Analisamos 50 mil publicações em mídias sociais para aprender a conseguir mais tráfego orgânico
O Facebook, o Instagram, o LinkedIn, o Pinterest e todas as outras redes sociais eventualmente fazem a mesma coisa.
Você consegue adivinhar o que?
Elas ajustam seus algoritmos para cortar o alcance e o compartilhamento. O que significa que você não vai receber tanto tráfego desses canais a não ser que comece a fazer anúncios.
Mas mesmo com as mudanças de algoritmo, deve existir um jeito de maximizar o tráfego que você recebe de cada rede social, certo?
Para descobrir, analisamos mais de 50 mil publicações de mídias sociais em 10 setores diferentes.
As publicações analisadas, retiradas do BuzzSumo, foram algumas das mais compartilhadas no Facebook, no Twitter e no Pinterest nos últimos 12 meses, e continham links para conteúdos relacionados a certos setores. Não tivemos acesso a dados suficientes sobre outros canais de mídias sociais.
Que setores analisamos?
Apesar de existirem muitos setores, nos concentramos nos 10 setores a seguir, que tinham a maioria das publicações e do engajamento social. Isso nos permitiu compartilhar informações de melhor qualidade sobre o que pode ser feito para conseguir mais tráfego orgânico social.
Aqui estão os 10 setores que analisamos:
- Negócios
- E-commerce
- Moda
- Alimentação
- Saúde
- Notícias
- Política
- Esportes
- Tecnologia
- Turismo
Análise #1: Envolvimento nas mídias sociais para cada setor nos últimos 12 meses
O primeiro gráfico abaixo mostra o total de envolvimento em mídias sociais nos últimos 12 meses para conteúdos relacionados a cada setor. Estes números são os totais, não médias mensais.
O destaque é que posts relacionados a Notícias tiveram o maior envolvimento, seguidos por Esportes e depois Política.
Vale a pena observar que publicações em mídias sociais relacionadas a Negócios e E-commerce praticamente não receberam envolvimento, o que pode indicar algumas tendências para ambos os setores.
Para garantir que os dados não fossem distorcidos, analisamos também as médias de envolvimento de cada publicação comparadas ao total.
Os resultados foram similares para a maioria dos setores, com uma diferença chave. Apesar do setor de Notícias ter tido o maior envolvimento em mídias sociais, ele foi superado por Política em termos de envolvimento médio por publicação.
Mas como todo mundo sabe, não se discute política no almoço de família. Em outras palavras, você não pode polarizar seu público.
Independente do setor em que você atua, incorporar temas relacionados a notícias em seu conteúdo pode ser uma forma excelente de conseguir mais envolvimento e tráfego.
Por exemplo: se você tiver um site sobre música, pode tentar publicar notícias ou escrever sobre elas no seu blog. Por exemplo: a notícia sobre a compra da Beats by Dre pela Apple, anos atrás. Se a compra acontecesse hoje, a Apple com certeza publicaria essa notícia em seu blog, e a compartilharia em seus canais de mídias sociais para conseguir mais envolvimento.
Por outro lado, se você tivesse um site relacionado a negócios, poderia discutir a aquisição da Beats by Dre pelo seu ponto de vista. Mesmo que não fosse o primeiro a falar sobre isso, você poderia discutir porque a aquisição aconteceu e compartilhar suas 5 melhores previsões para os 5 anos seguintes.
Em outro exemplo, digamos que você tivesse um site relacionado a turismo. Você poderia falar sobre as restrições de quarentena de cada país e como elas mudaram a cada mês, ou mesmo a cada semana.
Independente do setor em que você atua, sempre há oportunidades para integrar as notícias ao seu conteúdo, o que pode levar a mais envolvimento social e, consequentemente, mais tráfego orgânico para o seu site.
Análise #2: Que tipo de conteúdo funciona melhor nas mídias sociais?
Para nos divertirmos, analisamos também que setores tinham o melhor desempenho em termos de compartilhamentos em cada rede social.
Aqui está a média de compartilhamentos no Facebook para conteúdos relacionados a cada setor.
E aqui estão os dados do Twitter.
Do Pinterest… :
Não é surpreendente , mas o Facebook e o Twitter preferem conteúdos relacionados a Notícias. O Pinterest, por outro lado, prefere conteúdo mais visual, e por isso , setores como Moda, Turismo e até Alimentação tiveram resultados melhores.
Como mencionei anteriormente, se você quiser mais tráfego no Facebook e no Twitter, encontre formas de relacionar Notícias ao seu conteúdo. Mesmo que você não seja parte daquele setor, isso pode te ajudar a ganhar impulso.
Mas se você quiser mais tráfego no Pinterest, foque em conteúdos visuais.
Bem, não há nenhuma novidade incrível aqui. Assim, decidimos nos aprofundar um pouco mais para ver que tipos de conteúdo eram os mais populares nestas plataformas.
Eu imaginei que infográficos teriam o melhor desempenho, já que é fácil compartilhar e gerar links para eles.
Mas o engraçado é que os infográficos tiveram o pior desempenho do ponto de vista social.
Por outro lado, eu nunca seria capaz de adivinhar que publicações sobre “porquês” (respondendo a perguntas) e entrevistas seriam tão boas.
Conteúdos em forma de lista são praticamente óbvios, já que todo mundo adora uma lista do tipo “Os 7 benefícios do chá verde”.
Quanto ao apelo dos posts baseados em “porquês”, pense em temas como “porque não temos eclipses todos os meses” ou “porque não se veste branco nos E.U.A depois do Labor Day”.
E em relação a entrevistas, todo mundo gosta de ouvir pessoas intrigantes. Por exemplo, se você conseguisse entrevistar líderes do mundo corporativo, como Elon Musk ou Jeff Bezos, atletas como Lebron James ou Cristiano Ronaldo, ou mesmo figuras políticas muito visíveis na mídia, com certeza conseguiria muitos compartilhamentos sociais.
Caso você tenha curiosidade sobre o tipo de conteúdo mais utilizado por cada setor, pode ver isso no gráfico acima. Você pode ver que o setor de Notícias publica muitos conteúdos baseados em “porquês”, enquanto setores como Negócios ou E-commerce não fazem isso.
Você pode utilizar estes dados para encontrar lacunas e utilizar o tipo de conteúdo com a maior probabilidade de gerar tráfego no seu setor.
Análise #3: O relacionamento entre o total de envolvimento e o total de compartilhamentos de cada setor
Alguns conteúdos são compartilhados muitas vezes, enquanto outros recebem muito envolvimento, como comentários e curtidas. Mas um conteúdo receber muitos comentários não quer dizer que as pessoas gostam dele e querem compartilhá-lo em suas redes.
Quanto mais compartilhamentos um conteúdo tiver, maiores as chances de você receber mais tráfego.
O gráfico acima mostra isso claramente em cada setor. Se você criar conteúdos divisivos, sobre política ou esportes com muitos fanáticos e detratores, por exemplo, o envolvimento não vai necessariamente resultar em mais tráfego (isso pode acontecer, mas nem sempre acontece).
Um grande exemplo disso seria eu publicar um artigo chamado “Porque os Los Angeles Lakers vão ganhar o campeonato da NBA”. Vou receber dezenas de comentários de torcedores dos outros 29 times da NBA dizendo que eu estou errado e que os times deles têm mais chances de ganhar.
O envolvimento nas mídias sociais é ótimo, mas só até um certo ponto. É por isto que o objetivo deste estudo é descobrir como utilizar sites de mídias sociais para gerar mais tráfego orgânico para o seu site, e não só envolvimento.
No gráfico acima, o setor de Notícias é claramente o vencedor. Assim, mais uma vez, tente integrar notícias ao seu conteúdo sempre que possível.
Análise #4: Qual deve ser a extensão do seu conteúdo, e quando você deve compartilhá-lo?
Para a próxima análise, achamos que seria divertido investigar investigarmos qual deve ser a extensão dos seus artigos e quando você deve compartilhá-los para conseguir o máximo de tráfego social.
Você sabia que o artigo médio na primeira página do Google contém 1.447 palavras?
Esse número já foi cerca de 3.000 palavras, depois 2.000 e poucas palavras, e hoje é 1.447.
Com as mídias sociais, queríamos ver que extensão um conteúdo deve ter para gerar o máximo de curtidas.
Primeiro, vamos ver o número de palavras médio para os 50.000 artigos mais populares e compartilhados.
Como você pode ver, eles são artigos curtos. Bem curtos (700 palavras ou menos para a maioria dos setores).
O e-commerce teve o maior número de palavras, seguido de perto pelos Negócios. No entanto, ambos os setores tiveram os menores totais de envolvimentos e compartilhamentos nos gráficos que compartilhei acima.
Apesar de o Google dar preferência a artigos longos, os usuários das mídias sociais preferem artigos mais curtos.
Quando você examina os artigos que as pessoas gostam de compartilhar (e não curtir), fica claro também que as pessoas preferem compartilhar artigos curtos.
Mais de 90% de todos os conteúdos compartilhados nas mídias sociais e incluídos nesta análise tinham menos de 2.000 palavras.
É muito mais raro fazer alguém compartilhar um artigo do que simplesmente clicar no botão “curtir”. E lembre-se que as pessoas podem compartilhar o mesmo artigo muitas vezes.
Quanto ao melhor momento para publicar e compartilhar conteúdo, há diferenças entre os dias. E isso também varia de um setor para o outro.
Em geral, as pessoas gostam de interagir com conteúdos principalmente às quartas-feiras, seguidas pelas quintas e terças-feiras.
Mas não é tão simples. Publicar conteúdo às quartas não vai garantir o sucesso, já que isso muda em cada setor.
Sei que é difícil ler o gráfico acima, já que as Notícias dominam os resultados. Assim, aqui está uma versão que não inclui Notícias.
Se você atua no setor de Alimentação, pode divulgar seus conteúdos às quartas-feiras, mas também vai ter bons resultados às sextas, apesar de elas não serem um dia muito bom para outros setores.
Análise #5: Tipo de reação do Facebook mais comum em cada setor
Essa parte foi divertida, porque analisamos as reações mais comuns em publicações no Facebook.
Este gráfico mostra o tipo de reação (Raiva, Haha, Amei, Triste, Uau) que os usuários usaram em publicações relacionadas a cada setor. As reações são a nova geração de “curtidas” no Facebook.
Nossa descoberta mais importante foi que os dois tipos de reação mais populares em cada setor foram “haha” ou “amei”.
Excluindo Notícias e Política, onde a reação mais comum foi “haha”, “amei” foi a reação mais comum em todos os setores.
Se quiser ter sucesso, crie conteúdos que gerem sentimentos de amor ou façam as pessoas rirem. Estes são os dois tipos de reação que as pessoas mais gostam de utilizar.
Conclusão
Formamos muitas conclusões interessantes a partir dos gráficos acima.
Para mim, a maior constatação foi que você deve criar conteúdos que respondem a perguntas (“porquês”) e sejam curtos para ter sucesso nas redes sociais.
Em termos gerais, você deve:
- conectar seu conteúdo a notícias relevantes;
- criar conteúdos sobre “porquês” ou entrevistas entrevistar personalidades conhecidas;
- escrever artigos curtos, com 700 palavras ou menos, para compartilhar nas mídias sociais, ao invés de artigos de 2.000 palavras ou mais;
- divulgar seu conteúdo às quartas-feiras (para a maioria dos setores) para ter o máximo de envolvimento;
- criar conteúdos que geram sentimentos de amor ou fazem as pessoas rirem.
Você aprendeu alguma coisa nova com os gráficos e dados acima?