Google Keyword Planner: o que é e como usar
O Google Keyword Planner é o ponto de partida para quem dá os primeiros passos no SEO.
Afinal, ela é a ferramenta de otimização desenvolvida pelo motor de busca mais acessado de todos os tempos.
Por isso, para quem quer aparecer nas buscas do Google com destaque, entender o Keyword Planner é imprescindível.
Quero que você conheça melhor essa grande ferramenta para extrair dela todo seu potencial.
Prossiga na leitura até o final e fique por dentro!
O que é o Google Keyword Planner?
O Google Keyword Planner é uma ferramenta de SEO cuja principal função é encontrar palavras-chave com volume de busca suficiente que permita um site ser indexado e ranqueado.
Quem está à frente de um site, blog ou e-commerce ativo, tem no GKP a ferramenta ideal para elaboração de campanhas com os mais variados objetivos.
Com ele, você pode gerar mais tráfego, promover aplicativos e criar campanhas pagas, entre outros usos.
O que é SEO?
Otimização para Motores de Busca, ou Search Engine Optimization (SEO), é o conjunto de técnicas usadas para aumentar a visibilidade de um site.
Ela se baseia no uso de palavras-chave ou termos de busca que, ao serem digitados (ou falados) por um usuário, servem como uma espécie de chamariz.
Por exemplo: se quero promover uma loja de produtos veganos em Florianópolis, devo usar determinados termos em conteúdos, descrições e anúncios para atrair quem busca por isso na internet.
A importância das keywords
“Quem procura, acha”, diz o conhecido ditado.
Na internet, isso acontece sempre que vamos ao Google ou motores como o Bing ou Yahoo em busca de respostas para nossas dúvidas ou problemas do dia a dia.
Fazemos isso ao digitar nesses buscadores palavras que reflitam nossa intenção, de maneira que possamos encontrar a solução adequada.
Quem coloca um site ou e-commerce no ar, por sua vez, quer ser encontrado por pessoas interessadas em seus conteúdos, produtos ou serviços.
Assim, as keywords são o elo que conecta as pessoas que têm alguma “dor” às marcas, pessoas e empresas capazes de “curá-las”.
Vantagens do Google Keyword Planner
O principal atrativo do Keyword Planner é ser desenvolvido pelo próprio Google, que é hegemônico no segmento de motores de busca.
Ele conta com recursos sob medida para que um site seja rapidamente encontrado em seus mecanismos de pesquisa, apontando para as keywords adequadas.
“Mas Neil, não tem outros planejadores de palavras-chave que façam o mesmo?”
Claro que sim, e com ótimos recursos, mas não tão completos quanto o Keyword Planner.
Veja a seguir por que ele é uma ferramenta acima da média.
Pesquisa múltipla
O Keyword Planner tem um recurso que considero fundamental, principalmente para quem explora mais de um nicho de mercado, a pesquisa múltipla.
Porém, cabe destacar que a utilização do Keyword Planner implica criar uma conta na plataforma Google Ads.
Isso significa que toda pesquisa por palavras-chave deverá ser associada a uma campanha que, como tal, deve ser coberta por um orçamento.
Dito isso, a pesquisa múltipla pode ser feita no menu à esquerda da tela, na opção “Palavras-chave”.
Escolha a campanha para a qual deseja saber as keywords e obtenha sugestões a partir do endereço do seu website ou a partir de um termo relacionado.
Feito isso, você verá logo abaixo uma lista de diversas keywords por relevância, que vão sendo agregadas à direita conforme você clicar nelas.
Análise de concorrência por referência
Digamos que você esteja em um ramo com alta concorrência.
Nesse caso, considero de extrema importância saber quais são as palavras chave que sites concorrentes estão usando para aparecer no Google.
Nas sugestões de palavras-chave, você pode obter as keywords que os concorrentes estão usando, basta apenas inserir o endereço do site.
Da mesma forma que você receberia as keywords para o seu site, vão aparecer as palavras-chave que estão gerando tráfego para o seu concorrente.
Pesquisa personalizada
A opção de pesquisa a partir do endereço é ótima porque economiza tempo que seria usado para avaliar a qualidade das keywords sugeridas pela ferramenta.
Se fosse nas plataformas convencionais, ao digitar um termo de pesquisa, você receberia ideias que talvez não fossem tão interessantes.
Cada caso é um caso, então, nem sempre um termo relacionado é bom, dependendo das características do site ou do negócio.
O GKP encurta o caminho, fornecendo palavras-chave sob medida a partir do endereço do seu site ou do concorrente.
Como usar o Google Keyword Planner?
Há alguns anos, o Google Keyword Planner era uma ferramenta gratuita.
Bastava acessar o site e fazer uma busca por nicho ou termo de pesquisa para receber uma planilha cheia de sugestões.
Desde 2016, ele passou a ser associado à plataforma de gestão de anúncios do Google, mudando o foco da ferramenta.
Deixou de ser uma simples plataforma de busca de keywords e passou a contar com recursos mais completos de gestão de campanhas com os mais variados objetivos.
Confira na sequência como começar a aproveitar todos esses recursos.
Cadastre-se no Google Ads
Mesmo que você não esteja pensando em explorar os anúncios no Google, precisará criar uma conta para utilizar o Keyword Planner.
Para isso, é preciso acessar a plataforma Google Ads com a conta Google que você pretende associar ou que já esteja usando para fazer login no seu site.
Ao fazer o cadastro ou o login com uma conta já existente, você já estará na plataforma de gestão de anúncios e de pesquisa por palavras-chave.
Defina o objetivo da pesquisa
Na aba “Vista Geral,” você verá os indicadores das campanhas que estiverem rodando que, no caso, ainda não existem.
Para criar uma nova, clique no botão “+Nova campanha”.
Será aberta uma nova janela com oito objetivos possíveis:
- Vendas
- Potenciais clientes
- Tráfego do website
- Ponderação do produto e da marca
- Alcance e notoriedade da marca
- Promoção do app
- Promoções e visitas a lojas locais
- Criar uma campanha sem a orientação a um objetivo.
Conforme o objetivo selecionado, você verá mais embaixo um segundo objetivo de conversão associado.
Por padrão, a plataforma define como “Compras”.
Novos objetivos podem ser definidos na página “Conversões” pelo botão “+Nova ação de conversão”.
Coloque informações sobre a campanha
Depois de definir os objetivos da campanha, você será direcionado para a seleção do tipo de campanha e poderá escolher uma dentre as seguintes categorias:
- Pesquisar: para alcançar clientes interessados no seu produto ou serviço com anúncios de texto
- Máximo desempenho: para alcançar públicos-alvo em todos os canais da Google com uma única campanha
- Rede de Display: na qual seus anúncios são exibidos em banners posicionados em sites cadastrados na plataforma Google Adsense
- Shopping: seus anúncios são exibidos na modalidade de pesquisa “Compras” do Google
- Vídeo: exibição de anúncios no YouTube
- Discovery: além do YouTube, exibe anúncios no Gmail e Google Discovery.
O próximo passo é definir um orçamento e um objetivo relacionado à campanha na janela “Licitação”.
Em seguida, defina o tipo de rede em que pretende exibir os anúncios, podendo optar pela de display (dentro de sites) ou de pesquisa (exibidos nos resultados de pesquisa).
Selecione a localização e, se quiser, segmente seu público-alvo.
Acesse o Google keyword Planner
Configurada a campanha, você finalmente será direcionado para o planejador de keywords propriamente dito.
O processo é o mesmo que vimos anteriormente, ou seja, basta inserir no campo “Adicione produtos e serviços” o termo principal relacionado ao negócio.
Se estiver configurando uma campanha para um curso de inglês, por exemplo, você pode digitar “curso de inglês” e receber uma lista de keywords de acordo com o nicho do seu site.
Funcionalidades Google Keyword Planner
Alinhado às recentes modificações nas plataformas de Analytics, o Keyword Planner também está de cara nova, com diversas funcionalidades para a gestão de campanhas SEO pagas e de conteúdo.
Conheça a seguir as principais delas.
Busca por novos termos
Você sempre poderá modificar ou incluir novos termos nas suas campanhas pelo Google Keyword Planner.
O procedimento é sempre o mesmo.
Basta acessar a opção “Palavras-chave”, escolher a campanha e o grupo de anúncios, clicar no botão “+” e digitar o endereço do site no campo correspondente.
Depois, é só inserir o produto ou serviço explorado e obter novos termos de pesquisa.
Dados de tendências e volume de buscas
Na página do Keyword Planner, você pode ainda obter dados relacionados às tendências para um termo ou palavra-chave específica.
Clique no box “Obtenha volume de pesquisa e previsões”, digite o termo que define o negócio e veja os dados relacionados às buscas para esse termo, como média de pesquisas mensais, concorrência e as alterações para os últimos 3 meses.
Combinação de palavras e refino de keywords
Outro recurso que considero bastante útil é o de combinação de keywords a partir do termo pesquisado na opção “Começar com palavras-chave”.
Isso também pode ser feito a partir do endereço do site, na opção “Começar com um Website”.
Em ambos os casos, você pode refinar ainda mais sua pesquisa, com a ajuda do campo “Refinar palavras-chave”, à direita da tela.
Filtro por pesquisa por região
Para negócios locais, o Keyword Planner permite encontrar keywords conforme a região.
Se o termo que você utilizar já contiver uma região específica, ele oferece sugestões para alargar a pesquisa, ampliando o alcance das campanhas.
Se quiser uma busca ainda mais granular, use o filtro de localização, sinalizado com um pin semelhante ao usado no Google Maps.
Por padrão, o local marcado é Brasil.
Clique e escolha a região que mais se ajusta ao seu perfil.
Palavras chave negativas
Não menos valioso, o recurso de adicionar palavras-chave negativas é essencial para quem não quer ser achado por pessoas sem perfil para se tornar clientes.
Para criar uma lista, basta acessar a opção “Palavras-chave negativas” no menu à esquerda e inserir os termos pelos quais você não quer ser encontrado.
Como escolher as melhores palavras chaves
Escolher as keywords certas é uma arte.
São elas que vão determinar a eficácia do seu funil de vendas ao atrair pessoas com potencial para comprar.
Veja então o que não pode deixar de ser considerado na hora de selecioná-las.
Pense em sua persona
O sucesso de uma estratégia de SEO ou campanhas de anúncios está relacionado a como suas keywords refletem a intenção de busca das pessoas.
Por isso, não deixe de montar uma persona para que, a partir dela, você saiba definir os termos mais adequados.
Saiba o volume de buscas
Digamos que você queira trabalhar com o termo “curso de inglês em Laranjeiras RJ”, acreditando que, assim, vai atrair um público mais específico.
Faz sentido, mas será que o volume de buscas para esse termo específico justifica o seu uso?
Ao definir suas keywords, procure sempre prestar atenção ao volume de cada uma junto à concorrência.
Veja o que a concorrência usa
Em certos casos, trabalhar com as mesmas palavras-chave da concorrência é uma forma de atrair tráfego qualificado.
Em outros, a concorrência pode ser alta demais, inviabilizando o sucesso das campanhas no sistema de leilão.
Considere todos esses fatores e decida com base nas suas necessidades e limitações.
Use perguntas
Palavras-chave do tipo “o que é…” e “como fazer…” são alternativas rápidas e seguras de gerar tráfego, principalmente em estratégias de conteúdo.
Use-as com sabedoria em títulos e em artigos e veja sua audiência aumentar com qualidade.
Pesquise no Google pelo termo
Um atalho que gosto de usar são as sugestões de pesquisa fornecidas pelo próprio Google ao digitar uma palavra-chave.
Em certos casos, essas ideias são tão reveladoras que algumas podem até dispensar o uso do planejador.
Cuidados ao usar o Google Keyword Planner
Como toda ferramenta, o Google Keyword Planner deve ser usado de forma criteriosa, a fim de gerar os resultados esperados.
Veja quais cuidados tomar para isso:
- Evite criar campanhas “genéricas” demais ou específicas a ponto de reduzir o volume de busca. O melhor é equilibrar palavras de alto volume e de menor concorrência
- Use somente termos relacionados aos objetivos de conversão
- Tenha cuidado para não usar termos dos concorrentes que estejam entre suas palavras-chave negativas
- Procure estipular um orçamento que seja competitivo, considerando o sistema de leilão, no qual os ads com budgets mais altos são exibidos nas melhores posições e horários.
Conclusão
O Google Keyword Planner é uma ferramenta fantástica e que só melhora com o tempo.
Apesar de estar vinculada à plataforma de anúncios, ela continua a ser uma ótima opção para estratégias de marketing de conteúdo para topo e meio de funil.
E você, já utilizou ou tem alguma experiência para compartilhar?
Deixe um comentário e divida com a gente suas impressões!