Como o Google SGE Está Redefinindo o Tráfego Orgânico em Diversos Setores

A Search Generative Experience (SGE) do Google está mudando a forma como as pessoas interagem com os resultados de pesquisa. Esse novo recurso impulsionado por IA, parte do Search Labs, reúne informações de várias fontes para fornecer respostas detalhadas diretamente na página de resultados, reduzindo a necessidade de os usuários clicarem nos links.

Como profissionais de marketing da Rock Content, estamos acompanhando de perto essa mudança para entender como ela impacta o tráfego orgânico e as estratégias de marketing em diferentes setores.

Após ler materiais de várias autoridades do mercado, incluindo o artigo do Search Engine Journal, vamos compartilhar nossa visão sobre como a SGE está remodelando o comportamento de pesquisa em vários setores. Aqui está um resumo com nossas percepções.

O Que é a SGE do Google?

A Search Generative Experience (SGE) do Google é um recurso impulsionado por IA que oferece resultados de pesquisa abrangentes ao integrar informações de várias fontes. Aqui vai um resumo simples:

  • Respostas Contextuais e Abrangentes: Integra informações de várias fontes para fornecer respostas completas e contextualizadas às consultas dos usuários.
  • Menos Cliques Necessários: Oferece respostas diretamente na página de resultados, reduzindo a necessidade de clicar em links para obter informações.
  • Respostas Mais Relevantes e Personalizadas: Usa aprendizado de máquina para fornecer respostas relevantes e personalizadas com base na intenção do usuário.

Como Funciona a SGE do Google?

A SGE aparece no topo da página de resultados com respostas geradas por IA para sua consulta. É como perguntar algo ao Google e receber uma resposta detalhada na hora.

Vamos usar um exemplo de viagem para mostrar como a SGE funciona. Imagine perguntar algo como “Quais são as melhores coisas para fazer em Roma?” Em vez de listar apenas links, a SGE combina dados de blogs de viagem, sites governamentais de turismo e avaliações de usuários para criar um guia conciso. Este resumo visa responder diretamente à sua pergunta, eliminando a necessidade de clicar em vários sites.

Principais Características e Benefícios da SGE

  • Modo Conversacional: Após ver a resposta inicial gerada por IA, os usuários podem fazer perguntas complementares para refinar os resultados de pesquisa. Por exemplo:
  • Experiência de Navegação: O Google integra visuais relevantes (imagens, mapas, vídeos) para melhorar a experiência de navegação diretamente na página de resultados.

  • Atribuição de Fonte: O Google busca transparência atribuindo cada resposta à fonte original. Por exemplo, se um resumo sobre Roma incluir informações de algum blog de viagens, mostrará um link para o artigo.
  • Otimização da Intenção de Pesquisa: Entendendo melhor a intenção de pesquisa, o Google busca responder não apenas consultas informativas, mas também comerciais, como compras ou serviços locais.

Impacto no Comportamento do Usuário

A SGE impactou significativamente o comportamento do usuário:

  • Respostas Mais Abrangentes Levam a Menos Cliques: Usuários estão mais satisfeitos com as respostas detalhadas fornecidas pela SGE e não sentem a necessidade de clicar em sites externos.
  • Mudança para Respostas Mais Rápidas: Agora, os usuários preferem obter suas respostas diretamente na página de resultados em vez de explorar vários sites.

Impacto da SGE no Tráfego Orgânico por Setor

A Search Generative Experience (SGE) do Google impactou o tráfego orgânico em diferentes setores. O gráfico abaixo mostra um resumo do declínio no tráfego orgânico em diversos setores:

Impacto da SGE no Tráfego Orgânico por Setor

Viagens:

Os sites de viagens viram uma queda de 9,8% nos cliques. Isso ocorreu porque os resumos detalhados da SGE reduzem a necessidade de os usuários clicarem em blogs e sites de viagem. Ao fornecer informações abrangentes sobre destinos, os viajantes obtêm muitas informações antecipadamente, resultando em menos cliques.

Essa mudança está levando os profissionais de marketing de viagens a focarem mais em tópicos de nicho ou guias exclusivos que não podem ser facilmente resumidos pela SGE.

Local:

As pesquisas locais experimentaram uma redução de 14,9% nos cliques. As listagens e os resumos de empresas locais do Google, como horários de funcionamento, avaliações e endereços, atendem diretamente às consultas dos usuários sem que eles precisem visitar os sites das empresas.

Por exemplo, ao pesquisar “Melhores cafeterias perto de mim”, o resultado da SGE pode listar cafeterias com avaliações, horários e localizações, facilitando a escolha.

Os negócios locais devem garantir que o perfil no Google Meu Negócio esteja totalmente otimizado, pois é sua principal interface com os clientes potenciais.

Saúde:

Os sites de saúde registraram uma queda significativa de 41% nos cliques. A SGE fornece respostas diretas de fontes confiáveis, limitando os cliques.

Por exemplo, uma pesquisa por “Sintomas da gripe” pode resultar em um resumo listando sintomas comuns, fatores de risco e links para fontes confiáveis.

Para os sites de saúde, é crucial serem vistos como fontes confiáveis, fornecendo informações precisas e bem estruturadas.

Tecnologia:

Os sites de tecnologia tiveram uma queda de 9,5% nos cliques. As consultas tecnológicas são frequentemente atendidas por meio de resumos gerados por IA, reduzindo os cliques em blogs e análises de tecnologia.

Por exemplo, consultas como “Melhores smartphones econômicos” agora podem mostrar resumos selecionados.

Os profissionais de marketing de tecnologia devem focar em análises e comparações detalhadas que se destaquem, oferecendo insights exclusivos ou comparações práticas.

Finanças:

As consultas financeiras mostraram uma queda menos dramática de 2,3% nos cliques. Os usuários ainda confiam em artigos completos para obter insights financeiros detalhados.

Embora a SGE forneça informações básicas sobre termos e tendências financeiras, os investidores geralmente querem insights mais profundos sobre movimentos de mercado, estratégias de investimento e previsões econômicas.

Os sites financeiros podem permanecer relevantes oferecendo análises detalhadas e dados exclusivos, ajudando a reter tráfego apesar dos resumos da SGE.

Declínio Geral do Tráfego Orgânico

Em média, os cliques em todos os setores caíram 6% devido à SGE. Embora a SGE tenha como objetivo oferecer melhores experiências aos usuários, acaba reduzindo o tráfego de muitos sites.

Da nossa perspectiva na Rock Content, esse declínio geral é um alerta para os profissionais de marketing diversificarem suas fontes de tráfego. 

Confiar apenas no tráfego orgânico não é mais uma aposta segura, especialmente com a mudança no comportamento dos usuários e a evolução dos algoritmos de pesquisa.

Mudanças no Comportamento do Usuário Devido à SGE

A SGE mudou o comportamento dos usuários ao fornecer respostas mais rápidas e abrangentes diretamente nos resultados de pesquisa. Os usuários estão cada vez mais satisfeitos com os resumos gerados por IA, levando a menos cliques nos resultados orgânicos.

  • Redução da “Intenção de Navegação”: As pessoas agora querem respostas rápidas, em vez de gastar tempo navegando por diferentes sites.
  • Maior Confiança nos Resumos de IA: Usuários estão confiando cada vez mais nos resumos fornecidos pela SGE, especialmente para consultas informativas simples.

Para se adaptar, os criadores de conteúdo devem focar em fornecer conteúdo profundo e de alta qualidade que agregue valor além do que a SGE pode resumir. E isso é algo que sempre temos em mente na Rock Content ao criar novos conteúdos.

Impacto da SGE nos Anúncios de Pesquisa

A SGE também afeta a taxa de cliques (CTR) dos anúncios de pesquisa. Os resumos de IA geralmente incluem informações disponíveis nos anúncios, reduzindo sua eficácia. Se o resumo já fornecer informações suficientes para atender à consulta, os usuários terão menos probabilidade de clicar nos anúncios, impactando a visibilidade dos anunciantes.

Redução na CTR dos Anúncios de Pesquisa: 

Os anunciantes notaram uma queda na CTR dos anúncios devido à SGE.

Impacto na Visibilidade dos Anunciantes

Como a SGE visa fornecer respostas mais detalhadas diretamente na página de resultados, os usuários muitas vezes encontram o que procuram sem clicar nos anúncios.

Os anunciantes podem precisar repensar suas estratégias, focando em uma copy mais atraente e direcionando intenções específicas dos usuários.

Principais Insights para Profissionais de Marketing

Como profissionais de marketing, identificamos algumas conclusões importantes:

  • Otimize para a SGE: Garanta que o conteúdo do seu site esteja incluído nos resumos da SGE fornecendo informações precisas, valiosas e estruturadas. O uso de schema markup (marcação de dados estratuturados) pode ajudar, pois facilita a interpretação e o resumo do conteúdo pela IA.
  • Diversifique Fontes de Tráfego: Não dependa apenas do tráfego orgânico; foque também nas redes sociais, e-mail marketing e outros canais.
  • Adapte Estratégias de SEO: Foque mais em palavras-chave longas e tópicos de nicho, onde os resumos da SGE são menos frequentes.
  • Melhore a Experiência do Usuário: Melhore seu site para reter visitantes que clicam. Tempo de carregamento rápido, otimização para dispositivos móveis e navegação intuitiva são fundamentais.
  • Refine o Texto do Anúncio e Explore os Diferenciais Competitivos (USPs): Torne o texto do anúncio mais atraente e direcione a intenção do usuário para se destacar nos resumos da SGE. Destaque os diferenciais competitivos que não podem ser facilmente resumidos pela IA.
  • Otimize Landing Pages: Certifique-se de que as landing pages estejam otimizadas para reter e converter os usuários que clicam nos anúncios de pesquisa.

Conclusão

A Search Generative Experience (SGE) do Google é um divisor de águas no cenário de buscas, e seus efeitos variam significativamente entre os diferentes setores.

Ao fornecer respostas abrangentes diretamente na página de resultados, a SGE mudou o comportamento dos usuários, impactando o tráfego orgânico e os anúncios de pesquisa.

Na Rock Content, estamos priorizando a otimização para a SGE, diversificando as fontes de tráfego para permanecer competitivos nesse cenário de busca em constante evolução.

Entender como a SGE impacta o tráfego orgânico e os anúncios de pesquisa entre os diversos setores pode ajudar os profissionais de marketing a adaptar suas estratégias e continuar entregando conteúdo valioso.

Neste ambiente em rápida mudança, o conteúdo continua sendo o coração de toda marca. Por isso, trabalhar com profissionais qualificados é crucial.

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A evolução do SEO: por que o Google não dá mais tanta importância aos links?

O Google não valoriza mais os links como antes, o que representa uma mudança significativa nas estratégias de SEO. Por muito tempo, obter backlinks foi visto como a regra de ouro do SEO e, enquanto especialista em SEO da Rock Content, posso afirmar que essa atividade ocupa muito tempo da nossa agenda mensal.

Além disso, os profissionais de marketing digital têm trabalhado duro para construir links, já que muitas vezes eles eram considerados a moeda principal do algoritmo de classificação do Google.

Então, vem a grande notícia: em uma recente conferência de marketing de busca, Gary Illyes, do Google, compartilhou que o gigante não depende tanto de links para julgar a qualidade e relevância de um site quanto imaginávamos. Isso coloca em xeque as antigas estratégias de SEO e nos obriga a repensar o que realmente importa para chegar ao topo dos resultados de busca.

A natureza evolutiva do SEO

Os links costumavam ser a espinha dorsal das estratégias de SEO. Tradicionalmente vistos como votos de confiança, o pensamento geral era associar uma maior quantidade de links no conteúdo à possibilidade de alcançar posições mais altas na SERP.

Isso levou os profissionais de marketing a trabalhar cada vez mais em campanhas de link building, tentando reunir o maior número de links possível.

Mas a situação está mudando, já que Gary Illyes, do Google, apontou recentemente que os links não são o aspecto mais importante na avaliação de um site.

Na verdade, em uma recente conferência sobre o marketing de busca, o executivo ressaltou que, atualmente, o Google prioriza os elementos que afetam diretamente a experiência online do usuário.

Tradução: Barry Schwartz — Presidente e proprietário de RustyBrick Inc.

Gary Illyes, do Google, disse novamente que os links não são tão importantes para o Google e que as páginas precisam de poucos links para ranquear https://lnkd.in/eYBb3s3t

#google #googleseo #seo #links

Fonte: LinkedIn.

O que isso significa para o SEO? Que o Google está refinando seus algoritmos para avaliar melhor a qualidade do conteúdo e a intenção por trás das pesquisas dos usuários.

Esse novo olhar busca avaliar como o conteúdo responde às dúvidas dos usuários, a usabilidade dos sites e a eficiência com que as informações são apresentadas. Os algoritmos do Google são cada vez mais sofisticados, sendo capazes de entender o contexto e a qualidade do conteúdo — e não apenas padrões de links.

Segundo especialistas e discussões em plataformas como Reddit e LinkedIn, essa transição sugere uma mudança significativa em direção a estratégias holísticas de conteúdo. Assim, as novas abordagens devem priorizar um conteúdo relevante, que atenda de fato às necessidades do usuário, em vez de táticas de SEO baseadas em manobras como o link building excessivo. 

Em termos resumidos, considerando os novos critérios, os conteúdos profundos, embasados, bem escritos e genuinamente úteis provavelmente terão um desempenho melhor sob os novos critérios.

Tradução: Robert Tapia

Gerente de Marketing Digital — Estrategista SEO líder, VisioncourseLLC/PShelper.com

Que bom que não focamos nos backlinks desde 2018.

“O que Gary Illyes disse sobre os links em 2024?

Em uma conferência recente na Bulgária, o Gary Illyes, do Google, comentou que o Google não precisa realmente de tantos links e que tem tornado esses links menos importantes.”

Patrick Stox tweetou sobre o que ele ouviu na SERP Conf.: “Precisamos de poucos links para ranquear páginas… Ao longo dos anos, tornamos os links menos importantes” — @methode #serpconf2024.

Gary Illyes, do Google, ainda fez tweet confirmando as suas palavras:

“Eu não deveria ter dito isso… Eu definitivamente não deveria ter dito isso”.

Com isso, o Google confirma de forma explícita que os links são menos importantes.

Em 2023, Gary Illyes compartilhou na PubCon em Austin que os links sequer estavam nos 3 primeiros fatores de ranqueamento. Em março de 2024, junto com o Core Update do Google de março de 2024, o motor de pesquisa atualizou a sua política de spam para minimizar a importância dos links no ranqueamento.

Conforme Mueller explicou:

“Atualmente, há elementos mais importantes para os sites, e a supervalorização dos links muitas vezes fará você perder tempo com aspectos que não necessariamente melhorarão o seu site de modo geral.”

Por fim, Gary Illyes disse explicitamente que o Google precisa de poucos links para ranquear páginas web e ainda confirmou essa afirmação.

Fonte: LinkedIn.

Tradução:Segundo Gary Illyes, Google confirma que os links não são tão importantes

O que Gary Illyes disse sobre os links em 2024?

Em uma recente conferência na Bulgária, Gary Illyes, do Google, comentou que o Google não precisa realmente de tantos links e que tem tornado esses links menos importantes.

Patrick Stox tweetou sobre o que ele ouviu na SERP Conf.:

  • “Precisamos de poucos links para ranquear páginas… Ao longo dos anos, tornamos os links menos importantes” — u / methode #serpconf2024.

Gary Illyes, do Google, ainda fez tweet confirmando as suas palavras:

  • “Eu não deveria ter dito isso… Eu definitivamente não deveria ter dito isso”.

Fonte: Reddit.

Além disso, com a ênfase na experiência do usuário, fatores como velocidade do site, compatibilidade com dispositivos móveis e navegação intuitiva são mais importantes do que nunca. 

Um conteúdo interativo e que engaja, de forma a manter os usuários na página por mais tempo, é outro elemento que pode contribuir para as classificações de SEO.

Fonte: Google.

Essa evolução na abordagem do Google está alinhada com tendências mais amplas de marketing digital, enfatizando a autenticidade e satisfação do usuário. 

Ela desafia os profissionais de marketing a criar conteúdos que não sejam apenas informativos, mas que também promovam o engajamento e sejam fáceis de consumir. Ao focar esses aspectos, os sites podem melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa e, ao mesmo tempo, construir conexões mais fortes e significativas com seu público.

Core Update do Google de março 2024: leia o nosso post completo sobre o assunto

O que é mais importante que os links atualmente?

À medida que os algoritmos do Google se tornam mais sofisticados e capazes de compreender o contexto por trás do conteúdo, fica evidente que outros fatores ganham destaque.

Os estrategistas de SEO e criadores de conteúdo devem ficar de olho nessa evolução. Para ajudar, exploramos a seguir alguns elementos prioritários em relação aos links:

User Experience (UX)

Uma experiência do usuário intuitiva e fluida não é apenas agradável, ela é essencial! O Google favorece cada vez mais os sites que oferecem facilidade para navegar e interagir, como mostram métricas como “tempo médio na página” e “taxa de rejeição”.

Uma experiência positiva do usuário incentiva os visitantes a permanecer no site, explorar outras páginas e interagir mais profundamente com o conteúdo, o que sinaliza ao Google que seu site é valioso.

Qualidade do conteúdo

Já se foi o tempo em que repetir inúmeras vezes a palavra-chave poderia garantir uma classificação superior. Hoje, o que importa é a relevância, autoridade e abrangência do seu conteúdo. 

Ou seja, o Google prioriza conteúdos de alta qualidade, que respondam às perguntas dos usuários com clareza, forneçam insights exclusivos e cubram os tópicos de forma completa. 

Esse tipo de conteúdo não apenas tira as dúvidas do usuário, mas classifica seu site como um recurso confiável. Esse conceito de qualidade do conteúdo também é conhecido pela sigla EEAT, que em inglês significa Experience, Expertise, Authority & Trustworthiness — isto é, Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade.

Design mobile-first

Como a maioria dos usuários acessa a Internet usando dispositivos móveis, o Google aposta na indexação mobile-first, que prioriza sites com bom desempenho nesses dispositivos. 

Essa otimização para mobile passa por um tempo de carregamento rápido, design responsivo e interfaces de fácil navegação.

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Velocidade de carregamento

A velocidade nunca foi tão importante! Um site com carregamento rápido melhora a experiência do usuário, diminui a taxa de rejeição e aumenta a probabilidade de os visitantes interagirem com seu conteúdo por mais tempo. 

Ferramentas como o PageSpeed Insights do Google podem ajudar você a identificar maneiras de tornar o seu site mais rápido e eficiente.

Engajamento e autoridade: como aplicar esses conceitos?

Como vimos, a experiência do usuário e a qualidade do conteúdo dependem muito da capacidade de um conteúdo gerar engajamento e autoridade sobre um assunto. Confira a seguir como trabalhar esses dois conceitos:

Engajamento do usuário

As estratégias modernas de SEO valorizam muito as métricas de engajamento do usuário. Peças de conteúdo interativas e envolventes, como enquetes, vídeos e infográficos interativos, são capazes de aumentar o tempo passado no seu site. 

Com esses elementos, o seu site é mais do que uma fonte de informação, tornando-se um espaço em que os usuários usufruem de novas experiências e interagem com seu conteúdo.

Autoridade e profundidade do conteúdo

Com a mudança do Google nos requisitos de densidade de palavras-chave, você precisa ser um especialista — ou pelo menos parecer um — para criar um conteúdo que seja entendido como profundo e abrangente. 

O conteúdo que atrai os usuários e mecanismos de busca contém informações que vão além de explicações superficiais, aprofundando-se em análises detalhadas sobre o tema abordado. 

Essas peças costumam ter o formato de guias detalhados, artigos longos ou estudos de caso que agregam valor aos leitores.

Veja um exemplo de conteúdo interativo que pode ajudar a aumentar o tempo passado em uma página:

Implicações para profissionais de marketing e empresas

Considerando a menor importância dos links, as empresas precisam expandir suas estratégias de SEO. É importante priorizar a criação de conteúdos de alta qualidade, que atendam aos interesses e expectativas do seu público, além de tornar o seu site fácil de usar e responsivo, para que funcione corretamente em dispositivos móveis. 

Vale ressaltar que essa abordagem mais ampla não visa apenas acompanhar as regras mais recentes do Google, mas também contribuir para a construção de uma presença online mais forte e sustentável.

Opiniões de especialistas e reações do setor

Os comentários recentes de Gary Illyes pegaram muitas pessoas de surpresa no mundo do SEO. Mas essas afirmações também fizeram sentido para diversos especialistas, que há muito tempo vêm dizendo que é melhor focar a criação de conteúdo de qualidade e a melhoria da experiência do usuário em vez de apenas tentar obter um máximo de links. 

Toda a comunidade SEO está começando a concordar mais com essa ideia, vendo tudo isso como um passo em direção a uma abordagem mais transparente, que facilita a vida do usuário.

Se você ainda tem dúvidas, dê uma olhada no que o Google fala sobre o assunto:

O que os criadores de conteúdo da Web precisam saber sobre a atualização principal de março de 2024 e as novas políticas contra spam

Terça-feira, 5 de março de 2024


Hoje
anunciamos a atualização principal de março de 2024. Isso foi criado para melhorar a qualidade da Pesquisa, mostrando menos conteúdo que parece ter sido feito para atrair cliques e mais conteúdo que as pessoas consideram útil. Também compartilhamos novas políticas contra spam para lidar melhor com as práticas que podem afetar negativamente os resultados da pesquisa do Google. Nesta postagem, vamos conferir mais detalhes sobre as políticas de atualização e de spam para criadores de conteúdo.

Fonte: Google

Impacto global e previsões

Qual é o impacto global da mudança nos algoritmos do Google nas práticas de SEO e no futuro do setor? Confira:

  • Práticas globais de SEO: a redução na importância dos links deve gerar mudanças nas estratégias de SEO em todo o mundo. Entre elas, espera-se um foco maior nas estratégias de SEO local, o que significa personalizar o conteúdo com base nas características e especificidades culturais do público local.
  • Futuro do SEO: olhando para o futuro, o SEO provavelmente usará mais recursos de Inteligência Artificial (IA) e aprendizado de máquina. Essas tecnologias podem ajudar a compreender e prever o que os usuários desejam de uma forma mais eficiente. Assim, aos poucos, as empresas deixarão de priorizar o número de cliques para concentrar os esforços em realmente compreender e responder às necessidades do usuário.

Dicas práticas para se adaptar ao novo cenário de SEO

Para acompanhar essas mudanças no SEO, você, como profissional de marketing, pode seguir alguns passos simples. Veja a seguir:

  • Crie conteúdo de valor: concentre-se em elaborar conteúdos que realmente ajudem o seu público, abordando seus problemas e interesses.
  • Melhore a experiência do usuário do site: certifique-se de que seu site seja fácil de usar e tenha carregamento rápido. Isso aumenta a probabilidade de os visitantes ficarem mais tempo e explorarem mais páginas.
  • Use ferramentas de analytics: lance mão recursos especializados de analytics para observar como os visitantes se comportam em seu site e use o que você aprende para melhorar suas estratégias.
  • Construa relacionamentos genuínos: em vez de apenas tentar obter o máximo de links possível, concentre-se em construir relacionamentos reais dentro do seu setor, considerando o seu público. Isso, naturalmente, leva a colaborações e links mais orgânicos.

Vamos resumir?

O recente anúncio do Google de que os links não são tão importantes quanto antes é um grande alerta para estrategistas e profissionais de marketing de SEO. 

Isso aponta para a necessidade de acompanhar as mudanças no mundo digital, em que criar conteúdos de qualidade e proporcionar uma boa experiência aos usuários se tornaram aspectos prioritários.

Ao prestar mais atenção a esses elementos, as empresas conseguirão melhorar seu posicionamento nos resultados de pesquisa, assim como poderão construir relacionamentos mais fortes e verdadeiros com as pessoas que visitam seus sites.

À medida que você se adapta às novas prioridades de SEO do Google, tenha em mente que o segredo está em aliar conteúdo de qualidade a uma excelente experiência do usuário. A boa notícia é que o WriterAccess pode ajudar você e sua equipe nessa missão!

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Testei o AI Content Idea Generator: Veja Minhas Impressões

Muito vem sendo dito sobre como a IA impactou (e ainda impacta) os resultados de SEO. No entanto, ainda não temos uma visão ampla e clara de como isso afetará a qualidade geral do conteúdo disponível e o futuro dos motores de busca no longo prazo.

Tanto como criadora quanto consumidora de conteúdo, está bastante claro para mim que as perspectivas são nebulosas: depois que o ChatGPT surgiu, o volume de conteúdos disponíveis diariamente cresceu muito além do esperado.

O problema agora é que está mais fácil do que nunca escalar a produção, ao mesmo tempo em que é cada vez mais difícil criar algo original e relevante. Isso faz com que muitas postagens em blogs e mídias sociais sejam de baixa qualidade e baixo valor.

Eu não culpo os criadores que seguem esse caminho. Embora possamos questionar a ética por trás disso, o termo bloqueio criativo foi criado em 1947 e, já no início de 1800, Samuel Taylor Coleridge descreveu algo muito semelhante ao que muitos de nós sentimos hoje quando tentamos ter novas ideias.

Alguns de nós podem até ter muito a dizer, mas não sabem como aplicar uma estrutura a essas ideias. Outros simplesmente precisam seguir um calendário editorial rigoroso.

Então, surge a questão: como ter uma produção de conteúdo escalável sem sacrificar a qualidade? Vem comigo descobrir a resposta!

O que afinal significa “conteúdo de qualidade”?

Posso sentir alguns olhos revirando com esse título, mas calma! Vem comigo que dou mais detalhes.

À medida que me aprofundo no espaço da “produção de conteúdo”, algumas coisas ficam claras: consistência é a chave para ter resultados. O que é interessante e relevante para os usuários muda com frequência e explorar novos temas é extremamente desafiador.

Muitos critérios de SEO bem estabelecidos, que especialistas usaram para prever o desempenho de seu conteúdo, mudaram desde que a IA generativa se tornou mais popular.

Alguns critérios ainda são importantes, mas os resultados se mostram cada vez mais imprevisíveis. No entanto, uma coisa não mudou: a questão mais importante por trás de cada conteúdo é “O que é mais importante para o meu cliente?”.

Na maioria das vezes, os criadores de conteúdo se concentram no que querem dizer, e não no que suas personas precisam ouvir.

Embora isso possa até fazer sentido para os influenciadores, é uma estratégia perigosa quando se trata de empresas. Se você não sabe quem é sua persona, o que ela precisa e como você pode ajudar, não conseguirá se posicionar como um parceiro confiável. Em uma era em que as informações são abundantes, mas nem sempre genuínas, ser capaz de se conectar com seus clientes é inestimável.

Não é surpresa que o conteúdo gerado por meio de IA careça de originalidade e da essência da sua marca. Esses mecanismos são alimentados por extensos bancos de dados e visam compilar informações para solucionar problemas e dúvidas. Consequentemente, o conteúdo criado por meio de IA não será original por definição.

Então, para responder à pergunta do título: o que é conteúdo de qualidade? É um conteúdo que proporciona conhecimento ou entretenimento para sua persona, segundo o que ela precisa e pensa em cada etapa do funil.

É por isso que é tão difícil gerar qualidade por meio da IA. Embora seja escalável, compartilhar informações não é tão importante quanto compartilhar experiências. É por isso que tantas empresas contratam profissionais mais novos para acompanhar os seniors. A teoria é ótima, mas somente alguém que passou por um problema semelhante será capaz de sentir empatia por uma pessoa na mesma situação.

No entanto, isso não significa que devemos descartar a IA de nossas estratégias de conteúdo. Em vez disso, precisamos ser inteligentes sobre como usá-la.

IA e estratégia de conteúdo

Como esses modelos têm acesso a muitos dados, sejam eles demográficos ou relacionados ao consumo de conteúdo, as ferramentas de IA podem ser uma grande ferramenta na hora de criar sua estratégia de conteúdo.

Usando a mim mesma como exemplo, não tenho uma grande base de conteúdo que me permita construir uma persona baseada em dados. Ao mesmo tempo, queria algo mais certo do que uma protopersona.

É por isso que usei o AI Persona Builder para criar algumas que me guiassem nos primeiros passos da produção de conteúdo. Se você estiver interessado em fazer o mesmo, recomendo este artigo sobre o assunto – Germano faz um ótimo trabalho explicando as vantagens de usar IA para criar uma persona.

Isso me deu o norte que precisava: agora sei quem são meus seguidores, o que eles gostam de ver e como abordá-los.

A IA generativa também pode ajudar você a mapear as perguntas mais frequentes que essa persona tem em cada etapa do funil, se você fornecer os prompts corretos.

Agora, enfrento outro desafio: como mostrar aos mecanismos de busca que forneço conteúdo de qualidade? Embora alguns critérios sejam importantes – como engajamento, tempo gasto na página, compartilhamentos e curtidas –, não se esqueça da autoridade no assunto.

À medida que o spam parece inundar a Internet, fica cada vez mais difícil encontrar oportunidades de backlinks de qualidade. A IA também pode te ajudar com isso. Por meio de ferramentas como o AI Backlink Matcher, esses modelos podem entender seu nicho, suas palavras-chave e seu conteúdo e combiná-lo com potenciais parceiros com autoridade semelhante na área.

Outro dos meus usos favoritos para IA é tornar o SEO mais fácil para mim. Eu trabalho com marketing de conteúdo e estratégia de conteúdo, mas estou longe de ser uma profissional de SEO. É muito trabalhoso e não acho que quem entra no Marketing Digital considere este um tema fácil de dominar.

Ao ler o relatório sobre o estado da IA da HubSpot, vi que 84% dos profissionais de marketing dizem que a IA é muito eficaz no alinhamento do conteúdo com a intenção de pesquisa.

Por isso testei por conta própria e agora uso duas ferramentas em minha estratégia de SEO: o SpyFu me ajuda a analisar outros criadores e mapear possíveis palavras-chave para usar, enquanto Surfer SEO me ajuda a entender os melhores títulos, subtítulos e perguntas frequentes associadas aos temas sobre os quais desejo produzir conteúdo.

No entanto, acredite ou não, estes não são os meus principais problemas hoje. Como estou no início da minha trajetória como produtora de conteúdo, ainda luto para implementar um calendário editorial devido a um problema simples: não tenho ideias de conteúdo suficientes.

Numa era em que o conteúdo é ilimitado, existe algum tema que é relevante e original?

Usando IA para descobrir novos temas

Conforme discutimos, os modelos de Inteligência Artificial têm acesso a muitos dados e são bons em combinar conteúdo e intenção. Então, recentemente, venho tentando aproveitar isso e usá-la para listar possíveis ideias de conteúdo.

No momento, estou testando 80% dos tópicos recomendados pela IA e 20% focados nas tendências das mídias sociais. Não posso dizer se funciona, pois ainda não tenho dados suficientes – fique de olho no futuro. O que posso dizer é que isso tirou um peso das minhas costas: não ter que me preocupar com 80% do meu conteúdo me permite focar em garantir que 100% dele tenha qualidade.

A IA pode criar o conteúdo para mim? Claro, pode. Porém, não será original e não será meu.

Utilizo seu banco de dados para me orientar e ganhar tempo. Em vez de pesquisar por horas para definir os melhores tópicos possíveis, posso simplesmente dar uma passada no AI Content Idea Generator. Com o tempo extra, foco na produção: roteiro, luz, cenários, etc. Posso ter a garantir de que o que entrego sempre fala com meu público – e terei orgulho de dizer que o criei.

AI Content Idea Generator: o que é e por que usá-lo?

O AI Content Idea Generator é uma ferramenta focada em ajudar os profissionais de marketing de conteúdo a encontrar os melhores tópicos e temas para seus conteúdos, de forma personalizada e baseada em dados.

Para mim, a melhor parte é não ter que me preocupar em incluir o prompt certo. Como ele requer apenas meu e-mail e URL, não preciso ter medo de usar termos ou frases que possam afetar a veracidade dos resultados.

Com base no seu domínio, esta ferramenta entende quais temas e palavras-chave são mais relevantes para a sua persona e fornece ideias de conteúdo e resumos para que você possa escrevê-los, ou peça a um redator que faça isso por você.

Minha maneira favorita de usar a solução até agora tem sido para me ajudar na criação do meu calendário editorial. Constância e frequência são muito importantes para a criação de conteúdo e, quando não precisamos nos preocupar em criar algo inovador várias vezes por semana, fica muito mais fácil mapear e explorar oportunidades nesse período.

Versão Gratuita x Versão Premium: qual a diferença?

O meu tipo de notícia favorita: existe uma versão gratuita do AI Content Idea Generator que está disponível para todos.

Se você nunca trabalhou com esse tipo de ferramenta ou deseja experimentá-la antes de se comprometer, pode acessar este link e inserir seu e-mail e domínio.

Uma lista com sugestões de temas, resumos e palavras-chave será enviada para sua caixa de entrada e você poderá escolher o que melhor se adapta a você. No meu caso demorou quatro minutos e consegui uma lista com cinco recomendações.

Caso você tenha interesse em saber mais sobre o assunto, ou queira ter sugestões ilimitadas, você pode acessar a versão premium dentro do WriterAccess e ter acesso a vantagens adicionais:

  • Ter a ferramenta sempre disponível na página inicial do console
  • Ter a capacidade de interagir com a ferramenta e dar feedback positivo e negativo

Ao seguir as sugestões que o AI Content Idea Generator oferece, você terá a opção de “Gostei” ou “Descartar”. De acordo com a sua seleção, a IA fornecerá mais (ou menos) recomendações como essa. Isso permitirá que o modelo entenda suas preferências e sugira tópicos relevantes para você.

  • Recomendações ilimitadas

O botão “Atualizar” permitirá que você peça novas sugestões quantas vezes forem necessárias.

  • Encomende o conteúdo com um clique

Se gostar de uma sugestão, você pode clicar em “Solicitar” e ser direcionado diretamente para a tela Fazer Pedido. Lá, você poderá selecionar talentos humanos para escrever o conteúdo e fornecer detalhes sobre sua marca, sua persona e outras customizações que gostaria de fazer no conteúdo. O briefing criativo será preenchido para você conforme o tema escolhido.

  • Dê mais detalhes à ferramenta para que ela seja mais precisa

A versão premium do AI Content Idea Generator permite que você escolha se deseja dar mais detalhes sobre sua empresa, ou até mesmo solicitar tópicos baseados em seus pedidos recentes dentro da plataforma. Ambas as opções darão acesso a sugestões melhores e mais relevantes.

Conclusão

A IA generativa não precisa, nem deveria, se limitar à produção de copy. Isso suga a essência da sua marca e apaga quaisquer diferenças entre você e seus concorrentes.

Em vez disso, opte por ferramentas que ajudarão a trazer identidade ao seu conteúdo. Use IA para ajudar na criação de estratégias e na automatização de tarefas repetitivas. Ou mesmo para mapear quais conteúdos explorar.

Quando a criatividade humana precisa de um empurrãozinho, sempre é possível usar dados para nos ajudar a enxergar novos caminhos.

Google Core Update: vou ser penalizado por usar IA para criar conteúdo?

Se você atua com Marketing de Conteúdo e SEO, é bem provável que tenha ouvido falar do Google Core Update de março de 2024, com foco em remover spam e conteúdo ruim dos mecanismos de busca, e toda a discussão sobre uso de IA para criar conteúdo.  

Essa está sendo considerada uma das mais importantes atualizações do Google dos últimos tempos. Sites com conteúdo considerado de má qualidade foram simplesmente retirados da SERP (Search Engine Results Page, ou Página de Resultados do Mecanismo de Pesquisa).

Coincidentemente ou não, a grande maioria desses sites era alimentado por conteúdos gerados em massa por Inteligência Artificial, com pouquíssima (ou nenhuma) edição humana. 

Mas e aí, o Google está penalizando sites que usam IA na criação de conteúdo? Spoiler alert: a resposta mais simplificada é não. Porém, em SEO, nada é tão simples e óbvio assim. Entenda as nuances! 

Core Update de março e IA: o que você precisa saber

O fato de muitos dos sites penalizados pelo Google conterem diversas páginas geradas por Inteligência Artificial instaurou um certo pânico no mundo do SEO, com afirmações de que, a partir dessa atualização, o Google passaria a penalizar qualquer tipo de uso de IA. 

Vemos muitas discussões e preocupações acompanhadas de perguntas como: “Vou perder tráfego? Minhas páginas vão continuar ranqueando no Google? É o fim da IA na produção de conteúdo?”.

Não posso mais usar IA para criar conteúdo?

Por aqui, não trabalhamos com pânico infundado. Então, respire fundo: o Google não disse nada diretamente sobre penalizar uso de Inteligência Artificial. O que foi dito — e sempre é — está relacionado a conteúdo de má qualidade e não original, feito apenas para mecanismos de busca, e não pessoas. 

Então, de forma resumida, você não vai ser penalizado porque usou IA no seu site; mas pode ser penalizado se fez conteúdo ruim e superficial, pensando só em atingir as primeiras posições da SERP.

A questão principal é analisar, de forma sincera, se o seu conteúdo é útil, aprofundado, confiável e que prioriza pessoas. 

Isso não é algo novo para profissionais de SEO. Em janeiro de 2022, em uma das várias atualizações do Google, um dos fundadores da Rock Content, Vitor Peçanha, já enfatizou:

“O buscador vem aperfeiçoando sua interpretação da consciência humana e se transformando para focar no usuário e no ser humano. Ele também deve se adaptar para sobreviver, caso contrário, os resultados das buscas não serão tão valiosos. O Google está forçando todos nós a nos concentrarmos nas necessidades de pessoas reais. Ignore o Google. Satisfaça os usuários”.

Espera-se que a combinação dessa atualização com os esforços anteriores, que vêm sendo feitos desde do lançamento do Google Helpful Content de 2022, resulte em uma redução de 40% no conteúdo de baixa qualidade e não original nos resultados de pesquisa. 

Atualização após atualização, o Google reforça o objetivo de garantir a qualidade e relevância do conteúdo que está ranqueando.

Se não penaliza IA, como a atualização do Google de março de 2024 funciona?

As core updates do Google, que foram ainda mais frequentes ao longo de 2023 (com modificações feitas em março, agosto, outubro e novembro), têm sempre o objetivo de melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa.

Agora, não há mais um indicador ou sistema usado para realizar essa análise, mas um conjunto de sistemas. 

O foco dessa mais recente atualização, divulgada em 5 março de 2024 e que tem o prazo de um mês para ser finalizada, está sendo:

  1. Aprimoramentos na classificação de qualidade: a atualização inclui melhorias nos algoritmos de classificação para destacar informações mais úteis nos resultados de pesquisa e reduzir o conteúdo não original. 
  2. Atualização e aprimoramento das políticas de spam: as políticas de combate ao spam foram revisadas para excluir da pesquisa os conteúdos de mais baixa qualidade, como sites expirados usados como repositórios de spam.

Segundo Elizabeth Tucker, diretora da área de produto da Google:

“Esta atualização envolve aprimorar alguns de nossos sistemas principais de classificação para nos ajudar a entender melhor se as páginas da web são inúteis, têm uma experiência de usuário ruim ou parecem ter sido criadas para mecanismos de busca em vez de pessoas”. 

Temos um artigo completo aprofundando em como o Core Update do Google de março funciona. Recomendamos a leitura, caso você queira saber mais.

Uma batalha contra conteúdos medíocres, não contra a Inteligência Artificial

O Google está penalizando conteúdo de má qualidade escrito em massa para atrair cliques — independentemente de como ele é criado. 

Se você ainda está em dúvida, esse é o comentário de Danny Sullivan e Chris Nelson, em nome da Equipe de qualidade da Pesquisa Google sobre o uso de Inteligência Artificial

“Recompensando conteúdo de alta qualidade, não importa como foi produzido. O objetivo dos sistemas de classificação do Google é recompensar conteúdo original e de alta qualidade que demonstre qualidades do que chamamos de E-E-A-T: experiência, autoridade e confiabilidade. 

Ao avaliar seu conteúdo dessa maneira, independentemente de você usar o conteúdo de IA ou não, será mais fácil se manter de acordo com o que nossos sistemas buscam recompensar.”

A relação entre os sites penalizados após a atualização e o uso da Inteligência Artificial vem do fato de que, muitas vezes, o conteúdo gerado por IA de forma generalizada carece de alguns atributos de qualidade, por vezes sendo raso, superficial e até mesmo desatualizado.

A Originality.ai trouxe alguns dados interessantes relacionando sites que usavam IA em massa e o processo de desindexação (ou seja, quando o Google não mostra mais sua página ou seu site no ar): 2% dos sites analisados sofreram sanções manuais. E metade dos sites que foram totalmente desindexados tinham mais de 90% de conteúdo gerado por IA. 

Fonte: Originality.ia 

Fonte: Originality.ia 

Fonte: Chris Long 

(Tradução da imagem)

Chris Long | VP de Marketing da Go Fish Digital e Palestrante na MozCon: O Google está mirando em sites com grande volume de conteúdo de IA. Há inúmeros relatos de sites sendo COMPLETAMENTE desindexados das buscas:

Em 5 de março, o Google anunciou a Core Update Março 2024, que falava sobre tomar medidas contra sites com “conteúdo em escala”.

No dia seguinte, Mark Williams-Cook foi um dos primeiros a citar um estudo de caso onde um site de IA estava sendo completamente removido.

Parece que os proprietários de sites estão recebendo penalidades do tipo ação manual. No Google Search Console, estão recebendo notificações de “spam puro” que informam sobre a penalidade contra eles (via Bill Hartzer).

Lily Ray twittou um exemplo de 10 sites que foram completamente removidos das buscas da noite para o dia.

Jacky Chou teve todos os sites vinculados à conta do Search Console que ele gerencia removidos. Sites que não estavam na conta não foram afetados.

Julian Goldie tem um canal no YouTube onde frequentemente fala sobre estratégias de conteúdo de IA para SEO. Ele relatou que muitos dos sites que ele gerencia foram afetados.

Estou fazendo algumas análises adicionais sobre esses tipos de sites, mas parece que tinham uma produção agressiva de conteúdo, utilizavam IA nessa produção e ganhavam muitas novas páginas e tráfego orgânico rapidamente.

Resumo da ópera: o problema não é a IA em si, mas conteúdo ruim, de má qualidade, sem fontes, pouco original, com experiência do usuário inadequada. 

Inclusive, nas palavras do Google

“Não há nada novo ou especial que os criadores precisam fazer para essa atualização [de março 2024], desde que eles tenham criado um conteúdo satisfatório feito para as pessoas”.

Agora, talvez você esteja se perguntando: “Ok, entendi. Mas o que é exatamente conteúdo de qualidade aos olhos do Google?”. Eles têm um guia bem completo explicando como criar conteúdo útil, confiável e que prioriza as pessoas. Vamos destrinchar isso logo abaixo!

Google E-E-A-T e a criação de conteúdo confiável

Uma dessas estratégias envolve o foco na E-E-A-T: Experience (experiência), Expertise (expertise), Authoritativeness (autoridade) e Trustworthiness (confiabilidade). A E-E-A-T é uma métrica importante usada pelo Google para avaliar a qualidade do conteúdo. 

Apesar de não ser diretamente um fato de ranqueamento, o Google afirma que “é útil usar uma combinação de fatores que identifique o conteúdo com E-E-A-T adequado”.

E o que cada item dessa sigla significa? 

  • E: Experiência (Experience) – Avalia se o conteúdo foi criado com conhecimento prático ou vivência no assunto abordado.
  • E: Especialização (Expertise) – Verifica se o autor do conteúdo tem conhecimento especializado no tema.
  • A: Autoridade (Authoritativeness) – Considera a reputação do autor e do site em relação ao assunto tratado.
  • T: Confiança (Trustworthiness) – Avalia a confiabilidade do autor, do conteúdo e do site.

O próprio Google afirma que, desta lista, o mais importante é a confiança, com os outros itens complementando esse fator principal.

Analisando na prática…

Imagine que você está com uma dúvida sobre pagamento de horas extras e adicional noturno na sua empresa. Ao buscar sobre o assunto, esbarra com um artigo em um blog mais genérico, com parágrafos muito longos, apenas texto. 

Nenhum indício de que aquele conteúdo foi escrito (ou averiguado) por um profissional de RH ou Departamento Pessoal. As informações estão aparentemente corretas, mas não há nada que você já não tenha lido antes. 

Porém, ao buscar informações em outra fonte, encontrou um artigo escrito por Rodrigo Antunes, que trabalha na área de RH há mais de 10 anos e é chefe de Departamento Pessoal numa empresa de tecnologia da informação. 

Ele fala de leis, traz dados recentes e acrescenta informações ligadas à experiência dele atuando na empresa. No meio do conteúdo, há uma calculadora que ajuda você a ter uma noção de quanto vai pagar em horas extras esse mês. Além de ser fácil de ler no celular, escaneável, com links internos para aprofundar mais informações. 

Qual parece mais atraente? 

Deu para perceber que implementar estratégias de marketing de conteúdo focadas em E-E-A-T pode ajudar seu site a se alinhar com as expectativas do Google Core Update. 

Afinal, em meio de uma leva de conteúdos produzidos apenas por IA com afirmações genéricas, você estará estabelecendo uma relação com pessoas que estão saturadas desse mais do mesmo, trazendo insights realmente relevantes, experiências únicas, novas perspectivas e histórias que conectam. 

Dicas práticas para criar conteúdo que prioriza as pessoas

Já entendemos que, ao criar conteúdo, mais do que se perguntar se você vai ser penalizado por IA, é fundamental basear-se nas diretrizes do Google para a produção de material útil e confiável, com foco no usuário. 

Não sabe por onde começar? A própria gigante das buscas encoraja uma autorreflexão sincera com base nas perguntas a seguir: 

Perguntas que o Google encoraja você a se fazer para avaliar o seu conteúdo atual: é hora da autoavaliação. 

Após esse momento de autorreflexão, mãos à obra. O que priorizar, então? 

Leia também: Como criar conteúdo que ranqueia no Google em 2024

Citar fontes de dados e pesquisas de fontes de autoridade 

Pense em órgãos governamentais, entidades reconhecidas da área, universidades, centros de pesquisa, publicações acadêmicas e autoridades no setor. Ou seja, nada de usar apenas a experiência do primo de segundo grau que leu num grupo de WhatsApp. 

Entreviste especialistas 

Busque especialistas no assunto desejado e faça perguntas para se aprofundar no tema do conteúdo. Incluir evidência de especialização envolvida e o histórico do autor são sinais externos tipicamente associados à expertise e trazem a confiabilidade tão estimada pelo Google. 

Esses especialistas podem ser da sua própria empresa ou referências externas, ou até mesmo uma mistura de ambos. Percebeu que, aqui mesmo neste artigo, trouxemos desde falas relevantes de autoridades do Google até do Peçanha, um dos fundadores da Rock Content?

Importante: certifique-se de que as pessoas escolhidas para contribuir com o seu artigo sejam realmente autoridades com experiência e expertise para contribuir com o tema. Não adianta pegar “qualquer fala” que você achou aleatoriamente na internet, tampouco trazer apenas citações que não foram feitas especificamente para seu conteúdo.

Aqui na Rock Content, por exemplo, nossa equipe seleciona especialistas específicos para cada nicho de mercado de nossos clientes, garantindo relevância e confiabilidade.

Aproveite os especialistas da própria empresa

Está fazendo um conteúdo sobre design? Chame o líder do setor para dar uma dica, comentar sobre o assunto, trazer a experiência de dentro da sua marca para o assunto. Traz confiança, originalidade e, de quebra, trabalha a autoridade do seu negócio.

Faça webinars, entrevistas, lives ou simplesmente peça um comentário sobre o assunto para incluir nos seus conteúdos. Coloque entre aspas, com nome, cargo e perfil no LinkedIn, por exemplo. 

Considere utilizar um mesmo conteúdo de diferentes formas

Não é preciso inventar a roda o tempo todo. Tem um artigo que está performando muito bem, que sempre atrai tráfego? Que tal transformá-lo em um carrossel para redes sociais, adaptando o conteúdo para o formato? 

Outra possibilidade: fez um webinar com algum especialista no YouTube? Que tal aproveitar para elaborar um artigo assinado pelo apresentador? Fazemos isso aqui na Rock Content com o nosso webinar quinzenal Bastidores do Marketing e dá muito certo. 

Por exemplo, mais recentemente, Carolina Simões, uma das especialistas em Estratégia de Conteúdo aqui na Rock Content, fez um webinar em inglês com o tema How to create content that will rank in 2024 (Como criar conteúdo que vai ranquear em 2024). 

Depois, pedimos para ela adaptar a apresentação em formato de blog post e localizá-lo para português, para publicar aqui no blog, adicionando informações extras que não foram para o webinar. Confira a versão final aqui. 

Mesmo conteúdo, diferentes formatos, adaptando-se ao público e chegando a pessoas com preferências distintas. Bingo! 

Invista em conteúdo interativo 

Conteúdo interativo é um tipo de material que permite a interação direta do usuário, como quizzes, calculadoras e hubs de conteúdo. Esses formatos aumentam o engajamento, expandem a base de dados e incentivam a produção de futuros conteúdos. 

No contexto do Google E-E-A-T, o conteúdo interativo melhora a experiência do usuário e demonstra a autoridade e a confiabilidade do site, contribuindo para uma melhor classificação nos resultados de busca. 

Além disso, ao fornecer uma experiência mais envolvente e personalizada, o conteúdo interativo pode aumentar a retenção e a satisfação do usuário.

Leia também: Como a Rock Content utiliza o conteúdo interativo na estratégia de marketing

Conte com edição humana

A figura do editor se torna essencial nesse contexto. Embora a IA possa auxiliar na geração de ideias e na otimização inicial do conteúdo, por meio de prompts bem redigidos e completos, a edição humana é essencial para garantir a qualidade, autenticidade e relevância do material.

O editor especialista vai verificar dados, informações, a pertinência das citações e adequar o conteúdo conforme necessário.

Recentemente, um profissional de SEO, Gustavo Dionisio Garcia, compartilhou em seu LinkedIn os resultados intrigantes de um experimento pessoal que iniciou há cerca de um ano, quando o ChatGPT começou a ganhar destaque. 

Com uma pitada de humor sobre suas habilidades visuais, Garcia apresentou um gráfico comparativo de dados extraídos do Google Search Console, exibindo o desempenho de conteúdos 100% humanos, 100% gerados por IA sem revisão humana, 100% IA com revisão humana e humanos com revisão em IA, que você vê abaixo:

Fonte: post do Gustavo Dionisio no LinkedIn

É essencial salientar que os dados apresentados por Garcia, embora não sejam de um estudo científico formal, são resultado de testes práticos realizados por um especialista na área. Eles demonstram que a colaboração entre IA e humanos pode ser eficaz quando integrada de maneira estratégica e responsável.

A principal mensagem é focar na criação de conteúdo que atenda às necessidades do público-alvo, buscando resultados significativos e dedicando-se ao estudo contínuo. A maneira como a IA será integrada nesse processo, seja como ferramenta de apoio, seja em conjunto com o esforço humano, dependerá exclusivamente da estratégia e escolha de cada um.

Conheça o WriterAcess Humanizer

Atentos à demanda de combinação de esforço humano + IA e a importância do editor humano para atendê-la da melhor forma, a Rock Content criou o WriterAccess Humanizer

Por meio dessa ferramenta, você contrata editores profissionais que analisam o conteúdo gerado por IA, verificam a precisão dos dados, a pertinência das informações, a relevância das citações e ajustam o material para que esteja em harmonia com a voz e a estratégia da marca. 

Este processo assegura que o conteúdo IA não só engaje o público-alvo, mas que também esteja alinhado com as melhores práticas de SEO.

Aposte no User Generated Content (UGC)

Essa abordagem permite aproveitar o conteúdo autêntico e natural produzido pelo público, como avaliações, postagens em mídias sociais e vídeos, para promover a marca de forma orgânica e confiável. 

Exemplo de UGC nas redes sociais: gopro

Além de fortalecer o engajamento e a lealdade do cliente, o UGC pode aumentar a visibilidade da marca e proporcionar insights valiosos sobre as preferências e comportamentos do público-alvo.

Pense em SEO e User Experience sempre em conjunto

Vendo tudo o que mostramos até agora, deu para perceber a importância da experiência do usuário ao produzir o seu conteúdo. Aqui na Rock Content, isso é lei: pensamos sempre em SEO e experiência do usuário em um conjunto

Para começar seu novo momento de autoanálise com relação ao seu conteúdo e sua estratégia de SEO atual, responda mentalmente às seguintes questões: 

  1. O conteúdo está fácil de ler e adaptado para dispositivos móveis?
  2. Ao clicar em um link interno, ele está contextualizado com o momento da leitura? 
  3. O leitor consegue identificar os principais pontos daquele texto ao realizar uma leitura mais dinâmica, ou seja, dando saltos entre os intertítulos e o parágrafo logo abaixo de cada um deles? 
  4. Ao ler a introdução, você ficaria com vontade de continuar lendo? 
  5. Caso tenha banners inseridos, eles contêm ofertas relevantes para a pessoa interessada naquele tema? Eles atrapalham a leitura? 
  6. Os CTAs são adequados? Os links estão funcionando? 
  7. Você teria paciência de ler este conteúdo estruturado da forma que está? 
  8. Você conversa com outros stakeholders da empresa (profissionais de Customer Success, UX, UI etc.) para entender as necessidades dos usuários, suas dúvidas e feedbacks antes de produzir conteúdo?

Se respondeu ‘não’ a muitas dessas perguntas, é importante rever o UX do seu site/blog o quanto antes. 

Ao priorizar as necessidades e expectativas dos usuários, as empresas podem melhorar a satisfação do cliente, aumentar a lealdade à marca e, em última análise, impulsionar o crescimento dos negócios.

Esses elementos são indicativos de um conteúdo bem fundamentado e confiável. Esse olhar e cuidado humano são essenciais para evitar a dependência excessiva da IA e para manter a singularidade e a profundidade do conteúdo. 

Talvez você já tenha notado pessoas comentando coisas como “obrigada, ChatGPT” para comentários em redes sociais e conteúdos engessados que, bem, parecerem ter sido 100% redigidos por IA. 

Acreditamos que nenhuma marca deseja ter esse tipo de associação, certo? 

Conteúdo orientado por especialista: a chance de se destacar

Como falamos anteriormente, a Rock Content valoriza materiais especializados que incluem citações de especialistas e dados confiáveis. E temos visto os resultados disso na prática.

O que é conteúdo orientado por especialista?

Esse tipo de conteúdo é construído por redatores especializados em conteúdo e SEO, mas recebe o embasamento de especialistas no assunto, oferecendo conhecimento e perspectiva em primeira mão sobre um tema específico. 

Notando as mudanças no universo do marketing digital, SEO e conteúdo desde o advento do ChatGPT em 2022, pensamos em estratégias para implementar e entender como pensar conteúdo orgânico nesse cenário dominado, cada vez mais, por IA. 

E ficamos felizes em ver que, mesmo em meio a essas mudanças, nossos clientes que contaram com esse tipo de conteúdo só cresceram em tráfego orgânico — enquanto quem manteve uma estratégia mais tradicional de SEO teve declínio: 

Sabemos que encontrar especialistas no setor pode não ser uma tarefa fácil, que demanda tempo e dedicação. Por isso, contamos com os especialistas da nossa rede de talentos para essa etapa. 

Os dados do exemplo abaixo são de uma postagem do blog iFood Parceiros, um de nossos clientes, criada inteiramente com nosso grupo de talentos em um fluxo de trabalho de produção de conteúdo orientado por especialistas: 

Ao atualizar conteúdos orientados por especialistas, obtemos melhorias significativas não apenas no ranqueamento, como também na taxa de cliques (CTR). 

Estamos falando de um aumento de 67% na posição na SERP e de 398% na taxa de cliques em três meses após as atualizações seguindo esse formato.

O papel da Inteligência Artificial na criação de conteúdo

Já entendemos que a Inteligência Artificial não é uma vilã para o Google. E muito menos para a gente aqui na Rock Content.

Na WriterAccess, nossa plataforma com uma rede de mais de 15.000 freelancers especializados, incluindo redatores, editores, estrategistas de conteúdo e designers, contamos com ferramentas de IA desenvolvidas especificamente para auxiliar na geração de ideias e na produção de conteúdos otimizados. 

Elas contribuem (e muito!) para ganharmos agilidade e eficiência, e potencializam a escalabilidade e a criatividade de nossos conteúdos — o que, em nossa opinião, é a melhor maneira de usar IA na produção de conteúdo. 

Leia também: Como a equipe da Rock Content utiliza a Inteligência Artificial

Imagem: Página inicial da WriterAccess

AI Content Idea Generator 

[Conheça a versão gratuita aqui]

Encontre ideias de conteúdo para seu calendário editorial com nossa lista gerada por IA. Essa ferramenta ajuda a encontrar tópicos atuais e relevantes para seu público-alvo, servindo como uma fonte de inspiração para construir conteúdos que engajam e dialogam com sua audiência.

AI Persona Builder

[Conheça aqui]

O AI Persona Builder é uma ferramenta que utiliza Inteligência Artificial para auxiliar na criação de personas detalhadas e precisas para estratégias de marketing de conteúdo. 

Com base em dados e análises, essa ferramenta gera perfis de público-alvo que refletem as necessidades, interesses e comportamentos dos potenciais clientes, facilitando a criação de conteúdos mais direcionados e eficazes.

Leia também: Testado e aprovado: AI Persona Builder para criar buyer personas eficazes em minutos

Bônus: se você tem a versão paga do Chat-GPT, pode testar também o plugin Persona Creator da Rock Content direto no GPT-4 (aqui está o caminho).

AI Content Wizard

[Conheça aqui]

Utilizando uma análise aprofundada e customizada, o AI Content Wizard identifica oportunidades de conteúdo, analisa as lacunas de palavras-chave e fornece pautas para blogposts otimizados para conquistar as melhores posições no Google. 

Com insights detalhados sobre sua audiência e concorrência, a ferramenta é projetada para entregar uma estratégia de conteúdo alinhada com as necessidades do seu negócio, prontamente aproveitadas pela nossa rede de talentos freelancers para criar conteúdos que se destacam pela qualidade e relevância.

AI Backlink Matcher

[Experimente aqui]

O AI Backlink Matcher é outra inovação da WriterAccess que transforma a maneira como os profissionais de SEO e marketing de conteúdo abordam a construção de backlinks. Esta ferramenta utiliza IA para analisar conteúdo e identificar oportunidades de backlinks altamente relevantes, contribuindo para o aumento da autoridade e visibilidade online.

Fazer match entre seu conteúdo e sites de alto valor para backlinks pode ser uma tarefa árdua e complexa, mas o AI Backlink Matcher simplifica esse processo. Ele fornece recomendações personalizadas que se alinham com o conteúdo e o nicho do seu negócio, facilitando a obtenção de backlinks de qualidade que podem elevar seu posicionamento nos motores de busca.

Leia também: É possível utilizar Inteligência Artificial para Link Building? Conheça o AI Backlink Matcher 

AI Copilot 

[Veja aqui]

AI Copilot é a nova ferramenta da Rock Content para criação de conteúdo com Inteligência Artificial. AI Copilot te ajuda a criar desde artigos para blog (com o bônus que ela já foi criada pensando especificamente na criação de conteúdos e SEO) até posts para mídias sociais, e-mails, anúncios e mais.

Ele redige textos considerando a persona do público-alvo, palavras-chave relevantes para o setor, informações da marca, entre outros fatores essenciais para a criação de conteúdo otimizado e alinhado com os objetivos de marketing. 

Além disso, usando AI Copilot para criar artigos para blog, você recebe recomendações de humanização e tem a opção de solicitar a edição do seu conteúdo por um professional especializado para garantir que a versão final estará revisada com um toque humano.

Imagem: Página inicial da AI Copilot

Embora a AI Copilot seja capaz de produzir conteúdos inteiros, tendo em vista tudo o que apresentamos aqui, é altamente recomendado que esses textos passem por uma edição humana (não à toa, você consegue enviar o conteúdo para nossos editores freelancers direto na plataforma, se quiser).

É importante pensar nos diferenciais de qualidade que mencionamos ao longo deste artigo, como conteúdo orientado por especialistas, dados atualizados e referências confiáveis, garantindo assim a autenticidade e relevância do material. 

Giuseppe Caltabiano, VP de Marketing da Rock Content, reforça essa necessidade de usar a IA com sabedoria para ter os melhores resultados: 

“Nosso foco é priorizar a produção de conteúdo de qualidade, utilizando a Inteligência Artificial como um recurso para aumentar a produtividade e a eficiência, sem substituir o expertise e a originalidade humana“.

Essa estratégia assegura que o conteúdo não apenas atenda aos critérios de E-E-A-T, mas também se destaque por sua autenticidade e valor informativo.

Ao seguir essas diretrizes, os criadores de conteúdo podem garantir que seu trabalho seja centrado no usuário, respeite as diretrizes do Google e mantenha uma qualidade superior que não pode ser replicada pela IA. 

É o que afirma Roger Montti, do Search Engine Journal

“As qualidades importantes do conteúdo são aquelas fornecidas por um humano que uma IA é incapaz de oferecer, como a origem, a evidência de expertise, a origem e o background que um humano traz para o tópico sobre o qual se escreve. Humanos trazem a Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade.

Conclusão

Apesar do susto que atualizações mais aprofundadas nos algoritmos do Google possam causar, não deixe de lado o objetivo principal delas: garantir que os resultados da busca sejam sempre os melhores possíveis para o usuário, com conteúdo original, pertinente, confiável, atualizado e útil. Ao focar sempre nesse princípio, as chances de core updates afetarem o seu tráfego diminui consideravelmente. 

E, sejamos otimistas: essas mudanças com relação ao uso de IA para criar conteúdo também trazem oportunidades para melhorar o seu conteúdo e ficar à frente da concorrência

O Google Core Update de março de 2024 não é um bicho de sete cabeças se você estiver preparado e informado. E essa preparação envolve não apenas compreender o update, mas também saber como integrá-lo em sua estratégia de marketing de conteúdo de forma efetiva. 

Aproveite a combinação única de inovação em IA e a mestria de talentos humanos especializados em uma variedade de indústrias. Dê o próximo passo para um conteúdo excepcional: experimente o WriterAccess Humanizer gratuitamente!

Core Update de Março de 2024: Atualização do Google Remove Sites de Baixa Qualidade

A atualização do Google de março de 2024 está tendo um impacto significativo no mercado de SEO. Ela busca especificamente melhorar a qualidade da pesquisa, tendo como alvo e removendo conteúdos de baixa qualidade e spam das suas páginas de resultados.

Essa não é a primeira vez que vemos o Google se movimentando para priorizar conteúdos de qualidade, mas a atualização do Google Core Update de março 2024 está sendo descrita como uma das maiores e mais impactantes dos últimos tempos.

A expectativa é que essa atualização reduza em 40% o conteúdo de baixa qualidade e não original nos resultados de pesquisa. Vários sites já foram afetados e completamente removidos dos índices nas últimas semanas.

Mas calma, nada de pânico. Vamos te mostrar os detalhes desta atualização, o que o Google espera do seu conteúdo daqui para frente e como se adaptar a essas mudanças de forma eficaz.

Entendendo o Core Update do Google de Março 2024

A mais recente atualização do Google, anunciada em março de 2024, representa uma mudança significativa na forma como a gigante das buscas avalia e ranqueia os sites. Abaixo, vamos analisar mais a fundo as principais conclusões vindas diretamente da fonte:

Melhorias no ranking de qualidade

O Google está impulsionando seus sistemas principais de ranqueamento por meio de melhorias no seu algoritmo, com o objetivo de priorizar a entrega de informações mais úteis e relevantes, enquanto diminui o conteúdo não original nos resultados de pesquisa.

Isso inclui aperfeiçoar os sistemas de classificação para identificar páginas da web não úteis, como páginas com uma experiência do usuário ruim ou conteúdo criado especificamente para motores de busca, não para audiências humanas.

A diretora de produto do Google, Elizabeth Tucker, revela: “Esta atualização traz mais do que apenas ajustes algorítmicos. É um movimento estratégico para remodelar a narrativa em torno da qualidade de pesquisa do Google. Queremos enfatizar que a IA não é a inimiga; nosso foco está em garantir que conteúdo valioso e relevante suba para o topo.”

Novas políticas anti-spam

Para reduzir o volume de conteúdos de baixa qualidade e spam, o Google está implementando políticas anti-spam novas e aprimoradas. Elas buscam manter o conteúdo de menor qualidade fora dos resultados de pesquisa. O foco está em três áreas:

  • Abuso de domínios expirados: foca na manipulação dos rankings de pesquisa pela compra de domínios expirados e seu reaproveitamento para hospedar conteúdo de baixa qualidade.
  • Abuso de conteúdo em escala: o Google tem como objetivo restringir a criação de um grande volume de páginas com o intuito de manipular as classificações de pesquisa, resultando em altas quantidades de conteúdo não original e de baixo valor.
  • Abuso da reputação do site: mira na publicação de páginas de terceiros com mínima supervisão ou engajamento mínimo do site hospedeiro para manipular as classificações de pesquisa.

Redução de resultados de baixa qualidade e não originais

Partindo das iniciativas de 2022, o Google está aprimorando seus sistemas de classificação para reduzir conteúdo não útil e não original. O foco está em identificar páginas que possam parecer não úteis ou oferecer uma experiência ruim para o usuário. Além disso, mira em páginas criadas apenas para satisfazer a termos de buscas específicos.

Como mencionamos antes, o objetivo é reduzir o conteúdo de baixa qualidade e não original nos resultados de pesquisa em cerca de 40%.

Penalidades mais rápidas e comunicação inconsistente

Um destaque desta atualização é a implementação das “ações manuais”.

Quando o Google detecta um site que não segue suas diretrizes, pode impor uma “ação manual”, resultando na remoção completa do site de seus resultados de pesquisa, também conhecida como “desindexação”.

A partir de 5 de março, houve um aumento perceptível no número dessas notificações aparecendo no painel de ações manuais do Google Search Console para vários sites. Isso costuma resultar na exclusão total dos sites afetados dos resultados de pesquisa do Google.

(Tradução da imagem)

Ações manuais

1 problema detectado

Páginas afetadas por ações manuais podem ter seus recursos de exibição reduzidos, classificações mais baixas ou até mesmo remoção dos resultados de pesquisa do Google.

Spam puro

Descrição: Páginas neste site parecem usar técnicas de spam agressivas, como geração automática de texto sem sentido, cloaking, content scraping de outros sites e/ou violações repetidas ou flagrantes das políticas de spam do Google para pesquisa na web.

Afeta: Afeta todas as páginas.

Relatos nas redes sociais indicam casos em que sites foram completamente desindexados e foram aplicadas penalidades afetando todas as páginas.

No entanto, há algumas inconsistências na comunicação, com algumas empresas recebendo notificações por e-mail, enquanto outras percebem a ação manual em seu Google Search Console.

Somando isso à complexidade desta atualização, parece que as ações do Google vão além de simples penalidades para a remoção completa de certos sites de seus resultados de pesquisa. Essa ação parece ser principalmente direcionada a sites que utilizam predominantemente conteúdo gerado por IA.

Figuras influentes no campo do marketing digital compartilharam exemplos claros de sites conhecidos desaparecendo do índice do Google praticamente da noite para o dia.

A severidade dessa medida destaca a grande importância da conformidade com as diretrizes do Google e os perigos potenciais de depender muito fortemente da IA para a geração de conteúdo.

(Tradução da imagem)

Mark Williams-Cook | Diretor na Candour e Fundador da AlsoAsked: Estou vendo sites com conteúdo em massa de IA não sendo penalizados, mas completamente desindexados do Google agora, a coisa ficou séria.

Tenho tentado alertar as pessoas ao longo do último ano sobre os perigos potenciais de “roubos de SEO” e produção em massa de conteúdo de IA, e os primeiros indícios são de que o Google está agindo agora.

Um exemplo disso: o FreshersLive teve 10 milhões de visitantes na semana passada, hoje está completamente desindexado. Zero tráfego do Google. (grato a Kashif Riaz por este exemplo)

(Tradução da imagem)

Chris Long | VP de Marketing da Go Fish Digital e Palestrante na MozCon: O Google está mirando em sites com grande volume de conteúdo de IA. Há inúmeros relatos de sites sendo COMPLETAMENTE desindexados das buscas:

Em 5 de março, o Google anunciou a Core Update Março 2024, que falava sobre tomar medidas contra sites com “conteúdo em escala”.

No dia seguinte, Mark Williams-Cook foi um dos primeiros a citar um estudo de caso onde um site de IA estava sendo completamente removido.

Parece que os proprietários de sites estão recebendo penalidades do tipo ação manual. No Google Search Console, estão recebendo notificações de “spam puro” que informam sobre a penalidade contra eles (via Bill Hartzer).

Lily Ray twittou um exemplo de 10 sites que foram completamente removidos das buscas da noite para o dia.

Jacky Chou teve todos os sites vinculados à conta do Search Console que ele gerencia removidos. Sites que não estavam na conta não foram afetados.

Julian Goldie tem um canal no YouTube onde frequentemente fala sobre estratégias de conteúdo de IA para SEO. Ele relatou que muitos dos sites que ele gerencia foram afetados.

Estou fazendo algumas análises adicionais sobre esses tipos de sites, mas parece que tinham uma produção agressiva de conteúdo, utilizavam IA nessa produção e ganhavam muitas novas páginas e tráfego orgânico rapidamente.

Sobre IA e conteúdo de qualidade

É importante reforçar que o Google não fez nenhuma declaração em relação ao conteúdo gerado por IA nos resultados de pesquisa, mas a regra está mais clara do que nunca: a prioridade é para o conteúdo de alta qualidade, útil, confiável e focado nas pessoas.

Barry Schwartz complementa: “A especificidade desta atualização é importante. O Google não está apenas penalizando; eles estão claramente definindo seus alvos. O abuso de conteúdo em escala, abuso de domínios expirados e abuso da reputação do site estão em destaque. É um convite para os sites aprimorarem suas estratégias.”

O algoritmo do Google consegue distinguir conteúdo original e de alta qualidade que demonstra expertise, experiência, autoridade e confiabilidade (E-E-A-T).

E é aqui que a atualização do Google e seu Core Update de março se cruza com a discussão sobre conteúdo gerado por IA.

Quando analisamos a maioria dos sites que foram desindexados na última semana após a atualização do Google, o que encontramos é um padrão de conteúdo gerado por IA em massa com muito pouca (ou nenhuma) edição humana, resultando em conteúdo genérico, superficial e desatualizado que viola as diretrizes de spam do Google, agora mais do que nunca.

Conforme diz Matt G. Southern, do Search Engine Journal: “Uma década atrás, havia preocupações com o aumento do conteúdo humano gerado em massa. Em vez de proibir todo o conteúdo gerado por humanos, o Google melhorou seus sistemas para recompensar conteúdo de qualidade.

Agora, o Google diz que continuará a adotar uma abordagem responsável em relação ao conteúdo gerado por IA, mantendo um alto padrão de qualidade e utilidade das informações nos resultados de pesquisa.”

O argumento de Matt é reforçado por Giuseppe Caltabiano, VP de Marketing da Rock Content: “Isso serve como um lembrete para criadores de conteúdo e profissionais de SEO focarem na produção de conteúdo genuinamente valioso que atenda às necessidades de seu público, em vez de recorrer a soluções automatizadas que comprometem a qualidade em prol da eficiência.”

A estratégia do Google: lidar com spam sem antagonizar a IA

Vamos esclarecer uma coisa: o Google não está travando uma guerra contra a IA. O objetivo principal é combater o conteúdo sem originalidade e relevância.

Na verdade, essa atualização é um esforço direcionado para erradicar conteúdo fraco e repetitivo, independentemente de ser criado por IA ou outros métodos.

É um apelo por conteúdo real, não um descarte total da IA.

Indo mais fundo na postura do Google, não se trata de minar o potencial do conteúdo impulsionado por IA, mas sim garantir que cada material agregue um valor genuíno. O foco está em remover a mediocridade, seja ela proveniente de processos automatizados ou de métodos tradicionais de criação de conteúdo.

Entender o ponto de vista do Google requer reconhecer que a IA é uma ferramenta, não um adversário. A busca do Google é recompensar conteúdo significativo e envolvente que ressoa com os usuários. A dança complexa entre algoritmos e criação de conteúdo centrada no humano está no centro da visão do Google para uma experiência online mais enriquecedora.

Valorizando o diferencial humano

Conforme a realidade do SEO se adapta às mudanças, a mensagem é clara: a IA não é a inimiga, a batalha é contra a mediocridade. Tanto os sites impulsionados por IA quanto os convencionais devem abraçar essa mudança, priorizando o conteúdo de qualidade para lidar com sucesso com as atualizações do Google.

No centro desta narrativa está uma celebração da experiência humana na criação de conteúdo.

Beth Ashton, do The Independent, aponta com razão: “É essencial encontrar esse equilíbrio. O combate do Google contra o spam é válido, mas há uma responsabilidade de colaborar com os criadores de conteúdo para um futuro que se mantenha ao longo do tempo. Penalizações rápidas fazem parte da equação, mas uma igual atenção deve ser dada à recompensa por conteúdo de qualidade.”

No aprimoramento dos algoritmos, o objetivo não é descartar a tecnologia, mas combiná-la com o diferencial humano, garantindo que o cenário de conteúdo seja rico em substância, não apenas um volume superficial.

Percepções da Rock Content sobre conteúdo e autoridade pós-atualização

Como pioneira em soluções de conteúdo, a Rock Content permanece na linha de frente, orientando os clientes por essas evoluções.

Há algum tempo, estamos monitorando de perto todas as mudanças – desde o surgimento de novas ferramentas de IA até atualizações do Google e novos comportamentos do usuário. Realizamos inúmeros testes e nos aprofundamos no que define um conteúdo de qualidade, como criá-lo adequadamente e, o mais importante, garantir o crescimento sustentável de nossos clientes.

Nossas percepções sobre produção de conteúdo e construção de autoridade pós-atualização foram projetadas para capacitar as empresas a criar conteúdo de alta qualidade que não apenas esteja de acordo com as diretrizes do Google, mas também garanta as primeiras posições no ranking.

Aqui, compartilharemos descobertas-chave de nossa pesquisa e dicas práticas para ajudá-lo a se manter à frente no dinâmico mundo digital.

Conteúdo com o envolvimento de especialistas desempenha um papel fundamental no crescimento do tráfego orgânico

Este gráfico comparativo mostra o impacto positivo do conteúdo impulsionado por especialistas no crescimento do tráfego orgânico (por motivos de confidencialidade, os nomes dos clientes neste estudo foram omitidos):

“Conteúdo impulsionado por especialistas” é uma forma de conteúdo criado por meio de entrevistas com especialistas no assunto (SMEs), oferecendo conhecimento e perspectiva de primeira mão sobre um tópico específico. Esse tipo de conteúdo integra citações diretas e insights do especialista, enriquecendo a narrativa.

Ao examinar dados de vários clientes, podemos observar tendências distintas: blogs que implementaram consistentemente conteúdo impulsionado por especialistas desde o início demonstram um padrão claro de crescimento constante.

Em contraste, aqueles que introduziram gradualmente conteúdo impulsionado por especialistas mostram sinais de estagnação com flutuações ocasionais. E, por fim, blogs que aderem a estratégias tradicionais de SEO sem se adaptar à especialização de conteúdo estão enfrentando um declínio no tráfego.

Essas percepções destacam a importância do conteúdo com envolvimento de especialistas para permanecer competitivo e alcançar um crescimento sustentável no cenário atual de SEO.

A estratégia de SEO sugerida pela Rock Content vem de um planejamento rigoroso e refinamento contínuo, particularmente em resposta às atualizações do algoritmo do Google.

A tabela acima mostra as melhorias expressivas alcançadas em apenas três meses por um de nossos clientes, incluindo um crescimento de 398% na CTR (Taxa de Cliques) e um aumento de 67% no posicionamento SERP (Página de Resultados do Mecanismo de Busca).

O gráfico ilustra ainda mais o sucesso dessa abordagem, com uma ascensão constante nas sessões de tráfego orgânico.

Esses resultados não apenas enfatizam o poder do conteúdo impulsionado por especialistas, mas também reforçam nosso compromisso em melhorar as estratégias de SEO em alinhamento com as atualizações do Google.

Experiência, Toque Pessoal e Pesquisas Centradas em Pessoas

No segundo trimestre de 2023, notamos que as atualizações do algoritmo do Google enfatizaram experiências e expertise, destacando uma busca mais centrada no humano. Esse desenvolvimento contrasta com o aumento do conteúdo gerado por IA, enfatizando a importância contínua da expertise humana para consultas complexas e análises profundas.

Nossas hipóteses sugerem que o valor único da visão de especialistas e a adaptabilidade em tempo real (com checagem de fatos e dados atualizados) permanecem fatores decisivos.

Para se destacar no ruído digital, o conteúdo deve ser elaborado com um toque pessoal e ancorado por fontes credíveis e transparentes. Esses são os pilares que dão ao conteúdo sua vantagem em um mercado saturado.

O que faz o conteúdo se destacar

Portanto, nossas hipóteses, testes e primeiros resultados refletem que o conteúdo que se destacará é aquele que carrega:

Abaixo, temos uma estrutura sugerida para um post de blog de um cliente, pensada de ponta a ponta para nossa base de talentos de nosso marketplace de conteúdo, em um fluxo de trabalho impulsionado por especialistas:

  • Elabore um briefing de conteúdo para blog, incluindo 3 perguntas a serem respondidas e um perfil profissional a ser entrevistado;
  • Obtenha respostas escritas de um especialista profissional na área, relacionadas à sua experiência e análise sobre o assunto;
  • Escreva o conteúdo, considerando a entrevista como a principal referência e fonte de citações.

Usando esse formato, alcançamos resultados além das expectativas em um cenário em que todos estavam perdendo tráfego.

O poder da sinergia: IA e editores humanos se unem

Vamos ser claros: a IA para criação de conteúdo veio para ficar. Por que não combinar as forças da IA com insights e expertise humanos? Conheça nossa equipe na WriterAccess, nossa plataforma de criadores de conteúdo e especialistas, combinado à ferramentas de IA próprias para conteúdo e SEO, prontos para escalar o seu conteúdo.

Imagine o seguinte: uma plataforma projetada para elevar seu conteúdo, garantindo que ele atenda aos mais recentes padrões do Google. O WriterAccess é mais do que apenas uma ferramenta; é sua proteção contra conteúdo spam e sua chave para usar o potencial da IA sem ser penalizado.

Conclusão

Vamos redefinir nossa abordagem em relação às atualizações do Google. Elas não são obstáculos, mas sim oportunidades, direcionando a criação de conteúdo para mais qualidade e relevância. É um apelo para abraçar a colaboração, reconhecendo que a fusão da IA e da expertise humana nos impulsiona para uma era dinâmica de criação de conteúdo.

Vamos abraçar essa transformação em vez de evitá-la. Descubra o WriterAccess e veja como nossa rede de mais de 15.000 freelancers profissionais pode ajudar você a criar conteúdo que não apenas sobrevive, mas prospera no sempre mutável cenário de SEO.

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Por que as garrafas Stanley viraram febre? Desvendando o fenômeno

Já se pegou pensando por que essas garrafas, que começaram com uma pegada super prática, de repente se tornaram o must-have do momento? Nessa análise, vamos fuçar nos motivos por trás dessa popularidade estrondosa.

De estretágias de marketing à psicologia do consumidor, descubra como as garrafas Stanley transcenderam sua função original para se tornarem ícones de estilo de vida, aspiração e status social.

A história da ascensão viral das garrafas Stanley é de cair o queixo. Estamos falando de como a garrafa Quencher da Stanley virou um fenômeno cultural. Então, se ajeita aí, pega sua bebida favorita (de preferência num copo Stanley) e vamos desvendar esse mistério.

A Evolução das garrafas Stanley: De Utensílios a Acessórios de Estilo de Vida Icônicos

As garrafas Stanley, que surgiram em 1913 como companheiras de aventuras ao ar livre, passaram por uma transformação radical. Imagina só, elas saíram dos canteiros de obras para as mesas de café da galera mais antenada. É uma evolução digna de aplausos.

Olhando de relance, uma garrafa é só uma garrafa, certo? Mas aí entra a garrafa Stanley, e a história muda. A pergunta “por que as garrafas Stanley são tão populares?” vai além do visual. A Stanley sacou uma mistura de qualidade, nostalgia e um toque de genialidade nas redes sociais que transformou um simples recipiente em um item de desejo. O segredo? Uma combinação de charme da marca tradicional com um olhar apurado para o que o consumidor moderno quer.

No marketing, ser adaptável é mais do que uma habilidade – é o que te faz vencer o jogo. Além disso, as garrafas Stanley não só se adaptaram, mas também dominaram essa arte ao longo de um século, tornando-se um símbolo de versatilidade que nunca sai de moda.

Nos últimos quatro anos, a Stanley lançou mais de 100 cores, transformando um item prático em um statement de moda. A lição de marketing aqui? A cor comunica mais do que palavras.

Target's New Stanley Cup Colors Have Fans Rushing To The Nearest Store

As cores não são apenas tons; elas são expressões de emoções, personalidade e individualidade. Nessa revolução das cores, a Stanley não só entendeu, mas abraçou a essência de cada matiz. Agora, todo mundo quer uma garrafa Stanley para cada vibe, para cada momento – um verdadeiro reconhecimento da habilidade da marca em contar histórias visuais.

A Febre das Cores: Um Toque de Gênio

A estratégia de cores da Stanley foi um golpe de mestre. Eles não só lançaram um produto, mas uma paleta que capturou as tendências do momento. Ao lançar novas cores em edições limitadas regularmente, eles criaram um frenesi de empolgação e expectativa. Essa jogada inteligente não só manteve o interesse vivo, mas também fez das garrafas itens colecionáveis, aumentando ainda mais sua popularidade.

Em um mundo onde as tendências mudam tão rápido quanto os desafios do TikTok, a Stanley conseguiu se manter relevante através das gerações. O efeito de posse, onde quanto mais você usa algo, mais valor ele tem para você, é um ponto psicológico chave.

Ser trendy é legal, mas ser atemporal é demais. As garrafas Stanley encontraram esse equilíbrio perfeito.

A Influência do TikTok e a Revolução Quencher: Stanley Criando Tendências

Na era do TikTok, onde os tempos de atenção são mais curtos que um vídeo viral, as garrafas Stanley não só sobreviveram, mas se destacaram. Com mais de 7 bilhões de visualizações sob a hashtag #stanleycup, esse fenômeno é mais do que um reflexo da influência do TikTok. É uma história de como vídeos curtos podem dar início a uma revolução cultural.

A estratégia certa nas redes sociais pode levar uma marca do esquecimento à fama da noite para o dia. A ascensão da Stanley no TikTok mostra o poder do conteúdo autêntico gerado pelo usuário. Quando influenciadores e usuários comuns compartilharam seu amor sincero pela marca, as garrafas Stanley não só se tornaram populares; elas se tornaram parte da identidade das pessoas.

Mas como uma marca que começou com foco nos trabalhadores da construção civil se transformou em um acessório desejado por todos? A jogada mestra veio com o modelo Quencher e a aposta estratégica do The Buy Guide – um movimento que iniciou uma revolução e revelou uma verdade do marketing: conhecer seu público é como encontrar um tesouro.

Via TikTok

O Mercado Feminino: Conquistando um Novo Público

Uma das jogadas inteligentes da Stanley foi abraçar um segmento muitas vezes esquecido pelas marcas de utensílios para bebibdas: as mulheres. Ao reconhecer e atender às preferências femininas, a Stanley não só ampliou seu mercado, mas também criou uma comunidade de fãs da marca. Essa inclusão estratégica foi fundamental para a popularidade generalizada das garrafas.

Sustentabilidade: Uma Caneca para o Consumidor Consciente

Num mundo onde a sustentabilidade é mais do que uma tendência, é uma necessidade, as garrafas Stanley brilham. Seu design durável e a mensagem da marca sobre sustentabilidade ecoam com os consumidores que buscam fazer escolhas responsáveis. Esse alinhamento com os valores dos consumidores tem sido crucial para construir confiança e lealdade.

Colaboração é fundamental: Parcerias Estratégicas

A habilidade da Stanley em escolher os parceiros certos para colaborações ampliou seu alcance e apelo. Seja em produtos co-branded ou alinhando-se com iniciativas eco-conscientes, essas parcerias ajudaram a Stanley a se manter relevante e empolgante.

Além da Garrafa: Criando um Estilo de Vida

O sucesso da Stanley não é só sobre vender garrafas; é sobre vender um estilo de vida. Com um marketing inteligente e uma mensagem de marca consistente, eles criaram um ecossistema onde ter um produto Stanley significa pertencer a uma comunidade. Esse senso de pertencimento transforma clientes em fãs fiéis.

Para os profissionais de marketing, a história da Stanley é uma fonte de lições valiosas. Autenticidade, engajamento estratégico com o público, aproveitar a nostalgia e abraçar as plataformas digitais não são apenas jargões, mas os pilares de uma estratégia de marca de sucesso. A Stanley mostra que entender seu público e atender genuinamente às suas necessidades pode transformar um produto simples em um ícone cultural.

Surfando na Onda Viral: A Maestria de Conteúdo da Stanley

A maestria de conteúdo da Stanley desempenhou um papel significativo em sua viralidade. Criando conteúdo compartilhável e envolvente que ressoava com o estilo de vida e valores de seu público, eles não só venderam produtos; eles criaram momentos. Seu uso estratégico de hashtags, desafios e parcerias com criadores de conteúdo transformou a garrafa Stanley em um símbolo de um estilo de vida vibrante e ativo que muitos desejam.

Quando a ícone da Geração Z, Olivia Rodrigo, declara seu amor pela garrafa Stanley, você sabe que a marca acertou em cheio. A lição aqui? Influenciadores podem transformar uma marca em um estilo de vida.

Uma garrafa Stanley agora simboliza uma pessoa bem hidratada, dinâmica e antenada. Não é só sobre a bebida; é sobre o que a sua garrafa diz sobre você. Aprendizado? Seu produto não é apenas um produto; é uma história.

Na era das redes sociais, sua marca é a história que você conta. As garrafas Stanley se tornaram contadoras de histórias nas mãos de cada usuário.

Engajamento com Autenticidade: Construindo Confiança e Lealdade

Um dos segredos do sucesso da Stanley é seu compromisso inabalável com a autenticidade. Em uma era em que os consumidores são bombardeados com anúncios e recomendações, a abordagem da Stanley foi refrescantemente genuína. Eles se concentraram em construir relacionamentos reais com seu público, engajando-se em conversas e ouvindo feedback. Esse engajamento autêntico criou um profundo senso de confiança e lealdade entre os consumidores, tornando a marca não apenas uma escolha, mas uma comunidade.

Domínio do Marketing FOMO: A Urgência em Cada Gole das Garrafas Stanley

O medo de perder (FOMO – do inglês ‘fear of missing out’) não é apenas uma tática psicológica; é o ingrediente secreto da Stanley. Edições limitadas, colaborações e lançamentos esgotados criam um senso de urgência que todo profissional de marketing sonha em alcançar.

As garrafas Stanley esgotando mais rápido que pão quente não é mágica; é FOMO em ação. 

A exclusividade pode ser uma ferramenta poderosa, e a Stanley usou isso com maestria. Ao tornar certos produtos ou cores disponíveis por tempo limitado, eles criaram um senso de urgência que impulsionou as vendas e o burburinho nas redes sociais. Essa estratégia de escassez e exclusividade não só fez com que possuir uma garrafa Stanley se tornasse um símbolo de status, mas também aumentou ainda mais seu desejo.

De US$ 75 milhões para impressionantes US$ 750 milhões em vendas apenas em 2023 – essa é a transformação da Stanley. A mudança estratégica da empresa, liderada por Terrence Reilly, mostra o impacto de uma reformulação de marca bem executada.

No marketing, a reinvenção não é uma opção; é uma necessidade. A história de sucesso da Stanley é um testemunho disso. 

Alavancando Conteúdo Gerado pelo Usuário: Os Verdadeiros MVPs

Central para o sucesso viral da Stanley foi seu uso hábil de conteúdo gerado pelo usuário (UGC). Ao incentivar e exibir as experiências reais dos clientes, as garrafas Stanley se tornaram mais do que um produto; elas se tornaram uma experiência compartilhada. Além disso, esse UGC não só forneceu recomendações autênticas, mas também ampliou o alcance da marca exponencialmente, tornando cada cliente um embaixador em potencial.

Parcerias que Fazem a Diferença

A colab com a Starbucks não só criou um burburinho; ela gerou filas que dobravam quarteirões. A lição para os profissionais de marketing? Colaborações devem ser mais do que uma fusão de logotipos; elas devem contar uma história que cativa o público.

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Uma colaboração deve parecer um filme de sucesso – ansiosamente antecipado, completamente desfrutado e deixando o público querendo mais. A Stanley acertou em cheio.

O legado centenário da Stanley não é um relicário do passado; é uma força motriz por trás de seu sucesso contemporâneo. Equilibrar nostalgia com inovação é um desafio de marketing, e a Stanley está fazendo isso muito bem.

Inovação sem raízes é uma árvore sem galhos. As garrafas Stanley têm raízes profundas, e é por isso que elas podem alcançar o céu.

A Arte de Construir Comunidade

Além de ser um recipiente para bebidas, as garrafas Stanley se tornaram um símbolo de comunidade. De fóruns online a encontros locais, os fãs da marca estão criando uma comunidade. Profissionais de marketing, tomem nota: seu produto não é apenas uma mercadoria; é um conector.

Na era digital, a comunidade é uma moeda. As garrafas Stanley se tornaram o emblema de uma comunidade que bebe junta e permanece junta.

Conclusão: Uma Odisseia de Marketing com a Stanley

Então, por que as garrafas Stanley são tão populares? Não é apenas o aço inoxidável ou as cores vibrantes; é a capacidade da marca de se adaptar, se reinventar e se tornar um símbolo de estilos de vida diversos. De suas origens utilitárias a se tornarem um fenômeno global, a jornada da Stanley é uma história de adaptabilidade, inovação e um profundo entendimento da psique humana.

Como vimos, a popularidade das garrafas Stanley vai muito além de sua funcionalidade. É uma história de genialidade no marketing, onde entender o comportamento do consumidor, alavancar as redes sociais e manter-se fiel aos valores da marca pode criar uma sensação viral. Então, para todos os profissionais de marketing, peguem uma página do livro da Stanley: inovem, envolvam-se e sempre, sempre ouçam seu público. No mundo do marketing, as melhores histórias são aquelas vividas pelos próprios clientes.

A ascensão da Stanley é mais do que um estudo de caso; é um plano para a imortalidade da marca na era digital. Ao unir tradição com tendências e qualidade do produto com narrativa perfeita, a Stanley não apenas vendeu garrafas; eles criaram uma cultura. E nesta cultura, todos estão convidados à mesa, garrafa na mão, prontos para fazer história.

Explorando o Potencial do Conteúdo Gerado por Funcionários: Um Guia Completo sobre EGC

Bem-vindo ao mundo do Conteúdo Gerado por Funcionários (EGC), onde a voz dos seus colaboradores se torna a força motriz por trás da construção de marcas de sucesso. A sigla EGC vem do inglês: Employee Generated Content. Se você está se perguntando o que diabos é EGC, relaxe – você não está sozinho. Vamos desvendar esse mistério e explorar como essa estratégia pode transformar sua marca.

Afinal, O Que é Conteúdo Gerado por Funcionários (EGC)?

Em termos simples, EGC é como um abraço virtual entre autenticidade e o poder dos seus funcionários. Este é o conteúdo – seja na forma de vídeos, imagens, posts em redes sociais ou blogs – criado e compartilhado pelos próprios membros da sua equipe. Imagine como um espiada por trás das cortinas da sua empresa, onde seus funcionários se tornam os contadores de histórias, compartilhando suas experiências de forma orgânica.

French Film GIF by Coolidge Corner Theatre

Por Que o EGC é Importante: Confiança, Confiança, Confiança

Agora, você pode estar se perguntando: “Por que me preocupar com EGC?” Bom, o fato é que tudo se resume à confiança – a moeda de ouro no mundo do branding. Mais importante ainda, estudos mostram que incríveis 92% dos consumidores confiam mais no conteúdo online de amigos, colegas e familiares do que em qualquer outra forma de mensagem de marca. Quando seus funcionários falam, as pessoas ouvem. 

A pesquisa de Edelman até descobriu que os especialistas da empresa são confiáveis em 66% das vezes. Essa é a credibilidade que o dinheiro não pode comprar.

Mas, ok, entendemos. A ideia de deixar seus funcionários soltos na criação de conteúdo pode parecer um pouco estranha. Será que todos serão escritores, gurus das redes sociais ou profissionais na criação de conteúdo? Provavelmente não. E tudo bem.

Lidando com Preocupações: EGC não é terra de ninguém

Claro, existem algumas preocupações comuns quando se trata de EGC:

  • Nem Todos São Escritores Talentosos: Nem todo funcionário é um Shakespeare com o teclado. Alguns podem não se sentir confortáveis com as complexidades de postar nas redes sociais ou criar conteúdo de alta qualidade. E está tudo bem – a diversidade é o tempero da vida.
  • Investir Tempo e Recursos: Treinar funcionários para se tornarem criadores de conteúdo não acontece da noite para o dia. Leva tempo, esforço e recursos. Criar conteúdo que realmente reflita a essência da sua marca é uma jornada, não uma corrida de 100 metros.

Mas não tema! Os benefícios de adotar o EGC superam em muito as preocupações.

O Lado Bom da Coisa: Benefícios do Conteúdo Gerado por Funcionários

  • Injeção de Credibilidade: Seus funcionários são insiders, as vozes confiáveis. As audiências acreditam neles mais do que em mensagens de executivos ou conteúdo genérico de marketing. O EGC transforma sua força de trabalho em uma legião de embaixadores da marca.
  • Perspectivas e Ideias Inovadoras: Marketing é fantástico, mas outros departamentos trazem perspectivas e ideias únicas para a mesa. O EGC mostra uma cultura de inovação e abertura a pontos de vista diversos.
  • Engajamento de Funcionários Potencializado: O EGC dá voz à sua força de trabalho, fazendo com que se sintam valorizados e engajados. Quando os funcionários veem seus colegas ativamente envolvidos na criação e compartilhamento de conteúdo, isso promove um sentimento de pertencimento.
  • Marketing Enxuto: Quem não gosta de economizar alguns reais? Em vez de desembolsar dinheiro para anúncios pagos, deixe seus funcionários fazerem o trabalho pesado. Alcance orgânico por meio de sua própria equipe constrói confiança e reduz os gastos com publicidade.
  • Imã de Talentos: Os candidatos a emprego percebem quando os funcionários compartilham seu amor pela empresa. É um farol para os grandes talentos, mostrando uma cultura de trabalho única que atrai os melhores do ramo.

EGC e Arte de Contar Histórias: Uma História de Amor

Contar histórias para sua marca pode ser uma virada mágica com o EGC. Trata-se de mudar o foco da marca para os funcionários, transformando-os em contadores de histórias. Veja como:

  • O Dia-a-Dia: Permita que os funcionários gravem vídeos rápidos em seus smartphones, documentando um dia típico de trabalho. É autêntico, cru e dá aos outsiders uma visão genuína da cultura da sua empresa.
  • Os Bastidores: Mostre a magia por trás de eventos e marcos importantes. O que está envolvido na orquestração desses momentos inesquecíveis? Deixe seus funcionários contar tudo.
  • Crônicas da Liderança: Histórias de executivos adicionam um toque de glamour. Líderes compartilhando trechos de seus dias de trabalho, processos de tomada de decisão e desafios enfrentados criam um fio conectivo com o público.
  • Narrativas Temáticas: Funcionários compartilhando histórias sobre inovação de produtos, prêmios, mudanças de política, conquistas pessoais – é um buffet de conteúdo diversificado que reflete a tapeçaria da sua organização.

Um ótimo exemplo de EGC em ação é a Hootsuite. A gigante de gerenciamento de mídias sociais usa #HootsuiteLife para exibir o EGC globalmente, dando aos futuros contratados um gostinho de sua cultura de trabalho única.

Instagram

A Evolução do Conteúdo Gerado por Funcionários: É Imprescindível, Não um Acessório

O EGC surgiu como uma força a ser reconhecida no cenário de conteúdo gerado pelo usuário. Definido como conteúdo – abrangendo fotos, vídeos, posts em redes sociais ou avaliações – criado por funcionários atuais, antigos ou potenciais sobre uma marca ou cultura da empresa, o EGC se tornou indispensável.

Por que a mudança de algo bom para algo necessário? Porque o EGC supera o conteúdo criado pela marca, recebendo 10 vezes mais seguidores do que contas de marca e um aumento 8x maior no engajamento. Os consumidores confiam intrinsecamente no conteúdo criado por pessoas em vez de conteúdo criado pela marca. Isso não é apenas uma tendência; é uma mudança fundamental na forma como as audiências percebem e interagem com as marcas.

O Trio Poderoso: Defesa da Marca, Engajamento de Funcionários e Recrutamento

Vamos explorar os benefícios tangíveis de adotar o Conteúdo Gerado por Funcionários:

1. Defesa da Marca:

  • Os funcionários se tornam embaixadores da marca, compartilhando experiências autênticas com sua empresa.
  • O EGC fornece um alto nível de autenticidade e confiança, reduzindo custos, aumentando as vendas e fomentando funcionários motivados e engajados.

2. Engajamento e Retenção de Funcionários:

  • O EGC promove um senso de camaradagem, fazendo com que os funcionários se sintam parte de uma equipe com uma missão compartilhada.
  • Na era da “Grande Resignação”, o EGC se torna uma ferramenta poderosa para combater a desconexão e aprimorar o engajamento e a retenção da equipe.

3. Recrutamento:

  • Testemunhos autênticos de funcionários falam mais alto do que promoções de recrutamento.
  • Os funcionários se transformam em recrutadores, conectando sua empresa a um pool de talentos alinhados com seus valores.

Tipos de Conteúdo Gerado por Funcionários: Além de Tweets e Stories no Instagram

O conteúdo gerado por funcionários vem em várias formas e tamanhos, refletindo a diversidade de sua força de trabalho. Alguns tipos comuns incluem:

  • Posts em redes sociais: Trechos rápidos capturando momentos diários no trabalho.
  • Avaliações: Avaliações honestas do ambiente de trabalho compartilhadas em plataformas como Glassdoor.
  • Artigos e postagens em blogs: Narrativas aprofundadas sobre experiências pessoais e insights.
  • Fotos: Narrativa visual, desde fotos dos bastidores até celebrações da equipe.
  • Vídeos internos de treinamento: Conteúdo educacional criado por funcionários para funcionários.
  • Programas de compartilhamento de conhecimento: Iniciativas colaborativas compartilhando expertise entre departamentos.
  • Newsletters internas: Atualizações e destaques impulsionados por funcionários.
  • Mural de avisos: Quadros virtuais ou físicos apresentando contribuições dos funcionários.
  • Estudos de caso: Explorações aprofundadas dos papéis e jornadas de carreira dos funcionários.
  • Vídeos de recrutamento: Vídeos personalizados incentivando futuros contratados a se juntarem à equipe.

Conteúdo Gerado por Funcionários em Ação: Exemplos Reais que Inspiram

Empresas estão aproveitando o EGC de maneiras inovadoras. Pegue a Dell Blue como exemplo, uma agência criativa que trabalha com a Dell, que compartilha um vídeo da equipe em sua página “Sobre”, oferecendo um vislumbre da cultura de trabalho da agência e apresentando sua vibrante Dell Blue Crew. Essa abordagem não é apenas sobre recrutamento; é sobre mostrar a essência do ambiente de trabalho.

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Via DellBlue

Michael Alexis, CEO da TeamBuilding, defende o EGC por meio de estudos de caso de funcionários. Esses depoimentos fornecem aos candidatos em potencial uma janela para experiências reais, construindo confiança e autenticidade. Eis o que ele sugere:

Trabalhe com os funcionários para criar estudos de caso sobre seus papéis e carreiras, ou depoimentos sobre sua experiência com a organização. O motivo pelo qual materiais como esses são tão eficazes é que eles mostram aos leitores ‘alguém como você confiou em mim e teve uma experiência assim’. Esses materiais podem ajudar você a atrair mais candidatos qualificados, além de contratar e reter talentos de sucesso.

Aqui na Rock Content, nossos Rockers estão constantemente motivados a compartilhar suas experiências e conhecimento. Tanto conteúdo incrível foi criado com essa iniciativa! Como este post sobre o marketing do filme Barbie, muito bem escrito por Vanessa, uma de nossas especialistas em conteúdo. Guilherme, nosso analista de marketing, escreveu sobre seus testes para melhorar a conversão com teste A/B, e também nosso VP de Marketing, Giu Caltabiano, escreveu sobre SEO na era da IA, e muitas outras contribuições que fizeram para nosso processo de criação de conteúdo!

Alguns Rockers também gostam de vídeos! Erick compartilhou 5 dicas sobre conteúdo interativo. E às vezes só precisamos rir um pouco sobre nossas rotinas de marketing! Você entendeu a ideia… 😀

Incentivando o Ecossistema do EGC: Como Iniciar

Agora, você pode estar se perguntando: “Como faço para envolver meus funcionários com o EGC?” Aqui estão quatro estratégias:

  • Crie uma hashtag específica da marca: Organize e categorize o EGC criando hashtags únicas. Isso não apenas inspira os funcionários, mas também ajuda na descoberta e organização de conteúdo.
  • Estabeleça expectativas claras: Mostre o tipo de conteúdo que você está procurando publicando e compartilhando conteúdo gerado pelo funcionário (EGC) que esteja alinhado com a narrativa da sua marca.
  • Mostre o envolvimento da liderança: O envolvimento da liderança é fundamental. Quando os funcionários veem os líderes participando ativamente do EGC, isso define o tom e incentiva uma participação mais ampla.
  • Realize concursos: Crie um concurso no qual os funcionários possam enviar fotos, vídeos e depoimentos. Isso não apenas gera EGC, mas também transforma isso em uma atividade divertida e envolvente.

Onde Mostrar o Brilho do EGC: De E-mails Internos a Eventos de Negócios

Depois de acumular um tesouro de EGC, o próximo passo é garantir que ele receba o destaque que merece. Aqui estão alguns caminhos:

  • E-mails internos e externos: Compartilhe o EGC por meio de e-mails em toda a empresa e newsletters internas.
  • Sinalização digital: Exiba o EGC em telas dentro do local de trabalho para que todos possam ver.
  • Contas de redes sociais da marca: Reaproveite o EGC nos canais oficiais de redes sociais da marca.
  • Blogs da marca: Apresente o EGC em postagens de blog, narrando histórias autênticas.
  • Anúncios ou vagas de emprego: Aprimore os esforços de recrutamento inserindo o EGC em anúncios e listagens de empregos.
  • Eventos e feiras de negócios: Mostre o EGC durante eventos da empresa e feiras de negócios para atrair talentos em potencial.
  • Páginas de carreira: Use o EGC para dar vida às suas páginas de carreira, oferecendo um olhar genuíno para a cultura do seu local de trabalho.

Tornando o EGC uma Parte Natural de sua Estratégia de Marketing

Mas então, como você pode integrar perfeitamente o EGC em seus esforços de marketing? Aqui estão algumas estratégias:

Destaque o Conhecimento dos Funcionários: Dedique um dia ou mês para destacar o conteúdo de funcionários compartilhando sua experiência. Isso pode ser feito na forma de sessões internas de compartilhamento de conhecimento, artigos no LinkedIn ou vídeos.

Substitua o Boletim Informativo Interno: Em vez de compilar anúncios, crie um espaço para os funcionários compartilharem atualizações, vídeos e solicitações. Isso promove um senso de comunidade e engajamento.

Transmita Sua Cultura Online: Reaproveite o EGC nos canais de redes sociais da sua marca. Compartilhe fotos, avaliações e depoimentos para mostrar a cultura da sua empresa e apoiar seus funcionários.

Aproveite os Funcionários para Amplificação no LinkedIn: Se sua empresa lançar uma nova iniciativa, incentive os funcionários a compartilhar postagens em suas contas de redes sociais. Isso aumenta exponencialmente seu alcance e é uma ferramenta poderosa para a defesa da marca.

O Futuro do Marketing: Surfando na Onda do EGC

Concluindo, o surgimento do Conteúdo Gerado por Funcionários (EGC) não é apenas um momento passageiro no cenário de marketing; é uma onda gigante remodelando como as empresas se conectam com seu público. À medida que navegamos nessa onda, vamos recapitular as principais lições:

O EGC é um Catalisador para Autenticidade:

O EGC traz uma sensação de autenticidade que ressoa com o público. Em um mundo inundado de mensagens de marca, as pessoas anseiam por experiências genuínas e humanas. O EGC oferece exatamente isso.

Confiança, a Moeda do Momento:

A confiança é a nova moeda no marketing. O EGC, sendo intrinsecamente mais confiável do que o conteúdo criado pela marca, constrói pontes de confiança com seu público, promovendo conexões duradouras.

Histórias de Funcionários, a Pulsação da Sua Marca:

Seus funcionários são a pulsação de sua marca. Através do EGC, suas histórias se tornam a força motriz que molda a cultura da sua empresa, envolve sua força de trabalho e atrai o talento certo.

EGC como um Motor de Recrutamento:

No cenário competitivo de aquisição de talentos, o EGC surge como uma ferramenta de recrutamento poderosa. Os futuros funcionários procuram mais do que apenas descrições de emprego; eles anseiam por vislumbres da verdadeira experiência do funcionário.

Integração Perfeita para Impacto Duradouro:

Para aproveitar o EGC de maneira eficaz, integre-o perfeitamente em sua estratégia de marketing. Seja através de showcases internos de conhecimento, newsletters ricas em cultura ou amplificação de sua marca no LinkedIn, torne o EGC um componente essencial.

O Gran Finale: A Melodia do EGC no Marketing:

Na grandiosa sinfonia do marketing, o EGC não é uma nota passageira, mas a melodia que ressoa, criando harmonia e construindo marcas duradouras.

Portanto, enquanto você embarca em sua jornada de EGC, lembre-se – não se trata apenas de mostrar sua marca; trata-se de contar as histórias que a definem. Seus funcionários são os autores, e o EGC é a caneta que dá vida às suas narrativas.

Ao navegarmos pela paisagem sempre em evolução da comunicação digital, que o Conteúdo Gerado por Funcionários seja a bússola que o orienta em direção a um futuro onde a autenticidade triunfa, a confiança prevalece, e sua marca se torna uma sinfonia atemporal nos corações do seu público.

Um brinde aos contadores de histórias, os defensores e os heróis desconhecidos moldando a narrativa da sua marca – seus funcionários. Bora contar suas histórias!

O Google vai acabar com os cookies, mas não totalmente: Tudo o que você precisa saber

Apesar do cenário de constantes mudanças do marketing digital, o Google surpreendeu a todos ao tomar a decisão de acabar com os cookies de terceiros para alguns usuários do Chrome. Há poucos dias, o Chrome eliminou os cookies de 30 milhões de usuários, ou cerca de 1% de toda sua base. Além disso, os cookies no Chrome serão completamente eliminados até o final deste ano – ou quase!

Cookie GIF by NBC

A verdadeira história dos cookies 

A mudança que o Google fez em relação aos cookies de terceiros é um grande avanço no debate constante sobre a privacidade do usuário e a busca por anúncios personalizados. Essa mudança está obrigando as empresas a repensar suas estratégias publicitárias, encorajando a criatividade em um ambiente em que a privacidade do usuário é prioridade.

Como isso impacta as plataformas SaaS?

A falta de cookies de terceiros cria obstáculos e oportunidades para as empresas do setor de Software como Serviço (SaaS), que estão fortemente concentradas em anúncios direcionados. As empresas de SaaS terão que reconsiderar suas estratégias de anúncio sem esses cookies. O estudo de diferentes estilos de anúncios, o uso de seu próprio conjunto de dados ou o uso de tecnologias inteligentes como a Inteligência Artificial, para fornecer orientação precisa, podem ser exemplos disso.

E o que muda no marketing B2B?

No setor de business-to-business (B2B), dizer adeus aos cookies exige uma reconstrução de estratégia. Profissionais de B2B devem considerar a adoção de táticas como marketing baseado em contas, aprimoramento de estratégias de conteúdo, melhoria de sistemas de gerenciamento de relacionamento com o cliente (CRM), exploração de iniciativas colaborativas dentro da comunidade B2B e avaliação do impacto dessa mudança em setores como indústria, finanças e saúde.

Privacy Sandbox: O Novo Jogo do Google

Mas não se preocupe! O Privacy Sandbox do Google é um recurso valioso. Ao garantir um ambiente sólido de privacidade, essa iniciativa visa mudar a forma como monitoramos os dados dos usuários. 

SaaS e B2B podem aproveitar isso, buscando o melhor equilíbrio entre fornecer aos usuários uma experiência personalizada e proteger seus dados.

A colaboração na comunidade Privacy Sandbox pode fortalecer o espírito de equipe, ajudando os times a superar obstáculos, aproveitar oportunidades importantes e navegar pelas leis de privacidade globais.

Simples passos para a adaptação de SaaS e B2B

Verifique como seus dados são armazenados:

Profissionais de marketing B2B e fornecedores de SaaS devem revisar cuidadosamente suas práticas de dados para garantir que elas estejam alinhadas com os novos padrões de privacidade. Colaborar em auditorias dentro de grupos do setor pode trazer alguns insights e promover uniformidade.

Uso Inteligente de Dados Primários: 

As plataformas SaaS podem colocar seus dados primários para trabalhar de forma estratégica, mantendo os anúncios direcionados e respeitando as regras de privacidade.

Isso pode envolver a criação de recompensas atraentes para usuários que compartilham dados e a oferta de serviços relevantes com base nas informações fornecidas por eles diretamente.

Conectando-se à tecnologia de ponta e anúncios contextuais:

Entusiastas de B2B podem se concentrar em anúncios contextuais, mergulhando na essência do conteúdo e entendendo como os usuários interagem com ele. 

Eles também estão se inserindo em novas tecnologias, aproveitando a Inteligência Artificial para refinar seu direcionamento. 

Colaborar com especialistas em tecnologia permite se manter à frente nas tendências tecnológicas e compreender as implicações do ‘Metaverso’ para a publicidade.

Informe o Usuário e Seja Transparente:

Ambas as equipes de SaaS e B2B podem obter êxito ao manter os usuários informados. Fornecer insights essenciais sobre práticas de dados constrói confiança.

Além disso, oferecer aos usuários informações sobre por que os anúncios direcionados são atraentes pode criar uma legião de usuários engajados e antenados.

Mudanças para Profissionais de Marketing:

Os profissionais de marketing estão desbravando esse novo território. A mudança de cookies é como recalcular a rota do GPS, levando esses profissionais a flexibilizar suas habilidades com novos dados, criar campanhas contextuais matadoras, mergulhar em novas tecnologia, promover o trabalho em equipe e ficar por dentro das novidades e tendências da sua indústria.

Dando uma espiada no que está por vir:

Além do burburinho da mudança nos cookies do Google, vamos dar uma visão mais O foco está em coisas como:

  • Dar aos usuários o controle: as regulamentações globais de privacidade, como o GDPR e o CCPA, estão dando aos usuários mais controle sobre seus dados. 
  • A ascensão da tecnologia: a tecnologia legal, como a criptografia e a anonimização, está ajudando as empresas a proteger os dados dos usuários de forma mais eficaz.
  • O surgimento de novas tecnologias: o Metaverso e outras novas tecnologias estão levantando questões sobre privacidade de dados.

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A colaboração com os colegas do setor pode ajudar as empresas a se alinharem com essas tendências e aproveitar as oportunidades que elas oferecem. Por exemplo, as empresas podem colaborar para desenvolver novos padrões de privacidade ou para compartilhar insights sobre como as novas tecnologias estão impactando a privacidade de dados.

Onde a privacidade e as ideias legais se fundem:

Claro, as regras de privacidade podem ser um pouco difíceis de entender, mas também são o toque secreto que faz a inovação na tecnologia ferver. Os rockers do SaaS e B2B podem usar esse tempo de transição para criar ideias novas, não apenas para seguir as regras, mas para estabelecer novos padrões para o tratamento de dados.

O ponto onde privacidade e as boas ideias se encontram é onde a verdadeira mágica acontece – com tecnologia de ponta focada na aprovação do usuário, transparência e dando aos dados aquele tratamento VIP merecido.

A Nova Era Digital Pós-Mudança de Cookies do Google

À medida que as equipes de SaaS e B2B navegam nessa onda de transformações na cena do marketing digital, o mais importante é unir forças e olhar para frente.

Promover a privacidade, esclarecer usuários sobre vantagens e desvantagens, gerenciar dados primários com expertise e explorar novas tecnologias não são apenas respostas a desafios, mas estratégias inteligentes para criar um ambiente digital ético, amigável e repleto de inovação.

Nesta era de revolução digital, onde a privacidade é a chave do sucesso, as empresas que se sobressaem nesses princípios não estão apenas cumprindo requisitos de conformidade – elas lideram na promoção de experiências positivas. 

O caminho adiante exige manter o ritmo, engajar-se nas discussões e cumprir a promessa de um ambiente online onde os usuários se sintam seguros, valorizados e no controle de sua jornada digital.

Últimas palavras

Em resumo, o declínio dos cookies não marca o fim da personalização; é um palco aberto para as empresas redefinirem seu engajamento com o público. 

Ao navegar pelos padrões de privacidade em constante evolução, as equipes de SaaS e B2B não apenas acompanham a jornada – elas estão abrindo caminho para o futuro do marketing digital.

A jornada ainda está em andamento, mas a parada final promete uma cena que gira em torno de promover a inovação e a privacidade do usuário.

Considere este artigo seu acesso aos bastidores, dando aos profissionais de marketing as informações e estratégias para navegar em águas agitadas. À medida que a arena digital continua girando, estar por dentro, saber aproveitar as mudanças e construir conexões, fatalmente levará ao sucesso.

Encarar o futuro do marketing digital exige mais do que apenas percepções – requer maestria. Pronto para reinventar sua estratégia de conteúdo pós a revolução nos cookies do Google? 

Eleve sua estratégia com o WriterAccess e tenha acesso a profissionais qualificados, IA inovadora e 14 dias para explorar! Transforme sua abordagem; faça seu teste gratuito agora.

3 Ferramentas de IA Que Profissionais de Marketing Devem Usar Dentro da WriterAccess

O uso da Inteligência Artificial já se tornou comum no cotidiano de profissionais e equipes de marketing. De acordo com o relatório Tendências de AI Trends for Marketers 2023, 48% das equipes e profissionais de marketing utilizam a IA para a criação de conteúdo. 

Não é por menos: trata-se de um mecanismo poderoso para ampliar a produção de conteúdo e manter uma estratégia consistente—claro, se usado com responsabilidade para não comprometer a qualidade da estratégia.

E é justamente entendendo a importância do toque humano na criação de conteúdo e dos benefícios gerados pela IA que a Rock Content reuniu o melhor dos dois mundos em um marketplace de talentos: a WriterAccess.

A WriterAccess é o nosso marketplace de conteúdo, que oferece acesso a uma base de talentos cuidadosamente selecionada, composta por redatores, designers, editores, tradutores e estrategistas com diversas especializações, capazes de criar conteúdos em uma variedade de formatos e níveis de complexidade. 

Além disso, a plataforma integra ferramentas de IA para tornar o processo ainda mais eficiente.

Existem diversas maneiras pelas quais as ferramentas de IA do WriterAccess podem otimizar e expandir o processo de criação de conteúdo. Neste artigo, apresento as três que mais utilizo em meu cotidiano para garantir a eficiência na criação e no planejamento de conteúdo.

1. Criação e Manutenção de Personas

Ter personas atualizadas é fundamental para qualquer estratégia de marketing de conteúdo. Elas servem para aprofundar nosso conhecimento sobre nosso público, o valor do nosso produto para ele, definir os canais de comunicação, linguagem, tom de voz, dentre vários outros benefícios.

Uma das mais recentes ferramentas de Inteligência Artificial da WriterAccess é o AI Persona Builder

Ela cria personas de forma ágil e eficiente com base em dados. Basta alguns prompts e o domínio do seu site, e pronto: a IA é capaz de levantar os dados necessários, como modelo de negócio, dores do público-alvo e resumo da empresa. Esses dados alimentam a Inteligência Artificial para gerar personas precisas e aderentes aos seus produtos e negócio.

Utilizando o AI Persona Builder, eu consigo definir minhas personas baseadas em dados, editá-las e atualizá-las com rapidez e eficiência. 

Com isso, eu garanto mais assertividade em minhas estratégia de Marketing de Conteúdo, e consigo fornecer mais informações para os redatores da WriterAccess para a criação de conteúdos ainda melhor direcionados.

2. Definição de tópicos

Agora que sabemos quem é a nossa persona, precisamos garantir uma produção de conteúdo recorrente e relevante que a alcance. 

Para isso, você precisa pensar em conteúdos estratégicos, que vão de encontro com as necessidades da sua persona e aos seus serviços e soluções.

Para te ajudar nessa etapa, a WriterAccess também criou e implementou duas ferramentas de Inteligência Artificial, o AI Content Wizard e o AI Content Idea Generator (esse último nas versões pagas e gratuita, disponível para não assinantes da plataforma). 

O primeiro, AI Content Wizard, traz sugestões de conteúdo baseado em seus dados ou em um tema específico—você traz o tema, e a IA ajuda a propor conteúdos com base em dados. 

Os temas são sugeridos com base em uma análise de gap levando em consideração palavras-chave, sua indústria e concorrentes que demoraria horas (se não dias) para ser feita por um especialista. 

Com apenas cinco prompts, ele te ajuda a explorar melhores oportunidades para conseguir tráfego orgânico. Essa IA é particularmente boa para estratégia de Topic Clusters, ou seja, grupos de conteúdo em torno de um tópico principal de forma interconectada. 

Uma estratégia de Topic Cluster tem como objetivo impulsionar os resultados de rankeamento para uma palavra-chave específica, normalmente aquela de maior importância e dificuldade para seu mercado.

Já o AI Content Idea Generator, por sua vez, sugere tópicos de três formas: pela análise do domínio, por outros conteúdos que você já solicitou antes na WriterAccess ou através de detalhes como palavras-chave, audiência e descrição dos seus produtos/serviços. 

É mais genérico que o AI Content Wizard, mas pode ajudar a superar bloqueios criativos e ter novas ideias de forma rápida. 

Ambas são complementares e trabalham fortemente na escalabilidade da produção de conteúdo, continuidade da estratégia e alinhamento de tópicos. 

3. Desenvolvimento de uma Estratégia de Backlinks

A estratégia de backlink funciona como uma indicação de um site para outro, uma linkagem que funciona como uma referência e, assim, impacta diretamente na aquisição de tráfego, fortalecimento de marca, e construção de relacionamentos.

Sabendo da sua importância para SEO, para o desenvolvimento estratégico e o crescimento da marca, a WriterAccess desenvolveu o AI Backlink Matcher, que funciona basicamente como um aplicativo de relacionamento, mas que ao invés de unir casais, une empresas com compatibilidade de interesses para a construção de novos conteúdos em parceria, ou para trabalharem a autoridade de domínio nos conteúdos já produzidos em seus respectivos blogs. 

Para funcionar, o AI Backlink Matcher solicita algumas informações para entender mais sobre o que você busca e o que pode ofecer em uma parceria e, assim, te conectar com empresas relevantes.

Dessa forma, além de ter a persona construída e de ter tópicos sugeridos de forma recorrente e estratégica,  você consegue dentro da plataforma encontrar outras empresas que, assim como a sua, estará escalando as estratégias de SEO com táticas bem sucedidas como backlinks. 

Conclusão

Garantir que a produção de conteúdo esteja rodando, com qualidade e escala, de forma eficiente pode ser um enorme desafio. É por isso que, quanto mais centralizarmos nossas operações em uma única plataforma, melhor. 

Usando a ampla base de talentos da WriterAccess, suas ferramentas de gestão de produção de conteúdo e ferramentas de Inteligência Artifical, é possível garantir mais eficienência, escalabilidade e assertividade. 

E, com base nas cinco etapas da estratégia de marketing de conteúdo, conseguimos cobrir planejamento, definição de persona e criação de conteúdo. 

Faça um teste gratuito por 14 dias para entender se faz sentido incluir na rotina do seu time de marketing.

O que é a Search Generative Experience que chegou ao Brasil e como impacta o SEO?

Chegou a vez do Brasil de ter a Inteligência Artificial do Google nas pesquisas, onde poderemos navegar com ainda mais recursos nas buscas realizadas. A atualização foi feita no dia 8 de novembro, e está disponível para testes.

O Bard AI do Google vem para inovar as nossas buscas na SERP, com um tipo de “ChatGPT” para nos auxiliar em pesquisas mais aprofundadas com resultados mais assertivos.

Impulsionada pelos recentes avanços em inteligência artificial generativa, a empresa está redefinindo as capacidades do que um mecanismo de busca pode realizar. Segundo o Google, será viável desbloquear novas perguntas e consultas, revolucionando a organização de informações. Dessa forma, buscas por tópicos e conteúdos inovadores na web podem resultar em informações mais abrangentes e profundas.

O teste do experimento está disponível através do Search Labs, um programa do Google que permite aos usuários explorar e experimentar antecipadamente novas tecnologias e recursos de busca, além de compartilhar feedbacks.

Como funciona a Search Labs, programa de testes do Google
Resultado do teste com busca com a IA generativa do Google.
Resultado do teste com busca com a IA generativa do Google.

O teste deve ser feito com uma conta Google pessoal. O sistema não aceita testes em contas empresariais. Segundo o Google, os usuários serão capazes de entender um tópico com mais rapidez, descobrir novos pontos de vista e realizar tarefas com mais facilidade. 

Quais serão os impactos no mecanismo de busca?

São muitos os impactos nas pesquisas com inteligência artificial generativa integrada, mas separei alguns pontos importantes sobre isso que podem fazer mais diferença para profissionais de SEO e de conteúdo:

  • Buscas cada vez mais personalizadas;
  • Menos anúncios sendo mostrados nos resultados;
  • Criação de conteúdo mais personalizado e profundo será essencial para posições melhores na SERP;
  • Modo de ouvir e de conversa irá aprofundar as informações durante as pesquisas;
  • Será possível para o usuário, entender um tópico com mais rapidez, descobrir novos pontos de vista e realizar tarefas com mais facilidade;
  • Destaque para os conteúdos base com as fontes das informações mostradas na pesquisa com inteligência artificial.

Futuramente, os objetivos de SEO podem não ser mais alcançar as primeiras posições na SERP, mas sim tornar os conteúdos, destaques como o mostrado acima através do SGE, já que essa visibilidade será muito superior nos resultados para os usuários.

Portanto, como dito acima, a construção de conteúdos cada vez mais ricos será essencial para que os websites consigam mais atenção do público.

Como criar conteúdos mais impactantes na era da inteligência artificial?

Crie conteúdos cada vez mais aprofundados

Construir conteúdos cada vez mais completos pode ser de fato um desafio grande para as empresas. Porém, você pode pensar em pedir para profissionais especialistas dentro da sua empresa para criar bons conteúdos. Isso porque, quando um especialista no assunto fala sobre o que ele conhece, o conteúdo certamente ficará mais completo e personalizado.

Use IA para criar e formatar seus conteúdos

Quer criar conteúdos e está sem muitas ideias? Existem ferramentas que podem te ajudar a criar temas para conteúdos de maneira eficiente. É o caso do WriterAccess, onde você conta com o AI Content Idea Generator, que te dá ideias de conteúdos baseando-se no seu site. Veja um exemplo: 

Você pode utilizar o ChatGPT também para te ajudar com ideias, porém, você precisará saber dizer tópicos do conteúdo que quer construir.

Outra maneira de aproveitar a IA para formatar conteúdos de maneira mais rápida e eficiente, além do que você já conhece com o ChatGPT, é utilizar o AI Content Wizard

Use IA para refinar o conteúdo existente

Ferramentas como o ChatGPT também podem fornecer maneiras excelentes de melhorar ou reavaliar parte do conteúdo que você já possui.

Exemplos de como usar ferramentas de IA como o ChatGPT para refinar o seu conteúdo:

  • Peça à IA para sugerir sinônimos e antônimos incríveis para palavras comuns
  • Solicite ajuda para desenvolver ótimas ideias – como pedir sugestões sobre subtítulos adicionais para adicionar a uma lista para uma atualização de conteúdo
  • Explore sugestões de idiomas que podem ajudar a tornar seu conteúdo mais persuasivo, envolvente ou relevante para o tom escolhido
  • Tenha ótimas ideias de tópicos para conteúdo de acompanhamento

O ChatGPT e opções semelhantes, podem te ajudar a revisar os textos dos conteúdos e garantir que você irá entregar o melhor para o seu público.

“A construção de conteúdos cada vez mais ricos será essencial para que os websites consigam mais atenção do público.

Mais do que está por vir

Além do buscador, o Google anunciou uma atualização para o Google Translate, incorporando a inteligência artificial para lidar com palavras ambíguas que possuem vários significados. Essa melhoria visa proporcionar clareza aos usuários por meio de um menu suspenso. Embora essa funcionalidade ainda não esteja disponível, o Google planeja lançá-la em breve nos Estados Unidos, começando com traduções do inglês para o espanhol, e com perspectivas de expansão para outros idiomas aos poucos.

Além disso, o Google aprimorou a utilidade acadêmica do SGE ao introduzir um método interativo para explorar definições relacionadas a temas educacionais, como ciência, economia ou história, por meio de visões gerais baseadas em inteligência artificial.

O SGE veio para incentivar os usuários a fazerem perguntas de acompanhamento, transformando a experiência de um parágrafo estático gerado por IA em uma conversa mais dinâmica e fluida.

Após os testes finalizarem em maio de 2024, o Google quer integrar o SGE permanentemente nas páginas de resultados. Porém, ainda teremos que esperar quando isso de fato vai acontecer no Brasil.

Por ora, você pode se certificar de construir os melhores conteúdos com ferramentas que de fato irão fazer seu conteúdo alcançar o topo com o SGE integrado futuramente ao maior buscador do mundo. Por isso, conheça o WriterAccess com um trial de 14 dias gratuito, e conheça tudo o que a ferramenta pode oferecer para a sua estratégia de SEO e Conteúdo.

Quer continuar atualizado com as melhores práticas de Marketing? Então se inscreva na The Beat, a newsletter interativa da Rock Content. Lá, você encontrará todas as tendências que importam no cenário do Marketing Digital. Vejo você lá!