave de baixo volume muitas vezes se entrelaça com o conceito de long tail (cauda longa), que é uma palavra-chave maior, mais específica e menos competitiva.

São termos que geralmente apresentam baixo volume de busca no Google, mas ainda assim são valiosos, porque podem representar uma oportunidade para alcançar um público segmentado.

Para exemplificar o potencial oculto dessas palavras-chave de baixo volume no Google, quero mostrar um caso que aconteceu comigo.

Estava fazendo uma pesquisa de palavras-chave para uma empresa de serviços de limpeza de estofados que atua no estado de São Paulo. Meu objetivo era identificar termos que poderiam impulsionar o tráfego do blog da empresa e, eventualmente, converter visitantes em clientes.

Mas, devido ao nicho pequeno e único, não havia muitas palavras-chave de alto volume disponíveis.

O que encontrei, na verdade, foi uma série de termos de baixo volume associados ao serviço da empresa, como “higienização de sofá são paulo”, “lavagem de sofá em SP” e “sofá & colchões são paulo sp””.

Todas essas palavras-chave tinham um volume entre 10 a 100 pesquisas por mês. Mas isso não significa que eu deveria ignorá-los.

Mesmo que apenas uma fração dessas poucas pesquisas resultassem em visitantes do site, havia uma chance considerável de converter os visitantes em clientes devido ao interesse no serviço oferecido.

Para entender melhor o potencial impacto financeiro, vamos fazer um cálculo simples.

Suponha que a empresa de limpeza converta apenas um visitante por mês para a palavra-chave “higienizacao de sofa sao paulo”.

Se o valor médio de uma transação for R$ 300, isso significa uma receita adicional de R$ 300 por mês.

Multiplicando isso por 12 meses, a receita adicional é de R$ 3.600 por ano — proveniente apenas dessa única palavra-chave de baixo volume (!).

Portanto, se negligenciarmos palavras-chave de baixo volume, estamos deixando dinheiro na mesa e dando aos concorrentes a chance de capturar esse tráfego pronto para conversão.

Mais tarde, podemos nos arrepender de não ter direcionado esses termos desde o início.

Os motivos para investir em palavras-chave de baixo volume

Você já reconhece o potencial das palavras-chave de baixo volume de buscas no Google, mas agora é hora de descobrir os benefícios tangíveis que elas podem oferecer.

Acesso a nichos específicos

Termos genéricos nem sempre satisfazem nossas demandas de pesquisa.

Muitas vezes, temos uma intenção de compra clara e pesquisamos por termos de busca mais específicos e longos para encontrar resultados precisos na SERP.

Uma palavra-chave genérica como “produtos para cabelos” pode atrair uma variedade de usuários para uma loja online, enquanto uma long tail keyword como “creme para cabelos cacheados sem sulfato” acaba sendo mais direcionada a um nicho de usuários.

Nesse exemplo, a long tail keyword atende a uma necessidade de um segmento particular do mercado: pessoas com cabelos cacheados que procuram por produtos sem sulfato.

O volume de busca para essa palavra-chave pode até ser menor, mas o tráfego que ela atrai é mais qualificado, pois os usuários estão em busca de resultados específicos.

Menos concorrência, maior possibilidade de ranking

As palavras-chave de alto volume atraem dezenas ou até centenas de empresas competindo pelo mesmo espaço nos resultados de busca, enquanto as palavras-chave de baixo volume muitas vezes têm apenas algumas concorrendo diretamente por elas.

Essa baixa concorrência é uma vantagem estratégica para quem sabe aproveitar.

Com menos concorrentes disputando pelas mesmas palavras-chave, as chances de uma página conquistar posicionamento de destaque na SERP aumentam.

O Google valoriza páginas que oferecem conteúdo relevante e de alta qualidade para os usuários, e quando há menos competição, essas páginas têm uma vantagem.

Essa baixa concorrência em palavras-chave de baixo volume também pode facilitar a conquista de autoridade para uma página.

Quando uma página começa a classificar consistentemente bem para uma determinada palavra-chave de baixo volume, ela começa a atrair mais tráfego orgânico e ganhar reconhecimento no campo específico em que se destaca.

O destaque pode levar a um aumento na autoridade da página aos olhos do Google, o que por sua vez impulsiona seu posicionamento em uma variedade de consultas relacionadas.

Maior ROI em SEO e maior taxa de conversão

Usar palavras-chave específicas e de nicho é uma das maneiras de contribuir para o retorno sobre investimento (ROI) das estratégias de SEO, pois as empresas podem alcançar um público que está mais próximo do ponto de conversão.

O ROI em SEO refere-se ao valor gerado a partir dos esforços de otimização de mecanismos de busca. Isso pode incluir o aumento do tráfego orgânico, a melhoria nas classificações de pesquisa e a conversão de visitantes em clientes.

O relatório State of Marketing 2024, do Hubspot, em parceria com Litmus, Rock Content e Search Engine Journal, consultou mais de 1.400 profissionais de marketing ao redor do mundo, e mostrou a relevância do ROI em SEO.

Segundo o relatório, 16% dos profissionais de marketing que responderam à pesquisa do HubSpot afirmaram que estratégias de SEO resultaram no maior ROI do ano se comparadas a outras estratégias de marketing.

Contudo, para aumentar esse ROI, é importante considerar não apenas o volume de tráfego, mas também a qualidade desse tráfego e sua capacidade de converter clientes.

Os usuários que buscam por termos específicos e com baixo volume de busca no Google estão geralmente mais avançados no processo de tomada de decisão e estão procurando por soluções precisas para suas necessidades.

Como resultado, o tráfego gerado por essas palavras-chave tende a ter taxas de conversão mais altas do que o tráfego gerado por palavras-chave mais genéricas.

Construir interesse

As palavras-chave de baixo volume também podem oferecer oportunidades para construir interesse em um nicho de mercado pequeno ou novo.

A agência espanhola Marketing Paradise, em post no LinkedIn, compartilhou um caso de sucesso envolvendo o Grupo Gamboa que ilustra isso na prática.

O Grupo Gamboa, cliente da Marketing Paradise, é uma rede de concessionárias automotivas que atua na Comunidade de Madrid (Espanha).

Em novembro de 2023, eles decidiram trabalhar com uma nova marca de automóveis, a Omoda, que ainda não havia chegado à região.

Para o lançamento da marca, a agência tinha o desafio de captar tráfego orgânico e pago do Grupo Gamboa para a empresa ainda desconhecida e, mais importante, converter leads em clientes potenciais quando eles chegassem aos revendedores.

A agência assumiu o desafio e desenvolveu várias estratégias de SEO para o lançamento, como otimizar URLs, títulos e metadescrições do site, criar e atualizar conteúdos do blog e implementar uma estratégia de linkbuilding.

Antes mesmo do lançamento oficial da marca, a agência conseguiu posicionar a Omoda nas primeiras posições dos resultados de busca para pesquisas locais relevantes.

E após o início das campanhas publicitárias, o Grupo Gamboa conseguiu manter-se na primeira posição para buscas relacionadas ao principal modelo da marca por 2 meses e nas três principais palavras-chave da marca por 3 meses consecutivos.

Isso gerou um aumento de 6 vezes no número de cliques e o tráfego orgânico passou a representar 75% do tráfego total da empresa.

Essa estratégia de antecipação, aliada ao trabalho com palavras-chave específicas que atendiam às demandas locais, permitiu que o Grupo Gamboa criasse interesse e curiosidade no público pela nova marca, mesmo antes de seu lançamento oficial na região.

Você também pode se interessar:

As formas de integrar palavras-chave de baixo volume na estratégia de SEO

Deu para perceber que, embora o uso de palavras-chave de baixo volume de busca no Google seja uma estratégia de nicho, é uma estratégia que funciona.

Confira agora algumas dicas de como fazer o mapeamento desses termos e usá-los na otimização para mecanismos de busca.

Identificação e seleção de palavras-chave

As ferramentas de pesquisa de palavras-chave permitem que você defina um filtro de volume de busca para exibir apenas os termos com baixo volume.

Alguns exemplos de planejadores de palavras-chave populares são o Google Keyword Planner, Ubersuggest e SEMrush.

É uma maneira rápida de identificar as oportunidades de baixa concorrência que podem ser exploradas em sua estratégia de SEO.

Aqui estão outras dicas para identificar se a palavra-chave de baixo volume de busca é boa:

  • escolha termos diretamente relacionados aos conteúdos e às necessidades dos potenciais clientes;
  • selecione variações da mesma palavra-chave para aumentar seu potencial de tráfego orgânico;
  • busque por palavras-chave que incluam o nome da sua marca ou de marcas específicas;
  • se você tem um produto exclusivo, segmente palavras-chave relacionadas ao problema que seu produto resolve.

Nem todas as palavras-chave menos buscadas são boas opções. Escolha aquelas que sejam relevantes e que tenham potencial para atrair clientes reais para o negócio.

Otimização e uso estratégico

Você pode usar as palavras-chave com baixo volume de buscar de várias maneiras, como criar conteúdos que ranqueiam para falar sobre os assuntos desses termos.

Digamos que o proprietário de um site sobre jardinagem queira atrair pessoas interessadas em plantas raras. Ele pode criar conteúdos sobre palavras-chave como “cuidados com plantas raras” e “como cultivar espécies raras”.

Assim, quando alguém procurar por esses assuntos no Google, esses conteúdos provavelmente aparecerão nos primeiros resultados de busca.

Outra maneira é usar as palavras-chave menos populares com outras que tenham maior volume de busca. A ideia, nesse caso, é fazer os conteúdos aparecerem em pesquisas sobre os termos menos populares.

Confira outras dicas de uso estratégico de palavras-chave com baixo volume de busca:

  • utilize palavras-chave de baixo volume em títulos e subtítulos em conteúdos publicados no blog da empresa;
  • use essas palavras-chave em postagens e campanhas pagas nas redes sociais;
  • inclua palavras-chave de baixo volume em seções de FAQ do site principal da empresa;
  • personalize páginas de destino com palavras-chave para campanhas específicas.

Conclusão

Fica claro que, sim, vale a pena investir em palavras-chave com baixo volume de busca, sobretudo com uma estratégia bem planejada. Ao considerar esses termos, as empresas podem alcançar nichos específicos, enfrentar menos concorrência, aumentar o ROI em SEO e construir interesse em seus produtos ou serviços. Ignorar essas oportunidades pode resultar em deixar dinheiro na mesa e perder a chance de converter leads qualificados.

Portanto, em vez de descartar aqueles termos com apenas 10 ou 20 pessoas pesquisando por eles por mês, que tal adaptar suas estratégias de SEO? O resultado pode ser surpreendente. 

Perguntas frequentes

O que são palavras-chave de baixo volume?

Palavras-chave de baixo volume são termos associados a um tráfego de pesquisa relativamente baixo no Google. Isso indica que são menos buscadas pelos usuários, mas podem ser valiosas para alcançar públicos segmentados.

Por que investir em palavras-chave de baixo volume?

Investir em palavras-chave de baixo volume permite acessar nichos específicos, enfrentar menos concorrência, aumentar o ROI em SEO e alcançar uma maior taxa de conversão de leads.

Como identificar palavras-chave de baixo volume relevantes?

Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como Google Keyword Planner, Ubersuggest ou SEMrush, para filtrar termos com baixo volume. Escolha aqueles diretamente relacionados aos conteúdos e necessidades do seu público-alvo.

Como integrar palavras-chave de baixo volume na estratégia de SEO?

Utilize esses termos em títulos e subtítulos de conteúdos, campanhas nas redes sociais, seções de FAQ do site e páginas de destino personalizadas. Ao diversificar o uso e a integração dessas palavras-chave, você aumenta a visibilidade e a relevância do seu site nos mecanismos de busca.

Quer aprender mais sobre estratégias que funcionam no marketing digital? Aproveite para conferir a edição especial do webinar Jam Session com Rafael Kiso, fundador e CMO da mLabs.

Novas redes sociais: tendências e oportunidades para marcas

É indispensável acompanhar a evolução e o surgimento de novas plataformas na internet para conseguir se destacar. Nesse cenário, é importante saber que novas redes sociais trazem novas possibilidades para alcançar públicos específicos, conquistar autoridade e se manter relevante dentro do seu nicho de mercado.

Dessa forma, conhecer redes sociais alternativas permite que marcas, influenciadores e profissionais do marketing apostem em novos formatos e, assim, conquistem mais relevância. Afinal, o universo das redes sociais está muito além do Instagram, TikTok ou Facebook.

Neste artigo, mostramos que o digital não está saturado e há sempre espaço para a inovação. Apostar nas redes sociais em crescimento é uma das estratégias para conversar com o seu público. A seguir, apresentamos novas redes sociais e algumas que, embora mais antigas, estão em amplo crescimento. Confira!

Muitos se perguntam o que vai substituir o Instagram e, se depender de Mark Zuckerberg, será uma rede social criada pelo seu grupo. O Threads foi criado pela Meta em julho de 2023, e é uma rede social atrelada ao Instagram focada em conteúdo textual bastante similar ao Twitter.

Threads significa “sequências”, já que nela é possível publicar textos curtos atrelados a um post principal, criando uma sequência sobre um determinado assunto. Assim como a rede social concorrente, ela proporciona um ambiente descontraído para contar histórias, produzir conteúdo educativo sobre um determinado assunto ou produto, entre outros exemplos.

É um complemento ao Instagram para construir um relacionamento mais íntimo com os clientes, já que permite a publicação de textos breves e pouco elaborados, em tom de conversa com o público.

Talvez você nunca tenha usado o Reddit, mas certamente já ouviu falar sobre os fóruns da rede social, que é mais popular em outros países. Há algumas temporadas o Reddit integra a lista de redes sociais do momento e um dado relevante a conhecer sobre o Reddit é o número de usuários: em 2024 chegou a 73 milhões de pessoas ativas por dia, ultrapassando o Twitter.

Dados recentes do State of Marketing 2024, estudo conduzido por líderes do mercado como HubSpot, Litmus, Rock Content e Search Engine Journal, mostram tendências para redes sociais. Entre elas, o fato de que os usuários costumam tirar suas dúvidas primeiro no TikTok e no Reddit antes de pesquisar no Google.

O Reddit está entre as redes sociais em crescimento mais expressivas justamente pelas suas comunidades e discussões em torno de assuntos específicos que atraem público. Por lá é possível encontrar desde fóruns sobre filmes antigos até a melhor forma de utilizar um acessório. A grande variedade e especificidade de assuntos é algo para se apostar.

Recentemente o Reddit lançou o Reddit Pro, uma ferramenta gratuita para marcas. Gigantes como Taco Bell e Wendys já aderiram e a ferramenta promete crescer no Brasil também. 

Há todo um universo de interação entre usuários e empresas nas redes sociais a ser explorado, especialmente porque, no Reddit, é possível acessar diretamente a dor do público e solucioná-la.

O universo dos games se modificou muito nos últimos anos, e plataformas como o Twitch perceberam o potencial deste segmento quando quase ninguém notava.

Graças ao seu pioneirismo em transmissão ao vivo, a rede social se tornou a principal plataforma para streamers (responsáveis pela transmissão) e suas comunidades, que podem interagir por meio de comentários e doações.

Por meio das transmissões ao vivo, o público se sente próximo ao seu streamer favorito, o que permite que marcas apostem em patrocínio, publicidade, venda de produtos em live e outras formas de divulgação.

O sucesso é tanto que o Twitch conta com cerca de 15 milhões de usuários ativos diariamente, sobretudo o público mais jovem pertencente a geração Z.

Mais uma rede social baseada em streaming, o Caffeine se popularizou especialmente no segmento de esportes. De acordo com dados da Google Play, são cerca de 60 milhões de usuários ativos por mês, que assistem e interagem com seus esportes e streamers favoritos por meio da rede social.

As oportunidades para marcas são as mesmas que as do Twitch, com o diferencial de que o Caffeine é considerado por muitos uma plataforma mais refinada.

Lançado em 2020, o Lemon8 é um app de fotos criado pela proprietária do TikTok e considerada a nova rede social do momento em 2023. A rede social foi criada para fazer frente ao Instagram, visto que o funcionamento é similar.

Em pouco tempo de funcionamento, o app foi o nono mais acessado na App Stores dos EUA, o que mostra o seu potencial como rede social em crescimento. 

Entre as comparações do Lemon8 encontramos referências ao Instagram e ao Pinterest, já que a principal função é o compartilhamento de fotos e vídeos inspiracionais com legendas.

Ainda é preciso aguardar os próximos capítulos para descobrir se a rede social será, de fato, relevante. Hoje, os principais assuntos abordados nas publicações são moda, beleza, fitness e estilo de vida, o que pode ser interessante para influenciadores e marcas situadas nesses nichos.

Fundada em 2006, a Wattpad se estabeleceu como uma plataforma social de narrativa que reúne mais de 97 milhões de pessoas apaixonadas por escrita e leitura. 

Com uma comunidade superengajada, o Wattpad permite que escritores, tanto amadores quanto profissionais, publiquem suas histórias, capítulo por capítulo, e recebam feedback em tempo real de leitores ao redor do mundo. 

O conteúdo no Wattpad é incrivelmente diversificado, abrangendo gêneros como romance, ficção científica, fantasia, suspense, entre outros. Inclusive, é o lar de muitas fanfics

O público da plataforma é predominantemente jovem, com uma forte presença de adolescentes e jovens adultos que não apenas consomem, mas também criam conteúdo, refletindo suas experiências e imaginação. 

Wattpad também tem servido como um trampolim para novos talentos literários que conseguem o Wattpad Star, com várias histórias sendo adaptadas para livros impressos, séries de televisão e filmes, destacando seu impacto significativo na indústria de entretenimento. Exemplos são Zoe Aarsen, Isabelle Ronin e Kara Barbieri.

Lançada em 2020, a BeReal é uma plataforma de origem francesa que desafia a cultura de curadoria excessiva comum em outras redes, promovendo um ambiente mais autêntico e espontâneo. 

A proposta única da BeReal é simples: todos os usuários recebem uma notificação ao mesmo tempo uma vez por dia para compartilhar uma foto em tempo real. 

Isto significa que os usuários têm dois minutos para capturar e postar uma imagem do que estão fazendo naquele exato momento, sem filtros ou edições. Daí o slogan “Sua dose diária de vida real”. 

Isso permite uma visão mais realista e menos glamorosa da vida diária, diferenciando-a de plataformas como Instagram e Snapchat.

A BeReal ganhou popularidade em 2022, tendo atingido 4 milhões de usuários de acordo com reportagem da Forbes, especialmente entre os mais jovens, que valorizam a transparência e a autenticidade nas interações online. 

O que considerar antes de investir em novas redes sociais?

Empresas devem usar redes sociais de forma estratégica, sempre. Portanto, mais do que investir em uma rede social porque ela é nova ou porque está em crescimento, é preciso construir uma estratégia de divulgação digital que traga resultados para a marca.

Neste processo, é válido analisar dados importantes como o nicho de atuação da empresa, faixa etária do público, dados geográficos, faixa de renda, entre outros. É preciso entender se o seu público está em crescimento nessa rede social e se é válido esse esforço. 

Assim, com base no comportamento do público, a empresa pode decidir se é interessante ou não direcionar orçamento e construir uma estratégia de construção de presença online nessas novas redes sociais.

Ainda que existam diversas novas redes sociais em crescimento, vale lembrar que a máxima para essas plataformas é a interação. 

Portanto, quanto mais a empresa tem disponibilidade em produzir conteúdo personalizado e dialogar com o seu público, mais satisfatórios serão os resultados. Do contrário, criar por criar, não alimentando e interagindo com os usuários, pode não trazer os resultados esperados. 

Inclusive, com relação a isso, David Díaz Molina, Head de Social Media da NH Hotel Group, compartilhou uma fala interessante durante sua participação no podcast do Marketing Paradise: “Ter um perfil abandonado traz mais dano do que não tê-lo”. 

Logo, não saia correndo seguindo modismos para, depois de poucos meses, ter um perfil abandonado: pense bem antes de fazer esse investimento e elabore uma estratégia completa. 

Conclusão

Além de conhecer novas redes sociais, é fundamental que as marcas explorem essas plataformas com estratégia. Mais do que investir em todas as redes sociais ou apostar em uma nova rede social apenas pelo hype, vale analisar a relevância para cada caso.

Como vimos, algumas redes sociais podem ser mais interessantes para determinados nichos de atuação, o que vale para marcas ou influenciadores.

Não importa a rede social escolhida: você vai precisar de conteúdo estratégico. Que tal uma ajuda com isso? No WriterAccess, você encontra mais de 15.000 freelancers especializados — de copywriters e redatores a designers e estrategistas — prontos para ajudar sua marca a se destacar.

Não perca tempo: aposte em estratégias inteligentes e conteúdos que transformem. Experimente o Writer Access grátis

IA na criação de conteúdo: dicas, truques e ferramentas para usar

Humanos e máquinas podem se ajudar de várias formas para produzir um conteúdo excelente. Mas como fazer isso da melhor maneira possível?

Aqui estão algumas questões que você deve considerar: 

  • Qual é o equilíbrio mais saudável e eficaz entre a criação de conteúdo por IA e por humanos?
  • Quais são os pontos importantes para aproveitar os recursos disponíveis ao máximo?
  • Como evitar que minha marca enfrente problemas ao gerar conteúdo com a ajuda de IA?

Este artigo vai abordar essas questões e trazer algumas ferramentas para melhorar sua criação de conteúdo com IA. Nosso objetivo é garantir que você mantenha sua visão criativa, usando o conhecimento necessário para aproveitar ao máximo esses recursos inovadores!

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Antes de começarmos

É importante lembrar que a IA não é apenas um único campo de estudo. De uma forma resumida, ela começou nos anos 60 e, desde então, surgiram várias áreas derivadas com abordagens mais específicas.

Entre elas estão as relacionadas à privacidade (questionando os limites do uso de dados), segurança (como esses limites impactam nossa segurança) e filosofia (ponderando as considerações éticas e implicações da IA).

Áreas derivadas da IA

Uma dessas áreas é a IA Generativa, que tem sido objeto de estudo por vários anos. Então, é natural se perguntar: se não é exatamente novo, qual foi a mudança essencial que colocou a IA em evidência? A resposta, sem dúvida, é o ChatGPT.

Tornar a IA acessível e fácil de usar revolucionou a forma como interagimos com a tecnologia, democratizando seu uso entre uma ampla audiência. Essa acessibilidade foi decisiva para seu crescimento explosivo, alcançando um milhão de usuários em apenas quatro dias (!!!!!). Sua simplicidade e rapidez na geração de conteúdo estabeleceram um novo padrão para ferramentas digitais.

Embora pareça “fácil” estimular uma IA para gerar conteúdo, surge a questão crucial: o resultado atenderá aos padrões de sua audiência?

Essa conveniência traz consigo uma responsabilidade significativa, o que nos leva a enfrentar uma preocupação no que diz respeito à IA generativa: o fenômeno da alucinação.

Não deixe a IA alucinar!

A alucinação da IA acontece quando esse sistema produz informações incorretas ou imaginárias, conforme explicado por Russell e Norvig no livro Artificial Intelligence: A Modern Approach. Pode parecer complexo, mas vamos ver alguns exemplos para entender melhor:

É claro que nem toda IA está cheia de informações falsas; no entanto, é essencial considerar os riscos associados ao uso delas, principalmente para as marcas que representamos. 

Podemos enfrentar alguns riscos quando a IA alucina, e mesmo que os pesquisadores estejam dedicando muito esforço a isso, os profissionais de marketing ainda precisam garantir que tudo seja verdade, principalmente os fatos.

Incorporar a experiência humana no processo de criação de conteúdo é essencial para garantir precisão e autenticidade. A intervenção humana tem um papel vital, não só para ter atenção com as alucinações da IA, mas também no enriquecimento do conteúdo com perspectivas e experiências de vida reais que a IA sozinha não pode oferecer.

A interferência humana ajuda a estabelecer uma conexão mais profunda entre o leitor e o conteúdo, garantindo que ele gere identificação a um nível mais pessoal. 

Além disso, revisores humanos são fundamentais para adaptar o conteúdo às necessidades do público e alinhá-lo com os objetivos estratégicos, aproveitando a intuição e compreensão deles para orientar a estratégia de conteúdo da melhor forma.

No entanto, algumas ferramentas serão decisivas em algumas dessas tarefas para aprimorar a criação de conteúdo, e é exatamente isso que mostraremos a seguir!

Ferramentas para impulsionar seu conteúdo!

O conteúdo escrito em si é apenas a ponta do iceberg. Antes mesmo de começar a escrever, é preciso dedicar um tempo a algumas etapas preparatórias essenciais. Entre elas está a fase de concepção de ideias, que determina o que escrever e para quem. 

Além disso, quando envolvemos a assistência de IA, é necessário identificar o talento humano necessário para tratar o conteúdo. A seguir, vamos descobrir várias soluções que auxiliam nessa jornada.

AI Persona Builder

Saiba mais

O primeiro passo na elaboração da sua estratégia de conteúdo é entender a fundo o seu público-alvo. Este conhecimento é essencial, pois define as diversas estratégias que você utilizará para se conectar com ele, sendo um aspecto essencial no planejamento da jornada do seu conteúdo para engajar os usuários.

No entanto, chegar a essa compreensão não é uma tarefa simples e envolve uma série de etapas. 

Felizmente, a Rock Content oferece uma ferramenta projetada para simplificar esse processo essencial. Ao adicionar os detalhes sobre o seu domínio e empresa, você pode usar esta ferramenta para obter informações valiosas sobre o seu público-alvo, facilitando uma estratégia de conteúdo mais direcionada e eficaz.

Fluxo do AI Persona Builder

Seja você uma agência ou não, utilizar o AI Persona Builder permite que você armazene vários perfis de personas. Essa funcionalidade é essencial para a criação de conteúdo, tanto aquela apoiada por IA quanto não. 

Além disso, garantir o alinhamento com suas diretrizes de conteúdo não apenas aprimora o impacto dos resultados gerados por IA, mas também oferece os insights necessários sobre seu público-alvo ao talento humano, garantindo a vantagem competitiva que seu conteúdo merece.

Leia também: Criação de persona com IA: descubra o poder do AI Persona Builder

AI Content Wizard

Saiba mais

Agora que você já definiu sua persona, o próximo passo é decidir qual conteúdo produzir. Imagine ter a habilidade de identificar e descobrir as lacunas nas estratégias dos seus concorrentes a seu favor. Essa é precisamente a função do AI Content Wizard.

Ao inserir o seu domínio e identificar seus concorrentes, o AI Content Wizard faz uma análise detalhada para identificar palavras-chave que representam as melhores oportunidades de classificação. Essa estratégia busca direcionar o tráfego para o seu domínio organicamente.

Fluxo do AI Content Wizard

Após realizar este diagnóstico, o Assistente de Conteúdo de IA conseguirá oferecer a você alguns temas para escrever com resumos de conteúdo, para que você possa produzir um material que entregue resultados.

Além disso, caso você busque recomendações de conteúdo por meio de metodologias alternativas, não se preocupe: oferecemos um portfólio abrangente de soluções. Você pode acessá-las convenientemente através do nosso menu, garantindo que você tenha uma alta variedade de opções para atender às suas necessidades específicas.

AI Content Idea Generator

Saiba mais (versão gratuita)

O AI Content Idea Generator oferece três métodos de geração de ideias de conteúdo: 

  • Gerar apenas com o domínio: usa apenas o URL do site do usuário para criar rapidamente ideias relevantes.
  • Adicionar detalhes da empresa para gerar ideias: esse método requer mais informações, como o site da empresa, palavras-chave, público-alvo e descrição do produto/serviço para ideias mais personalizadas. 
  • Adicionar pedidos recentes para gerar ideias: sugere novo conteúdo com base nos pedidos anteriores do usuário, ideal para ir além dos temas anteriores.

Smart Match Me Up

Reconhecendo o papel crucial da expertise humana no sucesso da criação de conteúdo, essa ferramenta foi projetada para otimizar o processo de aquisição de talentos para atender às necessidades únicas da sua marca. Utilizando um sofisticado framework de diagnóstico, avaliamos potenciais candidatos com base em cinco dimensões psicológicas fundamentais: Abertura, Conscienciosidade, Extroversão, Agradabilidade e Neuroticismo. 

Essa análise abrangente nos permite criar uma lista de talentos cujos perfis estão otimamente alinhados com as necessidades do seu projeto.

A partir daí, você terá a oportunidade de examinar o pool de talentos selecionados, obtendo insights sobre suas habilidades e experiência individuais. Isso facilita um processo de tomada de decisão bem informado, permitindo que você escolha os candidatos ideais para seus projetos com confiança.

AI Copilot

O AI Copilot é a nova ferramenta da Rock Content para criar conteúdo usando inteligência artificial. O AI Copilot ajuda você a criar tudo, desde artigos de blog até posts em redes sociais, e-mails, anúncios e muito mais. 

Ao criar artigos de blog, você recebe recomendações de humanização e tem a opção de solicitar a edição do seu conteúdo por um profissional especializado para garantir que a versão final seja revisada com um toque humano. 

Nossos habilidosos redatores humanos fazem correções relacionadas à identidade da marca, fact-checking e qualquer outra ação necessária para que seu conteúdo atinja seu potencial máximo. Além disso, garantem que o material seja mais seguro em relação aos riscos de SEO e reputação de marca associados à publicação de conteúdo gerado por IA sem supervisão humana.

Bônus: WriterAccess Humanizer

Saiba mais

Não exatamente uma ferramenta de IA, mas altamente relacionada. Reconhecendo a demanda por uma combinação de esforço humano + IA e a importância dos editores humanos para atendê-la da melhor forma, a Rock Content criou o WriterAccess Humanizer.

Com essa ferramenta, você pode contratar editores profissionais que analisam o conteúdo gerado por IA, verificam a precisão dos dados, a relevância das informações, a importância das citações e ajustam o material para estar em harmonia com a voz e estratégia da marca.

Esse processo garante que o conteúdo gerado por IA não apenas engaje o público-alvo, mas também esteja alinhado com as boas práticas de SEO.

Reflexões finais

  • Navegando pelo cenário estabelecido da IA: A IA está longe de ser um campo nascente, trazendo consigo discussões profundas sobre privacidade, ética e outras considerações cruciais para um uso responsável. Estar ciente desses aspectos é essencial conforme integramos a IA em nossos processos.
  • Protegendo-se contra os riscos de alucinação: O fenômeno das alucinações da IA (a geração de informações falsas ou irrelevantes) traz grandes riscos para a integridade da marca. É essencial não confundir a facilidade da IA na geração de conteúdo com relevância ou precisão garantidas.
  • Aprimorando a ideação com a IA: A IA se destaca na fase de idealização, oferecendo uma oportunidade única para colaboração entre humano e IA. Esta interseção é onde a criatividade é despertada e a inovação floresce, resultando em criação de conteúdo realmente impactante.
  • Garantindo a relevância do conteúdo por meio do olhar humano: O envolvimento de humanos no processo de criação de conteúdo é fundamental para garantir relevância e identificação com o público-alvo. O WriterAccess oferece ferramentas sofisticadas projetadas para conectar você aos melhores talentos, garantindo que seu conteúdo não apenas alcance, mas também engaje e convença sua audiência.

Esperamos que este post tenha ajudado você a entender como potencializar a criação de seu conteúdo com algumas ferramentas de IA fornecidas pela Rock Content. Aproveite e experimente a WriterAccess para oferecer ao seu público o melhor que ele merece.

Em 2024, Conteúdo Com Especialistas é a Chave para Crescimento Orgânico [+Dados de Nossos Clientes]

Nos últimos quatro anos, alguns episódios transformaram a maneira como geramos, consumimos e interajimos com conteúdo – de pandemia global à popularização da Inteligência Artificial.

Isso, obviamente, refletiu também nas estratégias de marketing digital e SEO.  

Prova disso são as atualizações recentes do Google que, de certa forma, buscam garantir que o algoritmo vá de encontro com as novas necessidades do usuário e continue entregando a melhor resposta para uma intenção de busca.

A partir de maio de 2022, e de forma ainda mais recorrente ao longo de 2023, com o seu ápse agora, com o Core Update do Google em março, assistimos a blogs e sites com estratégias de SEO consideradas fortes e consolidadas perderem seus resultados de maneira significativa

Vários clientes da Rock Content, inclusive, que seguiam as melhores práticas do mercado, enfrentaram esse desafio.

Não demorou muito para percebermos que as técnicas mais tradicionais de recuperação de tráfego orgânico, como extensão e atualização de conteúdo, por exemplo, passaram a não ser tão eficientes como antes. O buraco era muito mais embaixo!

Para solucionar o problema, precisávamos levantar novas hipóteses e estratégias de SEO que atendessem à essas mudanças.

E assim fizemos e, em um ano de testes, conseguimos resultados como 67% de aumento na posição na SERP e 398% de melhora no CTR.

Sabendo que produzir conteúdo que ranqueia em 2024 tem sido um desafio para muitos profissionais, neste artigo, vamos abrir mais detalhes das estratégias usadas com nossos clientes, e os resultados que já tivemos com isso. Continue lendo!

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Adaptando a Estratégia, Passo Um: Levantar Hipóteses 

Em meio a tantos desafios, alguns pontos chamavam muito a nossa atenção a cada atualização anunciada pelo Google. As palavras expertise, experiência e perspectiva eram sempre reforçadas. 

Sempre esteve claro para todos que o algoritmo ia priorizar conteúdos focados na experiência do usuário, que trouxessem originalidade e que fossem produzidos pensando no usuário, e não nos mecanismos de busca. 

Levando isso em conta, somado ao movimento crescente de buscas online feitas com Inteligência Artificial (utilizando ferramentas como ChatGPT, Gemini e Bing Chat da Microsoft), começamos a levantar hipóteses: por que alguém faria pesquisas fora de uma ferramenta de IA? E como isso se relaciona com o que o Google está priorizando hoje em seus resultados de busca?

Chegamos em algumas respostas:

1. Porque a Inteligência Artificial não toma decisões por você;

2. Porque existem perguntas complexas que a Inteligência Artificial não consegue responder, que demandam aprofundamento e análise;

3. Porque, por mais que as pessoas se interessem e utilizem a tecnologia à seu favor, nós precisamos da humanização dos processos e nos sentimos mais confortáveis e confiantes com uma informação dita por um especialista (como já foi constatado há tempos por Robert Cialdini, autor do livro Armas da Persuasão);

4. Porque as informações da maior parte das ferramentas de AI não são atualizadas em tempo real. E, portanto, não é capaz de ajudar em momentos de buzz e aumento repentino de buscas relacionados a um fato específico.

Além disso, quando olhamos para as tendências de comportamento do consumidor de maneira geral, vemos grande ansiedade por respostas objetivas, demanda por conteúdos dinâmicos e interativos, busca por novidades, medo de fake news e procura por neutralidade.

Você reparou o quanto esses comportamentos e tendências se encaixam perfeitamente, de forma mais prática, no que o algoritmo sugere de maneira subjetiva?

  • Respostas mais específicas, focadas na intenção de busca do usuário;
  • Conteúdo com materiais multimídia;
  • Informações novas, atualizadas e imparciais;
  • Conteúdo autoral.

Então, a partir dessas informações tínhamos um grande desafio: o que deve ser feito de maneira prática ao planejar e produzir conteúdos, considerando todas essas tendências, para que o algoritmo passe a reconhecer o foco na experiência do usuário e alta qualidade das informações?

Passo Dois: Criar de um Plano de Ação e Início dos Testes

Analisando resultados de clientes que mantiveram o crescimento constante e o blog da própria Rock Content, tentamos encontrar um padrão de características nos conteúdos para entender o motivo pelo qual a boa performance se manteve.

Os principais pontos encontrados eram bastante simples e óbvios: 

  • O conteúdo é de altíssima qualidade e com maior embasamento que o da concorrência, com profissionais qualificados em cada respectiva área contribuindo com a produção, trazendo perspectivas humanas que ajudam a tornar o conteúdo único.
  • Existe um esforço constante em trabalhar temáticas e abordagens que ainda não foram exploradas, com foco em análises e insights sobre o assunto que está sendo explorado. Ou seja, menos conteúdo do tipo “o que é e como funciona” e mais análises, experiências e tendências.

Em resumo: os principais conteúdos que trazem resultado são conteúdos que não eram tão fáceis de replicar, e claramente traziam expertise humano, aprofundamento e pensamento crítico por trás. Um dos cases mais legais que deixou isso muito claro foi o blog iFood parceiros, nosso cliente. 

Artigo do iFood Parceiros onde, além do conteúdo escrito, trouxemos a contribuição do embaixador do iFood em texto e vídeo

Ao mesmo tempo que constatar isso trouxe mais clareza para a direção que deveríamos seguir, trouxe também um grande desafio: como fazer esse nível de qualidade em uma produçãode conteúdo recorrente e escalável?

A maior parte das empresas não conseguem disponibilizar seus funcionários para entrevistas, e contar com um redator técnico/especialista encarece a produção.

Com isso, precisávamos encontrar uma forma escalável e acessível, sem que o conteúdo perdesse os elementos de expertise, experiência e perspectiva humana de uma maneira explícita.

Passo Três: Criar um MPV

Após várias conversas e provocações (internas e com alguns dos nossos principais clientes), tivemos o seguinte insight: 

E se fosse possível unir o conhecimento de produção de conteúdo da nossa base de talentos freelancers em nosso marketplace, com o know-how e experiência de profissionais que atuam nas áreas relacionadas ao core-business dos nossos clientes?

A ideia era contar com profissionais formados em diferentes áreas, que poderiam contribuir de diferentes formas. O nome + qualificação + registro na profissão + perfil (Linkedin ou Lattes, por exemplo) seria referenciado ao longo dos conteúdos como forma de transmissão de expertise e autoridade – o que é explicitamente apontado como um critério de ranqueamento nas documentações disponibilizadas pelo Google.

Estava nascendo o que mais tarde chamaríamos de conteúdo orientado por especialistas.

Esses profissionais passaram a contribuir em diferentes conteúdos relacionados à sua formação e experiência, seja profissional ou como consumidor, por meio de entrevistas curtas por escrito, sempre focadas em trazer suas perspectivas sobre a questão central do conteúdo, complementando todas as outras referências que o redator teria acesso.

As aspas desses profissionais foram incluídas nos textos de maneira natural, sendo complementadas por dados de mercado e informações de entidades consideradas como autoridade naquele nicho, que passaram a ser obrigatórias e trabalhadas por meio de citação direta. 

E é muito importante destacar que esses profissionais não precisam ter relevância no ambiente digital, pois a proposta é justamente trazer perspectivas de pessoas comuns, humanizando o conteúdo da marca.

Artigo do iFood Parceiros com orientação de especista em Administração de Empresas

Os Primeiros Resultados Obtidos

Após realização dos testes, podemos afirmar que o conteúdo orientado por especialistas desempenhou um papel fundamental na geração de tráfego orgânico e se estabeleceu como uma estratégia de SEO valiosa para o futuro.

Aqui temos três exemplos de clientes que adotaram ou não a estratégia de conteúdo guiado por especialistas (seus nomes não serão citados por questões de privacidade).

Ao longo de 2022, o blog representado pela linha azul sofreu uma queda muito agressiva nos resultados. A partir de janeiro de 2023, começamos a estudar as possibilidades de ganho de autoridade e transmissão de expertise, adicionando mais referências externas na maior parte do conteúdo novo produzido. 

Em agosto de 2023, foi feito o teste de inserção de aspas inéditas com um grupo específico de conteúdos (projeto piloto do conteúdo orientado por especistas). Três meses depois, analisamos os resultados e observamos a melhoria de performance indicada na tabela abaixo.

Enquanto isso, o blog representado pela linha amarela adotou a estratégia de inserção de aspas inéditas e referências externas desde o início de suas produções, o que fez com que os resultados fossem impulsionados desde o início, mesmo em meio a um cenário de grande queda de resultados e dificuldade de expansão do mercado como um todo.

Por fim, o blog indicado pela linha vermelha não alterou sua estratégia e seguiu com um direcionamento muito similar ao anterior, adotado pelo blog da linha azul.

Essa estratégia de SEO e conteúdo orientado por especialistas foi estruturada e validada por nossas equipes nos últimos meses e tem sido comprovada a cada nova atualização do Google.

Além de crescimento em tráfego orgânico, ao atualizar o conteúdo existente com elementos de informações especializadas, obtemos melhorias significativas nas classificações e na CTR:

Além disso, incorporar conteúdo orientado por especialistas desde o início de uma estratégia de conteúdo pode acelerar o crescimento a longo prazo das sessões de tráfego orgânico.

A Materialização das Nossas Previsões e os Próximos Passos

Nós gostamos de fazer jus ao título de referência em Marketing de Conteúdo, então seguimos testando inúmeras estratégias, táticas e hipótese, e documentando o que tem dado resultado para SEO hoje e amanhã.

Também estamos criando um novo checklist de SEO On-Page para garantir boa performance. Os recursos que devem ser priorizados durante a produção de conteúdo incluem:

  • Inclusão de trechos com citações de especialistas, dando o devido crédito e inserindo hiperlinks para suas redes profissionais;
  • Identificação dos autores e suas qualificações/experiência;
  • Inclusão de elementos multimídia (vídeos, infográficos, materiais incorporados etc.) com o objetivo de trazer informações complementares e reforçar a intenção de busca no conteúdo;
  • Uso frequente de dados e informações de pesquisas e instituições/órgãos relacionados ao tema;
  • Utilizar conteúdos interativos embedados em seu conteúdo principal, como mini quizzes e calculadoras, para trazer uma experiência personalizada e ajudar sua persona a tomar decisões individuais.

E, como dissemos, a lista de hipóteses a serem validadas só cresce. Ainda há uma porção de perguntas que estamos ansiosos para encontrar a resposta:

  • A relevância do profissional no ambiente online influencia na performance?
  • A perspetiva do usuário comum e a de um especialista geram resultados diferentes? 
  • É necessário utilizar essa técnica em todos os conteúdos?
  • Reutilizar materiais de palestras, webinars e similares teriam o mesmo impacto do que uma citação 100% original?

Essas são algumas das várias perguntas que estamos nos fazendo para antecipar tendências e criar um método de produção escalável e com garantia de retorno em performance. O SEO continua sendo uma estratégia de longo prazo e sua necessidade de testes constantes é cada vez mais essencial.

E, ao contrário do que muitos pensavam, a popularização das ferramentas de AI parece estar tornando a internet um ambiente mais humanizado. Aqueles que criarem conteúdo de maneira personalizada e buscando diferenciação competitiva.

O papel vital do Marketing de Conteúdo para indústrias

O Marketing de Conteúdo para indústrias está se tornando cada vez mais relevante no mercado. Afinal, é uma excelente oportunidade de desenvolver o brand awareness, ou consciência da marca, fazendo com que a empresa ganhe visibilidade e se posicione de maneira estratégica no mercado.

Com a produção de conteúdos relevantes nos mais variados formatos, a estratégia de Marketing de Conteúdo consiste em desenvolver artigos para blogs, postagens para redes sociais, infográficos, vídeos, webinars, áudios e o que mais for necessário para atrair e educar leads, o que vai além de converter e enganar os clientes.

Neste artigo, mostramos os benefícios do conteúdo para o setor industrial. Descubra os principais aspectos que a indústria ganha ao contar com essa estratégia e veja como iniciar o desenvolvimento de conteúdos relevantes para esse setor.

Quais os benefícios do Marketing de Conteúdo para indústrias?

O mercado industrial está habituado com o velho modelo de vendas B2B, atendendo geralmente empresas menores que serão as responsáveis pela transformação de seus produtos ou pela venda para os clientes finais.

Acontece que, com a internet, o consumidor ficou cada vez mais consciente do processo de compra. Ele também está mais exigente, não apenas no sentido da qualidade daquilo que adquire, como também a respeito dos processos de produção, responsabilidade social e ambiental das marcas.

Por isso, a abordagem das indústrias ficou cada vez mais complexa, muitas vezes se ampliando para o grande público. Marcas que são top of mind de seus segmentos muitas vezes já estão acostumadas com este trabalho de conversar ao mesmo tempo com outras empresas e o público final. Isso só reforça a necessidade do Marketing de Conteúdo no setor industrial.

Seja para trabalhar com os diferentes públicos envolvidos no processo de avaliação e tomada de decisão de uma compra B2B, seja para criar novos caminhos para se relacionar com o público final, a produção de conteúdo para indústrias se transformou em uma ferramenta eficiente e com alto potencial de escalabilidade da estratégia.

A seguir, destacamos os principais motivos de implementar o Marketing de Conteúdo para indústrias.

Construção de autoridade e credibilidade

O posicionamento adequado da marca no mercado é fundamental para que ela se destaque e gere visibilidade para novos clientes potenciais. Os principais requisitos que contribuem para isso são a autoridade e a credibilidade.

Afinal, é dessa forma que sua empresa pode se destacar com as qualidades que você deseja em um determinado nicho. Material de qualidade, rapidez na produção, montagens bem-feitas ou quais forem os atributos, a melhor forma de comprovar essas características para os clientes é por meio da autoridade.

O Marketing de Conteúdo prevê a geração de depoimentos, críticas e até mesmo notícias sobre sua empresa. Dessa forma, não é apenas você falando do seu negócio, são outras pessoas comprovando os pontos destacados. Isso é fundamental para confirmar a autoridade e gerar ainda mais credibilidade.

Engajamento do público-alvo

Uma das formas de aumentar a taxa de vendas é conseguir ter o público-alvo nos círculos de comunicação da sua empresa. Com o Marketing de Conteúdo, sua empresa desenvolverá a persona, um personagem semifictício que representa seu cliente ideal e apresenta informações detalhadas sobre:

  • dados demográficos como idade, gênero, classe social e localização geográfica;
  • principais sonhos, objetivos e desejos com a solução ideal na sua indústria;
  • objeções de compra;
  • quais são os principais influenciadores e tomadores de decisão no processo;
  • etapas e comportamentos de compra.

Assim, é possível criar um relacionamento mais alinhado aos princípios e valores do cliente ideal, se conectando com maior facilidade. 

Desenvolvendo a estratégia certa de Marketing de Conteúdo, você agrega valor para seu público, cria um relacionamento próximo e mantém o engajamento da audiência.

Geração de leads qualificados

Um dos principais ativos para quem trabalha com marketing para indústrias é a geração dos leads qualificados. Afinal, eles têm o perfil ideal, aumentando assim as chances de se converterem em novos clientes.

Como a estratégia de Marketing de Conteúdo para o setor industrial é desenvolvida a partir da ideia de que existem diferentes personas no mercado B2B (influenciadores e tomadores de decisão), é possível criar materiais que atraiam e convertam em novos leads pessoas com os respectivos perfis.

Podcasts, infográficos, white papers, ebooks e vídeos interativos são alguns dos exemplos de materiais que podem ser desenvolvidos para agregar valor e gerar autoridade. Obviamente, essa estratégia visa transformar um visitante em um lead qualificado usando páginas de captura atrativas.

Promoção da marca e produtos

Já destacamos aqui neste artigo, mas este é um ponto fundamental: o comportamento do consumidor mudou bastante, e isso não foi diferente no setor empresarial. A preocupação com o impacto ambiental, a responsabilidade social e a transparência passou a fazer parte das organizações que seguem à frente, implementando o conceito de ESG.

Além disso, as pessoas não esperam (e muitas vezes não aceitam mais) uma comunicação invasiva e agressiva. Isso significa que as últimas décadas transformaram completamente a maioria dos modelos de jornada de vendas.

Com o Marketing de Conteúdo para indústrias, sua marca se posiciona muito mais como consultora e até mesmo amiga do público. Sendo assim, você se aproxima de forma mais verdadeira da persona, aceitando e até mesmo mostrando quando sua solução não é o que o cliente busca.

Marcas bem posicionadas sabem muito bem quem são seus clientes e, usando conteúdos valiosos e atrativos, conseguem promover a empresa, bem como o mix de produtos e serviços oferecidos por ela.

Educação do mercado

Um grande problema no setor industrial é oferecer uma solução perfeita para um público que ainda não tem consciência para fazer o melhor uso dos produtos adquiridos. Com o Marketing de Conteúdo, é possível se aproximar de maneira amigável e, ao mesmo tempo, educativa.

Estratégias como gamificação e fluxo de nutrição de emails para leads com determinados comportamentos são respostas eficientes para a educação do mercado em relação à sua indústria.

Em outras palavras, com os conteúdos para o setor industrial, é possível educar o mercado a respeito dos diferenciais, formas de uso e motivos para escolher sua empresa. Você aumenta o nível de consciência do público, transformando-os em leads prontos para o fechamento de contrato.

Como aplicar a estratégia de Marketing de Conteúdo para indústrias?

Na hora de aplicar a estratégia de conteúdo, é fundamental observar alguns pontos relevantes. Veja a seguir como implementar uma estratégia de conteúdo no setor industrial.

Uso estratégico de canais e formatos de conteúdo

Nunca foi tão fácil falar com um público específico. Ao mesmo tempo, é preciso ter atenção e saber escolher os canais e formatos de conteúdos adequados para seu público. 

Para isso, o primeiro ponto é desenhar as personas do seu negócio, conhecendo todos os detalhes da audiência. Para isso, você pode usar o AI Persona Builder da Rock Content, e construir uma persona completa em minutos. 

Em seguida, de acordo com o perfil do público e os princípios e valores da sua marca, é hora de definir quais canais de comunicação sua empresa usará para trabalhar com o público. Além de canais como email e site da empresa com blog, é importante apostar em perfis nas mídias sociais mais corporativas como LinkedIn.

Defina a frequência de publicações para cada mídia, lembrando que isso varia de acordo com seu objetivo de marketing e com as próprias características de cada rede social.

Também é importante oferecer conteúdos em formatos diversos, dando prioridades aos que sua audiência prefere e àqueles tipos de conteúdo que ganham mais destaques nas mídias usadas pela empresa. Você pode criar:

Personalização e segmentação de conteúdo

A segmentação do seu conteúdo deve ser feita de acordo com o nível em que o lead se encontra no funil de vendas dentro da sua indústria. Assim, você criará maior identificação e acompanhará a jornada do cliente, sempre apresentando valor para sua base de leads.

Sempre que possível, crie conteúdos personalizados. Fale diretamente para seu público e garanta a melhor interação e resposta por parte dele.

Monitoramento e análise de resultados

Além de todo o conjunto de estratégias de conteúdo desenvolvidas, é muito importante entender o que está funcionando e corrigir aquilo que não performa conforme o esperado.

Defina quais serão as métricas para monitorar seu conteúdo, estabeleça a fonte de coleta desses dados e a frequência de apuração. Assim, será mais fácil entender se suas ações fazem sentido e estão apresentando resultados positivos para a empresa.

Alguns indicadores que você pode acompanhar são:

Gostou de conferir como o Marketing de Conteúdo para indústrias pode ser eficiente e trazer o público que você deseja para sua empresa? A produção de conteúdo para o setor industrial deve ser feita de forma especial, lembrando que as negociações B2B geralmente envolvem um processo de vendas complexo, com várias etapas até o fechamento do contrato.

Se você gostou de saber mais sobre o assunto e ver nossas dicas sobre Marketing de Conteúdo para indústrias, então convidamos você para colocar essas ideias em prática.

Conheça a plataforma WriterAccess e conte com os melhores freelancers do mercado de conteúdo para desenvolver todo o processo, desde a estratégia até a elaboração de conteúdos!

Humanizando o conteúdo de IA na Rock Content: passo a passo

E se você pudesse humanizar a criação de conteúdo de IA em escala mantendo a qualidade e seguindo as melhores práticas de SEO?

Como rockers, temos orgulho de usar nossas próprias ferramentas para impulsionar nosso processo de produção de conteúdo. E como alguém que escreve para o blog da Rock Content, vou mostrar como fizemos isso em alguns de nossos materiais. 

Neste artigo, convido você a conferir um passo a passo de como esse trabalho é feito nos bastidores. Vou mostrar como humanizamos o conteúdo de IA em escala usando algumas de nossas ferramentas favoritas: o plugin Persona Creator para ChatGPT, o AI Copilot para produção de conteúdo e o WriterAccess Humanizer para o toque final. 

Aviso importante: O passo a passo descrito neste artigo foi feito para um artigo no blog da Rock Content US – por isso as imagens estão em inglês. No entanto, todos os plugins citados aqui possuem suas versões em Português e funcionam para Brasil, ok?

Então, pegue um cafezinho e vamos ver como combinamos a eficiência da IA com um toque de interação humana em nosso dia a dia de criação de conteúdo.

Ao compartilhar nosso processo, esperamos oferecer algumas ideias sobre como adicionar um toque humano ao seu conteúdo gerado por IA, garantindo que não apenas alcance, mas também se conecte com seu público de maneiras significativas.

Faça o download deste post inserindo seu e-mail abaixo

A importância de humanizar o conteúdo de IA

Aposto que você não gosta de conversar com um robô, não é mesmo? Conforme o conteúdo gerado por IA se torna mais comum, é normal que sua mensagem se perca em um mar de automação. Por isso, humanizar o conteúdo de IA é tão essencial. Trata-se de adicionar um toque de personalidade, emoção e autoridade que transforma um conteúdo genérico em algo que realmente se conecta com seu público. E mais: algo com valor e qualidade. 

Imagine só: a IA pode produzir milhares de posts de blog enquanto você curte seu café da manhã. Mas sem aquele toque humano (experiências pessoais, ponto de vista e dados reais), esses posts podem ficar sem o calor e a profundidade que mantêm os leitores engajados. 

Ao combinar o conteúdo de IA com a criatividade e expertise humana, podemos criar peças que não são apenas informativas, mas também envolventes, cativantes e até mesmo agradáveis de ler.

As vantagens dessa abordagem são óbvias. O conteúdo que se conecta em um nível humano tem mais chances de chamar a atenção, iniciar conversas e construir conexões. É o que transforma um visitante casual em um seguidor fiel ou em um leitor regular.

Além disso, com a recente atualização do Google em março de 2024, o foco na qualidade do conteúdo está mais intenso do que nunca. A atualização destaca a necessidade de conteúdo que não apenas informa, mas também envolve e seja amigável. Veja a seguir o post do John Mueller, do Google, discutindo a atualização em seu LinkedIn; o Google quer oferecer conteúdo melhor e mais útil:

(Tradução da imagem)

Por mais que sempre estejamos trabalhando para melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa do Google, acabamos de anunciar algumas mudanças um pouco maiores: a atualização de março de 2024 e as novas políticas de spam.

Quando fazemos atualizações mais significativas nos sistemas de busca do Google, costumamos chamá-las de “atualizações principais”. Há muita coisa envolvida nessa atualização específica (embora não sejam 10 milhões de mudanças, por isso usamos o termo “principal” em vez de “milhões”). Provavelmente levará um mês para ser completamente visível. Se você estiver procurando pelos resultados de busca de algo, espero que descubra que estão melhores e mais úteis (e, eu sei, se estiver trabalhando em seu próprio site, será difícil distinguir o que significa “melhor” sem considerar como a visibilidade do seu site na busca é afetada :-)).

Temos alguns detalhes em nosso post no blog em https://lnkd.in/ehXZpBJ7 — dê uma olhada se tiver curiosidade. As novas políticas também estão destacadas lá. Uma delas não entrará em vigor até maio, então se o seu site for afetado por isso, terá um pouco de tempo para melhorar as coisas.

De qualquer forma, estou animado para um lançamento tranquilo (a equipe aqui é incrível!) e curioso para ouvir o feedback de vocês.

Para se aprofundar mais na atualização e seu impacto na criação de conteúdo, não se esqueça de conferir nosso artigo detalhado sobre o Core Update de Março de 2024 do Google.

No final das contas, humanizar o conteúdo de IA não se trata apenas de tornar seu conteúdo mais acessível, e sim de criar uma experiência que deixe uma impressão marcante em seu público e siga as melhores práticas de SEO mais recentes.

Passo 1: Definindo sua persona com o Persona Creator no ChatGPT

Antes de começarmos a criar conteúdo, é essencial saber com quem estamos falando. É aí que entra o Persona Creator — esse é o segredo para realmente entender quem é seu público. Esse plugin para o ChatGPT ajuda você a construir uma persona detalhada para sua marca, orientando todos os seus esforços de conteúdo.

Dica: Para quem não usa a versão paga do ChatGPT, você pode experimentar o AI Persona Builder do WriterAccess, como bem explicado neste artigo do nosso rocker Germano Ferreira.  

A persona serve como um reflexo das características, desejos e comportamentos do seu público-alvo. É o que molda não apenas o que ele diz, mas como diz, garantindo que seu conteúdo se conecte com quem você deseja alcançar. 

Basicamente, você está criando um retrato do seu cliente ideal, para que quando ele veja seu conteúdo, enxergue um pouco de si mesmo.

Aqui está uma visão rápida de como usar o poder do Persona Creator:

Vá até o plugin Persona Creator dentro da interface do ChatGPT para começar.

Ele vai pedir o link do seu site:

Depois, ele destaca as características da nossa persona:

E vai além, nos dando uma imagem da nossa persona:

Mas tem mais! Depois de criar o avatar da persona, ele pergunta se queremos um briefing de conteúdo:

Este briefing de conteúdo faz toda a diferença, trazendo um esboço estruturado que garante que nosso conteúdo esteja alinhado com as necessidades e interesses do nosso público, seja criado por IA ou por redatores humanos. É a combinação da persona detalhada e do briefing de conteúdo estratégico que prepara o terreno para um conteúdo que gera identificação em um nível mais profundo com nosso público.

Essa dupla (persona + briefing de conteúdo) age como um guia dinâmico que não só influencia o tom, estilo e essência da nossa comunicação, mas também serve como um roteiro claro para a criação de conteúdo.

Seja trabalhando em um post de blog informativo, em uma copy de marketing ou em um conteúdo para redes sociais, nossa persona, juntamente com o briefing, serve como um ponto de referência constante. 

Isso garante que o conteúdo seja projetado para falar diretamente com o seu público. É essa abordagem personalizada que eleva nosso conteúdo de simplesmente ser visto para realmente ser sentido e lembrado.

Passo 2: criando conteúdo com o AI Copilot

Depois de definir com quem você está falando e ter seu briefing de conteúdo pronto, está na hora de iniciar a conversa com o AI Copilot, a ferramenta de criação de conteúdo de IA da Rock Content. 

Essa ferramenta foi projetada para transformar as percepções profundas de sua persona e do briefing em conteúdo envolvente e relevante. Mas o AI Copilot não se resume apenas a produzir texto; ele também cria mensagens que geram identificação com a voz da sua marca e abordam diretamente as necessidades e interesses do seu público.

Ao aproveitar o briefing de conteúdo gerado pelo Persona Creator, o AI Copilot garante que o conteúdo produzido esteja alinhado com as diretrizes específicas e os tópicos mais relevantes para seu público-alvo. 

Essa sintonia entre o Persona Creator e o AI Copilot assegura uma transição perfeita do desenvolvimento da persona para a criação de conteúdo, com um resultado que realmente fala com seu público.

Confira como você pode obter o máximo do AI Copilot:

Acesse o AI Copilot, clique em “New Article” (ou “Novo Artigo”, na versão em português) e escolha as palavras-chave alinhadas com sua estratégia e objetivos:

Em seguida, clique no botão “Create Brief” (ou, na versão em português, “Criar briefing”) e insira o briefing que você obteve do Persona Creator:

Depois disso, o AI Copilot oferecerá sugestões para o título do seu post. Se você não estiver satisfeito por qualquer motivo, pode editar por conta própria ou solicitar mais sugestões clicando em “Refresh”.

Quando estiver satisfeito com o título, está na hora de definir os intertítulos:

E o mesmo se aplica aqui: se você não gostar das sugestões, pode editar ou pedir mais! Quando estiver satisfeito com o título e os subtítulos, basta clicar em “Gerar Artigo” e ver a mágica acontecer:

Depois de ter o rascunho inicial, o AI Copilot também sugere como você pode humanizar seu conteúdo no botão “Find Human Editor” (em português, “Encontrar editor humano”).

O que realmente impressiona sobre o AI Copilot é a qualidade do conteúdo. É aqui que a linguagem e a identidade da marca se unem, tudo graças à combinação de inteligência artificial e sua contribuição criativa.

Ao começar a usar o AI Copilot em sua estratégia de conteúdo, você verá que ele não proporciona apenas uma economia de tempo. Ele também é um poderoso aliado que torna seu conteúdo melhor, garantindo que seja consistente, relevante e tenha aquele toque pessoal que faz sua marca se destacar.

Passo 3: humanizando seu conteúdo de AI com o WriterAccess Humanizer

Depois de obter o seu rascunho inicial do AI Copilot, chega a hora de injetar um pouco de vida real nele com o WriterAccess Humanizer. Esse serviço servirá como um divisor de águas na sua criação de conteúdo, unindo a velocidade da IA com aquele toque humano essencial. 

Estamos falando de mais do que apenas aprimorar a gramática; trata-se de infundir o conteúdo com experiências, emoções e insights humanos reais, elementos que apenas a IA sozinha não consegue capturar completamente.

Como o WriterAccess Humanizer adiciona esse toque pessoal:

Toque humano: o WriterAccess Humanizer traz um editor humano real para o processo. Esse profissional analisa o rascunho gerado pela IA, corrigindo erros e adicionando aquela camada de empatia e conexão que realmente fala com seu público.

Alinhamento de SEO: não se trata apenas de soar bem, também é importante ser encontrado. O editor humano garante que seu conteúdo siga as práticas de SEO mais importantes. Isso significa otimização de palavras-chave, estruturação do conteúdo para o sucesso do SEO e garantir que a narrativa flua suavemente enquanto cumpre todos os requisitos dos mecanismos de busca.

Garantia de qualidade: o WriterAccess Humanizer submete seu conteúdo a uma verificação séria de qualidade. Tudo isso garante que cada frase e cada palavra tenham um propósito e causem impacto no leitor.

A importância desse toque humano não pode ser menosprezada. Em um contexto onde o conteúdo está em toda parte, mas geralmente falta profundidade, o WriterAccess Humanizer garante que a voz da sua marca não seja apenas ouvida, mas realmente sentida. É o que transforma uma história simples em sua história, uma que agarra e mantém a atenção do seu público.

Veja humanizar seu conteúdo gerado por IA:

Acesse o WriterAccess e clique em “AI” no menu à esquerda, para abrir os tipos de solicitação. Depois, escolha “Edição humana para conteúdo de IA”:

Agora, você deve especificar exatamente como deseja que seu conteúdo gerado por IA seja editado. Especifique bem quem é seu público, o tom, o estilo e principalmente, a intenção do seu conteúdo.

💡 Relembrando: Esse post foi feito para o nosso blog em inglês e, por isso, a solicitação foi feita em inglês. Porém, você pode seguir o mesmo passo a passo para fazer sua solicitação no WriterAccess Humanizer em português.

Então, defina um título para sua solicitação, ofereça algumas instruções especiais e insira o texto:

Depois de terminar, basta enviar sua solicitação para produção. Em até 2 dias, você receberá seu texto humanizado e otimizado, pronto para ser publicado!

Com o WriterAccess Humanizer, você conta com o melhor dos dois mundos: a eficiência da IA e o profundo entendimento de um editor humano. O resultado é um conteúdo que não apenas engaja, mas também performa e se destaca em um ambiente digital concorrido.

Reunindo todas as peças

Você passou por uma verdadeira jornada de criar conteúdo que não é apenas inteligente, mas também tem um toque humano, usando o Persona Creator, o AI Copilot e o WriterAccess Humanizer. Vamos recapitular como cada peça se encaixa nesse quebra-cabeça.

Começamos com o Persona Creator, que é a base de tudo. Ele nos ajuda a ter uma visão clara de com quem estamos falando, preparando o terreno para um conteúdo que acerta em cheio.

Depois, o AI Copilot entra em cena, transformando aquela base inicial em algo tangível. É a nossa máquina de rascunho de conteúdo, criando artigos e posts em pouco tempo. Mas não se trata apenas de velocidade, mas também de garantir que a mensagem da nossa marca brilhe em cada palavra.

E, por fim, aplicamos o toque final com o WriterAccess Humanizer. Aqui é onde a mágica acontece, adicionando os últimos retoques que fazem o nosso conteúdo parecer que foi escrito por um humano, para humanos.

Não é apenas uma questão de corrigir detalhes, mas também de garantir que o nosso conteúdo se conecte e seja marcante para o nosso público. O Humanizer é um serviço oferecido pelo WriterAccess, onde profissionais reais e qualificados especializados em editar conteúdo gerado por IA estão disponíveis para dar aquele toque humano ao seu conteúdo.

Juntos, essas ferramentas nos dão o melhor dos dois mundos: a eficiência da IA e a profundidade do toque humano. O resultado é um conteúdo que não apenas ocupa espaço, mas também satisfaz uma necessidade, conectando-se com os leitores e deixando sua marca no mundo digital. É assim que adicionamos um toque extra de estilo ao nosso conteúdo.

Finalizando

Então, é isso! Neste artigo, exploramos a fundo como dar uma alma ao seu conteúdo de IA. A lição principal é: para realmente fazer com que a mensagem da sua marca gere identificação no mundo digital, é necessário criar uma conexão pessoal com seu público. 

Ao utilizar essas ferramentas em conjunto, você pode garantir que seu conteúdo não apenas alcance, mas realmente se conecte e mantenha seu público engajado. 

É esse toque pessoal que transforma leitores casuais em seguidores fiéis e transforma seu conteúdo em conversas reais e significativas.

Então, por que não experimentar essas ferramentas em sua estratégia de conteúdo? Descubra como elas podem elevar a narrativa da sua marca.

Lembre-se: seu público é humano e seu conteúdo também deve ser. 

Tudo pronto para dar uma alma ao seu conteúdo de IA? Descubra o WriterAccess e veja o poder dos editores especializados com nosso serviço WriterAccess Humanizer. 

Transforme seu conteúdo para ser mais autêntico, relevante e amigável ao SEO. E o melhor de tudo é que você pode começar sua jornada com um teste gratuito de 14 dias e ver a diferença por si mesmo. Experimente o WriterAccess agora mesmo! 

Creator economy: o que é e como impacta o mundo do marketing!

Por ser uma tendência crescente nos últimos anos, podemos esbarrar na expressão “creator economy” com frequência, mas você sabe realmente o que ela significa?

A creator economy, ou economia dos criadores, é o ecossistema econômico centrado em criadores de conteúdo digitais. São eles que produzem, distribuem e monetizam seu material usando plataformas, sua influência, criatividade e interação com os usuários.

É um fenômeno impulsionado pela consolidação das plataformas digitais como espaços nos quais os criadores de conteúdo podem não apenas se relacionar diretamente com o público, mas também monetizar seu trabalho.

Se você quer estar por dentro dessa tendência em ascensão e entender como ela está mudando o jogo para marcas e criadores de conteúdo, continue lendo. É hora de entender o que é creator economy e descobrir como ela está redefinindo o Marketing!

O funcionamento da creator economy: uma breve explicação

Embora as pessoas ganhem a vida criando conteúdo na internet há quase duas décadas, o que antes era uma indústria nascente está crescendo.

Nesse ecossistema próspero, os criadores de conteúdos são aqueles que produzem vídeos, podcasts, lives, posts em redes sociais, artigos em blogs e outros formatos para entreter, educar ou informar os usuários.

Esses conteúdos são distribuídos pelos próprios criadores no YouTube, Instagram, TikTok, Twitch e em outras plataformas que permitem a relação direta com a audiência.

Mas o que de fato torna a creator economy tão revolucionária é a capacidade de os creators comercializarem seu trabalho de forma autônoma e de maneiras diferentes.

Um dos meios mais populares é a venda de produtos próprios ou conteúdos exclusivos, como cursos, ebooks e acesso antecipado a vídeos.

Muitos creators estão ganhando dinheiro dessa forma. Uma pesquisa com usuários da Hotmart mostrou que os infoprodutores de conteúdo que têm como renda principal a plataforma têm uma média mensal de R$ 11.959,00 como retorno em faturamento.

Entre aqueles produtores que possuem outras fontes de renda, a estimativa do faturamento médio na Hotmart é de R$ 4.194,00.

Mas, além da venda de produtos próprios, outra maneira de monetização na creator economy é a arrecadação de “doações” de fãs.

Importância do Patreon e outras plataformas

Essas contribuições podem ser realizadas em plataformas como o Patreon, na qual os fãs apoiam financeiramente seus criadores de conteúdo favoritos. 

Você já notou como alguns canais no YouTube encerram seus vídeos com uma lista de nomes, muitas vezes extensa, de patrocinadores? Essas são pessoas que apoiam o trabalho do criador de conteúdo, geralmente por meio de planos que variam de poucos a vários dólares mensais. 

Um exemplo é o canal “Tasting History with Max Miller” (@TastingHistory) no YouTube, que frequentemente encerra seus vídeos com uma lista de nomes de apoiadores do Patreon.

Essas são pessoas que contribuem financeiramente para o trabalho de Max, permitindo que ele continue recriando receitas históricas de várias épocas e culturas, compartilhando curiosidades e contextos históricos por trás de cada prato. 

No Patreon, os apoiadores podem escolher diferentes níveis de contribuição, cada um com seus próprios benefícios exclusivos, como acesso antecipado a conteúdo, participação em encontros virtuais e muito mais. 

Também é comum que os creators ganhem dinheiro com a participação em programas de afiliados e com o patrocínio de marcas para promoção de produtos ou serviços nas redes sociais — o chamado “marketing de influência”.

Histórias de sucesso: os casos de Huda Kattan e Casimiro

Fora das plataformas voltadas exclusivamente para a venda de conteúdos, existem os creators que se beneficiam de múltiplos canais de vendas para construírem suas reputações e venderem seus produtos. A Huda Kattan talvez seja o melhor exemplo.

Kattan começou sua jornada na economia do criador como uma blogueira de beleza, compartilhando tutoriais de maquiagem e dicas de beleza em seu blog.

Em 2013, ela transformou seu canal de comunicação de beleza em uma marca de cosméticos bilionária, a Huda Beauty.

Na creator economy Brasil, um dos melhores exemplos do potencial dos criadores é o streamer e influencer Casimiro Miguel.

Com o nome de ‘Casimito’, o streamer ganhou fama quando começou a fazer lives durante a pandemia da Covid-19 em seu canal na Twitch.

Ainda hoje com o formato de lives com 5, 6 e até 7 horas de duração, ele reage a jogos de futebol, reality shows, programas de TV, entre outros conteúdos.

O ‘Casé’, como também é conhecido, se consagrou como um dos maiores streamers do Brasil, com um público de mais de 3,8 milhões de seguidores. Além disso, ele soma milhões de seguidores no Instagram, X (antigo Twitter) e YouTube.

Esses números não poderiam deixar de chamar atenção das marcas. O CazéTV, canal do YouTube para transmissões esportivas, fechou parceria com marcas como Coca-Cola, McDonald’s e Esportes da Sorte para transmitir nada menos que a Copa do Mundo da FIFA de 2022.

Essas conquistas ilustram como a economia dos criadores leva as pessoas a transformarem suas paixões em negócios lucrativos, e as marcas a se beneficiarem desse ecossistema.

Gostando do conteúdo até aqui? Os artigos abaixo podem complementar sua leitura:

A importância dos criadores de conteúdo

Uma estratégia de conteúdo não é apenas algo interessante para as empresas. Sem um ótimo conteúdo e uma presença de alto nível na internet, uma marca praticamente não existe. É aí que os creators podem fazer a diferença.

Eles conectam pessoas com interesses semelhantes, criam espaços seguros para compartilhar ideias e motivam suas audiências. Tudo isso pode ser bem aproveitado pelas marcas. Veja, logo abaixo, como isso tem sido feito na prática.

Humanização do marketing

Os consumidores adoram se conectar com pessoas reais, não apenas com logotipos e slogans. Por isso, os criadores têm o poder de humanizar o marketing de uma marca.

Ao contrário dos anúncios tradicionais, que muitas vezes são ignorados ou até mesmo vistos como intrusivos, o conteúdo dos criadores é percebido como mais confiável.

Colaboração entre criadores e pequenas marcas

Não são apenas os influenciadores famosos e marcas de grande porte com milhões de seguidores que têm a oportunidade de fechar parcerias de sucesso na creator economy.

Na verdade, os criadores que estão começando ou que estão em nichos específicos também fecham parcerias e divulgam produtos ou serviços de médios e pequenos negócios.

Um bom exemplo é a GreenHome, especializada em cosméticos veganos para skincare. A empresa foi criada em 2020 e hoje tem um pouco mais de 50 mil seguidores no Instagram.

A GreenHome tem uma parceria com a creator Juliana Feijó, conhecida por dar dicas de maquiagem e beleza na rede. A conta dela no Instagram tem mais de 15 mil seguidores.

É uma colaboração ganha-ganha. Para a GreenHome, trabalhar com Juliana Feijó permite que a marca alcance uma audiência direcionada, composta por pessoas interessadas em beleza e cuidados com a pele. Com isso, a marca consegue ter um retorno sobre o investimento mais efetivo, sem comprometer seu orçamento de marketing.

Já para Juliana Feijó, a parceria oferece a oportunidade de compartilhar produtos interessantes para sua audiência e fortalecer o relacionamento com os seus seguidores. 

Além disso, colaborar com marcas menores permite que ela mantenha uma conexão autêntica e próxima com sua comunidade, já que seus seguidores valorizam recomendações genuínas e personalizadas. Isso fortalece a confiança e a lealdade do público. 

Os impactos da creator economy no marketing

A crescente demanda das marcas por marketing de influência é um claro indicador de como a creator economy está transformando o cenário do Marketing Digital.

Uma pesquisa da Influencer Marketing Hub mostra que mais de 85% das empresas entrevistadas pretendem dedicar um orçamento ao marketing de influência ainda em 2024.

Marcas de todos os setores têm sido atraídas por uma série de vantagens que o trabalho dos criadores tem a oferecer para a divulgação de seus produtos e serviços.

Abaixo, veja quais são esses impactos da creator economy no Marketing Digital.

Autenticidade

Estamos céticos em relação à publicidade tradicional e buscamos conexões reais com as marcas. Por isso, na creator economy, autenticidade é uma moeda de alto valor.

As pessoas sabem que os criadores de conteúdo têm a liberdade para compartilhar opiniões honestas e transparentes, sem a pressão de vender um produto específico.

Então, quando um criador fala sobre um produto ou serviço que ele realmente gosta e usa, os seguidores confiam em sua opinião porque sabem que é baseada em experiências reais.

Alcance direto

Plataformas como YouTube, Instagram e TikTok dão aos criadores a chance de alcançar milhões de pessoas instantaneamente. Para as marcas, essa é uma oportunidade de atingir públicos segmentados num piscar de olhos.

Influência na decisão de compra

Segundo uma pesquisa da plataforma LTK em parceria com o Retail Analytics Council da Northwestern University, 73% da Geração Z, 68% dos Millennials e 57% da população em geral recorrem aos criadores para tomar decisões de compra.

Isso quer dizer que, sempre que um creator recomenda um produto ou serviço que se encaixa no estilo de vida, interesses ou necessidades de sua audiência, isso pode levar os seguidores a considerarem seriamente essa recomendação na hora de fazer compras.

Dúvidas frequentes sobre creator economy

Se você ainda ficou com algumas dúvidas sobre a economia dos criadores, confira o nosso FAQ com algumas perguntas e respostas sobre o assunto.

O que quer dizer a palavra creator?

O “creator” é um criador, na tradução para o português. É alguém que produz conteúdo autêntico para uma audiência online. Eles podem criar vídeos, fotos, textos, podcasts e muito mais, compartilhando suas paixões, conhecimentos e experiências com seu público.

Quais são alguns exemplos da economia dos criadores?

Alguns exemplos incluem patrocínios de marcas a influencers, doações em lives, vendas de conteúdo na Hotmart e criação de produtos digitais, como ebooks, cursos e materiais exclusivos para assinantes.

Quantos creators existem no Brasil?

É uma estimativa difícil, pois o número não para de crescer. Mas um estudo recente realizado pela Nielsen revela que o Brasil é o país com maior número de influenciadores, com aproximadamente 500 mil deles que têm pelo menos 10.000 seguidores.

Como enxergar o futuro do marketing de influência no Brasil para os próximos anos?

Nos próximos anos, é provável que vejamos um aumento na profissionalização dos influenciadores, com marcas buscando parcerias mais duradouras. Além disso, podemos ver uma maior diversificação nos tipos de influenciadores, com nichos específicos.

Quanto dinheiro existe na economia dos criadores?

De acordo com um levantamento da Goldman Sachs Research divulgado em 2023, o mercado global da economia dos criadores vale cerca de 250 bilhões de dólares e pode chegar a quase meio trilhão de dólares (480 bilhões) até 2027.

Você pode ganhar a vida na economia dos criadores?

Sim, é possível ganhar a vida na creator economy. Muitos criadores conseguem monetizar seu trabalho com parcerias com marcas, programas de afiliados, vendas de produtos próprios, doações de fãs e outras formas de monetização.

O que vem a seguir para a economia dos criadores?

Segundo a TrovaTrips, plataforma de organização de viagens para criadores de conteúdo, podemos esperar: mais influenciadores de nicho, parcerias a longo prazo entre criadores e marcas, e a migração dos fãs para canais exclusivos de interação com os criadores.

Conclusão

Como profissionais de marketing, é fundamental que reconheçamos e aproveitemos o potencial da creator economy em nossas estratégias.

Os criadores de conteúdo são verdadeiros especialistas em engajar e influenciar audiências, e podem agregar um enorme valor às campanhas de marketing.

Se encontrar os talentos certos pode ajudar sua estratégia de conteúdos, você também precisa conhecer a plataforma WriterAccess.

Com uma ampla gama de talentos criativos, incluindo redatores, designers e especialistas em mídias sociais, a WriterAccess oferece às marcas acesso a uma diversidade de habilidades para criar conteúdo autêntico e humanizado.

Está procurando bons profissionais para sua estratégia de marketing? Faça um teste grátis na WriterAccess e encontre um talento para o seu projeto!

Google Core Update: vou ser penalizado por usar IA para criar conteúdo?

Se você atua com Marketing de Conteúdo e SEO, é bem provável que tenha ouvido falar do Google Core Update de março de 2024, com foco em remover spam e conteúdo ruim dos mecanismos de busca, e toda a discussão sobre uso de IA para criar conteúdo.  

Essa está sendo considerada uma das mais importantes atualizações do Google dos últimos tempos. Sites com conteúdo considerado de má qualidade foram simplesmente retirados da SERP (Search Engine Results Page, ou Página de Resultados do Mecanismo de Pesquisa).

Coincidentemente ou não, a grande maioria desses sites era alimentado por conteúdos gerados em massa por Inteligência Artificial, com pouquíssima (ou nenhuma) edição humana. 

Mas e aí, o Google está penalizando sites que usam IA na criação de conteúdo? Spoiler alert: a resposta mais simplificada é não. Porém, em SEO, nada é tão simples e óbvio assim. Entenda as nuances! 

Core Update de março e IA: o que você precisa saber

O fato de muitos dos sites penalizados pelo Google conterem diversas páginas geradas por Inteligência Artificial instaurou um certo pânico no mundo do SEO, com afirmações de que, a partir dessa atualização, o Google passaria a penalizar qualquer tipo de uso de IA. 

Vemos muitas discussões e preocupações acompanhadas de perguntas como: “Vou perder tráfego? Minhas páginas vão continuar ranqueando no Google? É o fim da IA na produção de conteúdo?”.

Não posso mais usar IA para criar conteúdo?

Por aqui, não trabalhamos com pânico infundado. Então, respire fundo: o Google não disse nada diretamente sobre penalizar uso de Inteligência Artificial. O que foi dito — e sempre é — está relacionado a conteúdo de má qualidade e não original, feito apenas para mecanismos de busca, e não pessoas. 

Então, de forma resumida, você não vai ser penalizado porque usou IA no seu site; mas pode ser penalizado se fez conteúdo ruim e superficial, pensando só em atingir as primeiras posições da SERP.

A questão principal é analisar, de forma sincera, se o seu conteúdo é útil, aprofundado, confiável e que prioriza pessoas. 

Isso não é algo novo para profissionais de SEO. Em janeiro de 2022, em uma das várias atualizações do Google, um dos fundadores da Rock Content, Vitor Peçanha, já enfatizou:

“O buscador vem aperfeiçoando sua interpretação da consciência humana e se transformando para focar no usuário e no ser humano. Ele também deve se adaptar para sobreviver, caso contrário, os resultados das buscas não serão tão valiosos. O Google está forçando todos nós a nos concentrarmos nas necessidades de pessoas reais. Ignore o Google. Satisfaça os usuários”.

Espera-se que a combinação dessa atualização com os esforços anteriores, que vêm sendo feitos desde do lançamento do Google Helpful Content de 2022, resulte em uma redução de 40% no conteúdo de baixa qualidade e não original nos resultados de pesquisa. 

Atualização após atualização, o Google reforça o objetivo de garantir a qualidade e relevância do conteúdo que está ranqueando.

Se não penaliza IA, como a atualização do Google de março de 2024 funciona?

As core updates do Google, que foram ainda mais frequentes ao longo de 2023 (com modificações feitas em março, agosto, outubro e novembro), têm sempre o objetivo de melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa.

Agora, não há mais um indicador ou sistema usado para realizar essa análise, mas um conjunto de sistemas. 

O foco dessa mais recente atualização, divulgada em 5 março de 2024 e que tem o prazo de um mês para ser finalizada, está sendo:

  1. Aprimoramentos na classificação de qualidade: a atualização inclui melhorias nos algoritmos de classificação para destacar informações mais úteis nos resultados de pesquisa e reduzir o conteúdo não original. 
  2. Atualização e aprimoramento das políticas de spam: as políticas de combate ao spam foram revisadas para excluir da pesquisa os conteúdos de mais baixa qualidade, como sites expirados usados como repositórios de spam.

Segundo Elizabeth Tucker, diretora da área de produto da Google:

“Esta atualização envolve aprimorar alguns de nossos sistemas principais de classificação para nos ajudar a entender melhor se as páginas da web são inúteis, têm uma experiência de usuário ruim ou parecem ter sido criadas para mecanismos de busca em vez de pessoas”. 

Temos um artigo completo aprofundando em como o Core Update do Google de março funciona. Recomendamos a leitura, caso você queira saber mais.

Uma batalha contra conteúdos medíocres, não contra a Inteligência Artificial

O Google está penalizando conteúdo de má qualidade escrito em massa para atrair cliques — independentemente de como ele é criado. 

Se você ainda está em dúvida, esse é o comentário de Danny Sullivan e Chris Nelson, em nome da Equipe de qualidade da Pesquisa Google sobre o uso de Inteligência Artificial

“Recompensando conteúdo de alta qualidade, não importa como foi produzido. O objetivo dos sistemas de classificação do Google é recompensar conteúdo original e de alta qualidade que demonstre qualidades do que chamamos de E-E-A-T: experiência, autoridade e confiabilidade. 

Ao avaliar seu conteúdo dessa maneira, independentemente de você usar o conteúdo de IA ou não, será mais fácil se manter de acordo com o que nossos sistemas buscam recompensar.”

A relação entre os sites penalizados após a atualização e o uso da Inteligência Artificial vem do fato de que, muitas vezes, o conteúdo gerado por IA de forma generalizada carece de alguns atributos de qualidade, por vezes sendo raso, superficial e até mesmo desatualizado.

A Originality.ai trouxe alguns dados interessantes relacionando sites que usavam IA em massa e o processo de desindexação (ou seja, quando o Google não mostra mais sua página ou seu site no ar): 2% dos sites analisados sofreram sanções manuais. E metade dos sites que foram totalmente desindexados tinham mais de 90% de conteúdo gerado por IA. 

Fonte: Originality.ia 

Fonte: Originality.ia 

Fonte: Chris Long 

(Tradução da imagem)

Chris Long | VP de Marketing da Go Fish Digital e Palestrante na MozCon: O Google está mirando em sites com grande volume de conteúdo de IA. Há inúmeros relatos de sites sendo COMPLETAMENTE desindexados das buscas:

Em 5 de março, o Google anunciou a Core Update Março 2024, que falava sobre tomar medidas contra sites com “conteúdo em escala”.

No dia seguinte, Mark Williams-Cook foi um dos primeiros a citar um estudo de caso onde um site de IA estava sendo completamente removido.

Parece que os proprietários de sites estão recebendo penalidades do tipo ação manual. No Google Search Console, estão recebendo notificações de “spam puro” que informam sobre a penalidade contra eles (via Bill Hartzer).

Lily Ray twittou um exemplo de 10 sites que foram completamente removidos das buscas da noite para o dia.

Jacky Chou teve todos os sites vinculados à conta do Search Console que ele gerencia removidos. Sites que não estavam na conta não foram afetados.

Julian Goldie tem um canal no YouTube onde frequentemente fala sobre estratégias de conteúdo de IA para SEO. Ele relatou que muitos dos sites que ele gerencia foram afetados.

Estou fazendo algumas análises adicionais sobre esses tipos de sites, mas parece que tinham uma produção agressiva de conteúdo, utilizavam IA nessa produção e ganhavam muitas novas páginas e tráfego orgânico rapidamente.

Resumo da ópera: o problema não é a IA em si, mas conteúdo ruim, de má qualidade, sem fontes, pouco original, com experiência do usuário inadequada. 

Inclusive, nas palavras do Google

“Não há nada novo ou especial que os criadores precisam fazer para essa atualização [de março 2024], desde que eles tenham criado um conteúdo satisfatório feito para as pessoas”.

Agora, talvez você esteja se perguntando: “Ok, entendi. Mas o que é exatamente conteúdo de qualidade aos olhos do Google?”. Eles têm um guia bem completo explicando como criar conteúdo útil, confiável e que prioriza as pessoas. Vamos destrinchar isso logo abaixo!

Google E-E-A-T e a criação de conteúdo confiável

Uma dessas estratégias envolve o foco na E-E-A-T: Experience (experiência), Expertise (expertise), Authoritativeness (autoridade) e Trustworthiness (confiabilidade). A E-E-A-T é uma métrica importante usada pelo Google para avaliar a qualidade do conteúdo. 

Apesar de não ser diretamente um fato de ranqueamento, o Google afirma que “é útil usar uma combinação de fatores que identifique o conteúdo com E-E-A-T adequado”.

E o que cada item dessa sigla significa? 

  • E: Experiência (Experience) – Avalia se o conteúdo foi criado com conhecimento prático ou vivência no assunto abordado.
  • E: Especialização (Expertise) – Verifica se o autor do conteúdo tem conhecimento especializado no tema.
  • A: Autoridade (Authoritativeness) – Considera a reputação do autor e do site em relação ao assunto tratado.
  • T: Confiança (Trustworthiness) – Avalia a confiabilidade do autor, do conteúdo e do site.

O próprio Google afirma que, desta lista, o mais importante é a confiança, com os outros itens complementando esse fator principal.

Analisando na prática…

Imagine que você está com uma dúvida sobre pagamento de horas extras e adicional noturno na sua empresa. Ao buscar sobre o assunto, esbarra com um artigo em um blog mais genérico, com parágrafos muito longos, apenas texto. 

Nenhum indício de que aquele conteúdo foi escrito (ou averiguado) por um profissional de RH ou Departamento Pessoal. As informações estão aparentemente corretas, mas não há nada que você já não tenha lido antes. 

Porém, ao buscar informações em outra fonte, encontrou um artigo escrito por Rodrigo Antunes, que trabalha na área de RH há mais de 10 anos e é chefe de Departamento Pessoal numa empresa de tecnologia da informação. 

Ele fala de leis, traz dados recentes e acrescenta informações ligadas à experiência dele atuando na empresa. No meio do conteúdo, há uma calculadora que ajuda você a ter uma noção de quanto vai pagar em horas extras esse mês. Além de ser fácil de ler no celular, escaneável, com links internos para aprofundar mais informações. 

Qual parece mais atraente? 

Deu para perceber que implementar estratégias de marketing de conteúdo focadas em E-E-A-T pode ajudar seu site a se alinhar com as expectativas do Google Core Update. 

Afinal, em meio de uma leva de conteúdos produzidos apenas por IA com afirmações genéricas, você estará estabelecendo uma relação com pessoas que estão saturadas desse mais do mesmo, trazendo insights realmente relevantes, experiências únicas, novas perspectivas e histórias que conectam. 

Dicas práticas para criar conteúdo que prioriza as pessoas

Já entendemos que, ao criar conteúdo, mais do que se perguntar se você vai ser penalizado por IA, é fundamental basear-se nas diretrizes do Google para a produção de material útil e confiável, com foco no usuário. 

Não sabe por onde começar? A própria gigante das buscas encoraja uma autorreflexão sincera com base nas perguntas a seguir: 

Perguntas que o Google encoraja você a se fazer para avaliar o seu conteúdo atual: é hora da autoavaliação. 

Após esse momento de autorreflexão, mãos à obra. O que priorizar, então? 

Leia também: Como criar conteúdo que ranqueia no Google em 2024

Citar fontes de dados e pesquisas de fontes de autoridade 

Pense em órgãos governamentais, entidades reconhecidas da área, universidades, centros de pesquisa, publicações acadêmicas e autoridades no setor. Ou seja, nada de usar apenas a experiência do primo de segundo grau que leu num grupo de WhatsApp. 

Entreviste especialistas 

Busque especialistas no assunto desejado e faça perguntas para se aprofundar no tema do conteúdo. Incluir evidência de especialização envolvida e o histórico do autor são sinais externos tipicamente associados à expertise e trazem a confiabilidade tão estimada pelo Google. 

Esses especialistas podem ser da sua própria empresa ou referências externas, ou até mesmo uma mistura de ambos. Percebeu que, aqui mesmo neste artigo, trouxemos desde falas relevantes de autoridades do Google até do Peçanha, um dos fundadores da Rock Content?

Importante: certifique-se de que as pessoas escolhidas para contribuir com o seu artigo sejam realmente autoridades com experiência e expertise para contribuir com o tema. Não adianta pegar “qualquer fala” que você achou aleatoriamente na internet, tampouco trazer apenas citações que não foram feitas especificamente para seu conteúdo.

Aqui na Rock Content, por exemplo, nossa equipe seleciona especialistas específicos para cada nicho de mercado de nossos clientes, garantindo relevância e confiabilidade.

Aproveite os especialistas da própria empresa

Está fazendo um conteúdo sobre design? Chame o líder do setor para dar uma dica, comentar sobre o assunto, trazer a experiência de dentro da sua marca para o assunto. Traz confiança, originalidade e, de quebra, trabalha a autoridade do seu negócio.

Faça webinars, entrevistas, lives ou simplesmente peça um comentário sobre o assunto para incluir nos seus conteúdos. Coloque entre aspas, com nome, cargo e perfil no LinkedIn, por exemplo. 

Considere utilizar um mesmo conteúdo de diferentes formas

Não é preciso inventar a roda o tempo todo. Tem um artigo que está performando muito bem, que sempre atrai tráfego? Que tal transformá-lo em um carrossel para redes sociais, adaptando o conteúdo para o formato? 

Outra possibilidade: fez um webinar com algum especialista no YouTube? Que tal aproveitar para elaborar um artigo assinado pelo apresentador? Fazemos isso aqui na Rock Content com o nosso webinar quinzenal Bastidores do Marketing e dá muito certo. 

Por exemplo, mais recentemente, Carolina Simões, uma das especialistas em Estratégia de Conteúdo aqui na Rock Content, fez um webinar em inglês com o tema How to create content that will rank in 2024 (Como criar conteúdo que vai ranquear em 2024). 

Depois, pedimos para ela adaptar a apresentação em formato de blog post e localizá-lo para português, para publicar aqui no blog, adicionando informações extras que não foram para o webinar. Confira a versão final aqui. 

Mesmo conteúdo, diferentes formatos, adaptando-se ao público e chegando a pessoas com preferências distintas. Bingo! 

Invista em conteúdo interativo 

Conteúdo interativo é um tipo de material que permite a interação direta do usuário, como quizzes, calculadoras e hubs de conteúdo. Esses formatos aumentam o engajamento, expandem a base de dados e incentivam a produção de futuros conteúdos. 

No contexto do Google E-E-A-T, o conteúdo interativo melhora a experiência do usuário e demonstra a autoridade e a confiabilidade do site, contribuindo para uma melhor classificação nos resultados de busca. 

Além disso, ao fornecer uma experiência mais envolvente e personalizada, o conteúdo interativo pode aumentar a retenção e a satisfação do usuário.

Leia também: Como a Rock Content utiliza o conteúdo interativo na estratégia de marketing

Conte com edição humana

A figura do editor se torna essencial nesse contexto. Embora a IA possa auxiliar na geração de ideias e na otimização inicial do conteúdo, por meio de prompts bem redigidos e completos, a edição humana é essencial para garantir a qualidade, autenticidade e relevância do material.

O editor especialista vai verificar dados, informações, a pertinência das citações e adequar o conteúdo conforme necessário.

Recentemente, um profissional de SEO, Gustavo Dionisio Garcia, compartilhou em seu LinkedIn os resultados intrigantes de um experimento pessoal que iniciou há cerca de um ano, quando o ChatGPT começou a ganhar destaque. 

Com uma pitada de humor sobre suas habilidades visuais, Garcia apresentou um gráfico comparativo de dados extraídos do Google Search Console, exibindo o desempenho de conteúdos 100% humanos, 100% gerados por IA sem revisão humana, 100% IA com revisão humana e humanos com revisão em IA, que você vê abaixo:

Fonte: post do Gustavo Dionisio no LinkedIn

É essencial salientar que os dados apresentados por Garcia, embora não sejam de um estudo científico formal, são resultado de testes práticos realizados por um especialista na área. Eles demonstram que a colaboração entre IA e humanos pode ser eficaz quando integrada de maneira estratégica e responsável.

A principal mensagem é focar na criação de conteúdo que atenda às necessidades do público-alvo, buscando resultados significativos e dedicando-se ao estudo contínuo. A maneira como a IA será integrada nesse processo, seja como ferramenta de apoio, seja em conjunto com o esforço humano, dependerá exclusivamente da estratégia e escolha de cada um.

Conheça o WriterAcess Humanizer

Atentos à demanda de combinação de esforço humano + IA e a importância do editor humano para atendê-la da melhor forma, a Rock Content criou o WriterAccess Humanizer

Por meio dessa ferramenta, você contrata editores profissionais que analisam o conteúdo gerado por IA, verificam a precisão dos dados, a pertinência das informações, a relevância das citações e ajustam o material para que esteja em harmonia com a voz e a estratégia da marca. 

Este processo assegura que o conteúdo IA não só engaje o público-alvo, mas que também esteja alinhado com as melhores práticas de SEO.

Aposte no User Generated Content (UGC)

Essa abordagem permite aproveitar o conteúdo autêntico e natural produzido pelo público, como avaliações, postagens em mídias sociais e vídeos, para promover a marca de forma orgânica e confiável. 

Exemplo de UGC nas redes sociais: gopro

Além de fortalecer o engajamento e a lealdade do cliente, o UGC pode aumentar a visibilidade da marca e proporcionar insights valiosos sobre as preferências e comportamentos do público-alvo.

Pense em SEO e User Experience sempre em conjunto

Vendo tudo o que mostramos até agora, deu para perceber a importância da experiência do usuário ao produzir o seu conteúdo. Aqui na Rock Content, isso é lei: pensamos sempre em SEO e experiência do usuário em um conjunto

Para começar seu novo momento de autoanálise com relação ao seu conteúdo e sua estratégia de SEO atual, responda mentalmente às seguintes questões: 

  1. O conteúdo está fácil de ler e adaptado para dispositivos móveis?
  2. Ao clicar em um link interno, ele está contextualizado com o momento da leitura? 
  3. O leitor consegue identificar os principais pontos daquele texto ao realizar uma leitura mais dinâmica, ou seja, dando saltos entre os intertítulos e o parágrafo logo abaixo de cada um deles? 
  4. Ao ler a introdução, você ficaria com vontade de continuar lendo? 
  5. Caso tenha banners inseridos, eles contêm ofertas relevantes para a pessoa interessada naquele tema? Eles atrapalham a leitura? 
  6. Os CTAs são adequados? Os links estão funcionando? 
  7. Você teria paciência de ler este conteúdo estruturado da forma que está? 
  8. Você conversa com outros stakeholders da empresa (profissionais de Customer Success, UX, UI etc.) para entender as necessidades dos usuários, suas dúvidas e feedbacks antes de produzir conteúdo?

Se respondeu ‘não’ a muitas dessas perguntas, é importante rever o UX do seu site/blog o quanto antes. 

Ao priorizar as necessidades e expectativas dos usuários, as empresas podem melhorar a satisfação do cliente, aumentar a lealdade à marca e, em última análise, impulsionar o crescimento dos negócios.

Esses elementos são indicativos de um conteúdo bem fundamentado e confiável. Esse olhar e cuidado humano são essenciais para evitar a dependência excessiva da IA e para manter a singularidade e a profundidade do conteúdo. 

Talvez você já tenha notado pessoas comentando coisas como “obrigada, ChatGPT” para comentários em redes sociais e conteúdos engessados que, bem, parecerem ter sido 100% redigidos por IA. 

Acreditamos que nenhuma marca deseja ter esse tipo de associação, certo? 

Conteúdo orientado por especialista: a chance de se destacar

Como falamos anteriormente, a Rock Content valoriza materiais especializados que incluem citações de especialistas e dados confiáveis. E temos visto os resultados disso na prática.

O que é conteúdo orientado por especialista?

Esse tipo de conteúdo é construído por redatores especializados em conteúdo e SEO, mas recebe o embasamento de especialistas no assunto, oferecendo conhecimento e perspectiva em primeira mão sobre um tema específico. 

Notando as mudanças no universo do marketing digital, SEO e conteúdo desde o advento do ChatGPT em 2022, pensamos em estratégias para implementar e entender como pensar conteúdo orgânico nesse cenário dominado, cada vez mais, por IA. 

E ficamos felizes em ver que, mesmo em meio a essas mudanças, nossos clientes que contaram com esse tipo de conteúdo só cresceram em tráfego orgânico — enquanto quem manteve uma estratégia mais tradicional de SEO teve declínio: 

Sabemos que encontrar especialistas no setor pode não ser uma tarefa fácil, que demanda tempo e dedicação. Por isso, contamos com os especialistas da nossa rede de talentos para essa etapa. 

Os dados do exemplo abaixo são de uma postagem do blog iFood Parceiros, um de nossos clientes, criada inteiramente com nosso grupo de talentos em um fluxo de trabalho de produção de conteúdo orientado por especialistas: 

Ao atualizar conteúdos orientados por especialistas, obtemos melhorias significativas não apenas no ranqueamento, como também na taxa de cliques (CTR). 

Estamos falando de um aumento de 67% na posição na SERP e de 398% na taxa de cliques em três meses após as atualizações seguindo esse formato.

O papel da Inteligência Artificial na criação de conteúdo

Já entendemos que a Inteligência Artificial não é uma vilã para o Google. E muito menos para a gente aqui na Rock Content.

Na WriterAccess, nossa plataforma com uma rede de mais de 15.000 freelancers especializados, incluindo redatores, editores, estrategistas de conteúdo e designers, contamos com ferramentas de IA desenvolvidas especificamente para auxiliar na geração de ideias e na produção de conteúdos otimizados. 

Elas contribuem (e muito!) para ganharmos agilidade e eficiência, e potencializam a escalabilidade e a criatividade de nossos conteúdos — o que, em nossa opinião, é a melhor maneira de usar IA na produção de conteúdo. 

Leia também: Como a equipe da Rock Content utiliza a Inteligência Artificial

Imagem: Página inicial da WriterAccess

AI Content Idea Generator 

[Conheça a versão gratuita aqui]

Encontre ideias de conteúdo para seu calendário editorial com nossa lista gerada por IA. Essa ferramenta ajuda a encontrar tópicos atuais e relevantes para seu público-alvo, servindo como uma fonte de inspiração para construir conteúdos que engajam e dialogam com sua audiência.

AI Persona Builder

[Conheça aqui]

O AI Persona Builder é uma ferramenta que utiliza Inteligência Artificial para auxiliar na criação de personas detalhadas e precisas para estratégias de marketing de conteúdo. 

Com base em dados e análises, essa ferramenta gera perfis de público-alvo que refletem as necessidades, interesses e comportamentos dos potenciais clientes, facilitando a criação de conteúdos mais direcionados e eficazes.

Leia também: Testado e aprovado: AI Persona Builder para criar buyer personas eficazes em minutos

Bônus: se você tem a versão paga do Chat-GPT, pode testar também o plugin Persona Creator da Rock Content direto no GPT-4 (aqui está o caminho).

AI Content Wizard

[Conheça aqui]

Utilizando uma análise aprofundada e customizada, o AI Content Wizard identifica oportunidades de conteúdo, analisa as lacunas de palavras-chave e fornece pautas para blogposts otimizados para conquistar as melhores posições no Google. 

Com insights detalhados sobre sua audiência e concorrência, a ferramenta é projetada para entregar uma estratégia de conteúdo alinhada com as necessidades do seu negócio, prontamente aproveitadas pela nossa rede de talentos freelancers para criar conteúdos que se destacam pela qualidade e relevância.

AI Backlink Matcher

[Experimente aqui]

O AI Backlink Matcher é outra inovação da WriterAccess que transforma a maneira como os profissionais de SEO e marketing de conteúdo abordam a construção de backlinks. Esta ferramenta utiliza IA para analisar conteúdo e identificar oportunidades de backlinks altamente relevantes, contribuindo para o aumento da autoridade e visibilidade online.

Fazer match entre seu conteúdo e sites de alto valor para backlinks pode ser uma tarefa árdua e complexa, mas o AI Backlink Matcher simplifica esse processo. Ele fornece recomendações personalizadas que se alinham com o conteúdo e o nicho do seu negócio, facilitando a obtenção de backlinks de qualidade que podem elevar seu posicionamento nos motores de busca.

Leia também: É possível utilizar Inteligência Artificial para Link Building? Conheça o AI Backlink Matcher 

AI Copilot 

[Veja aqui]

AI Copilot é a nova ferramenta da Rock Content para criação de conteúdo com Inteligência Artificial. AI Copilot te ajuda a criar desde artigos para blog (com o bônus que ela já foi criada pensando especificamente na criação de conteúdos e SEO) até posts para mídias sociais, e-mails, anúncios e mais.

Ele redige textos considerando a persona do público-alvo, palavras-chave relevantes para o setor, informações da marca, entre outros fatores essenciais para a criação de conteúdo otimizado e alinhado com os objetivos de marketing. 

Além disso, usando AI Copilot para criar artigos para blog, você recebe recomendações de humanização e tem a opção de solicitar a edição do seu conteúdo por um professional especializado para garantir que a versão final estará revisada com um toque humano.

Imagem: Página inicial da AI Copilot

Embora a AI Copilot seja capaz de produzir conteúdos inteiros, tendo em vista tudo o que apresentamos aqui, é altamente recomendado que esses textos passem por uma edição humana (não à toa, você consegue enviar o conteúdo para nossos editores freelancers direto na plataforma, se quiser).

É importante pensar nos diferenciais de qualidade que mencionamos ao longo deste artigo, como conteúdo orientado por especialistas, dados atualizados e referências confiáveis, garantindo assim a autenticidade e relevância do material. 

Giuseppe Caltabiano, VP de Marketing da Rock Content, reforça essa necessidade de usar a IA com sabedoria para ter os melhores resultados: 

“Nosso foco é priorizar a produção de conteúdo de qualidade, utilizando a Inteligência Artificial como um recurso para aumentar a produtividade e a eficiência, sem substituir o expertise e a originalidade humana“.

Essa estratégia assegura que o conteúdo não apenas atenda aos critérios de E-E-A-T, mas também se destaque por sua autenticidade e valor informativo.

Ao seguir essas diretrizes, os criadores de conteúdo podem garantir que seu trabalho seja centrado no usuário, respeite as diretrizes do Google e mantenha uma qualidade superior que não pode ser replicada pela IA. 

É o que afirma Roger Montti, do Search Engine Journal

“As qualidades importantes do conteúdo são aquelas fornecidas por um humano que uma IA é incapaz de oferecer, como a origem, a evidência de expertise, a origem e o background que um humano traz para o tópico sobre o qual se escreve. Humanos trazem a Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade.

Conclusão

Apesar do susto que atualizações mais aprofundadas nos algoritmos do Google possam causar, não deixe de lado o objetivo principal delas: garantir que os resultados da busca sejam sempre os melhores possíveis para o usuário, com conteúdo original, pertinente, confiável, atualizado e útil. Ao focar sempre nesse princípio, as chances de core updates afetarem o seu tráfego diminui consideravelmente. 

E, sejamos otimistas: essas mudanças com relação ao uso de IA para criar conteúdo também trazem oportunidades para melhorar o seu conteúdo e ficar à frente da concorrência

O Google Core Update de março de 2024 não é um bicho de sete cabeças se você estiver preparado e informado. E essa preparação envolve não apenas compreender o update, mas também saber como integrá-lo em sua estratégia de marketing de conteúdo de forma efetiva. 

Aproveite a combinação única de inovação em IA e a mestria de talentos humanos especializados em uma variedade de indústrias. Dê o próximo passo para um conteúdo excepcional: experimente o WriterAccess Humanizer gratuitamente!