Como o Google SGE Está Redefinindo o Tráfego Orgânico em Diversos Setores

A Search Generative Experience (SGE) do Google está mudando a forma como as pessoas interagem com os resultados de pesquisa. Esse novo recurso impulsionado por IA, parte do Search Labs, reúne informações de várias fontes para fornecer respostas detalhadas diretamente na página de resultados, reduzindo a necessidade de os usuários clicarem nos links.

Como profissionais de marketing da Rock Content, estamos acompanhando de perto essa mudança para entender como ela impacta o tráfego orgânico e as estratégias de marketing em diferentes setores.

Após ler materiais de várias autoridades do mercado, incluindo o artigo do Search Engine Journal, vamos compartilhar nossa visão sobre como a SGE está remodelando o comportamento de pesquisa em vários setores. Aqui está um resumo com nossas percepções.

O Que é a SGE do Google?

A Search Generative Experience (SGE) do Google é um recurso impulsionado por IA que oferece resultados de pesquisa abrangentes ao integrar informações de várias fontes. Aqui vai um resumo simples:

  • Respostas Contextuais e Abrangentes: Integra informações de várias fontes para fornecer respostas completas e contextualizadas às consultas dos usuários.
  • Menos Cliques Necessários: Oferece respostas diretamente na página de resultados, reduzindo a necessidade de clicar em links para obter informações.
  • Respostas Mais Relevantes e Personalizadas: Usa aprendizado de máquina para fornecer respostas relevantes e personalizadas com base na intenção do usuário.

Como Funciona a SGE do Google?

A SGE aparece no topo da página de resultados com respostas geradas por IA para sua consulta. É como perguntar algo ao Google e receber uma resposta detalhada na hora.

Vamos usar um exemplo de viagem para mostrar como a SGE funciona. Imagine perguntar algo como “Quais são as melhores coisas para fazer em Roma?” Em vez de listar apenas links, a SGE combina dados de blogs de viagem, sites governamentais de turismo e avaliações de usuários para criar um guia conciso. Este resumo visa responder diretamente à sua pergunta, eliminando a necessidade de clicar em vários sites.

Principais Características e Benefícios da SGE

  • Modo Conversacional: Após ver a resposta inicial gerada por IA, os usuários podem fazer perguntas complementares para refinar os resultados de pesquisa. Por exemplo:
  • Experiência de Navegação: O Google integra visuais relevantes (imagens, mapas, vídeos) para melhorar a experiência de navegação diretamente na página de resultados.

  • Atribuição de Fonte: O Google busca transparência atribuindo cada resposta à fonte original. Por exemplo, se um resumo sobre Roma incluir informações de algum blog de viagens, mostrará um link para o artigo.
  • Otimização da Intenção de Pesquisa: Entendendo melhor a intenção de pesquisa, o Google busca responder não apenas consultas informativas, mas também comerciais, como compras ou serviços locais.

Impacto no Comportamento do Usuário

A SGE impactou significativamente o comportamento do usuário:

  • Respostas Mais Abrangentes Levam a Menos Cliques: Usuários estão mais satisfeitos com as respostas detalhadas fornecidas pela SGE e não sentem a necessidade de clicar em sites externos.
  • Mudança para Respostas Mais Rápidas: Agora, os usuários preferem obter suas respostas diretamente na página de resultados em vez de explorar vários sites.

Impacto da SGE no Tráfego Orgânico por Setor

A Search Generative Experience (SGE) do Google impactou o tráfego orgânico em diferentes setores. O gráfico abaixo mostra um resumo do declínio no tráfego orgânico em diversos setores:

Impacto da SGE no Tráfego Orgânico por Setor

Viagens:

Os sites de viagens viram uma queda de 9,8% nos cliques. Isso ocorreu porque os resumos detalhados da SGE reduzem a necessidade de os usuários clicarem em blogs e sites de viagem. Ao fornecer informações abrangentes sobre destinos, os viajantes obtêm muitas informações antecipadamente, resultando em menos cliques.

Essa mudança está levando os profissionais de marketing de viagens a focarem mais em tópicos de nicho ou guias exclusivos que não podem ser facilmente resumidos pela SGE.

Local:

As pesquisas locais experimentaram uma redução de 14,9% nos cliques. As listagens e os resumos de empresas locais do Google, como horários de funcionamento, avaliações e endereços, atendem diretamente às consultas dos usuários sem que eles precisem visitar os sites das empresas.

Por exemplo, ao pesquisar “Melhores cafeterias perto de mim”, o resultado da SGE pode listar cafeterias com avaliações, horários e localizações, facilitando a escolha.

Os negócios locais devem garantir que o perfil no Google Meu Negócio esteja totalmente otimizado, pois é sua principal interface com os clientes potenciais.

Saúde:

Os sites de saúde registraram uma queda significativa de 41% nos cliques. A SGE fornece respostas diretas de fontes confiáveis, limitando os cliques.

Por exemplo, uma pesquisa por “Sintomas da gripe” pode resultar em um resumo listando sintomas comuns, fatores de risco e links para fontes confiáveis.

Para os sites de saúde, é crucial serem vistos como fontes confiáveis, fornecendo informações precisas e bem estruturadas.

Tecnologia:

Os sites de tecnologia tiveram uma queda de 9,5% nos cliques. As consultas tecnológicas são frequentemente atendidas por meio de resumos gerados por IA, reduzindo os cliques em blogs e análises de tecnologia.

Por exemplo, consultas como “Melhores smartphones econômicos” agora podem mostrar resumos selecionados.

Os profissionais de marketing de tecnologia devem focar em análises e comparações detalhadas que se destaquem, oferecendo insights exclusivos ou comparações práticas.

Finanças:

As consultas financeiras mostraram uma queda menos dramática de 2,3% nos cliques. Os usuários ainda confiam em artigos completos para obter insights financeiros detalhados.

Embora a SGE forneça informações básicas sobre termos e tendências financeiras, os investidores geralmente querem insights mais profundos sobre movimentos de mercado, estratégias de investimento e previsões econômicas.

Os sites financeiros podem permanecer relevantes oferecendo análises detalhadas e dados exclusivos, ajudando a reter tráfego apesar dos resumos da SGE.

Declínio Geral do Tráfego Orgânico

Em média, os cliques em todos os setores caíram 6% devido à SGE. Embora a SGE tenha como objetivo oferecer melhores experiências aos usuários, acaba reduzindo o tráfego de muitos sites.

Da nossa perspectiva na Rock Content, esse declínio geral é um alerta para os profissionais de marketing diversificarem suas fontes de tráfego. 

Confiar apenas no tráfego orgânico não é mais uma aposta segura, especialmente com a mudança no comportamento dos usuários e a evolução dos algoritmos de pesquisa.

Mudanças no Comportamento do Usuário Devido à SGE

A SGE mudou o comportamento dos usuários ao fornecer respostas mais rápidas e abrangentes diretamente nos resultados de pesquisa. Os usuários estão cada vez mais satisfeitos com os resumos gerados por IA, levando a menos cliques nos resultados orgânicos.

  • Redução da “Intenção de Navegação”: As pessoas agora querem respostas rápidas, em vez de gastar tempo navegando por diferentes sites.
  • Maior Confiança nos Resumos de IA: Usuários estão confiando cada vez mais nos resumos fornecidos pela SGE, especialmente para consultas informativas simples.

Para se adaptar, os criadores de conteúdo devem focar em fornecer conteúdo profundo e de alta qualidade que agregue valor além do que a SGE pode resumir. E isso é algo que sempre temos em mente na Rock Content ao criar novos conteúdos.

Impacto da SGE nos Anúncios de Pesquisa

A SGE também afeta a taxa de cliques (CTR) dos anúncios de pesquisa. Os resumos de IA geralmente incluem informações disponíveis nos anúncios, reduzindo sua eficácia. Se o resumo já fornecer informações suficientes para atender à consulta, os usuários terão menos probabilidade de clicar nos anúncios, impactando a visibilidade dos anunciantes.

Redução na CTR dos Anúncios de Pesquisa: 

Os anunciantes notaram uma queda na CTR dos anúncios devido à SGE.

Impacto na Visibilidade dos Anunciantes

Como a SGE visa fornecer respostas mais detalhadas diretamente na página de resultados, os usuários muitas vezes encontram o que procuram sem clicar nos anúncios.

Os anunciantes podem precisar repensar suas estratégias, focando em uma copy mais atraente e direcionando intenções específicas dos usuários.

Principais Insights para Profissionais de Marketing

Como profissionais de marketing, identificamos algumas conclusões importantes:

  • Otimize para a SGE: Garanta que o conteúdo do seu site esteja incluído nos resumos da SGE fornecendo informações precisas, valiosas e estruturadas. O uso de schema markup (marcação de dados estratuturados) pode ajudar, pois facilita a interpretação e o resumo do conteúdo pela IA.
  • Diversifique Fontes de Tráfego: Não dependa apenas do tráfego orgânico; foque também nas redes sociais, e-mail marketing e outros canais.
  • Adapte Estratégias de SEO: Foque mais em palavras-chave longas e tópicos de nicho, onde os resumos da SGE são menos frequentes.
  • Melhore a Experiência do Usuário: Melhore seu site para reter visitantes que clicam. Tempo de carregamento rápido, otimização para dispositivos móveis e navegação intuitiva são fundamentais.
  • Refine o Texto do Anúncio e Explore os Diferenciais Competitivos (USPs): Torne o texto do anúncio mais atraente e direcione a intenção do usuário para se destacar nos resumos da SGE. Destaque os diferenciais competitivos que não podem ser facilmente resumidos pela IA.
  • Otimize Landing Pages: Certifique-se de que as landing pages estejam otimizadas para reter e converter os usuários que clicam nos anúncios de pesquisa.

Conclusão

A Search Generative Experience (SGE) do Google é um divisor de águas no cenário de buscas, e seus efeitos variam significativamente entre os diferentes setores.

Ao fornecer respostas abrangentes diretamente na página de resultados, a SGE mudou o comportamento dos usuários, impactando o tráfego orgânico e os anúncios de pesquisa.

Na Rock Content, estamos priorizando a otimização para a SGE, diversificando as fontes de tráfego para permanecer competitivos nesse cenário de busca em constante evolução.

Entender como a SGE impacta o tráfego orgânico e os anúncios de pesquisa entre os diversos setores pode ajudar os profissionais de marketing a adaptar suas estratégias e continuar entregando conteúdo valioso.

Neste ambiente em rápida mudança, o conteúdo continua sendo o coração de toda marca. Por isso, trabalhar com profissionais qualificados é crucial.

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Testei o AI Content Idea Generator: Veja Minhas Impressões

Muito vem sendo dito sobre como a IA impactou (e ainda impacta) os resultados de SEO. No entanto, ainda não temos uma visão ampla e clara de como isso afetará a qualidade geral do conteúdo disponível e o futuro dos motores de busca no longo prazo.

Tanto como criadora quanto consumidora de conteúdo, está bastante claro para mim que as perspectivas são nebulosas: depois que o ChatGPT surgiu, o volume de conteúdos disponíveis diariamente cresceu muito além do esperado.

O problema agora é que está mais fácil do que nunca escalar a produção, ao mesmo tempo em que é cada vez mais difícil criar algo original e relevante. Isso faz com que muitas postagens em blogs e mídias sociais sejam de baixa qualidade e baixo valor.

Eu não culpo os criadores que seguem esse caminho. Embora possamos questionar a ética por trás disso, o termo bloqueio criativo foi criado em 1947 e, já no início de 1800, Samuel Taylor Coleridge descreveu algo muito semelhante ao que muitos de nós sentimos hoje quando tentamos ter novas ideias.

Alguns de nós podem até ter muito a dizer, mas não sabem como aplicar uma estrutura a essas ideias. Outros simplesmente precisam seguir um calendário editorial rigoroso.

Então, surge a questão: como ter uma produção de conteúdo escalável sem sacrificar a qualidade? Vem comigo descobrir a resposta!

O que afinal significa “conteúdo de qualidade”?

Posso sentir alguns olhos revirando com esse título, mas calma! Vem comigo que dou mais detalhes.

À medida que me aprofundo no espaço da “produção de conteúdo”, algumas coisas ficam claras: consistência é a chave para ter resultados. O que é interessante e relevante para os usuários muda com frequência e explorar novos temas é extremamente desafiador.

Muitos critérios de SEO bem estabelecidos, que especialistas usaram para prever o desempenho de seu conteúdo, mudaram desde que a IA generativa se tornou mais popular.

Alguns critérios ainda são importantes, mas os resultados se mostram cada vez mais imprevisíveis. No entanto, uma coisa não mudou: a questão mais importante por trás de cada conteúdo é “O que é mais importante para o meu cliente?”.

Na maioria das vezes, os criadores de conteúdo se concentram no que querem dizer, e não no que suas personas precisam ouvir.

Embora isso possa até fazer sentido para os influenciadores, é uma estratégia perigosa quando se trata de empresas. Se você não sabe quem é sua persona, o que ela precisa e como você pode ajudar, não conseguirá se posicionar como um parceiro confiável. Em uma era em que as informações são abundantes, mas nem sempre genuínas, ser capaz de se conectar com seus clientes é inestimável.

Não é surpresa que o conteúdo gerado por meio de IA careça de originalidade e da essência da sua marca. Esses mecanismos são alimentados por extensos bancos de dados e visam compilar informações para solucionar problemas e dúvidas. Consequentemente, o conteúdo criado por meio de IA não será original por definição.

Então, para responder à pergunta do título: o que é conteúdo de qualidade? É um conteúdo que proporciona conhecimento ou entretenimento para sua persona, segundo o que ela precisa e pensa em cada etapa do funil.

É por isso que é tão difícil gerar qualidade por meio da IA. Embora seja escalável, compartilhar informações não é tão importante quanto compartilhar experiências. É por isso que tantas empresas contratam profissionais mais novos para acompanhar os seniors. A teoria é ótima, mas somente alguém que passou por um problema semelhante será capaz de sentir empatia por uma pessoa na mesma situação.

No entanto, isso não significa que devemos descartar a IA de nossas estratégias de conteúdo. Em vez disso, precisamos ser inteligentes sobre como usá-la.

IA e estratégia de conteúdo

Como esses modelos têm acesso a muitos dados, sejam eles demográficos ou relacionados ao consumo de conteúdo, as ferramentas de IA podem ser uma grande ferramenta na hora de criar sua estratégia de conteúdo.

Usando a mim mesma como exemplo, não tenho uma grande base de conteúdo que me permita construir uma persona baseada em dados. Ao mesmo tempo, queria algo mais certo do que uma protopersona.

É por isso que usei o AI Persona Builder para criar algumas que me guiassem nos primeiros passos da produção de conteúdo. Se você estiver interessado em fazer o mesmo, recomendo este artigo sobre o assunto – Germano faz um ótimo trabalho explicando as vantagens de usar IA para criar uma persona.

Isso me deu o norte que precisava: agora sei quem são meus seguidores, o que eles gostam de ver e como abordá-los.

A IA generativa também pode ajudar você a mapear as perguntas mais frequentes que essa persona tem em cada etapa do funil, se você fornecer os prompts corretos.

Agora, enfrento outro desafio: como mostrar aos mecanismos de busca que forneço conteúdo de qualidade? Embora alguns critérios sejam importantes – como engajamento, tempo gasto na página, compartilhamentos e curtidas –, não se esqueça da autoridade no assunto.

À medida que o spam parece inundar a Internet, fica cada vez mais difícil encontrar oportunidades de backlinks de qualidade. A IA também pode te ajudar com isso. Por meio de ferramentas como o AI Backlink Matcher, esses modelos podem entender seu nicho, suas palavras-chave e seu conteúdo e combiná-lo com potenciais parceiros com autoridade semelhante na área.

Outro dos meus usos favoritos para IA é tornar o SEO mais fácil para mim. Eu trabalho com marketing de conteúdo e estratégia de conteúdo, mas estou longe de ser uma profissional de SEO. É muito trabalhoso e não acho que quem entra no Marketing Digital considere este um tema fácil de dominar.

Ao ler o relatório sobre o estado da IA da HubSpot, vi que 84% dos profissionais de marketing dizem que a IA é muito eficaz no alinhamento do conteúdo com a intenção de pesquisa.

Por isso testei por conta própria e agora uso duas ferramentas em minha estratégia de SEO: o SpyFu me ajuda a analisar outros criadores e mapear possíveis palavras-chave para usar, enquanto Surfer SEO me ajuda a entender os melhores títulos, subtítulos e perguntas frequentes associadas aos temas sobre os quais desejo produzir conteúdo.

No entanto, acredite ou não, estes não são os meus principais problemas hoje. Como estou no início da minha trajetória como produtora de conteúdo, ainda luto para implementar um calendário editorial devido a um problema simples: não tenho ideias de conteúdo suficientes.

Numa era em que o conteúdo é ilimitado, existe algum tema que é relevante e original?

Usando IA para descobrir novos temas

Conforme discutimos, os modelos de Inteligência Artificial têm acesso a muitos dados e são bons em combinar conteúdo e intenção. Então, recentemente, venho tentando aproveitar isso e usá-la para listar possíveis ideias de conteúdo.

No momento, estou testando 80% dos tópicos recomendados pela IA e 20% focados nas tendências das mídias sociais. Não posso dizer se funciona, pois ainda não tenho dados suficientes – fique de olho no futuro. O que posso dizer é que isso tirou um peso das minhas costas: não ter que me preocupar com 80% do meu conteúdo me permite focar em garantir que 100% dele tenha qualidade.

A IA pode criar o conteúdo para mim? Claro, pode. Porém, não será original e não será meu.

Utilizo seu banco de dados para me orientar e ganhar tempo. Em vez de pesquisar por horas para definir os melhores tópicos possíveis, posso simplesmente dar uma passada no AI Content Idea Generator. Com o tempo extra, foco na produção: roteiro, luz, cenários, etc. Posso ter a garantir de que o que entrego sempre fala com meu público – e terei orgulho de dizer que o criei.

AI Content Idea Generator: o que é e por que usá-lo?

O AI Content Idea Generator é uma ferramenta focada em ajudar os profissionais de marketing de conteúdo a encontrar os melhores tópicos e temas para seus conteúdos, de forma personalizada e baseada em dados.

Para mim, a melhor parte é não ter que me preocupar em incluir o prompt certo. Como ele requer apenas meu e-mail e URL, não preciso ter medo de usar termos ou frases que possam afetar a veracidade dos resultados.

Com base no seu domínio, esta ferramenta entende quais temas e palavras-chave são mais relevantes para a sua persona e fornece ideias de conteúdo e resumos para que você possa escrevê-los, ou peça a um redator que faça isso por você.

Minha maneira favorita de usar a solução até agora tem sido para me ajudar na criação do meu calendário editorial. Constância e frequência são muito importantes para a criação de conteúdo e, quando não precisamos nos preocupar em criar algo inovador várias vezes por semana, fica muito mais fácil mapear e explorar oportunidades nesse período.

Versão Gratuita x Versão Premium: qual a diferença?

O meu tipo de notícia favorita: existe uma versão gratuita do AI Content Idea Generator que está disponível para todos.

Se você nunca trabalhou com esse tipo de ferramenta ou deseja experimentá-la antes de se comprometer, pode acessar este link e inserir seu e-mail e domínio.

Uma lista com sugestões de temas, resumos e palavras-chave será enviada para sua caixa de entrada e você poderá escolher o que melhor se adapta a você. No meu caso demorou quatro minutos e consegui uma lista com cinco recomendações.

Caso você tenha interesse em saber mais sobre o assunto, ou queira ter sugestões ilimitadas, você pode acessar a versão premium dentro do WriterAccess e ter acesso a vantagens adicionais:

  • Ter a ferramenta sempre disponível na página inicial do console
  • Ter a capacidade de interagir com a ferramenta e dar feedback positivo e negativo

Ao seguir as sugestões que o AI Content Idea Generator oferece, você terá a opção de “Gostei” ou “Descartar”. De acordo com a sua seleção, a IA fornecerá mais (ou menos) recomendações como essa. Isso permitirá que o modelo entenda suas preferências e sugira tópicos relevantes para você.

  • Recomendações ilimitadas

O botão “Atualizar” permitirá que você peça novas sugestões quantas vezes forem necessárias.

  • Encomende o conteúdo com um clique

Se gostar de uma sugestão, você pode clicar em “Solicitar” e ser direcionado diretamente para a tela Fazer Pedido. Lá, você poderá selecionar talentos humanos para escrever o conteúdo e fornecer detalhes sobre sua marca, sua persona e outras customizações que gostaria de fazer no conteúdo. O briefing criativo será preenchido para você conforme o tema escolhido.

  • Dê mais detalhes à ferramenta para que ela seja mais precisa

A versão premium do AI Content Idea Generator permite que você escolha se deseja dar mais detalhes sobre sua empresa, ou até mesmo solicitar tópicos baseados em seus pedidos recentes dentro da plataforma. Ambas as opções darão acesso a sugestões melhores e mais relevantes.

Conclusão

A IA generativa não precisa, nem deveria, se limitar à produção de copy. Isso suga a essência da sua marca e apaga quaisquer diferenças entre você e seus concorrentes.

Em vez disso, opte por ferramentas que ajudarão a trazer identidade ao seu conteúdo. Use IA para ajudar na criação de estratégias e na automatização de tarefas repetitivas. Ou mesmo para mapear quais conteúdos explorar.

Quando a criatividade humana precisa de um empurrãozinho, sempre é possível usar dados para nos ajudar a enxergar novos caminhos.

[Novos Dados] A Inteligência Artificial traz mais tráfego do que conteúdo humano?

Desde o boom da Inteligência Artificial, muito se questiona o seu impacto na qualidade das pesquisas, do conteúdo entregue para a audiência e na experiência do usuário.

Grandes personalidades do marketing debatem o uso excessivo dessas ferramentas, as melhores formas de utilizá-las e suas consequências, e levantam questões sobre os resultados de conteúdos gerados por IA em comparação com aqueles criados por humanos.

A recente atualização do Google confirmou o que já suspeitávamos: qualidade de conteúdo é primordial para trazer resultados.

Mas, e aí? Isso significa que só conteúdos feitos por humanos trazem resultados?

Neste artigo, vamos analisar uma análise recente feita por Neil Patel, grande personalidade mundial no marketing, um relatório com dados da HubSpot sobre IA, e alguns de nossos resultados aqui na Rock Content para responder com dados a pergunta: a Inteligência Artificial é capaz de gerar tantos resultados em marketing como o conteúdo humano?

Acompanhe.

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Estudo Recente: Conteúdo Humano VS. Conteúdo por IA

Em maio de 2023, durante participação no Web Summit Rio, Neil Patel enfatizou sua defesa em relação ao conteúdo humanizado e o uso das tecnologias para outros processos de marketing:

Se todos usam IA para criar conteúdo, e se a IA usa de dados já disponíveis para o desenvolvimento desses projetos, não teremos nada novo e autêntico. – Neil Patel

Segundo ele, em um cenário onde a tecnologia deixa todo mundo igual, se destaca quem entrega o único, com experiência, autoridade, confiança e expertise.

Leia também: Como criar conteúdo que ranqueia no Google em 2024

Em fevereiro de 2024, antes mesmo da grande atualização do Google em março, Patel compartilhou em sua conta no X dados de uma análise comparativa que realizou em 68 websites que criaram 744 artigos mesclando a tecnologia com talentos humanos.

O primeiro dado obtido é óbvio: a Inteligência Artificial nos torna mais velozes. Quando utilizamos IA para produzir conteúdo, conseguimos concluir o processo da redação à publicação em até 16 minutos, enquanto humanos levam, em média, 69 minutos.

Mas, apesar dessa eficiência, alguns problemas impactam desde a experiência do usuário aos resultados orgânicos do negócio:

Qual é a média de tráfego por post de um artigo gerado por IA vs. um artigo gerado por humanos? (Barra laranja representa conteúdo humano, enquanto a barra azul representa conteúdo gerado por IA)

A imagem acima é um excelente exemplo de como o conteúdo humano tem mais relevância e gera mais resultado que o conteúdo gerado por IA. No decorrer dos cinco  meses analisados, o conteúdo feito pela tecnologia teve crescimento baixo e inconstante, já o conteúdo humanizado escalou significativamente. 

Quanto tráfego conteúdos gerados por IA e conteúdo humano recebem por minuto

Quando analisamos a comparação do tráfego gerado por tempo gasto, mesmo que com uma diferença menor, o conteúdo humanizado continua se sobressaindo.

Por fim, a conclusão é não é deixar de usar a Inteligência Artificial, mas sim entender que para a criação de conteúdo ela ainda não é eficiente, pelo menos não no formato atual. O toque humano para a revisão e edição segue indispensável tanto do ponto de vista de qualidade, como de resultado.

Leia também: Humanizando o conteúdo de IA na Rock Content: passo a passo

HubSpot e as tendências da Inteligências Artificial para o Marketing

Outra pesquisa recente sobre as tendências da IA para o mundo do marketing foi conduzida pela HubSpot, e concluiu que 68% dos líderes de marketing usam automações e tecnologias em diferentes processos, desde a produção de conteúdo à realização de pesquisas. 

Entre as principais formas de uso estão:

  • Brainstorm e sugestão de ideias
  • Planejamento de SEO e pesquisa de palavras-chave
  • Criação e atualização de conteúdo

Aqui, um ponto importante: mesmo que a produção de conteúdo esteja em ênfase, os profissionais reforçam que a IA não substitui as habilidades e conhecimentos humanos. Apenas 5% dos profissionais de marketing usam da IA para criar conteúdos inteiros — e, quando somamos este dado com o estudo de Neil Patel e a atualização recente do Google, vemos que faz sentido.

Por fim, outro ponto mencionado na pesquisa da HubSpot é a incoerência e incompatibilidade da informação dos conteúdos gerados por IA

O principal desafio citado por equipes de marketing com o uso da IA é a imprecisão de dados, com 50% dos profissionais afirmando já ter encontrado informações incorretas.

Core Update do Google em Março de 2024

Falamos algumas vezes aqui neste artigo sobre a atualização do Google, e como ela está completamente alinhada com os estudos recentes sobre o uso da IA para criar conteúdo.

Em meio a tanta movimentação no cenário do marketing, já era esperado que o Google não demoraria a agir diante do impacto na qualidade dos resultados das pesquisas do motor de busca. Há poucas semanas, o Google divulgou o Core Update de 2024 no qual declara guerra contra a baixa qualidade e o spam, balançando o cenário do SEO. 

A nova atualização foca em pontos como: melhoria no ranking de qualidade, novas políticas anti-spam, redução de resultados não originais, penalidades manuais em sites que não seguem as diretrizes do Google. 

Leia também: Google Core Update: vou ser penalizado por usar IA para criar conteúdo?

Logo após o update de março de 2024, surgiram vários relatos de sites sendo totalmente desindexados e “desaparecendo” do motor de busca, o que comprova o perigo de depender integralmente da Inteligência Artificial.

Gostamos sempre de frisar aqui que a batalha do Google não é contra a IA, em si. Seu objetivo é unicamente melhorar a qualidade das pesquisas, priorizando conteúdo original e relevante. Algo que Mordy Oberstein, head de SEO da Wix, já havia sinalizado em entrevista exclusiva para a Rock Content:

Se o conteúdo for escrito por IA, não terá o nível de experiência e conhecimento necessário, a menos que você o edite e modifique fortemente. Estamos vendo a capacidade do Google de eliminar conteúdo escrito por IA, não porque eles estejam necessariamente mirando nisso, mas porque eles estão visando conteúdo que não é baseado em experiência e expertise, que é fundamentalmente os conteúdos escritos por IA. – Mordy Oberstein, head de SEO da Wix.

Isso foi comprovado por nós, aqui na Rock Content. Estratégias recentes adotadas para nossos próprios clientes sugerem que, quanto maior o envolvimento humano especializado, mais resultado orgânico alcançamos:

Gráfico mostra o crescimento orgânico do iFood, cliente da Rock Content, após adotar a estratégia de conteúdo orientado por especialistas

Esse conteúdo é baseado em entrevistas com especialistas no assunto que oferecem conhecimento, perspectiva, opinião e autoridade, e se tornou uma estratégia de extrema importância por trazer experiência, expertise, autoridade e confiabilidade, tornando o conteúdo único, a colocação humana que o usuário busca, e respondendo perguntas do público-alvo.

Leia também: Em 2024, Conteúdo Com Especialistas é a Chave para Crescimento Orgânico [+Dados de Nossos Clientes]

Conclusão 

Respondendo a pergunta do artigo: não. Embora nos ajude a ganhar velocidade e escalar rapidamente, a Inteligência Artificial não traz mais tráfego que conteúdos escritos por humanos.

Mas, como vimos, o uso da IA não precisa ser negligenciado, mas sim moderado. Se o seu objetivo é se destacar dentro do Google, traga conteúdos originais, humanizados e relevantes, foque na qualidade e no propósito de responder a intenção de busca do seu público alvo. 

Utilizar a tecnologia para otimizar processos como mapeamento de tópicos, pesquisa de palavras-chave, e outras automações pode economizar o tempo da sua equipe e o seu orçamento para que você possa focar naquilo que realmente interessa: criatividade humana na produção de conteúdo.

E, se quiser, podemos te dar uma ajuda com a humanização de seu conteúdo. O WriterAccess Humanizer é o elo que faltava entre a eficiência da IA e a conexão humana. 

À medida que o marketing de conteúdo evolui com o uso da Inteligência Artifical, o Humanizer combina tecnologia com visão humana, garantindo que seu conteúdo não apenas informe, mas também inspire. Leia mais sobre a ferramenta aqui, e faça um teste por 14 dias grátis aqui.

Influenciadores criados por IA são o futuro do conteúdo no TikTok e Instagram?

Desde o final de 2022 e início de 2023, com a popularização do ChatGPT, empresas de todo o mundo começaram a aplicar inteligência artificial em suas rotinas. O marketing é um dos setores mais afetados por ela.

Acompanhamos a IA sendo utilizada para responder a perguntas simples, escrever conteúdo de acordo com necessidades e solicitações específicas, fornecer ideias e fazer análises, o que facilita a vida dos profissionais de marketing e reduz custos — não vou entrar na questão da qualidade por enquanto.

Não demorou muito para ver imagens e até vídeos criados por IA. Então, não apenas os escritores têm se preocupado com o uso dessas ferramentas, mas também designers, animadores e produtores de vídeo.

Claro, isso é só o começo. Ainda poderemos ver muitas outras aplicações da inteligência artificial no marketing, e é sobre isso que vou falar neste artigo.

Quão longe você acha que a Inteligência Artificial pode chegar?

Rumores recentes apontam para a sua utilização em redes sociais, o que pode ser surpreendente para algumas pessoas, mas bastante previsível, já que estas plataformas abrangem milhares de milhões de pessoas, resultando num canal extremamente importante para campanhas de marketing.

Segundo o Demand Stage, “o TikTok tinha 1,7 bilhão de usuários registrados em 2024. Isso representa um aumento de 390% desde 2018. A previsão é que esse número chegue a 2,13 bilhões em 2025”, enquanto “relatórios mostram que o Instagram tem 2 bilhões de usuários ativos mensais”, aponta o SproutSocial.

IA como ferramenta de Social Selling no TikTok

Considerando o crescimento de usuários do TikTok e o surgimento de novos recursos de inteligência artificial nos últimos meses, era de se esperar que, mais cedo ou mais tarde, a plataforma incluísse novas ferramentas nesse sentido.

E isso está acontecendo. Já é possível ver um novo botão para avisar que o conteúdo foi criado com IA.

Mas a rede não vai parar por aí. O TikTok parece apostar na possibilidade de as marcas contarem em breve com a inteligência artificial para criar influenciadores virtuais.

Conforme relatado pela The Information:

“O recurso, que ainda está em desenvolvimento, geraria um roteiro para um anúncio em vídeo com base em uma solicitação enviada pelo anunciante, bem como um influenciador gerado por IA para atuar no vídeo, de acordo com um anunciante que viu planos para a ferramenta. Os comerciantes da TikTok Shop também podem usar a ferramenta de influencer IA para promover seus produtos, disseram duas outras pessoas que ouviram sobre a proposta diretamente da equipe da TikTok”.

Esse pode ser um movimento inteligente quando se analisa a quantidade de dinheiro que as pessoas gastam na plataforma. De acordo com o Social Media Today, os usuários do TikTok gastaram US$ 3,8 bilhões em 2023, enquanto os usuários do Douyin gastaram US$ 270 bilhões, especialmente com compras em transmissões ao vivo.

Os gastos do público ocidental estão muito atrás daqueles do público asiático, mas ainda representam grandes oportunidades para empresas em todas as regiões.

Se esse recurso for realmente lançado, em breve começaremos a ver ainda mais conteúdo gerado por IA não apenas em texto, mas também em vídeo. Aqui estão algumas perguntas que venho me fazendo:

Os empregos dos verdadeiros influenciadores humanos serão ameaçados? Quão bom será esse conteúdo?

Não creio que os influenciadores que vemos hoje serão substituídos por “pessoas” criadas em prompt. Apesar de ser provavelmente mais barato fazer uma campanha com um influenciador virtual, sabemos que falta à IA algo importante quando se trata de marketing de influenciadores: humanização.

Um influenciador criado por IA não terá experiências reais com um produto e não será capaz de compartilhar sua opinião real sobre ele. Além disso, humanos se conectam com humanos, e trabalhar com pessoas reais ainda será o preferível ao trazer personalidade, emoções, abordagens e personalização às campanhas digitais.

Então, qual é o benefício da Inteligência Artificial neste contexto?

Ter uma “pessoa” para criar conteúdo e falar do seu negócio com menor custo é algo relevante, mesmo sem todo aquele valor que a humanização pode proporcionar. Se as empresas procuram abordagens mais superficiais, certamente vai funcionar.

Outro ponto é que, para fazer compras ao vivo, as marcas não precisarão ter uma pessoa real conversando e expondo produtos e preços — sem compartilhar experiências reais, claro — então será possível ter lives transmitidas 24 horas por dia, 7 dias por semana, para vender dia e noite.

IA para interagir com seguidores no Instagram

A Meta não quer ficar para trás nesta corrida. Aliás, o Instagram tem mais usuários ativos que o TikTok – pelo menos por enquanto.

Há rumores de que a plataforma pretende trabalhar não na criação de conteúdo, como o TikTok, mas sim no engajamento.

Conforme relatado pelo The New York Times:

“O programa, que está em fase inicial de testes e é conhecido como ‘Creator A.I.’, permitiria a influenciadores conversarem com fãs por meio de mensagens diretas na rede social e, potencialmente, por meio de comentários no Instagram no futuro, de acordo com cinco pessoas informadas sobre os planos da empresa”.

As mensagens (e talvez comentários) imitariam a forma como os usuários interagem com seus seguidores e seriam marcadas como geradas por IA. 

Deveríamos começar a nos preocupar sobre como a plataforma coletará dados para entender o tom de voz e os comportamentos para soar como o verdadeiro ser humano por trás daquela interação? Em algum momento, vamos descobrir…

O objetivo aqui é tornar mais fácil para criadores e marcas com muitos seguidores responderem às interações de seu público. Assim que uma mensagem chega, a IA envia uma mensagem personalizada. Parece interessante, né?

Na verdade, isso tornará muito mais fácil conectar criadores e público. Mas vejo o benefício para as marcas e um pequeno problema para os criadores:

Para as marcas

Será muito mais fácil responder dúvidas, reclamações e também vender, já que não precisarão de uma pessoa para responder mensagem por mensagem.

Para criadores

Se você segue alguém que o inspira ou que você aprecia como artista, ficaria satisfeito em receber uma resposta no Instagram que claramente não foi escrita por ele? 

Os fãs querem ser notados pelos seus ídolos, estão seguindo uma pessoa real. E, lembrando mais uma vez, os humanos se conectam com os humanos.

Segundo o The New York Times, Mark Zuckerberg definitivamente não quer ficar para trás e está investindo muito para competir com Google, Microsoft e OpenAI, afirmando que a tecnologia é um “motor de oportunidades cada vez mais importante”. Portanto, podemos esperar ver mais movimentos da Meta em relação à IA em um futuro próximo.

E agora?

Agora é só sentar e esperar pelos próximos capítulos. 

Se o TikTok e o Instagram estiverem realmente trabalhando nesses novos recursos, teremos que esperar até que sejam lançados para avaliar suas potenciais oportunidades ou riscos.

Não podemos negar que todos eles parecem interessantes e promissores. Porém, o uso deliberado de IA nas rotinas de marketing, sem levar em conta a importância das conexões humanas, pode não ser tão bom para as marcas.

A propósito, se você deseja criar conteúdo com ferramentas de IA, mas com o toque de um escritor humano, você precisa conhecer o WriterAccess Humanizer

Ele garante que seu conteúdo não apenas engaje leitores humanos, mas também se alinhe às diretrizes dos mecanismos de pesquisa, oferecendo confiança nos resultados em um cenário digital em constante mudança. Faça um teste! 

IA do Marketing: Aliada ou Vilã? Analisando o Cenário de 2024 [Novos Dados]

Não dá para negar que a inteligência artificial já se tornou parte da rotina de muitas áreas profissionais hoje em dia. No marketing, ela trouxe uma mistura de entusiasmo com preocupação, mas a maioria dos profissionais utiliza ferramentas de IA para auxiliar em suas tarefas, seja na criação de ideias até na análise de dados. 

O State of Marketing Report 2024, elaborado pela HubSpot, Litmus, Rock Content & Search Engine Journal, traz dados, tendências e insights sobre o mundo do marketing em 2024, incluindo informações sobre o uso de IA.

Neste artigo, vamos dar uma olhada no relatório do ponto de vista dos profissionais de marketing.

Uma equipe de marketing pode ocupar um grande escritório ou apenas uma sala pequena. Independentemente do tamanho, as tarefas são variadas, incluindo redação e análises. Segundo o relatório, os profissionais de marketing passam em média 4 horas em tarefas manuais, administrativas ou operacionais, e 81% acreditam que a IA pode ajudá-los em suas funções.

Mas como os profissionais de marketing estão usando a IA no dia a dia?

A IA na rotina do profissional de marketing

O relatório aponta que os profissionais de marketing são mais propensos a utilizar inteligência artificial para encontrar ideias, reaproveitar conteúdo, criar textos para redes sociais, e-mails, blogs e gerar imagens. Esse tipo de comportamento ajuda os profissionais a realizarem tarefas mais rapidamente e a dedicarem seu tempo livre a outras atividades.

Os profissionais de marketing podem economizar aproximadamente 2,5 horas por dia usando ferramentas de IA, conforme aponta o relatório. Além disso, 56% daqueles que usam IA generativa para criar conteúdo afirmam que ela é mais eficaz do que métodos tradicionais. Veja como eles têm utilizado essa tecnologia para economizar tempo:

  • 6% para escrever conteúdo
  • 18% para criar um esboço do conteúdo
  • 45% para ideias e inspiração
  • 31% para criar esboços

Apenas uma pequena parcela de pessoas confia na IA para realmente escrever o conteúdo. A maioria prefere utilizar a tecnologia para facilitar o processo de escrita, ao esboçar, obter ideias e criar esboços.

Depois de usar IA por meses, posso dizer que ainda é fácil identificar quando o conteúdo é 100% escrito por inteligência artificial. Falta o toque humano, e podemos perceber que a estrutura, palavras e expressões utilizadas são praticamente as mesmas em todos os casos.

Essa falta de originalidade impede que os criadores de conteúdo utilizem a IA para escrever tudo o que precisam do zero. 

De fato, a falta de o toque humano para emoções e a “escrita robótica” preocupam os profissionais de marketing, tornando difícil confiar em uma máquina para escrever um conteúdo completo. Isso pode levar a alguns problemas, como um texto que não é original, não se conecta aos objetivos comerciais ou não tem personalização.

Isso nos ajuda a entender por que a maioria prefere usar esse tipo de ferramenta apenas para esboços e obter inspiração. O relatório confirma isso ao mostrar que 77% dos profissionais de marketing sentiram que a IA os ajudou a criar conteúdo mais personalizado, combinando a criatividade humana com ferramentas de IA.

“Isto está alinhado com a tendência predominante observada em plataformas como o WriterAccess — um modelo integrado com ferramentas de IA. Eles utilizam IA para a criação inicial de conteúdo e redatores humanos para refinamento, fact-checking e adesão ao tom e voz da marca.” State of Marketing Report 2024

As principais preocupações com a IA

De fato, a IA é ótima, mas nem tudo são flores. De acordo com o State of Marketing Report 2024, 60% dos profissionais de marketing que usam IA estão preocupados com o seu uso. Aqui estão algumas das preocupações:

  • Perda de empregos: A automação por meio da IA pode levar à diminuição de empregos em certas funções de marketing.
  • Viés, plágio e segurança da marca: Os modelos de IA podem perpetuar preconceitos presentes nos dados em que são treinados.
  • Riscos de segurança: Violações de segurança de dados representam uma ameaça ao usar IA.
  • Falta de conhecimento do usuário: Os profissionais de marketing precisam de treinamento adequado e compreensão para utilizar efetivamente as ferramentas de IA.

Essas questões fazem todo sentido, especialmente ao falar de algo novo que pode oferecer tantos resultados. Como profissional de marketing, o que vejo como mais importante de se tomar cuidado é a questão do viés, plágio e segurança da marca. Afinal, esses problemas são mais propensos a ocorrer quando não se combina IA e humanos. 

Na Rock Content, temos muitos recursos de IA dentro do WriterAccess, nossa plataforma de criação de conteúdo, que ajuda os profissionais a superar a maioria dos desafios acima mencionados. Se você quiser experimentar, clique aqui para iniciar um teste gratuito.

O relatório também traz muitas outras percepções sobre branding, mídias sociais, análise de dados e muito mais. Se quiser ler o documento completo, é só clicar aqui para baixá-lo!

IA na criação de conteúdo: dicas, truques e ferramentas para usar

Humanos e máquinas podem se ajudar de várias formas para produzir um conteúdo excelente. Mas como fazer isso da melhor maneira possível?

Aqui estão algumas questões que você deve considerar: 

  • Qual é o equilíbrio mais saudável e eficaz entre a criação de conteúdo por IA e por humanos?
  • Quais são os pontos importantes para aproveitar os recursos disponíveis ao máximo?
  • Como evitar que minha marca enfrente problemas ao gerar conteúdo com a ajuda de IA?

Este artigo vai abordar essas questões e trazer algumas ferramentas para melhorar sua criação de conteúdo com IA. Nosso objetivo é garantir que você mantenha sua visão criativa, usando o conhecimento necessário para aproveitar ao máximo esses recursos inovadores!

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Antes de começarmos

É importante lembrar que a IA não é apenas um único campo de estudo. De uma forma resumida, ela começou nos anos 60 e, desde então, surgiram várias áreas derivadas com abordagens mais específicas.

Entre elas estão as relacionadas à privacidade (questionando os limites do uso de dados), segurança (como esses limites impactam nossa segurança) e filosofia (ponderando as considerações éticas e implicações da IA).

Áreas derivadas da IA

Uma dessas áreas é a IA Generativa, que tem sido objeto de estudo por vários anos. Então, é natural se perguntar: se não é exatamente novo, qual foi a mudança essencial que colocou a IA em evidência? A resposta, sem dúvida, é o ChatGPT.

Tornar a IA acessível e fácil de usar revolucionou a forma como interagimos com a tecnologia, democratizando seu uso entre uma ampla audiência. Essa acessibilidade foi decisiva para seu crescimento explosivo, alcançando um milhão de usuários em apenas quatro dias (!!!!!). Sua simplicidade e rapidez na geração de conteúdo estabeleceram um novo padrão para ferramentas digitais.

Embora pareça “fácil” estimular uma IA para gerar conteúdo, surge a questão crucial: o resultado atenderá aos padrões de sua audiência?

Essa conveniência traz consigo uma responsabilidade significativa, o que nos leva a enfrentar uma preocupação no que diz respeito à IA generativa: o fenômeno da alucinação.

Não deixe a IA alucinar!

A alucinação da IA acontece quando esse sistema produz informações incorretas ou imaginárias, conforme explicado por Russell e Norvig no livro Artificial Intelligence: A Modern Approach. Pode parecer complexo, mas vamos ver alguns exemplos para entender melhor:

É claro que nem toda IA está cheia de informações falsas; no entanto, é essencial considerar os riscos associados ao uso delas, principalmente para as marcas que representamos. 

Podemos enfrentar alguns riscos quando a IA alucina, e mesmo que os pesquisadores estejam dedicando muito esforço a isso, os profissionais de marketing ainda precisam garantir que tudo seja verdade, principalmente os fatos.

Incorporar a experiência humana no processo de criação de conteúdo é essencial para garantir precisão e autenticidade. A intervenção humana tem um papel vital, não só para ter atenção com as alucinações da IA, mas também no enriquecimento do conteúdo com perspectivas e experiências de vida reais que a IA sozinha não pode oferecer.

A interferência humana ajuda a estabelecer uma conexão mais profunda entre o leitor e o conteúdo, garantindo que ele gere identificação a um nível mais pessoal. 

Além disso, revisores humanos são fundamentais para adaptar o conteúdo às necessidades do público e alinhá-lo com os objetivos estratégicos, aproveitando a intuição e compreensão deles para orientar a estratégia de conteúdo da melhor forma.

No entanto, algumas ferramentas serão decisivas em algumas dessas tarefas para aprimorar a criação de conteúdo, e é exatamente isso que mostraremos a seguir!

Ferramentas para impulsionar seu conteúdo!

O conteúdo escrito em si é apenas a ponta do iceberg. Antes mesmo de começar a escrever, é preciso dedicar um tempo a algumas etapas preparatórias essenciais. Entre elas está a fase de concepção de ideias, que determina o que escrever e para quem. 

Além disso, quando envolvemos a assistência de IA, é necessário identificar o talento humano necessário para tratar o conteúdo. A seguir, vamos descobrir várias soluções que auxiliam nessa jornada.

AI Persona Builder

Saiba mais

O primeiro passo na elaboração da sua estratégia de conteúdo é entender a fundo o seu público-alvo. Este conhecimento é essencial, pois define as diversas estratégias que você utilizará para se conectar com ele, sendo um aspecto essencial no planejamento da jornada do seu conteúdo para engajar os usuários.

No entanto, chegar a essa compreensão não é uma tarefa simples e envolve uma série de etapas. 

Felizmente, a Rock Content oferece uma ferramenta projetada para simplificar esse processo essencial. Ao adicionar os detalhes sobre o seu domínio e empresa, você pode usar esta ferramenta para obter informações valiosas sobre o seu público-alvo, facilitando uma estratégia de conteúdo mais direcionada e eficaz.

Fluxo do AI Persona Builder

Seja você uma agência ou não, utilizar o AI Persona Builder permite que você armazene vários perfis de personas. Essa funcionalidade é essencial para a criação de conteúdo, tanto aquela apoiada por IA quanto não. 

Além disso, garantir o alinhamento com suas diretrizes de conteúdo não apenas aprimora o impacto dos resultados gerados por IA, mas também oferece os insights necessários sobre seu público-alvo ao talento humano, garantindo a vantagem competitiva que seu conteúdo merece.

Leia também: Criação de persona com IA: descubra o poder do AI Persona Builder

AI Content Wizard

Saiba mais

Agora que você já definiu sua persona, o próximo passo é decidir qual conteúdo produzir. Imagine ter a habilidade de identificar e descobrir as lacunas nas estratégias dos seus concorrentes a seu favor. Essa é precisamente a função do AI Content Wizard.

Ao inserir o seu domínio e identificar seus concorrentes, o AI Content Wizard faz uma análise detalhada para identificar palavras-chave que representam as melhores oportunidades de classificação. Essa estratégia busca direcionar o tráfego para o seu domínio organicamente.

Fluxo do AI Content Wizard

Após realizar este diagnóstico, o Assistente de Conteúdo de IA conseguirá oferecer a você alguns temas para escrever com resumos de conteúdo, para que você possa produzir um material que entregue resultados.

Além disso, caso você busque recomendações de conteúdo por meio de metodologias alternativas, não se preocupe: oferecemos um portfólio abrangente de soluções. Você pode acessá-las convenientemente através do nosso menu, garantindo que você tenha uma alta variedade de opções para atender às suas necessidades específicas.

AI Content Idea Generator

Saiba mais (versão gratuita)

O AI Content Idea Generator oferece três métodos de geração de ideias de conteúdo: 

  • Gerar apenas com o domínio: usa apenas o URL do site do usuário para criar rapidamente ideias relevantes.
  • Adicionar detalhes da empresa para gerar ideias: esse método requer mais informações, como o site da empresa, palavras-chave, público-alvo e descrição do produto/serviço para ideias mais personalizadas. 
  • Adicionar pedidos recentes para gerar ideias: sugere novo conteúdo com base nos pedidos anteriores do usuário, ideal para ir além dos temas anteriores.

Smart Match Me Up

Reconhecendo o papel crucial da expertise humana no sucesso da criação de conteúdo, essa ferramenta foi projetada para otimizar o processo de aquisição de talentos para atender às necessidades únicas da sua marca. Utilizando um sofisticado framework de diagnóstico, avaliamos potenciais candidatos com base em cinco dimensões psicológicas fundamentais: Abertura, Conscienciosidade, Extroversão, Agradabilidade e Neuroticismo. 

Essa análise abrangente nos permite criar uma lista de talentos cujos perfis estão otimamente alinhados com as necessidades do seu projeto.

A partir daí, você terá a oportunidade de examinar o pool de talentos selecionados, obtendo insights sobre suas habilidades e experiência individuais. Isso facilita um processo de tomada de decisão bem informado, permitindo que você escolha os candidatos ideais para seus projetos com confiança.

AI Copilot

O AI Copilot é a nova ferramenta da Rock Content para criar conteúdo usando inteligência artificial. O AI Copilot ajuda você a criar tudo, desde artigos de blog até posts em redes sociais, e-mails, anúncios e muito mais. 

Ao criar artigos de blog, você recebe recomendações de humanização e tem a opção de solicitar a edição do seu conteúdo por um profissional especializado para garantir que a versão final seja revisada com um toque humano. 

Nossos habilidosos redatores humanos fazem correções relacionadas à identidade da marca, fact-checking e qualquer outra ação necessária para que seu conteúdo atinja seu potencial máximo. Além disso, garantem que o material seja mais seguro em relação aos riscos de SEO e reputação de marca associados à publicação de conteúdo gerado por IA sem supervisão humana.

Bônus: WriterAccess Humanizer

Saiba mais

Não exatamente uma ferramenta de IA, mas altamente relacionada. Reconhecendo a demanda por uma combinação de esforço humano + IA e a importância dos editores humanos para atendê-la da melhor forma, a Rock Content criou o WriterAccess Humanizer.

Com essa ferramenta, você pode contratar editores profissionais que analisam o conteúdo gerado por IA, verificam a precisão dos dados, a relevância das informações, a importância das citações e ajustam o material para estar em harmonia com a voz e estratégia da marca.

Esse processo garante que o conteúdo gerado por IA não apenas engaje o público-alvo, mas também esteja alinhado com as boas práticas de SEO.

Reflexões finais

  • Navegando pelo cenário estabelecido da IA: A IA está longe de ser um campo nascente, trazendo consigo discussões profundas sobre privacidade, ética e outras considerações cruciais para um uso responsável. Estar ciente desses aspectos é essencial conforme integramos a IA em nossos processos.
  • Protegendo-se contra os riscos de alucinação: O fenômeno das alucinações da IA (a geração de informações falsas ou irrelevantes) traz grandes riscos para a integridade da marca. É essencial não confundir a facilidade da IA na geração de conteúdo com relevância ou precisão garantidas.
  • Aprimorando a ideação com a IA: A IA se destaca na fase de idealização, oferecendo uma oportunidade única para colaboração entre humano e IA. Esta interseção é onde a criatividade é despertada e a inovação floresce, resultando em criação de conteúdo realmente impactante.
  • Garantindo a relevância do conteúdo por meio do olhar humano: O envolvimento de humanos no processo de criação de conteúdo é fundamental para garantir relevância e identificação com o público-alvo. O WriterAccess oferece ferramentas sofisticadas projetadas para conectar você aos melhores talentos, garantindo que seu conteúdo não apenas alcance, mas também engaje e convença sua audiência.

Esperamos que este post tenha ajudado você a entender como potencializar a criação de seu conteúdo com algumas ferramentas de IA fornecidas pela Rock Content. Aproveite e experimente a WriterAccess para oferecer ao seu público o melhor que ele merece.

8 filmes sobre Inteligência Artificial: do clássico ao contemporâneo

Filmes sobre Inteligência Artificial aguçam nossa imaginação. Ficamos abismados com o que a tecnologia pode fazer ou até que ponto ela pode nos levar. Mas o que antes era apenas ficção científica, nos últimos anos se tornou realidade no nosso dia a dia.

Quem trabalha com marketing sabe que Inteligência artificial esteve em todos os eventos da área e relatórios de tendências nos últimos anos. Segundo o The State of Marketing 2024 (estudo conduzido por HubSpot, Litmus, Rock Content e Search Engine Journal), 85% dos profissionais de marketing acreditam que a IA generativa vai impactar sua criação de conteúdo em 2024.

Já percorremos um longo caminho nas tecnologias relacionadas à inteligência das máquinas, que impactam no comportamento do consumidor e no desenvolvimento de produtos. Mas os filmes de IA nos levam a acreditar que ainda há muito a explorar.

Neste artigo, vamos conhecer alguns filmes sobre inteligência artificial que já mexeram com o nosso imaginário e que podem trazer algumas reflexões sobre o poder da tecnologia nas nossas vidas — e, é claro, no marketing. Confira as nossas indicações!

Filmes clássicos sobre Inteligência Artificial

Nos filmes clássicos de sobre IA, a tecnologia era colocada como algo muito futurístico, distante da realidade — sequer sabíamos como ela poderia agir na sociedade. 

Muitas representações trazem uma visão sinistra do avanço da tecnologia, muitas vezes colocada como antagonista, uma ameaça à humanidade.

Vamos ver agora algumas produções mais antigas que trazem o tema da Inteligência Artificial:

2001: Uma Odisseia no Espaço (1968)

Considerado uma das obras-primas de Stanley Kubrick, 2001: Uma Odisseia no Espaço ficou marcado na história do cinema por sua trilha sonora, pelos seus efeitos inovadores e por abordar questões existenciais complexas da humanidade.

No filme, uma missão espacial tripulada por humanos para Júpiter é acompanhada pelo computador HAL 9000, que passa a apresentar comportamentos estranhos na relação com os humanos. 

A produção inaugura uma visão, depois bastante explorada no cinema, da tecnologia sendo ameaçadora e controladora.

Onde assistir: ClaroTV+, Prime Video, YouTube

Trailer:

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Blade Runner (1982)

Dirigido por Ridley Scott e estrelado por Harrison Ford, Blade Runner é mais um clássico da ficção científica. Aborda um futuro distópico, em que um ex-policial é contratado para investigar uma rebelião de androides humanoides e capturá-los.

Os androides, chamados de replicantes, são criados para servir aos humanos e se assemelham a eles. 

No entanto, os modelos com tecnologia mais avançada se rebelam e se tornam uma ameaça à soberania humana. Aqui, mais uma vez a IA é intimidadora, mas dessa vez como um espelho da complexidade humana.

Onde assistir: Max, ClaroTV+, YouTube

Trailer:

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Matrix – Trilogia (1999-2003)

Em 1999, o filme Matrix inaugurou uma trilogia marcada por cenas de ação, efeitos visuais inovadores e profundas teorias. 

Neste longa, um grupo de rebeldes luta para libertar a humanidade, que vive em uma realidade controlada pela Inteligência Artificial.

Na virada do milênio, Matrix despertou discussões sobre o potencial da tecnologia em criar realidades simuladas — como hoje falamos em metaverso, realidade virtual e realidade aumentada, por exemplo. 

No entanto, o filme traz uma relação controversa com a tecnologia, que é capaz de controlar os humanos e até levar a uma guerra.

Onde assistir: Prime Video, Max, YouTube

Trailer:

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A.I.: Inteligência Artificial (2001)

Dirigido por Steven Spielberg, A.I.: Inteligência Artificial traz no nome o assunto deste artigo. O filme retrata um menino robótico, criado com tecnologias altamente avançadas, que busca se tornar uma pessoa “real” para recuperar o amor da sua mãe humana.

No enredo, humanos e robôs convivem diariamente. No entanto, essa convivência levanta questões éticas e morais da criação de seres robóticos conscientes. 

Embora sua autonomia possa gerar inúmeros benefícios sociais, inclusive emocionais, também pode criar relações repletas de dilemas, que fazem refletir sobre a própria condição humana.

Onde assistir: Prime Video, YouTube

Trailer:

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Filmes contemporâneos sobre Inteligência Artificial

As narrativas contemporâneas de filmes sobre Inteligência Artificial abordam toda a sua complexidade, nas mais diversas perspectivas. Entretanto, o que era uma curiosidade distante ou um futuro distópico nos filmes clássicos, agora se aproxima da realidade e do cotidiano.

A tecnologia já entra no dia a dia e traz uma série de reflexões e implicações. A seguir, vamos falar de mais quatro filmes sobre Inteligência Artificial, agora em tempos mais recentes:

Ex_Machina (2014)

O filme Ex_Machina traz a história de um jovem programador que foi convidado a realizar o Teste de Turing em Ava, um robô com inteligência artificial. No entanto, conforme interage com a IA, ele é envolvido por comportamentos imprevisíveis, manipulações e tensões.

No filme, a Inteligência Artificial em forma humana adquire consciência e demonstra emoções, criando relações complexas com os humanos. O enredo leva a nos questionar os limites entre os benefícios e os abusos da tecnologia, que trazem implicações éticas.

Onde assistir: Prime Video, Netflix, YouTube

Trailer:

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Her (2013)

Em Her, a tecnologia é tema de um drama romântico. Um escritor solitário, interpretado por Joaquin Phoenix, apaixona-se por Samantha, uma assistente virtual baseada em Inteligência Artificial que conversa sobre os mais diversos assuntos.

Mais próxima da realidade atual, a tecnologia se mostra como companhia para seres humanos em um contexto de solidão e afastamento entre as pessoas. A abordagem sensível afasta a IA dos cenários de ficção científica e fala sobre amor e intimidade.

Onde assistir: Prime Video, YouTube

Trailer:

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WALL·E (2008)

WALL·E é um filme de animação da PIXAR. A história é sobre um robô que fica responsável por compactar o lixo que restou na Terra após a humanidade poluir completamente o planeta. No entanto, WALL·E é surpreendido pela chegada de EVA, um robô moderno por quem se apaixona.

De maneira sensível e divertida, o enredo faz uma crítica à humanidade e sua capacidade de estragar o próprio habitat, a ponto de ter que deixar o planeta para viver em uma nave espacial. 

Mas também traz uma mensagem de esperança quando WALL·E enfrenta e vence AUTO, a IA antagonista, e consegue iniciar a restauração da vida na Terra.

Onde assistir: Disney+

Trailer:

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M3GAN (2023)

M3GAN é uma boneca, desenvolvida com IA por uma engenheira, que desejava oferecer conforto e companhia à Cady, que se tornara órfã. Só que a boneca começa a ganhar vida própria — e o que parecia uma relação de amizade ganha ares de terror.

M3GAN e Cady criam vínculos emocionais. Mas a boneca é apenas um robô. Por isso, o filme problematiza a proximidade da tecnologia na vida humana, a ponto de criar relações íntimas de amizade, e a capacidade das máquinas de tomar decisões próprias a partir de comandos realizados por humanos.

Onde assistir: Globoplay, Prime Video, YouTube

Trailer:

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Inteligência Artificial no cinema: o que os filmes dizem sobre a tecnologia

Dos filmes clássicos aos contemporâneos que abordam a Inteligência Artificial, a tecnologia tem sempre uma relação complexa com os humanos.

Por vezes é ameaçadora, controladora, em cenários apocalípticos — algo que dá até medo. Em outros casos, a IA nos faz refletir sobre a condição humana, o que nos diferencia das máquinas, mas o quanto estamos cada vez mais semelhantes.

No mundo atual, assim como alguns filmes sobre Inteligência Artificial anteviram, a linha entre real e virtual é cada vez mais tênue. Isso fica evidente, por exemplo, nas relações que criamos com chatbots e assistentes virtuais, todo dia mais próximos do comportamento humano, muito usados no atendimento ao cliente, personalização e produtos como Alexa e Siri.

Em muitos filmes, o caráter ameaçador das máquinas vem justamente da sua capacidade de pensar e agir como humanos. Elas podem tomar decisões autônomas — que, no limite, podem ser desastrosas para a humanidade.

Longe da ficção, esse contexto se apresenta nos sistemas de automação, inclusive no marketing, em que os algoritmos podem decidir segmentações de público, exposição de produtos em vitrines, disparos de e-mail e até produzir conteúdos, como a Rock Content tem usado a IA.

Os filmes levantam também questões sobre a ética na interação com a tecnologia. Não se pode esquecer que robôs são programados e controlados por humanos e, assim, refletem seus comportamentos. Talvez por isso saiam do controle na ficção e se tornam perigosos.

No mundo real, a ética na interação com a Inteligência Artificial está relacionada aos comandos criados para os sistemas e à privacidade dos dados utilizados. No marketing, a LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados) definiu que as empresas devem ser responsáveis pela proteção dos dados pessoais dos usuários.

Além disso, o cinema nos faz pensar sobre o potencial da IA no mercado de trabalho. Capazes de agir de forma autônoma, os robôs são capazes de executar inúmeras tarefas, inclusive criativas.

Dessa forma, provocam os profissionais de marketing a desenvolverem novas habilidades — se você se comportar como uma máquina, talvez logo seja substituído por ela. Mas, se você souber usá-la a seu favor, pode explorar inúmeras ferramentas de IA no seu dia a dia.

É claro que os filmes exploram a IA em um patamar que não vivemos ainda hoje e que só a ficção permite. Seres humanos robóticos ainda estão distantes, mas os algoritmos já tomam decisões sozinhos e já estão impregnados no nosso cotidiano, tanto que muitas vezes sequer percebemos.

Nas empresas, a IA também já está entranhada, inclusive no marketing de conteúdo, como mostra o State of Marketing 2024 que trouxemos na introdução deste artigo: 85% dos profissionais percebem maior eficiência no seu conteúdo com a ajuda dessa tecnologia.

Então, os filmes sobre Inteligência Artificial ajudam a refletir sobre esse cenário atual, mas que vem se desenhando há muitos anos e que ainda vai mudar muito. Entender a IA pelo cinema pode ajudar você a perceber a tecnologia na sua realidade e te preparar melhor para um mercado permeado pelas máquinas inteligentes — hoje e no futuro.

Agora, para se aprofundar um pouco mais nos usos da Inteligência Artificial, aproveite para assistir ao webinar que produzimos sobre IA no Marketing de Conteúdo: riscos e recomendações.

Humanizando o conteúdo de IA na Rock Content: passo a passo

E se você pudesse humanizar a criação de conteúdo de IA em escala mantendo a qualidade e seguindo as melhores práticas de SEO?

Como rockers, temos orgulho de usar nossas próprias ferramentas para impulsionar nosso processo de produção de conteúdo. E como alguém que escreve para o blog da Rock Content, vou mostrar como fizemos isso em alguns de nossos materiais. 

Neste artigo, convido você a conferir um passo a passo de como esse trabalho é feito nos bastidores. Vou mostrar como humanizamos o conteúdo de IA em escala usando algumas de nossas ferramentas favoritas: o plugin Persona Creator para ChatGPT, o AI Copilot para produção de conteúdo e o WriterAccess Humanizer para o toque final. 

Aviso importante: O passo a passo descrito neste artigo foi feito para um artigo no blog da Rock Content US – por isso as imagens estão em inglês. No entanto, todos os plugins citados aqui possuem suas versões em Português e funcionam para Brasil, ok?

Então, pegue um cafezinho e vamos ver como combinamos a eficiência da IA com um toque de interação humana em nosso dia a dia de criação de conteúdo.

Ao compartilhar nosso processo, esperamos oferecer algumas ideias sobre como adicionar um toque humano ao seu conteúdo gerado por IA, garantindo que não apenas alcance, mas também se conecte com seu público de maneiras significativas.

Faça o download deste post inserindo seu e-mail abaixo

A importância de humanizar o conteúdo de IA

Aposto que você não gosta de conversar com um robô, não é mesmo? Conforme o conteúdo gerado por IA se torna mais comum, é normal que sua mensagem se perca em um mar de automação. Por isso, humanizar o conteúdo de IA é tão essencial. Trata-se de adicionar um toque de personalidade, emoção e autoridade que transforma um conteúdo genérico em algo que realmente se conecta com seu público. E mais: algo com valor e qualidade. 

Imagine só: a IA pode produzir milhares de posts de blog enquanto você curte seu café da manhã. Mas sem aquele toque humano (experiências pessoais, ponto de vista e dados reais), esses posts podem ficar sem o calor e a profundidade que mantêm os leitores engajados. 

Ao combinar o conteúdo de IA com a criatividade e expertise humana, podemos criar peças que não são apenas informativas, mas também envolventes, cativantes e até mesmo agradáveis de ler.

As vantagens dessa abordagem são óbvias. O conteúdo que se conecta em um nível humano tem mais chances de chamar a atenção, iniciar conversas e construir conexões. É o que transforma um visitante casual em um seguidor fiel ou em um leitor regular.

Além disso, com a recente atualização do Google em março de 2024, o foco na qualidade do conteúdo está mais intenso do que nunca. A atualização destaca a necessidade de conteúdo que não apenas informa, mas também envolve e seja amigável. Veja a seguir o post do John Mueller, do Google, discutindo a atualização em seu LinkedIn; o Google quer oferecer conteúdo melhor e mais útil:

(Tradução da imagem)

Por mais que sempre estejamos trabalhando para melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa do Google, acabamos de anunciar algumas mudanças um pouco maiores: a atualização de março de 2024 e as novas políticas de spam.

Quando fazemos atualizações mais significativas nos sistemas de busca do Google, costumamos chamá-las de “atualizações principais”. Há muita coisa envolvida nessa atualização específica (embora não sejam 10 milhões de mudanças, por isso usamos o termo “principal” em vez de “milhões”). Provavelmente levará um mês para ser completamente visível. Se você estiver procurando pelos resultados de busca de algo, espero que descubra que estão melhores e mais úteis (e, eu sei, se estiver trabalhando em seu próprio site, será difícil distinguir o que significa “melhor” sem considerar como a visibilidade do seu site na busca é afetada :-)).

Temos alguns detalhes em nosso post no blog em https://lnkd.in/ehXZpBJ7 — dê uma olhada se tiver curiosidade. As novas políticas também estão destacadas lá. Uma delas não entrará em vigor até maio, então se o seu site for afetado por isso, terá um pouco de tempo para melhorar as coisas.

De qualquer forma, estou animado para um lançamento tranquilo (a equipe aqui é incrível!) e curioso para ouvir o feedback de vocês.

Para se aprofundar mais na atualização e seu impacto na criação de conteúdo, não se esqueça de conferir nosso artigo detalhado sobre o Core Update de Março de 2024 do Google.

No final das contas, humanizar o conteúdo de IA não se trata apenas de tornar seu conteúdo mais acessível, e sim de criar uma experiência que deixe uma impressão marcante em seu público e siga as melhores práticas de SEO mais recentes.

Passo 1: Definindo sua persona com o Persona Creator no ChatGPT

Antes de começarmos a criar conteúdo, é essencial saber com quem estamos falando. É aí que entra o Persona Creator — esse é o segredo para realmente entender quem é seu público. Esse plugin para o ChatGPT ajuda você a construir uma persona detalhada para sua marca, orientando todos os seus esforços de conteúdo.

Dica: Para quem não usa a versão paga do ChatGPT, você pode experimentar o AI Persona Builder do WriterAccess, como bem explicado neste artigo do nosso rocker Germano Ferreira.  

A persona serve como um reflexo das características, desejos e comportamentos do seu público-alvo. É o que molda não apenas o que ele diz, mas como diz, garantindo que seu conteúdo se conecte com quem você deseja alcançar. 

Basicamente, você está criando um retrato do seu cliente ideal, para que quando ele veja seu conteúdo, enxergue um pouco de si mesmo.

Aqui está uma visão rápida de como usar o poder do Persona Creator:

Vá até o plugin Persona Creator dentro da interface do ChatGPT para começar.

Ele vai pedir o link do seu site:

Depois, ele destaca as características da nossa persona:

E vai além, nos dando uma imagem da nossa persona:

Mas tem mais! Depois de criar o avatar da persona, ele pergunta se queremos um briefing de conteúdo:

Este briefing de conteúdo faz toda a diferença, trazendo um esboço estruturado que garante que nosso conteúdo esteja alinhado com as necessidades e interesses do nosso público, seja criado por IA ou por redatores humanos. É a combinação da persona detalhada e do briefing de conteúdo estratégico que prepara o terreno para um conteúdo que gera identificação em um nível mais profundo com nosso público.

Essa dupla (persona + briefing de conteúdo) age como um guia dinâmico que não só influencia o tom, estilo e essência da nossa comunicação, mas também serve como um roteiro claro para a criação de conteúdo.

Seja trabalhando em um post de blog informativo, em uma copy de marketing ou em um conteúdo para redes sociais, nossa persona, juntamente com o briefing, serve como um ponto de referência constante. 

Isso garante que o conteúdo seja projetado para falar diretamente com o seu público. É essa abordagem personalizada que eleva nosso conteúdo de simplesmente ser visto para realmente ser sentido e lembrado.

Passo 2: criando conteúdo com o AI Copilot

Depois de definir com quem você está falando e ter seu briefing de conteúdo pronto, está na hora de iniciar a conversa com o AI Copilot, a ferramenta de criação de conteúdo de IA da Rock Content. 

Essa ferramenta foi projetada para transformar as percepções profundas de sua persona e do briefing em conteúdo envolvente e relevante. Mas o AI Copilot não se resume apenas a produzir texto; ele também cria mensagens que geram identificação com a voz da sua marca e abordam diretamente as necessidades e interesses do seu público.

Ao aproveitar o briefing de conteúdo gerado pelo Persona Creator, o AI Copilot garante que o conteúdo produzido esteja alinhado com as diretrizes específicas e os tópicos mais relevantes para seu público-alvo. 

Essa sintonia entre o Persona Creator e o AI Copilot assegura uma transição perfeita do desenvolvimento da persona para a criação de conteúdo, com um resultado que realmente fala com seu público.

Confira como você pode obter o máximo do AI Copilot:

Acesse o AI Copilot, clique em “New Article” (ou “Novo Artigo”, na versão em português) e escolha as palavras-chave alinhadas com sua estratégia e objetivos:

Em seguida, clique no botão “Create Brief” (ou, na versão em português, “Criar briefing”) e insira o briefing que você obteve do Persona Creator:

Depois disso, o AI Copilot oferecerá sugestões para o título do seu post. Se você não estiver satisfeito por qualquer motivo, pode editar por conta própria ou solicitar mais sugestões clicando em “Refresh”.

Quando estiver satisfeito com o título, está na hora de definir os intertítulos:

E o mesmo se aplica aqui: se você não gostar das sugestões, pode editar ou pedir mais! Quando estiver satisfeito com o título e os subtítulos, basta clicar em “Gerar Artigo” e ver a mágica acontecer:

Depois de ter o rascunho inicial, o AI Copilot também sugere como você pode humanizar seu conteúdo no botão “Find Human Editor” (em português, “Encontrar editor humano”).

O que realmente impressiona sobre o AI Copilot é a qualidade do conteúdo. É aqui que a linguagem e a identidade da marca se unem, tudo graças à combinação de inteligência artificial e sua contribuição criativa.

Ao começar a usar o AI Copilot em sua estratégia de conteúdo, você verá que ele não proporciona apenas uma economia de tempo. Ele também é um poderoso aliado que torna seu conteúdo melhor, garantindo que seja consistente, relevante e tenha aquele toque pessoal que faz sua marca se destacar.

Passo 3: humanizando seu conteúdo de AI com o WriterAccess Humanizer

Depois de obter o seu rascunho inicial do AI Copilot, chega a hora de injetar um pouco de vida real nele com o WriterAccess Humanizer. Esse serviço servirá como um divisor de águas na sua criação de conteúdo, unindo a velocidade da IA com aquele toque humano essencial. 

Estamos falando de mais do que apenas aprimorar a gramática; trata-se de infundir o conteúdo com experiências, emoções e insights humanos reais, elementos que apenas a IA sozinha não consegue capturar completamente.

Como o WriterAccess Humanizer adiciona esse toque pessoal:

Toque humano: o WriterAccess Humanizer traz um editor humano real para o processo. Esse profissional analisa o rascunho gerado pela IA, corrigindo erros e adicionando aquela camada de empatia e conexão que realmente fala com seu público.

Alinhamento de SEO: não se trata apenas de soar bem, também é importante ser encontrado. O editor humano garante que seu conteúdo siga as práticas de SEO mais importantes. Isso significa otimização de palavras-chave, estruturação do conteúdo para o sucesso do SEO e garantir que a narrativa flua suavemente enquanto cumpre todos os requisitos dos mecanismos de busca.

Garantia de qualidade: o WriterAccess Humanizer submete seu conteúdo a uma verificação séria de qualidade. Tudo isso garante que cada frase e cada palavra tenham um propósito e causem impacto no leitor.

A importância desse toque humano não pode ser menosprezada. Em um contexto onde o conteúdo está em toda parte, mas geralmente falta profundidade, o WriterAccess Humanizer garante que a voz da sua marca não seja apenas ouvida, mas realmente sentida. É o que transforma uma história simples em sua história, uma que agarra e mantém a atenção do seu público.

Veja humanizar seu conteúdo gerado por IA:

Acesse o WriterAccess e clique em “AI” no menu à esquerda, para abrir os tipos de solicitação. Depois, escolha “Edição humana para conteúdo de IA”:

Agora, você deve especificar exatamente como deseja que seu conteúdo gerado por IA seja editado. Especifique bem quem é seu público, o tom, o estilo e principalmente, a intenção do seu conteúdo.

💡 Relembrando: Esse post foi feito para o nosso blog em inglês e, por isso, a solicitação foi feita em inglês. Porém, você pode seguir o mesmo passo a passo para fazer sua solicitação no WriterAccess Humanizer em português.

Então, defina um título para sua solicitação, ofereça algumas instruções especiais e insira o texto:

Depois de terminar, basta enviar sua solicitação para produção. Em até 2 dias, você receberá seu texto humanizado e otimizado, pronto para ser publicado!

Com o WriterAccess Humanizer, você conta com o melhor dos dois mundos: a eficiência da IA e o profundo entendimento de um editor humano. O resultado é um conteúdo que não apenas engaja, mas também performa e se destaca em um ambiente digital concorrido.

Reunindo todas as peças

Você passou por uma verdadeira jornada de criar conteúdo que não é apenas inteligente, mas também tem um toque humano, usando o Persona Creator, o AI Copilot e o WriterAccess Humanizer. Vamos recapitular como cada peça se encaixa nesse quebra-cabeça.

Começamos com o Persona Creator, que é a base de tudo. Ele nos ajuda a ter uma visão clara de com quem estamos falando, preparando o terreno para um conteúdo que acerta em cheio.

Depois, o AI Copilot entra em cena, transformando aquela base inicial em algo tangível. É a nossa máquina de rascunho de conteúdo, criando artigos e posts em pouco tempo. Mas não se trata apenas de velocidade, mas também de garantir que a mensagem da nossa marca brilhe em cada palavra.

E, por fim, aplicamos o toque final com o WriterAccess Humanizer. Aqui é onde a mágica acontece, adicionando os últimos retoques que fazem o nosso conteúdo parecer que foi escrito por um humano, para humanos.

Não é apenas uma questão de corrigir detalhes, mas também de garantir que o nosso conteúdo se conecte e seja marcante para o nosso público. O Humanizer é um serviço oferecido pelo WriterAccess, onde profissionais reais e qualificados especializados em editar conteúdo gerado por IA estão disponíveis para dar aquele toque humano ao seu conteúdo.

Juntos, essas ferramentas nos dão o melhor dos dois mundos: a eficiência da IA e a profundidade do toque humano. O resultado é um conteúdo que não apenas ocupa espaço, mas também satisfaz uma necessidade, conectando-se com os leitores e deixando sua marca no mundo digital. É assim que adicionamos um toque extra de estilo ao nosso conteúdo.

Finalizando

Então, é isso! Neste artigo, exploramos a fundo como dar uma alma ao seu conteúdo de IA. A lição principal é: para realmente fazer com que a mensagem da sua marca gere identificação no mundo digital, é necessário criar uma conexão pessoal com seu público. 

Ao utilizar essas ferramentas em conjunto, você pode garantir que seu conteúdo não apenas alcance, mas realmente se conecte e mantenha seu público engajado. 

É esse toque pessoal que transforma leitores casuais em seguidores fiéis e transforma seu conteúdo em conversas reais e significativas.

Então, por que não experimentar essas ferramentas em sua estratégia de conteúdo? Descubra como elas podem elevar a narrativa da sua marca.

Lembre-se: seu público é humano e seu conteúdo também deve ser. 

Tudo pronto para dar uma alma ao seu conteúdo de IA? Descubra o WriterAccess e veja o poder dos editores especializados com nosso serviço WriterAccess Humanizer. 

Transforme seu conteúdo para ser mais autêntico, relevante e amigável ao SEO. E o melhor de tudo é que você pode começar sua jornada com um teste gratuito de 14 dias e ver a diferença por si mesmo. Experimente o WriterAccess agora mesmo! 

Google Core Update: vou ser penalizado por usar IA para criar conteúdo?

Se você atua com Marketing de Conteúdo e SEO, é bem provável que tenha ouvido falar do Google Core Update de março de 2024, com foco em remover spam e conteúdo ruim dos mecanismos de busca, e toda a discussão sobre uso de IA para criar conteúdo.  

Essa está sendo considerada uma das mais importantes atualizações do Google dos últimos tempos. Sites com conteúdo considerado de má qualidade foram simplesmente retirados da SERP (Search Engine Results Page, ou Página de Resultados do Mecanismo de Pesquisa).

Coincidentemente ou não, a grande maioria desses sites era alimentado por conteúdos gerados em massa por Inteligência Artificial, com pouquíssima (ou nenhuma) edição humana. 

Mas e aí, o Google está penalizando sites que usam IA na criação de conteúdo? Spoiler alert: a resposta mais simplificada é não. Porém, em SEO, nada é tão simples e óbvio assim. Entenda as nuances! 

Core Update de março e IA: o que você precisa saber

O fato de muitos dos sites penalizados pelo Google conterem diversas páginas geradas por Inteligência Artificial instaurou um certo pânico no mundo do SEO, com afirmações de que, a partir dessa atualização, o Google passaria a penalizar qualquer tipo de uso de IA. 

Vemos muitas discussões e preocupações acompanhadas de perguntas como: “Vou perder tráfego? Minhas páginas vão continuar ranqueando no Google? É o fim da IA na produção de conteúdo?”.

Não posso mais usar IA para criar conteúdo?

Por aqui, não trabalhamos com pânico infundado. Então, respire fundo: o Google não disse nada diretamente sobre penalizar uso de Inteligência Artificial. O que foi dito — e sempre é — está relacionado a conteúdo de má qualidade e não original, feito apenas para mecanismos de busca, e não pessoas. 

Então, de forma resumida, você não vai ser penalizado porque usou IA no seu site; mas pode ser penalizado se fez conteúdo ruim e superficial, pensando só em atingir as primeiras posições da SERP.

A questão principal é analisar, de forma sincera, se o seu conteúdo é útil, aprofundado, confiável e que prioriza pessoas. 

Isso não é algo novo para profissionais de SEO. Em janeiro de 2022, em uma das várias atualizações do Google, um dos fundadores da Rock Content, Vitor Peçanha, já enfatizou:

“O buscador vem aperfeiçoando sua interpretação da consciência humana e se transformando para focar no usuário e no ser humano. Ele também deve se adaptar para sobreviver, caso contrário, os resultados das buscas não serão tão valiosos. O Google está forçando todos nós a nos concentrarmos nas necessidades de pessoas reais. Ignore o Google. Satisfaça os usuários”.

Espera-se que a combinação dessa atualização com os esforços anteriores, que vêm sendo feitos desde do lançamento do Google Helpful Content de 2022, resulte em uma redução de 40% no conteúdo de baixa qualidade e não original nos resultados de pesquisa. 

Atualização após atualização, o Google reforça o objetivo de garantir a qualidade e relevância do conteúdo que está ranqueando.

Se não penaliza IA, como a atualização do Google de março de 2024 funciona?

As core updates do Google, que foram ainda mais frequentes ao longo de 2023 (com modificações feitas em março, agosto, outubro e novembro), têm sempre o objetivo de melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa.

Agora, não há mais um indicador ou sistema usado para realizar essa análise, mas um conjunto de sistemas. 

O foco dessa mais recente atualização, divulgada em 5 março de 2024 e que tem o prazo de um mês para ser finalizada, está sendo:

  1. Aprimoramentos na classificação de qualidade: a atualização inclui melhorias nos algoritmos de classificação para destacar informações mais úteis nos resultados de pesquisa e reduzir o conteúdo não original. 
  2. Atualização e aprimoramento das políticas de spam: as políticas de combate ao spam foram revisadas para excluir da pesquisa os conteúdos de mais baixa qualidade, como sites expirados usados como repositórios de spam.

Segundo Elizabeth Tucker, diretora da área de produto da Google:

“Esta atualização envolve aprimorar alguns de nossos sistemas principais de classificação para nos ajudar a entender melhor se as páginas da web são inúteis, têm uma experiência de usuário ruim ou parecem ter sido criadas para mecanismos de busca em vez de pessoas”. 

Temos um artigo completo aprofundando em como o Core Update do Google de março funciona. Recomendamos a leitura, caso você queira saber mais.

Uma batalha contra conteúdos medíocres, não contra a Inteligência Artificial

O Google está penalizando conteúdo de má qualidade escrito em massa para atrair cliques — independentemente de como ele é criado. 

Se você ainda está em dúvida, esse é o comentário de Danny Sullivan e Chris Nelson, em nome da Equipe de qualidade da Pesquisa Google sobre o uso de Inteligência Artificial

“Recompensando conteúdo de alta qualidade, não importa como foi produzido. O objetivo dos sistemas de classificação do Google é recompensar conteúdo original e de alta qualidade que demonstre qualidades do que chamamos de E-E-A-T: experiência, autoridade e confiabilidade. 

Ao avaliar seu conteúdo dessa maneira, independentemente de você usar o conteúdo de IA ou não, será mais fácil se manter de acordo com o que nossos sistemas buscam recompensar.”

A relação entre os sites penalizados após a atualização e o uso da Inteligência Artificial vem do fato de que, muitas vezes, o conteúdo gerado por IA de forma generalizada carece de alguns atributos de qualidade, por vezes sendo raso, superficial e até mesmo desatualizado.

A Originality.ai trouxe alguns dados interessantes relacionando sites que usavam IA em massa e o processo de desindexação (ou seja, quando o Google não mostra mais sua página ou seu site no ar): 2% dos sites analisados sofreram sanções manuais. E metade dos sites que foram totalmente desindexados tinham mais de 90% de conteúdo gerado por IA. 

Fonte: Originality.ia 

Fonte: Originality.ia 

Fonte: Chris Long 

(Tradução da imagem)

Chris Long | VP de Marketing da Go Fish Digital e Palestrante na MozCon: O Google está mirando em sites com grande volume de conteúdo de IA. Há inúmeros relatos de sites sendo COMPLETAMENTE desindexados das buscas:

Em 5 de março, o Google anunciou a Core Update Março 2024, que falava sobre tomar medidas contra sites com “conteúdo em escala”.

No dia seguinte, Mark Williams-Cook foi um dos primeiros a citar um estudo de caso onde um site de IA estava sendo completamente removido.

Parece que os proprietários de sites estão recebendo penalidades do tipo ação manual. No Google Search Console, estão recebendo notificações de “spam puro” que informam sobre a penalidade contra eles (via Bill Hartzer).

Lily Ray twittou um exemplo de 10 sites que foram completamente removidos das buscas da noite para o dia.

Jacky Chou teve todos os sites vinculados à conta do Search Console que ele gerencia removidos. Sites que não estavam na conta não foram afetados.

Julian Goldie tem um canal no YouTube onde frequentemente fala sobre estratégias de conteúdo de IA para SEO. Ele relatou que muitos dos sites que ele gerencia foram afetados.

Estou fazendo algumas análises adicionais sobre esses tipos de sites, mas parece que tinham uma produção agressiva de conteúdo, utilizavam IA nessa produção e ganhavam muitas novas páginas e tráfego orgânico rapidamente.

Resumo da ópera: o problema não é a IA em si, mas conteúdo ruim, de má qualidade, sem fontes, pouco original, com experiência do usuário inadequada. 

Inclusive, nas palavras do Google

“Não há nada novo ou especial que os criadores precisam fazer para essa atualização [de março 2024], desde que eles tenham criado um conteúdo satisfatório feito para as pessoas”.

Agora, talvez você esteja se perguntando: “Ok, entendi. Mas o que é exatamente conteúdo de qualidade aos olhos do Google?”. Eles têm um guia bem completo explicando como criar conteúdo útil, confiável e que prioriza as pessoas. Vamos destrinchar isso logo abaixo!

Google E-E-A-T e a criação de conteúdo confiável

Uma dessas estratégias envolve o foco na E-E-A-T: Experience (experiência), Expertise (expertise), Authoritativeness (autoridade) e Trustworthiness (confiabilidade). A E-E-A-T é uma métrica importante usada pelo Google para avaliar a qualidade do conteúdo. 

Apesar de não ser diretamente um fato de ranqueamento, o Google afirma que “é útil usar uma combinação de fatores que identifique o conteúdo com E-E-A-T adequado”.

E o que cada item dessa sigla significa? 

  • E: Experiência (Experience) – Avalia se o conteúdo foi criado com conhecimento prático ou vivência no assunto abordado.
  • E: Especialização (Expertise) – Verifica se o autor do conteúdo tem conhecimento especializado no tema.
  • A: Autoridade (Authoritativeness) – Considera a reputação do autor e do site em relação ao assunto tratado.
  • T: Confiança (Trustworthiness) – Avalia a confiabilidade do autor, do conteúdo e do site.

O próprio Google afirma que, desta lista, o mais importante é a confiança, com os outros itens complementando esse fator principal.

Analisando na prática…

Imagine que você está com uma dúvida sobre pagamento de horas extras e adicional noturno na sua empresa. Ao buscar sobre o assunto, esbarra com um artigo em um blog mais genérico, com parágrafos muito longos, apenas texto. 

Nenhum indício de que aquele conteúdo foi escrito (ou averiguado) por um profissional de RH ou Departamento Pessoal. As informações estão aparentemente corretas, mas não há nada que você já não tenha lido antes. 

Porém, ao buscar informações em outra fonte, encontrou um artigo escrito por Rodrigo Antunes, que trabalha na área de RH há mais de 10 anos e é chefe de Departamento Pessoal numa empresa de tecnologia da informação. 

Ele fala de leis, traz dados recentes e acrescenta informações ligadas à experiência dele atuando na empresa. No meio do conteúdo, há uma calculadora que ajuda você a ter uma noção de quanto vai pagar em horas extras esse mês. Além de ser fácil de ler no celular, escaneável, com links internos para aprofundar mais informações. 

Qual parece mais atraente? 

Deu para perceber que implementar estratégias de marketing de conteúdo focadas em E-E-A-T pode ajudar seu site a se alinhar com as expectativas do Google Core Update. 

Afinal, em meio de uma leva de conteúdos produzidos apenas por IA com afirmações genéricas, você estará estabelecendo uma relação com pessoas que estão saturadas desse mais do mesmo, trazendo insights realmente relevantes, experiências únicas, novas perspectivas e histórias que conectam. 

Dicas práticas para criar conteúdo que prioriza as pessoas

Já entendemos que, ao criar conteúdo, mais do que se perguntar se você vai ser penalizado por IA, é fundamental basear-se nas diretrizes do Google para a produção de material útil e confiável, com foco no usuário. 

Não sabe por onde começar? A própria gigante das buscas encoraja uma autorreflexão sincera com base nas perguntas a seguir: 

Perguntas que o Google encoraja você a se fazer para avaliar o seu conteúdo atual: é hora da autoavaliação. 

Após esse momento de autorreflexão, mãos à obra. O que priorizar, então? 

Leia também: Como criar conteúdo que ranqueia no Google em 2024

Citar fontes de dados e pesquisas de fontes de autoridade 

Pense em órgãos governamentais, entidades reconhecidas da área, universidades, centros de pesquisa, publicações acadêmicas e autoridades no setor. Ou seja, nada de usar apenas a experiência do primo de segundo grau que leu num grupo de WhatsApp. 

Entreviste especialistas 

Busque especialistas no assunto desejado e faça perguntas para se aprofundar no tema do conteúdo. Incluir evidência de especialização envolvida e o histórico do autor são sinais externos tipicamente associados à expertise e trazem a confiabilidade tão estimada pelo Google. 

Esses especialistas podem ser da sua própria empresa ou referências externas, ou até mesmo uma mistura de ambos. Percebeu que, aqui mesmo neste artigo, trouxemos desde falas relevantes de autoridades do Google até do Peçanha, um dos fundadores da Rock Content?

Importante: certifique-se de que as pessoas escolhidas para contribuir com o seu artigo sejam realmente autoridades com experiência e expertise para contribuir com o tema. Não adianta pegar “qualquer fala” que você achou aleatoriamente na internet, tampouco trazer apenas citações que não foram feitas especificamente para seu conteúdo.

Aqui na Rock Content, por exemplo, nossa equipe seleciona especialistas específicos para cada nicho de mercado de nossos clientes, garantindo relevância e confiabilidade.

Aproveite os especialistas da própria empresa

Está fazendo um conteúdo sobre design? Chame o líder do setor para dar uma dica, comentar sobre o assunto, trazer a experiência de dentro da sua marca para o assunto. Traz confiança, originalidade e, de quebra, trabalha a autoridade do seu negócio.

Faça webinars, entrevistas, lives ou simplesmente peça um comentário sobre o assunto para incluir nos seus conteúdos. Coloque entre aspas, com nome, cargo e perfil no LinkedIn, por exemplo. 

Considere utilizar um mesmo conteúdo de diferentes formas

Não é preciso inventar a roda o tempo todo. Tem um artigo que está performando muito bem, que sempre atrai tráfego? Que tal transformá-lo em um carrossel para redes sociais, adaptando o conteúdo para o formato? 

Outra possibilidade: fez um webinar com algum especialista no YouTube? Que tal aproveitar para elaborar um artigo assinado pelo apresentador? Fazemos isso aqui na Rock Content com o nosso webinar quinzenal Bastidores do Marketing e dá muito certo. 

Por exemplo, mais recentemente, Carolina Simões, uma das especialistas em Estratégia de Conteúdo aqui na Rock Content, fez um webinar em inglês com o tema How to create content that will rank in 2024 (Como criar conteúdo que vai ranquear em 2024). 

Depois, pedimos para ela adaptar a apresentação em formato de blog post e localizá-lo para português, para publicar aqui no blog, adicionando informações extras que não foram para o webinar. Confira a versão final aqui. 

Mesmo conteúdo, diferentes formatos, adaptando-se ao público e chegando a pessoas com preferências distintas. Bingo! 

Invista em conteúdo interativo 

Conteúdo interativo é um tipo de material que permite a interação direta do usuário, como quizzes, calculadoras e hubs de conteúdo. Esses formatos aumentam o engajamento, expandem a base de dados e incentivam a produção de futuros conteúdos. 

No contexto do Google E-E-A-T, o conteúdo interativo melhora a experiência do usuário e demonstra a autoridade e a confiabilidade do site, contribuindo para uma melhor classificação nos resultados de busca. 

Além disso, ao fornecer uma experiência mais envolvente e personalizada, o conteúdo interativo pode aumentar a retenção e a satisfação do usuário.

Leia também: Como a Rock Content utiliza o conteúdo interativo na estratégia de marketing

Conte com edição humana

A figura do editor se torna essencial nesse contexto. Embora a IA possa auxiliar na geração de ideias e na otimização inicial do conteúdo, por meio de prompts bem redigidos e completos, a edição humana é essencial para garantir a qualidade, autenticidade e relevância do material.

O editor especialista vai verificar dados, informações, a pertinência das citações e adequar o conteúdo conforme necessário.

Recentemente, um profissional de SEO, Gustavo Dionisio Garcia, compartilhou em seu LinkedIn os resultados intrigantes de um experimento pessoal que iniciou há cerca de um ano, quando o ChatGPT começou a ganhar destaque. 

Com uma pitada de humor sobre suas habilidades visuais, Garcia apresentou um gráfico comparativo de dados extraídos do Google Search Console, exibindo o desempenho de conteúdos 100% humanos, 100% gerados por IA sem revisão humana, 100% IA com revisão humana e humanos com revisão em IA, que você vê abaixo:

Fonte: post do Gustavo Dionisio no LinkedIn

É essencial salientar que os dados apresentados por Garcia, embora não sejam de um estudo científico formal, são resultado de testes práticos realizados por um especialista na área. Eles demonstram que a colaboração entre IA e humanos pode ser eficaz quando integrada de maneira estratégica e responsável.

A principal mensagem é focar na criação de conteúdo que atenda às necessidades do público-alvo, buscando resultados significativos e dedicando-se ao estudo contínuo. A maneira como a IA será integrada nesse processo, seja como ferramenta de apoio, seja em conjunto com o esforço humano, dependerá exclusivamente da estratégia e escolha de cada um.

Conheça o WriterAcess Humanizer

Atentos à demanda de combinação de esforço humano + IA e a importância do editor humano para atendê-la da melhor forma, a Rock Content criou o WriterAccess Humanizer

Por meio dessa ferramenta, você contrata editores profissionais que analisam o conteúdo gerado por IA, verificam a precisão dos dados, a pertinência das informações, a relevância das citações e ajustam o material para que esteja em harmonia com a voz e a estratégia da marca. 

Este processo assegura que o conteúdo IA não só engaje o público-alvo, mas que também esteja alinhado com as melhores práticas de SEO.

Aposte no User Generated Content (UGC)

Essa abordagem permite aproveitar o conteúdo autêntico e natural produzido pelo público, como avaliações, postagens em mídias sociais e vídeos, para promover a marca de forma orgânica e confiável. 

Exemplo de UGC nas redes sociais: gopro

Além de fortalecer o engajamento e a lealdade do cliente, o UGC pode aumentar a visibilidade da marca e proporcionar insights valiosos sobre as preferências e comportamentos do público-alvo.

Pense em SEO e User Experience sempre em conjunto

Vendo tudo o que mostramos até agora, deu para perceber a importância da experiência do usuário ao produzir o seu conteúdo. Aqui na Rock Content, isso é lei: pensamos sempre em SEO e experiência do usuário em um conjunto

Para começar seu novo momento de autoanálise com relação ao seu conteúdo e sua estratégia de SEO atual, responda mentalmente às seguintes questões: 

  1. O conteúdo está fácil de ler e adaptado para dispositivos móveis?
  2. Ao clicar em um link interno, ele está contextualizado com o momento da leitura? 
  3. O leitor consegue identificar os principais pontos daquele texto ao realizar uma leitura mais dinâmica, ou seja, dando saltos entre os intertítulos e o parágrafo logo abaixo de cada um deles? 
  4. Ao ler a introdução, você ficaria com vontade de continuar lendo? 
  5. Caso tenha banners inseridos, eles contêm ofertas relevantes para a pessoa interessada naquele tema? Eles atrapalham a leitura? 
  6. Os CTAs são adequados? Os links estão funcionando? 
  7. Você teria paciência de ler este conteúdo estruturado da forma que está? 
  8. Você conversa com outros stakeholders da empresa (profissionais de Customer Success, UX, UI etc.) para entender as necessidades dos usuários, suas dúvidas e feedbacks antes de produzir conteúdo?

Se respondeu ‘não’ a muitas dessas perguntas, é importante rever o UX do seu site/blog o quanto antes. 

Ao priorizar as necessidades e expectativas dos usuários, as empresas podem melhorar a satisfação do cliente, aumentar a lealdade à marca e, em última análise, impulsionar o crescimento dos negócios.

Esses elementos são indicativos de um conteúdo bem fundamentado e confiável. Esse olhar e cuidado humano são essenciais para evitar a dependência excessiva da IA e para manter a singularidade e a profundidade do conteúdo. 

Talvez você já tenha notado pessoas comentando coisas como “obrigada, ChatGPT” para comentários em redes sociais e conteúdos engessados que, bem, parecerem ter sido 100% redigidos por IA. 

Acreditamos que nenhuma marca deseja ter esse tipo de associação, certo? 

Conteúdo orientado por especialista: a chance de se destacar

Como falamos anteriormente, a Rock Content valoriza materiais especializados que incluem citações de especialistas e dados confiáveis. E temos visto os resultados disso na prática.

O que é conteúdo orientado por especialista?

Esse tipo de conteúdo é construído por redatores especializados em conteúdo e SEO, mas recebe o embasamento de especialistas no assunto, oferecendo conhecimento e perspectiva em primeira mão sobre um tema específico. 

Notando as mudanças no universo do marketing digital, SEO e conteúdo desde o advento do ChatGPT em 2022, pensamos em estratégias para implementar e entender como pensar conteúdo orgânico nesse cenário dominado, cada vez mais, por IA. 

E ficamos felizes em ver que, mesmo em meio a essas mudanças, nossos clientes que contaram com esse tipo de conteúdo só cresceram em tráfego orgânico — enquanto quem manteve uma estratégia mais tradicional de SEO teve declínio: 

Sabemos que encontrar especialistas no setor pode não ser uma tarefa fácil, que demanda tempo e dedicação. Por isso, contamos com os especialistas da nossa rede de talentos para essa etapa. 

Os dados do exemplo abaixo são de uma postagem do blog iFood Parceiros, um de nossos clientes, criada inteiramente com nosso grupo de talentos em um fluxo de trabalho de produção de conteúdo orientado por especialistas: 

Ao atualizar conteúdos orientados por especialistas, obtemos melhorias significativas não apenas no ranqueamento, como também na taxa de cliques (CTR). 

Estamos falando de um aumento de 67% na posição na SERP e de 398% na taxa de cliques em três meses após as atualizações seguindo esse formato.

O papel da Inteligência Artificial na criação de conteúdo

Já entendemos que a Inteligência Artificial não é uma vilã para o Google. E muito menos para a gente aqui na Rock Content.

Na WriterAccess, nossa plataforma com uma rede de mais de 15.000 freelancers especializados, incluindo redatores, editores, estrategistas de conteúdo e designers, contamos com ferramentas de IA desenvolvidas especificamente para auxiliar na geração de ideias e na produção de conteúdos otimizados. 

Elas contribuem (e muito!) para ganharmos agilidade e eficiência, e potencializam a escalabilidade e a criatividade de nossos conteúdos — o que, em nossa opinião, é a melhor maneira de usar IA na produção de conteúdo. 

Leia também: Como a equipe da Rock Content utiliza a Inteligência Artificial

Imagem: Página inicial da WriterAccess

AI Content Idea Generator 

[Conheça a versão gratuita aqui]

Encontre ideias de conteúdo para seu calendário editorial com nossa lista gerada por IA. Essa ferramenta ajuda a encontrar tópicos atuais e relevantes para seu público-alvo, servindo como uma fonte de inspiração para construir conteúdos que engajam e dialogam com sua audiência.

AI Persona Builder

[Conheça aqui]

O AI Persona Builder é uma ferramenta que utiliza Inteligência Artificial para auxiliar na criação de personas detalhadas e precisas para estratégias de marketing de conteúdo. 

Com base em dados e análises, essa ferramenta gera perfis de público-alvo que refletem as necessidades, interesses e comportamentos dos potenciais clientes, facilitando a criação de conteúdos mais direcionados e eficazes.

Leia também: Testado e aprovado: AI Persona Builder para criar buyer personas eficazes em minutos

Bônus: se você tem a versão paga do Chat-GPT, pode testar também o plugin Persona Creator da Rock Content direto no GPT-4 (aqui está o caminho).

AI Content Wizard

[Conheça aqui]

Utilizando uma análise aprofundada e customizada, o AI Content Wizard identifica oportunidades de conteúdo, analisa as lacunas de palavras-chave e fornece pautas para blogposts otimizados para conquistar as melhores posições no Google. 

Com insights detalhados sobre sua audiência e concorrência, a ferramenta é projetada para entregar uma estratégia de conteúdo alinhada com as necessidades do seu negócio, prontamente aproveitadas pela nossa rede de talentos freelancers para criar conteúdos que se destacam pela qualidade e relevância.

AI Backlink Matcher

[Experimente aqui]

O AI Backlink Matcher é outra inovação da WriterAccess que transforma a maneira como os profissionais de SEO e marketing de conteúdo abordam a construção de backlinks. Esta ferramenta utiliza IA para analisar conteúdo e identificar oportunidades de backlinks altamente relevantes, contribuindo para o aumento da autoridade e visibilidade online.

Fazer match entre seu conteúdo e sites de alto valor para backlinks pode ser uma tarefa árdua e complexa, mas o AI Backlink Matcher simplifica esse processo. Ele fornece recomendações personalizadas que se alinham com o conteúdo e o nicho do seu negócio, facilitando a obtenção de backlinks de qualidade que podem elevar seu posicionamento nos motores de busca.

Leia também: É possível utilizar Inteligência Artificial para Link Building? Conheça o AI Backlink Matcher 

AI Copilot 

[Veja aqui]

AI Copilot é a nova ferramenta da Rock Content para criação de conteúdo com Inteligência Artificial. AI Copilot te ajuda a criar desde artigos para blog (com o bônus que ela já foi criada pensando especificamente na criação de conteúdos e SEO) até posts para mídias sociais, e-mails, anúncios e mais.

Ele redige textos considerando a persona do público-alvo, palavras-chave relevantes para o setor, informações da marca, entre outros fatores essenciais para a criação de conteúdo otimizado e alinhado com os objetivos de marketing. 

Além disso, usando AI Copilot para criar artigos para blog, você recebe recomendações de humanização e tem a opção de solicitar a edição do seu conteúdo por um professional especializado para garantir que a versão final estará revisada com um toque humano.

Imagem: Página inicial da AI Copilot

Embora a AI Copilot seja capaz de produzir conteúdos inteiros, tendo em vista tudo o que apresentamos aqui, é altamente recomendado que esses textos passem por uma edição humana (não à toa, você consegue enviar o conteúdo para nossos editores freelancers direto na plataforma, se quiser).

É importante pensar nos diferenciais de qualidade que mencionamos ao longo deste artigo, como conteúdo orientado por especialistas, dados atualizados e referências confiáveis, garantindo assim a autenticidade e relevância do material. 

Giuseppe Caltabiano, VP de Marketing da Rock Content, reforça essa necessidade de usar a IA com sabedoria para ter os melhores resultados: 

“Nosso foco é priorizar a produção de conteúdo de qualidade, utilizando a Inteligência Artificial como um recurso para aumentar a produtividade e a eficiência, sem substituir o expertise e a originalidade humana“.

Essa estratégia assegura que o conteúdo não apenas atenda aos critérios de E-E-A-T, mas também se destaque por sua autenticidade e valor informativo.

Ao seguir essas diretrizes, os criadores de conteúdo podem garantir que seu trabalho seja centrado no usuário, respeite as diretrizes do Google e mantenha uma qualidade superior que não pode ser replicada pela IA. 

É o que afirma Roger Montti, do Search Engine Journal

“As qualidades importantes do conteúdo são aquelas fornecidas por um humano que uma IA é incapaz de oferecer, como a origem, a evidência de expertise, a origem e o background que um humano traz para o tópico sobre o qual se escreve. Humanos trazem a Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade.

Conclusão

Apesar do susto que atualizações mais aprofundadas nos algoritmos do Google possam causar, não deixe de lado o objetivo principal delas: garantir que os resultados da busca sejam sempre os melhores possíveis para o usuário, com conteúdo original, pertinente, confiável, atualizado e útil. Ao focar sempre nesse princípio, as chances de core updates afetarem o seu tráfego diminui consideravelmente. 

E, sejamos otimistas: essas mudanças com relação ao uso de IA para criar conteúdo também trazem oportunidades para melhorar o seu conteúdo e ficar à frente da concorrência

O Google Core Update de março de 2024 não é um bicho de sete cabeças se você estiver preparado e informado. E essa preparação envolve não apenas compreender o update, mas também saber como integrá-lo em sua estratégia de marketing de conteúdo de forma efetiva. 

Aproveite a combinação única de inovação em IA e a mestria de talentos humanos especializados em uma variedade de indústrias. Dê o próximo passo para um conteúdo excepcional: experimente o WriterAccess Humanizer gratuitamente!

WriterAccess Humanizer: onde conteúdos por IA encontram autenticidade

A Inteligência Artificial é uma ferramenta poderosa para um cenário digital onde o conteúdo é rei. O problema é que, nessa corrida de conteúdos gerados em massa por IA, a alma do storytelling pode acabar se perdendo. 

Em pesquisa recente, 84% dos profissionais de marketing afirmam que a IA impactou suas estratégias de SEO. Isso, somado às recentes atualizações do Google sobre qualidade de conteúdo, faz com que a autenticidade se torna mais essencial do que nunca.

É por isso que criamos um serviço projetado especificamente para dar vida ao conteúdo gerado por IA e garantir que ele se conecte tanto com os algoritmos de busca quanto com os corações humanos: WriterAccess Humanizer

Neste post, vamos explorar funciona esse novo recurso da WriterAccess, nossa plataforma de conteúdos, e os problemas que ele ajuda a resolver.

As lacunas do conteúdo gerado por IA

Embora o conteúdo gerado por IA seja cada vez mais comum, sabemos que não é capaz de trazer a mesma profundidade e autenticidade que uma produção humana. Alguns elementos ajudam a identificar essa diferença entre os dois tipos de conteúdo, como você confere a seguir.

Conteúdo superficial

A Inteligência Artificial tende a fornecer visões gerais, baseadas no conhecimento comum. Dessa forma, não oferece análises aprofundadas, ideias originais ou novas perspectivas.

Linguagem artificial

O conteúdo gerado por IA pode conter expressões dramáticas ou até mesmo clichês, lembrando roteiros de “filme B”.

Escrita padronizada

Observamos com certa frequência um padrão repetitivo no tamanho e estilo dos parágrafos, levando a uma leitura monótona.

Redundância

A Inteligência Artificial costuma reiterar as ideias. Com isso, o conteúdo pode parecer redundante para os usuários, afetando a experiência.

A consequência disso tudo é que o conteúdo gerado por IA, por vezes, não consegue se conectar genuinamente com as emoções e experiências humanas. O resultado pode sair com tom frio, impessoal e, bem… robótico. Embora seja especialista em imitar estruturas e palavras-chave, a IA não é capaz de criar com a profundidade, criatividade e aspectos emocionais dos redatores humanos.

Os riscos do conteúdo gerado por IA

Elencamos os problemas relacionados ao conteúdo elaborado por IA do ponto de vista do estilo. Mas também é preciso considerar outro aspecto fundamental para as empresas: os resultados de negócios que chegam por meio de conteúdo que agrada e engaja o público-alvo.

Como as metas do marketing de conteúdo geralmente envolvem o alcance das publicações e atração de público, é necessário contar com um bom SEO ou um investimento consistente em mídia paga — e claro, aqui preferimos o SEO!

Sabemos que o Google e seu algoritmo está sempre evoluindo, mas uma característica permanece: o conteúdo deve ser envolvente e útil para quem lê (ou seja, os humanos). É por isso que, além de otimizar todos os elementos relacionados ao SEO on-page e off-page, devemos prezar pela qualidade e humanização do conteúdo.

O Google anunciou uma grande atualização em 5 de março de 2024, com o objetivo de reduzir o conteúdo não-original e de baixa qualidade em 40%. Como resultado, vários sites perderam tráfego e alguns foram completamente desindexados. Não coincientemente, o estudo da Originality AI apontou que 100% dos sites afetados tiveram alguns posts gerados por Inteligência Artificial.

Com o aumento do uso da IA para criação de conteúdo, a atualização do Google no sentido de priorizar conteúdo útil para leitores humanos era esperada. Mas sua empresa está preparada para correr o risco de perder todo o tráfego orgânico de seu site sem aviso prévio?

Nossa solução: combinar a IA com um toque humano

Você não precisa abandonar de vez a IA na sua estratégia de conteúdo. Nós podemos ajudar. 

O WriterAccess Humanizer representa um novo capítulo em nossos serviços de criação de conteúdo, unindo a eficiência da IA com a criatividade humana.

O objetivo desse novo serviço, oferecido em nossa plataforma de conteúdo, é combinar a criação de conteúdo por IA (que pode ser feita na ferramenta que você preferir) com a edição humana com nossos criadores de conteúdos freelancers, treinados especificamente para isso. 

Queremos te ajudar a aprimorar o conteúdo gerado por IA com a sutileza e as nuances que somente a experiência humana pode fornecer. Com esse serviço, conseguimos atender à necessidade de conteúdo gerado por IA, reduzindo o risco e oferecendo um excelente custo-benefício.

WriterAccess Humanizer: foco na autenticidade

A personalização é fundamental para se destacar em um mundo saturado por conteúdos mediocres. Seja sua empresa uma startup ou multinacional, o Humanizer adapta o conteúdo para transmitir a voz única da marca, garantindo que sua mensagem seja lembrada pelo público.

O Humanizer nasceu do desejo de elevar o conteúdo gerado pela IA a um novo patamar, que vai além das estratégias básicas de palavra-chave e SEO. Então, por que continuar produzindo conteúdo genérico quando você pode criar algo autêntico?

Sem espaço para fake news

Sabemos que a IA pode ter algumas alucinações ou, até mesmo, inventar informações. Por exemplo, o chatbot Bard do Google afirmou certa vez que o Telescópio Espacial James Webb tinha capturado as primeiras imagens do mundo de um planeta fora do nosso sistema solar, o que estava incorreto. A resposta do Bard pareceu convincente e alinhada com o comando inserido, mas foi desmentida após a verificação dos fatos.

Prevenir a criação de conteúdo falso ou desatualizado por tecnologias generativas é uma tarefa difícil. Ainda que, no futuro, a IA possa ser capaz de resolver esse problema, os modelos de linguagem atuais são projetados para criar frases prevendo a probabilidade de ocorrência de determinadas sequências. 

Ou seja, não é levado em consideração se as afirmações geradas são verdadeiras ou não.

Na era da desinformação, a verdade é o seu maior diferencial, e o WriterAccess Humanizer ajuda as empresas que dependem da IA para criar conteúdo. 

Nossos editores humanos verificarão os fatos relatados no seu conteúdo para garantir que ele seja confiável, além de atrativo para seu público! Em outras palavras, proporcionamos à sua marca uma verificação humana rigorosa, garantindo conteúdos verdadeiros.

Uma interface simples e rápida

O Humanizer impressiona pela sua simplicidade. Os clientes carregam seu conteúdo gerado por IA e nossos especialistas humanos cuidam de tudo.

Você pode esperar receber seu primeiro rascunho em menos de 2 dias e solicitar revisões adicionais conforme necessário. Aprimoramos os textos gerados por IA graças aos nossos editores humanos qualificados, que garantem conteúdos aderentes à marca, com fatos precisos e narrativas que engajam.

Esse processo agiliza a criação de conteúdo e melhora a qualidade das publicações. Assim, oferecemos às marcas uma vantagem competitiva e uma ferramenta útil para os profissionais de marketing.

Conclusão

O WriterAccess Humanizer é o elo que faltava entre a eficiência da IA e a conexão humana. À medida que o marketing de conteúdo evolui com o uso da Inteligência Artifical, o Humanizer combina tecnologia com visão humana, garantindo que seu conteúdo não apenas informe, mas também inspire!