Como criar uma estratégia de SEO para otimizar o conteúdo de vídeos

A estratégia de SEO para vídeos é extremamente importante, uma vez que o conteúdo em vídeos é cada vez mais acessado e valioso para os usuários. De acordo com dados da Pesquisa Brasileira de Mídia 2022, feita pelo IBOPE, a média de tempo diária que os brasileiros passam assistindo vídeos é de 2 horas e 46 minutos assistindo. Maior do que em comparação a outros conteúdos online.

Fica clara a importância de otimizar conteúdo em vídeo, para alcançar melhores resultados e se destacar com esse formato de conteúdo que ocupa boas horas no dia dos brasileiros.

Mas, afinal, o que é importante para criar uma estratégia de SEO para vídeos? Este guia apresenta uma estratégia completa para otimizar SEO de vídeos e se destacar na produção de conteúdo audiovisual. Continue a leitura e saiba como!

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A Importância da Otimização de Conteúdos de Vídeo

Nos últimos anos, houve um aumento expressivo no interesse por vídeos. De acordo com o relatório Cisco Annual Internet Report, no período entre 2018 e 2023, o interesse por conteúdo em vídeo cresceu 85%.

Assim como o interesse do público aumenta pelo conteúdo em vídeo, os motores de busca priorizam o formato favorito dos usuários. Devemos lembrar que motores como o Google são constantemente atualizados e moldados de acordo com o que os usuários desejam consumir.

De acordo com pesquisas da Stone Temple Agency, sites que possuem vídeos têm 53 vezes mais chances de posicionar seu conteúdo na primeira página de resultados do Google em uma busca. Dessa forma, percebemos que o algoritmo de busca do Google valoriza conteúdos em vídeo e aumenta a visibilidade de sites que apostam em vídeos, aumentando seu tráfego orgânico.

Vale lembrar que os mecanismos de busca também consideram outros fatores de rankeamento, como o tempo de permanência do usuário no site. Dessa forma, os vídeos potencializam o envolvimento dos visitantes, o que aumenta o tempo de retenção no site, aumentando sua relevância nos mecanismos de busca.

Relatório de indexação de vídeos no Search Console

O relatório de indexação de vídeo no Search Console é uma ferramenta do Google que permite saber quantas e quais páginas indexadas no seu site possuem um ou mais vídeos. Esse relatório serve para conhecer e acompanhar o desempenho dos seus vídeos, o que permite identificar pontos que pedem melhoria.

Assim, o relatório apresenta o status da indexação dos vídeos no seu site e auxilia a identificar os seguintes pontos, para melhorar sua indexação:

  • Em quantas páginas há vídeos?
  • Quais desses vídeos estão indexados com sucesso?
  • Há vídeos com problemas de indexação?

Além de identificar e realizar as correções, o relatório também é uma ferramenta interessante para acompanhar se os problemas foram de fato resolvidos.

Sabendo que os vídeos são extremamente importantes para um conteúdo otimizado, essa ferramenta é crucial para aumentar a sua visibilidade no tráfego orgânico.

Métricas para vídeos e como acompanhá-las

A otimização SEO para vídeos pede análises contínuas para o sucesso a longo prazo. Afinal, o algoritmo dos buscadores constantemente passa por mudanças, para garantir que o conteúdo seja entregue com relevância ao usuário.

Por esse motivo, o acompanhamento é fundamental para a sua estratégia de SEO para vídeos.

Métricas que você pode acompanhar

Há métricas de grande importância para os sites que desejam otimizar seo de vídeos. A seguir, saiba mais sobre elas.

Permanência na Página

Como vimos até aqui, os vídeos são relevantes para o SEO especialmente porque aumentam o tempo de permanência na página. Portanto, observar o tempo de permanência também indica a relevância do seu conteúdo para os usuários.

Taxa de cliques (CTR)

CTR ou Click Through Rate é a taxa de cliques que um link recebe em sua exibição. A fórmula para o cálculo é a seguinte:

CTR = Número de cliques / Número de impressões x 100

Portanto, se o seu vídeo foi exibido 100 vezes e a taxa de cliques foi de 6, seu CTR é de 6%.

Posição orgânica

É a posição referente ao rankeamento orgânico de um conteúdo em uma pesquisa.

Como acompanhar as análises

O Google Search Console é uma das principais ferramentas para o acompanhamento SEO para vídeos. Além da ferramenta, também é possível acompanhar números gerais do seu site e se atentar aos números já citados. O Google Analytics é a ferramenta completa para acompanhar os números do seu site.

Tanto o GSC como o Analytics são ferramentas que recebem bem os novos usuários e também possuem funções avançadas. As próprias ferramentas detectam erros automaticamente, facilitando correções e auxiliando na sua estratégia de SEO para vídeos.

Vale a pena conferir nosso guia definitivo de como usar o Google Search Console.

Google Analytics

Como construir sua estratégia de SEO para otimizar vídeos?

Há pontos cruciais ao construir sua estratégia de SEO para vídeos. A seguir, listamos os principais. Confira!

Link Building

A construção de links é um dos principais fatores no rankeamento de conteúdo. Isso porque a estratégia mostra ao Google que o seu site é relevante e deve estar nas primeiras posições da busca.

Assim, há fatores considerados pelo algoritmo do Google que avaliam a relevância dos links, são eles:

  • Quantidade de links: mostra sua popularidade na web, porém, não deve vir sozinho;
  • Diversidade de links: para o Google, um site tem mais autoridade quando há links de diversos domínios;
  • Contexto do link: links relacionados ao conteúdo possuem mais relevância, pois o Google entende que aquele link realmente agrega valor ao usuário;
  • Texto-âncora: uma palavra-chave ou pequena frase na qual o link é inserido. Ela deve ser correspondente ao conteúdo, o que reforça a autoridade do seu site;
  • Confiabilidade: além de linkar conteúdos próprios, o algoritmo também posiciona melhor os links de origens confiáveis, como pesquisas científicas e outros conteúdos com autoridade no ramo.

Crie Títulos e descrições objetivas

Seu vídeo deve ter títulos breves e objetivos, assim como descrições que vão direto ao ponto. Dessa forma, o título do vídeo deve contar a história dele com apenas uma frase. Veja três pontos ao escrever um título:

  1. Pense no problema ou dor que o seu público enfrenta, gerando identificação com o conteúdo;
  2. Mapeie a jornada do público: coloque-se no lugar do seu público e descubra o que ele deseja quando pesquisa um vídeo;
  3. Instigue a curiosidade do público: por que o seu público deve assistir esse vídeo?

Já a descrição pode entregar um pouco mais do que o título. Vamos supôr que há um passo a passo no conteúdo. Então a descrição pode dizer que no vídeo o usuário irá aprender como fazer algo em três passos simples e aplicáveis.

Utilize técnicas de CRO

CRO, “Conversion Rate Optimization” ou “Otimização da Taxa de Conversão” em português é uma técnica de constante aprimoramento para atrair mais visitantes. Um bom exemplo é otimizar conteúdos que possuem maior  tráfego. Confira nosso guia de CRO para conferir mais técnicas para aplicar.

Utilize ferramentas para auxiliar sua produção

Há uma série de ferramentas para otimizar a sua produção. Ferramentas para analisar palavras-chave, acompanhar concorrentes e acompanhar o tráfego são fundamentais para otimizar o SEO de vídeos. Confira 15 ferramentas para o YouTube.

Produza conteúdos em alta, mas também produza conteúdos duráveis

Produzir conteúdo otimizado significa seguir as tendências e estar por dentro das novidades do seu nicho de atuação. Contudo, tendências passam e é preciso apostar em conteúdos duráveis, ou seja, aqueles que são atemporais e que sempre terão altos índices de pesquisa, garantindo o engajamento a longo prazo.

Utilize vídeos curtos nas redes sociais para disseminar seus vídeos

Não é nenhuma novidade que os vídeos curtos estão entre as preferências de consumo dos usuários nas redes sociais. Apostar em vídeos curtos para promover seu conteúdo pode elevar a taxa de cliques, seja para um conteúdo escrito ou vídeo completo no YouTube.

De acordo com a Simply Mensured, vídeos têm o potencial de gerar até 1200% mais de compartilhamento de conteúdo do que outros tipos de produções, como texto combinado de imagem.

Portanto, os vídeos curtos nas redes sociais são interessantes para aumentar seu alcance orgânico, gerando engajamento e interesse no conteúdo completo. Aposte em trechos do vídeo completo ou em vídeos curtos relacionados ao seu conteúdo.

Como vimos neste artigo, uma estratégia SEO para vídeos é fundamental para quem deseja se posicionar de forma orgânica e bem rankeada.

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Acessibilidade das Cores: Estratégias para um Design Inclusivo

As cores têm impacto diário em literalmente tudo o que fazemos, online e offline. Elas nos proporcionam sensações e até sentimentos quando colocadas em contexto. 

No Marketing Digital, onde estamos sempre buscando transmitir uma mensagem, as cores podem determinar a conversão em uma landing page ou não. É algo que vai além do aspecto estético. E a maioria dos profissionais de marketing entende isso. Como Creative Designer na Rock Content, faço combinações de cores o tempo todo, de forma muito orgânica, com base no conhecimento que acumulei ao longo da minha carreira.

No entanto, há um aspecto importante na escolha das cores que, infelizmente, pouquíssimos profissionais dão a devida atenção, e isso pode fazer a diferença tanto para seus resultados como, principalmente, para seu público: a acessibilidade.

Neste artigo, quero esclarecer o que é a acessibilidade das cores, minha jornada implementando mudanças visuais mais acessíveis aqui na Rock Content e como você pode fazer o mesmo em sua marca.

O que é a acessibilidade das cores? 

Quando falamos de acessibilidade das cores, estamos falando sobre inclusão.

Ao criar sites, aplicativos e peças para redes sociais, devemos garantir que sejam acessíveis e utilizáveis por todas as pessoas, independentemente da acuidade visual. Isso inclui pessoas com baixa visão, daltonismo ou outras condições que afetam a capacidade de ver as cores com clareza. 

Você já teve que fazer esforço para ler um texto devido à semelhança excessiva entre as cores do fundo e da fonte, seja elas muito próximas, claras ou escuras? Bem, então você já experimentou uma situação em que a acessibilidade das cores não foi devidamente planejada. 

Nesse caso, onde a cor de fundo e a dos elementos se misturam, estamos falando de um problema de baixo contraste.

E por que isso importa? A acessibilidade das cores melhora a experiência do seu usuário e também aumenta a audiência do conteúdo. 

Quando as pessoas conseguem ler e entender facilmente o que compartilhamos, elas permanecem por mais tempo em nossos blogs, interagem mais e isso leva a um aumento nas conversões.

Contraste de cores

O contraste de cores é um princípio fundamental no mundo do design visual. Ele se refere à diferença entre as cores usadas em um projeto, ou seja, a variação na luminosidade e na saturação entre duas cores próximas uma da outra. 

Esse conceito está diretamente ligado à legibilidade. Um texto com alto contraste em relação ao fundo é fácil de ler, enquanto um texto com baixo contraste pode ser difícil de distinguir, especialmente em condições de iluminação diferentes.

Contraste das cores: Estratégias para um Design Inclusivo

Contraste das cores: Estratégias para um Design Inclusivo

Para não depender apenas da própria percepção na composição de cores, designers e programadores utilizam uma referência construída com base em pesquisas, as Diretrizes de Acessibilidade para Conteúdo Web (WCAG). 

As WCAG indicam 3 diferentes níveis de acessibilidade: A, AA, AAA.

Contraste das cores: Estratégias para um Design Inclusivo

Contraste das cores: Estratégias para um Design Inclusivo

O padrão AAA é, obviamente, o mais recomendado. Ou seja, à medida que a taxa de contraste entre os elementos aumenta, é mais fácil diferenciar o fundo da tipografia.

Quando pensamos em textos maiores, como títulos, existe uma maior flexibilidade no contraste, uma vez que temos uma fonte maior e com um peso (bold, por exemplo) maior, que ajuda a melhorar o contraste.

Ferramentas e recursos úteis para trazer acessibilidade de cores

Se você leu até aqui, agora deve estar se perguntando, “Tá… mas como eu vou aplicar as diretrizes da WCAG no meu dia a dia? Como eu sei se o contraste entre o texto e a cor de fundo é A, AA ou AAA?” 

Existe uma fórmula super complexa para fazer esse cálculo, mas calma! Também existem diversas ferramentas que fazem essa análise para você. Aqui estão algumas delas: 

De um passo além

Segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS), cerca de 2,2 bilhões de pessoas no mundo têm algum tipo de comprometimento na visão. O daltonismo, segundo a Colour Blind Awareness, afeta 1 em cada 12 homens e 1 em cada 200 mulheres, o que corresponde a cerca de 4,5% da população mundial.

Pensando nisso, não use apenas cores para transmitir suas informações. Adicione elementos visuais para tornar seus layouts mais acessíveis. 

Links 

Sempre que você adicionar um hiperlink no seu conteúdo, não se esqueça de deixar o texto sublinhado. Isso ajuda muito na identificação das pessoas com alguma dificuldade visual. 

Hiperlink: Estratégias para um Design Inclusivo

Hiperlink: Estratégias para um Design Inclusivo

Formulário

Construir formulários não é tarefa fácil. Queremos sempre deixá-los o mais bonito possível, para que o lead não hesite antes de preenchê-los. No entanto, ao tentar criar um layout moderno, podemos acabar fazendo escolhas não inclusivas. 

Formulários: Estratégias para um Design Inclusivo

Formulários: Estratégias para um Design Inclusivo

Texto Placeholder

Sempre prefira descrever o que deve ser inserido no label, pois muitas vezes o texto do placeholder é escrito com um tom de cinza muito claro, o que pode dificultar a vida das pessoas com alguma limitação visual. 

Alertas

Com frequência, usamos as cores verde e vermelho para indicar sucesso e erro. Porém, para as pessoas daltônicas, essas cores podem ser facilmente confundidas. Portanto, além das cores, utilize também algum ícone para indicar se o input foi inserido corretamente ou se possui algum erro. 

Texto sobre imagem

Colocar texto sobre uma imagem é sempre um momento de tensão, pois uma parte ou toda a imagem pode não oferecer contraste suficiente para realçar o texto. Nesses casos, tenho duas sugestões: tratar a imagem para diminuir a opacidade. Dessa forma, você aumenta o contraste e facilita a leitura do texto, ou adicionar um box no fundo do texto.

Gráficos 

Gráficos são excelentes para apresentar dados de forma visual, mas uma falha muito comum (da qual eu mesma ainda me pego cometendo) é depender excessivamente das cores. Para pessoas com limitações visuais, isso pode ser um verdadeiro pesadelo. 

Uma solução seria considerar a incorporação de fundos e texturas distintos nos gráficos.

Acessibilidade das Cores: Estratégias para um Design Inclusivo

Acessibilidade das Cores: Estratégias para um Design Inclusivo

Combinação de cores

Ao criar um layout do zero, temos total controle sobre as cores a serem aplicadas. Pensando nisso, recomendo que, sempre que possível, evite as seguintes combinações de cores: 

  • verde + vermelho
  • verde + marrom
  • azul + roxo
  • verde + azul
  • verde claro + amarelo
  • azul + cinza
  • verde + cinza
  • verde + preto
  • amarelo + branco
Acessibilidade das Cores: Estratégias para um Design Inclusivo

Abrace a acessibilidade das cores

As dicas deste artigo são apenas um primeiro passo que você e sua equipe podem adotar no dia a dia para criar um conteúdo com cores mais acessíveis, mas pensar em acessibilidade vai muito além das cores. 

Se você deseja se aprofundar no assunto, recomendo a leitura do WCAG 2.1. A quantidade de informações pode ser assustadora no começo, mas com certeza vale a pena o estudo. 

Se você quiser saber mais sobre cores e seu impacto na comunicação, aqui no blog da Rock Content, há um conteúdo incrível sobre a psicologia das cores.  

O que é a Search Generative Experience que chegou ao Brasil e como impacta o SEO?

Chegou a vez do Brasil de ter a Inteligência Artificial do Google nas pesquisas, onde poderemos navegar com ainda mais recursos nas buscas realizadas. A atualização foi feita no dia 8 de novembro, e está disponível para testes.

O Bard AI do Google vem para inovar as nossas buscas na SERP, com um tipo de “ChatGPT” para nos auxiliar em pesquisas mais aprofundadas com resultados mais assertivos.

Impulsionada pelos recentes avanços em inteligência artificial generativa, a empresa está redefinindo as capacidades do que um mecanismo de busca pode realizar. Segundo o Google, será viável desbloquear novas perguntas e consultas, revolucionando a organização de informações. Dessa forma, buscas por tópicos e conteúdos inovadores na web podem resultar em informações mais abrangentes e profundas.

O teste do experimento está disponível através do Search Labs, um programa do Google que permite aos usuários explorar e experimentar antecipadamente novas tecnologias e recursos de busca, além de compartilhar feedbacks.

Como funciona a Search Labs, programa de testes do Google
Resultado do teste com busca com a IA generativa do Google.
Resultado do teste com busca com a IA generativa do Google.

O teste deve ser feito com uma conta Google pessoal. O sistema não aceita testes em contas empresariais. Segundo o Google, os usuários serão capazes de entender um tópico com mais rapidez, descobrir novos pontos de vista e realizar tarefas com mais facilidade. 

Quais serão os impactos no mecanismo de busca?

São muitos os impactos nas pesquisas com inteligência artificial generativa integrada, mas separei alguns pontos importantes sobre isso que podem fazer mais diferença para profissionais de SEO e de conteúdo:

  • Buscas cada vez mais personalizadas;
  • Menos anúncios sendo mostrados nos resultados;
  • Criação de conteúdo mais personalizado e profundo será essencial para posições melhores na SERP;
  • Modo de ouvir e de conversa irá aprofundar as informações durante as pesquisas;
  • Será possível para o usuário, entender um tópico com mais rapidez, descobrir novos pontos de vista e realizar tarefas com mais facilidade;
  • Destaque para os conteúdos base com as fontes das informações mostradas na pesquisa com inteligência artificial.

Futuramente, os objetivos de SEO podem não ser mais alcançar as primeiras posições na SERP, mas sim tornar os conteúdos, destaques como o mostrado acima através do SGE, já que essa visibilidade será muito superior nos resultados para os usuários.

Portanto, como dito acima, a construção de conteúdos cada vez mais ricos será essencial para que os websites consigam mais atenção do público.

Como criar conteúdos mais impactantes na era da inteligência artificial?

Crie conteúdos cada vez mais aprofundados

Construir conteúdos cada vez mais completos pode ser de fato um desafio grande para as empresas. Porém, você pode pensar em pedir para profissionais especialistas dentro da sua empresa para criar bons conteúdos. Isso porque, quando um especialista no assunto fala sobre o que ele conhece, o conteúdo certamente ficará mais completo e personalizado.

Use IA para criar e formatar seus conteúdos

Quer criar conteúdos e está sem muitas ideias? Existem ferramentas que podem te ajudar a criar temas para conteúdos de maneira eficiente. É o caso do WriterAccess, onde você conta com o AI Content Idea Generator, que te dá ideias de conteúdos baseando-se no seu site. Veja um exemplo: 

Você pode utilizar o ChatGPT também para te ajudar com ideias, porém, você precisará saber dizer tópicos do conteúdo que quer construir.

Outra maneira de aproveitar a IA para formatar conteúdos de maneira mais rápida e eficiente, além do que você já conhece com o ChatGPT, é utilizar o AI Content Wizard. 

Use IA para refinar o conteúdo existente

Ferramentas como o ChatGPT também podem fornecer maneiras excelentes de melhorar ou reavaliar parte do conteúdo que você já possui.

Exemplos de como usar ferramentas de IA como o ChatGPT para refinar o seu conteúdo:

  • Peça à IA para sugerir sinônimos e antônimos incríveis para palavras comuns
  • Solicite ajuda para desenvolver ótimas ideias – como pedir sugestões sobre subtítulos adicionais para adicionar a uma lista para uma atualização de conteúdo
  • Explore sugestões de idiomas que podem ajudar a tornar seu conteúdo mais persuasivo, envolvente ou relevante para o tom escolhido
  • Tenha ótimas ideias de tópicos para conteúdo de acompanhamento

O ChatGPT e opções semelhantes, podem te ajudar a revisar os textos dos conteúdos e garantir que você irá entregar o melhor para o seu público.

“A construção de conteúdos cada vez mais ricos será essencial para que os websites consigam mais atenção do público.“

Mais do que está por vir

Além do buscador, o Google anunciou uma atualização para o Google Translate, incorporando a inteligência artificial para lidar com palavras ambíguas que possuem vários significados. Essa melhoria visa proporcionar clareza aos usuários por meio de um menu suspenso. Embora essa funcionalidade ainda não esteja disponível, o Google planeja lançá-la em breve nos Estados Unidos, começando com traduções do inglês para o espanhol, e com perspectivas de expansão para outros idiomas aos poucos.

Além disso, o Google aprimorou a utilidade acadêmica do SGE ao introduzir um método interativo para explorar definições relacionadas a temas educacionais, como ciência, economia ou história, por meio de visões gerais baseadas em inteligência artificial.

O SGE veio para incentivar os usuários a fazerem perguntas de acompanhamento, transformando a experiência de um parágrafo estático gerado por IA em uma conversa mais dinâmica e fluida.

Após os testes finalizarem em maio de 2024, o Google quer integrar o SGE permanentemente nas páginas de resultados. Porém, ainda teremos que esperar quando isso de fato vai acontecer no Brasil.

Por ora, você pode se certificar de construir os melhores conteúdos com ferramentas que de fato irão fazer seu conteúdo alcançar o topo com o SGE integrado futuramente ao maior buscador do mundo. Por isso, conheça o WriterAccess com um trial de 14 dias gratuito, e conheça tudo o que a ferramenta pode oferecer para a sua estratégia de SEO e Conteúdo.

Quer continuar atualizado com as melhores práticas de Marketing? Então se inscreva na The Beat, a newsletter interativa da Rock Content. Lá, você encontrará todas as tendências que importam no cenário do Marketing Digital. Vejo você lá!

7 motivos para usar freelancers para escalar seu negócio

Você quer vender um produto ou serviço mas não tem certeza sobre o que fazer para escalar seu negócio. 

As opções de estratégia e táticas são muitas, de fato. 

Bem, em uma década de experiência com marketing de conteúdo, posso dizer que já vi muitas empresas escalando negócios com sucesso usando conteúdo de qualidade para chamar atenção da audiência.

(Se “conteúdo de qualidade” pareceu vago para você, não se preocupe. Falarei mais sobre isso daqui a pouco).

Em uma das entrevistas para o TCC da minha especialização em marketing, o CMO de uma empresa de tecnologia (cujo nome vou preservar por questões de privacidade) reforçou: “Antes mesmo de lançar o produto já tínhamos uma centena de conteúdos prontos para publicar no blog.”

Essa empresa contava com um time de revisão e com uma empresa parceira, um marketplace de freelancers — que, por acaso, é dona desse blog em que você me lê hoje. Conseguiram produzir uma quantidade ousada de conteúdos, com qualidade e profundidade para ranquear bem e conquistar um público qualificado.

A Rock Content possui uma base de 15 mil talentos freelancers ao redor do mundo. Nós somos nosso próprio case de sucesso, saindo do zero para a marca de mais de 8 milhões de acessos mensais em nossos blogs em Português, Inglês e Espanhol, com produção quase toda feita por freelancers.

Além desta líder de tecnologia que entrevistei para a conclusão da minha especialização, milhares de empresas também têm suas histórias com conteúdos produzidos por freelancers, como o iFood (que saiu do zero para 1 milhão de acessos em um ano) e a agência RivalMind. 

Então, sim. Eu poderia listar um número gigantesco de de razões para escolher freelancers como forma de escalar sua estratégia. Mas, para não te segurar demais aqui, listei as sete principais.

1. De quantos conteúdos você precisa para escalar seu negócio? 

A primeira razão é a mais óbvia: ganhar escala e aumentar a quantidade de conteúdo sem prejudicar a qualidade.

Se você precisa de 100 conteúdos para ontem, uma base de freelancers experiente é a solução. Otimização para SEO (Search Engine Optimization) é o mínimo a se esperar de uma entrega de artigos em escala de um marketplace especializado em conteúdo.

Caso você considere usar a Inteligência Artificial nesse processo, saiba que ela pode, sim, ajudar no ganho de escala. Mas que será necessário editar os conteúdos gerados por essa tecnologia. Nesse caso, você ainda pode recorrer a uma base de freelancers para edição dos artigos.

Leia também: 5 maneiras de usar o AI Content Wizard para aprimorar suas campanhas

2. Como eu não pensei nisso antes?

A segunda razão é que, ao trabalhar com planejamento de conteúdo, é normal em algum momento essa pergunta aparecer: “como não pensei nisso antes?”

Quando peço aos talentos estrategistas que façam um planejamento de conteúdo, percebo a possibilidade que a diversidade tem de ensinar e apontar caminhos inusitados. 

Ao planejar um trimestre de conteúdos, precisamos sempre pensar em:

  • persona;
  • concorrência;
  • e atualidade.

Sempre que tenho alguém que colabora nesse processo, quem sai ganhando é a persona, ou seja, a pessoa para quem todos os esforços convergem: seu futuro cliente. É incrível como a diversidade traz mais profundidade às dores e às qualidades da solução.

E, por falar em diversidade, essa é a base da próxima razão.

3. Redatores especializados: engenharia, farmácia, mecânica, medicina e mais 

O que todos esses perfis de profissionais fazem no mesmo lugar? Se esse lugar for um marketplace de conteúdo, o motivo é simples: entregar os melhores artigos, ebooks, sites, copies para redes sociais e o que mais for necessário dentro de uma estratégia de marketing digital. 

Conteúdo especializado é o calcanhar de Aquiles de muitas empresas. “Como eu vou escalar usando freelancers, se meu conteúdo é altamente técnico e nichado?”

Se você trabalha ou é dono de uma agência, essa pergunta também pode aparecer por aí. “Como vou trabalhar com conteúdo freelancer se eu atendo tantas empresas de nichos diferentes?”

Aliás, se este é seu caso, recomendo muito que você passe neste artigo sobre como a agência InfoStream usa freelancers para produzir conteúdo de alta qualidade para clientes de diversas áreas.

Em mais de um projeto, precisei que o time de talentos ajudasse a angariar mentes especializadas. Isso porque muitos de nossos clientes precisam manter conversas profundas com suas audiências, igualmente qualificadas. Essa conversa de igual para igual é um recurso poderoso na busca pela identificação entre público e solução.

Então, sim, eu já escalei nos meus times freelancers das áreas de engenharia, farmacêutica, enfermagem, medicina e seguimos expandindo nossa base de talentos para a mais variadas missões de conteúdo.

E, quando o assunto é formato, temos a quarta razão à vista!

4. Você precisa de formatos: sites, landing pages, criativos estáticos, vídeos… 

Para colocar uma empresa no mundo digital, você precisa de alguns elementos como:

  • Site;
  • Landing pages;
  • Criativos estáticos (criativos, infográficos, ilustrações);
  • Criativos dinâmicos (áudios ou vídeos);

Isso sem falar no conteúdo escrito que dá suporte para cada um destes elementos, certo? Bem, aí vem a pergunta: você ou o seu time consegue absorver todos esses conteúdos, sem se sobrecarregar em tempo ou recursos?

Se a resposta foi qualquer coisa diferente de “sim, está tranquilo por aqui”, ter 15 mil oportunidades de encontrar quem possa ajudar faz muito sentido, não é mesmo? 

Por isso freelancer com diversas expertises como designers, redatores, editores e muitos outros profissionais talentosos ajudam (e muito!) a escalar seu negócio.

Leia também: Serviços de redação e conteúdos freelancer: 6 dicas para escolher a melhor plataforma

5. Por que nós chamamos freelancers de “talentos”?

Profissionais talentosos são aqueles que demonstram ser capazes de executar sua função com maestria. Possuem conhecimento, habilidade e experiência na função que desempenham. Então, nada mais justo do que chamar de talentos os profissionais que contribuem para a estratégia de conteúdo ser um sucesso.

E só recebem o título de talento os profissionais freelancers que tenham toda essa experiência comprovada. Um portfólio completo e boas avaliações de cliente mantêm o freela sempre na nossa base, pronto para ajudar a escalar o seu negócio. 

E tem gente na nossa base que é mestre, doutor, especialista… e todos buscam o fundamental, que explico para você na sexta razão para escalar conteúdos com freelancers.

6. Conteúdo de qualidade e, principalmente, que transpire SEO

Respirar e expirar SEO é fundamental para ser um produtor de conteúdo freelancer no marketplace da Rock Content.  

Ouso dizer que até as mensagens que nossos freelancers enviam para seus familiares e amigos sejam otimizadas para alguma palavra-chave. Afinal, assim fica mais fácil buscar no histórico e encontrar aquela informação que a nossa memória não dá conta. 

Brincadeiras à parte, os profissionais freelancers estão sempre em busca de capacitação, afinal, este é um mercado disputado. E as principais técnicas de SEO precisam estar nas pontas dos dedos.

Cada um dos 15 mil freelancers especializados em nossa base passou por um processo seletivo rigoroso para poder estar lá. E seguimos sempre monitorando isso de perto.

Mas e além da técnica, o que é que o freelancer tem? O último elemento que, na minha opinião, junto com uma boa otimização é o que faz a diferença para um conteúdo de qualidade:

7. Originalidade

Originalidade é um elemento que pode gerar certa polêmica, muito por causa daquele velho ditado: “Nada se cria, tudo se copia.”

De fato, criar algo normalmente parte de um ponto de partida. Mas entendo que a originalidade está na diferença. 

Fazer diferente. Ir além do que a técnica aponta. Ser intuitivo a ponto de dar um passo na direção de algo novo. Como seres humanos, temos essa capacidade transformadora da originalidade. 

Isso é algo que, por exemplo, a Inteligência Artificial ainda falha muito. Ela ajuda a escalar a produção de conteúdo, mas não tem esse poder original e intuitivo típico de seres que sentem.

Em entrevista exclusiva para a Rock Content, Mordy Oberstein, Head de SEO da Wix, sintetizou isso: “A IA nunca será capaz de, por exemplo, replicar a experiência real. Pode tentar imitar a experiência, mas isso sempre será inerentemente insuficiente.”

Ou seja: o melhor dos mundos seria contar com a Inteligência Artificial para aumentar a eficiência no marketing de conteúdo, contando com a originalidade e toque humano únicos.

Bem, o marketplace de conteúdo da Rock Content tem uma ou duas cartas na manga em relação a isso: contamos com mais de cinco ferramentas de IA para auxiliar seu processo, aliado a nossa vasta base de talentos. 

Leia também: Como a equipe da Rock Content utiliza a Inteligência Artificial

Neste artigo, eu listei sete razões para utilizar freelancers em sua estratégia de marketing de conteúdo que são muito próximas da minha experiência diária. Mas há muito, muito mais a ser dito.

Estou sempre em contato com os talentos e com estratégias de conteúdo das mais diversas áreas. Por isso, tenho certeza de que 15 mil cabeças pensam melhor do que apenas uma.

Se você ficou interessado em saber mais, saiba que nosso marketplace permite que você teste a plataforma por 14 dias de forma gratuita. Para saber mais, é só clicar aqui. 

Melhores práticas para a criação de conteúdo acessível

Sabe aquela sensação de encontrar algo na internet que parece ter sido feito exatamente para você? É isso que o conteúdo acessível busca! Não é só sobre estar na web, mas sim fazer com que todo mundo, com ou sem limitações, entenda e curta o que você está compartilhando.

Quando você junta um conteúdo de qualidade com acessibilidade, o resultado é: mais pessoas encontram a sua página e se conectam com o que você diz.

Então, vamos descobrir como criar um material que atenda a todos e faça a sua marca se destacar ainda mais no mundo virtual? Aqui, falaremos sobre:

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Boa leitura!

Conceito de conteúdo acessível

O conteúdo acessível é aquele feito para que todos possam entender, mesmo as pessoas com alguma deficiência ou limitação. Sabe quando você quer que a sua mensagem alcance perfeitamente o leitor? É exatamente isso. Ele é pensado para ser claro e compreensível por todos, sem exceções.

Em 2022, segundo o IBGE, a população com deficiência no Brasil era de 18,6 milhões de pessoas. Esse número tão elevado evidencia a importância da acessibilidade digital.

Além de ser uma questão de direitos humanos, garantir que os conteúdos sejam acessíveis significa incluir e respeitar essa parcela tão significativa da população.

Por outro lado, ignorar essa realidade é deixar de lado uma grande quantidade de pessoas que busca, assim como qualquer outra, informação, entretenimento e serviços na web.

Benefícios de criar conteúdo acessível

No cenário atual, é crucial que a informação esteja ao alcance de todos. Enquanto a acessibilidade carrega um forte peso ético, ela também se apresenta como uma boa estratégia para os negócios e produtores de conteúdo.

Dessa forma, ao criar conteúdo acessível, você consegue expandir a abrangência da sua mensagem e solidificar a presença da sua marca. Além disso, ele contribui para a construção de uma comunidade mais acolhedora e inclusiva. A seguir, falaremos mais sobre os benefícios de criar esse tipo de material. Acompanhe!

Inclusão e respeito a todos

Quando você cria um conteúdo acessível, está garantindo que todos, sem exceção, possam entender a sua mensagem. Isso significa que você respeita e valoriza cada indivíduo, independentemente de suas limitações ou deficiências. E, olha, isso faz toda a diferença no mundo digital.

Ampliação do alcance

Lembra daquele dado do IBGE que mencionamos? São 18,6 milhões de pessoas com deficiência só no Brasil. Ao tornar o seu conteúdo acessível, você amplia o seu alcance para esse público gigantesco que, muitas vezes, é esquecido.

Reconhecimento e posicionamento de marca

Uma empresa que se preocupa com acessibilidade ganha pontos positivos com o público. Isso pode se traduzir em maior confiança, lealdade e, claro, reconhecimento no mercado.

Além disso, uma estratégia eficaz de SEO garante que o seu conteúdo acessível seja facilmente encontrado nos motores de busca, ampliando ainda mais sua visibilidade e alcance. Isso porque o Google valoriza sites que são acessíveis, o que pode melhorar o seu ranqueamento nos resultados de busca.

Responsabilidade social

Ao adotar práticas de conteúdo acessível, a sua marca demonstra responsabilidade social. Isso mostra que você não está apenas em busca de lucro, mas também se preocupa em fazer a diferença na sociedade, promovendo igualdade e inclusão.

Usabilidade e conteúdo acessível

No mundo virtual, em que cada clique conta, a usabilidade e a acessibilidade caminham lado a lado. Ambas são essenciais para garantir que todos os usuários, independentemente de suas habilidades ou limitações, tenham uma experiência online positiva e eficaz. 

Como a usabilidade afeta a experiência do usuário?

Quando tocamos no assunto de usabilidade, estamos falando sobre quão fácil e intuitivo é para alguém usar um site ou aplicativo. Pense em acessar uma página web e, de cara, saber exatamente onde clicar, como se movimentar e onde achar o que procura. Isso é a usabilidade em sua essência: uma navegação suave e sem complicações.

A acessibilidade, por sua vez, vai além e tem o objetivo de garantir que essa experiência seja fluida. E para que isso seja possível, você pode incluir legendas em vídeos para quem tem dificuldade auditiva, criar designs com alguns contrastes para quem tem restrições visuais e oferecer recursos que permitem usar o site apenas com o teclado.

E como esses dois conceitos se entrelaçam? Uma página web pode ser super fácil de usar, mas se não for acessível, não está atendendo a todos. Agora, quando você combina usabilidade com acessibilidade, não só está mostrando respeito por cada visitante, mas também está expandindo sua presença no ambiente online.

Em resumo, unindo esses dois conceitos, você pode garantir uma experiência do usuário (UX) em que todos, sem exceção, se sentem bem-vindos e reconhecidos.

Como tornar o conteúdo do meu site acessível?

O processo para tornar o conteúdo da sua página plenamente acessível pode parecer complexo à primeira vista. Porém, com um pouco de orientação e dedicação, você vai ver que não é tão difícil assim. Veja algumas dicas!

Verifique o contraste

Um dos primeiros aspectos a considerar é a diferenciação entre o texto e o fundo. Isso não é apenas esteticamente agradável, mas crucial para aqueles que têm dificuldades visuais. Afinal, um bom contraste garante que o conteúdo seja legível para todos.

Tenha uma hierarquia clara do conteúdo

Estruture seu conteúdo de forma lógica, usando títulos e subtítulos bem definidos. Isso, além de melhorar a compreensão, é vital para aqueles que dependem de leitores de tela para navegar.

Vá além da imagem

Cada imagem em seu site deve ter um texto alternativo (alt text) descritivo. Isso garante que, mesmo que alguém não possa vê-la, ainda consiga entender a sua relevância no contexto.

Diga não ao flash

Enquanto o Flash já foi a tecnologia dominante, hoje é obsoleto e, muitas vezes, inacessível. Em vez disso, busque alternativas mais atuais e amigáveis.

Audite e ajuste

Lembre-se sempre de verificar a acessibilidade digital do seu site. Felizmente, diversas ferramentas online estão à disposição para identificar e ajustar pontos que precisam de atenção.

Uma página web pode ser super fácil de usar, mas se não for acessível, não está atendendo a todos.

Qualidade do conteúdo acessível

No mundo digital, falar de acessibilidade é essencial. Porém, você não deve se preocupar apenas em tornar o conteúdo acessível.

Pelo contrário, é importante garantir que ele realmente tenha valor e significado para os usuários. Afinal, um material acessível sem relevância não cumpre o seu verdadeiro propósito, não é mesmo?

Como a qualidade do conteúdo afeta a acessibilidade?

Sabe quando você lê algo e pensa: “Uau, isso foi feito para mim!”? A qualidade do conteúdo não é só sobre escrever certo ou ter um visual bonito, mas também sobre fazer com que o leitor sinta que aquilo foi feito para ele. E o melhor? Quando é boa, serve para todas as pessoas, não importa se tenham alguma limitação ou não.

Conheça algumas boas práticas de marketing de conteúdo!

Tenha clareza

Deixe os termos complicados de lado. O importante é que todo mundo entenda, seja um expert ou alguém que está aprendendo agora sobre o assunto.

Pense na estrutura

Divida bem o que você quer dizer com títulos e subtítulos. Além de ficar mais fácil de ler, eles ajudam quem usa tecnologias assistivas, como leitores de tela, a se localizar.

Use imagens com propósito

Se for usar uma foto ou ilustração, ela deve ter algum motivo, ok? E não esqueça de descrever o que está na imagem para quem não pode vê-la.

Mantenha o ritmo

Sabe aquela sensação boa de quando tudo combina? Então, mantenha um estilo e tom que conversem entre si. Dessa forma, você consegue deixar tudo mais harmônico.

Busque feedbacks

Peça opiniões, e escute o que seu público tem a dizer. Às vezes, eles veem coisas que você nem imagina. E ajustar com base no que dizem pode trazer resultados muito positivos para o seu negócio.

No fim das contas, o que você quer é que seu conteúdo faça sentido e ajude quem lê. E quando você une qualidade com acessibilidade, consegue fazer com que essa conversa seja mais profunda e marcante.

Como você pode perceber, o conteúdo acessível não é apenas uma caixa de seleção em uma lista de tarefas, mas uma abordagem que garante que todos se sintam vistos, ouvidos e valorizados. Em um mundo tão diversificado, é nossa responsabilidade garantir que ninguém fique para trás.

Afinal, quando você se preocupa com essas questões, consegue ampliar o seu alcance e construir pontes de compreensão e inclusão. E lembre-se, no coração de toda estratégia bem-sucedida está a empatia e o desejo genuíno de fazer a diferença.

Quer dar um salto na qualidade e acessibilidade do seu conteúdo? Na WriterAccess, temos freelancers especializados prontos para ajudá-lo nesse processo, além de ferramentas complementares de SEO e Copyscape para otimizar ainda mais seus conteúdos.

Não perca tempo e veja como podemos fazer a diferença no seu negócio! Teste gratuitamente por 14 dias!

Estratégias de Marketing de Conteúdo para atingir a geração Z

Conquistar pessoas que já nasceram na era da internet é um grande desafio para a publicidade. Por isso, na hora de criar estratégias de Marketing de Conteúdo para geração Z, vale a pena entender como os nativos digitais pensam, quais valores carregam e que tipo de temas atraem sua atenção.

Como esse público é conhecido pelo seu ceticismo em relação aos formatos tradicionais de propaganda, especialmente pela imensa presença de anúncios online, é necessária uma abordagem inovadora e capaz de criar conexões realmente significativas.

Se você quer conquistar a confiança do público jovem e criar uma comunidade realmente engajada de consumidores, continue a leitura e descubra quais estratégias são capazes de atingir a geração Z!

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Por que você deve ter um foco especial na geração Z?

Conhecer o perfil de pessoas que navegam nas plataformas online como se fosse uma segunda natureza é crucial para que sua marca seja capaz de criar confiança, autoridade e desejo nesse público.

Como a geração Z compreende qualquer pessoa nascida entre 1995-2010, vale destacar que os mais velhos estão ingressando agora na idade adulta. Isso significa que boa parte dessa audiência carrega um estilo de vida jovem, acostumado com a internet e com a comunicação via redes sociais.

Segundo dados de 2023 do Insider Intelligence, a geração Z tem como canal preferido para consumir seus conteúdos o YouTube, com 86% dos indivíduos da pesquisa presentes nessa rede social, seguido pelo TikTok, com quase 74%. Além disso, o mesmo relatório ainda revela que essa geração é a que menos consome conteúdos na TV.

Compreender tais dados permite que sua marca ajuste a comunicação para criar um relacionamento sólido e, consequentemente, obter diferenciação frente aos concorrentes. Porém, é preciso adotar uma comunicação autêntica para conquistar essa geração.

Por que autenticidade e valores de marca são importantes?

Assim como esperado de um público que cresceu ouvindo diversas promessas em um ambiente saturado de informações, as pessoas da geração Z são críticas e seletivas na hora de escolher as empresas em que confiam.

Um dos principais filtros considerados se refere à autenticidade e aos valores pregados pela marca. Isso significa que corporações transparentes, honestas e que estão alinhadas aos valores dessa audiência conseguem se destacar com facilidade.

Sabendo que a autenticidade e os valores importam, como colocá-los em prática? Como fazer com que esse público realmente confie na empresa por meio da sua produção de conteúdo? Siga a leitura e confira alguns cuidados para incorporar nas suas estratégias de Marketing de Conteúdo.

Estratégias para comunicar valores de marca de maneira transparente

Existem diversas abordagens capazes de conquistar o público jovem que já foram implementadas por marcas mundialmente conhecidas. Entender como funciona cada uma delas e como foram efetivadas é crucial para ter mais segurança na hora de colocar seu projeto em prática.

Valores compartilhados

Um dos traços mais marcantes da geração Z é a importância de se identificar fortemente com as marcas que compartilham seus valores e defendem causas semelhantes às suas. Isso inclui, por exemplo, ações ligadas à sustentabilidade, à diversidade, à inclusão, à responsabilidade social e à autoexpressão positiva.

Um exemplo de sucesso é a Fenty Beauty, ao adotar conteúdos repletos de diversidade e inclusão, mostrando que a marca se importa em ser democrática e atender a todos os tipos de pele. No TikTok, a empresa aposta em conteúdos com testes de maquiagens, reviews de produtos e informações sobre novos lançamentos.

Humanização

Outro aspecto fundamental para a autenticidade da marca se refere a sua capacidade de criar conexões humanas e genuínas. Por isso, ao mostrar um pouco dos bastidores da empresa, sua história, a composição da sua equipe e demais detalhes da sua realidade, é possível conquistar uma proximidade real com o público.

A NBA é especialista em compreender sua audiência e trazer as pessoas para perto, mesmo sendo uma das ligas mais exclusivas do esporte mundial. A National Basketball Association usa seus canais digitais para compartilhar um lado divertido e relaxado da empresa, mostrando os bastidores, as interações entre os jogadores e demais aspectos da vida dos atletas. Isso cria um conteúdo leve, divertido e envolvente.

Engajamento significativo

Para conquistar uma audiência tão criteriosa, é preciso ir além dos conteúdos tradicionais de comunicação e se envolver de maneira significativa na experiência do cliente. Uma comunicação autêntica é a chave para atrair as pessoas e mostrar a elas que a marca realmente está ouvindo e acolhendo o que foi dito pelo público.

Uma corporação especialista em usar essa comunicação leve, divertida e acolhedora é a Netflix. Com diversos conteúdos recortados dos próprios títulos do streaming, a marca consegue cativar a audiência, criar ansiedade pelos lançamentos e acolher as críticas sobre as novidades.

Além disso, são utilizados jogos rápidos, cortes divertidos e discussões bem-humoradas entre a marca e seus seguidores. Isso faz com que todos fiquem curiosos e interessados diante de cada novo título anunciado.

Qual a dimensão da força dos influencers na Geração Z?

Segundo estudo divulgado pela consultoria McKinsey, 74% dos indivíduos da geração Z desejam influenciar o mundo de alguma forma. Como desejam fazer a diferença, é natural que os jovens se conectem com influenciadores digitais.

Por isso, elaborar ações de Marketing de Conteúdo para a geração Z considerando parcerias com essas figuras pode ser uma ótima ideia para a sua marca atingir esses indivíduos e alcançar sucesso no mercado.

Para isso, busque por influencer com uma presença forte nos principais canais de comunicação e elabore conteúdos que façam sentido para a audiência compartilhada entre vocês. Essa prática tende a gerar ótimos resultados.

Que outros tipos de conteúdo produzir?

Elaborar um bom conteúdo para geração Z é um passo crucial para desenvolver uma marca forte e aumentar as vendas para os jovens. Para isso, existem diversos tipos de materiais que ajudam a prender a atenção deles e gerar muita conexão. Veja alguns exemplos, a seguir.

Aposte em conteúdos de consumo mais rápido

Elaborar conteúdo online para geração Z pode ser desafiante. Em geral, os de consumo mais rápido tendem a prender mais a atenção deles, por isso, vale a pena elaborar estratégias que envolvam:

  • vídeos curtos — devem ter menos de um minuto e oferecer entretenimento rápido. Entre os mais usuais estão os vídeos do TikTok e Instagram Reels;
  • memes — imagens com humor também são atrativas para esse público e, por isso, devem ser incluídas no seu planejamento;
  • stories — disponíveis no Instagram e Facebook, esse tipo de conteúdo é curto e desaparece, em geral, após um dia;
  • infográficos — são visuais e de fácil interpretação, permitindo que os jovens se informem sem perder tempo;
  • podcasts — materiais com cerca de 15 minutos também são um ótimo formato de conteúdo de consumo rápido;
  • blog posts — fornecer informações valiosas em um texto pequeno é uma excelente opção.

Ao incluir esses conteúdos para a geração Z, as chances de chamar atenção e aumentar o alcance da sua marca são bem elevadas. Vale fazer anúncios com esse tipo de material também.

Crie conteúdos mais interativos

A interatividade também é um aspecto muito valioso para a geração Z, por isso, incluir materiais que tenham essa característica no seu planejamento é um ponto primordial para alcançar sucesso.

Existem diversos formatos que podem ser aproveitados, como:

  • enquetes — há ferramentas que possibilitam a criação de enquetes interativas. Você pode instigar a participação do seu público para ter mais resultados;
  • quizzes — faça de forma criativa, com materiais informativos, divertidos e educativos. Assim, torna-se possível chamar a atenção dos usuários e se destacar;
  • lives — conteúdos ao vivo também têm o coração dessa geração. Usar plataformas como o YouTube e o Instagram para interagir com eles é uma ótima opção;
  • testes de personalidade — a depender do nicho de atuação, é possível usar esses testes para instigar as pessoas a descobrir mais sobre si mesmas;
  • histórias — pedir para que os jovens contem um pouco de suas histórias também é uma ótima forma de gerar o senso de comunidade e prender a atenção deles por meio de conteúdos.

Ao usar esses formatos mais interativos, torna-se possível se comunicar de forma eficiente e garantir bons resultados com o público da geração Z.

Crie conteúdos envolventes para criar mais conexão

A criação de conteúdos deve ser estratégica, com uma linguagem mais leve e divertida, além de entreter enquanto oferece informações de valor. Esses cuidados são determinantes para que sua comunicação seja capaz de abordar dores e desejos comuns dessas pessoas.

Por isso, avalie quais são os principais tópicos de interesse e apresente esse tema de maneira humanizada e próxima. Compartilhar aspectos do cotidiano também contribui para que as pessoas sintam que sua marca faz parte do cotidiano. Assim, o sentimento de proximidade é reforçado, contribuindo para aumentar o envolvimento com sua marca.

Ao implementar boas estratégias de Marketing de Conteúdo para geração Z, sua marca não se torna apenas capaz de conquistar resultados no curto prazo, mas consegue constituir uma base sólida de consumidores para o futuro. Portanto, não deixe de investir em uma abordagem mais transparente, genuína e realmente comprometida com as necessidades do seu público.

Quer saber como criar uma comunicação mais autêntica e personalizada para atingir o público da geração Z? Então faça agora um teste gratuito na WriterAccess e descubra como nossos freelancers conseguem criar conteúdos de impacto para sua audiência!

Um dia na vida de um expert em SEO na Rock Content: O que uma especialista em SEO faz?

Imagine isto: alguém relaxando na praia, olhando casualmente para o computador e enviando alguns e-mails.

Bem, isso está longe de ser a rotina diária de um especialista de SEO na Rock Content, ou em qualquer outro lugar!

Eu adoraria contar tudo sobre meu trabalho, mas isso seria um e-book completo! Então, vamos nos concentrar nas tarefas principais.

Aqui está uma prévia do dia a dia de um especialista em SEO da Rock Content. Prepare-se para uma jornada divertida!

O que um especialista em SEO faz em geral?

Para começar, vamos nos aprofundar em algumas das tarefas que os especialistas em SEO normalmente realizam. Aqui está uma lista de 10 responsabilidades comuns:

  • Pesquisa de palavras-chave: identificação de palavras-chave relevantes para direcionar as atividades de conteúdo e otimização.
  • Otimização on page: otimização de páginas da web, incluindo meta tags, títulos e conteúdo, para mecanismos de pesquisa.
  • Criação de conteúdo: desenvolvimento de conteúdo de alta qualidade compatível com SEO para melhorar as classificações e envolver o público.
  • Link Building: adquirir backlinks de qualidade para aumentar a autoridade e visibilidade de um site.
  • SEO técnico: melhorar o desempenho do site por meio de tarefas como melhorar a velocidade do site, compatibilidade com dispositivos móveis e marcações de Schema.
  • Análise da concorrência: estudar as estratégias dos concorrentes e identificar oportunidades de melhoria.
  • Análises e relatórios: monitoramento do desempenho do site, tráfego e métricas de SEO para acompanhar o progresso.
  • Atualizações de algoritmo: manter-se informado sobre as mudanças no algoritmo do mecanismo de pesquisa e adaptar as estratégias de acordo.
  • Auditorias de SEO: realização de auditorias abrangentes para identificar e resolver problemas que afetam a classificação e o desempenho do site.
  • SEO local: otimização para pesquisa local para melhorar a visibilidade de consultas geográficas específicas e atrair clientes próximos

Mas e quanto a mim?

Como você pode ver, um especialista de SEO costuma fazer muita coisa. Então, neste blog, vou me aprofundar nas principais tarefas que ocupam meus dias como uma das responsáveis pelo blog em inglês da Rock Content.

Bem, elas são uma verdadeira montanha-russa.

Essas tarefas são espalhadas ao longo do mês. Executar tudo em um único dia? Missão Impossível!

Mas bem, o título deste artigo é “Um dia na vida de uma especialista em SEO da Rock Content” e não sou uma pessoa de quebrar promessas.

Então, que tal usamos um pouco de imaginação? Vamos imaginar um dia que magicamente se estende por 176 horas — essa é a média de horas que aloco no trabalho todos os meses.

Com imaginação ilimitada, posso compartilhar mais sobre minha rotina de SEO. Vamos lá!

Começando o dia com pesquisa de palavras-chave

Responsável pelo conteúdo perene do nosso blog, minha colega de equipe de SEO e eu temos um canal no Slack onde discutimos ideias de tópicos.

Nós nos inspiramos nos concorrentes, acompanhamos as discussões de vendas e pensamos sobre o que nossa buyer persona gostaria de ler.

Quando chega a hora de planejar nosso calendário editorial, entro nesse canal e começo a pensar em palavras-chave relacionadas aos tópicos que adicionamos.

Em seguida, recorro ao SEMrush para verificar, por exemplo, quão difícil é classificar essas palavras-chave (nível de dificuldade das palavras-chave), quantas pesquisas elas geram (seu volume de pesquisa) e por que as pessoas as procuram (sua intenção de pesquisa).

Também procuro outras palavras-chave e frases relacionadas que possamos usar em nosso conteúdo.

Outra ferramenta que considero útil é AnswerThePublic, que informa quais perguntas as pessoas estão fazendo sobre palavras-chave específicas.

Além disso, conto com pesquisas básicas do Google para obter insights. Presto muita atenção às sugestões de preenchimento automático que aparecem enquanto digito, e o recurso “As pessoas também perguntam” é ótimo.

Tudo isso me ajuda a compreender melhor as dúvidas que nosso público possa ter e como trabalhar para respondê-las.

Com todas essas informações, planejo nosso calendário editorial e decido qual conteúdo será criado.

Criação e gerenciamento de conteúdo para animar a manhã 

Posso decepcioná-lo um pouco ao dizer que, na verdade, não criamos a maior parte do nosso conteúdo. Embora nós criemos alguns, assim como o artigo que você está lendo agora.

Seria muito difícil gerar a quantidade atual de conteúdo se fizéssemos tudo internamente.

Em vez disso, elaboramos briefings de conteúdo e os enviamos aos nossos redatores de confiança no WriterAccess.

Leia também: Escalando a produção de conteúdo na Rock Content: nosso processo explicado passo a passo. 

Passado um tempo no WriterAccess

Não vou me aprofundar nos detalhes do processo de criação de nossos briefings de conteúdo, já que existem alguns artigos sobre isso (como este), mas encorajo você a aprender mais sobre isso.

Ultimamente, o jogo tem mudado com o lançamento do AI Content Wizard, mas o toque humano ainda é essencial.

Em nosso marketplace de conteúdo, WriterAccess, faço pedidos e gosto de entrar em contato com nossos talentosos redatores.

Eu forneço feedback em cada uma de suas peças e solicito revisões quando o conteúdo não atingir os padrões de qualidade da Rock Content.

Leia também: 5 maneiras de utilizar o AI Content Wizard para aprimorar suas campanhas. 

Hora do WordPress

Quando o conteúdo parece bom e precisa apenas de alguns ajustes, eu o copio para o WordPress e mergulho em mais técnicas de SEO on page, além da pesquisa de palavras-chave.

Isso inclui coisas como elaboração de metadados, incorporação/otimização de elementos multimídia, verificação da frequência das palavras-chave e revisão dos links no conteúdo.

Usamos WordPress e ele é útil porque podemos conectar ferramentas como o Yoast para obter dicas sobre como melhorar a legibilidade e tornar o conteúdo mais amigável para SEO.

No entanto, ferramentas como essas não cuidam de tudo sozinhas, e um bom conhecimento linguístico e de SEO são essenciais para qualquer profissional de marketing que lide com conteúdo.

Viagem no tempo de conteúdo

No mundo do SEO, simplesmente publicar novo conteúdo não é suficiente; temos que dar um pouco de atenção às coisas antigas também.

Atualizar nossos artigos mais antigos é uma forma de mostrar aos nossos leitores que estamos comprometidos em fornecer-lhes conteúdo de primeira linha.

E não se trata apenas de deixar nossos leitores felizes; trata-se também de permanecer relevante e atender à intenção de pesquisa do nosso público para obter uma classificação mais elevada no SERP. Honestamente, acho essa tarefa bastante agradável.

É como uma caça ao tesouro, onde identifico áreas que precisam ser melhoradas, adiciono novos insights, verifico os fatos e melhoro a gramática e a legibilidade.

Não vou mentir, fazer uma reforma completa em um artigo pode consumir muito tempo. Houve uma vez em que investi cinco horas inteiras renovando um artigo de 2016. Não pude deixar de me perguntar se começar do zero teria sido mais rápido.

Para economizar tempo, temos um truque na manga: as quick wins. São mini-reformas que não levam mais de uma hora.

Normalmente me concentro em melhorar os metadados, refinar a gramática, otimizar o uso de palavras-chave e imagens e adicionar novos CTAs que se alinhem com nossa estratégia atual.

Nossos esforços para atualizar o conteúdo têm valido a pena. Basta dar uma olhada abaixo. Quando comparamos as estatísticas de tráfego de um artigo antes e depois de uma atualização completa ou de uma quick win, os resultados são empolgantes.

Um aumento colossal de 529,59% no tráfego definitivamente vale os poucos minutos a algumas horas que investimos.

O que uma especialista em SEO faz? (Quick Wins)

O que uma especialista em SEO faz? (Quick Wins)

Quick wins e atualizações 

Algumas auditorias de SEO após o almoço

Resolver problemas é minha especialidade, como você já sabe. Não é gratificante ver coisas quebradas voltando à vida?

Além das questões de conteúdo mencionadas na seção anterior, como parte de nossa rotina, abordamos aspectos mais técnicos como:

  • Conteúdo duplicado: identificar e resolver problemas de conteúdo duplicado no site.
  • Erros de rastreamento: resolver erros de rastreamento, como links quebrados e páginas 404.
  • Otimização para dispositivos móveis: certificar-se de que o site seja responsivo e compatível com dispositivos móveis.
  • Marcações de Schema: implementar dados estruturados para aprimorar rich snippets nos resultados de pesquisa.
  • Estrutura de URL: verificar e otimizar a estrutura de URL para compatibilidade com SEO.
  • Arquivo Robots.txt: revisar e otimizar o arquivo robots.txt para indexação adequada.
  • Tags canônicas: implementar tags canônicas para resolver problemas de conteúdo duplicado.
  • Lacunas de conteúdo: identificar lacunas no conteúdo e desenvolver uma estratégia para preenchê-las.

Ultimamente, meus colegas de equipe e eu temos dedicado mais tempo para resolver problemas de indexação, principalmente erros 404.

O que uma especialista em SEO faz? (Google Search Console)

O que uma especialista em SEO faz? (Google Search Console)

Problemas de indexação do Google Search Console

Ele ocorre quando um usuário ou mecanismo de busca tenta acessar uma página da web que não existe ou foi removida, resultando em um erro de “página não encontrada”.

Se não for corrigido, pode impactar negativamente a rastreabilidade de um site e o desempenho geral de SEO. Para resolver isso, implementamos centenas de redirecionamentos.

O que uma especialista em SEO faz? (Erros 404)

O que uma especialista em SEO faz? (Erros 404)

Redirecionamentos para corrigir erros 404

E que tal algumas métricas na hora do lanche?

Como especialista em SEO, devo ter o Google Analytics e o Google Search Console como melhores amigos (no mínimo).

Não há espaço para jogos de adivinhação. Os profissionais de marketing em geral precisam contar com dados para planejar suas próximas etapas.

Alguns dos dados que fico de olho incluem:

  • Tráfego do nosso blog em relação às metas mensais e trimestrais.
  • O desempenho de novos artigos em termos de tráfego.
  • Desempenho do tráfego após atualizações e quick wins.
  • O número de sessões de usuários norte-americanos (o mercado que almejamos).
  • O número de conversões (usuários que clicaram no link de teste do WriterAccess) e as páginas de onde vieram.
  • Comportamento de palavras-chave (volume e qualidade de palavras-chave novas, perdidas, melhoradas e recusadas).
  • Nossas páginas de melhor desempenho.
  • Sessões e testes originados de backlinks.

Nós compartilhamos e discutimos essas métricas em reuniões mensais onde planejamos os próximos passos.

Respondendo aos parceiros enquanto o sol se põe

A divulgação de contatos é parte integrante da minha rotina na Rock Content.

Não vou mentir, na maioria das vezes, os parceiros vêm até nós em busca de colaborações, e eu dedico um bom tempo do meu dia pesquisando e respondendo esses e-mails.

Alguns já fizeram parceria com a Rock Content no passado e nos enviam um e-mail solicitando novas colaborações, como é o caso da HubSpot:

O que uma especialista em SEO faz? (Guest Post)

O que uma especialista em SEO faz? (Guest Post)

E-mail de um parceiro

Nestas circunstâncias, é super simples. Estamos cientes de sua reputação, estamos acostumados a vincular seu conteúdo e a colaboração flui sem problemas.

Por outro lado, muitos especialistas desconhecidos em SEO entram em nossos DMs, todos com um: “Ei, quer trocar links?” Bem, é aí que colocamos nossos chapéus de detetive e começamos a trabalhar!

Em primeiro lugar, precisamos ter certeza de que eles não estão envolvidos em nenhum esquema sorrateiro de link building. Em seguida, verificamos o domínio deles — será que ele tem alguma autoridade séria? O conteúdo deles está alinhado com o nosso? Temos alguns interesses comuns nas palavras-chave?

Há casos em que nos deparamos com sites que nos são totalmente desconhecidos. Por exemplo, recentemente tivemos uma proposta de criação de links para um blog sobre o qual não conseguimos coletar dados, e as pontuações de autoridade do site ficaram abaixo do limite (<40).

Nesse caso, respondo aos e-mails agradecendo o contato e explicando que o domínio deles não atende aos nossos critérios para troca de links. Não é pessoal, é apenas uma questão de manter nossos padrões e qualidade no processo de link building.

O processo de troca de guest post segue um padrão semelhante, mas tende a ser mais demorado.

Começa por identificar os melhores parceiros, utilizando critérios semelhantes aos do link building, mas com um pouco mais de rigor.

Em seguida, elaboramos conteúdo para outro blog de acordo com suas diretrizes específicas e aguardamos pacientemente sua revisão e publicação.

O que uma especialista em SEO faz? (Guest Post)

O que uma especialista em SEO faz? (Guest Post)

E-mail de guest post para parceiro 

No nosso caso, seguimos o mesmo processo. No entanto, não é incomum recebermos artigos de convidados que não estejam alinhados com nossas diretrizes. Como resultado, nosso processo de revisão tende a ser mais exigente.

Um cafézinho com meus colegas de equipe

Nossas rotinas diárias podem parecer muito parecidas, mas você sabe como é: cada um tem seu ponto de vista.

Então, me antecipei e perguntei aos meus colegas: “Como é um dia normal de trabalho para você como especialista de SEO na Rock Content?” Aqui está o que eles compartilharam:

“Normalmente, minhas manhãs como especialista em SEO começam conduzindo pesquisas de palavras-chave e criando conteúdo enquanto minha mente ainda está fresca. Depois que meus motores estão funcionando, dedico algum tempo para analisar nossos resultados semanais e descobrir o que está funcionando e o que precisa ser melhorado. Algumas tarefas técnicas também podem surgir aqui e ali, como resolver problemas sinalizados pelo Google Search Console. Embora SEO seja uma questão de consistência e rotina, nossos dias na Rock Content são muito dinâmicos. Estamos constantemente colaborando com equipes como Growth e Product, para entender melhor a intenção e a experiência de pesquisa do usuário e alinhá-las aos nossos objetivos de negócios.” Júlia Araújo.

“Minha rotina como especialista em SEO normalmente envolve verificar os números do Analytics pela manhã, avaliar as tarefas da semana e estabelecer prioridades. Apesar de termos uma rotina muito constante com nosso calendário editorial, às vezes surgem novidades de SEO — como atualizações do Google, por exemplo — e preciso dar uma olhada nesses pontos, discutir, analisar e compartilhar com a equipe. Então, resumindo, a rotina é feita de muitas tarefas, mas meus dias nunca são exatamente iguais.” Diana Martins.

Júlia trouxe algo muito importante: colaborar com outras equipes. Isso é realmente muito importante para nós e muitas vezes leva a ótimos resultados.

Por exemplo, deixe-me contar sobre este checklist que elaborei com a equipe de crescimento. Eles foram encarregados de criar a página de destino para download do material e usaram alguns truques inteligentes de marketing por e-mail para promovê-lo.

Adivinha o que aconteceu? Conseguimos impressionantes 740 downloads em apenas um mês e 8 MQLs. Quão legal é isso?

Diana também destacou a necessidade de ficarmos por dentro das últimas notícias que podem impactar nosso trabalho (e acredite, isso acontece de vez em quando). Ela até escreveu sobre a atualização principal mais recente do Google, lançada no mês passado.

Algumas observações antes de chegar minha hora 

O tempo está passando e está quase na hora de encerrar o dia. Espero que você tenha se divertido conhecendo um dia na vida de uma especialista em SEO da Rock Content.

Se você também faz parte dessa área emocionante, estou curioso para saber se nossas rotinas estão alinhadas.

E se você está pensando em mergulhar no mundo do SEO, espero que este artigo tenha lhe inspirado ou pelo menos esclarecido se essa é sua praia ou não.

Apenas um rápido lembrete: este não foi um tutorial passo a passo e peço desculpas se era isso que você esperava. Mas ei, sem ressentimentos, certo? Eu nunca prometi um tutorial para começo de conversa.

Uma coisa que quase esqueci de mencionar é que, além de nossas tarefas habituais, nós, profissionais de SEO da Rock Content, ocasionalmente temos a chance de brilhar em webinars ou criar vídeos para redes sociais.

É uma oportunidade fantástica de aparecer e colocarmos nosso conhecimento à prova.

O que uma especialista em SEO faz?

Antes de me despedir, quero enfatizar a importância do trabalho em equipe e da colaboração. É algo muito importante aqui na Rock Content e, como especialistas em SEO, não podemos fazer tudo sozinhos.

E não vamos esquecer o WriterAccess, o herói anônimo que simplifica nossas vidas. A propósito, se sua empresa precisa de um processo de produção de conteúdo mais tranquilo, convido você a experimentar com um teste gratuito de 14 dias.

Bem, é isso, pessoal! Sem horas extras por hoje.

Como criar uma estratégia de Marketing de Conteúdo eficaz em um mundo digital saturado?

Em um mundo em constante evolução, onde a internet parece uma metrópole barulhenta, criar uma estratégia de Marketing de Conteúdo se tornou não apenas essencial, mas um desafio. Por quê? Simples. A saturação de informações online cria um panorama em que o conteúdo digital se perde facilmente na multidão.

Então, como você pode garantir que seu trabalho não seja apenas mais um no meio do tumulto? O segredo está na criação de conteúdo de qualidade. Aquele que realmente se destaca, que faz o leitor parar e pensar: “Isso é exatamente o que eu estava procurando!”.

Dessa forma, se você deseja compreender, passo a passo, como construir sua presença no mundo virtual e garantir que a sua mensagem seja ouvida, está no lugar certo. Prepare-se para entrar em uma jornada de descobertas e, além disso, para revolucionar sua abordagem no ambiente online. Vamos nessa?

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Por que o mundo digital está saturado?

Nos últimos anos, vivenciamos um fenômeno muito claro: o crescimento exponencial de informações na web. O espaço digital, que antes era vasto e aberto, tornou-se rapidamente repleto de informações.

Atualmente, os usuários deparam com tantos conteúdos disponíveis que nem sempre é fácil identificar as fontes mais confiáveis. Essa saturação de informações online representa um verdadeiro desafio para muitas empresas e marcas, que, constantemente, devem buscar formas de se destacar dos concorrentes.

Por que isso aconteceu?

Bem, os avanços tecnológicos possibilitaram que cada vez mais pessoas e empreendimentos marcassem sua presença no mundo digital. Dessa forma, para cada empresa que tenta promover sua marca, inúmeras outras estão fazendo o mesmo. Com isso, a busca por maneiras de chamar a atenção dos usuários tem sido uma das preocupações centrais de qualquer negócio. Diante desse cenário, o que fazer para alcançar melhores resultados?

Você já deve saber que a criação de conteúdo é uma estratégia crucial para qualquer negócio. Porém, não basta apenas fazer mais do mesmo, principalmente na era da IA generativa, em que muitos textos podem ser gerados em questão de segundos. É preciso buscar formas de se destacar.

Por que ter uma estratégia de Marketing de Conteúdo é crucial?

Quando pensamos no vasto universo digital, algo se torna muito evidente: a interação é fundamental. As pessoas não querem apenas consumir informações. Pelo contrário, desejam se conectar, e é aqui que entra o conteúdo de qualidade.

Simplesmente produzir conteúdo, sem direção, é como andar sem mapa em uma cidade desconhecida. Você pode até encontrar algumas vistas agradáveis, mas provavelmente se perderá durante o caminho. Uma abordagem estruturada ao Marketing de Conteúdo, por outro lado, oferece uma rota clara a seguir.

Mas o que isso realmente significa?

Ao trabalhar com uma estrutura definida, você não apenas otimiza recursos, como também direciona esforços de maneira mais eficaz e, com isso, alcança resultados mais consistentes. E você ainda tem maior flexibilidade de adaptar a sua estratégia e mudar conforme as demandas do mercado.

Para isso, é essencial definir seus objetivos e o público que você quer atingir. Com essa compreensão, todo conteúdo é direcionado, focado e, o mais importante, eficaz.

Como se destacar no mundo digital saturado?

Em um universo digital onde cada clique revela uma avalanche de informações, destilar a essência do que realmente importa é um desafio monumental. Todos desejam ser ouvidos, mas apenas alguns conseguem realmente ecoar. Então, como garantir que a sua mensagem não seja apenas mais um sussurro em meio ao caos?

Personalização e segmentação

Para começar, a personalização é uma das chaves para se conectar com o seu público em um nível mais profundo. Na ampla variedade de conteúdos no mundo online, as pessoas buscam experiências que falem diretamente com elas. Dessa forma, ao usar essa estratégia, você não apenas atrai a atenção do leitor, mas também cria uma ligação duradoura.

Aqui, a segmentação também entra como complemento. Saber quem é seu público e categorizar as suas campanhas para atender especificamente às necessidades dele garantirá um engajamento muito maior. Além disso, ao agir dessa forma, você consegue entregar o conteúdo adequado para as pessoas certas e, o melhor, no momento mais apropriado.

Conteúdo evergreen

Há algo especial no conteúdo que permanece relevante ao longo do tempo, conhecido como evergreen. Ao investir nessa estratégia, que não se torna obsoleta rapidamente, você garante que o seu esforço seja valorizado e, assim, continua atraindo visitantes por um período mais longo.

Com isso, é possível oferecer valor, independentemente das tendências atuais.

Atualização de conteúdos

O mundo está em constante evolução. O que era relevante ontem pode não ser mais hoje. Portanto, revisitar e atualizar os conteúdos antigos para mantê-los frescos e relevantes é vital para a sua estratégia de Marketing Digital.

Além disso, o Google valoriza materiais atualizados. Assim, ao investir nessa estratégia, você ainda pode melhorar a sua posição no ranking dos resultados de busca.

Abordagem sobre tendências no mercado

Estar à frente das tendências, ou, pelo menos, acompanhá-las, é uma forma segura de manter a sua marca relevante no mercado. A Rock Content, por exemplo, se destaca nesse aspecto com sua categoria “Everybody Writes”.

Nela, os especialistas do time discutem tópicos atuais e em alta, como evidenciado no artigo sobre o “August Core Update”. Ao fazer isso, eles não apenas fornecem informações valiosas, mas também estabelecem autoridade no mercado.

Diversificação de formatos

Não coloque todos os seus ovos na mesma cesta. Em outras palavras, diversificar os formatos de seu conteúdo pode ajudar a alcançar uma audiência mais ampla.

Vídeos, infográficos, podcasts e artigos longos são apenas algumas das muitas opções disponíveis. Experimentar diferentes formatos permite que você descubra o que ressoa mais entre o seu público, o que pode fazer com que o seu negócio tenha maior destaque diante dos concorrentes.

Destacar-se no ambiente digital requer estratégia, inovação e, acima de tudo, entendimento profundo do que o seu público deseja. Ao adotar essas práticas, você pode garantir que sua marca sobreviva e, ainda por cima, prospere, mesmo em um cenário digital cada vez mais saturado.

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Por que olhar para seus competidores e fazer benchmarkings?

No dinâmico mundo do Marketing de Conteúdo, uma das melhores maneiras de se manter à frente é, paradoxalmente, olhar para trás. Ou melhor, para o lado. Por isso, estudar os seus concorrentes pode oferecer insights inestimáveis que impulsionam a sua própria estratégia.

E por que essa avaliação é tão crucial? Em uma era de saturação de informações online, entender o que outros estão fazendo pode ser o diferencial entre o sucesso e a estagnação. Mas por onde começar?

Identifique os principais concorrentes

Antes de avaliar a estratégia de alguém, identifique quem são os seus concorrentes mais relevantes. Eles podem ser diretos, operando no mesmo nicho que você, ou indiretos, produzindo conteúdos que podem atrair o seu público-alvo.

Analise o tipo de conteúdo produzido

Não se trata apenas de quantidade, mas de qualidade e variedade. Eles usam vídeos, blogs, infográficos ou podcasts? Além disso, observe a frequência de postagens e a consistência das publicações.

Estude a interação do público

Os comentários, compartilhamentos e curtidas podem revelar muito sobre a eficácia de uma estratégia de Marketing de Conteúdo. Se um concorrente tem alta interação, pergunte-se: o que eles estão fazendo certo que você poderia replicar no seu negócio?

Use ferramentas para benchmarking

Existem várias ferramentas online, algumas gratuitas e outras pagas, que podem ajudar na análise de desempenho do conteúdo dos seus concorrentes.

Elas fornecem dados e métricas sobre tráfego, palavras-chave, backlinks, entre outros. Tudo isso é importante para você avaliar e verificar as melhores estratégias para se destacar no mercado.

Aprenda com os erros e acertos

Aqui, não se trata apenas de copiar o que realmente funciona. Também é sobre aprender com os erros dos concorrentes. Se algo claramente não está ressoando entre o público deles, evite em sua própria estratégia.

Adapte e melhore

A ideia por trás do benchmarking não é a imitação, mas a inspiração. Pegue o que você aprendeu e adapte esse conhecimento ao seu próprio estilo e público. Além disso, sempre procure maneiras de melhorar e inovar.

Construir uma estratégia de Marketing de Conteúdo eficaz em um cenário de saturação de informações online é, sem dúvida, um desafio estimulante. Afinal, a ampla variedade de conteúdo digital clama por diferenciação e autenticidade. E, se pararmos para refletir, não se trata apenas de quantidade, mas da criação de conteúdo de qualidade que ressoa, informa e inspira.

Por isso, tenha em mente que a verdadeira conexão se dá por meio de histórias autênticas, materiais valiosos e abordagens inovadoras. Ao final, não é apenas sobre ser ouvido, mas também sobre fazer a diferença na vida daqueles que nos acompanham. Pense nisso.

Conheça o WriterAccess e veja como nossos redatores conseguem atingir esse objetivo e ajudar o seu negócio a se destacar no mundo digital!

A importância da acessibilidade digital para a experiência do usuário

O ambiente digital se tornou indispensável para todos os cidadãos. Considerando a diversidade das pessoas é preciso que a web esteja adaptada às necessidades de todos. Pessoas com alguma limitação necessitam de atenção especial para não serem excluídas deste espaço.

Este não é um problema apenas dos usuários, os produtores de conteúdos precisam estar atentos a esta questão, afinal as empresas esperam atingir o maior número de pessoas.

Algumas ferramentas e técnicas são necessárias para que a inclusão digital ocorra. No texto abaixo conheça os conceitos e práticas para ter melhores resultados com todo tipo de público.

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O que é acessibilidade digital?

A palavra acessível significa algo de fácil acesso. Quando se fala de acessibilidade digital se refere a conteúdos da internet que devem incluir todas as pessoas com qualquer tipo de limitação. Os sites devem oferecer facilidade de navegação a toda variedade de usuários. Todos devem conseguir encontrar os assuntos que procuram e sanar suas dúvidas e propósitos.

Esta questão é tão importante que foram criados documentos com recomendações para tornar os conteúdos mais acessíveis. Se trata do WCAG (Web Content Accessibility Guidelines) criado pelo consórcio W3C (World Wide Web), feito em parceria com cidadãos de todo o mundo. A primeira versão foi lançada em 1999, a segunda em 2008 e a terceira e atual, inclui dispositivos móveis, lançada em 2018.

Todo o conteúdo da internet deve ter como base estes 4 princípios: 

No centro da imagem, encontra-se um quadrado de cada cor para cada princípio WCAG, que simboliza a base das diretrizes de acessibilidade.

No centro da imagem, encontra-se um quadrado de cada cor para cada princípio WCAG, que simboliza a base das diretrizes de acessibilidade.

  1. Perceptível: as informações devem ter fácil localização para que todo o tipo de usuário possa encontrar o que procura. Devem ser oferecidas alternativas variadas para percepção dos conteúdos.
  2.  Operável: os caminhos que levam aos conteúdos devem ser operáveis. Para isso, todas as funcionalidades devem poder ser praticáveis pelo teclado. O tempo dos conteúdos deve ser o suficiente, portanto a função de pausar deve estar disponível.
  3.  Compreensível: O usuário tem que compreender a estrutura do site para poder entender os caminhos e encontrar as informações que deseja. Para isso a estrutura deve ser previsível e conter instruções.
  4.  Robusto: devem ser utilizadas variadas tecnologias e plataformas com vastas informações para permitir profunda interpretação do conteúdo.

Como tornar o conteúdo digital acessível?

Algumas pessoas têm mais facilidade de percorrer os caminhos da internet, mas algumas possuem limitações. As barreiras podem ser mais simples como a idade avançada, ou mais profundas, como deficiências, que podem ser visuais, auditivas, de movimento ou intelectual. A produção do conteúdo deve considerar os impedimentos que dificultem a inclusão digital de todos. 

O trabalho de planejamento das páginas web é bastante importante para que a experiência do usuário seja a melhor possível. Devem ser utilizadas ferramentas que facilitem a navegação de todos os tipos de pessoas. Veja algumas dicas:

Utilize conteúdo multiplataforma e explore ferramentas multissensoriais.

Isso irá ajudar não só as pessoas com alguma deficiência, mas também pessoas que por algum motivo estejam com limitações momentâneas. Por exemplo, considerando que pessoas navegam pela internet em diversos locais e diferentes horários, elas precisam ter opção de obter as informações de diferentes formas.

Se o usuário estiver em local muito barulhento não vai poder escutar e vai querer ver o conteúdo escrito. Já se estiver num local sem possibilidade de visualização, como praticando exercício físico ou dirigindo vai preferir ouvir o conteúdo.

Utilize tecnologias assistivas

As tecnologias assistivas ajudam pessoas com alguma deficiência em vários locais nas cidades, como sinais sonoros nas sinaleiras, na web não é diferente. Um exemplo, são softwares que narram o conteúdo de sites para ajudar pessoas sem capacidade de visão.

Outro exemplo, são vídeos que utilizam tradutores de libras para pessoas surdas ou audiodescrição para cegos. E ainda existem tecnologias mais avançadas onde pessoas com limitações motoras podem navegar pela voz ou até pelos olhos. É preciso estar sempre atualizado às novas tecnologias e avaliar a melhor opção conforme o conteúdo.

Coloque legenda nos vídeos

Legendar os vídeos além de ajudar pessoas surdas e idosos com audição limitada, também facilita a usabilidade do público em geral. Isto porque uma pessoa pode estar assistindo o conteúdo no ônibus, por exemplo, ou num local mais formal com outras pessoas que não possa ligar o som do aparelho ou utilizar fones.  

Coloque descrição nas imagens

Uma das tecnologias assistivas é o leitor de tela que lê o texto do conteúdo. Porém, para ver a imagem é preciso haver uma descrição que permita o leitor narrar. Portanto, é importante descrever conteúdo em imagens como fotos, ilustrações, gráficos e imagens que substituem botões ou links.

O recurso de descrição de imagens também pode ser usado nas redes sociais, é chamado texto alternativo. Pode ser inserido junto à postagem de imagens. Alguns usuários utilizam a hashtag #PraCegoVer

Saiba estruturar o texto

A simples formatação do texto pode facilitar o fluxo de informação, e para quem usa leitor de tela é ainda mais importante. Textos com construção gramatical simples, frases e parágrafos curtos facilitam o entendimento do leitor.

Algumas escolhas do produtor de conteúdo fazem diferença para um design inclusivo. Por exemplo, saber escolher a fonte, priorizando as sem serifa para facilitar a visualização. Utilizar cores e contrastes pode ajudar pessoas com visão reduzida.

Como verificar a acessibilidade na web?

Existem formas de avaliar se um site oferece acessibilidade. Esta verificação pode ser feita basicamente de 2 formas: por meio de métodos automáticos, como softwares, ou pela revisão humana.

As ferramentas automáticas analisam os códigos das páginas à procura de omissões ou erros. Elas realizam a análise mais rápido, mas muitas vezes podem não verificar algum item corretamente ou ter pouca profundidade.

A avaliação direta feita por especialistas ou usuários pode perceber mais profundamente questões como estilo de linguagem e clareza das informações. Além de observar melhor a usabilidade, podendo examinar com mais eficiência a facilidade ou dificuldade de navegação.

Alguns avaliadores automáticos mais utilizados são:

  • Hera: possui versão em português e parece ser o mais eficiente.
  • Examinator: também possui versão em português e é bastante eficiente, tendo o diferencial de dar nota, fazer relatório e oferecer dicas para melhorar.
  • Cynthia Says: também possui relatório, mas seu uso é um pouco complexo. Bastante utilizado fora do Brasil.

A tecnologia está sempre evoluindo com novos navegadores, sistemas operacionais e dispositivos. Novas versões surgem frequentemente, recursos de tecnologia assistiva estão sempre se desenvolvendo e as compatibilidades devem ser sempre monitoradas e ajustadas. Por isso é importante manter aberto o canal com os usuários, pois são eles os verdadeiros testadores e avaliadores dos sites.

A acessibilidade digital deve estar sempre em contínuo desenvolvimento, com atenção nas atualizações dos materiais, isto porque alguma situação nova pode surgir. O WriterAccess possui profissionais que sabem produzir conteúdos com conhecimento na área. Teste agora mesmo por 14 dias gratuitamente!

5 Marcas no TikTok que fazem sucesso com suas estratégias e o que seu negócio pode aprender

Com mais de 1 bilhão de usuários ativos em todo o mundo, é quase certo que você já tenha cruzado com várias marcas no TikTok. A menos que você se enquadre em uma das duas situações a seguir: 1 – Não possui uma conta na plataforma de mídia social chinesa que mais cresceu nos últimos anos; 2 – Viva em completo isolamento. 

No entanto, se você está lendo este artigo, é provável que seja um profissional de marketing, e sabemos que você não se encaixa em nenhum desses cenários. 

A verdade é que o TikTok se transformou em um terreno fértil para marcas inovadoras e criativas se destacarem por meio das redes sociais, graças à facilidade com que influencia conversas e constrói relacionamentos com o público.

Além disso, engana-se quem pensa que a rede social chinesa visa apenas o público jovem. Se até mesmo o The Washington Post consegue envolver seu público por meio de notícias na plataforma, por que sua marca não conseguiria?

A seguir, vamos explorar cinco exemplos inspiradores de marcas que fazem sucesso no tiktok  com suas estratégias de mídia social, e você certamente obterá algumas ideias para aplicar em sua própria estratégia.

O crescimento e relevância do TikTok para marcas

Antes de explorarmos as estratégias de sucesso das marcas no TikTok, é crucial compreender por que essa rede social se tornou tão fundamental tanto para o público quanto para os profissionais de marketing.

O TikTok experimentou um crescimento exponencial e se tornou um fenômeno global devido à sua capacidade de oferecer um vasto e diversificado conteúdo criativo e envolvente para um público ávido por entretenimento. Em sua essência, consiste em vídeos curtos, criativos e visualmente cativantes, frequentemente com ênfase na música, que são facilmente consumidos.

A oportunidade de se tornar uma tendência é altamente valiosa no contexto do marketing no TikTok, frequentemente ressuscitando músicas e vídeos antigos que, de repente, alcançam o topo das paradas mundiais no YouTube e no Spotify.

Além disso, a natureza de conteúdo de curta duração da plataforma se alinha perfeitamente com a atual era digital, onde a atenção das pessoas é limitada. 

Estratégias para se destacar na plataforma

De acordo com uma pesquisa conduzida em 2023 pela Opinion Box, 40% dos 1544 entrevistados relataram ter comprado produtos recomendados por influenciadores dentro da plataforma. Além disso, 36% destacaram que deixaram de efetuar compras após terem visto conteúdo negativo sobre um produto ou serviço na rede social.

Isso evidencia quão crucial se torna a estruturação de uma estratégia de marketing no TikTok, não é mesmo?

Agora, antes de analisarmos casos específicos, vamos explorar algumas estratégias eficazes para se destacar na plataforma TikTok:

Conheça sua audiência: Entender quem são seus seguidores é fundamental. Pesquise os interesses e tendências que ressoam com seu público-alvo.

Criatividade é a chave: O TikTok é um terreno fértil para criatividade. Use música, efeitos especiais e narração cativante para contar sua história.

Participe de desafios: Os desafios são uma parte fundamental da cultura do TikTok. Participar de desafios populares pode aumentar sua visibilidade.

Consistência: Poste regularmente para manter o engajamento da audiência. A consistência ajuda a construir uma comunidade leal.

Interaja com seus seguidores: Responda a comentários e mensagens, mostrando que você valoriza sua audiência.

Agora, vamos conhecer cinco marcas que fazem sucesso no tiktok ao aplicar essas estratégias. . 

Marcas sucesso no TikTok

Agora que entendemos a importância do TikTok como plataforma de marketing, vamos mergulhar nos casos de sucesso das marcas que estão conquistando a audiência. Vamos começar com o inspirador exemplo do Duolingo.

1: Duolingo

O Duolingo, conhecido por seu aplicativo de aprendizado de idiomas, conquistou o TikTok de maneira única. Criaram vídeos curtos, repletos de humor, incentivando os usuários a concluírem suas lições.

Outra grande vantagem da marca é seu mascote, Duo, uma coruja verde sempre presente nos conteúdos, gerando momentos divertidos ao adotar tendências e tópicos em alta.

Além disso, eles incentivaram os usuários a participarem, criando seus próprios vídeos de aprendizado.

O resultado? Um aumento significativo na conscientização da marca e no engajamento.

2: Fini – Carmed

A Fini – Carmed se tornou uma febre recentemente no TikTok. A marca já era famosa por promover receitas com seus doces e conteúdos gerados por influenciadores, mas tudo se intensificou com o lançamento de uma collab com a farmacêutica Cimed.

O produto, o hidratante labial Carmed Fini, foi literalmente caçado pelos fãs da marca em todo o Brasil. A empresa lucrou mais de 40 milhões em poucas semanas, e os vídeos com a hashtag #carmedfini já ultrapassam a marca de 200 milhões de visualizações.

Isso não apenas aumentou a visibilidade da marca, mas também mostrou como seus produtos podem ser usados de maneira criativa.

3: Salon Line

A Salon Line, uma marca de produtos capilares, aproveitou a popularidade do TikTok para criar tutoriais de beleza e mostrar o resultado de seus produtos em vídeos curtos.

Eles se tornaram uma fonte confiável de dicas de beleza para muitos usuários, aumentando a lealdade à marca, principalmente por meio dos conteúdos produzidos por seus embaixadores da marca, chamados de HUB Salon Line.

Ao todo, mais de 100 perfis de criadores de conteúdo fazem parte desse projeto, totalmente dedicados a dicas de beleza e conteúdos envolvendo seus produtos.

4. Netflix

A gigante do streaming, Netflix, não perdeu a oportunidade de se conectar com seu público no TikTok. Para isso, utiliza seu próprio catálogo como conteúdo, compartilhando cenas engraçadas, momentos memoráveis de suas séries e filmes, bastidores, memes, spoilers de lançamentos, entrevistas e outros conteúdos exclusivos.

A comunidade de fãs leais da marca ama e interage constantemente.

5. Guaraná Antarctica

O Guaraná Antarctica é literalmente o patrocinador oficial da torcida brasileira, ao lado do mascote Canarinho, e é um fenômeno no TikTok de engajamento com os fãs por meio de conteúdos cheios de originalidade e bom humor.

A marca também foi a primeira a integrar seu produto diretamente à rede do TikTok. Lançaram diversas latas temáticas com mensagens especiais ressaltando o Brasil. Todas as latas tinham um TikTok Code que direciona diretamente ao perfil da marca na plataforma.

O que a sua marca pode aprender com esses cases de sucesso?

Ao analisar esses casos de sucesso de marcas que fazem sucesso no tiktok, algumas lições importantes se destacam:

  • Criatividade e autenticidade são fundamentais.
  • O envolvimento da comunidade é essencial.
  • Aproveite os recursos exclusivos do TikTok, como música e efeitos especiais.
  • Esteja disposto a experimentar e participar de desafios.

A rede social é muito mais do que apenas uma plataforma de entretenimento. É um espaço onde marcas no tiktok podem se destacar, construir comunidades e contar suas histórias de maneira envolvente. 

Ao seguir as estratégias de sucesso de marcas como Duolingo, Fini – Carmed, Salon Line, Netflix e Guaraná Antarctica que citamos, você pode alcançar resultados notáveis no TikTok.

Aproveite o fenômeno TikTok e comece a criar conteúdo envolvente que ressoa com seu público. E se você precisar de ajuda na produção de conteúdo para o TikTok ou qualquer outra plataforma, a WriterAccess está aqui para ajudar. Experimente nosso trial de 14 dias!