Getty x Shutterstock: duas posturas sobre IA e o impacto futuro dessa tecnologia

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Se você passou algum tempo nas redes sociais recentemente, deve ter notado as discussões frequentemente acaloradas sobre Inteligência Artificial. Alguns falam mal, outros a consideram a melhor coisa que aconteceu à humanidade desde a invenção da roda. As discussões sobre os usos e a ética da IA ​​ainda estão na infância, enquanto tentamos entender como essa tecnologia afetará as nossas vidas.

Recentemente, dois gigantes dos serviços de bancos de imagens, Shutterstock e Getty Images, adotaram posições muito diferentes em relação ao uso da IA.

Então, quais consequências isso terá no uso futuro da IA? Será uma ferramenta de empoderamento ou uma fonte de medo e desconfiança?

Junte-se a nós enquanto nos aprofundamos nas posturas contrastantes desses gigantes do mercado e exploramos os desdobramentos para o futuro da IA.

O que queremos dizer quando falamos sobre IA?

Inteligência Artificial, ou IA, é um termo abrangente que engloba um conjunto de tecnologias que visam automatizar tarefas que normalmente precisam de um ser humano para serem concluídas. Da redação à produção de imagens a partir de uma frase, a IA está em toda parte.

As diferentes posturas da Shutterstock e da Getty Images sobre IA

Shutterstock e OpenAI

A Shutterstock trabalha com um modelo de assinatura, permitindo que os assinantes baixem uma quantidade ilimitada de vídeos, imagens e músicas para uso próprio. Em outubro de 2022, eles anunciaram que estavam expandindo sua parceria com a OpenAI, com sua solução de conversão de texto em imagem DALL-E 2 sendo diretamente integrada ao serviço da Shutterstock.

Simultaneamente a essa integração, a Shutterstock está lançando um fundo para oferecer compensação pelo uso de suas imagens aos criadores de conteúdo. Sites como o YouTube, por exemplo, operam esse modelo há anos, com muitos criadores de conteúdo ganhando a vida produzindo conteúdo para essas plataformas.

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Não é de surpreender que a Shutterstock tenha decidido seguir esse caminho. Ao oferecer remuneração para aqueles que criam conteúdo, eles fornecem um incentivo para que as pessoas continuem a usar seus serviços e recebam remuneração por isso. É uma jogada genial: pague aos criadores, combine isso com ferramentas de criação de imagens alimentadas por IA e você basicamente garantiu um fluxo constante de novas imagens que podem ser monetizadas. Se isso afeta a qualidade do que é produzido, porém, resta saber.

Muitos também consideram uma jogada inteligente por outro motivo. Serviços de IA como o DALL-E 2 podem produzir imagens a partir de frases com facilidade, o que significa que são uma ameaça ao atual modelo de negócios de serviços de imagens como o Shutterstock. Pivotar seus negócios para aproveitar a ferramenta de IA ajudou a Shutterstock a garantir sua sobrevivência futura.

Getty Images e Stability AI

Compare e contraste a situação da Shutterstock com o que está acontecendo com a Getty Images, que atualmente está processando a Stability AI. À primeira vista, não seria de se surpreender se você pensasse que a Getty se posicionou em oposição direta à Shutterstock, mas uma análise mais detalhada revela que esse não é exatamente o caso.

A Getty está processando a Stability AI no Reino Unido, conforme alegam em um recente comunicado à imprensa que diz:

“A Stability AI violou direitos de propriedade intelectual, incluindo direitos autorais em conteúdo de propriedade ou representado pela Getty Images. A posição da Getty Images é que a Stability AI copiou e processou ilegalmente milhões de imagens protegidas por direitos autorais e os metadados associados pertencentes ou representados pela Getty Images sem uma licença para beneficiar os interesses comerciais da Stability AI e em detrimento dos criadores de conteúdo.”

Os desenvolvimentos tecnológicos se movem em um ritmo tão rápido que não é de surpreender que a política da empresa e a lei tenham dificuldades de acompanhá-los. Nos EUA, coletar ou comprar dados para desenvolver ferramentas de IA parece ser legal; no entanto, em outras jurisdições, como o Reino Unido, a situação é menos clara. Na verdade, questões sobre os direitos autorais de imagens geradas por IA levaram a Shutterstock a proibir o upload de imagens geradas por IA de terceiros. No momento, simplesmente não temos a tecnologia ou a estrutura legal para determinar como uma ferramenta de IA constrói uma imagem e, portanto, como os direitos autorais devem ser atribuídos.

Isso tudo para dizer que a Shutterstock tomou medidas ousadas para controlar a situação e usar a IA a seu favor. Suspeitamos que, caso descobrissem outro serviço usando suas imagens para solicitar uma ferramenta de IA de terceiros, eles tomariam medidas semelhantes à Getty.

Então, qual é o futuro das ferramentas de geração de imagens de IA?

As ferramentas de IA vieram para ficar e veremos seu uso desenvolvido de maneiras novas e inovadoras.

As ações da Shutterstock e da Getty Images são dois lados da mesma moeda. Ignorar a IA não é a resposta. Ignorar novos desenvolvimentos em uma indústria é uma maneira garantida de destruir um negócio mais cedo ou mais tarde. O desafio para a sociedade é como usamos essas ferramentas de forma responsável.

O futuro indica que, se quisermos que as empresas (e as pessoas) se desenvolvam, precisamos adotar a tecnologia. Isso, é claro, levanta questões de ética sobre como usamos essas ferramentas. Precisamos manter nossas mentes abertas e continuar a discutir como a sociedade e as empresas podem usar a IA para beneficiar a todos e não apenas encher os bolsos de alguns.

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