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5 momentos em que a fotografia me faz um designer melhor

Embora a disciplina de fotografia faça parte da maioria (se não de todos) dos currículos dos cursos de design, foi apenas recentemente que decidi aprofundar meus conhecimentos e sair do nível básico.

Não sei se é óbvio dizer que a fotografia e o design são campos complementares, mas é certo que, pelo menos, compartilham diversos conceitos. E é sobre isso que venho falar hoje: como a fotografia tem aprimorado o meu processo de design.

A ideia aqui não é abordar a parte técnica (um assunto bastante extenso e em que ainda estou nos estágios iniciais enquanto fotógrafo), mas sim trazer alguns conceitos que tenho aplicado no meu dia a dia como designer na Rock Content e que têm feito diferença no meu trabalho.

1. Ao recuperar a mentalidade de iniciante

Ao começarmos a aprender de algo que nos interessa, ficamos mais abertos a praticar, experimentar e aprender com nossos próprios erros. Esse é um momento ideal para estimular a criatividade e enxergar novas possibilidades.

No caso da fotografia, não é diferente.

Adquirir conhecimentos sobre novas formas de enquadramento ou aprender sobre dupla exposição, por exemplo, ilustra como conceitos fotográficos podem enriquecer layouts com um toque extra de originalidade.

Por outro lado, um “especialista” que dominou os fundamentos e acumulou experiência pode cair na armadilha de ficar preso a processos que ele já sabe que funcionam em prol da eficiência, prejudicando a criatividade. 

Iniciar minha jornada na fotografia reavivou essa mentalidade de iniciante em mim e, junto a ela, ressurgiu a vontade de experimentar e descobrir novos processos.

2. Ao estudar sobre composição

Esta é uma disciplina compartilhada tanto pelo design quanto pela fotografia.

Princípios como simetria (ou a ausência dela), equilíbrio, regra dos terços, linhas-guia, enquadramento e espiral áurea são igualmente relevantes tanto para um layout quanto para uma foto.

O estudo da fotografia envolve compreender e manejar a percepção espacial, ou seja, as relações espaciais entre os elementos dentro de um enquadramento.

O aprimoramento dessa percepção contribuirá para a melhoria na distribuição e diagramação de elementos dentro de um layout.

Um outro exemplo interessante reside na relação entre os enquadramentos variados das peças de design e as diferentes distâncias focais das lentes fotográficas.

Peças de formato horizontal, como banners, assemelham-se a enquadramentos mais amplos proporcionados por lentes grande angulares. 

Já nas redes sociais, o formato vertical das câmeras de smartphones (geralmente 1080x1920px) é predominante.

Dessa forma, um mesmo banner horizontal, mencionado anteriormente, necessita de uma versão vertical para ser compartilhado nos Stories do Instagram, por exemplo.

Este exemplo mostra a mesma arte diagramada em formatos diferentes: um banner para o blog, um post quadrado para redes sociais e um story vertical. Neste caso, vemos 3 enquadramentos diferentes, mas eu precisei rediagramar a disposição dos elementos conforme eu tinha mais ou menos largura em cada formato. 

Ao estudar composição fotográfica, o designer tem um arsenal mais versátil de opções para organizar elementos gráficos e textuais de acordo com o formato de cada peça.

3. Ao estudar sobre storytelling

O storytelling é outra disciplina de extrema importância na fotografia.

Através dela, a captura de momentos adquire um significado e propósito mais profundos, assemelhando-se à maneira como uma obra de arte evoca sensações e impressões no observador.

Ao aprimorar a habilidade de contar histórias na fotografia, o designer incorpora uma ferramenta poderosa para tornar seus layouts mais atrativos e envolventes, utilizando as imagens não apenas para comunicar, mas também para narrar histórias e despertar emoções.

O resultado é ainda melhor quando conseguimos aliar imagem e texto para contar de forma criativa uma história condizente com o conceito de uma campanha, por exemplo.

4. No processo criativo

Design e fotografia compartilham etapas do processo criativo que vão desde a concepção de um ensaio ou campanha até a experimentação, criação de versões e refinamento final.

Estudar fotografia não apenas é uma forma de praticar esses processos, mas também de aprimorar a sensibilidade estética e a análise crítica, fundamentais no processo criativo.

A fotografia também aprimora a capacidade visual de solução de problemas, pois exige raciocínio rápido para capturar momentos específicos com configurações adequadas, adaptação à iluminação, planejamento da melhor hora para fotografar e improvisação quando as coisas fogem ao planejamento.

5. Ao observar o mundo à minha volta

Por fim, a fotografia intensificou minha observação do mundo ao meu redor.

A sensação de que uma foto incrível pode surgir a qualquer momento torna uma simples caminhada vespertina pelo bairro uma expedição fotográfica e uma colheita rica de referências.

Dessa maneira, em poucos passos, já me vejo dedicando mais atenção à iluminação do pôr do sol (a “hora dourada”), às pessoas em movimento (gerando retratos autênticos do cotidiano), a espécies de pássaros previamente ignoradas, às combinações de cores e texturas na loja de tecidos e, especialmente, à beleza que permeia tudo isso.

Essa atenção mais aguçada e essa perspectiva contemplativa do mundo têm revigorado minha criatividade ao mesclar cores, tipografias, ilustrações e elementos gráficos. 

Se você estiver hesitante em começar (ou retomar) a capturar imagens, posso afirmar que tem valido a pena.

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A influência das cores no design e na experiência do usuário

Quem está começando a trabalhar com Design de UX costuma se focar em elementos que merecem uma atenção prioritária: conteúdo, formas, fluxos de navegação etc. Porém, sabia que as cores também fazem muita diferença na percepção de interfaces e fluxos digitais interativos?

Neste artigo especial sobre a influência das cores na Experiência do Usuário, vamos conversar sobre os efeitos da teoria da cor na relação humana com a tecnologia e como utilizar os tons certos em qualquer situação. Acompanhe.

Qual é a importância das cores no Design de Experiências?

Antes de começarmos de fato, gostaríamos apenas de deixar uma reflexão para quem está começando na área: nenhum elemento de Design é acidental em uma boa UX.

A função do designer é exatamente encontrar a melhor combinação de cores, formas e conceitos e sintetizá-los em uma experiência atrativa, informativa e engajante para o público-alvo daquela interação.

A teoria das cores é a ciência por trás da racionalização dos efeitos de tons em variadas situações e como elas podem aplicar intenções e induzir o usuário a ações específicas, muitas vezes sem que ele sequer se dê conta disso.

Repare nisso quando for visitar um site ou utilizar um aplicativo. Não são apenas os textos e formas que estão guiando sua experiência. As cores também. E isso faz toda a diferença para uma interface de sucesso.

Quais são os efeitos das cores na Experiência do Usuário?

A teoria das cores fala sobre a influência delas no comportamento humano, mas que efeitos são esses exatamente? Existem três formas com que elas atuam que podem ser trabalhadas pelo designer para induzir sentimentos, expectativas e desejos nos usuários. Veja a seguir.

Efeitos psicológicos

Uma das bases da teoria da cor é o poder de influenciar a psicologia humana, suficiente para criar áreas inteiras de estudo médico como a cromoterapia.

Dependendo dos tons e suas combinações, as cores podem evocar sentimentos fortes, como raiva e paixão, ou moderados, como calma e tristeza. Esses efeitos vêm da interação do estímulo com outros componentes que formam nossa psique: memória, raciocínio, até nosso ego.

Efeitos emocionais

Entender essas relações é muito importante para que você reforce os sentimentos certos para levar o usuário a fixar uma marca na mente ou realizar determinadas ações de engajamento.

Os efeitos emocionais causados pelas cores são diretamente relacionados aos psicológicos. Afinal, os sentimentos são o resultado de nossa mente processando um estímulo interno em relação à nossa percepção interna.

Quer um exemplo muito utilizado no mercado? Pela própria natureza da moda, é comum que algumas cores sejam associadas a determinados anos de nossas vidas. Como nos anos 1990, em que se usavam muito cores vivas e primárias.

Ao utilizar paletas que estavam em voga em uma época, você ativa intencionalmente a nostalgia em perfis de público que valorizam muito o período. E nostalgia é um sentimento muito potente para o engajamento.

Efeitos fisiológicos

Por fim, os efeitos fisiológicos das cores são aqueles que geram alguma reação física no organismo pela interação com determinados tons.

Sim, as cores conseguem influenciar nossas ações. Por exemplo, cores quentes podem gerar um estado energizado no corpo, com alterações que aumentem a atenção, o impulso ou até a fome.

Como utilizar as cores para uma UX exemplar?

Agora que você entende o poder das cores na Experiência do Usuário, podemos passar para a prática. A cor que você vai escolher em cada projeto vai depender de uma série de passos técnicos que todo designer deve conhecer. Veja quais são.

Saiba utilizar as cores de acordo com a persona

Você já deve ter ouvido falar sobre alguns efeitos das cores de uma forma mais arbitrária: vermelho remete a sentimentos mais intensos, como paixão e raiva, azul é associado com calma ou tristeza e assim por diante.

Embora essas influências sejam reais e mensuráveis, é preciso levar em conta também as diferenças socioculturais que mudam a percepção de cada cor de acordo com o perfil de cliente que sua experiência quer atingir.

Um exemplo muito utilizado para exemplificar esse cuidado é a cor do luto nos países asiáticos. Em lugares como Japão, China e Índia, as pessoas vestem branco para representar a perda de uma pessoa amada. É o contrário para nós, que vestimos preto.

Ou seja, a mesma cor pode ser recebida de forma bem diferente dependendo do histórico, da origem e da cultura daquela pessoa. Portanto, sempre busque o máximo de informações possível da buyer persona relacionada àquela experiência.

Lembre-se da estratégia da sua marca

Os designers mais valorizados são aqueles que conseguem combinar a expectativa do cliente com a identidade da marca, criando uma conexão imediata.

Sempre parta dessa relação para desenhar sua UX. As cores de uma marca não são escolhidas aleatoriamente, elas também buscam influências específicas no público-alvo.

Mas você não precisa se limitar aos tons utilizados pela empresa. A teoria da cor pode ser utilizada em várias abordagens: tons análogos, complementares, alto-contraste, cores primárias, secundárias e terciárias etc.

A UX que mais encanta é aquela que é familiar, mas, ao mesmo tempo, surpreende os usuários.

Utilize ferramentas para auxiliar na escolha das cores

Para criar essas relações de cores que acabamos de descrever, existem ferramentas online que facilitam muito o trabalho do designer. Elas automatizam a disposição de tons de acordo com o tipo de harmonia que você quer criar. Veja exemplos:

Faça testes

Por mais que a teoria das cores seja bastante estudada, é impossível prever com precisão o efeito dos tons em uma UX. Afinal, cada usuário tem uma expectativa e uma intenção, e suas experiências pessoais podem influenciar muito no resultado da interação.

Portanto, sempre teste várias hipóteses para chegar nas cores que proporcionam o maior engajamento. Os testes A/B são um método muito eficiente nesse sentido.

Estude sempre

Da mesma forma que nossos hábitos e comportamentos mudam com o tempo, a influência das cores em nossa psique também sofre alterações. Ou seja, o que funciona hoje não vai funcionar para sempre.

Portanto, faça o trabalho que todo designer tem para a vida inteira: continue se atualizando. Busque tendências de cores não apenas em UX, mas na moda, no entretenimento, nas artes. Estude sobre como a percepção para tons muda ao longo dos anos. É assim que você vai manter a relevância do seu trabalho.

Relevância essa que só vai aumentar. O Design de UX é uma das profissões mais promissoras para um futuro digital. Entender o papel das cores na Experiência do Usuário é fundamental para o sucesso na carreira.

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Como dados podem ajudar na personalização de marketing da sua marca

Entramos em uma era das relações de consumo online em que tudo é conteúdo: a forma como a marca se posiciona, atende seu público, participa de discussões e até mesmo como se apresenta.

Por isso, com a enxurrada de empresas brigando por atenção do público em redes sociais e páginas de busca, a melhor arma ainda é o uso de dados na personalização de marketing.

Enquanto as ferramentas de produção de conteúdo e interações ficam mais acessíveis, isso gera também uma generalização de textos e assuntos que não se conectam de verdade com o seu cliente. Ganham em volume, mas perdem bastante em engajamento.

Quer fugir dessa armadilha e criar um conteúdo que seja perfeito para atrair o público certo? Neste artigo especial, veja como utilizar a informação como fonte para estratégias de marketing mais personalizadas. Confira.

O que é personalização de marketing?

Com o aumento do interesse de empresas no uso de Inteligência Artificial, principalmente ferramentas de texto como o ChatGPT, estamos acompanhando um crescimento exponencial de peças em várias mídias geradas para marketing.

Mas, se você já teve a chance de consumir esse tipo de conteúdo, deve ter percebido uma grande falha de produção que é inerente à forma como essas IAs funcionam: são softwares generativos, ou seja, produzem um texto a partir da compilação média das referências que têm à disposição.

A criação de conteúdo sem uma base estratégica, com planejamento de dados e conhecimento do público-alvo, vai na contramão do que os consumidores atuais buscam, que é conexão emocional e engajamento com as marcas que preferem.

É um tipo de relação mais próxima, permitida pela tecnologia, em contraste com o uso generalista da mídia na época do Rádio e TV. Se você tem a possibilidade de criar conteúdo pensado especificamente em seu cliente ideal, usando os canais ideais, por que investir em peças sem a cara e a voz que ele reconhece e com as quais ele se identifica?

Essa é a ideia por trás da personalização de marketing. Com um conhecimento mais profundo de seu público, é possível planejar e desenvolver conteúdo que fala diretamente com ele, incluindo customizações em nível individual de mensagem.

A personalização de marketing é uma abordagem multidisciplinar, trabalhando ciência de dados, SEO, redes sociais e redação especializada para que textos, vídeos e outras mídias toquem seu consumidor de modo mais significante, mantendo sua marca na mente dele por mais tempo.

Em um mundo no qual a produção de conteúdo está se tornando tão rápida quanto seu consumo, o verdadeiro tesouro comercial está naquelas raras peças que conseguem fazer o espectador parar e prestar atenção no que você está dizendo.

Por que utilizar dados é tão importante na estratégia de personalização de marketing?

Muitas empresas estão pulando no barco da automação de conteúdo sem saber exatamente no que estão investindo. Buscam principalmente volume de produção para tentar aumentar seu alcance online.

Porém, o Marketing Digital é muito mais do que escalabilidade. Em alguns setores e nichos, nem é a prioridade. Afinal, investir em volume é entrar em uma queda de braços injusta. Quem tem mais dinheiro sempre vai ganhar.

Então, fazemos esta pergunta: como startups que mal têm um capital inicial para começar conseguem competir e até derrubar gigantes do mercado?

A resposta está na personalização. Quando você sabe encantar seu cliente com conteúdo direcionado, útil e engajante, é como encontrar um atalho para a mente das pessoas que importam: seus clientes potenciais.

Nesses casos, a empresa maior pode jorrar recursos em sua campanha de marketing que mesmo assim não vai ter o impacto da startup que sabe se conectar de verdade com o público-alvo.

Para entender melhor essa importância e começar a usar dados na personalização do marketing, veja algumas vantagens da abordagem.

Criação de uma identidade

Empresas modernas precisam de uma identidade própria em ambientes virtuais para se destacarem. Mas, como muitos diretores pensam erroneamente, não basta falar de seus valores com palavras bonitas e esperar que o público compre a ideia.

Uma identidade é criada com esforço de interação. É definir uma voz para a sua marca, é praticar seus valores e colocar em seus conteúdos aquilo que realmente importa para o cliente ideal. Personalizar o marketing é criar essa ponte que aproxima sua marca do público.

Relacionamento com um nicho

Um dos maiores problemas da automação genérica de conteúdo hoje é que várias marcas começam a soar e se portar como a mesma, criando confusão e diluição de imagem na internet.

As empresas que se tornaram unicórnios nos últimos anos têm uma coisa em comum: investem muito mais em se identificar com nichos de mercado do que tentar abraçar o mundo.

A personalização de marketing cria laços mais profundos do que o puro consumo. Transforma clientes em advogados e divulgadores da marca. Cria uma sensação de pertencimento que não só atrai com mais qualidade como facilita a fidelização.

Previsibilidade estratégica

Investir em personalização de marketing com dados tem também uma função estratégica. A criação de modelos de engajamento facilita a projeção e previsibilidade para seu planejamento futuro.

Se você tem domínio sobre o perfil de seu público e o tipo de conteúdo que melhor conversa com ele, sua marca tem um caminho claro de aproximação e expansão em nichos e mercados.

Suas campanhas de marketing passam a ser mais bem estruturadas. É possível pensar no curto prazo, com conteúdos pontuais que aproveitem discussões atuais, mas também planejar aqueles pensados para ter cauda longa e darem retorno por anos. Em vez de reagir, sua empresa passa a tomar a iniciativa do engajamento.

Redução de custos de marketing

Esse ponto anterior é o gancho perfeito para nosso último item desta lista. Previsibilidade e planejamento são aliados imprescindíveis para a eficiência financeira do marketing.

Como dito lá no começo, a ideia de personalizar é criar uma conexão mais forte com seu cliente. É trocar volume por qualidade e customização. O resultado é a produção de conteúdos que podem ser até em menor quantidade, mas que têm um poder de persuasão muito maior — o que aumenta suas taxas de conversão.

Além disso, por falar diretamente com as dores do seu público, conteúdo personalizado dura por mais tempo. Em uma era de consumo rápido, em que o mais importante é sempre a próxima coisa, você garante que a sua comunicação seja relevante por meses, anos.

Assim, não só seus custos diminuem, como você gasta menos para atrair cada novo cliente. É a otimização do indicador chamado de Custo de Aquisição de Cliente, ou CAC — uma das métricas mais importantes para o marketing no mercado pós-transformação digital.

Como utilizar os dados para personalização?

Agora que já passamos pelo conceito e pelas razões de investir em dados no marketing, vamos para a prática. Veja a seguir uma lista de passos importantes para estruturar seu planejamento e criar um ambiente saudável de produção, distribuição e engajamento utilizando conteúdo digital.

Definindo quais dados utilizar

Quando se fala em tomar decisões baseadas em dados, muitos diretores de empresas e empreendedores apostam mais na quantidade do que na qualidade. Porém, você não precisa de todos os dados do mundo, apenas os que interessam para a sua estratégia.

A definição de quais dados utilizar na personalização de marketing é uma mistura de abrangência e profundidade. De um lado, você precisa de uma visão geral sobre o público-alvo, o mercado em que está inserido e hábitos médios desse perfil de consumidor.

É a partir daí que você busca a outra frente: informações mais individuais sobre dores, rotinas, aspirações. Cada pessoa é seu próprio universo, mas são poucas as características mais distinguíveis. Poucas e importantes. Dentro de um volume maior de dados, cave até encontrar o tesouro do marketing: os botões certos para ativar emoções nas pessoas e tornar interações memoráveis.

Identificando as fontes mais apropriadas

Não basta descobrir quais dados utilizar, mas também onde buscá-los. A informação ideal para sua estratégia de personalização deve ser confiável, consistente e constante.

A melhor abordagem é uma mistura de fontes em diferentes frentes de coleta. As principais são:

• acompanhamento de indicadores gerais de mercado;
• estudo das métricas da sua própria empresa e campanhas do passado;
• pesquisas de satisfação com seus clientes;
• relacionamento próximo em redes sociais e mapeamento de tendências emergentes.

Ou seja, suas fontes devem ser uma combinação de dados objetivos de marketing e impressões subjetivas de pessoas identificadas como clientes ideais. A sobreposição desses pontos de vista demonstram o caminho de personalização para seu conteúdo.

Garantindo a privacidade de dados

Precisamos parar um segundo as dicas práticas para falar sobre a segurança da informação na personalização de marketing. Afinal, você está trabalhando com dados de seus clientes e prospects, portanto há uma responsabilidade em relação à privacidade do seu público.

Isso se tornou muito importante com a implantação da Lei Geral de Proteção de Dados, a LGPD. Mas não é apenas uma questão legal. O descaso com as informações pode gerar relatórios pouco confiáveis e eventos de comprometimento que manchem a imagem da sua empresa.

Portanto, certifique-se de que todos os dados coletados sejam de conhecimento e anuência de quem importa: o seu público.

Entendendo o seu público para uma melhor personalização

Com uma base de coleta e análise de dados consolidada, é hora de processar as informações em busca de como o conteúdo pode ser mais bem personalizado dentro de suas campanhas de marketing.

A estratégia ideal nesse momento é a criação de uma ou mais buyer personas. As personas são perfis fictícios que transformam seu cliente ideal em um personagem distinto, com dados demográficos, mas também impressões subjetivas como o que buscam e como escolhem os produtos que consomem.

Esse perfil é fundamental na hora de personalizar o marketing. Como ainda é impossível criar conteúdo 100% exclusivo para cada pessoa, a utilização das personas permite que você elabore jornadas flexíveis de descobrimento e engajamento, com gatilhos comuns a esse tipo de público, levando à automação de abordagens customizadas.

A investigação de perfis de consumidores ajuda a definir canais de divulgação, linguagem apropriada, argumentos de venda e fomentar a fidelização em ambientes digitais.

Transformando dados em ações

Existe uma máxima no marketing de que uma ideia não tem valor enquanto não é colocada no papel. Sua estrutura de dados também não vale muito se ela não serve de ponto de partida para a personalização de marketing da sua marca.

Com conhecimento amplo e profundo do público que quer atingir, é hora de viabilizar o conteúdo certo e as estratégias de publicação para o máximo retorno em engajamento.

É dessa pesquisa que surgirão algumas definições importantes de ação:

• o que pode ser customizado no conteúdo, como formatos, linguagem, estruturas;
• como a divulgação pode ser customizada em email marketing e redes sociais;
• qual a frequência de conteúdo que mais se encaixa nas expectativas e na rotina do público, entre outras.

Neste ponto, é interessante contar com ajuda especializada. Parceiros em Marketing Digital contribuem para a transformação de dados em plano de ação, incluindo a produção de textos, roteiros e material rico que se encaixam exatamente no que você precisa.

É a hora também de estruturar a personalização, ou seja, criar conteúdo diferenciado de acordo com seus objetivos. Eles podem variar em estágio de jornada do cliente, em perfis distintos dentro do mesmo público e até mesmo no microgerenciamento de distribuição para clientes especiais — como fidelizados, influenciadores e recorrentes.

Gerando novos dados a partir de campanhas

Depois de todos os passos mostrados até aqui, você tem tudo para entregar um conteúdo de mais valor ao público e receber mais engajamento em troca.

Para finalizar nossa conversa, gostaríamos apenas de deixar esse lembrete: campanhas de Marketing Digital não são ações pontuais. A construção de uma imagem online depende de consistência e insistência.

Portanto, transforme seus resultados anteriores em novas fontes de informação relevante. Continue sempre aprimorando. Quem consolida o uso de dados na personalização de marketing tem tudo para se destacar no mercado.

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